招貼設計中視覺(jué)語(yǔ)言的創(chuàng )新表現
招貼設計中視覺(jué)語(yǔ)言的創(chuàng )新表現是小編為漢語(yǔ)言文學(xué)專(zhuān)業(yè)的同學(xué)帶來(lái)的論文范文，歡迎閱讀。
招貼設計中視覺(jué)語(yǔ)言的創(chuàng )新表現【1】
摘 要：在信息技術(shù)高速發(fā)展的大環(huán)境下，人們的思想逐步開(kāi)放，招貼作為信息傳播的重要手段之一，其表現形式也呈現出“多維”的特征。
現代招貼設計中追求創(chuàng )新表現，強調多種視覺(jué)元素、多種材料的綜合運用，注重與人文環(huán)境的有機結合。
傳統招貼設計正在向多元化、多形式、多思維的方向擴展，進(jìn)入百花齊放的時(shí)代。
關(guān)鍵詞：招貼設計;視覺(jué)語(yǔ)言
隨著(zhù)經(jīng)濟全球化的發(fā)展，平面設計正在接受各種新鮮事物的挑戰。
招貼作為商業(yè)社會(huì )信息傳播最有效的手段之一，在語(yǔ)言的表現上更加的多元化，設計師們正試圖嘗試運用各種新媒體技術(shù)來(lái)進(jìn)行創(chuàng )作，并力求通過(guò)作品充分展現個(gè)人設計風(fēng)格。
可以說(shuō)，數字技術(shù)的發(fā)展對于招貼設計是一把雙刃劍，一方面，設計師們通過(guò)使用現代科技進(jìn)行創(chuàng )作，使招貼的視覺(jué)語(yǔ)言呈現出多元化的表現形式;另一方面，由于某些設計師沉迷于炫耀個(gè)人技術(shù)，因此會(huì )出現一些表現形式過(guò)于復雜絢麗而實(shí)際內容空洞的設計作品。
因此對于招貼的創(chuàng )作來(lái)說(shuō)，首先應該滿(mǎn)足其基本用途。
(一)招貼的概念及分類(lèi)
招貼，按照字面意思，“招”即招來(lái)注意，“貼”即張貼，也就是說(shuō)為了招來(lái)別人的注意而進(jìn)行的張貼。
招貼是戶(hù)外廣告的主要形式，也是現代廣告中使用最廣泛、最便捷和最經(jīng)濟的手段之一。
隨著(zhù)經(jīng)濟全球化的發(fā)展，商品同質(zhì)化現象越來(lái)越嚴重。
消費者在進(jìn)行商品選擇的時(shí)候越來(lái)越傾向于品牌的選擇。
因此為了更好地宣傳自己的企業(yè)形象及產(chǎn)品，企業(yè)對于招貼設計的創(chuàng )意性要求也越來(lái)越高。
另一方面，隨著(zhù)生活水平的不斷提高，人們的欣賞水平也逐步提升，這就要求現代招貼在有效傳播信息的同時(shí)還需要具有較高的藝術(shù)欣賞性。
(二)招貼設計中視覺(jué)語(yǔ)言的創(chuàng )新
隨著(zhù)科技的發(fā)展，招貼設計的視覺(jué)語(yǔ)言正在實(shí)現從平面到立體、從二維到多維、從被動(dòng)接受到主動(dòng)參與的形式轉變。
現代招貼設計的構成要素已不僅僅是色彩、圖形和文字，還出現了許多利用數字技術(shù)創(chuàng )造出來(lái)的新的視覺(jué)語(yǔ)言形式以及新的設計策略與觀(guān)念。
據歸納總結，招貼設計中的視覺(jué)元素創(chuàng )新主要體現在兩個(gè)方面，即圖形化文字和圖形語(yǔ)言表現。
(1)圖形化文字
圖形化文字指將漢字當作獨立的元素來(lái)進(jìn)行設計。
比如可以將漢字進(jìn)行拆分、位移、變形等動(dòng)作，使具象的文字分解為抽象的筆畫(huà)，通過(guò)設計者有針對性的創(chuàng )作，賦予文字形象化的再創(chuàng )造。
這樣，漢字的內涵與外在形式融合在一起，既能巧妙的強調主題，又可以輕松體現招貼的文化內涵。
