淺析市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略在當代企業(yè)中的重要性

　　摘要：進(jìn)入新經(jīng)濟發(fā)展時(shí)代。宏觀(guān)市場(chǎng)的條件及其環(huán)境都在不斷地變化著(zhù)的。而企業(yè)與企業(yè)之間得市場(chǎng)競爭也日趨激烈。企業(yè)要想穩定發(fā)展就要靠在市場(chǎng)的拓展，有了市場(chǎng)就意味著(zhù)企業(yè)效益的提高。當代企業(yè)才會(huì )有長(cháng)足的發(fā)展。如何讓當代企業(yè)在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)競爭中取得最高效益。關(guān)鍵就是進(jìn)行合適的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。這關(guān)系到企業(yè)的生存與發(fā)展。本文力圖從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略對企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵性角度出發(fā)。試圖尋找出具體有效的方法措施。提高當代企業(yè)在市場(chǎng)中的核心競爭力。

　　關(guān)鍵詞：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略 當代企業(yè)發(fā)展 重要性 具體策略

　　隨著(zhù)現代市場(chǎng)經(jīng)濟條件的逐漸成熟和完善，企業(yè)的生存和發(fā)展時(shí)刻面對著(zhù)激烈的市場(chǎng)競爭，因此，當代企業(yè)要想發(fā)展，就離不開(kāi)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。其生產(chǎn)的產(chǎn)品要想在市場(chǎng)銷(xiāo)售的取得成功，就要對目前的市場(chǎng)進(jìn)行戰略性思考。對于任何一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略是企業(yè)自身謀求發(fā)展的最寶貴的資源，是其產(chǎn)品生產(chǎn)和銷(xiāo)售的物質(zhì)根基。準確的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略會(huì )促使企業(yè)提高營(yíng)銷(xiāo)效率。保證其經(jīng)營(yíng)暢通。實(shí)現其快速發(fā)展和高效良性運作。

　　一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略對當代企業(yè)發(fā)展的重要性

　　在目前市場(chǎng)經(jīng)濟條件下，市場(chǎng)競爭就如戰場(chǎng)打仗，誰(shuí)能把市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)做好誰(shuí)就掌握了這場(chǎng)戰爭的主動(dòng)權，就能立足根基并取得勝利。因此，當代企業(yè)的發(fā)展十分重視市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的制定。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的重要性主要體現在以下兩個(gè)方面：

　　(一)當代企業(yè)的一切經(jīng)濟活動(dòng)都是圍繞市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)鬈略進(jìn)行的

　　本質(zhì)上講，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)就是交換。在當代企業(yè)中，從個(gè)人到整個(gè)企業(yè)都是按照一定的生產(chǎn)目標進(jìn)行運轉，產(chǎn)品從最初設計到投入生產(chǎn)。再到進(jìn)行包裝銷(xiāo)售以及售后服務(wù)等開(kāi)展的一系列的與自身密切相關(guān)的經(jīng)濟活動(dòng)。而市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)就是在其中充當交換的場(chǎng)所，即企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng )造出的價(jià)值與客戶(hù)手中代表價(jià)值的貨幣之間的交換。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)說(shuō)白了就是面向市場(chǎng)進(jìn)行推銷(xiāo)，其終端接受者就是客戶(hù)。制定出合理的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略在一定程度上就是爭取到了與客戶(hù)進(jìn)行交換的最佳方法。這對企業(yè)最終的效益也就產(chǎn)生了深刻的影響。加強市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的制定和實(shí)施。有利于當代企業(yè)從產(chǎn)品的設計到最終的銷(xiāo)售以及服務(wù)做到最合理的規劃。

　　從而達到順利推向市場(chǎng)，獲得收益的目的。因此，我們可以簡(jiǎn)單理解到，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略貫穿了當代企業(yè)經(jīng)濟活動(dòng)進(jìn)行的各個(gè)環(huán)節并產(chǎn)生了深遠的影響。

　　(二)當代企業(yè)的發(fā)展和價(jià)值離不開(kāi)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略

　　一個(gè)企業(yè)的建立本身就是為了實(shí)現其價(jià)值和獲得較高的利益回報。只有不斷向前發(fā)展的企業(yè)才能獲得更大的價(jià)值和經(jīng)濟效益。而當代企業(yè)的發(fā)展一刻也離不開(kāi)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略是維系著(zhù)企業(yè)生存與發(fā)展的首要戰略，它涵蓋了商品的制造銷(xiāo)售價(jià)值和市場(chǎng)調研價(jià)值。首先，對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，通過(guò)適當的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略將其生產(chǎn)的產(chǎn)品銷(xiāo)售出去。是其直接的目標。如果沒(méi)有正確的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略就可能導致產(chǎn)品滯銷(xiāo)。企業(yè)無(wú)法向前發(fā)展等惡性循環(huán)，就無(wú)法體現產(chǎn)品中凝結著(zhù)的勞動(dòng)者的技術(shù)、智力、體力等形成的價(jià)值。其次，市場(chǎng)調研是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的重要環(huán)節。只有通過(guò)調研才能獲得市場(chǎng)需求的信息，才能采取有針對性發(fā)展策略，制定出合適的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略正是對市場(chǎng)調研價(jià)值的準確反饋。同時(shí)也為以后的市場(chǎng)調研提供基礎和參考。

