中國影視旅游發(fā)展探析
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摘要：影視作品在影視旅游開(kāi)發(fā)中可起到提升旅游目的地的知名度等作用。針對影視旅游發(fā)展中存在的問(wèn)題，提出了利用影視作品發(fā)展影視旅游的策略，以合理開(kāi)發(fā)影視旅游資源，更好地促進(jìn)地方經(jīng)濟和旅游業(yè)的長(cháng)遠發(fā)展。
關(guān)鍵詞：影視旅游;影視作品;策略
一、影視作品在影視旅游開(kāi)發(fā)中的作用
(一)可提升旅游目的地的知名度
影視作品對于旅游地的促銷(xiāo)宣傳作用是巨大的。影視作品作為溝通旅游地與旅游者之間的橋梁，具有強大的傳播效應和旅游吸引力，從拍攝一開(kāi)始就能發(fā)揮出其強大的促銷(xiāo)宣傳作用，間接地向人們介紹了影視拍攝地，吸引人們到它的拍攝場(chǎng)地去旅游，一部熱播的影視作品就可以帶旺一個(gè)旅游點(diǎn)。影視作品對旅游地能夠進(jìn)行長(cháng)時(shí)間的展現，對旅游活動(dòng)的影響并不只限于自然景觀(guān)的吸引力，其象征意義、故事情節、人物關(guān)系、出演的明星、驚險場(chǎng)面、激動(dòng)人心的結局和最佳的拍攝角度都能引起人們旅游的興趣，刺激旅游者的欲望并且十分強烈地美化當地形象。
(二)可引導影視旅游資源的開(kāi)發(fā)
影視作品對影視旅游的發(fā)展起著(zhù)引導影視旅游資源開(kāi)發(fā)的促進(jìn)作用，是因為當優(yōu)秀的影視作品帶給人們一個(gè)完美的影視拍攝地時(shí)，吸引了人們的目光，也激發(fā)了人們對這個(gè)地方的向往。這就自然而然地對影視拍攝地的開(kāi)發(fā)起到了一定的引導作用。為了滿(mǎn)足旅游者的需求，尚未開(kāi)發(fā)的要進(jìn)行開(kāi)發(fā)，開(kāi)發(fā)得不夠的和已陳舊、過(guò)氣的要進(jìn)行再開(kāi)發(fā)，才能適應影視旅游發(fā)展的需要。在影視作品中往往會(huì )出現極具開(kāi)發(fā)潛力的優(yōu)美風(fēng)景，而這些正好是吸引旅游者的地方，這就可以起到引導影視旅游資源開(kāi)發(fā)的作用。即使是那些已經(jīng)開(kāi)發(fā)了的旅游景區，由于拍攝影視作品的視角獨特，能夠展現給旅游者一種與眾不同的美感，因此，可以根據影視作品對這些旅游區的描繪，從新的視角，進(jìn)行旅游資源項目的再開(kāi)發(fā)。
(三)可擴展影視旅游資源的范疇
影視作品本身就是旅游資源。影視旅游資源屬于人文旅游資源的范疇，它包括兩方面的內容：一是影視作品的拍攝過(guò)程是旅游資源，這個(gè)過(guò)程是動(dòng)態(tài)的、易逝的;二是拍攝影視作品的外景地，特別是專(zhuān)門(mén)為拍攝所建立的影視基地，也是重要的旅游資源，外景地是靜態(tài)的、不易逝的。影視作品在很大程度上擴展了旅游資源，因為影視作品可以將融入其文化內涵的拍攝所需要的自然旅游資源，成功地轉化成人文資源，從而擴展了影視人文資源的范疇。
二、影視旅游發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題
(一)忽視影視作品的時(shí)效性
影視作品的拍攝是個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，具有一定的時(shí)段性，拍攝的場(chǎng)景也是既定的，影視拍攝地的旅游業(yè)發(fā)展很容易造成時(shí)空集聚，即某一時(shí)段、某一地點(diǎn)旅游者蜂擁而至，并帶來(lái)一系列相應的社會(huì )和環(huán)境問(wèn)題;等過(guò)了影視作品的影響期，失去了旅游者的關(guān)注，又將造成影視拍攝地的經(jīng)濟蕭條、場(chǎng)景荒廢等另外一系列問(wèn)題。影視作品的拍攝有時(shí)要涉及多個(gè)影視拍攝地，這必然會(huì )產(chǎn)生影視拍攝地之間的品牌競爭。同行業(yè)間的良性競爭可以促進(jìn)發(fā)展，有競爭才會(huì )有進(jìn)步，但同行業(yè)間不良的激烈競爭在影視資源方面只能導致兩敗俱傷，對影視旅游業(yè)的發(fā)展是相當不利的。
