廣告設計色彩對比與調和運用

　　作為同一矛盾的兩個(gè)方面，色彩的對比和調和是廣告設計中和諧美的重要體現，處理好這一矛盾雙方的對立統一關(guān)系，可以讓廣告設計更好地發(fā)揮傳播信息的作用，同時(shí)也能夠給受眾帶來(lái)更豐富的審美體驗、心理滿(mǎn)足、視覺(jué)享受和精神愉悅等。下面是小編精心整理的廣告設計色彩對比與調和運用，歡迎大家分享。

　　色彩對比和調和的本質(zhì)關(guān)系：

　　色彩的對比和調和在廣告設計中的關(guān)系是對立統一的，對比也是一種調和，調和離不開(kāi)對比。只有加強色彩的對比，廣告設計才能更加吸引受眾的眼球。但是，廣告中的色彩如果只有對比而沒(méi)有調和，那么廣告作品在視覺(jué)上的美感就會(huì )大打折扣，而太過(guò)統一和調和的話(huà)，又會(huì )物極必反，難以達到很強的視覺(jué)沖擊的效果。因此，色彩的對比和調和是相互依賴(lài)、相互促進(jìn)的關(guān)系，誰(shuí)也離不開(kāi)誰(shuí)。

　　色彩對比和調和的一般使用規律：

　　1、同屬性的配合使用

　　色彩的對比和調和技法必須要遵循同屬性使用的規律，也就是說(shuō)，該技法只能夠應用于相同性質(zhì)的元素中。作為廣告的重要組成部分，色彩的使用必須依照廣告的目的和內容進(jìn)行，并與廣告中的文字、圖形等其他元素相互協(xié)調。

　　2、平等的使用

　　色彩的對比可以使整個(gè)廣告作品富有鮮明的特色，而色彩的調和則可以使之達到和諧平衡的美感。所以，設計者在進(jìn)行廣告設計時(shí)，必須綜合使用兩種技法，對色彩的調和和對比賦予同等的重視。

　　色彩對比和調和在廣告設計中的主要應用手法：

　　1、色彩的對比

　　廣告設計中的色彩對比主要可以分為色相對比、純度和明度的對比。其中，色相對比是指將兩種及以上的色彩進(jìn)行組合以后，因為色相的差別而造成的一種色彩對比效果，其強弱程度主要取決于色相間在色相環(huán)上的距離差異。一般來(lái)說(shuō)，距離越遠，對比的效果也就越強，反之則越弱。色彩的純度對比又稱(chēng)彩度對比，是色彩對比的另一重要應用技法。在廣告設計中，不同的色彩純度會(huì )給人以差異的視覺(jué)享受，當純度對比不是很強烈時(shí)，觀(guān)眾就會(huì )覺(jué)得很單調，反之，則可以達到生動(dòng)活潑的設計效果。所以，設計師只有正確把握色彩之間的純度差異，才能使廣告設計既活潑鮮明又不顯得生硬和突兀。最后，由于色彩自身的明暗差異，可以形成色彩在明度上的對比。在廣告設計中，色彩明度的對比可以產(chǎn)生色彩在層次和空間上的視覺(jué)差異。一般而言，低色調較為壓抑和沉悶，亮色調則清晰而明快，中色調相對柔和，因此，在廣告設計中，要極其注重色彩明度的對比，否則會(huì )導致廣告中的各元素模糊不清，讓受眾難以分辨。

　　2、色彩的調和

　　色彩的調和可以令整個(gè)畫(huà)面表現出一種平衡、和諧、柔美的色差效果，因此很受設計者青睞。廣告設計中的色彩調和技法主要分為色彩面積調整法、色彩支配法、色彩加強法和色彩介入法等。其中，色彩面積調整法主要應用于以互補色和對比色為基調的廣告畫(huà)面中，通過(guò)對廣告畫(huà)面中的一部分色彩的面積進(jìn)行調整，從而突出其主色調、提升整個(gè)廣告的畫(huà)面感，而色彩支配法則是用于解決廣告畫(huà)面中色彩對比過(guò)于強烈的問(wèn)題，它通過(guò)調整整個(gè)廣告畫(huà)面色彩的色相、純度和明度使三者相互協(xié)調。在實(shí)踐中，設計者最常用的色彩調和手法是色彩加強法，這是一種通過(guò)改變色相中色環(huán)的差異、色彩的純度和明度來(lái)加強色彩的對比效果，增加視覺(jué)刺激，避免廣告畫(huà)面色彩過(guò)于單調乏味的調和技法。此外，當廣告畫(huà)面中的色彩對比過(guò)于艷麗時(shí)，就必須加入無(wú)彩色，即除了彩色以外的其他顏色，如灰、黑、白、銀、金等，從而調和各種艷麗色彩之間的沖突，給受眾以柔和、舒適的視覺(jué)感受，這種色彩的調和方法就是色彩介入法。當廣告創(chuàng )作中碰到過(guò)于強烈的兩個(gè)及以上的色彩放在一起被對比時(shí)，我們還可以使用色彩重復法，即通過(guò)將色彩對比強烈的色彩間隔或者反復排列，達到一種色彩重復的秩序上的視覺(jué)美感，同時(shí)，通過(guò)改變廣告中的圖片和文字的排列方法、排列順序以及改變廣告畫(huà)面中的各個(gè)組成要素的形態(tài)等來(lái)調整色彩，也是一種常用的色彩調和法——形態(tài)調整法。最后，透疊法、距離調整法和秩序法等也是進(jìn)行廣告設計中色彩調和的一些重要方法。

