試析電視媒介低俗化現象成因對策論文
論文摘要：文章從提高媒介認識，提倡電視作品原創(chuàng )性、加強法制建設，完善制度體系、加強對媒體從業(yè)人員及受眾素養的教育等方面闡述了電視媒介對創(chuàng )造良發(fā)展的外部社會(huì )環(huán)境，重建社會(huì )道德規范體系的重要意義。
隨著(zhù)社會(huì )的進(jìn)步和傳媒技術(shù)的發(fā)展，電視已成為中國千家萬(wàn)戶(hù)的“成員”之一。電視媒介的導向也引領(lǐng)著(zhù)中國電視觀(guān)眾的生活。做為一名新聞工作者有義務(wù)、更有責任成為把握正確的媒介導向的’‘舵手”。本論文旨在從分析電視媒介低俗化現象產(chǎn)生的原因人手，探討如何盡快走出電視媒介的導向誤區。闡述堅持正確的輿論導向對社會(huì )發(fā)展進(jìn)步的必要性。
經(jīng)濟利益的唆使推動(dòng)了電視媒介對收視率的片面追求，是出現低俗化的原因之一。為了獲取利潤，傳媒必須爭取最大多數的受眾，而要做到這一點(diǎn)就必須滿(mǎn)足較廣泛受眾的需求。電視臺為爭奪“收視率”而低俗，也歸根于當前我國媒介競爭日趨激烈的現狀。第一是不同性質(zhì)、不同層次媒體之間的競爭。如國家或中央媒體與地方各級黨政媒體之間的競爭。第二，轉型而來(lái)的媒體與新興媒體之間的競爭，而轉型媒體依然占據著(zhù)絕對的政治優(yōu)勢。第三，政黨政府媒體與私營(yíng)或合營(yíng)媒體之間的競爭。前者擁有強大的政治背景，多為政黨或政府機關(guān)，因此，其信息具有先天優(yōu)勢，經(jīng)常被授權發(fā)布重要的政治新聞或關(guān)乎國計民生的重大新聞，占有絕對的受眾群體。第四，傳統媒體與新媒體之間的競爭。傳統媒體主要是平面媒體、廣播、電視等媒體，后者主要是網(wǎng)絡(luò )媒體等。電視媒介激烈競爭，拼收視率，我認為深層根源也在于經(jīng)濟利益。例如電視臺要生存下去，就必須有廣告，而要吸引廣告客戶(hù)，就必須有一定的收視率。在這種情況下，一些電視臺就會(huì )在比較有人氣的娛樂(lè )節目上動(dòng)腦筋。
一、媒體要提高認識，提倡電視作品的原創(chuàng )性
根據傳播學(xué)原理，媒體的權利主要包括信息采集權和信息發(fā)布權，從信息的收集、篩選到信息的過(guò)濾、公開(kāi)，每一個(gè)環(huán)節都體現著(zhù)這種權利的主導作用，因而這種權利就成了一種可利用的資源。電視媒介在擁有這些權利的同時(shí)也必須承擔應有的責任。電視媒介應更多地強調自己應盡的社會(huì )責任，而非這種權利，并接受職業(yè)道德的約束，在利益與責任的平衡點(diǎn)上做出正確的選擇。在市場(chǎng)化的今天，電視媒介從業(yè)人員要提高認識，自覺(jué)抵制低俗之風(fēng)。
二、管理部門(mén)建章立制，加強監管
大眾傳播是一個(gè)具有強大影響力的社會(huì )信息系統，也是一種制度化的傳播，大眾傳播必須在特定的社會(huì )制度條件下進(jìn)行。治理電視媒介低俗化，單靠電視媒介的自律是遠遠不夠的，而制度的建設更能起到制約的作用。從這一點(diǎn)來(lái)看，治理低俗化問(wèn)題的核心在于制度建設。目前，很多低俗化問(wèn)題的出現是因為沒(méi)有制度監管，或者說(shuō)有的制度責任不到位，把關(guān)不到位，疏忽大意，或者是管得不嚴管得不細。制度管理才是加強管理的核心，粗放式管理帶來(lái)的是制度的滯后，也是出現低俗的原因之一。此外，所有衛星頻道黃金時(shí)間播出的所有節目都要進(jìn)行備案制，包括電視劇、新聞節目、選秀節目、談話(huà)節目以及晚會(huì )等等。
