產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈下農產(chǎn)品電子商務(wù)探討論文

　　隨著(zhù)信息技術(shù)的普及，電子商務(wù)作為一種新型的商業(yè)模式在各個(gè)領(lǐng)域中蓬勃發(fā)展尤其是農產(chǎn)品領(lǐng)域。在此背景下，農產(chǎn)品電子商務(wù)也隨之衍生，這種新型的商業(yè)模式促進(jìn)了我國農業(yè)產(chǎn)業(yè)模式的改革，提高了農產(chǎn)品競爭力，同時(shí)對于農村經(jīng)濟發(fā)展具有重要推動(dòng)作用。但是，相較于其他領(lǐng)域的電子商務(wù)，農產(chǎn)品電子商務(wù)因為農產(chǎn)品獨有的超長(cháng)生產(chǎn)周期與不可復制性，使其與其他工業(yè)化產(chǎn)品電子商務(wù)相比更加困難。因此，目前最重要的便是找出合適的電子商務(wù)模式，以適應農產(chǎn)品自身的運作規制與發(fā)展規律，為發(fā)展農產(chǎn)品電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈尋找最可行的思路。

　　研究背景與文獻綜述

　�。ㄒ唬┭芯勘尘�。生產(chǎn)是農業(yè)的本質(zhì)需求，它的發(fā)展反而取決于市場(chǎng)與流通。我國作為農業(yè)大國，但在農業(yè)現代化水平方面卻與發(fā)達國家差距較大，發(fā)達國家早已實(shí)現現代化農業(yè)，而我國仍處于傳統農業(yè)向現代化轉型的過(guò)渡時(shí)期。如今我國正處于改革時(shí)期，不管是政府部門(mén)還是人民大眾都積極開(kāi)展電子商務(wù)活動(dòng)，利用信息技術(shù)促進(jìn)農業(yè)的現代化建設，充分發(fā)揮“疊加效應”和“乘倍效應”，促使農業(yè)經(jīng)濟實(shí)現飛速發(fā)展。農產(chǎn)品電子商務(wù)越來(lái)越受廣大民眾的關(guān)注，因為其作為新興的農產(chǎn)品流通模式，深刻影響著(zhù)我國的農產(chǎn)品貿易。目前，我國農產(chǎn)品電子商務(wù)活動(dòng)主要適應何種商業(yè)模式，什么樣的農產(chǎn)品電子商務(wù)模式更適合我國國情，這些問(wèn)題成為發(fā)展農產(chǎn)品電子商務(wù)首要考慮的問(wèn)題。本文主要研究了我國農產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展是否可行，分析了我國農產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展現狀以及遇到的問(wèn)題。并且根據近幾年所總結的農產(chǎn)品電子商務(wù)的實(shí)踐經(jīng)驗，深入分析我國農產(chǎn)品的電子商務(wù)模式，以求在現有的農產(chǎn)品電子商務(wù)模式上尋找到最合適的又很有發(fā)展前景的模式，這樣能夠促進(jìn)農產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。通過(guò)調查研究發(fā)現，基于產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈視角下發(fā)展農產(chǎn)品電子商務(wù)比較可行，因此本文在分析現狀和存在問(wèn)題的基礎上，提出一系列策略及建議。旨在為政府部門(mén)、研究機構以及農業(yè)企業(yè)提供理論借鑒，以深入研究我國農產(chǎn)品電子商務(wù)。（二）文獻綜述。全世界都著(zhù)重關(guān)注農產(chǎn)品電子商務(wù)的研究與開(kāi)發(fā)，并賦予了超高的關(guān)注力以及投入了大量的支持。美國在1970年就開(kāi)始對其進(jìn)行研究，隨著(zhù)理論上的研究日趨成熟，對其的實(shí)際運用也達到一定水平。而對于農產(chǎn)品電子商務(wù)的研究，法國、日本、韓國等一些國家也十分關(guān)注，并且將其進(jìn)行了推廣及付諸行動(dòng)。近幾年，國內許多研究學(xué)者從不同的領(lǐng)域在不同的程度上對農產(chǎn)品電子商務(wù)進(jìn)行了研究，其中包括電子商務(wù)技術(shù)、金融貿易、物流等。陳天寶（2015）認為農產(chǎn)品電子商務(wù)在我國農業(yè)產(chǎn)業(yè)化過(guò)程中占據著(zhù)核心地位，且必須加大建設農村信息網(wǎng)絡(luò )，建立示范體系，培養新一代“電農”。