論中國文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的國際化戰略轉型論文

　　【摘要】 當今世界已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)國際文化戰略全面競爭的時(shí)代。文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)作為形成國家文化軟實(shí)力和世界進(jìn)程的重要力量，已被世界各國高度重視。本文從文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現狀和特征，提出了只有進(jìn)行國際化戰略轉型，才能提升我國文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)在國際市場(chǎng)上的綜合競爭力。

　　【關(guān)鍵詞】 文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè) 國際化 戰略轉型

　　隨著(zhù)科技的發(fā)展和經(jīng)濟全球化趨勢的愈演愈烈，一些全球性的文化產(chǎn)業(yè)集團正在尋求從“規模優(yōu)勢”向“范圍優(yōu)勢”的轉化。文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域出現跨國文化企業(yè)，文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、制作和消費也出現了跨地區、跨國界的合作，一個(gè)全新的文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力時(shí)代正在到來(lái)。在文化經(jīng)濟理論家凱夫斯看來(lái)，文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)中的經(jīng)濟活動(dòng)會(huì )全面影響當代文化商品的供求關(guān)系及產(chǎn)品價(jià)格。一個(gè)國家如果把文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展眼光僅局限于國內市場(chǎng)，缺乏世界市場(chǎng)的支撐，那么它的全面和可持續發(fā)展是不可能的。

　　一、全球文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢

　　據聯(lián)合國統計，全球的文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)已從2000年的8310億美元上升至2005年的1.3萬(wàn)億美元，大大高于全球GDP7%的增長(cháng)速度。創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)占全球GDP的7%，并每年以10%的速度在增長(cháng)，文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)實(shí)踐的全球蜂起已成為一個(gè)基本的事實(shí)和發(fā)展趨勢。從當前文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)全球化態(tài)勢看，發(fā)達國家憑借其雄厚的物質(zhì)基礎和豐富的人才資源，占據了世界文化市場(chǎng)的大部分份額，成為文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)國際貿易的最大受益者。以現代傳媒產(chǎn)業(yè)為例，長(cháng)期以來(lái)，西方少數發(fā)達國家和國家集團在國際文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)分工體系中一直處于高端，壟斷著(zhù)世界的話(huà)語(yǔ)權，而大多數國家處在文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展世界體系的邊緣地帶，文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)出口額小，在國際市場(chǎng)上競爭力較弱。據統計，在世界文化產(chǎn)品市場(chǎng)交易額中，美國是文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的最大出口國，美國影視業(yè)在全球市場(chǎng)中占有舉足輕重地位，電影國際銷(xiāo)售額占全球份額的85％，2002年美國僅核心版權產(chǎn)業(yè)中的計算機軟件、電影、錄像和出版等四大行業(yè)的海外銷(xiāo)售和出口達到了892.6億美元，遠高于英國、日本等其他發(fā)達國家。

　　相比之下，我國文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展遠遠落后于國外發(fā)達國家。數據顯示，2004年我國文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值為3340億元人民幣，占GDP的2.15%。如果除去相關(guān)產(chǎn)業(yè)層的影響，那么居于文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)內涵的文化核心層產(chǎn)值和外圍層產(chǎn)值僅為1828億元，對GDP的貢獻為1.14%。從產(chǎn)業(yè)態(tài)勢看，我國文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域形成了以小作坊與大集團兩種投資主體為主的局面。小作坊多為國內藝術(shù)家群體與文化創(chuàng )意設計領(lǐng)域的小企業(yè)，他們以集群方式集聚生產(chǎn)，直接將創(chuàng )意思維進(jìn)行市場(chǎng)轉化，以滿(mǎn)足國內普通民眾迅速擴大的文化產(chǎn)品需求，其競爭優(yōu)勢主要在于集群效應與較低的運營(yíng)成本，但他們很少參與國際文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)分工體系的建構。大集團主要是指由跨國公司設立的獨立或非獨立的研發(fā)機構，他們集中于研發(fā)設計領(lǐng)域，其競爭優(yōu)勢在于跨國公司雄厚的資金、企業(yè)規模、市場(chǎng)占有率、品

　　牌認同和銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )，在外部資源運用、創(chuàng )意更新方面占據壟斷優(yōu)勢，處于全球價(jià)值鏈的高端位置。

