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廣告設計中色彩的作用
廣告設計是對圖象、文字、色彩、版面、圖形等表達廣告的元素，結合廣告媒體的使用特征，在計算機上通過(guò)相關(guān)設計軟件來(lái)為實(shí)現表達廣告目的和意圖。那么，色彩在廣告中起著(zhù)怎樣的作用呢？下面是小編為大家搜索整理的關(guān)于廣告設計中色彩的作用，歡迎參考閱讀，希望你喜歡！
廣告設計中色彩的作用 1
一、色彩的信息傳播作用
符號是利用一定的媒體來(lái)代表或指稱(chēng)某一事物的東西，指那些有形的事物，能帶給人明確的意義，如文字、圖形、音符、數字等。其實(shí)，色彩對于廣告設計來(lái)說(shuō)，在一定程序上具有符號的功能。色彩所展示的人文性特征和視覺(jué)質(zhì)感，為現代人提供了準確快速捕捉和理解的視覺(jué)語(yǔ)言信息。色彩不僅在畫(huà)面中有均衡構圖的作用，還傳達著(zhù)不同的色彩語(yǔ)言，釋放著(zhù)不同的色彩情感，從而使觀(guān)看者與畫(huà)面進(jìn)行良好的溝通，起著(zhù)傳情達意的交流作用。比如，鮮艷亮麗的色彩有助于廣告作品發(fā)揮增大注意力價(jià)值，彩色遠比黑白更刺激視覺(jué)神經(jīng)，從而使彩色廣告作品吸引力大大增加，給人留下愉悅的第一印象。彩色畫(huà)面比黑白畫(huà)面更能逼真的再現商品的真實(shí)感，還原產(chǎn)品的本來(lái)面目。廣告通過(guò)畫(huà)面所反映產(chǎn)品的質(zhì)量感、重量感或服務(wù)內容，其真實(shí)感比黑白更具說(shuō)服力，更能發(fā)揮廣告形象的感染力。
二、色彩的感知作用
色彩是有情感屬性的�？茖W(xué)表明，不同波長(cháng)色彩的光信息作用于人的視覺(jué)器官，通過(guò)視覺(jué)神經(jīng)傳入大腦后，經(jīng)過(guò)思維，與以往的記憶及經(jīng)驗產(chǎn)生聯(lián)想，從而會(huì )形成一系列的色彩心理反應。在廣告設計中我們往往能巧妙的運用色彩情感，充分發(fā)揮色彩的.作用，引起消費者的情感聯(lián)想，吸引其興趣，加深消費者對廣告產(chǎn)品的記憶，讓人產(chǎn)生購買(mǎi)欲望并最終購買(mǎi)。而其中，被廣泛應用的是色彩的冷暖感、輕重感和空間感。
色彩的冷暖感覺(jué)是人們在長(cháng)期生活實(shí)踐中由于聯(lián)想而形成的。通常紅、橙、黃色常使人聯(lián)想起東方旭日和燃燒的火焰，因此有溫暖的感覺(jué)，所以稱(chēng)為“暖色”;藍色常使人聯(lián)想起高空的藍天、陰影處的冰雪，因此有寒冷的感覺(jué)，所以稱(chēng)為“冷色”;綠、紫等色給人的感覺(jué)是不冷不暖，故稱(chēng)為“中性色”。例如，一個(gè)非常成功的品牌飲料――百事可樂(lè )就用“藍”色做為其主色調，讓人聯(lián)想到大海、冰山。給你清爽、輕松的感覺(jué)。
物體表面的色彩不同，看上去也有輕重不同的感覺(jué)，這種與實(shí)際重量不相符的視覺(jué)效果，稱(chēng)之為色彩的輕重感。我們通常認為以下的色彩為輕感色，如白、淺綠、淺藍、淺黃色等;讓人感覺(jué)比實(shí)際更重的色彩被稱(chēng)之為重感色，如藏藍、黑、棕黑、深紅、土黃色等。如設計男性使用的產(chǎn)品廣告時(shí)就可以使用重色，而女性廣告產(chǎn)品使用輕色。另外，還可以把原有物體的輕重感覺(jué)加以轉換，而使色彩的輕重感成為廣告創(chuàng )意的素材。
色彩的空間感指的是，色彩可以讓人感覺(jué)到擴張或收容、進(jìn)或退的動(dòng)感。比如，我們一般認為淺色、亮色和暖色有擴張的感覺(jué)，而暗色、冷色就有收縮的感覺(jué)。而互補色具有較強的色彩進(jìn)退感，如紅和綠就會(huì )感覺(jué)紅進(jìn)綠退，還有黃進(jìn)紫退，白進(jìn)黑退等等，另外亮暗色、高純度與低純度、有色彩和無(wú)色彩、暖色和冷色之間則是前者進(jìn)后者退的感覺(jué)。在廣告設計中可以運用這些空間的感覺(jué)，如招貼、報紙、路牌等廣告的環(huán)境比較差時(shí)，利用色彩的進(jìn)退感能夠讓廣告突顯出來(lái)，利用色彩的空間感覺(jué)來(lái)加強廣告的注目率，使廣告能夠在感覺(jué)上逼近受眾。
