網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟與邊際效用遞增論文
邊際功效遞減
傳統經(jīng)濟學(xué)認為，跟著(zhù)消費數量的增添，單位商品或者服務(wù)給人們帶來(lái)的知足程度會(huì )逐漸降落。如消費者吃的越多，對于食物的興致就越小。即便面對于滿(mǎn)桌佳肴，也難以發(fā)生食欲。人們手中具有的某種產(chǎn)品越多，其邊際功效就越低。這就是著(zhù)名的邊際功效遞減規律。福利經(jīng)濟學(xué)派由此推出，只有適量轉移富人的財富給窮人，才能實(shí)現社會(huì )財富總體功效增添。然而，這樣盡管公平了，又會(huì )由于缺乏鼓勵而影響出產(chǎn)率的提高。這使患上長(cháng)時(shí)間以來(lái)，人們在效力與公平之間處于兩難地步。
1個(gè)窮人家徒4壁，只患上頭頂著(zhù)1只舊木碗4處流浪。1天，窮人上1只漁船去幫工。不幸的是，漁船在航行中遇到了特大風(fēng)浪，被大海吞沒(méi)了。船上的人幾近都淹死了。窮人抱著(zhù)1根大木頭，才患上幸免于難。窮人被海水沖到1個(gè)小島上，島上的酋長(cháng)看見(jiàn)窮人頭頂的木碗，感到無(wú)比新奇，便用1大口袋最佳的珍珠寶石換走了木碗，還派人把窮人送回了家。1個(gè)富翁聽(tīng)到了窮人的奇遇，心中暗想，“1只木碗都能換回這么多法寶，如果我送去良多可口的食物，該換回多少法寶！”富翁裝了滿(mǎn)滿(mǎn)1船山珍海味以及美酒，找到了窮人去過(guò)的小島。酋長(cháng)接受了富人送來(lái)的禮物，品味以后贊嘆不已，宣稱(chēng)要送給他最珍貴的東西。富人心中暗自患上意。1仰頭，富人猛然看見(jiàn)酋長(cháng)雙手捧著(zhù)的“珍貴禮物”，不禁患上楞住了：它竟然是窮人用過(guò)的那只舊木碗！
這個(gè)民間故事提出了1個(gè)重大問(wèn)題：商品的價(jià)格到底是由甚么因素抉擇的？為何1顆無(wú)比珍貴的鉆石，在某個(gè)海島上卻遭到了歧視，其價(jià)值乃至遠遠抵不上1個(gè)木碗的價(jià)值？邊際功效價(jià)值論回答了這個(gè)問(wèn)題。邊際功效價(jià)值論認為，商品的價(jià)值或者價(jià)格取決于商品邊際功效的大小。依照這類(lèi)觀(guān)點(diǎn)，在邊際功效遞減規律的作用下，數量多的商品因其邊際功效小，消費者只愿出低價(jià)；數量少的商品因其邊際功效大，消費者甘心出高價(jià)。1般情況下，鉆石極為希少，而木碗卻比比皆是，故鉆石的價(jià)值或者價(jià)格遠遠高于木碗。而在故事中的海島上，情況卻完整相反：鉆石數量極多，木碗卻從未見(jiàn)過(guò)。因而，海島上木碗的價(jià)值或者價(jià)格遠遠高于鉆石。古人將這類(lèi)經(jīng)濟現象概括為“物以稀為貴”。
序數功效論者認為，邊際功效遞減規律之所以存在，是因為下述兩個(gè)緣由：
第1，依照生理學(xué)以及心理學(xué)的觀(guān)點(diǎn)，跟著(zhù)同1種消費品消費數量的連續增添，人們從單位消費品中感遭到的知足程度以及對于重復刺激的反映程度是遞減的。
第2，1種商品擁有幾種用處時(shí)，消費者老是將第1單位的消費品用在最首要的用處上，第2單位的消費品用在次首要的用處上——例如，當水無(wú)比短缺時(shí)，只能用于飲用。如果水略多1點(diǎn)，可用于洗臉。如果再多1點(diǎn)，可用于澆花。于是，消費品的邊際功效便跟著(zhù)消費品用處首要性的遞減而遞減。
邊際功效遞增
在網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟中，情況剛好相反，消費者對于某種商品使用患上越多，增添該商品消費量的愿望就越強，呈現了邊際功效遞增規律。之所以如斯，是因為網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟有著(zhù)與傳統經(jīng)濟大相徑庭的發(fā)展規律。具體說(shuō)來(lái)，主要緣由如下：
——鎖定。顧客鎖定是網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟的規律：由于信息是在1個(gè)由多種硬件以及軟件組成的系統中存儲、節制以及流通的，還由于使用特定的系統需要專(zhuān)門(mén)的訓練。從蘋(píng)果轉移到英特爾計算機不僅要牽涉到新硬件，還要牽涉到新軟件。不但如斯，你以及你的雇員為了能使用軟件以及硬件而樹(shù)立的知識也需要更新。更新計算機系統的轉移本錢(qián)可能會(huì )到達天文數字。微軟公司的用戶(hù)1旦使用了該公司的產(chǎn)品，就像吸毒上癮1樣，對于其擁有愈來(lái)愈大的依賴(lài)性。這是因為軟件用戶(hù)已經(jīng)被鎖定在某1個(gè)文字處理系統或者排版系統上。他們不愿學(xué)習使用新系統，于是不斷購買(mǎi)原系統的新版本。依據美國學(xué)者申農的定義，“信息是不肯定性的解除量”，認為信息擁有使不肯定性減少的能力，信息量就是不肯定性減少的程度。不被受體理解的信息沒(méi)有使不肯定性減少，也就不稱(chēng)其為信息。而要想理解這些信息，用戶(hù)需要花費時(shí)間以及金錢(qián)進(jìn)行再學(xué)習。因而，軟件用戶(hù)被其最熟識的微軟件視窗鎖定。