(二)影視旅游產(chǎn)品形式單一
目前，我國影視旅游產(chǎn)品還停留在傳統的觀(guān)光層面上，大多數影視拍攝地只是立些牌子簡(jiǎn)單地表明此地拍攝劇目、參演明星、導演等情況，僅限于圖片展示，不能夠使旅游者有身臨其境之感，難以滿(mǎn)足旅游者重現熒屏經(jīng)典一幕的愿望。巨額投資的影視城和一些影視拍攝外景地，由于僅僅是為了滿(mǎn)足拍攝需要，建設缺乏統一規劃，制作工藝粗糙，設計水平不高，文化內涵體現得不夠，難以對旅游者產(chǎn)生吸引力，更別說(shuō)吸引回頭客了。
(三)盲目大量投資
影視作品對影視拍攝地的影響是有時(shí)限的，在有限的時(shí)段內，旅游者數量的迅速增長(cháng)非常容易掩蓋旅游者增長(cháng)率下降的事實(shí)。因此，影視作品所帶來(lái)的旅游業(yè)迅速紅火，很可能造成地方對旅游業(yè)的投資過(guò)大，尤其是對賓館、餐飲業(yè)、交通業(yè)等這些從計劃、建設到運營(yíng)本身就具有一定時(shí)段性的項目。如果項目建設趕不上影視作品的影響期，就極有可能收不回投資，造成投資失敗的結局。影視拍攝地旅游業(yè)的發(fā)展最忌諱不做長(cháng)遠規劃、盲目大量投資建設，那將造成影視拍攝地旅游業(yè)不可挽回的損失。
(四)個(gè)別項目重復性建設
投資商們急功近利，不做長(cháng)遠的規劃建設;盲目跟風(fēng)，看別人這個(gè)項目賺錢(qián)了就投資建設相同的項目，致使在同一地域內出現了多家影視城，而且“大同小異”。影視旅游產(chǎn)品在我國屬于一種新興的旅游產(chǎn)品，其經(jīng)營(yíng)管理缺少可遵循的模式，不少影視城由于經(jīng)營(yíng)不當很快走向衰落。
(五)缺乏旅游者參與性項目
我國的影視城主要功能是為影視劇組服務(wù)的，較少有為旅游者的真正需求考慮的。除了供影視攝制組拍攝用外，它們多數時(shí)候都是閑置的。以拍攝場(chǎng)景為主，旅游者的總體參與性欠缺，這就與美國好萊塢影城有了巨大的差距，美國好萊塢影城之所以辦得成功，不只是因為它是以美國好萊塢出品、風(fēng)靡全球的熱門(mén)電影作品為主題背景的主題樂(lè )園，最主要的原因是它讓旅游者能夠身臨其境地體驗美國好萊塢風(fēng)格的電影場(chǎng)景，并從中獲得了最大的心靈享受。
(六)拍攝地環(huán)境受到破壞
在我國的影視旅游發(fā)展過(guò)程中，還存在破壞影視作品拍攝地的環(huán)境，造成旅游資源嚴重浪費的問(wèn)題。個(gè)別影片為了營(yíng)造出影片拍攝時(shí)所需要的場(chǎng)景，大量砍伐影片拍攝外景地的樹(shù)木，建造大面積的人為拍攝場(chǎng)景，嚴重破壞地區的植被環(huán)境。雖然影片大獲成功，也使該地區的旅游業(yè)得到了暫時(shí)的興旺發(fā)展，但是被大肆破壞的植被壞境，嚴重地影響了當地的生態(tài)平衡，同時(shí)也造成對當地的自然旅游資源的嚴重浪費。
三、利用影視作品發(fā)展影視旅游的策略
(一)進(jìn)行有效的促銷(xiāo)宣傳
需要把握好影視作品熱播的時(shí)機，再借助各種渠道加以廣泛的促銷(xiāo)宣傳，如圖書(shū)、媒體、廣告、后電影產(chǎn)品、網(wǎng)站等;同時(shí)，建立起配套宣傳設施，與發(fā)行有關(guān)影視作品和旅游地的宣傳冊、招貼等等;另外，大力宣傳旅游地近期的優(yōu)惠政策，如發(fā)行優(yōu)惠券、搞抽獎旅游、對老客戶(hù)的優(yōu)惠和舉辦露天的免費宣傳演出活動(dòng)等，也都能促進(jìn)旅游地的發(fā)展。
(二)提升影視主題公園的文化內涵
