試論網(wǎng)絡(luò )廣告法律制度的完善電商論文

　　一拓寬廣戶(hù)告法的合用規模

　　一.一以司法解釋擴展廣告法的合用規模。網(wǎng)絡(luò )廣告管理的根本手腕是法律手腕,要用法律手腕對于廣告進(jìn)于剝周整,其條件是將網(wǎng)絡(luò )廣告納人廣告法的調劑規模。在我國《廣告法沖喊性較高,但僅調劑商業(yè)廣告�；谩�告管理條例》比較全面,但沒(méi)有明確廣告的含意�！吨腥A人民共以及國訓算機信息網(wǎng)絡(luò )國際互聯(lián)網(wǎng)管理暫行規定》及《施行辦法》和其后接踵制訂以及頒行的1些部門(mén)規章,為計算機網(wǎng)絡(luò )管理捌共了1些法祠址的根據。然而,“法無(wú)制止不為罪”、“法無(wú)制止不為錯”,這些規定都沒(méi)有對于網(wǎng)絡(luò )廣告進(jìn)行規定,造成為了“網(wǎng)絡(luò )廣告的發(fā)布、制作、審查監督以及管理手腕缺少可操作的規章告法第二條明確規起廣告,是指商品經(jīng)營(yíng)者或者者服務(wù)提供者承當費用,通過(guò)必定媒介以及情勢直接或者者間接地介紹自己所推銷(xiāo)的商品或者者所賀男毛的服務(wù)的商業(yè)廣告。

　　一.二確立網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)準人軌制。制訂全國統1施行的《網(wǎng)絡(luò )廣告管理條例》,確立網(wǎng)絡(luò )廣告經(jīng)營(yíng)者的市場(chǎng)準人軌制。只有領(lǐng)取獷告經(jīng)營(yíng)許可證》才能從事網(wǎng)絡(luò )廣告業(yè)務(wù)。在我國,目前尚無(wú)全國性的立法。從處所性法規來(lái)看,引匕京市網(wǎng)絡(luò )廣告管理創(chuàng )七辦法》對于此作了規范。第五條規定,”經(jīng)營(yíng)性互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者為別人設計、制作、發(fā)布網(wǎng)絡(luò )廣告的應該那匕京市工商行政管理局申請辦理廣告經(jīng)營(yíng)登記,獲得獷告經(jīng)營(yíng)許可證》后到原注冊登記機關(guān)辦理企業(yè)法人經(jīng)營(yíng)規模的變更登記。但其規定不細、效率等級也低、合用規模較小,影響不大。

　　二保障網(wǎng)絡(luò )服務(wù)中介機構的健康發(fā)展

　　二一小心認定網(wǎng)絡(luò )廣告服務(wù)中介的責任。ISP(互聯(lián)網(wǎng)接人服務(wù)商),ICP(互聯(lián)網(wǎng)內六f務(wù)商)是網(wǎng)給運行與管理的首要環(huán)節,離開(kāi)了ISP,ICP,政府就沒(méi)法對于網(wǎng)絡(luò )施行有效的管理,因而在加強制訂網(wǎng)絡(luò )廣告法規的同時(shí),也應重視保障ISP,ICP等網(wǎng)絡(luò )服務(wù)中介的健康發(fā)展。從事電子商務(wù)的網(wǎng)站有兩種主要類(lèi)型,1類(lèi)是網(wǎng)站本身進(jìn)行網(wǎng)上銷(xiāo)售或者者賀拱服務(wù),成為交易的1方主體,比如網(wǎng)上商城;1類(lèi)是網(wǎng)站(網(wǎng)絡(luò )服務(wù)商)提供綜合性或者者行業(yè)性的虛擬交易空間,會(huì )員或者者客戶(hù)通過(guò)其進(jìn)行交易,這類(lèi)網(wǎng)站1般被稱(chēng)為交易平臺,比如易趣網(wǎng)、阿里巴巴等。前1種情況下,網(wǎng)站至關(guān)于傳統的賣(mài)家,其承當的義務(wù)在傳統法律框架下基本能夠解決。

