廣告設計中色彩的運用

　　一個(gè)好的廣告設計。首先要吸引人們的注意力，而人們最先受到刺激的因素就是用色。下面YJBYS小編為大家搜索整理的關(guān)于廣告設計中色彩的運用，希望對你有幫助!想了解更多相關(guān)信息請持續關(guān)注我們應屆畢業(yè)生培訓網(wǎng)。

　　色彩在廣告表現中具有迅速訴諸感覺(jué)的作用。它與公眾的生理和心理反應密切相關(guān)，公眾對廣告的第一印象是通過(guò)色彩而得到的。艷麗、典雅、灰暗等色彩感覺(jué)，影響著(zhù)公眾對廣告內容的注意力。鮮艷、明快、和諧的色彩組合會(huì )對公眾產(chǎn)生較好吸引力，陳舊、破碎的用色會(huì )導致公眾產(chǎn)生“這是舊廣告”而不會(huì )引起注意。因此色彩在平面廣告上有著(zhù)特殊的訴求力。必須認真分析研究色彩的各種因素，由于生活經(jīng)歷、文化、風(fēng)俗等有所區別，人們有主觀(guān)性，對顏色的象征、情感表現有共同的感受。在色彩配置和色彩組調設計中，設計師要把握好色彩的冷暖、明暗、純度、面積對比，面積、明度、色相調和等等，色彩組調要保持畫(huà)面的均衡、呼應和色彩的條理性，廣告畫(huà)面要處理好圖形色和地色的關(guān)系。

　　一、色彩的分析與聯(lián)想

　　色彩聯(lián)想即色彩對人的心理影響或體驗，是發(fā)生在人與色彩之間的感受效應。 一般來(lái)說(shuō)，這種感受效應可以從兩個(gè)方面來(lái)研究：一方面，由色彩的物理刺激直接導致的某些心理體驗，可稱(chēng)之為色彩的直接性心理效應，如高明度色刺眼，使人心慌;紅色奪目艷麗，使人興奮。一旦這種直覺(jué)性反應強烈時(shí)就會(huì )同時(shí)喚起知覺(jué)中更為強烈更為復雜的其他心理感受，如飽和的紅色，在強烈的刺激下令人產(chǎn)生興奮的心理情緒，由于它與印象中的火，血，紅旗等相關(guān)聯(lián)，很容易讓人聯(lián)想到戰爭，傷痛，革命等，從而構成色彩總體反映。另一方面，因無(wú)理性刺激而聯(lián)想到更強烈更深層意義的效應。它包括色彩感覺(jué)的轉移，色彩的聯(lián)想、象征、好惡等。這兩種效應相比較，前者具有更多的客觀(guān)性，普遍性，后者則帶有更多的主觀(guān)性，特殊性。

　　色彩本身沒(méi)有靈魂，它只是一種物理現象，但是人們卻能夠感受到色彩的情感，這是因為人們長(cháng)期生活在一個(gè)色彩的世界里，積累了許多視覺(jué)經(jīng)驗，會(huì )在人的心理上引發(fā)某種情緒。紅色，紅色在可見(jiàn)光譜中的光波最長(cháng)，折射角度小，穿透力強，對視覺(jué)的影響力最大。其知覺(jué)度高，不容易喪失自己。它使人感到興奮，炎熱、活潑、熱情、健康、感到充實(shí)，飽滿(mǎn)，有挑戰的意味。橙色，其波長(cháng)僅次于紅色，也具有長(cháng)波色的特征，可使觀(guān)眾脈搏加速，并有溫度升高的感覺(jué)。綠色，鮮艷的綠色非常美麗、優(yōu)雅，特別是現代技術(shù)創(chuàng )造的最純的綠色是很漂亮的色。綠色很寬容大度，無(wú)論滲入黃色還是藍色，仍十分美麗。黃綠色單純年輕;藍綠色清秀豁達;含灰的綠色仍是一種寧靜;和平的色彩，就像暮色中的森林或晨霧中的田野那樣。紫色，波長(cháng)最短的可見(jiàn)光是紫色。紫色是非知覺(jué)的色，神秘且給人印象深刻，有時(shí)給人以壓迫感，時(shí)而富有危險性，時(shí)而有鼓舞性。當紫色以色域出現時(shí)，便可能明顯產(chǎn)生恐懼感，在傾向于紫紅時(shí)更是如此。

