色彩在廣告設計中的運用
色彩是廣告設計中不可缺少的重要的因素，而廣告設計又是色彩的不同形式的有機結合。 下面是YJBYS小編搜索整理的關(guān)于色彩在廣告設計中的運用，歡迎參考閱讀，希望對大家有所幫助!想了解更多相關(guān)信息請持續關(guān)注我們應屆畢業(yè)生培訓網(wǎng)!
色彩，在不同的時(shí)期，不同的領(lǐng)域，不同的范疇，始終影響著(zhù)人們的生活，與人們的生活緊密相關(guān)，影響著(zhù)人類(lèi)文明的不斷發(fā)展，人們不斷發(fā)現色彩在政治、經(jīng)濟、歷史、宗教、文化藝術(shù)上有著(zhù)不可言狀的力量，人類(lèi)在大自然中不斷地吸取靈感，享受著(zhù)色彩創(chuàng )造的喜悅。21世紀以來(lái)，科學(xué)的日新月異，改變了世界的面貌，極大地豐富和改變了人們的視覺(jué)和體驗，色彩對心理的刺激不斷地影響著(zhù)人類(lèi)，它已成為現代文明生活的一部分。而廣告也是文明社會(huì )發(fā)展進(jìn)步的產(chǎn)物。廣告設計又是廣告發(fā)展的源動(dòng)力，色彩和廣告設計的關(guān)系又相輔相成。
一、色彩與心理
色彩對人心理的影響體現為情緒和機能兩個(gè)方面。情緒方面的影響體現為：人們會(huì )對某些色彩產(chǎn)生喜愛(ài)、厭惡，從不同色彩關(guān)系中感受到的華麗、樸素、高雅、俗氣等。這常常能影響人的情緒，并導致人在行為上的不同反應。人對色彩感知的心理反應，不能一概而論，它因人在生活環(huán)境、生活經(jīng)驗、文化修養、審美觀(guān)念方面存在的各種差異而不相同。直接影響人對色彩感知情緒的因素眾多，有人種、民族、宗教、性別、地理、教育、生活等。色彩對人的機能方面的影響體現為：人們對不同的色彩和色彩關(guān)系會(huì )產(chǎn)生不同冷暖、硬柔、強弱、輕重等心理感覺(jué)。這些感覺(jué)在不同的地域、人種、民族、性別和宗教、文化背景的人群中，基本上是相似或相同的。這是因為長(cháng)期以來(lái)，在不同地域、不同文化背景中生存的人，有很多相同或相類(lèi)似的生活經(jīng)歷而形成的。
二、色彩的表現
大干世界，色彩斑斕。大自然通過(guò)色彩向我們展示了色彩的價(jià)值和魅力，每一個(gè)角落無(wú)不滲透著(zhù)色彩的設計。都市環(huán)境、建筑、交通工具、產(chǎn)品設計、包裝設計，服裝設計、廣告設計等，不但豐富了原有多彩多姿的色彩世界。同時(shí)也開(kāi)拓了人類(lèi)前所未有的視覺(jué)色彩的領(lǐng)域。
色彩設計藝術(shù)家們在這些工作中體現出偉大的創(chuàng )造力。東方的色彩表現重感情、意象，西方色彩重感受、再現。如大家所熟悉的中國國旗，它由紅、黃色組成，使人充滿(mǎn)熱情和活力;紅色表示吉祥、喜慶，黃色表示明亮、尊貴，同時(shí)也表現出了中華民族的色彩特征。
三、色彩在廣告設計中的傳達
色彩在廣告表現中與公眾的心理反應密切相關(guān)。鮮艷、明快、和諧的色彩組合會(huì )對公眾產(chǎn)生較好的吸引力;陳舊、破碎的用色會(huì )讓人以為是“舊廣告”而不加以注意。色彩在平面廣告上有著(zhù)特殊的祈求力。
現代平面廣告設計是由色彩、圖形、文案三大要素構成的。圖形和文案都離不開(kāi)色彩的表現，色彩傳達從某種意義來(lái)說(shuō)是第一位的。要表現出廣告的主題和創(chuàng )意。充分展現色彩的魅力，設計師首先必須認真分析研究色彩的各種因素。由于生活經(jīng)歷、年齡、文化、背景、風(fēng)俗習慣、生理反應有所區別，人們有一定的主觀(guān)性。但對色彩象征性、情感性的表現，人們又有著(zhù)許多共同的感受。在色彩配置和色彩組調設計中，設計師要把握好色彩的冷暖對比、明暗對比、純度對比、面積對比、混合調和、面積調和、明度調和、色相調和、傾向調和等等。色彩組調要保持畫(huà)面的均衡呼應和色彩的條理性。廣告畫(huà)面有明確的主色調，要處理好圖形色和地色的關(guān)系。
設計師要明確色彩定位。廣告定位在突出標志時(shí)，要考慮企業(yè)的個(gè)性特征和企業(yè)的形象色，通過(guò)色彩定位來(lái)強化公眾對它的辨認，廣告定位在突出商品時(shí)，就要強調商品形色。色彩傳達的目的在于充分表現繪畫(huà)、對象的特征和功能，以適合市場(chǎng)審美，利用色彩設計的創(chuàng )意造成一種更集中、更強烈、更單純的視覺(jué)形象語(yǔ)言，加深公眾對廣告的認知程度，以致達到信息傳播的目的。
四、廣告設計中的色彩價(jià)值
