廣播電視節目市場(chǎng)化需求分析論文
廣播電視節目的市場(chǎng)化需求處于不斷變化的過(guò)程中，一方面廣播電視節目市場(chǎng)化需求所面臨的觀(guān)眾群體不斷增加；另一方面觀(guān)眾的喜好不斷發(fā)生變化。從廣播電視節目的內容、表現形式等方面進(jìn)行分析，節目效果最重要的保障依舊是市場(chǎng)化。本文對廣播電視節目的發(fā)展現狀及存在的問(wèn)題呢進(jìn)行了分析，指出了實(shí)現廣播電視節目市場(chǎng)化的對策。
1廣播電視節目的發(fā)展現狀及存在的問(wèn)題
在廣播電視節目市場(chǎng)中，節目的種類(lèi)不斷增加，同時(shí)呈現出良莠不齊的狀況，部分廣播電視節目過(guò)度重視廣告效率，導致其觀(guān)眾感受較差，這種類(lèi)型的節目設置并不成功，無(wú)法得到進(jìn)一步的發(fā)展。廣播電視行業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中必須與其他行業(yè)相互協(xié)調、相互促進(jìn)，進(jìn)而實(shí)現自身的持續發(fā)展。因此，對廣播電視節目的現狀進(jìn)行完善具有非常重要的意義。
1.1節目定位集中導致受眾群體范圍較小
當前，廣播電視節目的風(fēng)格逐漸向著(zhù)年輕化的方向發(fā)展，更加看重對年輕人觀(guān)看需求的滿(mǎn)足，而忽視了大部分中年人與老年人的觀(guān)看需求。廣播電視節目將受眾定位為年輕人，導致電視節目的受眾群體范圍有限，廣播電視節目市場(chǎng)也更加狹窄。與青年人相比，中來(lái)年人在廣播電視節目受眾群體中所占比重更大，有更多的時(shí)間與興趣觀(guān)看電視節目。廣播電視節目定位錯誤導致龐大的市場(chǎng)資源不斷流失，不利于廣播電視行業(yè)的健康發(fā)展。
1.2市場(chǎng)基礎薄弱導致節目推廣方式單調
在信息化時(shí)代背景之下，網(wǎng)絡(luò )媒體得到了更加快速的發(fā)展，對廣播電視的發(fā)展提出了新的挑戰。網(wǎng)絡(luò )視頻媒體不受時(shí)間、地域的限制，而且用戶(hù)可以選擇自己喜歡的節目進(jìn)行觀(guān)看，因此更多的人選擇通過(guò)網(wǎng)絡(luò )視頻媒體觀(guān)看節目。此外，廣播電視節目過(guò)程中加入了大量的廣告，降低了人們觀(guān)看時(shí)的享受，更多的人選擇通過(guò)網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行流暢的觀(guān)看。因此，廣播電視節目在推廣的過(guò)程中要注重推廣方式的創(chuàng )新，從而更好地吸引受眾群體。此外，廣播電視節目應該抓住網(wǎng)絡(luò )化發(fā)展所帶來(lái)的機遇，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )手段實(shí)現電視節目的傳播。
1.3明顯的廣告植入與大眾觀(guān)看需求相沖突
廣播電視節目收視率下降的重要原因之一就是節目播放過(guò)程中有著(zhù)較為明顯的廣告植入痕跡，廣播電視節目的大部分內容都被廣告所占用。雖然廣電總局已經(jīng)對此作出了相應的調整，也帶來(lái)了一定的改變，但是廣告商并未放棄廣告植入，而是尋找新的發(fā)展途徑，廣播電視節目中廣告植入問(wèn)題并未得到徹底的解決。
2廣播電視節目市場(chǎng)化需求程度的提高對策
廣播電視節目的市場(chǎng)化需求并不僅僅是對市場(chǎng)效益進(jìn)行追求，而是要為廣播電視節目贏(yíng)得更多的市場(chǎng)發(fā)展空間，實(shí)現其市場(chǎng)發(fā)展渠道的不斷擴展，為消費群體帶來(lái)更加優(yōu)質(zhì)的觀(guān)看感受與體驗。在大眾傳媒行業(yè)發(fā)展的過(guò)程中存在著(zhù)很多可能性，所有的部門(mén)都具有同等的發(fā)展與創(chuàng )新計劃。實(shí)現節目創(chuàng )新能夠獲得更好的效果，在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中要不斷探尋廣播電視發(fā)展的有效途徑。
2.1通過(guò)市場(chǎng)調查更好地把握節目定位
