基于電子商務(wù)的優(yōu)越性發(fā)展農村經(jīng)濟論文
[摘要] 我國農村經(jīng)濟的發(fā)展一直是我國現代化建設的重要組成部分，發(fā)展新農村經(jīng)濟勢在必行。面對現代化新技術(shù)的發(fā)展和國內外競爭的加劇，農村電子商務(wù)突現出它的重要性，新農村建設要借助電子商務(wù)提供的平臺，積極搜尋有效信息，擴寬銷(xiāo)售渠道，在信息化充分實(shí)現的基礎上更快更好的發(fā)展農村經(jīng)濟。
[關(guān)鍵詞] 農村電子商務(wù) 銷(xiāo)售 網(wǎng)絡(luò )基礎設施
一、引言
農村市場(chǎng)是我國社會(huì )主義市場(chǎng)經(jīng)濟體系的重要組成部分，搞活農村商品流通、繁榮農村市場(chǎng)，是建設社會(huì )主義新農村、全面構建和諧社會(huì )的重要方面。然而目前農村市場(chǎng)建設存在著(zhù)很多的問(wèn)題，例如生產(chǎn)的農產(chǎn)品銷(xiāo)售不出去，農民沒(méi)有足夠的資金進(jìn)行大規模的生產(chǎn)……這些問(wèn)題的關(guān)鍵在于農民不能獲得市場(chǎng)上有效的信息。
二、電子商務(wù)的時(shí)代必然性
電子商務(wù)目前已經(jīng)成為國際及國內商品交易的主要手段之一，國際上每年網(wǎng)上貿易交易額超過(guò)15萬(wàn)億美元，在我國網(wǎng)上交易額也達到了400億美元以上，并且隨著(zhù)各地區網(wǎng)絡(luò )的不斷普及和深化，電子商務(wù)產(chǎn)生的貿易量正以迅猛的態(tài)勢進(jìn)行壯大，必將成為今后國際、國內貿易的新引擎。社會(huì )主義新農村建設同樣離不開(kāi)電子商務(wù)的作用。所謂農村電子商務(wù)就是指圍繞農村的農產(chǎn)品生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)而開(kāi)展的一系列的電子化的交易和管理活動(dòng)，包括農業(yè)生產(chǎn)的管理，農產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，電子支付，物流管理以及客戶(hù)關(guān)系管理等等。它是以信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò )系統為支撐，對農產(chǎn)品從生產(chǎn)地到顧客手上進(jìn)行全方位的管理的全過(guò)程。發(fā)展農村電子商務(wù)具有全局性、戰略性和前瞻性，與國家發(fā)展社會(huì )主義新農村的戰略一致。www.133229.Com
三、電子商務(wù)對發(fā)展農村經(jīng)濟的作用
電子商務(wù)作為現階段最先進(jìn)的交易方式，它的存在對于農村經(jīng)濟的發(fā)展有著(zhù)強大的推動(dòng)力。
首先，電子商務(wù)活動(dòng)讓農民更加及時(shí)的獲得市場(chǎng)信息。農民選擇生產(chǎn)作物的對象主要依靠自身的經(jīng)驗和往年的銷(xiāo)售情況，可以說(shuō)農民從來(lái)沒(méi)有根據市場(chǎng)行情發(fā)展趨勢或市場(chǎng)的供求關(guān)系進(jìn)行生產(chǎn)，這就決定了農民生產(chǎn)具有很高的風(fēng)險性。然而電子商務(wù)的開(kāi)展將會(huì )給農民以更多可靠的消息，農民在網(wǎng)上可以了解現階段市場(chǎng)上對各種農作物的需求情況、價(jià)格趨勢以及各種原料的相應性質(zhì)，進(jìn)而通過(guò)可靠的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)來(lái)決定生產(chǎn)什么、生產(chǎn)多少、如何生產(chǎn)、怎樣才能使土地利用效率最大化。電子商務(wù)業(yè)務(wù)為農民提供了強有力的信息支持。
