廣告設計中直接表現形式

　　廣告的內容涉及面很廣，形式也很多樣化。那么廣告設計的直接表現形式是什么樣的呢？下面是小編為大家整理的廣告設計中直接表現形式，希望可以幫助到有需要的朋友

　　廣告設計直接表現形式簡(jiǎn)介：

　　直接將產(chǎn)品推向消費者面前，它將某產(chǎn)品或主題直接如實(shí)地展示在廣告版面上，充分運用攝影或繪畫(huà)等技巧進(jìn)行表現。渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現出來(lái)，給人以逼真的現實(shí)感，使消費者對所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。

　　這種方法要注意兩個(gè)方面：

　　1、將某產(chǎn)品或主題直接如實(shí)地展示在廣告版面上，充分運用攝影寫(xiě)實(shí)表現能力，細致刻畫(huà)和著(zhù)力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現出來(lái)，給人以逼真的現實(shí)感，使消費者對所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。這種手法由于直接將產(chǎn)品推向消費者面前，所以要十分注意畫(huà)面上產(chǎn)品的組合和展示角度，應著(zhù)力突出產(chǎn)品的品牌和產(chǎn)品本身最容易打動(dòng)人心的部位，運用色光和背景進(jìn)行烘托，使產(chǎn)品置身于一個(gè)具有感染力的空間，這樣才能增強平面廣告畫(huà)面的視覺(jué)沖擊力。

　　2、運用各種方式抓住和強調產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現出來(lái)，將這些特征置于廣告畫(huà)面的主要視覺(jué)部位或加以烘托處理，使觀(guān)眾在接觸廣告畫(huà)面的瞬間即能很快感受到這些特征，并對其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺(jué)興趣，達到刺激購買(mǎi)欲望的促銷(xiāo)目的。在廣告表現中，這些應著(zhù)力加以突出和渲染的特征，一般由富于個(gè)性的產(chǎn)品形象，與眾不同的特殊造型，企業(yè)標志和產(chǎn)品的商標等要素決定。

　　特點(diǎn)：

　　(1)夸張合理

　　把商品最有特征的部分，抓住一點(diǎn)，不及其余地加以夸張，使其特征更加鮮明、更突出。有的商品可夸張其自身形象美。

　　借助想象，對廣告作品中所宣傳的對象的品質(zhì)或特性的某個(gè)方面進(jìn)行相當明顯的夸大，以加深或擴大這些特征的認識�？鋸埵且话阒星笮缕孀兓�，通過(guò)虛構把對象的特點(diǎn)和個(gè)性中美的方面進(jìn)行夸大 ,賦予人們一種新奇與變化的情趣。通過(guò)夸張手法的運用，為廣告的藝術(shù)美注入了濃郁的感情色彩，使產(chǎn)品的特征性鮮明、突出、動(dòng)人。

　　(2)比喻表現

　　比喻就是平常說(shuō)的打比方。用某一物象或情景來(lái)比喻產(chǎn)品，使產(chǎn)品形象更深刻易記。比喻在設計過(guò)程中選擇兩個(gè)各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，比喻的事物與主題沒(méi)有直接的關(guān)系，但是某一點(diǎn)上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發(fā)揮，進(jìn)行延伸轉化，從而獲得的藝術(shù)表現效果。

　　(3)聯(lián)想表現

　　用與產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)的形象，引起消費者由此及彼的聯(lián)想，這種聯(lián)想在人們的審美心理活動(dòng)中，往往起很重要的作用。一幅作品，留給觀(guān)眾可供聯(lián)想的余地越廣闊，才越使人有看頭，感到言有盡而意無(wú)窮。例如表現兒童用品，聯(lián)想到幼苗、花朵、米老鼠、小動(dòng)物、童話(huà)故事及天真活潑孩子們的形象等。

　　(4)象征表現

　　用一種形象寓意地表達某種含義，例如以鴛鴦象征愛(ài)情、桃象征長(cháng)壽、魚(yú)象征年年有余、牡丹花象征繁榮富強、橄欖葉象征和平等。

　　(5)突出表現

　　運用各種方式抓住、強調產(chǎn)品的主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現出來(lái)，將這些特征置于廣告畫(huà)面的主要視覺(jué)部位或加以烘托處理，使觀(guān)眾在接觸言辭畫(huà)面的瞬間即很快感受到，對其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺(jué)興趣，達到刺激購買(mǎi)欲望的促銷(xiāo)目的。在廣告表現中，這些應著(zhù)力加以突出和渲染，一般由富于個(gè)性產(chǎn)品的形象與眾不同的特殊能力、廠(chǎng)商的企業(yè)標志和產(chǎn)品的商標等要素來(lái)決定。

　　(6)特征表現

　　突出特征的手法也是我們常見(jiàn)的運用得十分普遍的表現手法，是突出廣告主題的重要手法之一，有著(zhù)不可忽略的表現價(jià)值。

　　(7)寫(xiě)實(shí)表現

　　用寫(xiě)實(shí)的繪畫(huà)技法，對商品的造型、色彩、質(zhì)感、體積等作深層的描繪，為達到理想的效果，作者可進(jìn)行加工、提煉，主要的可以強化夸張，次要的可以減弱或舍去，位置可以移動(dòng)，沒(méi)有的可以加進(jìn)去，虛實(shí)變化，使廣告形象更完美、更真實(shí)，這種表現，可使廣告具有直觀(guān)的真實(shí)感、可信感、有較好的宣傳效果。

　　(8)攝影表現

　　由于攝影器材及攝影技術(shù)的發(fā)展，現代廣告廣泛運用攝影來(lái)表現，它的優(yōu)點(diǎn)是真實(shí)，可信、層次豐富、表現力強。在內容上，它可表現微觀(guān)世界;也可表現宏觀(guān)世界，在藝術(shù)形式上，它可輕描淡寫(xiě)，也可精雕細刻。它具有獨特的魔力把商品很逼真地再現出來(lái)。

　　(9)重復表現

　　是指相同元素或相似元素重復排列，加強視覺(jué)效果，造成一定的韻律。以突出主題形象。

【廣告設計中直接表現形式】相關(guān)文章：

廣告設計中色彩的作用08-09

創(chuàng )意是廣告設計中的靈魂11-29

廣告設計中的情感表達藝術(shù)09-21

廣告設計中留白的技巧12-23

招貼廣告設計中圖形應用04-12

中國元素在廣告設計中的運用12-14

廣告設計中幽默手法的應用08-13

廣告設計中色彩搭配技巧總結01-03

廣告設計中對比的選擇性08-23