類(lèi)型化廣播
類(lèi)型化廣播
【摘要】類(lèi)型化廣播在新舊媒體的沖擊下，顯示了廣播的創(chuàng )新力、生命力。
類(lèi)型化廣播需要有一套工具抓手為之服務(wù)，Powercaster具有智能編單，節目緊湊銜接、過(guò)渡自然等特點(diǎn)，為電臺實(shí)施類(lèi)型化提供強有力的工具支持，發(fā)揮了重要作用。
【關(guān)鍵詞】類(lèi)型化廣播 欄目化廣播 Powercaster
當今時(shí)代，傳統廣播媒體面臨著(zhù)新舊媒體在多層面上的競爭。
有了頻率專(zhuān)業(yè)化的基礎，客觀(guān)上也孕育了類(lèi)型化廣播的訴求。
一.類(lèi)型化廣播的發(fā)展
類(lèi)型化廣播(Format Radio)源于美國，由于翻譯原因，又被稱(chēng)為：格式化、個(gè)性化、風(fēng)格化電臺(廣播)。
它改變了傳統的以欄目版塊為單元的欄目化播出方式(Block Programming Radio)，類(lèi)型化廣播是以全天節目為整體，凸顯全頻率的整體面貌。
類(lèi)型化廣播一般定義為：全頻率打造一種概念、傳播一種文化、經(jīng)營(yíng)一類(lèi)人群。
這就顯著(zhù)地弱化了節目時(shí)間表的作用，聽(tīng)眾聽(tīng)到該頻率的內容基本相同，不再需要固定時(shí)間鎖定自己喜歡的內容，從而實(shí)現了對細分人群的高度黏合。
廣播媒體隨著(zhù)電視的擠壓、網(wǎng)絡(luò )等新媒體的發(fā)展日漸趨于邊緣媒體。
傳統廣播媒體在受眾市場(chǎng)細分時(shí)代，必須走頻率專(zhuān)業(yè)化道路，聽(tīng)眾對廣播的感覺(jué)方式從一個(gè)個(gè)節目的細節式體驗變成了對頻道整體的把握，他們不再有耐心去等待、搜索某一個(gè)特定節目，而希望一個(gè)頻率的播出內容是恒常的、穩定的，廣播節目的伴隨功能越來(lái)越突出。
這種情況下，類(lèi)型化電臺應運而生。
國內影響比較大的如：CNR中三、SMG東廣新聞、CRI環(huán)球資訊等，都采用了類(lèi)型化播出模式。
實(shí)踐表明類(lèi)型化廣播是廣播人面對新舊媒體夾擊的一大創(chuàng )新，不俗的成績(jì)有力地駁斥了廣播消亡論調。
二.PowerCaster功能特點(diǎn)
針對類(lèi)型化播出形態(tài)，美國RCS公司推出了以其公司名稱(chēng)命名的播出系統，并在包括CNR中三在內的眾多電臺的使用。
但各地的實(shí)踐中，也發(fā)現該系統存在大多數國外系統所具有的通�。菏褂觅M較為昂貴、軟件個(gè)性化調整困難等，更為重要的是體現為播出系統不太穩定、私有的小型文件型數據庫、缺乏國內廣泛的三審流程支持等。
擁有廣泛用戶(hù)基礎的英夫美迪公司，在洞悉這些情況下，結合在業(yè)內多年的強大穩定安全的制播系統研發(fā)經(jīng)驗，于2005年推出了自己的類(lèi)型化播出系統。
1. Powercaster功能設計
Powercaster系統包括采集子系統、編排子系統、播出子系統以及后臺管理維護子系統。
(1)素材采集。
由CD抓軌CDRipper、世界上最強大的音頻編輯處理器PowerEditor、資料灌錄管理musicLib構成。
a.抓軌軟件CDRipper。
能多倍速、多光驅抓軌，并能自動(dòng)獲取曲目的基本信息，包括曲長(cháng)、曲名、藝人、流派、專(zhuān)輯等信息，完成節目的粗編。
b.音頻編輯器PowerEditor。
除了通用的音頻編輯支持外，PowerEditor還提供多軌實(shí)時(shí)混編、效果器、跨聲卡支持、跨操作系統支持、跨網(wǎng)絡(luò )支持、FTP支持、內置技審、邊錄邊編等功能特點(diǎn)。
c.資料灌錄管理musicLib
類(lèi)型化播出是以專(zhuān)業(yè)的曲庫為依托，從而對屬性齊全且適合頻率定位使用的歌曲進(jìn)行分類(lèi)，然后給已分類(lèi)的歌曲制定電腦自動(dòng)編排的規則，如歌曲間隔天數，間隔次數等等。