其次，電子商務(wù)可以更好的解決了我國農業(yè)中出現的“小農戶(hù)與大市場(chǎng)”的矛盾。單個(gè)農民作為生產(chǎn)的主題，不能及時(shí)了解市場(chǎng)信息，造成農產(chǎn)品不適應市場(chǎng)需求。分散的獨立生產(chǎn)者所生產(chǎn)的大宗農產(chǎn)品要匯集到城市中去，分銷(xiāo)給眾多的消費者，需要一套有組織的完善的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )體系、但農戶(hù)家庭作為農業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的基本組織單元，并不能支撐起日益龐大的農副產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展，單個(gè)用戶(hù)和市場(chǎng)之間缺乏有效的連接機制，即中介缺失而非市場(chǎng)缺失。農村電子商務(wù)的出現就會(huì )很好的解決這方面的問(wèn)題，將小農戶(hù)與大市場(chǎng)緊密地聯(lián)系在一起。
再次，電子商務(wù)活動(dòng)有助于農產(chǎn)品的銷(xiāo)售。目前農村最困難的就是“賣(mài)難”，農民生產(chǎn)出農產(chǎn)品，但是由于信息不對稱(chēng)，生產(chǎn)的農產(chǎn)品銷(xiāo)售不出去，這就給農民造成了嚴重的損失。而通過(guò)電子商務(wù)，農民可以在網(wǎng)上公開(kāi)出售自己的農產(chǎn)品，進(jìn)而更多的采購商可以從網(wǎng)上獲得農產(chǎn)品的信息，采購商和農民可以在網(wǎng)上進(jìn)行討價(jià)還價(jià)，在網(wǎng)上進(jìn)行交易。
還有，電子商務(wù)提高農民的素質(zhì)和生活質(zhì)量。電子商務(wù)象征著(zhù)網(wǎng)絡(luò )和信息時(shí)代的到來(lái)，這不單是一種先進(jìn)的交易方式，也是一種很有效的教育方式。農民可以從網(wǎng)上獲得各種各樣的信息，從而更好地學(xué)習和生產(chǎn)，農民同樣可以在網(wǎng)上進(jìn)行購物，選擇自己喜歡的商品，農民同樣可以享受電子商務(wù)的優(yōu)越性。
同時(shí)電子商務(wù)為社會(huì )主義新農村建設提供了可靠的支持。建設社會(huì )主義新農村是我國的一項基本國策，電子商務(wù)的發(fā)展有助于農村經(jīng)濟的發(fā)展與建設，從根本上解決了農村與城市信息隔絕的現象。
四、衡量我國農村實(shí)行電子商務(wù)的困難
1.農民思想束縛。我國農村普遍比較落后，農民思想也比較保守，這就決定了農民很難迅速的接受新鮮事物，電子商務(wù)作為新型的交易手段，在城市還沒(méi)有達到廣泛的普及，在農村實(shí)施將更加困難。
2.農村基礎設施的不完善，尤其是網(wǎng)絡(luò )的不健全。進(jìn)行電子商務(wù)活動(dòng)的首要前提就是要有一套健全的網(wǎng)絡(luò )設施，而在我國大部分農村，電腦的普及程度很差，有些貧窮的山區甚至連電話(huà)都沒(méi)有，這就給農村建立電子商務(wù)提出了極大的挑戰。
3.農村生產(chǎn)規模小。目前國內的農村大多采取的是家庭承包責任制，土地比較分散，農作物生產(chǎn)規模較小，這樣就導致單個(gè)農民不能提供足額的農作物供給，進(jìn)而喪失網(wǎng)上交易的競爭性。
4.農民怕風(fēng)險意識嚴重。電子商務(wù)這種新型的交易手段存在著(zhù)不能估計的風(fēng)險，采購商可能毀約造成農民的損失，農民大多數懼怕風(fēng)險，“小農意識”讓農民不敢去嘗試電子商務(wù)業(yè)務(wù)，從而阻礙電子商務(wù)在農村的實(shí)施。
5．基層政府對農業(yè)電子商務(wù)缺乏足夠的重視。在農村電子商務(wù)的起步階段，政府的支持和引導是相當重要的。據調查，基層政府在推進(jìn)農村信息化和開(kāi)展電子商務(wù)上的作為機器有限，一般的基層鄉政府電腦數量都只有3－4臺，而且利用率低，很多鄉鎮信息員的工作只是局限于收發(fā)信息，基本上不涉及農村電子商務(wù)方面的工作。造成這種狀況的主要原因在于對電子商務(wù)的生產(chǎn)力的認識不夠深刻。
五、我國農村運用電子商務(wù)的可行性分析
1.存在著(zhù)巨大的市場(chǎng)機會(huì )。我國是全球最大的農業(yè)國，我國是世界上最大的谷物、肉類(lèi)、禽蛋、水產(chǎn)品、棉花、水果、油料的生產(chǎn)與消費國，所有這些農牧漁業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)、交換和消費，從生產(chǎn)資料的供應、工業(yè)加工到最終商品的批發(fā)、零售和服務(wù)，以及相關(guān)的交通儲運和資金結算等，必然會(huì )創(chuàng )造大量的交易機會(huì )。這就為電子商務(wù)的開(kāi)展提供了巨大的空間。