三、吸引注意力作用
廣告設計界一直遵循一條眾所周知原理，那就是廣告設計要能吸引人的注意、引起人的興趣、讓人產(chǎn)生欲望基礎行動(dòng)。吸引注意力是實(shí)現廣告功能的第一步。那廣告靠什么吸引人的眼球呢，毫無(wú)疑問(wèn)，色彩是引起注意的很重要的元素。困為，受觀(guān)在第一眼看見(jiàn)物體時(shí)所注意和感覺(jué)到的就是色彩，同時(shí)色彩的刺激強度屬性也決定了人們是否能夠注意到廣告，是否被它所吸引。人在色彩的刺激中感受著(zhù)色彩，而色彩是如此的豐富多彩、無(wú)窮無(wú)盡，那么色彩給人的感受同樣也會(huì )無(wú)窮無(wú)盡。因此，要使消費者在短時(shí)間內對廣告的商品形成美的印象，色彩的運用是最重要的、最快捷的途徑。一般來(lái)說(shuō)，色彩的視敏度越高，越能引起受眾的注意，其次，廣告商品的背景色與圖形色的差距越大，即色彩明度對比和色相對比越強烈，對受眾形成的視覺(jué)沖擊力就越大，就越能引起消費者的注意。所以，也可以說(shuō)色彩是訴訟消費者感官的第一視覺(jué)語(yǔ)言。
四、色彩的消費導向作用
廣告最終是為產(chǎn)品銷(xiāo)售服務(wù)的。我們往往利用廣告中的一此色彩來(lái)激發(fā)消費者的心理反應，使其產(chǎn)生購買(mǎi)欲望，最終形成實(shí)際的消費行為。比如，在中國，紅色往往代表著(zhù)喜慶、喜事、過(guò)節、開(kāi)心，所以紅色在中國運用的非常多。如，在我們飲料廣告中，就有可口可樂(lè )、王老吉、加多寶等等，都運用了“紅”色元素，其目的之一是為了引起消費者的聯(lián)系，使其成為辦喜事、過(guò)節等開(kāi)心時(shí)候的消費口。當然，有效的運用色彩，還非常有助于樹(shù)立獨特的品牌形象，為企業(yè)產(chǎn)口的形象注入活力。據國際有關(guān)組織調查表明：在不加成本的基礎上，通過(guò)改變顏色的設計，可以給產(chǎn)品帶來(lái)10%～25%的附加值�？梢�(jiàn)色彩具有低成本高附加值的功效。在王老吉與加多寶，對于“紅罐”的爭議，也從另一個(gè)角度來(lái)證明了這點(diǎn)。
總之，廣告的設計最終目的是為了吸引消費者注意力，讓消費者感覺(jué)好，產(chǎn)生購買(mǎi)欲望、達成銷(xiāo)售的目的。色彩是廣告設計中最為重要的一塊，也往往是給受重的第一感覺(jué)。其在廣告設計中起著(zhù)至關(guān)重要的作用。
廣告設計中色彩的作用 2
色彩是廣告很重要的表現手段之一，色彩極具視覺(jué)沖擊力，同進(jìn)又極易引起人的情感反應與變化。因此對色彩的準確應用是廣告設計表現成功與否的關(guān)鍵因素。其在廣告設計中的作用主要體現在以下幾個(gè)方面：
首先，通過(guò)視覺(jué)沖擊，引起消費者的興趣。廣告色彩的`功能是向消費者傳遞某色彩能夠讓人出現興奮或者沉靜等感覺(jué)，一般紅色或橙色等暖色調系列，高明度或者高對比度色彩能夠讓人產(chǎn)生興奮感。反之藍色與綠色等冷色系列，明度較低或者對比柔弱之色彩給予人以沉靜的感覺(jué)。在平面廣告設計的過(guò)程中，應用讓人興奮之色彩以刺激人們的感官，從而讓人興奮，進(jìn)而留下極為深刻之印象。一種商品的信息，廣告色彩對商品具有象征意義，通過(guò)不同商品獨具特色的色彩語(yǔ)言，使消費者更易識別和產(chǎn)生親近感。
其次，色彩能夠形象化地反映出商品，它肩負著(zhù)表達主體情緒、強化創(chuàng )作宗旨、引起人們的注意、喚起人們的興趣、令人們有所欲求、記憶、引導人們有所行動(dòng)的任務(wù)。所以，運用平面廣告，能夠讓商品更加逼真地得到再現。