　　廣告設計中色彩對比的基本方法分析：

　　對于廣告人來(lái)說(shuō)，對于色彩的應用極大程度取決于廣告自身的內容和其想要表達的主題。那么針對現實(shí)生活中存在的幾種廣告主題來(lái)說(shuō)，通常有以下幾種方法來(lái)對其進(jìn)行色彩的搭配和分析：

　　1、緩和手法營(yíng)造唯美畫(huà)面感

　　緩和的色彩搭配，通常體現在用色方面偏向于顏色相接近的幾種顏色，用這幾種顏色來(lái)構建一個(gè)唯美的畫(huà)面，通過(guò)這種接近色彩構成的緩和畫(huà)面來(lái)表達一個(gè)廣告的主題，這個(gè)是大多數廣告普遍會(huì )用到的一種色彩搭配。例如，佳潔士有一則廣告，采用的是牙醫專(zhuān)家在工作室中努力工作的場(chǎng)景，其中就以白色為主基調，加上和白色較為接近的乳白色牙齒來(lái)構成整個(gè)畫(huà)面，讓人看起來(lái)很舒服，感覺(jué)沒(méi)有任何雜質(zhì)。這樣可以在很大程度上提升廣告的整體感覺(jué)，讓人瞬間就愛(ài)上這種清新脫俗的表達形式。除此之外，還有很多牙膏的廣告都是通過(guò)緩和手法來(lái)構建一個(gè)完美的畫(huà)面來(lái)表達自己思想的，但是值得我們注意的是，在色彩搭配上，盡量以全暖或者是全冷的色調進(jìn)行構圖，這樣能夠讓廣告的色彩起到事半功倍的效果。而不是選取顏色相近，但性質(zhì)相差較遠的顏色，那樣會(huì )導致廣告的效果降低。

　　2、對比手法產(chǎn)生強烈對比感

　　對比手法的色彩搭配，主要針對一些時(shí)尚的衣服或者是潮流感較強的物質(zhì)。特別是針對現在的90后群體，這種對比手法就應用得很頻繁。因為對比手法的性質(zhì)較為特殊，它不是單純地想要給我們一個(gè)畫(huà)面感，而是完全無(wú)不同于緩和手法的感覺(jué)，直接給我們一個(gè)對比特別強烈的感覺(jué)。在事物呈現方面也體現得淋漓盡致，強烈的對比會(huì )給我們留下深刻的印象。比如，在電視頻道上出現過(guò)這樣一個(gè)廣告，曾火爆一時(shí)。就是陳歐的聚美優(yōu)品廣告，黑白兩色的強烈反差造成了完美的視覺(jué)沖擊。各種反差很大的顏色也將整個(gè)畫(huà)面變得越來(lái)越生動(dòng)，直到陳歐說(shuō)出那句“我為自己代言”使整個(gè)廣告的畫(huà)面感瞬間爆炸，產(chǎn)生了很好的傳播效果，這就是對比手法在廣告中的完美運用。不僅包含了對自身的一個(gè)完美詮釋?zhuān)�也很認真地表達出廣告的主題。言簡(jiǎn)意賅，對比色彩運用得恰到好處，這就是一個(gè)運用對比手法的經(jīng)典案例。

　　3、漸進(jìn)手法營(yíng)造巧妙奇幻的畫(huà)面感

　　對于很多外國廣告來(lái)說(shuō)，在漸進(jìn)手法的運用方面做到了真正的完美無(wú)缺。這得益于其對品質(zhì)的高度要求和科技發(fā)展的不斷支持。漸進(jìn)手法的使用將極大程度將奇幻的感覺(jué)表現在廣告上，猶如一部美國大片給我們帶來(lái)的視覺(jué)沖擊一樣，這也是廣告取得成功的重要原因。

