電視經(jīng)濟類(lèi)節目策劃管理探討論文
摘 要：目前電視已經(jīng)是人們生活中不可缺失的一部分，電視欄目與節目也越來(lái)越豐富多彩，其中電視經(jīng)濟類(lèi)節目要求內容真實(shí)且具有實(shí)效性，一般經(jīng)濟類(lèi)節目比較注重策劃與其外包形象，包括節目與活動(dòng)的對接、引入公益性?xún)热�、品牌廣告互相融合等內容，從而把社會(huì )效益和經(jīng)濟效益相結合，節目的收視率與可視性，不僅是電視經(jīng)濟類(lèi)節目的主要目的，也對電視經(jīng)濟類(lèi)節目有著(zhù)重要的影響。該文主要針對電視經(jīng)濟類(lèi)節目策劃管理進(jìn)行了分析與探討。
關(guān)鍵詞：經(jīng)濟節目 策劃 影響力 思考 效益
科技的快速發(fā)展不僅提高了人們的生活水平，也推動(dòng)了媒介的發(fā)展，目前電視已經(jīng)是人們生活中不可缺少的一部分，所以現在的電視欄目越來(lái)越多且電視節目也越來(lái)越豐富多彩。一般來(lái)說(shuō)，綜藝性之類(lèi)的節目比較好調整，但是對于要求內容真實(shí)且具有實(shí)效性經(jīng)濟類(lèi)節目就顯得有點(diǎn)復雜與枯燥，經(jīng)濟類(lèi)節目既沒(méi)有綜藝節目的娛樂(lè )內容與節目效果，也沒(méi)有新聞節目的資源多與信息量大�，F在的社會(huì )是一個(gè)充滿(mǎn)經(jīng)濟與信息的社會(huì )，所以經(jīng)濟類(lèi)節目也是很重要的。一般經(jīng)濟類(lèi)節目吸引的都是商業(yè)人士和高收入群體的目光，因為經(jīng)濟類(lèi)節目主要播放的內容包括經(jīng)濟政策的權威解讀、經(jīng)濟現象的理性分析等，如：《財富非常道》《中國證券》《財經(jīng)十分》等。
策劃好一個(gè)電視欄目在于讓節目具有魅力能夠吸引更多的收視人群且播放內容要設計興穎，尤其是經(jīng)濟類(lèi)節目，更要充分發(fā)揮節目資源，策劃好內容與效果。一般經(jīng)濟類(lèi)節目都是體現一個(gè)地方經(jīng)濟的發(fā)展與活力，所以節目策劃不僅可以增加地方電視臺的知名度，也提升了經(jīng)濟類(lèi)節目的影響力與號召力。
1、重大經(jīng)濟題材的策劃
一般電視臺比較重大的經(jīng)濟題材都是由經(jīng)濟欄目報道的重點(diǎn)，所以面對同一個(gè)經(jīng)濟題材，經(jīng)濟欄目報道時(shí)要避開(kāi)新聞欄目常規報道的形式，以題材的內涵與題材的延伸內容為基礎，以節目效果為目的，充分展現出自己的特色。例如，新聞類(lèi)報道有關(guān)大項目的開(kāi)展與實(shí)施都只是進(jìn)行簡(jiǎn)單的幾分鐘介紹，不會(huì )詳細報道其復雜的過(guò)程與內容，所以經(jīng)濟類(lèi)節目就可抓住這個(gè)機會(huì )。相對于新聞節目來(lái)說(shuō)，經(jīng)濟類(lèi)節目有著(zhù)播放時(shí)間長(cháng)的優(yōu)點(diǎn)，不僅可以做專(zhuān)題報道，還可以做專(zhuān)欄或者系列節目。但是在實(shí)際報道的過(guò)程中，既要對這類(lèi)題材內容進(jìn)行精心策劃，也要對節目進(jìn)行改裝與包裝，即無(wú)論是在報道時(shí)還是策劃時(shí)，都要圍繞題材主題進(jìn)行深層次的經(jīng)濟意義探討與研究。往往由于資源有限，不會(huì )有很多重大經(jīng)濟題材報道，所以電視臺會(huì )選擇重大經(jīng)濟題材里面的一個(gè)小題材進(jìn)行反復報道，同一個(gè)題材的反復報道對于編導來(lái)說(shuō)是一個(gè)比較大的考驗，不僅要有節目效果且不能內容重復，還要重點(diǎn)突出節目的特色。因此，這類(lèi)型節目的策劃與報道，更能展現制作人的智慧與能力。
2、常規經(jīng)濟題材的策劃
常規經(jīng)濟題材的新聞普遍比較平淡，在題材的選擇上不占優(yōu)勢，一般常規經(jīng)濟題材報道的過(guò)程包括策劃節目形態(tài)、節目包裝、節目氛圍的營(yíng)造等，所以常規經(jīng)濟題材的策劃報道比重大經(jīng)濟題材的報道有難度。與省級電視臺相比，雖然地方電視臺的經(jīng)濟資源相對缺乏且沒(méi)有很多的重大經(jīng)濟題材，卻有著(zhù)話(huà)語(yǔ)權的優(yōu)勢，因此地方電視臺在報道常規經(jīng)濟題材時(shí)，要充分展現節目的本土化與地方特色，且需要重點(diǎn)關(guān)注本地區的經(jīng)濟事件與經(jīng)濟新聞人物，做好為人們報道地方化經(jīng)濟的報道，這樣才能滿(mǎn)足人們的需求。另外，在報道地方化經(jīng)濟節目時(shí)，可以引入一些與人們實(shí)際生活相關(guān)的內容，從而吸引收視觀(guān)眾的興趣。
3、強化經(jīng)濟活動(dòng)題材的策劃