　　二.二公道使用避歹灘規則。國際公認的遺歹幼巷規則是指對于提供信息定位服務(wù)的ISP,包含搜尋引擎服務(wù)商,可以在特定前提下使用避風(fēng)港,不承當侵權責任。使用避乒賺巷規則,必需區別下列兩類(lèi)性質(zhì)的行動(dòng):第1類(lèi)性質(zhì)的行動(dòng)是指普通搜尋,取得服務(wù)商隨機發(fā)生的搜尋結果的行動(dòng)。比如,在Google或者百度首頁(yè)的搜尋框內輸入1個(gè)癥結詞,搜尋引擎依據本身所依賴(lài)的搜尋技術(shù),搜出良多網(wǎng)站或者者有鏈接的文件。第2類(lèi)性質(zhì)的行動(dòng)是指除了了普通搜尋模式外,對于系統自動(dòng)搜出的鏈接人為地加以組合、歸類(lèi)、排列以及系統化。比如設置流行歌手列表或者流行歌曲排行榜,用戶(hù)可以輕而易舉斷百過(guò)這類(lèi)紹重高度組合、歸類(lèi)、抖杯以及系統化的欄目,找到心儀的歌手及其歌曲。

　　三肯定網(wǎng)獷告司法管轄權

　　網(wǎng)絡(luò )廣告的監督管理是全世夕耗共同面臨的課題。按傳統的法律理論,管轄權主要是指1國的刑事管轄權,刑事管轄權原則有屬地管轄、屬人管轄、維護管轄以及普遍管轄等4大類(lèi)月酬究的司法管轄理論是以地域、當事人的國籍或者當事人的意志為基礎的。我國民事公法第二九條對于傲形毅件的管轄是這么規定的,“因侵權行動(dòng)提起的訴訟,由侵權行動(dòng)地或者者被告住所地人民法院管轄。城且是在網(wǎng)絡(luò )廣告的侵權行動(dòng)中,因為侵權人的身份往由佳以肯定,因而對于侵權人管轄的確認依然比較難題。

　　網(wǎng)絡(luò )廣告案件司法管轄權肯定的難點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò )的跨地域性使患上傳統管轄權取得的基本聯(lián)結點(diǎn)變患上難以確認。屬地原則是傳統的管轄理論的最基本聯(lián)結點(diǎn),犯法地是指行動(dòng)的產(chǎn)生地以及結果的產(chǎn)生地。在觸及網(wǎng)絡(luò )犯法中確佳度加大,關(guān)于叨隧些地點(diǎn)可以認為是行動(dòng)地、犯法地,成為最大的爭論點(diǎn)。對于于操作計算機的地點(diǎn),可以認為是行動(dòng)的地點(diǎn)。對于于網(wǎng)絡(luò )數據的傳輸所通過(guò)、達到的節點(diǎn)(半途經(jīng)由的路游器以及目標計算機)以及數據放在網(wǎng)絡(luò )上由別人自由下載的閱讀數據網(wǎng)頁(yè)地等地點(diǎn),可否認為是犯法地點(diǎn)還有爭論。維護原則,在網(wǎng)絡(luò )中也變患上不好肯定。網(wǎng)絡(luò )的任何行動(dòng)都有全世界性,維護原則是不是可以針對于所有這些行動(dòng)還有待斟酌。網(wǎng)絡(luò )行動(dòng)的全世界性使患上針對于網(wǎng)絡(luò )的犯法大多數都是對于于全世界的損害(例如計算機病毒),作為對于于全世界都有重大影響的犯法是不是可以合用普遍管轄,各國目前尚無(wú)達成1致的協(xié)定。在審訊管轄中,犯法地一樣是最首要的因素,因為犯法地的不肯定性,也會(huì )帶來(lái)管轄上的不便。

　　四強化網(wǎng)絡(luò )廣告的執法監管

　　在我國,網(wǎng)絡(luò )廣.告的監管已經(jīng)經(jīng)實(shí)現“管理從無(wú)序狀況趨于有序的狀況,,,國家工商局正踴躍探索互聯(lián)網(wǎng)廣告新的有效監管方式。從目前來(lái)看,加強網(wǎng)絡(luò )廣告的監管應從如下方面著(zhù)手:

　　四.一監管要以不期皮為本。網(wǎng)絡(luò )廣告的新技術(shù)特征抉擇了監管要以高新科技為手腕。在美國,采取第3方服務(wù)器的方式進(jìn)行監管,服務(wù)器軟件除了了可以桂硒!」到閱讀率外,還可以檢背反國家規定的廣告,如煙草、色情或者暴力等,1個(gè)服務(wù)器1天可以處理3千多個(gè)網(wǎng)站。北京市工商局就應用OCR技術(shù)實(shí)現了對于虛偷告的監測。在該系統中建有常見(jiàn)背反規定的字詞庫,比如虛假廣告中常見(jiàn)的“第1., “專(zhuān)家”等詞語(yǔ)都被收錄到數據庫中。