三、迅速而有效的建立全天候監看制度
電視節目播出后，效果如何，是否違法違規，是否低俗，采用監看制度就是一種有效的監督與反饋。監看制度的前身是新聞評議制度，新聞評議組織較早由英國先行發(fā)起，收到成效后廣為西方國家仿效。我國也較早系統性地開(kāi)展了新聞評議制度，但對電視媒介的監看制度則于上世紀末才逐步推廣。實(shí)踐證明，全天候監看，及時(shí)發(fā)現問(wèn)題，是治理電視節目低俗化的有效手段。因為目前很多電視節目的種種問(wèn)題，都是監看機構發(fā)現的。監看是治理電視節目低俗化最前沿的一個(gè)機構。治理電視節目低俗化，要充分發(fā)揮監看機構的作用，加大對多發(fā)問(wèn)題時(shí)段和類(lèi)別的監看力度。同時(shí)，監看和治理電視節目低俗化要想有成效，快速反應機制非常關(guān)鍵，監看的管理者一定要及時(shí)向監看人員傳達有關(guān)要求和精神，只有這樣才能知道當前監看的重點(diǎn)，才能夠做到要重點(diǎn)反饋。
四、對從業(yè)人員開(kāi)展主觀(guān)認識與素質(zhì)教育
要治理電視媒介低俗化問(wèn)題，從電視從業(yè)人員人手，首先要提高從業(yè)人員的政治素質(zhì)。從業(yè)人員應該加強自律意識，絕不能把“適應市場(chǎng)經(jīng)濟發(fā)展的需要”當作借口來(lái)迎合低級媚俗的風(fēng)氣，要真正做到以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導人，以高尚的精神塑造人，以?xún)?yōu)秀的作品鼓舞人。其次是提高從業(yè)人員的思想和文化素質(zhì)。電視是一個(gè)實(shí)踐操作性很強的行業(yè)，但隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展不能不對文化理論素養提出更高的要求，理論素養、文化修養、知識視野對于他們的創(chuàng )作實(shí)踐有著(zhù)重要的指引作用。所以只有電視從業(yè)人員提高自己的思想和文化素養，才能提高電視節目的制作水平，才能真正治理電視節目低俗化，才能真正糾正當今中國電視媒介導向上的誤區。
五、長(cháng)期而廣泛的開(kāi)展電視媒介受眾素養教育
受眾素養方面的培養與提高是走出當今中國電視媒介導向誤區的一條可行之路，只有大多數公民都具備良好的素養，才能保證電視媒介的導向始終處于良性軌道中�？梢栽谏鐣�(huì )上廣泛開(kāi)展電視媒介受眾的素養教育，形成一股良好的風(fēng)氣。首先，電視媒介受眾素養教育是一個(gè)長(cháng)期而艱巨的任務(wù)，應當從學(xué)校教育人手，逐漸發(fā)展成為為一種全社會(huì )性的素養教育。大學(xué)生、中學(xué)生是電視媒介文化的重要接受者，他們畢業(yè)后的社會(huì )影響力可以使電視媒介受眾素養的知識輻射至社會(huì )各個(gè)層面。開(kāi)展電視媒介受眾素養教育尤為重要，應該把這種教育提升到一種基本素質(zhì)教育的高度，教育對象不應僅限于中文專(zhuān)業(yè)、傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)和藝術(shù)專(zhuān)業(yè)，也不能僅限于文科學(xué)生，應當作為一門(mén)常識性的科目列入學(xué)校的教學(xué)計劃。只有這樣才能從受眾的主觀(guān)角度對電視媒介存在的種種導向誤區進(jìn)行的根治。
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