由于電視已經(jīng)是人們生活中不可缺失的一部分，電視欄目與節目也隨之豐富多彩，所以經(jīng)濟類(lèi)節目品牌的樹(shù)立，不能僅僅依據節目創(chuàng )辦的時(shí)間長(cháng)短來(lái)判斷，節目的收視率與觀(guān)眾的收視評價(jià)尤其是節目所引發(fā)的社會(huì )影響力更為重要。因此，一個(gè)節目的策劃是節目的點(diǎn)睛之筆，起著(zhù)宣傳節目的效果。雖然有的經(jīng)濟類(lèi)節目很平淡即沒(méi)有重大經(jīng)濟的內容，但是這些節目的報道也吸引了很多社會(huì )收視群體的注意力，因為這些節目策劃的內容都是與人們日常生活息息相關(guān)的當地化經(jīng)濟，且有著(zhù)一定的社會(huì )影響力，同時(shí)還要做好節目宣傳，突出節目的特點(diǎn)與亮點(diǎn)。
4、節日及非常時(shí)期題材的策劃
節假日人們通常都喜歡宅在家里看看電視，所以節假日是經(jīng)濟類(lèi)節目的重要時(shí)期，應策劃出具有特色且有社會(huì )效益的節目進(jìn)行播放，地方電視臺的經(jīng)濟類(lèi)節目一般包括重大經(jīng)濟題材與一般經(jīng)濟題材，因此可以圍繞房產(chǎn)等與人們生活息息相關(guān)的題材做一期專(zhuān)題節目。
5、利用節目策劃相關(guān)內容，節目對接活動(dòng)、活動(dòng)對接布場(chǎng)
目前，電視經(jīng)濟類(lèi)節目主要包括新聞資訊、深度訪(fǎng)談、經(jīng)濟專(zhuān)題等內容，這些節目無(wú)論是從選題上還是內容與意義上都需要進(jìn)行精心策劃，不僅要內容新穎獨特，且要充分發(fā)揮社會(huì )效益。往往節目對接活動(dòng)與活動(dòng)對接布場(chǎng)有著(zhù)一定的距離，節目的整體效果是首要因素，但是節目營(yíng)銷(xiāo)的空間不夠廣闊，一般宣傳都只是以廣告的形式，因此，可以結合與提升節目資源，從而策劃成活的形式，以活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)作為宣傳方式，不僅可以增加收視率，還可以創(chuàng )造更大的經(jīng)濟效益與充分利用節目資源�；顒�(dòng)營(yíng)銷(xiāo)與節目相輔相成，節目可以擴展活動(dòng)內容，從而創(chuàng )造出強烈的社會(huì )影響力與提高節目的知名度；活動(dòng)可以增進(jìn)節目效果，從而吸引更多的社會(huì )群體。
6、節目與廣告相融合，通過(guò)品牌聯(lián)合帶動(dòng)兩個(gè)效益
節目的傳播與效果不僅要依賴(lài)節目本身的內容與質(zhì)量，節目的傳播效益與意義也很重要。就好比，收視觀(guān)眾在觀(guān)看一個(gè)與日常生活息息相關(guān)的經(jīng)濟類(lèi)節目需要聯(lián)系實(shí)際進(jìn)行分析與思考的時(shí)候，這時(shí)候觀(guān)眾正集中精力思考若被與節目無(wú)關(guān)的廣告打斷的話(huà)，不僅節目傳播的效益便會(huì )受到影響，而且會(huì )使觀(guān)眾沒(méi)有繼續看下去的意愿。所以，節目與廣告應該相融合，它們之間是相輔相成的，節目可以推動(dòng)廣告的發(fā)展，廣告可以帶動(dòng)節目的播放效益，即通過(guò)品牌聯(lián)合帶動(dòng)“社會(huì )效益”與“經(jīng)濟效益”的實(shí)現。經(jīng)濟類(lèi)節目在某種程度上也是分眾化傳播，即節目受眾的局限性受到節目專(zhuān)業(yè)性的影響，所以節目和廣告的整體形象策劃是很重要的，與觀(guān)眾的收視率息息相關(guān)。
7、經(jīng)濟類(lèi)節目加入公益性元索，體現媒體的社會(huì )責任感
人們生活水平的不斷提高，帶動(dòng)了大量具有公益特色電視節目的開(kāi)展與涌現，往往它們都是與娛樂(lè )、新聞專(zhuān)題類(lèi)的節目相融合。所以，經(jīng)濟類(lèi)節目也需要加入一些公益性元素，不僅提高節目的質(zhì)量與效果，也推動(dòng)節目傳播的社會(huì )責任感，也就是說(shuō)在節目中加入一些公益性活動(dòng)，在活動(dòng)中讓人們感受到社會(huì )的溫暖，從而激發(fā)出人們內心深處的情感。但是在策劃時(shí)，加入的公益性元素要與該期經(jīng)濟類(lèi)節目的內容相關(guān)，不能忽略節目的本質(zhì)，而過(guò)分宣傳公益性活動(dòng)。
8、結語(yǔ)
綜上所述，電視欄目與節目的增多，導致要求內容真實(shí)且具有實(shí)效性的電視經(jīng)濟類(lèi)節目需要改善，即電視經(jīng)濟類(lèi)節目應更加注重策劃與節目帶來(lái)的社會(huì )效益。因為策劃對于經(jīng)濟類(lèi)節目來(lái)說(shuō)，不僅很好地解決了地方電視臺缺乏重大經(jīng)濟題材的資源問(wèn)題，還創(chuàng )新了節目意識與提高了節目效益。
參考文獻
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