最后，運用色彩以提升商品所具有的檔次，更好地提升商品之身價(jià)，從而表現出商品所具有的檔次，應當借助于色彩之莊重和華麗，從而充分地展現出商品所具有的高檔形象，尤其是那些金銀首飾、名牌手表及禮品之類(lèi)的廣告，更應運用色彩以表現商品所具有的質(zhì)量。
廣告設計中色彩的作用 3
1、充分認識各色彩的物理特征和心理特征
由于色彩具有廣泛的視覺(jué)傳達功能，因而，在廣告設計中應充分考慮到各種色彩的物理的、生理的、社會(huì )的作用，尤其要深刻認識和準確領(lǐng)悟其在人們心理上的特定作用，掌握并駕馭好色彩與特定商品之間的對應關(guān)系及其誘導消費者心理和行為反應上的運動(dòng)規律，切實(shí)實(shí)現其在物質(zhì)層面與精神層面、社會(huì )功利層面與藝術(shù)審美層面上的全面的價(jià)值。例如：在廣告設計中，紅色色感是溫暖的，性格剛烈而外向，是一種對人刺激性很強的色。紅色容易引起人的注意，也容易使人興奮、激動(dòng)、緊張、沖動(dòng)、還是一種容易造成人的視覺(jué)疲勞的色;橙色是歡快活潑的光輝色彩，是暖色系中最溫暖的色，它使人聯(lián)想到金色的秋天，豐碩的果實(shí)，是一種富足、快樂(lè )而幸福的顏色;藍色色感冷嘲熱諷，性格樸實(shí)而內向，是一種有助于人頭腦冷嘲熱諷靜的色;黃色的性格冷漠、高傲、敏感、具有擴張和不安寧的視覺(jué)印象，是各種色彩中，最為嬌氣的一種色;綠色將黃色的擴張感和藍色的收縮感相融合，將黃色的`溫暖感與藍色的寒冷感相抵消。這樣使得綠色的性格最為平和、安穩。是一種柔順、恬靜、滿(mǎn)足、優(yōu)美的色。
2、色彩要符合產(chǎn)品的屬性
當我們創(chuàng )作一件廣告作品時(shí)，主要考慮的是在制作完成之后能貼切地詮釋出自己的創(chuàng )作意念、符合要求的美感、傳達商品的重要信息等因素。不同產(chǎn)品表現的側重點(diǎn)是不一樣的，家用電器要表現高科技、精確、人性關(guān)懷，食品要表現新鮮、美味、營(yíng)養豐富，服裝要表現穿著(zhù)者的個(gè)性品味、生活主張等。色彩感覺(jué)為設計師進(jìn)行“對癥下藥”提供了應用的依據，特別是對產(chǎn)品形象色的應用，在廣告中比比皆是。產(chǎn)品形象色是產(chǎn)品外貌呈現的固有顏色，例如:蔬菜的綠色，橙子的橙色，番茄的紅色，咖啡的深褐色。運用形象色有助于消費者快速地判斷產(chǎn)品的性質(zhì)，產(chǎn)生品質(zhì)上的相應聯(lián)想。例如：食品類(lèi)商品一般都會(huì )用到鮮明而且豐富的色調，而紅色、黃色與橙色能夠強化食品所具有的美味和營(yíng)養;而綠色則強調的是蔬菜與水果等之新鮮;藍色與白色注重于食品之衛生�；瘖y品類(lèi)商品一般都會(huì )用到白色等柔和的色彩或者脂粉類(lèi)的中性色彩，能夠體現出女性高貴和溫柔等性格特征;而男性化妝品一般比較多的應用黑色或者單一的純色，從而展現出男性之莊重和大方。
3、色彩應用要符合企業(yè)視覺(jué)形象系統的用色規范
就像產(chǎn)品有產(chǎn)品的形象色一樣，企業(yè)也有企業(yè)的形象色。企業(yè)形象色是企業(yè)視覺(jué)識別系統的重要組成部分。在市場(chǎng)競爭中，很多大型企業(yè)都非常重視提升自身的整體品牌形象，提高產(chǎn)品的附加值。在廣告宣傳中為了讓消費者在眾多品牌中識別出自己的產(chǎn)品，企業(yè)通常采用統一的宣傳用色，并逐步形成具有標志性的色彩形象，從而提升消費者對品牌的識別力。
4、色彩要能夠增強消費者的記憶
在廣告信息泛濫的現代社會(huì )。許多廣告都沒(méi)有被消費者注意。即使那些引起了消費者注意的廣告可能也沒(méi)有留下深刻的印象，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間就被遺忘�，F代商業(yè)廣告不僅要吸引消費者的注意，喚起消費者的興趣。更要激發(fā)消費者的購買(mǎi)欲望，并在消費者的頭腦中形成牢固的記憶，這樣才能最終促成消費者的購買(mǎi)行為。因此�，F代廣告設計就要尋找并創(chuàng )造出廣告消費者的記憶點(diǎn)。而獨特的色彩語(yǔ)言的運用就能給消費者留下深刻的印象。成為消費者永遠記住的牢同記憶點(diǎn)。
