廣告設計中的文化內蘊

　　廣告的設計也是一種文化的體現，以下是小編整理的廣告設計中的文化內蘊，歡迎參考閱讀!

　　文化情調

　　在廣告設計中，情調往往需要借助文化的張力呈現出來(lái)。文化情調是廣告設計中最感性的表達，總是體現于一定的形式，而形式又最能直觀(guān)的將此類(lèi)產(chǎn)品與他類(lèi)產(chǎn)品區別開(kāi)來(lái)，引起消費者的注意，許多消費者在購買(mǎi)商品時(shí)很大程度上是基于產(chǎn)品文化情調的考慮。

　　設計師正是通過(guò)對廣告設計形式和功能等方面情感因素的注入；賦予作品形象以文化品格，使其具有情感、個(gè)性、情趣和生命。

　　廣告設計中的圖形語(yǔ)言也是展現產(chǎn)品形象文化情調極為重要的因索。廣告圖形不同于純粹的繪畫(huà)，它不僅要與產(chǎn)品造型完美結合，還要與產(chǎn)品性質(zhì)相協(xié)調，所以廣告圖形設計更要精益求精。

　　廣告設計的圖形主要有具象和抽象兩種：在具象圖形中，寫(xiě)實(shí)性的視覺(jué)語(yǔ)言突出真實(shí)鮮明性，而在抽象圖形中夸張變形的視覺(jué)語(yǔ)言有幽默之情趣，比喻性視覺(jué)語(yǔ)言意義深邃，強化了描繪對象的特性。

　　文化功能

　　任何設計都是為人服務(wù)的，都是一定文化的產(chǎn)物。廣告設計更直接地為人的生活服務(wù)，溝通了商品生產(chǎn)和生活之間的相互關(guān)系，融洽了商品與人們社會(huì )生活之間的感情。

　　作為文化設計的產(chǎn)物，廣告設計的文化價(jià)值取決于它的文化功能，文化功能強調的是廣告文化所表現出來(lái)的價(jià)值和作用，是充當消費者與商品間情感交流的載體，是為了滿(mǎn)足人們日益增長(cháng)的精神文化需求。

　　廣告形象之所以要不斷地創(chuàng )新正是由于人們的精神需求在不斷提高，廣告的作用也在不斷擴大，除了具有物質(zhì)方面的實(shí)用功能，還有廣告形象所表現出來(lái)的審美、識別、增值等文化功能。

　　創(chuàng )新廣告形象不但可以美化產(chǎn)品形象，還滿(mǎn)足了審美需求、豐富了大眾文化、提高了文化意識，提升了商品的文化附加值，而這正是廣告新形象所訴求的文化功能。

　　審美功能

　　審美功能是廣告形象訴求的最基本的文化功能。審美作為一種主體對客體的反映形式，是文化的產(chǎn)物，是人類(lèi)的自我意識和自我實(shí)現的情感表現。

　　當我們接觸商品時(shí)分享到商品廣告所散發(fā)出的美感以及色彩、圖形和編排所傳達的視覺(jué)感受，消費者在選購和使用商品的過(guò)程中進(jìn)行了一次完整的審美活動(dòng)。

　　廣告形象所傳達的信息是一種通用的世界語(yǔ)，無(wú)須翻譯，如同美妙的音樂(lè )可以跨越國家被語(yǔ)言各異的民族接受和理解。當然，廣告設計形象的審美文化功能絕不僅僅指形象外觀(guān)的漂亮，它不是為了美而美，而是功能與審美的統一。

　　識別功能

　　信息識別認知是廣告形象視覺(jué)傳達的本質(zhì)和目的。

　　廣告形象的文化識別功能是指商品廣告所體現的品牌和品質(zhì)的定位作用，是廣告強化視覺(jué)信息的產(chǎn)物；

　　它源于市場(chǎng)競爭，服務(wù)于市場(chǎng)競爭，促使消費者的購買(mǎi)行為和消費方式向著(zhù)有利于商品銷(xiāo)售的方向轉化，對消費者的購買(mǎi)動(dòng)機與行為發(fā)揮著(zhù)越來(lái)越多的先行導向作用，識別功能通過(guò)商品包裝形象體現了商品的品質(zhì)特征和經(jīng)濟價(jià)值。也體現了商品生產(chǎn)者所認定的倫理道德、審美情趣、心理需求、流行時(shí)尚等不同的功能信息。