(2)圖形化語(yǔ)言表現
招貼的圖形化語(yǔ)言是指設計師根據主題，將紛亂復雜的信息進(jìn)行高度的濃縮和概括，通過(guò)點(diǎn)、線(xiàn)、面的抽象視覺(jué)元素表現出來(lái)，形成簡(jiǎn)潔易懂的圖形語(yǔ)言，并使其符合設計原則及人們的審美心理。
通過(guò)圖形畫(huà)面可以使受眾在最短時(shí)間內接收大量信息，同時(shí)又富含藝術(shù)欣賞性與文化底蘊，從而得到受眾群體的共鳴及認同。
美國設計師普洛斯曾說(shuō)：“人們總以為設計有三維：美學(xué)、技術(shù)和經(jīng)濟，然而更重要的是第四維：人性”。
招貼設計能否做到合理靈活的運用圖形語(yǔ)言來(lái)表現主題，并遵循人們的最佳視覺(jué)區域進(jìn)行合理構圖，組織好自然流暢的視覺(jué)導向，將直接影響到招貼傳達信息的準確性和有效性。
因此，在招貼設計中，圖形語(yǔ)言的表現也要遵從人們的視覺(jué)規律及思維習慣。
(三)招貼設計中視覺(jué)形態(tài)的創(chuàng )新
隨著(zhù)生活水平的提高，人們的審美需求逐步提升，單一形式的招貼已不能滿(mǎn)足人們求新、求異的心態(tài)。
因此設計師不僅要從對色彩、圖形、文字等二維元素上進(jìn)行創(chuàng )新，同時(shí)要對視覺(jué)形態(tài)的表現形式進(jìn)行探索，創(chuàng )造更加豐富的招貼形式。
(1)在材質(zhì)工藝上
隨著(zhù)印刷技術(shù)的進(jìn)步，招貼可以印刷在更多的材質(zhì)上。
設計師根據招貼的主題來(lái)選擇合適的材質(zhì)進(jìn)行表達，通過(guò)圖形和材質(zhì)的完美結合營(yíng)造出招貼的視覺(jué)空間，增強了招貼的表現性，多了質(zhì)感和肌理效果的招貼在視覺(jué)和觸覺(jué)上會(huì )帶給人更加強烈的沖擊力和新鮮感。
(2)在展示形態(tài)上
傳統招貼以平面的形式張貼在廣告欄上，由于受到面積及張貼位置的限制，觀(guān)眾必須在一定的角度和位置內才能看到圖形和文字，具有很大的局限性。
因此，為了迎合人們的需求，產(chǎn)生了非平面招貼。
非平面招貼以立體形態(tài)展現，容易引起人們注意，觀(guān)眾可以從多角度捕捉信息，從而主動(dòng)的閱讀信息，增強了觀(guān)眾與招貼的互動(dòng)性。
(3)探索具有民族風(fēng)格的招貼設計
隨著(zhù)東西方文化交流的日益頻繁，設計作品中的民族性成為國際文化競爭不可替代的價(jià)值取向。
民族的就是世界的。
現代設計越來(lái)越重視人文因素，凸顯民族文化。
如何將中國的傳統元素與西方的形式相結合，既表達出中國傳統文化的韻味又不失國際化的設計特征，是當代設計師所面對的理由。
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裝置藝術(shù)融入櫥窗設計中的視覺(jué)語(yǔ)言【2】
摘要：在當代商業(yè)環(huán)境下，時(shí)尚，個(gè)性，體現品牌文化內涵的櫥窗設計給消費者留下了深刻印象，消費者消費觀(guān)念的轉變對櫥窗設計提出了新的設計要求，裝置藝術(shù)作為一種當代藝術(shù)表現形式，逐漸融入櫥窗設計中，它以獨特的視覺(jué)語(yǔ)言豐富了櫥窗設計的內涵。
關(guān)鍵詞：裝置藝術(shù);櫥窗設計;視覺(jué)語(yǔ)言1櫥窗展示的重要作用
櫥窗是商業(yè)環(huán)境中商品展示的載體，是城市的語(yǔ)言，時(shí)尚的前沿，也是城市中一道獨特的風(fēng)景線(xiàn)。
如今商業(yè)櫥窗不僅僅具有商品展示用途、城市美化的功能，同時(shí)它還是一個(gè)城市文明發(fā)展程度的重要體現。