廣告設計中色彩的作用 4
一、增強受眾對廣告的記憶
我們在生活中常常會(huì )出現這樣的狀況，吃了某種食品，雖然不記得它的名字，但是能通過(guò)其包裝顏色來(lái)找到這種食品。這說(shuō)明色彩對人的大腦有很強的刺激，能夠增強人們的記憶�？茖W(xué)家的研究也表明了人類(lèi)對具有色彩的事物的記憶要遠遠高于對無(wú)自然色彩的事物，也就是說(shuō)人們更容易記住與平時(shí)所見(jiàn)的自然色彩相吻合的彩色物體。因此，在廣告視覺(jué)傳達設計中，設計者要充分利用人類(lèi)記憶的這一特點(diǎn)，為廣告主題搭配貼近自然的色彩來(lái)增強受眾的記憶力，這樣的配色效果不僅符合人們的視覺(jué)審美習慣，也符合作品的特點(diǎn)，同時(shí)能給觀(guān)眾較為強烈的視覺(jué)刺激，進(jìn)而使他們的記憶更深刻。真實(shí)還原產(chǎn)品原貌現實(shí)生活中的任何事物都有其特有的顏色，我們認識和了解某一事物也是從顏色入手的，因此在廣告視覺(jué)傳達中，恰當的色彩運用能夠還原商品的原貌，增強廣告的感染力，進(jìn)而提升受眾對產(chǎn)品的信任感�！吧蔬�原”是攝影藝術(shù)中的術(shù)語(yǔ)，是指通過(guò)對彩色膠片進(jìn)行沖洗，使照片上的畫(huà)面與原始景物、人物的色彩相一致。在廣告視覺(jué)傳達設計中，設計者也可以借用這一概念，在追求藝術(shù)美感的同時(shí)還原產(chǎn)品原貌，就如同在一個(gè)虛擬的空間中將產(chǎn)品實(shí)物如實(shí)地呈現給受眾一樣，能夠使他們通過(guò)直接的感受和體驗加深對產(chǎn)品的認知和了解，進(jìn)而實(shí)現最終的銷(xiāo)售目的。
二、色彩在廣告視覺(jué)傳達中的具體應用
�。ㄒ唬┥试诎b設計中的應用產(chǎn)品包裝具有保護、介紹、美化商品以及指導消費的作用，而且在運輸、銷(xiāo)售、計量等方面也發(fā)揮著(zhù)不可替代的作用，它是溝通消費者和產(chǎn)品的媒介。色彩鮮明、獨具特色的包裝會(huì )引起消費者的格外注意，優(yōu)秀的包裝設計不僅能夠通過(guò)色彩抓住消費者的眼球，還能夠起到美化和宣傳商品的作用，甚至能夠傳達企業(yè)的理念。因此，在設計產(chǎn)品包裝時(shí)，設計者首先應當注意到色彩的重要性，應當以產(chǎn)品的特點(diǎn)和消費者的審美習慣為依據，選用一些符合商品屬性、能吸引消費者的色彩。與此同時(shí)，設計者還應當對色彩有科學(xué)、理性、深入的認識，要認識到各種色彩的象征意義、情感表達、功能等，以便通過(guò)包裝設計來(lái)提升商品的市場(chǎng)競爭力。比如，針對一幅關(guān)于兒童巧克力的包裝設計，包裝盒的正反面都有卡通小動(dòng)物的圖案，這些圖案簡(jiǎn)單明確、純真可愛(ài)，非常符合小孩子的審美要求，而且活潑的動(dòng)物圖案也增加了產(chǎn)品包裝的趣味性。在色彩搭配方面，設計者采用了明快亮麗的色彩作為色調，如淡黃色的小貓搭配了藍色的底色；純白的綿羊搭配了粉紅色的底色；亮棕色的小狗搭配了淺綠色的底色；淺灰色的小兔子搭配了淡紅色的底色……這幾種明快亮麗的顏色搭配全來(lái)絲毫沒(méi)有刺眼的感受，而是在和諧中凸顯出了一種活潑，在柔和中展現出了一點(diǎn)跳脫，增加了包裝的童真和趣味性。
