金融廣告特點(diǎn)及其發(fā)展研究論文
盡管20xx年金融風(fēng)暴席卷全球，給眾多金融行業(yè)帶來(lái)嚴重重創(chuàng )，但這也相當于一次洗禮，洗禮整個(gè)金融行業(yè)，使得金融企業(yè)都重新認識金融行業(yè)及自身的不足，重新打造形象、品牌�；诖�，金融廣告發(fā)展機遇到來(lái)。從近些年金融服務(wù)類(lèi)機構或企業(yè)利用金融廣告推廣金融產(chǎn)品的情況來(lái)看，金融廣告已經(jīng)成為塑造品牌的有效手段，得到金融機構、金融企業(yè)的認可[1]。因此，深刻了解財政金融廣告的特點(diǎn)及未來(lái)發(fā)展路線(xiàn)，合理地進(jìn)行金融廣告發(fā)展是非常有意義的。
金融廣告的特點(diǎn)
金融服務(wù)業(yè)務(wù)推出的目的，是以服務(wù)為核心金融產(chǎn)品的宣傳，為企業(yè)創(chuàng )造較高的經(jīng)濟效益。要想使客戶(hù)能夠認識產(chǎn)品、了解產(chǎn)品，利用金融廣告來(lái)呈現產(chǎn)品是最佳渠道。因此，金融廣告具有的特點(diǎn)為：
1.注重企業(yè)品牌的推廣。在策劃金融廣告的過(guò)程中，推廣企業(yè)品牌是最基本的且不可或缺的部分。目前，金融行業(yè)中充斥著(zhù)各種服務(wù)類(lèi)型的金融機構及金融企業(yè)，無(wú)論是金融機構還是金融企業(yè)，所推出的金融服務(wù)或金融產(chǎn)品都比較相似。單純的靠產(chǎn)品或服務(wù)是難以讓企業(yè)品牌被客戶(hù)所真正記住的，而金融廣告的推出會(huì )產(chǎn)生很大的影響力。在電視、網(wǎng)絡(luò )、報紙等多種媒體渠道推出的金融廣告，會(huì )頻繁出現在人們的眼前，加之金融廣告的影響力，會(huì )使人們熟悉金融廣告內容，如企業(yè)品牌。因此，金融企業(yè)能夠與客戶(hù)良好的溝通，且被客戶(hù)熟知，通常會(huì )在金融廣告制作的過(guò)程中將企業(yè)品牌融入其中。例如某銀行所打造的金融廣告的訴求點(diǎn)是為人們提供貸款，解決人們日常生活問(wèn)題，那么在打造金融廣告的過(guò)程中會(huì )多次提及此銀行及貸款產(chǎn)品。
2.注重選擇適合的風(fēng)格。不同金融廣告風(fēng)格所呈現的金融廣告效果是不同的。為了使金融廣告能夠吸引人們的眼球，讓人們對所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，在進(jìn)行金融廣告創(chuàng )作的過(guò)程中，制作人會(huì )結合產(chǎn)品特點(diǎn)來(lái)選擇適合的風(fēng)格。就以國內金融廣告來(lái)說(shuō)，大多數金融廣告都走上了文化道路，即將金融產(chǎn)品高大上的形象轉變成親民產(chǎn)品，以此來(lái)提升產(chǎn)品的適用性、親民性。以往很多給人以氣勢磅礴、宏偉大氣的金融廣告，脫離了人們的視線(xiàn)，出現在人們面前的反而是一些人性需求的展現。如某金融網(wǎng)站打造的金融廣告是幫助人們整理零錢(qián)，通過(guò)此種廣告，讓人們改變隨意放置零錢(qián)的習慣，將零錢(qián)用于投資上。除此之外，還有很多其他風(fēng)格的金融廣告呈現在人們的生活中�？傊�，隨著(zhù)金融廣告風(fēng)格的增多，合理的選擇風(fēng)格可以讓金融廣告達到意想不到的效果，激發(fā)人們的購買(mǎi)欲望[2]。
3.金融廣告更多的體現產(chǎn)品服務(wù)特點(diǎn)。金融廣告中更多的體現服務(wù)特點(diǎn)，如企業(yè)的網(wǎng)點(diǎn)多、安全、快捷、方便，讓消費者獲得穩定的收益等。就以銀行貸款產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，在打造金融廣告的過(guò)程中，會(huì )重點(diǎn)突出銀行貸款方便、快捷等特點(diǎn)，使消費者能夠在需要貸款時(shí)能夠想到此銀行的貸款。金融廣告盡可能地呈現產(chǎn)品的服務(wù)特點(diǎn)可以說(shuō)是金融廣告基本特點(diǎn)之一。出于金融廣告制作的目的來(lái)說(shuō)，金融廣告應當盡可能的呈現產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、作用等。金融產(chǎn)品服務(wù)特點(diǎn)作為吸引消費者的一個(gè)重要方面，應當盡可能的呈現在金融廣告中，以便消費者可以在觀(guān)看金融廣告時(shí)了解金融產(chǎn)品及其服務(wù)特點(diǎn)。