　　四.二規范網(wǎng)絡(luò )監管機構。虛假網(wǎng)絡(luò )廣告之所以能蒙騙消費者,1是消費者貪利的心理,另外一方面是監控不到位。因而,要有蜘也避免虛偷告的損害,就必需樹(shù)立起安全可靠的網(wǎng)絡(luò )交易軌制,做到規則鍵全,交易有序,把真實(shí)廣告同虛假廣告真正區來(lái)。政府可以樹(shù)立網(wǎng)上監頗(系統,將網(wǎng)絡(luò )廣告的審查標準公布;培網(wǎng)絡(luò )服務(wù)商以及網(wǎng)絡(luò )廣告公司的專(zhuān)職審查員。在不增添政府負擔的情況下,可以賦與ISP必定的監管職責,負擔起網(wǎng)絡(luò )廣告的監管責任。這樣做,既不會(huì )增添政府的機構設置以及財政支出,又可使網(wǎng)絡(luò )廣告業(yè)健康有序地發(fā)展。

　　五行業(yè)自律以及網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)自我維護機制的樹(shù)立

　　五.一樹(shù)立行業(yè)自律機制。對于于網(wǎng)絡(luò )廣告而言,法律固然不可能預先窮盡規則,加之法律調劑的滯后性,抉擇了調劑網(wǎng)絡(luò )廣告的法律難以跟上網(wǎng)絡(luò )廣告法律問(wèn)題的發(fā)月乙吏度,因而,這就需要行業(yè)內部自律規章在法律正式出臺前,起到游戲規則的作用。網(wǎng)絡(luò )廣告行業(yè)自律,也就是廣告各方當事人在有關(guān)組織或者自己的自我管理、自我束縛軌制下,實(shí)現廣告的管理。但這類(lèi)自律絕非純潔的自覺(jué)自愿。在市場(chǎng)經(jīng)濟環(huán)境中,把買(mǎi)賣(mài)雙方連在甲起并產(chǎn)生瓜葛的獨一氣力,是他們的利己心以及私人利益。而廣告各方當事人作為商人,以尋求利益最大化為目的,其利己心比自然人更有過(guò)之而無(wú)不及。因而,無(wú)侖是個(gè)人自律仍是行業(yè)自律,1般不是純潔出于自覺(jué)自愿,而是由嚴密的法律軌制、國家以及社會(huì )的監督管理。由營(yíng)者廣告法津意識稀薄,工商部門(mén)必需聯(lián)合相干部門(mén)進(jìn)1步加大廣告法律、法規以及相干法律、法規的宣揚力度,提高經(jīng)營(yíng)者的法律意識。加弓虱與告審查員的培,當真落實(shí)廣告經(jīng)營(yíng)單位審查責任,各廣告經(jīng)營(yíng)單位應樹(shù)立起廣告審查工作軌制及責任追究機制,提高廣告審查質(zhì)量,從源頭上杜絕虛假背法廣告。真正樹(shù)立廣告行業(yè)自律模式,引導行業(yè)組織樹(shù)立行業(yè)內部以及企業(yè)內部的懲治失信機制,使廣告行業(yè)自律建設與廣告事業(yè)發(fā)展>交為互動(dòng)的良性循環(huán)。

　　五.二提高消費者的鑒別能力。任何商品彭動(dòng):務(wù)都存在或者多或者少的不足,都受現有的矜滋發(fā)展水平和自然界客觀(guān)規律的制約。因為網(wǎng)上的廣告效益主要是由站點(diǎn)的內容受歡迎程度所抉擇的,而互聯(lián)網(wǎng)只是1個(gè)虛擬的數字空間,在上面進(jìn)行各種假裝是無(wú)比利便的。廣告發(fā)布者為了增添自己站點(diǎn)內容的吸引力,常常會(huì )將自己的頁(yè)面設計患上金碧堂皇,乃至采取超鏈接的技術(shù)將有關(guān)信息包裝患上真實(shí)可托。面又賠如煙海的網(wǎng)絡(luò )廣告,在法律尚不健全,管理尚不規范的時(shí)候,首先只有依托消費者自己鑒別以及防范,盡可能減少受騙的可能,防止虛假網(wǎng)絡(luò )廣告的損害。固然,政府及有關(guān)部門(mén)該通過(guò)各種有效的途徑,向消費者提供必要的知識以及信啟、,提示消費者如何判別虛假網(wǎng)絡(luò )廣告。

【試論網(wǎng)絡(luò )廣告法律制度的完善電商論文】相關(guān)文章：

電商激勵方案11-04

電商銷(xiāo)售方案12-06

電商活動(dòng)方案07-31

電商述職報告12-19

電商活動(dòng)策劃11-10

電商實(shí)習報告09-07

電商合作范本11-24

電商實(shí)踐心得09-17

電商實(shí)習報告04-22

電商營(yíng)銷(xiāo)方案11-23