——增值�，F代信息技術(shù)的普及，使網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟成為了以信息為主導的經(jīng)濟�；ヂ�(lián)網(wǎng)與舊傳媒共同組成龐大的信息網(wǎng)絡(luò )，為交流以及市場(chǎng)流動(dòng)提供了廣闊的信息平臺。在這類(lèi)經(jīng)濟中，對于信息與知識的獲取、創(chuàng )造、傳遞、運用以及管理成為了社會(huì )的中心工作。這象征著(zhù)，知識存量的多少，將抉擇1個(gè)社會(huì )經(jīng)濟效力的高下、交易本錢(qián)的大小，將抉擇1個(gè)企業(yè)或者1個(gè)國家是不是擁有競爭力。知識含量的高下，將抉擇1種產(chǎn)品或者技術(shù)有無(wú)生命力，將抉擇1個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的勝利或者失敗。
——網(wǎng)絡(luò )。邊際功效遞增現象還因網(wǎng)絡(luò )的作用而增強。產(chǎn)品或者服務(wù)有其本身的價(jià)值，可稱(chēng)之為孤立價(jià)值。這是指沒(méi)有其他用戶(hù)，或者用戶(hù)的消費互相之間沒(méi)有多大關(guān)聯(lián)時(shí)，產(chǎn)品或者服務(wù)對于某個(gè)用戶(hù)的價(jià)值。這類(lèi)情況下，產(chǎn)品或者服務(wù)的價(jià)值是孤立的，無(wú)需或者只需低配套請求。與此同時(shí)，產(chǎn)品以及服務(wù)還有著(zhù)網(wǎng)絡(luò )價(jià)值，這是指存在其他用戶(hù)，且用戶(hù)的消費互相關(guān)聯(lián)時(shí)，產(chǎn)品或者服務(wù)對于某個(gè)用戶(hù)的價(jià)值。這類(lèi)情況下的產(chǎn)品一般為1種系統產(chǎn)品，需要其他用戶(hù)的配合才能體現或者增強其價(jià)值，這就是所謂的網(wǎng)絡(luò )效應。
在網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)期，產(chǎn)品或者服務(wù)的網(wǎng)絡(luò )價(jià)值比其本身的價(jià)值更為首要。因為互聯(lián)，特別是實(shí)時(shí)的、超出了空間限制的互聯(lián)，發(fā)生了無(wú)比巧妙的結果。依據麥特卡夫定律，網(wǎng)絡(luò )價(jià)值同網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)數量的平方成正比，即N個(gè)聯(lián)結能創(chuàng )造N二的效益。換句話(huà)說(shuō)，跟著(zhù)網(wǎng)絡(luò )中節點(diǎn)數以算術(shù)級數增長(cháng)，網(wǎng)絡(luò )的價(jià)值以指數方式增長(cháng)。增添幾個(gè)成員，可使所有成員的價(jià)值顯明增大。如果你有1個(gè)電話(huà)網(wǎng)絡(luò )，有一00個(gè)客戶(hù)，他們每一天互相通話(huà)1次，每一天通話(huà)一0000次（一00的平方）。如果增添了一0個(gè)客戶(hù)，你的客戶(hù)總數增添了一0%，你的客戶(hù)互相之間的通話(huà)量會(huì )增添到每一天一二一00（一一0的平方），你的收入會(huì )增添二一%。在所有的經(jīng)濟網(wǎng)絡(luò )中，都會(huì )發(fā)生這類(lèi)收益遞增。收益遞增可以使加入網(wǎng)絡(luò )的價(jià)值增添，從而使塑造平臺的經(jīng)濟驅動(dòng)力愈加強大，吸引更多的公司加入網(wǎng)絡(luò )，致使網(wǎng)絡(luò )價(jià)值滾雪球般地增大。因而，在網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟中，較小的努力會(huì )患上到巨大的結果，發(fā)生使人震動(dòng)的“胡蝶效應”。