吳玉剛（2016）則研究了在貿易領(lǐng)域應用中其可行性，并指出電子商務(wù)的發(fā)展必須實(shí)現全面農業(yè)信息化，發(fā)展相關(guān)的眾多參與者和中介機構，努力培養網(wǎng)上交易的客戶(hù)群體，必須從法律、技術(shù)方面確保農產(chǎn)品電子商務(wù)可以安全實(shí)施。尹艷冰（2015）在其畢業(yè)論文中便提出了這個(gè)問(wèn)題，并針對此提出了電子商務(wù)整體的規劃方案。胡天石（2014）在研究電子商務(wù)模式的過(guò)程中，指出產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈是目前而言最適合我國農產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展方式。在分析制約農產(chǎn)品電子商務(wù)應用的關(guān)鍵因素的基礎上，麻茵萍（2014）討論了政府應采取的公共政策。上述的這些研究比較側重于電子商務(wù)在農產(chǎn)品貿易領(lǐng)域方面的應用，反而在生產(chǎn)領(lǐng)域上的運用方面農產(chǎn)品電子商務(wù)設計的很少。隨著(zhù)現在網(wǎng)絡(luò )越來(lái)越普及，全社會(huì )應用水平的提高，理論界深化了農產(chǎn)品電子商務(wù)研究的研究水平，研究范圍也越來(lái)越寬泛。農產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現狀農產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展與農業(yè)信息化是無(wú)法分割的，這么多年來(lái)，我國經(jīng)濟發(fā)展政策優(yōu)先發(fā)展工業(yè)等產(chǎn)業(yè)，使農業(yè)產(chǎn)業(yè)薄弱，也導致其信息化相對落后。據CNNIC于2015年初發(fā)布的報告顯示，2014年中國農村互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數量已經(jīng)達到1.78億，網(wǎng)民普及率是27％，并且在同一時(shí)間內，鄉村網(wǎng)民數量是城市網(wǎng)民數量的20%，普及率與城市相差甚遠，而這個(gè)概率與全球網(wǎng)民普及率最低的非洲相同。在我國，農林牧漁的農民上網(wǎng)人數在總人數中只占1.39%，還是有大部分農民沒(méi)有參與過(guò)網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售的，農民得到農業(yè)網(wǎng)站的信息，還是需要通過(guò)其他的網(wǎng)絡(luò )設施或者憑借其他方法。由于信息化水平落后，使得農民無(wú)法及時(shí)有效地獲得并利用信息。此外，從整體上來(lái)看，我國的農民文化水平普遍低下，導致信息素質(zhì)也不夠高，缺乏對市場(chǎng)消息的靈敏反映能力。因此，他們在農業(yè)生產(chǎn)上就只會(huì )一味地模仿他人，缺乏目的性和獨特性。根據一些資料調查結果可以得知，我國有大半的農民根本就不知道一些農產(chǎn)品的市場(chǎng)需求，大部分都是依據自身的直覺(jué)或者以往的經(jīng)驗來(lái)決定種植生產(chǎn)什么，或者是隨大流，這就導致了出產(chǎn)的農作物與市場(chǎng)上所需求的完全不匹配，進(jìn)而導致供求矛盾的產(chǎn)生。目前，我國的農產(chǎn)品電子商務(wù)應用模式主要有兩種：一是供求信息服務(wù)平臺的構建，典型平臺為中國農業(yè)信息網(wǎng)，政府部門(mén)建設的涉農網(wǎng)站都包含其中，這些網(wǎng)站里也包括B2B、B2C形式；二是各大企業(yè)所設立的商務(wù)服務(wù)網(wǎng)站。這些企業(yè)商務(wù)電子化服務(wù)的主要內容，便是安排農產(chǎn)品的生產(chǎn)、供貨、銷(xiāo)售等，其主要的客戶(hù)便是一些大型企業(yè)。此類(lèi)網(wǎng)站發(fā)展快速，基本上就是用上述兩種形式。從如今的發(fā)展程度來(lái)看，北方區域沒(méi)有南方區域發(fā)展得快，東部沿海地區相對于內陸來(lái)說(shuō)則發(fā)展更迅速一些，在不同的地區，農民在電子商務(wù)上所表達出來(lái)的意識、捕捉以及利用能力都是存在很大的不同。對于絕大多數農村人而言，在網(wǎng)絡(luò )上銷(xiāo)售農產(chǎn)品這一方式還是比較陌生的。