�。ǘ┥试陔娪昂笾械膽卯斍吧鐣�(huì )，在網(wǎng)絡(luò )和數字技術(shù)的沖擊下，印刷品的廣告宣傳作用日益減弱，但電影海報卻在印刷品中獨樹(shù)一幟，逐漸展現出了商業(yè)招貼范疇之外的藝術(shù)性。電影海報基本上是通過(guò)一個(gè)固定靜止的畫(huà)面來(lái)表現電影的主題，相對于一般的廣告而言，它更像是電影內容的延伸，即讓觀(guān)眾通過(guò)一個(gè)靜止的畫(huà)面來(lái)觀(guān)察和猜測故事的發(fā)展和走向。因此，電影海報并不是一幅單純的圖畫(huà)，它能引起觀(guān)眾的聯(lián)想和想象，能圖1夠展現影片的主題思想�；谶@一特點(diǎn)，電影海報的色彩不太追求色彩對比的鮮明、比重的均衡，而是有著(zhù)較為明顯的偏向。而且作為電影海報的重要元素之一，觀(guān)眾通過(guò)色彩的運用和搭配就能看出海報的風(fēng)格，比如清新甜美、熱情奔放、凝重陰郁、驚悚懸疑等各種風(fēng)格的影片都可以通過(guò)色彩的恰當運用表現出來(lái)，并向其附帶的信息傳遞給觀(guān)眾。因此，經(jīng)典的電影海報都能給觀(guān)眾帶來(lái)極強的視覺(jué)沖擊力，并能在紛繁雜亂的視覺(jué)信號中獨樹(shù)一幟，給人們留下深刻的`印象。比如，犯罪驚悚電影《黑暗邊緣》（《Edgeof Darkness》）的一款海報，以純黑為背景，而位于畫(huà)面中央的主角托馬斯克雷文（梅爾吉布森飾）的樣子顯得蒼老而扁平，半個(gè)身子較為明亮，半個(gè)身子隱藏在黑暗中。畫(huà)面中，單純的明度對比營(yíng)造出了一種陰森恐怖的氛圍，設計師還有意模糊了部分細節線(xiàn)條，減弱了景深，將人物形象局限在平面之內，仿佛將其困在了一個(gè)蜘蛛網(wǎng)內，也體現出了主人公的無(wú)助，同時(shí)讓受眾產(chǎn)生疑問(wèn)：在黑暗邊緣行走的托馬斯，能否徹底走出陰霾呢？從而引起了人們對電影的觀(guān)看興趣。
�。ㄈ┥试跇酥驹O計中的應用標志是企業(yè)形象設計系統中最主要的部分，在企業(yè)形象傳遞過(guò)程中是應用最廣泛，也是最關(guān)鍵的元素。標志設計的視覺(jué)識別系統有“識別性”“時(shí)代性”“系統性”幾個(gè)特征，而且已經(jīng)形成的標識不能輕易改變，因此在設計時(shí)要反復斟酌色彩的使用，要使標志既符合時(shí)代的審美要求，又要與其他同類(lèi)別的產(chǎn)品區別開(kāi)來(lái)，同時(shí)還要與企業(yè)的發(fā)展和經(jīng)營(yíng)理念相一致，能夠明確地傳達企業(yè)信息。很多知名品牌都在標準色和輔助色上下了很大的功夫，如馬自達（MAZDA）公司在企業(yè)的標識LOGO發(fā)布之前，對標準色進(jìn)行了多番的考量，從最初的深綠色到不同色相的藍，最終定位為略帶紫味兒的深藍色，這種經(jīng)過(guò)揣摩的顏色后來(lái)被喻為“馬自達藍”。另外，標志設計要求具有“識別性”和“時(shí)代感”，所以設計中考慮的色彩不能被其他設計品牌使用的過(guò)多，大眾流行的顏色搭配會(huì )模糊標志的個(gè)性，弱化標志的識別力。需要注意的是，不同的電腦顯示器會(huì )有色差，在設計師的電腦上顯示的顏色可能和給客戶(hù)看稿或印刷制作時(shí)的顏色有差別，影響效果的表達。這是因為色彩除了三原色可以界定外，其他由原色延伸的顏色也是豐富微妙的。為了避免色差，設計者可以選擇折中的方案，即在多臺臺式機和筆記本的液晶屏上顯示設計文案，看看設計中的色彩變化，從而將其調整到最符合理想的色彩。
綜上所述，視覺(jué)傳達的一個(gè)重要功能是幫助設計者發(fā)出信息，并讓受眾接受信息，為了使廣告作品的這一功能得到充分體現和發(fā)揮，我們設計者應當認識到色彩在廣告視覺(jué)傳達中的作用，在掌握其運用原則的基礎上，恰當合理地為廣告作品配置色彩，使其既能起到宣傳的效應，又能夠帶給受眾視覺(jué)上的享受以及美好的審美體驗。
廣告設計中色彩的作用 5
一、廣告色彩的整體效果
一幅廣告的色彩，是傾向于冷色或暖色，是傾向于明朗鮮艷或素雅質(zhì)樸，這些色彩傾向所形成的不同色調給人們的印象，就是廣告色彩的總體效果。廣告色彩的整體效果取決于廣告主題的需要以及消費者對色彩的喜好，并以次為依據來(lái)決定色彩的選擇與搭配。如藥品廣告的色彩大都是白色、藍色、綠色等冷色，這是根據人們心理特點(diǎn)決定的。這樣的總體色彩效果，才能給人一種安全、寧靜的印象。使廣告宣傳的藥品易于被人們接受。如果不考慮廣告內容與消費者對色彩的心理反映，憑主觀(guān)想象設計色彩，其結果必定適得其反。