邊際功效遞增規律與邊際功效遞減規律的區分
邊際功效遞增規律與邊際功效遞減規律所合用的產(chǎn)品或者服務(wù)，存在著(zhù)下列區分：
質(zhì)量以及機能上的區分。邊際功效遞減觸及的產(chǎn)品或者服務(wù)，在質(zhì)量以及機能上沒(méi)有變化，簡(jiǎn)單重復性的消費很容易到達飽以及狀況。這對于于大批量出產(chǎn)、技術(shù)變化速度比較小的傳統經(jīng)濟來(lái)講，是1件難以免的事情。邊際功效遞增觸及的產(chǎn)品或者服務(wù)，在質(zhì)量以及機能上不斷改良，在消費數量增添的同時(shí)，也不斷給人們以新的刺激、從而能不斷提高人們的知足程度。例如，微軟公司每一隔六個(gè)月就發(fā)行文字處理系統的1個(gè)新版本，使顧客始終有著(zhù)濃烈的新鮮感。
需要層次上的區分。邊際功效遞減所觸及的知足，1般是針對于人們的生理需要或者物資糊口需要，如食欲等。這類(lèi)需要總有1個(gè)限度。因而，消費的商品或者服務(wù)到達必定數量后，它帶給人們的知足程度就會(huì )降落。然而，邊際功效遞增所觸及的知足，是針對于人們的社會(huì )需要或者精神糊口需要，這類(lèi)需要幾近是無(wú)窮的。因而，人們的知足程度就不會(huì )跟著(zhù)商品或者服務(wù)數量的增添而降落，而是偏偏相反。
知識含量上的區分。邊際功效遞減觸及的，可能是比較簡(jiǎn)單的物資產(chǎn)品。邊際功效遞增觸及的，可能是知識含量較高的產(chǎn)品。如果消費者具有的食物越多，他對于食物的需要就越小，由于已經(jīng)有的食物對于增添的食物起著(zhù)排擠作用。反之，如果消費者具有的知識越多，他對于知識、信息的需要就越多。由于接受新知識需要必定的知識作為基礎。而具有必定的知識之后，就會(huì )對于掌握更多的知識發(fā)生更為迫切的需要，構成知識的積累效應。
在網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟中，并不是所有的產(chǎn)品以及服務(wù)都服從邊際功效遞增規律。凡是缺乏差別、僅僅知足人們的物資需要或者知識含量較少的產(chǎn)品以及服務(wù)，其消費依然體現出邊際功效遞減規律。例如，目前關(guān)于電子信箱的收費問(wèn)題爭論頗多。二六三收費以后，其用戶(hù)數量隨之銳減。對于此，二六三的有關(guān)負責人很不理解。其實(shí)，問(wèn)題其實(shí)不在于互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)是不是應當收費，而在于其中的哪些服務(wù)可以收費。有1些公司提供的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)1直在收費，其用戶(hù)數量不僅沒(méi)有減少，反而在不斷增添，如網(wǎng)上金融服務(wù)、數字藏書(shū)樓的讀書(shū)卡、聯(lián)眾游戲的會(huì )員費等。其秘訣在于，這些公司提供的服務(wù)是獨特的、有差別的服務(wù)，在必定程度上擁有壟斷特色。跟著(zhù)質(zhì)量以及機能的不斷提高，用戶(hù)消費時(shí)的邊際功效在上升。為了取得更大程度的知足，他們乃至愿意付出更高的費用。
電子郵件服務(wù)就不同了。當前良多公司都能提供電子信箱，而且幾近所有的電子信箱都擁有相同的功能。因而，用戶(hù)消費時(shí)遵循的是邊際功效遞減規律。當用戶(hù)只能具有1個(gè)電子信箱時(shí)，其邊際功效最高，他愿意為之付出較高的費用，正如人們使用普通的郵局1樣。當用戶(hù)可以具有二個(gè)、三個(gè)乃至N個(gè)電子信箱時(shí)，邊際功效就會(huì )不斷降落。當N趨于無(wú)限大時(shí)，邊際功效就會(huì )為零了。這時(shí)候，消費者根本不愿意為電子信箱付費，人們只愿意使用免費信箱。廠(chǎng)商要想變免費電子信箱為收費電子信箱，只有1條道路，那就是為用戶(hù)提供擁有特點(diǎn)的、有差別的電子信箱。如果做不到這1點(diǎn)，廠(chǎng)商對于電子信箱收費就無(wú)異于自殺，不僅電子信箱的用戶(hù)會(huì )大大減少，人們對于該公司網(wǎng)站的關(guān)注也會(huì )大大減少，該公司提供的其他產(chǎn)品以及服務(wù)就會(huì )墮入無(wú)人問(wèn)津的窘境。為何大多數公司在虧損的情況下堅持提供免費電子信箱，其要害就在這里。不是廠(chǎng)商大發(fā)慈悲，不想要利潤，而是這類(lèi)利潤根本沒(méi)法患上到。
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