跨境電子商務(wù)運營(yíng)模式比較論文
1跨境電商發(fā)展現狀
當前我國跨境電子商務(wù)的出口規模較大，而進(jìn)口規模較小。分析跨境電商進(jìn)出口結構能夠看出，近幾年我國跨境電商進(jìn)出口結構出現適合，由于進(jìn)口的商務(wù)比重較低，交易規模逐年增長(cháng)，跨境網(wǎng)購市場(chǎng)的逐步開(kāi)放，物流基礎設施與環(huán)節的優(yōu)化以及，其法律政策的完善，會(huì )使得進(jìn)口電商的比重在未來(lái)時(shí)間內逐步增加。當前我國跨境電子商務(wù)的試點(diǎn)城市主要有廣州、杭州、重慶、鄭州、上海、寧波，各試點(diǎn)城市的側重點(diǎn)不同，鄭州依托中部物流樞紐，上海則依托自貿區，杭州則負責出口貿易[1]。
2跨境電子商務(wù)與傳統外貿間的差異
跨境電子商務(wù)與傳統外貿業(yè)務(wù)流程相比較為簡(jiǎn)單，傳統外貿是由某一國家的進(jìn)出口商，再向另一個(gè)國家進(jìn)出口商品或者是集中進(jìn)出口商品，通過(guò)境內的企業(yè)進(jìn)行分級分銷(xiāo)，從而滿(mǎn)足具有進(jìn)出口需求的企業(yè)，或者是消費者�？缇畴娮由虅�(wù)相比較傳統外貿業(yè)務(wù)，減少交易環(huán)節，消除環(huán)節間的信息不對稱(chēng)等各類(lèi)問(wèn)題，成本較低并且時(shí)間較短、具有高效率、直接、多邊、小批量等眾多特點(diǎn)[2]。
3跨境電子商務(wù)運營(yíng)模式
3.1海外代購模式。海外代購就是找人幫忙購買(mǎi)國外的商品，可以直接攜帶，也可以快遞發(fā)貨。當前我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，各類(lèi)海外代購網(wǎng)店如雨后春筍般不斷涌現。海外代購模式指的是個(gè)人或者是商戶(hù)身在境外，能夠為有需求的大陸消費者提供所需要的商品，通過(guò)當地采購，可以選用跨國物流，將商品送至消費者手中。海外代購商品品類(lèi)較多，用戶(hù)需求量較大，所以海外代購必須具有品牌優(yōu)勢與價(jià)格優(yōu)勢，才能夠滿(mǎn)足消費者的多元化個(gè)性需求。
3.2直發(fā)平臺模式。電子商務(wù)平臺收到消費者的訂單信息，將信息發(fā)送給廠(chǎng)商或者是批發(fā)商，根據訂單信息采用零售的形式發(fā)送貨物。供貨商可以是廠(chǎng)商，也可以是批發(fā)商、品牌商，由此可以看出，執法平臺模式是一種較為典型的第三方模式。直發(fā)平臺模式的特點(diǎn)在于，平臺，尋找供貨商時(shí)，可以與海外供應商進(jìn)行直接談判，簽訂跨境零售鞋業(yè)，并且深入了解跨境供應鏈，有助于解決跨境物流問(wèn)題，此類(lèi)電商會(huì )選擇特定的國家郵政，或者是自建國際物流系統進(jìn)行戰略合作[3]。
3.3自營(yíng)模式。自營(yíng)跨境平臺指的是多元化、多品類(lèi)的電子商務(wù)模式，垂直型自由跨界模式指的是，通過(guò)細分市場(chǎng)，或者是某一行業(yè)進(jìn)行深化運營(yíng)的電子商務(wù)模式，此網(wǎng)站內的產(chǎn)品都是同一品類(lèi)。垂直自營(yíng)跨境電子商務(wù)的優(yōu)勢在于專(zhuān)業(yè)化，能夠為消費者提供特定的產(chǎn)品，滿(mǎn)足某一領(lǐng)域消費者的，多元化需求與特定習慣，從而取得用戶(hù)信任，也加深了產(chǎn)品與口碑的宣傳和印象，獨具品牌價(jià)值。