二、主色調的確定
廣告的色調一般是由多個(gè)色彩組成。為了獲得統一的整體色彩效果，要根據廣告主題和視覺(jué)傳達要求，選擇一種處于支配地位的色彩，作為主色，并以次構成畫(huà)面的.整體色彩傾向。其他色彩圍繞主色變化，形成以主色為代表的統一的色彩風(fēng)格。
1、食品類(lèi)商品
常用鮮明、豐富的色調。紅色、黃色和橙色可以強調食品的美味與營(yíng)養；綠色強調蔬菜、水果等的新鮮；藍、白色強調食品的衛生或說(shuō)明冷凍食品；沉著(zhù)、樸素的色調說(shuō)明酒類(lèi)等的釀制歷史悠久。
2、藥品類(lèi)商品
常用單純的冷或暖色調。冷灰色適用于消炎、退熱、鎮痛類(lèi)藥品；暖色用于滋補、保健、營(yíng)養、興奮和強心類(lèi)藥品；而大面積的黑色表示有毒藥品；大面積的紅、黑色并用，表示舉毒藥品。
3、化妝品類(lèi)商品
常用柔和、脂粉的中性色彩。如具有各種色彩傾向的紅灰、黃灰、綠灰等色，表現女性高貴、溫柔的性格特點(diǎn)。而男性化妝品則較多用黑色或單純的純色體現男性的莊重與大方。
4、五金、機械、儀器類(lèi)商品
常用黑色或單純、沉著(zhù)的藍色、紅色等，表現五金、機械產(chǎn)品的堅實(shí)、精密或耐用的特點(diǎn)。
5、兒童用品
常用鮮艷的純色和色相對比、冷暖對比強烈的各種色彩，以適應兒童天真、活潑的心理和愛(ài)好。
三、主體色與背景色的關(guān)系
廣告畫(huà)面中既有商品主題形象的主體色，就必須有襯托主體色的背景色。主體與背景所形成的關(guān)系，是平面廣告設計中主要的對比關(guān)系。為了突出主體，廣告畫(huà)面背景色通常比較統一，多用柔和、相近的色彩或中間色突出主體色，也可用統一的暗色彩突出較明亮的主體色，背景色彩名度的高低，視主體色名度而定。一般情況下，主體色彩都比背景色彩更為強烈、明亮、鮮艷。這樣既能突出主題形象，又能拉開(kāi)主體與背景的色彩距離，造成醒目的視覺(jué)效果。因此，我們在處理主體與背景色彩關(guān)系時(shí)，一定要考慮兩者之間的適度對比，以達到主題形象突出，色彩效果強烈的目的。
廣告設計中色彩的作用 6
1、色彩的應用應符合商品的屬性
在社會(huì )日常生活中，人們對不同的色彩有約定俗成的認知。例如在一些比較沉重、悲傷的場(chǎng)所，不應大面積的出現紅色。在廣告設計中也是如此。不同的產(chǎn)品有其獨特的屬性，在色彩的應用上也應當遵循產(chǎn)品的屬性，才能對產(chǎn)品的特有價(jià)值進(jìn)行表現。因此，做為廣告設計者，首先要對不同色彩帶給消費者的心理特征有深入了解，并結合產(chǎn)品的特有價(jià)值，通過(guò)色彩的應用重點(diǎn)體現產(chǎn)品的優(yōu)勢部分。例如在礦泉水的廣告設計中，大眾對水的認知都是純凈的、透明的，因此對礦泉水的廣告設計應盡量使用貼近自然的顏色，如選擇白色、綠色等體現健康與生命力的色彩。又如在餐飲行業(yè)，火鍋廣告的設計中，則可以大面積的運用紅色、橘色等來(lái)渲染食物的口味。根據不同的商品的屬性，進(jìn)行色彩的選擇，給廣告設計提供了好的方向，也在無(wú)形中增加了產(chǎn)品對消費者的吸引力。
2、根據不同的地域風(fēng)格選擇廣告設計顏色
當前，在世界范圍內，不同地域中色彩的心理差異仍然體現的較為明顯。以中國與西方婚禮的色彩選擇為例，中國人將紅色視為喜慶的顏色，同時(shí)在我國一些地方，仍將白色視為悲哀的色調，有一場(chǎng)重要場(chǎng)合會(huì )避免白色的使用。而在西方國家，結婚時(shí)一般穿著(zhù)白色的禮服，將白色視為純潔高尚的色彩。受地理環(huán)境、風(fēng)俗習慣、宗教信仰等差異的影響，不同的地域對色彩有著(zhù)不同的理解。作為廣告設計者，有必要針對不同地域環(huán)境下人們對色彩的選擇進(jìn)行一定的了解，在廣告設計過(guò)程中，通過(guò)對地域特色以及人們對色彩的接受程度選擇色彩的應用。與此同時(shí)，由于廣告是一種大眾傳播媒介，具有廣泛傳播的影響力，廣告設計者在顏色的選擇上要顧慮到不同消費者的文化風(fēng)俗，尊重不同地域下的文化特征，如此才能實(shí)現廣告的親合力，最終收獲消費者對產(chǎn)品的喜愛(ài)與追捧。
