廣告設計中幽默的重要性

　　現在的廣告設計需要運用多樣化元素，設計風(fēng)格力求新穎、多變、人性，強調與受眾的一種互動(dòng)。幽默廣告最大的特點(diǎn)是它的娛樂(lè )性，反映當今時(shí)代的設計特征。

　�、偈紫�，幽默可以在越來(lái)越人的社會(huì )競爭中降低人的焦慮，給人一種輕松的感受，幽默是一種很好的精神調味劑，可以使人在一種愉悅的情況下自然而然地接受對方的觀(guān)點(diǎn)。幽默廣告將深層次的意義包含在風(fēng)趣、搞笑和智慧中。

　�、谄浯�，幽默能將廣告的品味得以提升。為了使廣告能作為一種高品位的作品來(lái)得以呈現，使受眾能夠得到美的享受，幽默廣告需要將幽默的語(yǔ)言、有感染力的形象，夸張的情節以及戲劇性的故事充分運用好。幽默是創(chuàng )作主體的一種才能，是用智慧使客觀(guān)內容達到充分主觀(guān)性的表現，并具有著(zhù)豐富而深刻的精神基礎作為它的美感特征。

　�、塾哪瑥V告更能使受眾識別，加深其記憶性。廣告創(chuàng )作的基本原則就是要緊緊抓住消費者購買(mǎi)心理，使其產(chǎn)生強烈的購買(mǎi)欲，進(jìn)而形成牢牢的記憶，并最終演化成購買(mǎi)行動(dòng)的原則。具有極強故事性情節性的幽默廣告能有效吸引受眾的注意力，激發(fā)他們的購買(mǎi)欲。

　�、苡哪�可以淡化廣告的功利性感覺(jué)。廣告運用幽默手法的目的就是要擺脫這種功利性。商品交易的功利性讓消費者容易產(chǎn)生一種抵抗、懷疑的情緒，幽默廣告將創(chuàng )意主體的敏銳和巧思通過(guò)輕松詼諧的情節表現出來(lái)，使廣告充滿(mǎn)了濃郁的感情色彩和藝術(shù)的美感，從而淡化了廣告的直接功利印象，讓人們在藝術(shù)的感染和享受中潛移默化地接受廣告的信息，達到自然傳播的默契。

　　幽默廣告是否幽默，從表象層面來(lái)說(shuō)就是為了讓品牌表現的更加豐富。如果從更深層次的角度來(lái)考慮，像一些優(yōu)秀的幽默廣告的創(chuàng )意、制作和執行，其所表現的傳播效果則遠沒(méi)有表面上那么輕松和簡(jiǎn)單。成功的幽默廣告必須把各個(gè)元素都運用得當，善于捕捉大眾的審美心理和社會(huì )心理，運用諧趣有味、詼而不謔的手法來(lái)表現主題。

　　在競爭如此激烈的今天，廣告的輪番轟炸已經(jīng)讓受眾感到麻木，一般的廣告根本無(wú)法引起受眾的關(guān)注，達不到其宣傳的目的，這就注定了一個(gè)好的廣告不能給人平淡的感覺(jué)，而是需要獨具創(chuàng )意，充滿(mǎn)趣味，只有這樣才能引人注意，進(jìn)而達到宣傳信息的目的。

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