影視主題公園的建設多位于經(jīng)濟基礎好、文化底蘊深厚、自然背景良好的區域。各地建設影視主題公園應充分做好可行性研究。要充分考慮旅游者的需求，多建設群眾參與性旅游設施，研究游客逗留的時(shí)間、旅游動(dòng)機、旅行方式、消費額度是多少，等等。不僅把旅游者參與看做一種娛樂(lè )和商業(yè)手段，更應看做一種文化形態(tài)，從深層次來(lái)說(shuō)，應該從文化的角度去分析人們的旅游心理，將娛樂(lè )活動(dòng)提高到文化的高度，讓旅游者感受到濃郁的文化氣息和社會(huì )風(fēng)情。營(yíng)造影視主題公園的影視氛圍，充分利用現有資源匯聚人氣，恢復劇情風(fēng)貌，重現街肆林立、人員攢動(dòng)的繁華景象，讓旅游者能夠親身體驗影視作品中的逼真場(chǎng)景。逐步完善旅游景區的生活配套設施，擴大接待規模，提高接待等級，加強對服務(wù)人員的培訓，創(chuàng )造良好的旅游接待環(huán)境。
(三)大力開(kāi)發(fā)“后電影產(chǎn)品”
“后電影產(chǎn)品”指的是電影產(chǎn)品的投資回報不僅體現在影院一項收入上，還應該包括與電影相關(guān)的其他收入，如用電影中的造型開(kāi)發(fā)的物品、賣(mài)給電視的播映權、外景地改建成旅游景點(diǎn)的收入等電影附加產(chǎn)品。影視節是影視旅游發(fā)展的一種文化形式，具有影響力的電影節的開(kāi)幕吸引大量游客到舉辦地觀(guān)光游覽，大大促進(jìn)了舉辦地旅游業(yè)的迅速提升發(fā)展�？膳e辦大規模的影視節，銷(xiāo)售影視作品人物角色的小商品，把影視作品拍攝外景地改成旅游景區，開(kāi)發(fā)由影視作品的主要演員配音的音頻旅游商品，建設影視主題公園，出版影視旅游地圖和宣傳圖冊之類(lèi)的資料等，全方位地發(fā)展我論國的影視旅游。
(四)廣泛開(kāi)展動(dòng)漫文化影視活動(dòng)
創(chuàng )作獨特的動(dòng)漫影視文化作品。廣泛開(kāi)展動(dòng)漫文化影視活動(dòng)，搞群眾參與性活動(dòng)，舉辦動(dòng)漫影視原創(chuàng )作品大賽、動(dòng)漫影視節等大型活動(dòng)，并由政府出面著(zhù)手規劃建設大型動(dòng)漫卡通城項目，讓動(dòng)漫影視文化給各地旅游業(yè)注入新的活力。
(五)推出民族文化影視旅游新產(chǎn)品
以獨特的民族文化作為依托和載體，借助影視作品的廣泛推廣，打著(zhù)特色民族文化影視旅游的品牌，推出民族文化影視旅游的新產(chǎn)品，對原有產(chǎn)品進(jìn)行更新，加深民族文化的深層次提煉，增加民族文化的附加價(jià)值，將旅游者置身于影視情景之中，充分體現旅游者的參與性，讓旅游者體驗到切身的愉悅。
(六)創(chuàng )新開(kāi)發(fā)中西交叉文化影視旅游
中西交叉文化的影視作品即為一國拍攝另外一國文化的影視作品。我國的影視作品創(chuàng )作人員不應該只把創(chuàng )作素材局限在本國的文化上，應該不斷地創(chuàng )新，適當融入他人的、他國的優(yōu)勢文化素材，再與自身的文化特色相結合，互相取長(cháng)補短，創(chuàng )作出中西交叉文化的影視作品，進(jìn)而開(kāi)發(fā)出獨具特色的中西交叉文化影視旅游，共同促進(jìn)我國旅游業(yè)迅速發(fā)展。
(七)合理開(kāi)發(fā)特色影視旅游資源
加強對影視旅游資源的保護和影視旅游可持續發(fā)展的關(guān)注，避免造成影視旅游發(fā)展的惡性循環(huán)問(wèn)題，減少破壞地形、破壞植被與生態(tài)環(huán)境、破壞景觀(guān)的自然美及與影視旅游資源的保護背道而馳等方面危害的出現，合理地保護和利用我國五千年來(lái)的華夏文明遺留的特色影視作品旅游資源，拍攝出更多優(yōu)秀的影視作品，并借助影視作品的推介宣傳，來(lái)合理有效地開(kāi)發(fā)這些影視旅游資源，從而為發(fā)展我國的影視旅游事業(yè)盡一份力。
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