　　二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)對當代企業(yè)發(fā)展的具體策略

　　立足多變的經(jīng)濟市場(chǎng)并取得良好的經(jīng)濟效益是每個(gè)企業(yè)在自身發(fā)展中不斷追求的目標。良好的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略有利于當代企業(yè)在市場(chǎng)競爭中站穩腳跟并獲得更高的經(jīng)濟效益，最終實(shí)現企業(yè)的發(fā)展目標。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)對當代企業(yè)發(fā)展的具體策略主要體現在以下幾個(gè)方面：

　　(一)樹(shù)立正確的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念。滿(mǎn)足顧客需求當代企業(yè)的發(fā)展應該以樹(shù)立正確的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念來(lái)指導其營(yíng)銷(xiāo)行為。這就要求企業(yè)上下一致，齊心合力。共同努力為社會(huì )生產(chǎn)提供滿(mǎn)意的產(chǎn)品。顧客就是上帝。顧客的滿(mǎn)意就是企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)理念，在激烈的市場(chǎng)競爭中，誰(shuí)能滿(mǎn)足顧客需求，誰(shuí)就能贏(yíng)得市場(chǎng)，獲得更高的經(jīng)濟效益。

　　因此，從顧客角度出發(fā)，制定并生產(chǎn)出適合顧客需求的產(chǎn)品是當代企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中最基本也是最重要的策略之一。

　　(二)做好市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的調查。應對市場(chǎng)需求的變化對現有的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境進(jìn)行及時(shí)的調查反饋是對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險控制的根本性措施。從產(chǎn)品的設計開(kāi)始，到生產(chǎn)、投放銷(xiāo)售。以及追蹤服務(wù)，都必須深入市場(chǎng)，進(jìn)行準確的定位、分銷(xiāo)、促銷(xiāo)和服務(wù)的全過(guò)程調查研究。通過(guò)對市場(chǎng)調研，及時(shí)掌握相關(guān)的資料信息包括顧客需求信息、市場(chǎng)競爭者信息、國家宏觀(guān)調控及出臺的政策信息。有的企業(yè)甚至還需要國際環(huán)境與經(jīng)濟發(fā)展動(dòng)向的信息。

　　(三)建立起規范的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理體系企業(yè)應充分根據市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的狀況和自身發(fā)展的需要。建立起規范的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理體系，制定出合適合理的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理制度。從而實(shí)現當代企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理中的理性化、制度化和科學(xué)化。從而提高企業(yè)的運行效率和市場(chǎng)競爭適應能力。只有明確了市場(chǎng)銷(xiāo)售管理范圍和職責、工作流程和營(yíng)銷(xiāo)目的，才能將當代企業(yè)的整體目標與市場(chǎng)銷(xiāo)售相聯(lián)系起來(lái)，從而加強企業(yè)管理人員和市場(chǎng)的運行操作。提高企業(yè)的運行效率和經(jīng)營(yíng)能力。

　　總之，當代企業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。合理準確與時(shí)俱進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)策略更有助于企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟發(fā)展中走的更遠更扎實(shí)。當代企業(yè)的發(fā)展要充分利用好不同的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，針對不同的市場(chǎng)需求和客戶(hù)需求情況，使用不同的且合適的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，以達到增加市場(chǎng)份額，增加企業(yè)效益的目的。

　　參考文獻：

　　[1]張威。新經(jīng)濟時(shí)代企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念與營(yíng)銷(xiāo)戰略 .企業(yè)導報，:84-

　　[2]劉傳頌。論述市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)在企業(yè)工作中的重要意義.中國高新技術(shù)企業(yè)。2007.1(8)：631

　　[3]尹永鑫，魏洋。探究企業(yè)文化與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)啊�，F代經(jīng)濟信息，201l,:

　　[4]于躍。淺談新經(jīng)濟時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展新趨勢及其應對策略[J].黑龍江科技信息，2010,4(35)

【淺析市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略在當代企業(yè)中的重要性】相關(guān)文章：

淺析網(wǎng)絡(luò )論壇在企業(yè)公共關(guān)系中的作用04-07

淺析行政后勤管理在企業(yè)發(fā)展中的作用論文07-29

兒科護理中的風(fēng)險與策略11-24

激勵員工薪酬方案的重要性及實(shí)施策略08-17

淺析初中化學(xué)核心素養的教學(xué)策略論文08-10

煙草企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)渠道管理策略論文10-13

職場(chǎng)禮儀在工作中的重要性12-22

企業(yè)管理中企業(yè)文化論文07-22

[通用]企業(yè)管理中企業(yè)文化論文07-22

中國現當代隨筆08-20