然后軟件根據頻率制定的規則從歌曲類(lèi)別里自動(dòng)選擇適合的歌曲進(jìn)行播出。
在整個(gè)系統里，擁有一個(gè)信息完備的歌曲庫是能否做出好節目的關(guān)鍵所在。
歌曲庫必須具有詳細的歌曲信息比如地區、語(yǔ)言、唱片公司、音樂(lè )特征、開(kāi)始方式、情緒、節奏、能量等多達20種歌曲屬性。
針對音樂(lè )資料的特殊性，我們還提供音頻附加信息的著(zhù)錄。
包括音樂(lè )播放推薦時(shí)間、播出歷史信息等。
另一方面，根據音樂(lè )結構、紋理的分析，對音樂(lè )本身也做標記。
包括Intro/Outro、HookIn/HookOut、NextToPlay、EarlyNext等信息點(diǎn)，分別用于標注前導/尾聲、副歌起止、下曲播放入點(diǎn)、下曲最前入點(diǎn)等標記點(diǎn)信息。
2.編排子系統。
包括智能編單管理iScheduler、廣告串編管理ADScheduler、銜接編輯器SegueEditor構成。
銜接編輯器主要實(shí)現節目間的交叉疊混播出，比如上曲播放快結束時(shí)，主持人的講話(huà)(錄音)，可以與節目一并播出。
(1) 智能編單iScheduler
一般以60分鐘為一個(gè)節目時(shí)鐘，節目時(shí)鐘是由節目單元構成。
每個(gè)節目單元是由音樂(lè )、廣告、資訊等節目類(lèi)型以及控制命令(如定時(shí)、倒計時(shí)等)組成。
不同的小時(shí)用到的節目時(shí)鐘可能不同。
根據頻率定位，目標受眾的情況，可能需要制定上班時(shí)鐘、晚間時(shí)鐘、白天時(shí)鐘等。
策略編排上單
首先進(jìn)行策略制定。
智能編單軟件自動(dòng)根據相應策略要求，編排出每小時(shí)的歌曲和其他節目，并且可以隨時(shí)查詢(xún)到歌曲的播出次數、播出時(shí)間等信息，便于進(jìn)一步調整，增強節目的可聽(tīng)性。
系統會(huì )自動(dòng)根據策略進(jìn)行智能上單。
(2)廣告串編管理ADScheduler
根據合同要求，選中播出頻率、播出日期、播出欄目，即完成廣告素材的串編。
對于有特殊要求的廣告，如有連播、單雙日、間日、夾心、按周播放、任意日期播放要求的，系統同樣提供了靈活便捷的編排方式。
(3)銜接編輯器SegueEditor
在銜接編輯器中，主持人可以對節目中歌曲間的銜接關(guān)系做精細的淡入淡出處理，讓節目更加順暢。
同時(shí)還能在歌曲間提前錄制主持人的串詞新聞等，主持節目的方式更加自由，靈活。
3.播出管理：Powercaster播出。
播出系統可在一塊物理聲卡上虛擬三個(gè)邏輯音頻流，實(shí)現各邏輯音頻流的順序、交叉淡入淡出等播出方式。
播出界面可以清楚的看出歌曲的前奏尾奏的時(shí)長(cháng)，主持人以便更好的控制說(shuō)話(huà)的時(shí)間。
同時(shí)也能看到歌曲的基本信息，可以讓主持人在直播間有更多可能性來(lái)更好的駕馭節目。
清晰友好的界面可以讓主持人一目了然，不會(huì )產(chǎn)生任何誤操作的情況。
4.維護管理。
主要有：用戶(hù)管理UserManager、后臺自動(dòng)調度AirBackUp、日志管理EventViewer。
系統還提供了完善的用戶(hù)權限、播出節目自動(dòng)調度拷貝程序，以及完善的操作日志瀏覽查詢(xún)功能。
三.結束語(yǔ)
差異化定位是類(lèi)型化廣播市場(chǎng)競爭的關(guān)鍵，類(lèi)型化廣播能更準確實(shí)現對不同聽(tīng)眾群體的識別與鎖定，為廣告商準確尋找目標消費者服務(wù)。
Powercaster系統功能強大全面，基本滿(mǎn)足類(lèi)型化廣播需求。
同時(shí)，國內大多數電臺的廣播分化、市場(chǎng)細分等現狀，類(lèi)型化廣播的推廣還受到方方面面的制約。
這又不是單一的播出系統所能解決的，類(lèi)型化廣播要取得電臺、受眾和廣告商的廣泛認同還有待時(shí)日。
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