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電商平臺的建設和規劃
規劃電商平臺與一般的電商平臺在運營(yíng)模式上具有一定相似之處，但由于其交易的產(chǎn)品性質(zhì)的特殊性，規劃電商平臺的運營(yíng)應具有自主創(chuàng )新型，希望下面的文章對大家有所幫助!
1、我國電子商務(wù)發(fā)展現狀
電子商務(wù)進(jìn)入規模發(fā)展階段。截止到2012年底，中國電子商務(wù)市場(chǎng)交易規模達7.85萬(wàn)億人民幣，同比增長(cháng)30.83%。2011年電商生產(chǎn)總值占國生產(chǎn)總值的13%，2012年這一比重達到15%。
網(wǎng)購零售市場(chǎng)交易依然高速增長(cháng)。從人口增速和消費人群看，人口增速較為穩定，20至40歲的消費人群使用網(wǎng)購消費的模式幾近固定，這些因素決定了網(wǎng)購交易額將在一定水平上趨于平穩增長(cháng)。
移動(dòng)終端網(wǎng)絡(luò )購物爆發(fā)性增長(cháng)。
2、規劃電商平臺運營(yíng)中應注意的相關(guān)內容
規劃電商平臺從無(wú)到有經(jīng)歷了平臺的搭建、平臺的推廣以及平臺的維護。平臺的搭建是規劃電商平臺運營(yíng)的基礎，良好的推廣模式?jīng)Q定規劃電商平臺運營(yíng)的成功與否，而平臺的維護對規劃電商平臺運營(yíng)的可持續發(fā)展起著(zhù)至關(guān)重要的作用。
3、規劃電商平臺的搭建
規劃電商平臺的搭建包括網(wǎng)站的建立、網(wǎng)站內容的充實(shí)以及網(wǎng)站的相關(guān)優(yōu)化。
網(wǎng)站的建立。網(wǎng)站是規劃電商平臺的整體框架，可以購買(mǎi)與自建。購買(mǎi)從一定時(shí)間上節省時(shí)間成本且降低風(fēng)險要素，但不能擁有網(wǎng)站的原始版權;自建在一定程度上有高成本高風(fēng)險且低效率等問(wèn)題，但擁有網(wǎng)站的自主版權，對平臺的長(cháng)遠發(fā)展具有一定的優(yōu)勢。
網(wǎng)站內容的充實(shí)。主要包括網(wǎng)站欄目的策劃以及產(chǎn)品的分類(lèi)。規劃電商平臺的網(wǎng)站欄目根據平臺的主題，圍繞規劃相關(guān)方面展開(kāi)，包括美麗鄉村、特色小鎮、特種規劃、產(chǎn)業(yè)規劃、總控詳規劃、景觀(guān)規劃以及建筑設計等。產(chǎn)品的分類(lèi)可從兩個(gè)角度進(jìn)行，其一，根據欄目進(jìn)行分類(lèi);其二，根據產(chǎn)品性質(zhì)進(jìn)行分類(lèi)，包括規劃設計服務(wù)類(lèi)、數據查詢(xún)類(lèi)等。
網(wǎng)站的優(yōu)化。包括產(chǎn)品搜索頁(yè)面優(yōu)化與搜索引擎優(yōu)化。產(chǎn)品搜索頁(yè)面優(yōu)化為網(wǎng)站內容優(yōu)化，為客戶(hù)更容易了解產(chǎn)品;搜索引擎優(yōu)化為網(wǎng)站內存優(yōu)化，使網(wǎng)頁(yè)打開(kāi)速度做到最快，節省等待時(shí)間。
4、規劃電商平臺的推廣
規劃電商平臺的推廣包括網(wǎng)站初期推廣、網(wǎng)站運營(yíng)期推廣以及網(wǎng)站成熟期的推廣。
