廣告設計中的色彩作用

　　廣告設計是對圖象、文字、色彩、版面、圖形等表達廣告的元素，結合廣告媒體的使用特征，在計算機上通過(guò)相關(guān)設計軟件來(lái)為實(shí)現表達廣告目的和意圖。那么，色彩在廣告中起著(zhù)怎樣的作用呢?下面是小編分享的資料，一起來(lái)看一下吧。

　　廣告設計中的色彩作用

　　一、色彩的信息傳播作用

　　符號是利用一定的媒體來(lái)代表或指稱(chēng)某一事物的東西，指那些有形的事物，能帶給人明確的意義，如文字、圖形、音符、數字等。其實(shí)，色彩對于廣告設計來(lái)說(shuō)，在一定程序上具有符號的功能。色彩所展示的人文性特征和視覺(jué)質(zhì)感，為現代人提供了準確快速捕捉和理解的視覺(jué)語(yǔ)言信息。色彩不僅在畫(huà)面中有均衡構圖的作用，還傳達著(zhù)不同的色彩語(yǔ)言，釋放著(zhù)不同的色彩情感，從而使觀(guān)看者與畫(huà)面進(jìn)行良好的溝通，起著(zhù)傳情達意的交流作用。比如，鮮艷亮麗的色彩有助于廣告作品發(fā)揮增大注意力價(jià)值，彩色遠比黑白更刺激視覺(jué)神經(jīng)，從而使彩色廣告作品吸引力大大增加，給人留下愉悅的第一印象。彩色畫(huà)面比黑白畫(huà)面更能逼真的再現商品的真實(shí)感，還原產(chǎn)品的本來(lái)面目。廣告通過(guò)畫(huà)面所反映產(chǎn)品的質(zhì)量感、重量感或服務(wù)內容，其真實(shí)感比黑白更具說(shuō)服力，更能發(fā)揮廣告形象的感染力。

　　二、色彩的感知作用

　　色彩是有情感屬性的�？茖W(xué)表明，不同波長(cháng)色彩的光信息作用于人的視覺(jué)器官，通過(guò)視覺(jué)神經(jīng)傳入大腦后，經(jīng)過(guò)思維，與以往的記憶及經(jīng)驗產(chǎn)生聯(lián)想，從而會(huì )形成一系列的色彩心理反應。在廣告設計中我們往往能巧妙的運用色彩情感，充分發(fā)揮色彩的作用，引起消費者的情感聯(lián)想，吸引其興趣，加深消費者對廣告產(chǎn)品的記憶，讓人產(chǎn)生購買(mǎi)欲望并最終購買(mǎi)。而其中，被廣泛應用的是色彩的冷暖感、輕重感和空間感。

　　色彩的冷暖感覺(jué)是人們在長(cháng)期生活實(shí)踐中由于聯(lián)想而形成的。通常紅、橙、黃色常使人聯(lián)想起東方旭日和燃燒的火焰，因此有溫暖的感覺(jué)，所以稱(chēng)為“暖色”;藍色常使人聯(lián)想起高空的藍天、陰影處的冰雪，因此有寒冷的感覺(jué)，所以稱(chēng)為“冷色”;綠、紫等色給人的感覺(jué)是不冷不暖，故稱(chēng)為“中性色”。例如，一個(gè)非常成功的品牌飲料――百事可樂(lè )就用“藍”色做為其主色調，讓人聯(lián)想到大海、冰山。給你清爽、輕松的感覺(jué)。

　　物體表面的色彩不同，看上去也有輕重不同的感覺(jué)，這種與實(shí)際重量不相符的視覺(jué)效果，稱(chēng)之為色彩的輕重感。我們通常認為以下的色彩為輕感色，如白、淺綠、淺藍、淺黃色等;讓人感覺(jué)比實(shí)際更重的色彩被稱(chēng)之為重感色，如藏藍、黑、棕黑、深紅、土黃色等。如設計男性使用的產(chǎn)品廣告時(shí)就可以使用重色，而女性廣告產(chǎn)品使用輕色。另外，還可以把原有物體的輕重感覺(jué)加以轉換，而使色彩的輕重感成為廣告創(chuàng )意的素材。

　　色彩的空間感指的是，色彩可以讓人感覺(jué)到擴張或收容、進(jìn)或退的動(dòng)感。比如，我們一般認為淺色、亮色和暖色有擴張的感覺(jué)，而暗色、冷色就有收縮的感覺(jué)。而互補色具有較強的色彩進(jìn)退感，如紅和綠就會(huì )感覺(jué)紅進(jìn)綠退，還有黃進(jìn)紫退，白進(jìn)黑退等等，另外亮暗色、高純度與低純度、有色彩和無(wú)色彩、暖色和冷色之間則是前者進(jìn)后者退的感覺(jué)。在廣告設計中可以運用這些空間的感覺(jué)，如招貼、報紙、路牌等廣告的環(huán)境比較差時(shí)，利用色彩的進(jìn)退感能夠讓廣告突顯出來(lái)，利用色彩的空間感覺(jué)來(lái)加強廣告的注目率，使廣告能夠在感覺(jué)上逼近受眾。

