網(wǎng)絡(luò )電影的發(fā)行
網(wǎng)絡(luò )電影的發(fā)行
摘要 2008年的娛樂(lè )界,與一百多年前愛(ài)迪生第一次把他的活動(dòng)影像展現在的公眾面前時(shí)的情形已經(jīng)完全不同了。
但電影永遠都不會(huì )是過(guò)時(shí)的文化作品,它強大、穩固,并不斷地適應環(huán)境的變化。
它不僅通過(guò)影院,而且通過(guò)付費點(diǎn)播、有線(xiàn)和無(wú)線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )、衛星直播電視、DVD、移動(dòng)通信工具傳送到世界各地,如影隨形地伴隨著(zhù)人們的生活。
如今,網(wǎng)絡(luò )又給電影帶來(lái)了新的生機。
作為電影與現代科技的完美結合,網(wǎng)絡(luò )電影給電影注入了生命的活力,也必將幫助電影永葆藝術(shù)魅力。
關(guān)鍵詞:電影 網(wǎng)絡(luò ) 發(fā)行
“網(wǎng)絡(luò )電影”到現在還沒(méi)有一個(gè)準確的定義,在本文中我們所說(shuō)的網(wǎng)絡(luò )電影,不僅指以網(wǎng)絡(luò )故事為題材拍攝的影片,而且泛指網(wǎng)上制作或為在網(wǎng)上播放而制作的電影短片。
而本文將從普通電影的網(wǎng)絡(luò )發(fā)行和營(yíng)銷(xiāo)層面,進(jìn)行一些設想和探討。
如今,電影放映渠道已經(jīng)進(jìn)入了“擴窗(windowing)”階段,電影的播映商已經(jīng)不僅僅局限于影院院線(xiàn)。
由于付費有線(xiàn)電視、錄像機、按次計費和現在的光纖網(wǎng)絡(luò )視頻點(diǎn)播等技術(shù)的發(fā)展,制片廠(chǎng)開(kāi)始展開(kāi)雙臂歡迎它們,并通過(guò)許多新的放映渠道,調整他們的放映順序,以使利潤價(jià)值最大化。
對于現在的電影發(fā)行,發(fā)行商主要是遵從了國內和國際影院院線(xiàn)――碟片市場(chǎng)――按次付費有線(xiàn)電視――電視電影頻道――網(wǎng)絡(luò )的發(fā)行層次。
但不可否認的是,網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò )平臺的寬廣前景,打開(kāi)了電影最新最廣的產(chǎn)業(yè)前景,也為電影的后續開(kāi)發(fā)提供了最廣闊的平臺。
當網(wǎng)絡(luò )電影在不久的以后充分運作起來(lái)以后,它很有可能會(huì )順序前移,甚至會(huì )作為主渠道與“發(fā)射平臺”的影院放映構成挑戰。
首先,網(wǎng)絡(luò )電影的定價(jià)是決定其推廣范圍的重要因素。
目前,廣告運營(yíng)商主要通過(guò)“三明治式”的廣告插入手法,為用戶(hù)提供免費的網(wǎng)絡(luò )電影。
但基于電影版權的保護和播映新渠道的開(kāi)發(fā),網(wǎng)絡(luò )電影收費的趨勢已不可避免。
但是,電影作為一種獨特的精神產(chǎn)品,在生產(chǎn)、流通的過(guò)程中不可避免的會(huì )產(chǎn)生價(jià)格歧視。
在《西方經(jīng)濟學(xué)》中,價(jià)格歧視是指一家廠(chǎng)商在同一時(shí)間對同一產(chǎn)品索取兩種或兩種以上的價(jià)格。
那么,我們在為網(wǎng)絡(luò )電影定價(jià)時(shí),就應該根據以下幾個(gè)因素來(lái)進(jìn)行綜合考慮:
1、考慮發(fā)行的時(shí)效性。
放映渠道之間的間隔時(shí)間將會(huì )非常重要。
同時(shí)國家之間的地理間隔,防止各放映渠道之間出現盜版泄密問(wèn)題也非常重要。
2、根據差價(jià)體系中提到的不同環(huán)節的價(jià)格之間以及同種商品在不同地區、不同季節、不同規格、不同質(zhì)量之間存在著(zhù)差價(jià)關(guān)系,將影片分為不同的版本和層次,定制不同的價(jià)格。
比如說(shuō),為了配合網(wǎng)絡(luò )的發(fā)行,可以將一些影片重新剪輯為不同長(cháng)度,不同分級的版本,讓消費者進(jìn)行自主選擇的觀(guān)看,并付之相應的價(jià)格;也可根據消費者下載的音頻文件的大小來(lái)規定價(jià)格。