2．我國農村部分地區目前已經(jīng)存在了電子商務(wù)活動(dòng)。如云南的花農就是依靠互聯(lián)網(wǎng)將各種鮮花、棕竹和草類(lèi)等特色職務(wù)銷(xiāo)往國內外的，山東農民上網(wǎng)銷(xiāo)售石材，四川農民上網(wǎng)賣(mài)辣椒等，不計其數。這些成功的例子給農村發(fā)展電子商務(wù)提供了很大的激勵，也提供了很好的示范作用。
3.可以減少競爭阻力相對于大城市你死我活的慘烈商戰，中小城市和農村市場(chǎng)存在著(zhù)明顯的競爭不足。目前，占據這些地區商業(yè)領(lǐng)域的主要是一些地方的中小型商業(yè)企業(yè)以及為數眾多的零散經(jīng)營(yíng)個(gè)體零售業(yè)者，普遍存在著(zhù)規模小、布局混亂、組織化程度低、商品質(zhì)量差等諸多問(wèn)題。因此，我國商業(yè)零售企業(yè)正可充分利用自身在品牌、資金、管理等方面的優(yōu)勢輕松占領(lǐng)市場(chǎng)。除了直接投資開(kāi)店之外，還可通過(guò)收購、兼并、嫁接、加盟等形式的資產(chǎn)重組吸納那些當地不景氣的商場(chǎng)、市場(chǎng)，并重新構建農村電子商務(wù)體系，協(xié)助農民及時(shí)獲得農業(yè)市場(chǎng)和科技信息，買(mǎi)到貨真價(jià)實(shí)的農資產(chǎn)品，把農產(chǎn)品及時(shí)賣(mài)出去，并賣(mài)個(gè)好價(jià)錢(qián)，讓農民真正從電子商務(wù)中得到真正的實(shí)惠，從而實(shí)現低成本、大規模擴張。
4．減少農產(chǎn)品流通環(huán)節。通過(guò)電子商務(wù)平臺，生產(chǎn)者能直接和消費者進(jìn)行交流，迅速了解市場(chǎng)信息并自主地進(jìn)行交易。其信息獲取能力、產(chǎn)品自銷(xiāo)能力和風(fēng)險抵抗能力大大加強，對傳統中介的依賴(lài)性也大大降低。當然，電子商務(wù)可以減少中介環(huán)節，但還是不能完全消除市場(chǎng)中介社會(huì )分工的必然性，仍需要有專(zhuān)門(mén)從事農產(chǎn)品流通的組織。我們可以通過(guò)電子商務(wù)選擇和保留附加值高的流通環(huán)節，合并或去除附加值低的渠道。
5.降低農產(chǎn)品流通成本。通過(guò)電子商務(wù)平臺，生產(chǎn)者能直接、迅速、準確地了解市場(chǎng)需求，生產(chǎn)出適銷(xiāo)、適量的農產(chǎn)品，避免因過(guò)剩而導致超額的運輸、儲藏、加工及損耗成本等。以電子商務(wù)中介代替傳統中介能節約包括信息搜尋成本、攤位費、產(chǎn)品陳列費用、詢(xún)價(jià)議價(jià)成本等在內的交易成本和因信息不通暢而帶來(lái)的風(fēng)險成本
6.網(wǎng)絡(luò )基礎設施的建設為新農村開(kāi)展電子商務(wù)提供了可靠的硬件設施。我國網(wǎng)絡(luò )信息基礎設施發(fā)展迅速，擁有計算機量、互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)和網(wǎng)站數近年來(lái)飛速發(fā)展。2005年國家發(fā)展新農村“十一五”中，計劃在2010年全國農村開(kāi)通電話(huà)、電視、各鄉鎮通寬帶網(wǎng)路。隨著(zhù)國家的這些發(fā)展規劃和一系列信息化工程的落實(shí)，為發(fā)展農村電子商務(wù)點(diǎn)定了重要的網(wǎng)絡(luò )基礎條件。
7.國內農業(yè)網(wǎng)站發(fā)展迅速。到2005年我國農業(yè)網(wǎng)站已經(jīng)達到了10000多個(gè)，其數量可以排在世界前十億內，這些農業(yè)網(wǎng)站利用其行業(yè)優(yōu)勢、充分挖掘和整合農業(yè)的信息資源，豐富網(wǎng)上新聞宣傳內容，疏通了農業(yè)的信息渠道和流通渠道，為農產(chǎn)品提供了市場(chǎng)行情，價(jià)格走勢等服務(wù)，在促進(jìn)農業(yè)、信息交流、提供農業(yè)信息服務(wù)方面發(fā)揮了重要的作用。
六、如何開(kāi)展我國農村的電子商務(wù)
1．建立網(wǎng)絡(luò )機構。電子商務(wù)的展開(kāi)必須具有健全的網(wǎng)絡(luò )配套設施。政府部門(mén)要積極做好農村網(wǎng)絡(luò )基礎設施的規劃和建設，提高電話(huà)、有線(xiàn)電視的普及率，提高因特網(wǎng)的寬帶服務(wù)，為開(kāi)展電子商務(wù)創(chuàng )造有力的基礎條件。同時(shí)加強網(wǎng)站建設，組織建立大型的綜合性的農村信息化網(wǎng)站及鄉鎮一級的電子商務(wù)網(wǎng)站，引導農民積極進(jìn)入市場(chǎng)，多層次，多渠道地參與電子商務(wù)，使其真正體會(huì )到電子商務(wù)的優(yōu)越性。