但是，那些沿海居民卻早早實(shí)行在網(wǎng)上銷(xiāo)售，他們就很好地利用了信息化社會(huì )這一點(diǎn)優(yōu)勢，并很快進(jìn)入了實(shí)戰階段，現在已經(jīng)初步形成規模。從其應用的形式上可以看出，我國既有期貨市場(chǎng)（如小麥、大豆、棉花之類(lèi)的），也有現貨交易（比如一些時(shí)節農產(chǎn)品等）。而且，網(wǎng)上銷(xiāo)售的品種也是多樣化的，不再只是糧食、油類(lèi)、化肥等，還增加了家禽、蔬菜、土特產(chǎn)、花卉、水果、水產(chǎn)品、茶葉之類(lèi)的貨品�；�于價(jià)值鏈的農產(chǎn)品電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)分析價(jià)值鏈是指企業(yè)為創(chuàng )造價(jià)值所進(jìn)行的一系列活動(dòng)，這種活動(dòng)的性質(zhì)是經(jīng)濟性的，利益對象主要為客戶(hù)、員工、股東等，最早是由美國的邁克爾波特先生提出，其具體概念提及出現在《競爭優(yōu)勢》這一書(shū)籍中。他提出眾多增值環(huán)節的價(jià)值鏈的結合體便是一個(gè)企業(yè)，并將價(jià)值鏈定義為：企業(yè)的價(jià)值實(shí)現，是由眾多活動(dòng)共同建立而成的，這些生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)各不相同卻有緊密聯(lián)系，而由此便形成了一個(gè)動(dòng)態(tài)的構建過(guò)程。經(jīng)濟學(xué)家KaplinskyR.在企業(yè)價(jià)值鏈模型中融入企業(yè)之間的關(guān)系，構成了產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的概念，即消費者與企業(yè)之間存在鏈接關(guān)系的集合地，該集合地必須滿(mǎn)足消費者的心理需求，企業(yè)滿(mǎn)足需求的依據是某種核心技術(shù)。完整的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈體系上，各環(huán)節上參與的角色不一，所呈現出來(lái)的作用也不同，并且各自獲取著(zhù)相對應的利益。其最終的目的“創(chuàng )造價(jià)值”在產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上便顯現得尤為突出，產(chǎn)業(yè)價(jià)值的傳遞、轉移以及增值過(guò)程更清晰地展現了價(jià)值的創(chuàng )造。農產(chǎn)品電子商務(wù)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈主要是指在農戶(hù)至最終消費者這一完整價(jià)值鏈中創(chuàng )造價(jià)值的過(guò)程，農戶(hù)、農產(chǎn)品生產(chǎn)基地、加工企業(yè)、經(jīng)銷(xiāo)商、物流企業(yè)、網(wǎng)絡(luò )平臺、支付平臺、認證機構、監管機構以及消費者構成了其價(jià)值鏈主體（見(jiàn)圖1）。在該價(jià)值鏈上，各主體被組合在同一產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈體系中，緊密聯(lián)結了主體之間的價(jià)值，相互作用下創(chuàng )造更大的協(xié)同效應和價(jià)值。在農產(chǎn)品電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中，部分價(jià)值鏈主體可以直接參與電子商務(wù)，創(chuàng )造以及配置價(jià)值，直接參與主體為網(wǎng)絡(luò )平臺、農戶(hù)、農產(chǎn)品生產(chǎn)基地、加工企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商。在農產(chǎn)品電子商務(wù)中，網(wǎng)絡(luò )平臺是其核心部分，間接參與電子商務(wù)的主體為支付平臺、認證機構以及物流企業(yè)，他們主要提供基礎設施以從產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值中獲得報酬。價(jià)值分配的間接主體還包括監管機構，但其并不在農產(chǎn)品電子商務(wù)價(jià)值鏈之中獲得對應的回報，它的最終目的是為了給農產(chǎn)品電子商務(wù)制造良好的運營(yíng)環(huán)境，具體農產(chǎn)品電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈結構模型如圖1所示。

