中部地區出版傳媒上市公司多元化發(fā)展戰略模式分析
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中部地區出版傳媒上市公司多元化發(fā)展戰略模式分析
一、出版產(chǎn)業(yè)的“中部崛起”
1. 中部地區出版傳媒上市公司發(fā)展概況
傳統意義上的中部六省包括湖北省、湖南省、江西省、河南省、安徽省和山西省，其中，除了山西省，其他5省均有出版傳媒類(lèi)公司在滬深兩地上市。
截至2016年8月31日，滬深兩市15家出版傳媒上市公司中，共有7家屬于中部地區，數量上占到將近一半，它們分別是湖北省的長(cháng)江傳媒、江西省的中文傳媒、湖南省的中南傳媒和天舟文化、安徽省的皖新傳媒和時(shí)代出版、河南省的大地傳媒。
這些中部地區的出版傳媒上市公司無(wú)論是經(jīng)濟規模、經(jīng)濟效益還是社會(huì )效益方面都領(lǐng)先于全國其他地區，形成了“中部出版現象”，實(shí)現了出版產(chǎn)業(yè)的“中部崛起”。
(1)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)與資產(chǎn)規模分析
截至2016年上半年，在營(yíng)業(yè)收入方面，中部地區的上市公司長(cháng)江傳媒、中文傳媒、中南傳媒、皖新傳媒、大地傳媒、時(shí)代出版、天舟文化分別排在15家出版傳媒上市公司的第1位、第2位、第4位、第5位、第6位、第7位和第14位，遙遙領(lǐng)先于全國其他地區的出版傳媒上市公司。
中部地區7家出版企業(yè)的營(yíng)業(yè)收入達2825999.09萬(wàn)元，占15家總營(yíng)業(yè)收入(4104173.42萬(wàn)元)的68.86 %(見(jiàn)表1)。
從營(yíng)業(yè)收入增長(cháng)率來(lái)看，長(cháng)江傳媒、時(shí)代出版、中文傳媒均名列前茅。
從歸屬上市公司股東凈利潤方面看，中部地區的中南傳媒、中文傳媒、皖新傳媒、大地傳媒、長(cháng)江傳媒、時(shí)代出版、天舟文化分別排在15家出版傳媒上市公司的第1位、第3位、第4位、第6位、第7位、第8位和第11位。
中部地區7家出版企業(yè)的凈利潤合計達287951.29萬(wàn)元，占15家出版傳媒上市公司總凈利潤(439745.70萬(wàn)元)的65.48 %
從總資產(chǎn)方面看，中部地區的中文傳媒、中南傳媒、長(cháng)江傳媒、大地傳媒、皖新傳媒、時(shí)代出版、天舟文化分別排在15家出版傳媒上市公司的第1位、第3位、第4位、第6位、第7位、第9位和第13位。
中部地區7家出版企業(yè)的總資產(chǎn)達7358748.17萬(wàn)元，占15家總資產(chǎn)(12242686.97萬(wàn)元)的60.11%(見(jiàn)表3)。
從以上數據不難看出，中部地區的出版傳媒上市公司在全國同類(lèi)公司中無(wú)論是上市公司數量還是主要經(jīng)營(yíng)指標，都居于全國領(lǐng)先地位。
(2)文化影響力與精品出版分析
2008年以來(lái)，光明日報社和經(jīng)濟日報社連續8屆發(fā)布全國“文化企業(yè)30強”名單，這是衡量中國文化企業(yè)影響力的重要指標之一。
中部地區的中南出版傳媒集團、江西出版集團、安徽出版集團連續8屆入選;在2016年發(fā)布的“文化企業(yè)30強”中，中部地區有江西出版集團、中南出版傳媒集團、安徽出版集團、安徽新華發(fā)行集團、中原出版傳媒集團5家企業(yè)入選，入選數量占10家出版發(fā)行類(lèi)企業(yè)的一半(見(jiàn)表4)，顯示了中部地區出版企業(yè)較強的品牌效應和較大的文化影響力。
另外，中南傳媒在2016年“全球出版50強”排名中名列第六，在入圍的中國企業(yè)中排名第一[1]。
在精品圖書(shū)出版方面，中部地區出版企業(yè)在全國也具有較大的影響力。
以湖南的出版企業(yè)為例，中南傳媒在主題出版、重大文化工程、暢銷(xiāo)書(shū)等方面有突出表現。
2016年，中南傳媒共有86種選題入選“十三五”國家重點(diǎn)規劃，居全國第2位;其在全國實(shí)體店圖書(shū)零售市場(chǎng)碼洋占有率為3.47%，居全國出版集團第3位;旗下多個(gè)品牌保持強勢地位，在作文、科普、原創(chuàng )文學(xué)、古典文學(xué)、心理自助類(lèi)圖書(shū)品種中分別排名第一[2]。
由以上數據可知，中部地區的出版傳媒上市公司在社會(huì )效益和經(jīng)濟效益方面都處于全國領(lǐng)先地位，在全國出版傳媒業(yè)打造了良好的品牌，實(shí)現了出版產(chǎn)業(yè)的“中部崛起”。
2. 多元化戰略對中部地區出版公司的影響
中部地區出版傳媒上市公司在全國出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展中異軍突起，居于全國領(lǐng)先地位，其中一個(gè)重要的原因在于中部地區出版企業(yè)在出版發(fā)行主業(yè)發(fā)展受到新興出版等諸多因素沖擊影響而增長(cháng)緩慢時(shí)，果斷實(shí)施多元化戰略，以延伸出版產(chǎn)業(yè)鏈、進(jìn)軍新興業(yè)態(tài)、跨界拓展等多種方式壯大企業(yè)經(jīng)濟實(shí)力，取得了良好的效果。
第一，多元化戰略的實(shí)施對中部地區出版企業(yè)的經(jīng)濟規模擴大和業(yè)績(jì)提升起到了重要作用。
長(cháng)江傳媒通過(guò)開(kāi)展多元化業(yè)務(wù)，其營(yíng)業(yè)收集整理入連續兩年在出版傳媒上市公司中位列第一，增幅同比超過(guò)100%。
中文傳媒通過(guò)拓展多元化產(chǎn)業(yè)鏈，營(yíng)業(yè)收入和凈利潤連續兩年位列同類(lèi)上市公司前三甲，其多元化收入和利潤占比已近五成。
第二，多元化戰略的實(shí)施對于提升出版品牌起到積極影響。
中部地區出版企業(yè)通過(guò)并購業(yè)內知名民營(yíng)書(shū)業(yè)以及加強合作的方式，進(jìn)一步拓展了其出版主業(yè)，提升了精品出版水平，強化了品牌效應。
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