4.合理運用訴求方法。金融廣告所采用的表達方式有多種，如夸張式、幽默式、溫情式、說(shuō)理式等。金融廣告的表現方式與其行業(yè)特點(diǎn)有很大關(guān)系，即這是一個(gè)理性的行業(yè)，能夠給消費者帶來(lái)收益的行業(yè)，與金錢(qián)和數字相關(guān)，因此早期的金融廣告主要采用理性訴求的方式，通過(guò)金融廣告簡(jiǎn)單地說(shuō)明金融產(chǎn)品及服務(wù)，如此可以讓消費者相對理性的、客觀(guān)的看待金融產(chǎn)品，從而確定金融產(chǎn)品是否符合自己需求，有需求的消費者通過(guò)金融廣告知道和了解金融產(chǎn)品，進(jìn)而使用金融產(chǎn)品。利用說(shuō)理式這種訴求方法所創(chuàng )作的金融產(chǎn)品，不利于與消費者建立情感[3]。
金融廣告的發(fā)展
基于以上對金融廣告特點(diǎn)的分析，可以確定不同風(fēng)格、不同訴求方法運用后所呈現的金融廣告是不同的，所產(chǎn)生的影響力也是不同的。但無(wú)論何種風(fēng)格或何種訴求的金融廣告，在金融業(yè)全面開(kāi)放的影響下，都將良好的發(fā)展。眾所周知，金融廣告作品的質(zhì)量與廣告公司的專(zhuān)業(yè)水平有著(zhù)密切的關(guān)系，缺乏專(zhuān)業(yè)人才的廣告公司是很難推出高素質(zhì)的金融廣告來(lái)滿(mǎn)足金融機構或金融企業(yè)的需求。而比金融廣告人才更重要的是金融廣告發(fā)展方向的明確。只有明確金融廣告發(fā)展方向，才能有目的、有針對性的進(jìn)行金融產(chǎn)品打造。因此，在未來(lái)發(fā)展金融廣告的過(guò)程中，應當朝著(zhù)以下幾個(gè)方面發(fā)展。
1.體現個(gè)性化、一對一訴求。品牌就意味著(zhù)個(gè)性，意味著(zhù)與眾不同。金融企業(yè)必須找準自己的定位，然后運用各種廣告創(chuàng )意手段，從各個(gè)角度方向，將其發(fā)揮演繹到極致，只有這樣，才能在大眾的心目中留下深刻的印象。要想使消費者記住企業(yè)品牌，了解金融企業(yè)不同之處，在利用金融廣告來(lái)展現品牌，體現金融產(chǎn)品個(gè)性的時(shí)候，需要保證金融產(chǎn)品的個(gè)性化、一對一訴求，讓顧客通過(guò)觀(guān)看金融廣告，可以感受到金融產(chǎn)品個(gè)性化特點(diǎn)，如具有最貼心的服務(wù)、最便利的服務(wù)、最全面的服務(wù)[4]。
2.注意細節優(yōu)化。目前國內許多金融廣告，都比較愿意運用大場(chǎng)景、大制作的金融廣告來(lái)向人們展現金融產(chǎn)品，這的確可以在消費者面前樹(shù)立金融企業(yè)品牌形象，且體現企業(yè)實(shí)力雄厚。但是，關(guān)注金融產(chǎn)品細節，不難發(fā)現金融廣告的呈現并沒(méi)有深入考慮消費者的需求，這使得金融廣告的推廣達不到預期目標。為了避免以后金融廣告制作中出現這種情況，應當注意加強細節優(yōu)化，首先是從與消費者溝通的角度出發(fā)，尋找與消費者交流的點(diǎn);其次是注意觀(guān)察消費者生活、工作細節，了解金融產(chǎn)品在消費者生活、工作中的作用，進(jìn)而選好金融廣告的主題，規劃金融廣告情景，進(jìn)而巧妙的運用夸張、暗喻、幽默等表達方式，盡量完美的呈現金融廣告。
3.注意形象化、視覺(jué)化的表現。隨著(zhù)外資金融機構越來(lái)越多的進(jìn)駐和市場(chǎng)的不斷開(kāi)放，不少?lài)獾膭?chuàng )意理念和手法也必然會(huì )給中國的金融廣告帶來(lái)新的動(dòng)力和元素。為了良好的發(fā)展金融廣告，應當注意在制作金融廣告的過(guò)程中形式化、視覺(jué)化的表現，如利用后現代化手法來(lái)渲染金融廣告畫(huà)面，給人視覺(jué)以強烈沖擊，亦或物質(zhì)的意識形態(tài)等，讓全新面貌的金融廣告呈現在人們面前，吸引人們的注意力，讓金融產(chǎn)品觸動(dòng)消費者情感[5]。
在我國金融廣告發(fā)展態(tài)勢良好的情況下，明確金融廣告特點(diǎn)，以此來(lái)深入了解金融廣告，并探究金融廣告的未來(lái)發(fā)展方向，科學(xué)、合理的進(jìn)行金融廣告創(chuàng )新，如此可以增強金融廣告的影響力，為金融機構或金融企業(yè)帶來(lái)更多經(jīng)濟效益，同時(shí)，促進(jìn)金融廣告良好的發(fā)展。所以，明確金融廣告特點(diǎn)及其發(fā)展方向，有利于創(chuàng )新金融廣告，改變國內金融廣告，使金融廣告呈現新的面貌。
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