　　三、吸引注意力作用

　　廣告設計界一直遵循一條眾所周知原理，那就是廣告設計要能吸引人的注意、引起人的興趣、讓人產(chǎn)生欲望基礎行動(dòng)。吸引注意力是實(shí)現廣告功能的第一步。那廣告靠什么吸引人的眼球呢，毫無(wú)疑問(wèn)，色彩是引起注意的很重要的元素。困為，受觀(guān)在第一眼看見(jiàn)物體時(shí)所注意和感覺(jué)到的就是色彩，同時(shí)色彩的刺激強度屬性也決定了人們是否能夠注意到廣告，是否被它所吸引。人在色彩的刺激中感受著(zhù)色彩，而色彩是如此的豐富多彩、無(wú)窮無(wú)盡，那么色彩給人的感受同樣也會(huì )無(wú)窮無(wú)盡。因此，要使消費者在短時(shí)間內對廣告的商品形成美的印象，色彩的運用是最重要的、最快捷的途徑。一般來(lái)說(shuō)，色彩的視敏度越高，越能引起受眾的注意，其次，廣告商品的背景色與圖形色的差距越大，即色彩明度對比和色相對比越強烈，對受眾形成的視覺(jué)沖擊力就越大，就越能引起消費者的注意。所以，也可以說(shuō)色彩是訴訟消費者感官的第一視覺(jué)語(yǔ)言。

　　四、色彩的消費導向作用

　　廣告最終是為產(chǎn)品銷(xiāo)售服務(wù)的。我們往往利用廣告中的一此色彩來(lái)激發(fā)消費者的心理反應，使其產(chǎn)生購買(mǎi)欲望，最終形成實(shí)際的消費行為。比如，在中國，紅色往往代表著(zhù)喜慶、喜事、過(guò)節、開(kāi)心，所以紅色在中國運用的非常多。如，在我們飲料廣告中，就有可口可樂(lè )、王老吉、加多寶等等，都運用了“紅”色元素，其目的之一是為了引起消費者的聯(lián)系，使其成為辦喜事、過(guò)節等開(kāi)心時(shí)候的消費口。當然，有效的運用色彩，還非常有助于樹(shù)立獨特的品牌形象，為企業(yè)產(chǎn)口的形象注入活力。據國際有關(guān)組織調查表明：在不加成本的基礎上，通過(guò)改變顏色的設計，可以給產(chǎn)品帶來(lái)10%～25%的附加值�？梢�(jiàn)色彩具有低成本高附加值的功效。在王老吉與加多寶，對于“紅罐”的爭議，也從另一個(gè)角度來(lái)證明了這點(diǎn)。

　　總之，廣告的設計最終目的是為了吸引消費者注意力，讓消費者感覺(jué)好，產(chǎn)生購買(mǎi)欲望、達成銷(xiāo)售的目的。色彩是廣告設計中最為重要的一塊，也往往是給受重的第一感覺(jué)。其在廣告設計中起著(zhù)至關(guān)重要的作用。

　　色彩在廣告設計中的重要作用

　　色彩是廣告很重要的表現手段之一，色彩極具視覺(jué)沖擊力，同進(jìn)又極易引起人的情感反應與變化。因此對色彩的準確應用是廣告設計表現成功與否的關(guān)鍵因素。其在廣告設計中的作用主要體現在以下幾個(gè)方面：

　　首先，通過(guò)視覺(jué)沖擊，引起消費者的興趣。廣告色彩的功能是向消費者傳遞某色彩能夠讓人出現興奮或者沉靜等感覺(jué)，一般紅色或橙色等暖色調系列，高明度或者高對比度色彩能夠讓人產(chǎn)生興奮感。反之藍色與綠色等冷色系列，明度較低或者對比柔弱之色彩給予人以沉靜的感覺(jué)。在平面廣告設計的過(guò)程中，應用讓人興奮之色彩以刺激人們的感官，從而讓人興奮，進(jìn)而留下極為深刻之印象。一種商品的信息，廣告色彩對商品具有象征意義，通過(guò)不同商品獨具特色的色彩語(yǔ)言，使消費者更易識別和產(chǎn)生親近感。

　　其次，色彩能夠形象化地反映出商品，它肩負著(zhù)表達主體情緒、強化創(chuàng )作宗旨、引起人們的注意、喚起人們的興趣、令人們有所欲求、記憶、引導人們有所行動(dòng)的任務(wù)。所以，運用平面廣告，能夠讓商品更加逼真地得到再現。

　　最后，運用色彩以提升商品所具有的檔次，更好地提升商品之身價(jià)，從而表現出商品所具有的檔次，應當借助于色彩之莊重和華麗，從而充分地展現出商品所具有的高檔形象，尤其是那些金銀首飾、名牌手表及禮品之類(lèi)的廣告，更應運用色彩以表現商品所具有的質(zhì)量。