20世紀50年代，新的市場(chǎng)觀(guān)念的形成，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)已成為企業(yè)發(fā)展的重要關(guān)節，企業(yè)希望能夠短期銷(xiāo)售出自己的產(chǎn)品，于是就通過(guò)產(chǎn)品一系列的系統設計，來(lái)樹(shù)立企業(yè)在顧客中的正面形象。把色彩與廣告設計當作視覺(jué)因素的一個(gè)重要關(guān)鍵來(lái)進(jìn)行研究和推廣，而這兩者恰恰與購買(mǎi)者的心理及購買(mǎi)行為相融合，因此，色彩與廣告是不分家的。色彩是廣告設計中的一個(gè)重要因素。在尚未了解廣告設計的內容時(shí)，我們對一個(gè)廣告的第一感覺(jué)是通過(guò)色彩而得到的。它能從直觀(guān)上給人諸如華麗、高貴、典雅、俗媚等不同的心理反應，同時(shí)色彩與形的結合也可以使我們更好地辨認圖形，因為色彩所具有的象征性，會(huì )使我們產(chǎn)生各種不同的聯(lián)想，從而達到廣告的最大效應。
一個(gè)好的廣告設計。首先要吸引人們的注意力，而人們最先受到刺激的因素就是用色。廣告的用色好比人的面色，而人的面色能夠反映出他們的健康及精神狀態(tài)是否良好。一般情況下，鮮明、和諧、明快的色彩會(huì )讓人眼睛一亮;而雜亂、灰暗、陳舊的色彩則不能吸引注意力。由此可見(jiàn)色彩在廣告設計中的重要價(jià)值。如KZN20品牌的一個(gè)香水廣告，整幅畫(huà)以淡黃色調呈現，表現了一個(gè)童話(huà)般的場(chǎng)景，在花葉般造型的香水瓶頂部，一個(gè)美麗動(dòng)人的小蝴蝶仙女在閉目休憩，整個(gè)色調以詩(shī)一般的感覺(jué)和夢(mèng)境般的情境來(lái)吸引人，從而極為生動(dòng)地展現了品牌的形象和品位。
馬克思說(shuō)過(guò)：“色彩的感覺(jué)是一般美感中最大眾化的形式。”由此可見(jiàn)色彩對人的影響力，它已成為現代廣告設計中最重要的情意表達手段。此外，色彩還有使人增強識辯記憶的價(jià)值。而具有良好色彩構成的廣告設計，往往給人留下深刻的印象，接觸事物表面的色彩特征，有時(shí)比接觸其本質(zhì)特征更為深刻。
色彩還有明顯的刺激和影響情緒的作用，它影響著(zhù)人的感官，直接或間接地影響人們的情緒或行為，種種色彩實(shí)驗表明不同的顏色在不同的環(huán)境下會(huì )給人帶來(lái)不同的心理和生理上的反應。如法國迪奧唇膏廣告，廣告畫(huà)面以綠色的散沙為背景，就在洋溢著(zhù)無(wú)限生機活力的綠色沙粒中，出現的紅色唇膏顯得尤為突出，大有“萬(wàn)綠叢中一點(diǎn)紅”的妙趣。色彩還可以傳達人的意念，正確表達企業(yè)和產(chǎn)品的含義，即使再復雜的東西和事物。經(jīng)過(guò)一定的色彩處理后，可以使其變得簡(jiǎn)單而易懂。
現代的設計家們在設計廣告的同時(shí)，對色彩的關(guān)注和研究從未停滯，認為色彩在視覺(jué)上最容易對人們產(chǎn)生影響力，增強產(chǎn)品形象的感染力，它是提高藝術(shù)魅力和刺激購買(mǎi)行為最有力的武器。因此，色彩已成為廣告設計中“價(jià)值”體現的主要依據。
五、色彩與廣告設計的有機結合
色彩的運用已不再是簡(jiǎn)單地為了畫(huà)面和環(huán)境的美觀(guān)，它體現著(zhù)圖形語(yǔ)言及視覺(jué)沖擊的特點(diǎn)。而在廣告設計中引起的目標消費注意，更是廣告傳達信息的功能反映，因此我們必須要牢牢吸引目標，不僅僅是要反映一定的主題內容，更要認識到色彩的心理刺激作用，從人的各種心理因素入手，抓住目標消費者的購買(mǎi)心理活動(dòng)。而色彩情感的表現恰恰又是心理活動(dòng)的一部分。對于表現商品的特點(diǎn)來(lái)說(shuō)，色彩又及時(shí)地反映了商品的真實(shí)性。如在可口可樂(lè )廣告設計中，紅色反映了產(chǎn)品色彩的特點(diǎn)，同時(shí)也反映了年輕人生機勃勃的感覺(jué)。而廣告設計中的幽默夸張、比喻、借用等創(chuàng )意的表現手法，同時(shí)再加上色彩感染力的表現，更是令人刮目相看，有“觸目……驚人”之感。此外色彩表現的準確，也是廣告設計中最具有說(shuō)服力的體現。由此可見(jiàn)我們只有去深人生活、了解生活，通過(guò)不斷探索，做到應用與心理的兼顧統一，這是設計師創(chuàng )作一幅好廣告作品的關(guān)鍵。
綜上所述，色彩已是研究廣告美學(xué)的一個(gè)重要的方面，它在廣告設計中的重要地位，已與人們的心理、生理緊密相關(guān)，同時(shí)色彩的功能性和影響力，也直接關(guān)系到廣告是否能吸引注意，是否達到銷(xiāo)售目的，是否體現商品價(jià)值的關(guān)鍵。因此，對色彩和廣告設計之間關(guān)系的研究，已是現代平面設計師進(jìn)行創(chuàng )作設計的重要課題之一。
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