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色彩在廣告設計中的“玄機”
在平面設計中，平面設計師經(jīng)常利用設計元素的各種屬性對畫(huà)面進(jìn)行優(yōu)質(zhì)化的處理，而色彩作為引起大眾第一觀(guān)感的重要元素，自然在設計中也占據著(zhù)重大的比例，通過(guò)色彩的視覺(jué)傳遞使廣告更加的吸引人的眼球，從而達到宣傳產(chǎn)品和傳遞信息的作用。
對比色做為色彩的一種表現形式在設計中的運用更為突出。因此設計師應當慎重對待色彩對比在設計中應用，使色彩為廣告宣傳增添吸引力。在設計中巧妙地運用色彩，可以有效地營(yíng)造廣告的精神氛圍。
色彩對于設計尤為重要，色彩影響著(zhù)人們的生理和心理，因而在廣告宣傳上，通過(guò)色彩傳遞給人的心理感知而達到宣傳的目的。在進(jìn)行設計的過(guò)程中，首先應確定和把握基調色和主體色，在此基礎上運用豐富的陪襯色以對比或襯托，根據不同的功能，使用情況合理的運用，使色彩與設計畫(huà)面的其他要素，像圖像、文字、版面、圖形相融合，在統一之中蘊含變化，在形式均衡美感中，達到宣傳的實(shí)際意義。
設計中使用對比色可以使信息傳播更快捷，更容易被觀(guān)眾注意，尤其在嘈雜的環(huán)境中，對比色更具有傳播的優(yōu)越性，能夠在紛亂的環(huán)境中凸顯出來(lái)。具體表現在：
�、僬{節設計作品的空間層次感，例如通過(guò)色彩色相與純度的差異對比，產(chǎn)生高低、遠近、深淺等等的畫(huà)面空間層次對比。冷暖色彩的對比能將廣告的主題更好的凸顯出來(lái)。
�、隗w現廣告設計風(fēng)格特點(diǎn)，許多廣告風(fēng)格都是根據色彩對比來(lái)體現出來(lái)的，浪漫的、溫馨的、懷舊的、優(yōu)雅的、詭異的、現代的、明艷的等等，增加設計的時(shí)尚和生活氣息。每個(gè)設計作品都有自己的主題，每個(gè)主題可以運用不同色彩加以襯托，從而突出主題的獨特性。
對比色對心理的影響
同一種色彩在不同的情景下產(chǎn)生不同的心理作用，因此，在對設計之前，應該針對人群進(jìn)行適用調查，充分了解廣告宣傳的用途和性能，是商業(yè)盈利的目的還是公益的社會(huì )目的，考慮目標受眾的色彩心理學(xué)的影響，再合理的進(jìn)行色彩搭配。讓對比色從有益于人的心理層面出發(fā)，使目標受眾對廣告的色彩不會(huì )產(chǎn)生反感情緒，從而實(shí)現廣告存在的價(jià)值。
不同的人對色彩的感知不一定完全相同，有的是根據色彩本身的象征屬性來(lái)對待的，例如一般的人都將黑色視為黑暗和沉穩的代名詞，而女性則普遍喜愛(ài)粉紅色帶來(lái)的浪漫與溫馨，而有些色彩的感知是根據觀(guān)者的心理來(lái)變化的。
這說(shuō)明了色彩會(huì )對人的視覺(jué)產(chǎn)生影響，從而影響人的情感感知，而廣告中對比色的運用同樣要遵循人的意愿，從文化差異、宗教信仰、地域風(fēng)俗、民族情感等等方面出發(fā)，給消費者視覺(jué)上的尊重，使廣告中對比色的運用科學(xué)合理，滿(mǎn)足不同地區、不同民族、不同國家、不同宗教信仰、不同種族人的視覺(jué)感知，這樣的廣告設計才能在人的情感層面取勝，達到宣傳的目的。 已下是對比色的具體應用形式。
色相的對比