網(wǎng)站初期推廣。①向各大搜索引擎提交網(wǎng)站地址;②友情鏈接，與合作伙伴及行業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站建立鏈接;③配合公司其他部門(mén)對網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )媒體宣傳;④網(wǎng)絡(luò )資源合作，利用網(wǎng)絡(luò )共享資源對網(wǎng)站和產(chǎn)品進(jìn)行推廣，增加訪(fǎng)問(wèn)量，增強客戶(hù)對品牌的認識，搜索引擎的排名優(yōu)勢和網(wǎng)站的權威性;⑤網(wǎng)絡(luò )炒作。
網(wǎng)站運營(yíng)期推廣。①網(wǎng)絡(luò )廣告投放，針對目標客戶(hù)進(jìn)行廣告投放。②軟文宣傳，對時(shí)下較新的規劃話(huà)題進(jìn)行有針對性的研究，并編寫(xiě)相關(guān)文章，以電商網(wǎng)站的名義在網(wǎng)上進(jìn)行發(fā)布，增強品牌認識度，以提高客戶(hù)認可。③郵件推廣;④會(huì )員制營(yíng)銷(xiāo);⑤網(wǎng)絡(luò )調研，對規劃問(wèn)題進(jìn)行調研性探討。
網(wǎng)站成熟期推廣。①促銷(xiāo)活動(dòng)，對不同類(lèi)型的產(chǎn)品輪流進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng);②特殊專(zhuān)題策劃，以城市規劃行業(yè)的大事件為由，舉辦網(wǎng)絡(luò )活動(dòng)，在網(wǎng)絡(luò )中融入產(chǎn)品宣傳;③為老客戶(hù)提供相應的免費數據查詢(xún)服務(wù)或是限期免費咨詢(xún)服務(wù)等;
5、規劃電商平臺的維護
規劃電商平臺的維護包括網(wǎng)站的維護和客戶(hù)關(guān)系的維護。網(wǎng)站的維護包括網(wǎng)站的緩存清理、搜索優(yōu)化、產(chǎn)品頁(yè)面優(yōu)化以及產(chǎn)品的更新;客戶(hù)關(guān)系的維護包括客戶(hù)與企業(yè)的關(guān)系維護、潛在客戶(hù)的挖掘等。
6、規劃電商平臺的運營(yíng)模式選擇探討
規劃電商平臺大都可采用傳統的B2C模式，即企業(yè)對消費者的電商模式，屬于純網(wǎng)絡(luò )交易，這對于數據查詢(xún)服務(wù)產(chǎn)品以及部分簡(jiǎn)單的規劃設計服務(wù)產(chǎn)品適用，可節約時(shí)間成本，但對于部分較難的規劃設計服務(wù)產(chǎn)品，設計到現場(chǎng)調研等情況，可采用D2D的模式，以電商平臺為一個(gè)前臺服務(wù)功能，交易達成后，其他服務(wù)可通過(guò)線(xiàn)下交易完成。
7、規劃電商平臺前瞻
第一，資源共享化。通過(guò)規劃電商平臺，實(shí)現規劃標準、模式、政策以及設計等資源的共享化，提高資源的利用率。
第二，規劃知識普及化。通過(guò)規劃電商平臺的教育培訓以及咨詢(xún)服務(wù)等功能，為更多人提供了解規劃的機會(huì )，實(shí)現規劃知識普及化。
第三，規劃設計行業(yè)競爭透明化。規劃電商平臺也是交易平臺，交易的商品為規劃設計、教育培訓、規劃標準等，通過(guò)規劃電商平臺，客戶(hù)可以各取所需，省去傳統交易方式的一些中間環(huán)節，提高交易效率。
第四，為規劃行業(yè)在電商行業(yè)中開(kāi)拓新市場(chǎng)。隨著(zhù)電商行業(yè)的快速創(chuàng )新發(fā)展，各行各業(yè)已在電商行業(yè)中占據一定的經(jīng)濟地位，也迎來(lái)一定的市場(chǎng)，對于規劃行業(yè)，本身具有一定的創(chuàng )新性，更應該利用創(chuàng )新性的推廣模式，借助電商平臺，開(kāi)拓規劃行業(yè)的新市場(chǎng)。
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