　　價(jià)值鏈下農產(chǎn)品電子商務(wù)的盈利模式及困境

　�。ㄒ唬﹥r(jià)值鏈視角下農產(chǎn)品電子商務(wù)盈利模式。有機農產(chǎn)品價(jià)值鏈。在上文筆者分析的有機農產(chǎn)品網(wǎng)銷(xiāo)模式中，可以看出，有機農產(chǎn)品的生產(chǎn)配送依托于一個(gè)復雜的產(chǎn)業(yè)鏈，在該產(chǎn)業(yè)鏈中涉及的主要企業(yè)有:有機產(chǎn)品（企業(yè)）認證一產(chǎn)品生產(chǎn)一產(chǎn)品加工一產(chǎn)品銷(xiāo)售一產(chǎn)品物流一質(zhì)量監控-產(chǎn)銷(xiāo)集成服務(wù)。在這條有機農產(chǎn)品價(jià)值鏈中，上下游企業(yè)之間的關(guān)系十分密切，整個(gè)農產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)過(guò)程中，科研、物流、咨詢(xún)等工作始終貫穿其中。盈利分析。有機農產(chǎn)品電子商務(wù)模式能夠實(shí)現盈利的根本原因在于，該模式對消費者的需求實(shí)現了更好的滿(mǎn)足，并且保證了產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)也實(shí)現了穩定供應�；�于產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的農產(chǎn)品電子商務(wù)，有效縮短了物流的中轉距離和時(shí)間，建立了緊密配合的線(xiàn)上與線(xiàn)下合作模式，具有較良好的消費者體驗和較高的消費者信任。電子商務(wù)平臺有效地將農產(chǎn)品和分散的農戶(hù)整合在一起，利用全國物流配送方式打破了地域限制，進(jìn)一步為消費者提供了穩定的供應源。如圖2所示，本文基于產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈視角分析了農產(chǎn)品電子商務(wù)的盈利模式，總結發(fā)現農產(chǎn)品電子商務(wù)的盈利主體包括平臺使用者、消費者、流量使用者等，盈利來(lái)源主要包括銷(xiāo)售提成、增值服務(wù)以及農產(chǎn)品商品。（二）農產(chǎn)品電子商務(wù)的困境。主體之間的信息嚴重不準確。農產(chǎn)品的流通體系較為雜亂，參與的主體數量較多，而這些都是可以從農產(chǎn)品的電子商務(wù)價(jià)值鏈模型中觀(guān)察出來(lái)的，不過(guò)由于每個(gè)主體接入互聯(lián)網(wǎng)平臺的能力不一樣，對信息技術(shù)的理解程度也不一樣，這樣就會(huì )造成所得信息不準確，會(huì )對提升農產(chǎn)品電子商務(wù)的價(jià)值帶來(lái)消極的負面影響。電子商務(wù)服務(wù)平臺跟不上時(shí)代的步伐。農產(chǎn)品電子商務(wù)快速發(fā)展的關(guān)鍵是電子商務(wù)平臺，作為價(jià)值鏈中的重要組成部分，結合了生產(chǎn)與消費，促進(jìn)了農產(chǎn)品的流通。但是當前我國的農產(chǎn)品電子商務(wù)交易平臺發(fā)展還處于初級階段，發(fā)展相對落后，部分企業(yè)至今還未建立與客戶(hù)之間交流的信息管理系統。主體之間發(fā)展不協(xié)同。農產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的重要前提是價(jià)值鏈體系上各環(huán)節必須相互組合和作用。然而，由于傳統觀(guān)念的限制、農產(chǎn)品價(jià)值鏈素質(zhì)低下、缺乏市場(chǎng)競爭意識、人才和技術(shù)不到位等，并沒(méi)有出現各利益集團之間的信息和知識共享平臺這種相互關(guān)系。因此，沒(méi)有從根本上使加工企業(yè)、農產(chǎn)品生產(chǎn)以及電子商務(wù)的龍頭企業(yè)獲得幫助。另外，政府缺乏對農產(chǎn)品流通的指導與管理，并未充分發(fā)揮其宏觀(guān)調控和監管作用。物流配送體系不協(xié)調。目前各環(huán)節之間缺乏有效的協(xié)調是導致物流配送體系薄弱的重要原因，有效整合無(wú)法形成，從而客戶(hù)的價(jià)值也不能創(chuàng )造，直接影響農產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。