色相對比是指色相環(huán)中的兩種以上包括兩種的顏色搭配在一起的時(shí)候，因為色相的強弱而產(chǎn)生的對比的差異，從而形成的對比現象，稱(chēng)之為色相對比。色相對比時(shí)，如果色塊的面積比較大，明度越接近，則效果越明顯。在色彩對比中僅僅改變一下色相，就會(huì )使總色調改觀(guān)。這類(lèi)調子和稍強的色相對比調子結合在一起時(shí)，則感到高雅、文靜，相反則感到單調、平淡而無(wú)力。色相對比分為：同類(lèi)色相對比、臨近色相對比、對比色相對比、互補色相對比。
當主色相確定后，必須考慮其他色彩與主色相是什么關(guān)系，要表現什么內容及效果等，這樣才能增強其表現力。明度對比，因明度之間的差別形成的對比。將相同的色彩，放在黑色和白色上，比較色彩的感覺(jué)，會(huì )發(fā)現黑色上的色彩感覺(jué)比較亮，放在白色上的色彩感覺(jué)比較暗，明暗的對比效果非常強烈明顯，對配色結果產(chǎn)生的影響，明度差異很大的對比，會(huì )讓人有不安的感覺(jué)。
純度的對比
一種顏色與另一種更鮮艷的顏色相比時(shí)，會(huì )感覺(jué)不太鮮明，但與不鮮艷的顏色相比時(shí)，則顯得鮮明，這種色彩的對比便稱(chēng)為純度對比。例如：將色相相同的色彩放在一起，一個(gè)鮮艷的飽和的黃色和一個(gè)含雜質(zhì)灰黃色，因為鮮與濁而產(chǎn)生了差異，這種色彩在性質(zhì)上的對比稱(chēng)為純度對比。在設計中，很多商業(yè)廣告宣傳都會(huì )利用飽和色相的純度對比，來(lái)達到視覺(jué)上的沖擊，從而引起人們的購買(mǎi)欲望。
明度的對比
明度對比是針對同一色相的色彩對比而言的，在同一種色相中可以利用明度的深淺變化來(lái)產(chǎn)生差異效果。 明度可以簡(jiǎn)單的說(shuō)就是色彩給人的亮度的感知，黃色是所有色彩里面明度最高，不同色相中的明度最低的是紫色�？梢赃\用色彩的亮度反差，制造視覺(jué)沖擊力！
補色對比
將紅與綠、黃與紫、藍與橙等具有補色關(guān)系的色彩彼此并置，使色彩感覺(jué)更為鮮明，純度增加，稱(chēng)為補色對比。在設計色彩中把對比色放在一起，會(huì )給人強烈的排斥感，若混合在一起，會(huì )調出渾濁的顏色。
冷暖對比
由于色彩感覺(jué)的冷暖差別而形成的色彩對比，稱(chēng)為冷暖對比。另外，色彩的冷暖對比還受明度與純度的影響，白光反射高而感覺(jué)冷，黑色吸收率高而感覺(jué)暖。
將色彩運用達到極致，是一種本事。設計師就是調配運用這些色彩，賦予空間性格的大玩家。但是善用強烈的色彩是一回事，讓眾多顏色和諧相處，又是另一種本事，大膽用色表現年輕。是構成明顯色彩效果的重要手段，也是賦予色彩以表現力的重要方法。
在色彩設計中最常用的配色方法有：同類(lèi)色配合、近似色配合、對比色配合、相對色配合四種。其表現形式又有同時(shí)對比和相繼對比之分。比如黃和藍、紫和綠、紅和青，任何色彩和黑、白、灰，深色和淺色，冷色和暖色，亮色和暗色都是對比色關(guān)系。
人們對色彩的反映是強烈的，但并非對色彩的感受都所見(jiàn)略同。設計師可以采用一組純度較高的對比色組合來(lái)表達熱情奔放的熱帶風(fēng)情，也可通過(guò)一組彩度較低的同類(lèi)色組合體現設計的典雅質(zhì)樸的格調，色彩是賦有鮮明的時(shí)代感和時(shí)髦性的。
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