　　廣告形象是展示企業(yè)形象的窗口，對于廣告形象的改觀(guān)和創(chuàng )新完全是一個(gè)歷史階段的革故鼎新，許多廣告新形象增加了具有誘惑力的廣告語(yǔ)和標識性的專(zhuān)有色彩，成為企業(yè)文化形象整體的一部分。

　　廣告形象是產(chǎn)品差異化的基礎之一，它不僅可以明晰產(chǎn)品的名稱(chēng)和品質(zhì)，介紹產(chǎn)品的特效與用途，還可以展示企業(yè)文化特色，消費者通過(guò)廣告可以在短時(shí)間內獲得商品和企業(yè)的有關(guān)信息。

　　增值功能

　　廣告形象實(shí)現價(jià)值增值可以從以下幾個(gè)方面來(lái)考慮：首先運用新材料、新科技、新工藝對廣告進(jìn)行再創(chuàng )造設計，開(kāi)發(fā)其潛在的文化功能，以實(shí)現價(jià)值的更新、帶動(dòng)品牌價(jià)值的實(shí)現；

　　其次創(chuàng )新廣告形象，憑借統一完美的視覺(jué)形象樹(shù)立產(chǎn)品的信譽(yù)價(jià)值和企業(yè)形象價(jià)值；

　　另外，拓展廣告形象的文化內涵，滿(mǎn)足消費者的情感需求、審美需求和個(gè)性化需求，提高廣告的服務(wù)價(jià)值和文化價(jià)值。

　　廣告作為商品的一部分早已與商品融為一體，廣告角色的轉變及其功能的變化使得廣告的文化精神性功能的附加價(jià)值得到不斷提升，功能的含義也有了新的內容。

　　廣告新形象訴求的文化功能正是通過(guò)運用不同材質(zhì)、色彩、文字、圖形等形式要素；根據美的規律和法則通過(guò)藝術(shù)手法來(lái)塑造廣告。

　　真實(shí)美觀(guān)的新形象從視覺(jué)上解決廣告新形象的文化功能，充分發(fā)揮廣告新形象的個(gè)性魅力，迅速準確地傳達商品信息，引導消費喚起消費者對商品的信任感和心理滿(mǎn)足感，提高商品的文化附加價(jià)值，增強商品和企業(yè)的競爭能力。

　　文化心理

　　一定產(chǎn)品的文化功能總是對應著(zhù)一定的文化心理，而一定的文化心理又與人的需求心理相適應。

　　人類(lèi)的一切活動(dòng)，包括消費者的心理行為總是以需要為中心的，文化心理不僅具有共性和個(gè)性的特點(diǎn)，還有一定的民族差異性。

　　隨著(zhù)科技的高度發(fā)展、社會(huì )的不斷進(jìn)步以及消費方式的改變，人們的消費觀(guān)念和消費心理也在不斷地發(fā)展變化。

　　從人需要的復雜性看，消費需求是一個(gè)動(dòng)態(tài)系統，同時(shí)人們追求需要的滿(mǎn)足過(guò)程也是一個(gè)動(dòng)態(tài)系統。

　　共性文化心理是指消費者共有的心理特征，符合大眾普遍性審美情趣和審美文化心理。

　　消費對象是消費文化心理產(chǎn)生的主體，由于其生活工作環(huán)境、文化程度、性格特征、興趣愛(ài)好、價(jià)值觀(guān)、審美觀(guān)等方面的差異，消費文化心理也必然有一定的差異性。

　　設計師在不斷創(chuàng )新廣告形象的過(guò)程中，只有在繼承傳統和創(chuàng )意中尋求新的平衡、和諧和統一，把握消費者的文化心理，滿(mǎn)足他們的消費需求，激發(fā)和引導他們的審美情感，才能設計出優(yōu)秀的作品，升華廣告新形象的文化內涵。

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