在廣播電視發(fā)展的過(guò)程中，與市場(chǎng)需求之間始終都存在著(zhù)非常密切的聯(lián)系，所有的節目設定都是以市場(chǎng)需求為依據實(shí)現內容設定的，所面向的受眾群體是固定的。好的廣播電視節目應該形成屬于自己的評判效應，通過(guò)明確的內容設定在觀(guān)眾心中形成非常深刻的印象，同時(shí)能夠更好地調動(dòng)受眾群體的觀(guān)看興趣，使受眾群體更加積極主動(dòng)地參與到節目互動(dòng)活動(dòng)中。媒體工作者要對進(jìn)行更加深入的市場(chǎng)調查，從而更好地把握節目定位，促進(jìn)廣播電視節目市場(chǎng)化發(fā)展。
2.2通過(guò)多渠道宣傳豐富節目推廣手段
宣傳與推廣是廣播電視節目獲得成功的重要保障。電視節目實(shí)際上就是一種產(chǎn)品，在發(fā)展的過(guò)程中必須遵循市場(chǎng)經(jīng)濟發(fā)展與運行的相關(guān)規律，通過(guò)合理、科學(xué)的宣傳策略實(shí)現節目知名度的提升。因此，廣播電視節目必須充分利用各種宣傳資源與宣傳渠道，更好的實(shí)現節目的宣傳與推廣。只有對電視節目進(jìn)行有效、到位的宣傳，才能夠充分實(shí)現電視節目的現實(shí)價(jià)值。在電視節目進(jìn)行推廣的過(guò)程中，還應該與網(wǎng)絡(luò )媒體、新媒體等實(shí)現相互結合，通過(guò)相互之間的影響力促進(jìn)市場(chǎng)效應的實(shí)現，同時(shí)能夠強化電視節目的宣傳效果，進(jìn)一步提高節目的市場(chǎng)效果。
2.3結合消費者心理提高廣告植入的技巧性
在廣播電視節目發(fā)展的過(guò)程中，商業(yè)支持是其非常重要的保障。因此，廣播電視節目中不可避免地會(huì )出現廣告植入的現象。在廣播電視節目中植入廣告，一方面能夠吸引更多觀(guān)眾的注意，另一方面能夠實(shí)現節目的市場(chǎng)效應。但是，缺乏技巧性的廣告植入只會(huì )降低節目的觀(guān)賞性與藝術(shù)性，導致觀(guān)眾產(chǎn)生反感。商家如何在廣播電視節目中植入廣告已經(jīng)成為了電視節目發(fā)展的重要考驗。在節目設計的過(guò)程中，要依據節目類(lèi)型、節目?jì)热莸冗x擇廣告，廣告在植入的過(guò)程中既要實(shí)現商品宣傳，又不能夠影響整體節目效果，實(shí)現節目與廣告商之間的雙贏(yíng)。
2.4實(shí)現廣播電視節目市場(chǎng)化運作體系的建立與完善
從本質(zhì)上講，電視節目也屬于商品，與一般商品具有同質(zhì)性，這就決定電視節目在生產(chǎn)與交換的過(guò)程中要以相關(guān)的市場(chǎng)規律為準，實(shí)現市場(chǎng)化運作。廣播電視節目運作的市場(chǎng)化指的是以制播分離為基礎，將廣播電視節目的制作與經(jīng)營(yíng)納入到節目市場(chǎng)體系中，實(shí)現節目經(jīng)濟價(jià)值與社會(huì )效益的同時(shí)實(shí)現。實(shí)現廣播電視節目的市場(chǎng)化運作，首先要在節目制作之前對宏觀(guān)經(jīng)濟環(huán)境、傳媒、受眾市場(chǎng)、銷(xiāo)售市場(chǎng)等進(jìn)行分析；其次在節目策劃的過(guò)程中，要依據之前的調查結果對節目的時(shí)長(cháng)、內容、表現方式、推廣等進(jìn)行確定；最后在節目營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，要依據節目營(yíng)銷(xiāo)方針與目標設計盈利模式。
3結論
在廣播電視未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，要順應市場(chǎng)化的發(fā)展需求，更好地位觀(guān)眾群體提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，創(chuàng )造出更多觀(guān)眾群體喜歡的節目形式與節目?jì)热�。同時(shí)，廣播電視節目應該實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)與宣傳手段的創(chuàng )新，進(jìn)一步實(shí)現節目品牌的創(chuàng )設。廣播電視節目在發(fā)展的過(guò)程中要認清自身與其他產(chǎn)業(yè)之間存在的聯(lián)系，通過(guò)相互合作提高經(jīng)濟效益與社會(huì )效益，進(jìn)一步實(shí)現廣播電視行業(yè)的良性發(fā)展。
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