我們還可采取近幾年來(lái)一般企業(yè)銷(xiāo)售商品的常用武器――捆綁銷(xiāo)售來(lái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )電影的推廣。
捆綁銷(xiāo)售可以降低電影的制作成本,提高服務(wù)層次,以逼近帕累托最優(yōu)。
我們在銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )電影的時(shí)候,可以捆綁銷(xiāo)售的比如說(shuō)有相關(guān)的電影產(chǎn)品、廣告商提供的相關(guān)產(chǎn)品、或者是一些電影目標消費者能接受的產(chǎn)品。
對于網(wǎng)絡(luò )電影的相關(guān)產(chǎn)業(yè)挖掘充分,還體現在其對電影品牌的后產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上。
在電影業(yè)較為發(fā)達的國家,票房收入一般只占一部電影全部收入的1/3,此外的收入則為電視等版權和后電影產(chǎn)品的收益,這就是海外電影投入產(chǎn)出的所謂“三三制”。
網(wǎng)絡(luò )電影也可以依照此定律進(jìn)行二級市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)。
電影品牌可開(kāi)發(fā)的商業(yè)價(jià)值極豐富:除影片的海外版權、家庭錄像制品、電視播映以外,還包括與影片內容相關(guān)的圖書(shū)出版、日常用品、原聲音樂(lè )和主題公園等。
而網(wǎng)站在推出這些相關(guān)產(chǎn)品的方面,具有著(zhù)獨一無(wú)二的信息優(yōu)勢,只要消費者點(diǎn)開(kāi)相關(guān)的鏈接,就能購買(mǎi)到電影的DVD、音樂(lè )、玩偶、簽名海報等等,方便快捷的消費方式一定能快速打開(kāi)市場(chǎng)獲得收益。
此外,在網(wǎng)絡(luò )電影的發(fā)行中,離不開(kāi)政府“無(wú)形的手”參與宏觀(guān)調控。
電影版權保護部門(mén)必須在法律法規、電影生產(chǎn)和電影市場(chǎng)的多個(gè)環(huán)節采取多管齊下的應對措施,由表及里地對盜版釜底抽薪,才能在不遠的將來(lái)真正實(shí)現遏制和打擊盜版的目標。
2007年6月9日《世界知識產(chǎn)權組織版權條約》正式生效,標志著(zhù)我國打擊網(wǎng)絡(luò )盜版事業(yè)已上了一個(gè)新臺階。
電影網(wǎng)絡(luò )化發(fā)行的商業(yè)價(jià)值優(yōu)勢就逐漸顯現出來(lái),它為傳統影視發(fā)行商提供一條全新的影視發(fā)行與增值渠道。
除此之外,版權的購買(mǎi)和高成本投入(包括廣告、明星等一系列營(yíng)銷(xiāo)手段)使網(wǎng)絡(luò )電影發(fā)行的風(fēng)險性無(wú)限增大了,同時(shí)也增加了對網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商的更多限制和要求。
只有不斷開(kāi)發(fā)新的技術(shù)才能保證更多更優(yōu)秀更有技術(shù)含量的電影作品在網(wǎng)絡(luò )平臺上得到展現。
網(wǎng)絡(luò )不會(huì )取代傳統媒體,而會(huì )與傳統媒體共同存在,共同發(fā)展,甚至會(huì )給某些傳統媒體帶來(lái)新的機遇。
在國際上處于劣勢的中國電影業(yè),尤其應該抓住網(wǎng)絡(luò )帶來(lái)的機遇,大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò )電影,縮短與發(fā)達國家電影業(yè)的差距。
我們有理由相信,在一個(gè)擁有十幾億人口的泱泱大國里,隨著(zhù)寬帶網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的迅猛發(fā)展以及數字化水平的明顯提高,中國的網(wǎng)絡(luò )電影一定會(huì )在世界網(wǎng)絡(luò )電影之林中找到自己的立足之地。
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