2.國家大力支持，基層干部大力實(shí)施。政府機構要在政策上和資金上給予農村電子商務(wù)以大力支持，為農村電子商務(wù)的發(fā)展提供一個(gè)良好的外部環(huán)境。面對信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，政府制定和健全有利于信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策、法律，加大在農村的教育投入，農村電子商務(wù)的投資是農村電子商務(wù)發(fā)展的不可或缺的重要因素。
3.專(zhuān)業(yè)人士進(jìn)行培訓，捕捉市場(chǎng)信息，大規模生產(chǎn)。我國農民整體文化素質(zhì)不高，特別是邊遠的山區、貧困地區，很多農民缺乏基本的文化知識，更談不上計算機和網(wǎng)絡(luò )知識。在加強農村教育的同時(shí)，要積極引進(jìn)專(zhuān)業(yè)人士現場(chǎng)培訓，一方面使更多的人認識計算機，認識網(wǎng)絡(luò )，另一方面指導農民如何使用電子商務(wù)，如何在網(wǎng)上搜尋信息，如何在網(wǎng)上進(jìn)行交易，這是發(fā)展農村電子商務(wù)的必有步驟。
4．建立農產(chǎn)品物流配送體系。我國農產(chǎn)品種類(lèi)繁多，生產(chǎn)單位小，組織化程度低，法制不健全，配送需求屬多點(diǎn)次，物流技術(shù)難度較高。正如人們所講的：我國農村電子商務(wù)“真正實(shí)現物流配送體系的極少，幾乎等于零”。因此，需要我們認真研究農產(chǎn)品的配送問(wèn)題，建設現代化物流配送體系，利用先進(jìn)的信息手段和網(wǎng)絡(luò )技術(shù)改造傳統的農產(chǎn)品流通模式。優(yōu)化流通機制和過(guò)程，優(yōu)化資源配置，降低流通成本，提高生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)效益，并大力發(fā)展第三方物流，它們是發(fā)展農村電子商務(wù)的重要保證。
5．積極借鑒國外或國內已成功的農村電子商務(wù)實(shí)例。我國目前農村經(jīng)濟比較落后，對于農村電子商務(wù)的認識不夠，很難一下子取得突破性進(jìn)展。然而發(fā)達的西方國家早已開(kāi)始普及農村電子商務(wù)，因此完全可以將國外先進(jìn)的農村電子商務(wù)管理模式和經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗應用到我國廣大農村中去。同樣國內一些經(jīng)濟比較發(fā)達的農村的電子商務(wù)實(shí)例也是要學(xué)習的對象。
6．實(shí)行由集體向個(gè)人電子商務(wù)的過(guò)渡。在實(shí)施農村電子商務(wù)的初期，農民自身的知識缺乏，承擔風(fēng)險的能力不夠，此時(shí)需要基層政府出面，由鄉村政府工作人員集體操作，這樣首先可以聚集大規模的農產(chǎn)品，增強農產(chǎn)品市場(chǎng)競爭力；其次由專(zhuān)業(yè)的操作人員進(jìn)行調度，使交易的正確性和安全性更高。隨著(zhù)農村電子商務(wù)的逐步發(fā)展，農民對電子商務(wù)的認識加深，電子商務(wù)的操作可以由集體轉向農民個(gè)人，這樣可以增加自主選擇性，也避免了由于集體操作帶來(lái)的混亂和滯后。
7．完善農村電子商務(wù)法律體系，加強農村電子商務(wù)活動(dòng)的監管。發(fā)展電子商務(wù)要建立健全的電子商務(wù)的法律法規體系，加強市場(chǎng)監督，改善信用環(huán)境，使電子商務(wù)得到健康、有序地發(fā)展。充分借鑒在信息立法以及其他法規上比較完善的國家經(jīng)驗，逐步建立適合我國國情的農業(yè)電子商務(wù)法律法規，用法律規范農村電子商務(wù)的健康發(fā)展。同時(shí)加強農村網(wǎng)上市場(chǎng)的監督機制，保證網(wǎng)上交易渠道的正規化，形成良好的網(wǎng)上市場(chǎng)環(huán)境。
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