　　在美國有這樣一條關(guān)于迪士尼樂(lè )園的廣告，廣告開(kāi)始的時(shí)候一片寂靜，深夜一個(gè)孩子和父母說(shuō)完晚安后就安靜地回到床上睡覺(jué)了，但是這個(gè)男孩翻來(lái)覆去怎么也睡不著(zhù)，就看著(zhù)天上的星星，結果天上的星星慢慢走進(jìn)了屋子拉起小男孩的雙手帶他飛到了外太空，看到了迪士尼樂(lè )園的大門(mén)，然后小男孩推了一下大門(mén)，被眼前的景色驚呆了，這個(gè)時(shí)候插入的就是迪士尼樂(lè )園的美麗景色。

　　這則廣告巧妙地插入了迪士尼樂(lè )園的美妙景色，而不是一上來(lái)就直接說(shuō)迪士尼樂(lè )園，采用了循序漸進(jìn)的手法，讓我們更想要深入地看下去，產(chǎn)生了引人入勝的完美效果。那么這種效果的產(chǎn)生就要得益于廣告中漸進(jìn)手法的巧妙使用。其中，從黑色的夜色到星辰閃爍的星空，再到色彩繽紛的迪士尼樂(lè )園。每一個(gè)畫(huà)面的切換都有著(zhù)屬于自身的色彩漸進(jìn)，這讓整個(gè)畫(huà)面看起來(lái)非常和諧自然，不會(huì )讓人感覺(jué)很突兀，不自覺(jué)地就融入了廣告中，自然流暢、清新完美。整個(gè)畫(huà)面都給人以清新脫俗的感覺(jué)，自然流暢、不拘一格，無(wú)論是在色彩的搭配還是顏色的選取方面都給人一種歡樂(lè )健康的感覺(jué)，讓人不自覺(jué)地想去了解和探尋迪士尼樂(lè )園的奧秘。

　　廣告設計中色彩調和的應用方法分析：

　　區別于上述所說(shuō)的廣告設計中色彩對比手法的應用，廣告設計色彩調和上的應用體現在心理舒適度層面。因為色彩搭配注重的是視覺(jué)沖擊，但色彩調和則與心理舒適程度相關(guān)。關(guān)于色彩調和的方法也有很多，以下給出六種調和的方法，分別是：同一調和、近似調和、秩序的調和、面積的調和、同類(lèi)調和以及分割調和，筆者將分別對它們進(jìn)行闡述和分析。

　　1、同一調和

　　在同一調和中又分為七種調和方法。分別包括：白色、黑色、灰色、原色、復色調、間色、互混調和、點(diǎn)綴色同一調和等。那么對于同一調和來(lái)說(shuō)，它的作用體現在對于同色調的問(wèn)題上，如在對于統一色調的重點(diǎn)調和上，其有著(zhù)非常重要的作用。在一個(gè)生動(dòng)的畫(huà)面中，會(huì )存在很多同一調和的因素。但是，在同一調和的過(guò)程中，對于調色調的幾種手法來(lái)說(shuō)，我們更加傾向于純色色調的調和，因為這樣可以加強色調的畫(huà)面感，在很大程度上可以讓廣告的主題表達得更加明確，而不是只單純地表達一個(gè)畫(huà)面。出色色調的混合將會(huì )讓這個(gè)廣告充滿(mǎn)畫(huà)面感，而且在很大程度上實(shí)現了廣告要突破自身畫(huà)面局限感的問(wèn)題。

　　2、近似調和

　　對于近似調和，就是將廣告畫(huà)面中顏色很接近的色彩進(jìn)行調和。它的作用就是讓畫(huà)面看起來(lái)更加柔和，讓觀(guān)眾不至于在看到畫(huà)面時(shí)產(chǎn)生一種不協(xié)調的感覺(jué)。然而，對于很多的廣告人來(lái)說(shuō)，這種色彩調和手法的應用也會(huì )受到廣大觀(guān)眾的喜愛(ài)和稱(chēng)贊。所以，對于很多的廣告來(lái)說(shuō)，這種色彩調和手法應用的范圍較為廣泛，而且在很多方面都有著(zhù)至關(guān)重要的作用。特別是對于主題色彩趨于情感的廣告來(lái)說(shuō)，受歡迎程度較高，而且評價(jià)率也很好。這是現在廣告界運用得最多的一種色彩調和方法，所以說(shuō)明觀(guān)眾對于這種方法的運用還是很喜歡，并且愿意為之買(mǎi)賬的。但是，針對比較喜歡新潮的觀(guān)眾來(lái)說(shuō)，這種色彩搭配就顯得有些落伍了。所以，與時(shí)俱進(jìn)對于廣告來(lái)說(shuō)也顯得尤為重要。