對于商家而言，櫥窗展示是品牌專(zhuān)賣(mài)店吸引顧客最直接最有效的展示方式，也作為強化品牌形象、傳播品牌文化的有效途徑之一。
隨著(zhù)城市生活水平與大眾審美觀(guān)念的提高，人們的消費行為不再僅限于注重實(shí)用性，而是更加注重個(gè)性化，注重在購物的過(guò)程中視覺(jué)上的審美享受與購物體驗。
在當代注重時(shí)尚消費、體驗消費的商業(yè)環(huán)境中，對櫥窗展示提出了新的設計要求，為把握消費者的消費心理，迎合消費者的視覺(jué)審美和精神追求，當代櫥窗設計要不斷地開(kāi)拓創(chuàng )新，結合多種時(shí)尚元素與多樣的藝術(shù)表現形式，才能源源不斷地為櫥窗設計注入新的活力。
2裝置藝術(shù)融入櫥窗展示設計
櫥窗的風(fēng)格定位和主題表現是櫥窗展示設計的重點(diǎn)。
無(wú)論是通過(guò)道具的陳列、色彩的搭配、光線(xiàn)的調整、背景的襯托，還是通過(guò)主題商品的陳列，都想在第一時(shí)間吸引消費者的注意力，讓消費者的目光更長(cháng)時(shí)間地停留在所展示的商品上，將商品更多的信息傳遞給消費者，從而使消費者產(chǎn)生視覺(jué)認同、心理作用、進(jìn)而產(chǎn)生情感互動(dòng)，并由此獲得相關(guān)商品的體驗性認知。
裝置藝術(shù)作為一門(mén)當代藝術(shù)起源于19世紀初，是后現代主義哲學(xué)思潮、美學(xué)思潮籠罩下的新興藝術(shù)門(mén)類(lèi)。
裝置藝術(shù)是人們生活經(jīng)驗的延伸，觀(guān)眾的參與互動(dòng)是裝置藝術(shù)不可缺少的一部分。
它把觀(guān)念和情感作為創(chuàng )作的依據，強調藝術(shù)的自然與直接，裝置藝術(shù)創(chuàng )造的環(huán)境，是用來(lái)包容觀(guān)眾，促使甚至迫使觀(guān)眾在界定的空間內由被動(dòng)觀(guān)賞轉換成主動(dòng)感受。
它作為極少主義的反面，強調的是將現存的物質(zhì)文化實(shí)體進(jìn)行藝術(shù)的再創(chuàng )造，裝置藝術(shù)作品的觀(guān)念表達與精神文化內涵比作品本身更重要，這就需要觀(guān)者停下腳步細細揣摩。
而櫥窗展示的目的恰恰是吸引顧客的目光，讓顧客停留更長(cháng)的時(shí)間來(lái)了解商品，深入地了解品牌文化內涵，這為裝置藝術(shù)與櫥窗設計的融合提供了切入點(diǎn)與結合點(diǎn)。
在展示形式上，裝置藝術(shù)與櫥窗設計都只適用于特定的空間領(lǐng)域，它們都是展示周期比較短，更換頻率比較高的短期性展覽，它們所指的都是社會(huì )環(huán)境下人們的存在方式、生活方式及其理由，它們所表達的也都是一種都市情懷、都市思緒。
另外裝置藝術(shù)在材料的選用上比較豐富，設計者自由地選用各種材料進(jìn)行藝術(shù)化創(chuàng )作，既豐富了作品表現內容也使最終效果充滿(mǎn)了創(chuàng )意，這些也是櫥窗展示設計所追求的效果。
此外，裝置藝術(shù)的表現性與體驗性特征也正是櫥窗展示所強調的設計特征，裝置藝術(shù)的融入可以更好地詮釋櫥窗的設計風(fēng)格與主題。
例如，位于波蘭一家名為T(mén)CHIBO零售店的鐘表主題櫥窗設計就應用了裝置藝術(shù)的設計手法。
該櫥窗的設計非常有趣，櫥窗非常有創(chuàng )意地用紙管建立起一個(gè)基本框架，然后用電子表嵌套進(jìn)紙管做出鐘表的構架并營(yíng)造出層次感。