3、廣告設計色彩的配置應滿(mǎn)足畫(huà)面的和諧統一
在廣告設計色彩的.應用中，和諧、統一的色彩運用可帶給人以平衡、可靠的感受。因此，在廣告設計色彩的應用上，做為設計者要對色彩的對比度與飽合度進(jìn)行均勻配比，通過(guò)對畫(huà)面整體視覺(jué)感受的協(xié)調與統一，才能實(shí)現廣告整體效果的達成。當前，在廣告設計行業(yè)，有許多大膽創(chuàng )新的設計者，本身具有鮮明的個(gè)性特征，在廣告設計中，對色彩的應用大膽、夸張，這種新穎的廣告設計色彩應用雖然極具藝術(shù)欣賞價(jià)值，但這僅僅是一種藝術(shù)的表現，而不符合產(chǎn)品進(jìn)行廣告設計的目的。如熟食產(chǎn)品的廣告設計中，暖色調的使用會(huì )帶給消費者食物新鮮、味道可口的感受，刺激消費者的味蕾與購買(mǎi)欲，如果在熟食食品廣告中運用金屬色、冷色調，則可能帶給消費者產(chǎn)品口味怪異或食品過(guò)期的心理暗示。因此，廣告設計的色彩應用還是需要滿(mǎn)足色調原則，才能在保守中尋求突破。
4、根據時(shí)代發(fā)展轉變色彩應用
隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展，人們的審美意識與審美能力也在不斷的提升。作為廣告設計者在遵循基本色彩原則的同時(shí)，根據人們不斷變化的審美心理，掌握基本的色彩應用心理，在傳統色彩的應用上不斷嘗試與創(chuàng )新，以更好適應時(shí)代發(fā)展以及人們審美需求。與此同時(shí)，不同行業(yè)、不同產(chǎn)品的廣告設計，作為設計師要基于產(chǎn)品本身差異，通過(guò)自身對產(chǎn)品的認知與理解，根據大眾消費者的心理狀態(tài)，針對地域文化、人們消費習慣等，才能設計出高水平的廣告作品。
廣告設計中色彩的作用 7
一、廣告設計中應用色彩的原則
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必須進(jìn)行全面的市場(chǎng)調查和分析定位，根據企業(yè)自身的特點(diǎn)，通過(guò)對色彩的科學(xué)分析，有針對性地對色彩進(jìn)行設計和應用。色彩設計的實(shí)施也是有計劃有步驟的，應當符合廣告目標和廣告策略。
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獨特性色彩設計，有利于形成企業(yè)自身的廣告特點(diǎn)，強化品牌差別，使企業(yè)形象獨特，個(gè)性鮮明。在廣告設計與宣傳中采用統一的識別色彩，有助于企業(yè)形象的樹(shù)立，產(chǎn)品的推廣與銷(xiāo)售。
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色彩設計與應用不是一個(gè)孤立的行為，必須與企業(yè)形象、產(chǎn)品設計、營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)、廣告策劃等緊密聯(lián)系在一起，在設計與實(shí)施時(shí)保持統一的風(fēng)格。
二、色彩在廣告設計中的作用
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色彩的識別性有利于創(chuàng )造富有個(gè)性的獨特形象，使受眾對廣告產(chǎn)生良好的識別，從而達到加深印象的目的。
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通過(guò)色彩的搭配可以產(chǎn)生鮮明的感覺(jué)，有助于廣告更好地發(fā)揮其吸引顧客、打動(dòng)顧客的作用。好的色彩配色可以使廣告傳遞非常鮮明的信息，達到廣告的傳遞功效。