　　廣告設計中色彩的應用方法

　　1、充分認識各色彩的物理特征和心理特征

　　由于色彩具有廣泛的視覺(jué)傳達功能，因而，在廣告設計中應充分考慮到各種色彩的物理的、生理的、社會(huì )的作用，尤其要深刻認識和準確領(lǐng)悟其在人們心理上的特定作用，掌握并駕馭好色彩與特定商品之間的對應關(guān)系及其誘導消費者心理和行為反應上的運動(dòng)規律，切實(shí)實(shí)現其在物質(zhì)層面與精神層面、社會(huì )功利層面與藝術(shù)審美層面上的全面的價(jià)值。例如：在廣告設計中，紅色色感是溫暖的，性格剛烈而外向，是一種對人刺激性很強的色。紅色容易引起人的注意，也容易使人興奮、激動(dòng)、緊張、沖動(dòng)、還是一種容易造成人的視覺(jué)疲勞的色;橙色是歡快活潑的光輝色彩，是暖色系中最溫暖的色，它使人聯(lián)想到金色的秋天，豐碩的果實(shí)，是一種富足、快樂(lè )而幸福的顏色;藍色色感冷嘲熱諷，性格樸實(shí)而內向，是一種有助于人頭腦冷嘲熱諷靜的色;黃色的性格冷漠、高傲、敏感、具有擴張和不安寧的視覺(jué)印象，是各種色彩中，最為嬌氣的一種色;綠色將黃色的擴張感和藍色的收縮感相融合，將黃色的溫暖感與藍色的寒冷感相抵消。這樣使得綠色的性格最為平和、安穩。是一種柔順、恬靜、滿(mǎn)足、優(yōu)美的色。

　　2、色彩要符合產(chǎn)品的屬性

　　當我們創(chuàng )作一件廣告作品時(shí)，主要考慮的是在制作完成之后能貼切地詮釋出自己的創(chuàng )作意念、符合要求的美感、傳達商品的重要信息等因素。不同產(chǎn)品表現的側重點(diǎn)是不一樣的，家用電器要表現高科技、精確、人性關(guān)懷，食品要表現新鮮、美味、營(yíng)養豐富，服裝要表現穿著(zhù)者的個(gè)性品味、生活主張等。色彩感覺(jué)為設計師進(jìn)行“對癥下藥”提供了應用的依據，特別是對產(chǎn)品形象色的應用，在廣告中比比皆是。產(chǎn)品形象色是產(chǎn)品外貌呈現的固有顏色，例如:蔬菜的綠色，橙子的橙色，番茄的紅色，咖啡的深褐色。運用形象色有助于消費者快速地判斷產(chǎn)品的性質(zhì)，產(chǎn)生品質(zhì)上的相應聯(lián)想。例如：食品類(lèi)商品一般都會(huì )用到鮮明而且豐富的色調，而紅色、黃色與橙色能夠強化食品所具有的美味和營(yíng)養;而綠色則強調的是蔬菜與水果等之新鮮;藍色與白色注重于食品之衛生�；瘖y品類(lèi)商品一般都會(huì )用到白色等柔和的色彩或者脂粉類(lèi)的中性色彩，能夠體現出女性高貴和溫柔等性格特征;而男性化妝品一般比較多的應用黑色或者單一的純色，從而展現出男性之莊重和大方。

　　3、色彩應用要符合企業(yè)視覺(jué)形象系統的用色規范

　　就像產(chǎn)品有產(chǎn)品的形象色一樣，企業(yè)也有企業(yè)的形象色。企業(yè)形象色是企業(yè)視覺(jué)識別系統的重要組成部分。在市場(chǎng)競爭中，很多大型企業(yè)都非常重視提升自身的整體品牌形象，提高產(chǎn)品的附加值。在廣告宣傳中為了讓消費者在眾多品牌中識別出自己的產(chǎn)品，企業(yè)通常采用統一的宣傳用色，并逐步形成具有標志性的色彩形象，從而提升消費者對品牌的識別力。

　　4、色彩要能夠增強消費者的記憶

　　在廣告信息泛濫的現代社會(huì )。許多廣告都沒(méi)有被消費者注意。即使那些引起了消費者注意的廣告可能也沒(méi)有留下深刻的印象，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間就被遺忘�，F代商業(yè)廣告不僅要吸引消費者的注意，喚起消費者的興趣。更要激發(fā)消費者的購買(mǎi)欲望，并在消費者的頭腦中形成牢固的記憶，這樣才能最終促成消費者的購買(mǎi)行為。因此�，F代廣告設計就要尋找并創(chuàng )造出廣告消費者的記憶點(diǎn)。而獨特的色彩語(yǔ)言的運用就能給消費者留下深刻的印象。成為消費者永遠記住的牢同記憶點(diǎn)。

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