旅游管理專(zhuān)業(yè)論文提綱范文
題目：湘西旅游品牌資產(chǎn)核心價(jià)值及競爭戰略分析
湘西地區具有豐富的旅游資源,并已開(kāi)發(fā)了系列旅游景點(diǎn),初步形成了以鳳凰和古丈為核心的兩個(gè)旅游區。但是,作為整體的“湘西”旅游品牌卻并沒(méi)有很好的建立起來(lái),其品牌的核心價(jià)值構建還遠遠滯后于其所擁有的自然稟賦資源,湘西在國內外的旅游感召力和吸引力仍較為薄弱。整個(gè)湘西區域內的系列旅游區各自為陣,缺乏統一的品牌靈魂的統攝,缺乏以“湘西”為宏觀(guān)品牌的整合后的競爭力,“湘西”旅游品牌的核心價(jià)值構建和整合也顯得十分凌亂。
這涉及到兩個(gè)相關(guān)的問(wèn)題, 即,第一,作為統一品牌的“湘西”,其品牌的核心價(jià)值應該由什么樣的理念和邏輯來(lái)支撐和構成;第二,如何在這個(gè)理念和邏輯的統攝下,把分散的系列旅游品牌進(jìn)行有效整合和邏輯構建,使之共同擎起“湘西”這個(gè)統一品牌,從而打造出能顯著(zhù)提升其在國內外的競爭力的品牌競爭戰略。
本文針對這兩個(gè)問(wèn)題,深入結合旅游品牌的文化價(jià)值的研究理論、品牌營(yíng)銷(xiāo)理論、品牌核心價(jià)值理論、競爭理論等研究成果,進(jìn)行探討,力圖構建出發(fā)觴于湘西地域“文脈”的旅游品牌核心價(jià)值體系, 并試圖提出“酉水風(fēng)光帶”框架下的古鎮戰略、“吉鳳風(fēng)光帶”框架下的苗寨戰略、深度旅游模式框架下的桃花源戰略、基于地域文化的品牌意象戰略以及巫儺文化戰略等,從而使湘西地區旅游品牌成為真正具有較強競爭力的優(yōu)勢品牌,為政府制定政策提供決策依據。本文的創(chuàng )新之處在于先從宏觀(guān)上整合和打造湘西旅游品牌資產(chǎn)及其核心價(jià)值理念體系,然后在此基礎上提出能幫助提升其品牌競爭力的品牌競爭戰略。
摘要10-11
ABSTRACT11-12
第一章 緒論12-22
第一節 問(wèn)題的提出12-14
第二節 文獻綜述14-16
第三節 本文研究?jì)热?6-18
一、湘西旅游品牌資產(chǎn)價(jià)值研究17
二、湘西旅游品牌核心價(jià)值構成體系研究17
三、湘西旅游品牌形成機理研究17
四、湘西旅游品牌競爭力評估研究17
五、湘西旅游品牌競爭力提升戰略研究17-18
第四節 研究方法18-21
一、研究意義18
二、研究手段18-19
三、數據來(lái)源19
四、技術(shù)路線(xiàn)19-20
五、重點(diǎn)與難點(diǎn)20
六、主要觀(guān)點(diǎn)及創(chuàng )新之處20-21
第五節 主要參考文獻21-22
第二章 湘西旅游品牌資產(chǎn)研究22-47
第一節 旅游品牌資產(chǎn)評估模型22-27
第二節 湘西自然旅游資源及景點(diǎn)分布27-31
第三節 湘西文化旅游資源及要素構成31-39
一、飲食文化32-34
二、民俗文化34-36
三、巫儺文化36-37
四、風(fēng)土人物37-39
五、匪患歷史39
第四節 湘西州旅游支持系統39-43
一、旅游產(chǎn)業(yè)容量39-41
二、人口、民族及環(huán)境41-43
第五節 湘西旅游品牌資產(chǎn)發(fā)展現狀43-47
一、“神秘湘西”的品牌核心價(jià)值尚未建立44
二、經(jīng)濟發(fā)展水平落后，對旅游業(yè)支持不足44-45
三、相對于張家界成熟的品牌，湘西迄今尚未打造出差異化的品牌定位45
四、旅游產(chǎn)品嚴重缺乏創(chuàng )意，流程缺乏新鮮體驗45-47
第三章 湘西旅游品牌核心價(jià)值構成體系研究47-67
第一節 湘西旅游品牌現狀SWOT 分析47-48
一、“S”(strength)即優(yōu)勢47
二、“W”(weakness)，既弱勢47
三、“O”(opportunity)，即機會(huì )47-48
四、“T”(threat)，即威脅48
第二節 湘西旅游品牌的定位48-50
一、品牌定位48
二、湘西旅游品牌的定位思路48-50
三、湘西旅游品牌定位50
第三節 湘西旅游品牌核心價(jià)值分析50-57
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