在不同色彩的LED燈光作用系，整個(gè)窗口呈現出一個(gè)巨大的鐘表，鐘表中又有無(wú)數的小電子表，既醒目又有創(chuàng )意(如圖1、圖2)。
圖1圖2裝置設計與櫥窗展示設計都是通過(guò)一定的藝術(shù)形式將不同特定的主題內容傳達給觀(guān)者。
將兩者關(guān)聯(lián)在一起，裝置藝術(shù)扮演著(zhù)詮釋品牌文化的角色，使得櫥窗設計的理念、材料和應用等方面得到了擴展，使品牌形象與品牌文化內涵更好地結合在一起，提高了櫥窗設計的表現力。
3裝置藝術(shù)融入櫥窗設計中的視覺(jué)語(yǔ)言表達
(1)符號語(yǔ)言表達。
符號是對形體造型高度的歸納與總結，在裝置藝術(shù)中符號形象承載著(zhù)信息傳遞的職能，裝置藝術(shù)選用的現存物品進(jìn)行藝術(shù)化創(chuàng )作，這些看似普通的物品這時(shí)候已經(jīng)變成了一個(gè)個(gè)具有藝術(shù)生命的符號語(yǔ)言，在視覺(jué)語(yǔ)言中符號語(yǔ)言是最具有可識別性的藝術(shù)語(yǔ)言形式。
隨著(zhù)藝術(shù)發(fā)展與藝術(shù)更高層次的探究，當代藝術(shù)中各藝術(shù)門(mén)類(lèi)的相互融合，符號已經(jīng)不只是傳統理解上的符號語(yǔ)言，尤其是在裝置藝術(shù)中，它更多地表現為文化、美學(xué)、精神、觀(guān)念的承載，在人們的物質(zhì)追求與精神追求之間架起了一座橋梁。
裝置藝術(shù)與櫥窗設計的融合可以看成是裝置藝術(shù)符號語(yǔ)言在商業(yè)展示領(lǐng)域的延伸，這種新的藝術(shù)組合形式帶給觀(guān)者視覺(jué)享受，同時(shí)又是兩種藝術(shù)形式自身的發(fā)展與探索。
(2)色彩語(yǔ)言表達。
櫥窗設計視覺(jué)效果是最直接最首要的設計要素，其中色彩在櫥窗設計中是十分重要且富有魅力的視覺(jué)語(yǔ)言，色彩起著(zhù)一種吸引眼球注意力的誘餌作用，從遠處吸引到消費者的目光，吸引消費者走近櫥窗細細品味觀(guān)賞，好的色彩搭配能夠影響人的心理和情緒，使人產(chǎn)生好感，起到事半功倍的效果。
色彩設計要圍繞展品，目的是為了迎合消費者視覺(jué)上的感受，與周?chē)h(huán)境、氛圍、主題相適應，這些都直接影響到觀(guān)眾的生理和心理狀態(tài)。
這樣，在櫥窗設計時(shí)，就可以應用色彩這些特性來(lái)使展示內容更好地傳達信息并為觀(guān)眾服務(wù)了。
裝置藝術(shù)融入櫥窗設計中，在色彩的應用上與普通櫥窗展示設計色彩應用有所不同，裝置藝術(shù)的特點(diǎn)決定了櫥窗的色彩并不是筆觸色彩，整個(gè)裝置作品中的色彩以物品本身的色彩為主，而不是為了營(yíng)造一種色彩感覺(jué)而進(jìn)行的色彩布置，裝置藝術(shù)的色彩語(yǔ)言強調的是自然的色彩表現以及真實(shí)的色彩氛圍，雖然裝置藝術(shù)的色彩沒(méi)有經(jīng)過(guò)刻意的裝扮，但是裝置藝術(shù)的色彩同樣可以表現出強烈的色彩效果與視覺(jué)沖擊力。
色彩語(yǔ)言直接或者間接地體現櫥窗設計的主題思想，裝置物品色彩選用，櫥窗背景色彩的使用，對比色彩的運用，照明對各種色彩的反射等因素，都要做到周全的考慮并進(jìn)行反復的比較，使整體形成一個(gè)和諧的、有節奏感的空間視覺(jué)作品，準確完美地深化櫥窗設計主題。
充分發(fā)揮裝置藝術(shù)色彩語(yǔ)言本身所具有的視覺(jué)作用和情感效應，對櫥窗的藝術(shù)風(fēng)格和主題氣氛等起著(zhù)巨大的催化作用。
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