　　3、秩序的調和

　　秩序的調和體現在很多方面，如對于很狹窄的空間來(lái)說(shuō)，秩序的調和對于很多人來(lái)說(shuō)有著(zhù)至關(guān)重要的作用。同樣，對于廣告來(lái)說(shuō)一個(gè)完美的秩序將會(huì )讓整個(gè)畫(huà)面看起來(lái)很美好。央視曾播過(guò)這樣一個(gè)廣告，講的是某品牌的乳膠漆取材自然，用途廣泛，天然健康無(wú)污染。區別于其他的廣告商，它另辟蹊徑，將乳膠漆的完美功效體現在了動(dòng)物身上，通過(guò)在動(dòng)物園涂抹乳膠漆，讓整個(gè)動(dòng)物園的動(dòng)物和諧共處、幸福成長(cháng)。在動(dòng)物出現的畫(huà)面上，廣告人就巧妙地做了秩序的調和并且非常形象生動(dòng)地將整個(gè)畫(huà)面變得豐富多彩。廣告很成功，一經(jīng)播出就迅速達到了火爆的程度，其品牌的乳膠漆的銷(xiāo)量也曾為全行業(yè)的冠軍。這條廣告告訴我們的是關(guān)于秩序調和的重要性。

　　4、面積的調和

　　對于很多的廣告人來(lái)說(shuō)，面積的調和是在色彩調和中比較難控制的一個(gè)重要問(wèn)題。因為面積的調和要考慮的元素太多。首先就是不能讓主題被畫(huà)面遮擋，要將升華自身主題作為重中之重。但是我們要注意的問(wèn)題是如何才能巧妙地進(jìn)行畫(huà)面比例的分配，同時(shí)又能凸顯廣告主題？多年來(lái)，這個(gè)問(wèn)題一直困擾著(zhù)廣告人，并且在很大程度上影響著(zhù)廣告畫(huà)面的質(zhì)感。而當一些較為強烈的色彩出現時(shí)，畫(huà)面的其余色彩應該按照相對的比例才能不斷地進(jìn)行自我突破。而很多廣告恰恰忽略了這一點(diǎn)，才讓廣告的畫(huà)面顯得不和諧。

　　5、同類(lèi)調和

　　同類(lèi)調和指的是將具有相同透明度的色彩進(jìn)行調和的方法，其中就包括透明度的近似程度和整個(gè)畫(huà)面給人的協(xié)調感。所以同類(lèi)調和的感覺(jué)和同一調和在某些方面是相似的，而且在很大程度上將會(huì )給人以全面的畫(huà)面感和舒適度。廣告通過(guò)同類(lèi)調和會(huì )在很大程度上將畫(huà)面的質(zhì)感調節到一個(gè)較高的程度，帶給觀(guān)眾視覺(jué)享受的同時(shí)還會(huì )給其帶來(lái)無(wú)與倫比的心靈舒適度。通過(guò)同類(lèi)調和會(huì )使很多原本暗淡無(wú)光的廣告變得更加活潑生動(dòng)，增強畫(huà)面感和感染力。

　　6、分割調和

　　區別于很多的調和因素來(lái)說(shuō)，分隔調和屬于較為特殊的一個(gè)群體，因為在進(jìn)行色彩調和的時(shí)候，其必須在屬于自己色彩的部分建立一個(gè)緩沖地帶來(lái)確保調和的自然性。這是我們上述調和因素中不存在的一個(gè)調和方法。所以，我們說(shuō)的調和方法在很大程度上取決于畫(huà)面本身的色彩和內容所需的色彩調和。那么這種分割調和就可以將兩者巧妙地融合在一起，并且深入地對其進(jìn)行調整和融合，來(lái)保證整個(gè)畫(huà)面質(zhì)感的清晰和表達內容的流暢。

【廣告設計色彩對比與調和運用】相關(guān)文章：

色彩對比在廣告設計中的運用03-20

色彩設計的色彩對比12-21

色彩在平面廣告設計中的運用01-04

色彩的對比規律03-19

色彩的對比技巧11-22

色彩紋理對比知識03-29

我國廣告設計與歐美廣告設計的對比03-06

廣告設計顏色對比的策略03-18

色彩在景觀(guān)中的運用12-11

插花中色彩的運用04-19