消費者對農產(chǎn)品保鮮的特殊需求需要物流配送的大力支持，以此保證農產(chǎn)品的質(zhì)量、數量和品質(zhì)，根據客戶(hù)的要求，運用最便捷、最有效的方式，將農產(chǎn)品送到客戶(hù)的手中。農產(chǎn)品商品化不夠標準。我國農業(yè)生產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)主要是采用農戶(hù)型經(jīng)濟生產(chǎn)模式，造成了低下的生產(chǎn)加工能力和分散的農民組織程度，嚴重影響其效率，無(wú)法實(shí)現資源的有效利用。另外，較宏觀(guān)的農產(chǎn)品概念、復雜的生產(chǎn)銷(xiāo)售鏈條以及內容各異的加工服務(wù)都使得農產(chǎn)品商品化缺乏標準。價(jià)值鏈視角下農產(chǎn)品電子商務(wù)應用模式分析宏觀(guān)政策積極引導。政府應該積極發(fā)揮其在農產(chǎn)品和電子商務(wù)發(fā)展中的指導作用，在宏觀(guān)政策的引導下制定農產(chǎn)品和農村經(jīng)濟發(fā)展的總體規劃，通過(guò)財政和政策的支持，制定適合農產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展政策，以此明確農產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展模式和戰略目標。同時(shí)要在此基礎上，加大政府對農產(chǎn)品生產(chǎn)組織和農產(chǎn)品相關(guān)企業(yè)的支持。加大信息基礎設施建設。農產(chǎn)品電子商務(wù)的健康發(fā)展與繁榮是一體的，形成這樣現象的原因與先進(jìn)的基礎設施有關(guān)。農村基礎設施包含了農產(chǎn)品信息網(wǎng)絡(luò )基礎設施，應該在國家公共機構組織提供信息基礎設施建設的基礎上，強調政府在建設方面起著(zhù)重要的作用。所以，各級政府從各種投資渠道著(zhù)手，利用現有信息基礎設施資源，著(zhù)重建立資源共享和應用于各級網(wǎng)絡(luò )的平臺，這樣可以節省資本，打破資本約束的現象。加強參與主體之間協(xié)調力。農產(chǎn)品電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈主體之間是一個(gè)合作的關(guān)系，要讓人們重視產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈整體的價(jià)值就要加強價(jià)值鏈主體之間的合作，使各方之間呈現共贏(yíng)的局面，不能只關(guān)心短期的利益，這樣才能建設和諧的利益關(guān)系。要實(shí)現這一目標首先應將行業(yè)內有價(jià)值的品牌作為核心，對其進(jìn)行整合，來(lái)發(fā)揮品牌對價(jià)值增值的作用，同時(shí)根據行業(yè)的核心業(yè)務(wù)聯(lián)系和配套系統的相吸作用，將品牌的農產(chǎn)品企業(yè)作為主體，對行業(yè)間的價(jià)值鏈進(jìn)行整合。其次，要降低投資成本，就要通過(guò)發(fā)揮農村合作經(jīng)濟組織與電子商務(wù)之間的作用來(lái)提高農戶(hù)的能力。然后可以通過(guò)對訂單農戶(hù)和農產(chǎn)品貿易機構的發(fā)展，來(lái)制定服務(wù)化管理以及增強集約化管理。最后，加快創(chuàng )新農產(chǎn)品電子商務(wù)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈先要改變農民的支付和購買(mǎi)觀(guān)念，以此實(shí)現產(chǎn)品的豐富多樣化、服務(wù)的個(gè)性化、交易的便捷化、支付的安全化和渠道的多樣化。進(jìn)一步完善交易平臺基本功能。農產(chǎn)品電子商務(wù)若要順利發(fā)展必須借助其電商平臺，電商平臺既是前提也是基礎，且能夠縮短農產(chǎn)品供應鏈。而農產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的服務(wù)功能是需要通過(guò)以下幾點(diǎn)來(lái)加強并創(chuàng )造核心的競爭力：第一，網(wǎng)絡(luò )上的交易實(shí)行安全化管理。網(wǎng)絡(luò )交易要想持續發(fā)展下去，首先要讓人們了解網(wǎng)絡(luò )交易的好處，知道什么是網(wǎng)絡(luò )交易，在此基礎上開(kāi)發(fā)更為安全的網(wǎng)絡(luò )技術(shù)，以提供更為可靠的網(wǎng)絡(luò )交易平臺。