3.4閃購模式。閃購模式指的是電商平臺，通過(guò)定期的推出海外商品，由于電子商務(wù)具有便捷性，能夠規避現場(chǎng)特賣(mài)的缺失與不足，再加之國際品牌商品的稀缺性，也營(yíng)造了良好的搶購氛圍，滿(mǎn)足消費者的購物需求。海外商品閃購模式，成就了一批蹲點(diǎn)守候搶購限量國際名品或者是習慣海外購物的消費群體，有助于縮短消費者決策時(shí)間，提高購買(mǎi)海外商品效率[4]。
3.5批發(fā)模式。海外商品批發(fā)模式也指跨境平臺模式，跨境商運用跨境平臺與國內的講述商展開(kāi)跨境貿易，將優(yōu)質(zhì)的商品以低價(jià)供應給平臺接觸的最終賣(mài)家。當前我國大部分批發(fā)模式都是小額批發(fā)，扮演了中介作用，搭起境內企業(yè)與境外商品的溝通橋梁。
4創(chuàng )新跨境電子商務(wù)運營(yíng)模式的策略
由于海外代購維權困難，所以，電子商務(wù)平臺應當充分衡量海外商家的信用，政府也應當協(xié)助電子商務(wù)，構建網(wǎng)絡(luò )信用體系，進(jìn)一步完善法律法規，消費者可以通過(guò)全程物流單號進(jìn)行商品位置追蹤，有效避免在運輸過(guò)程中出現換貨的問(wèn)題。部分地區的品牌產(chǎn)能有限，并未進(jìn)入中國市場(chǎng)，再加之跨境電子商務(wù)渠道可能會(huì )與現代的渠道布局與國際代理產(chǎn)生沖突，所以部分國際性品牌的招商較為困難。對于此種情況，可以實(shí)行招商外包，將招商業(yè)務(wù)承包給專(zhuān)業(yè)招商的企業(yè)，有助于解決招商問(wèn)題，實(shí)現兩者共贏(yíng)。當前我國自營(yíng)模式的跨境電子商務(wù)行業(yè)，由于受到稅收政策的影響，嚴重制約電子商務(wù)的可持續發(fā)展，可以進(jìn)一步完善電子商務(wù)網(wǎng)站的具體業(yè)務(wù)挖掘新亮點(diǎn)，加強與品牌合作商溝通交流，通過(guò)化解線(xiàn)下的利益沖突，進(jìn)一步拓寬線(xiàn)上產(chǎn)品線(xiàn)，完善售后服務(wù)，有助于實(shí)現自營(yíng)物流，切實(shí)保障物流的配送效率與質(zhì)量，從而增強客戶(hù)粘性[5]。
5結語(yǔ)
綜上所述我們能夠看出，跨境電子商務(wù)的快速發(fā)展，與電子商務(wù)模式的創(chuàng )新、跨境物流的支持有著(zhù)緊密的關(guān)系�？缇畴娮由虅�(wù)是電子商務(wù)應用過(guò)程中較為高級的模式，能夠從不同地區或不同國家運用互聯(lián)網(wǎng)郵件或快遞等方式進(jìn)行交易。此形勢下，必須加強完善運營(yíng)模式中的不足之處有效創(chuàng )新，切實(shí)提高運營(yíng)效率，即增強我國進(jìn)出口額效益。
參考文獻
[1]上海社會(huì )科學(xué)院經(jīng)濟研究所課題組.中國跨境電子商務(wù)發(fā)展及政府監管問(wèn)題研究[J].上海經(jīng)濟研究,2014,(9):3-18.
[2]徐艷,嚴懷旭.跨境電子商務(wù)模式研究[J].中國市場(chǎng),2015,(16):144-146.
[3]冀芳,張夏恒.跨境電子商務(wù)物流模式創(chuàng )新與發(fā)展趨勢[J].中國流通經(jīng)濟,2015,(6):14-20.
[4]中國電子商務(wù)研究中心.跨境電商深刻變革傳統外貿呈現5大新特征[N].
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