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色彩具有固有色的屬性，色彩可以真實(shí)地再現商品的質(zhì)感、量感和空間感，反映客觀(guān)事物。通過(guò)色彩的真實(shí)呈現，可增加廣告說(shuō)服力和感染力，如橙汁飲料的廣告，直接以橙色表達，刺激人的感官，喚起人們的情感聯(lián)想。
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色彩不僅引起人們在大小、輕重、冷暖、收縮方面的心理感覺(jué)，同時(shí)還能引起人們心理情緒的變化以及興奮、歡快、寧靜等情感聯(lián)想。不同色彩可以引發(fā)人們不同的心理感受，應用色彩的情感性可以使廣告打動(dòng)受眾心理，從而達到廣告宣傳的目的。
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廣告色彩應明確表現產(chǎn)品的內容，使消費者能夠了解什么是商品，以及利用色彩的象征性，恰當表現商品的品質(zhì)、性能等。比如綠色象征健康、生命、自然；藍色象征智慧、深遠、寧靜等。
三、廣告色彩的.功效
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廣告創(chuàng )意的完善需要色彩的渲染烘托。色彩既先聲奪人，又起到推波助瀾的作用。不同的色彩可表現不同的畫(huà)面效果，有歡快的、幽默的、深沉的、清新的、傳統的、現代時(shí)尚的等等。
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色彩的和諧搭配，可以給觀(guān)眾帶來(lái)賞心悅目的感受。絕妙的色彩搭配可以產(chǎn)生美感，提高廣告的審美性，從而提高廣告的可讀性與說(shuō)服力，以達到廣告的目的。
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將配色廣告還原成單純的黑白關(guān)系，即設想將彩色廣告轉為黑白模式，可以看出廣告是否層次清晰，視覺(jué)強勁，以此可以進(jìn)一步調整色彩明度，指導廣告配色，從而達到更好的廣告效果。
四、廣告招貼設計中的色彩應用
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廣告招貼是所有廣告宣傳媒體中最能強有力地發(fā)揮訴求力的，設計語(yǔ)言需要有透人肺腑的傳達力，有讓人常留腦海難以磨滅的印象和令人神迷向往的感染力，色彩往往是創(chuàng )造這些效果的最有效的手段。廣告招貼中的色彩應用一定要遵循色彩規律，特別應重視色彩的象征語(yǔ)義規律，充分發(fā)揮色彩傳達與訴求的功能。
�。ǘ⿵V告招貼色彩設計特性
1.高度識別性。廣告招貼與觀(guān)眾間的空間關(guān)系不同于其他媒體，它與一般的閱讀是不同的，要求在具有極強的視覺(jué)沖擊力的同時(shí)增強可讀性，所以色彩對比要強烈，以保證文字、圖形、符號的高度識別效果。
2.語(yǔ)義象征性。廣告招貼要求以簡(jiǎn)練的視覺(jué)語(yǔ)言達到最佳訴求的目的，因此必須重視色彩的象征語(yǔ)義性，以此突出主題，烘托氣氛，傳遞信息。紅、橙、黃等暖色調的色彩再加上強烈的對比可以使人有強烈的視覺(jué)感受，以達到吸引人的目的，而藍綠等色調給人穩定、冷靜的感覺(jué)，常用于表現科技產(chǎn)品的安全可靠。
3.與環(huán)境協(xié)調性。廣告招貼是城市環(huán)境的一個(gè)組成部分，所以在進(jìn)行色彩設計時(shí)必須考慮其周?chē)沫h(huán)境色，與環(huán)境和諧統一，符合整體色調，才能達到最佳視覺(jué)效果。色彩對人的影響是深遠的，但它作用于環(huán)境時(shí)，會(huì )使人對環(huán)境產(chǎn)生不同的審美感受，廣告色彩作為環(huán)境的一個(gè)重要方面，一定要統一設計，以增強環(huán)境整體美感。
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