第二，加強網(wǎng)絡(luò )信息發(fā)布和進(jìn)行交流平臺的管理。在網(wǎng)絡(luò )信息平臺進(jìn)行討論給人們帶來(lái)了方便，給那些不能實(shí)際聚在一起的人們提供了好的場(chǎng)所，這樣人們才能在一起討論，獲取有用的信息，明白自己需要的是什么。第三，提供個(gè)性服務(wù)。通過(guò)客戶(hù)管理體系獲取每位客戶(hù)的需求，為他們提供個(gè)性化的信息，并以此加強企業(yè)的品牌價(jià)值。第四，提高網(wǎng)站功能層次。在電子商務(wù)購買(mǎi)平臺增加支付功能可以解決客戶(hù)好多問(wèn)題，讓客戶(hù)愿意在此平臺買(mǎi)東西。建立完整的產(chǎn)品標準管理體系。目前來(lái)看對農產(chǎn)品的要求有許多，其中包括了新鮮度、環(huán)保程度以及毒害問(wèn)題，因此，只有對其進(jìn)行規范化管理才能保證農產(chǎn)品好的質(zhì)量。而覆蓋農產(chǎn)品價(jià)值鏈的一系列標準體系都應該嚴格按照質(zhì)量的標準來(lái)進(jìn)行體系的認證，這一系列標準體系包括農產(chǎn)品的稱(chēng)謂、包裝、運輸、存儲、生產(chǎn)加工、質(zhì)量標簽、集裝箱包裝和食品添加劑等等，要具有統一樣式的標簽�，F在的農產(chǎn)品已經(jīng)逐漸被農戶(hù)所認知，因此我們要學(xué)會(huì )運用企業(yè)、園區、農戶(hù)一體的生產(chǎn)方式來(lái)完善產(chǎn)品的標準管理體系，利用農產(chǎn)品企業(yè)品牌的效應實(shí)行規范化的管理。建造高效物流配送體系。首先各級政府應不斷加強農村道路的物流基礎設施建設，通過(guò)金融折扣、扶持的方法，將現有運輸、倉儲和網(wǎng)絡(luò )物流基礎設施相結合，建立起農村到城市的配送以及運輸功能為一體的配送體系，建立物流中心和交易中心。其次，重點(diǎn)發(fā)展第三方物流配送體系，鼓勵更多的運輸企業(yè)發(fā)展現代物流，同時(shí)建立配送系統，實(shí)行資源共享。最后，農產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)可以自行創(chuàng )建物流，也可以與其他流通企業(yè)合作，加強對物流配送人員的管理，在確保配送安全的基礎上滿(mǎn)足客戶(hù)對包裝完好的特殊需求。擴大涉農電子商務(wù)隊伍。首先，加大參與農產(chǎn)品電子商務(wù)的農戶(hù)的培訓，這樣可以在農戶(hù)參與農產(chǎn)品電子商務(wù)的同時(shí)，提高對電子商務(wù)的可信度。其次，加強農產(chǎn)品和電子商務(wù)的合作，不僅可以提高農產(chǎn)品信息化建設的能力與自身的水平，也能提高農戶(hù)的總體素質(zhì)，還能使高校建立農產(chǎn)品企業(yè)與電子商務(wù)的培訓基地。最后，要培養出新一代的農產(chǎn)品電子商務(wù)主力軍，對其進(jìn)行培訓讓其了解農產(chǎn)品的相關(guān)信息，建立優(yōu)秀的電子商務(wù)服務(wù)團隊，以提高農產(chǎn)品電子商務(wù)的建設水平和服務(wù)水平。

　　農產(chǎn)品貿易和電子商務(wù)相對來(lái)說(shuō)比較適應，并且能夠很好地彌補彼此之間的不足，農產(chǎn)品電子商務(wù)的主要特點(diǎn)便是改變農產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式，主要包括了開(kāi)放性、全球性、低成本和高效率，這些都影響了傳統農產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)和銷(xiāo)售。但是，實(shí)現農產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展是一個(gè)比較艱巨的工程，尤其是需要經(jīng)過(guò)循序漸進(jìn)的過(guò)程和長(cháng)期努力，雖然我國農產(chǎn)品電子商務(wù)在發(fā)展過(guò)程中受到多方面因素的制約，但是也不能阻止農戶(hù)們對其的認識和了解。特別是農產(chǎn)品電子商務(wù)平臺，也因為遇到的諸多困難而選擇迎刃而上，使得它的發(fā)展空間更為廣闊。

　　作者:劉

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