　　二、廣告設計中色彩的表現

　　色彩美感是以色彩關(guān)系為基礎表現出來(lái)的一種整體感覺(jué)，一定構成的法則則是產(chǎn)生色彩美的前提。色彩及其面積大小的配置，是配色效果的重要因素之一。

　　1、主色調。廣告的色調一般是由多個(gè)色彩組成的，為了獲取統一的整體效果，要根據廣告主題和視覺(jué)傳達的要求，選擇一種處于支配地位的色彩為主色，并已構成畫(huà)面的整體色彩傾向。其他色彩圍繞主色變化，形成以主色為代表的同一色彩風(fēng)格。

　　食品類(lèi)廣告常用鮮明豐富的色調。紅色，黃色和橙色可以強調食品的美味與營(yíng)養。綠色強調蔬菜水果等的鮮艷;藍色，白色強調食品的衛生或說(shuō)明冷凍食品。藥品類(lèi)廣告常用單純的冷或暖色調。冷灰色是用于消炎、退燒、鎮痛類(lèi)藥品;暖色用于滋補、保健、營(yíng)養、興奮和強心類(lèi)藥品;大面積的紅和黑并用表示有劇毒藥品�；瘖y品類(lèi)廣告常用柔和的中性色彩，如具有各種色彩傾向的紅灰、黃灰、綠灰等色，表現女性溫柔的性格特點(diǎn)。而男性化妝品則多用黑、白色，灰色體現男性的莊重與大方。

　　2、平衡。指視覺(jué)上的力的平衡，配色的平衡指兩種以上的色彩放在一起，其在視覺(jué)上具有平衡安定的感覺(jué)。一般來(lái)說(shuō)，色彩的明暗輕重和面積大小是影響配色的兩個(gè)基本要素，其原則是：純色和暖色比灰色調和冷色調面積小些時(shí)，容易達到平衡;明度接近時(shí)，純度高的色比灰色調的面積小些時(shí)，容易達到平衡;另外明度較高的色彩在上，明度較低的色彩在下，容易保持平衡。

　　3、變奏(節奏)。在色彩組合中，節奏表現在色彩的重復，變替和漸變形成的空間性律動(dòng)，產(chǎn)生一種運動(dòng)感，如疏密、大小、強弱、正反等形式的巧妙配合，能使畫(huà)面產(chǎn)生多種多樣的韻律感，給視覺(jué)上帶來(lái)一種有生氣、活力的色彩效果，減少視覺(jué)疲勞，使人在心理上產(chǎn)生一種快感。

　　4、計白守黑。計白，也叫留白。在中國傳統水墨畫(huà)的創(chuàng )作中，白是相當講究的。白和墨一樣重要，同時(shí)是畫(huà)面的組成部分。所謂計白守黑，虛實(shí)相生，陰陽(yáng)互補就是這個(gè)道理。畫(huà)面好比一個(gè)房間，如果房間里每個(gè)角落都擺滿(mǎn)了家具，就會(huì )顯得凌亂不堪。認知心理學(xué)的研究證明：留在空白之中的東西更容易被人注意和想起，所以廣告設計中，留有恰到好處的空白是創(chuàng )作引人注目的作品的重要因素之一。

　　一般情況下，鮮明、和諧、明快的色彩會(huì )讓人眼睛一亮;而雜亂、灰暗、陳舊的色彩則不能吸引注意力。由此可見(jiàn)色彩對人的影響力，它已成為現代廣告設計中最重要的情意表達手段。此外，色彩還有使人增強識辨記憶的價(jià)值。因此，色彩在設計中起著(zhù)先聲奪人的作用它在廣告設計中的地位變得越來(lái)越重要。色彩不僅在畫(huà)面中有均衡構圖的作用，還傳達著(zhù)不同的色彩語(yǔ)言，釋放著(zhù)不同的色彩情感，從而使觀(guān)看者與畫(huà)面進(jìn)行良好的，起著(zhù)傳情達意的交流作用。廣告設計中的色彩觀(guān)由以前相對單純的思想表達方式發(fā)展到現代，這是人們努力研究探索和現代科學(xué)技術(shù)發(fā)展的必然。這也更需要人們不斷去感悟色彩，把握色彩。

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