　　二、文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)國際化的發(fā)展特征

　　1、國際文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)輸出模式正在由單一輸出向多元化輸出轉變

　　在文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，世界文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)國際貿易以產(chǎn)品輸出為主。隨著(zhù)經(jīng)濟全球化進(jìn)程的日益加深，國際合作范圍不斷擴大，文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)國際化也正在向多元化模式轉變。特別是一些大型跨國企業(yè)集團，在不斷將其文化創(chuàng )意產(chǎn)品推向國際市場(chǎng)的同時(shí)，為節約生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)費用，降低國際交易成本，突破產(chǎn)品打入國外市場(chǎng)過(guò)程中所遇到的國家保護主義等各種障礙，企業(yè)開(kāi)始關(guān)注資本的擴展、品牌的推廣以及管理模式的輸出等國際化發(fā)展模式。

　　2、國際合作是推動(dòng)文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)國際化的重要途徑

　　國際合作是文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)國際化的重要表現形式之一。發(fā)達國家與發(fā)展中國家在國際合作中處于不同的分工地位。發(fā)達國家處于產(chǎn)業(yè)鏈高端環(huán)節，掌握著(zhù)產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵技術(shù)和核心創(chuàng )意，而發(fā)展中國家則處于產(chǎn)業(yè)鏈低端環(huán)節，主要以加工生產(chǎn)以及部分非關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)為主，大多沒(méi)有自主知識產(chǎn)權。另外，發(fā)達國家與發(fā)展中國家在合作中所采用的合作方式也不同。合作開(kāi)發(fā)是跨國公司廣泛采取的一種戰略聯(lián)盟方式，充分利用兩個(gè)企業(yè)的資源優(yōu)勢，共同開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，從而實(shí)現雙贏(yíng)。產(chǎn)品外包、引進(jìn)專(zhuān)利生產(chǎn)、品牌代理等方式是發(fā)展中國家企業(yè)參與國際合作的主要模式，也是跨國公司開(kāi)拓發(fā)展中國家市場(chǎng)的主要途徑。

　　3、跨國公司是文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)國際化的重要載體

　　近年來(lái)，跨國公司更加重視整合國際資源，加快并購重組，利用其技術(shù)先發(fā)優(yōu)勢和全球經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢，加強世界范圍內的知識產(chǎn)權保護，占據了世界文化創(chuàng )意市場(chǎng)的絕大部分份額，成為推動(dòng)文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)國際化的重要力量。如德國的貝塔斯曼集團是全球媒體業(yè)排行第三的超級集團，在全世界擁有數百萬(wàn)會(huì )員，通過(guò)收購、兼并成為世界上最大的英語(yǔ)商業(yè)圖書(shū)出版集團。2003年，貝塔斯曼并購北京21世紀錦繡圖書(shū)連鎖有限公司，這是我國圖書(shū)業(yè)第一起外資并購案，2005年又與遼寧出版集團合資成立遼寧貝塔斯曼圖書(shū)發(fā)行有限公司，其業(yè)務(wù)開(kāi)始全面進(jìn)入中國出版物分銷(xiāo)市場(chǎng)，給國內出版業(yè)造成了巨大的威脅。

　　三、中國文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)國際化戰略轉型

　　面對全球化的文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)分工格局，我國應積極加強文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)國際化研究，找準戰略地位，以最適合的方式參與國際文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)分工體系的建構。

　　1、制定中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰略目標，豐富文化“走出去”戰略?xún)群?/p>

　　國際文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)分工體系是一個(gè)在發(fā)展中不斷變動(dòng)的體系，具有不斷增值性特征。因此，在制定文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰略目標時(shí)，要建立國際文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)分工體系的這一坐標，也就是說(shuō)，應把我國文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰略這一命題放到整個(gè)世界的文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)分工體系中來(lái)考察，建構與現代世界文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)分工體系相和諧的文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展與分工體系，推動(dòng)我國文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的繁榮與發(fā)展。同時(shí)，要以積極參與國際文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)分工體系為目標，不斷豐富文化“走出去”戰略的內涵。文化產(chǎn)品的“走出去”，只是整個(gè)文化“走出去”戰略中的一個(gè)重要組成部分。面對國際文化戰略競爭時(shí)代的到來(lái)，我國要想在未來(lái)的國際文化戰略競爭中真正獲得文化戰略競爭優(yōu)勢，就應在文化制度設計上獲得戰略性創(chuàng )新，這也是文化“走出去”戰略的核心與根本。

　　2、發(fā)揮中國文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)國際比較優(yōu)勢，確立中國文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)地位

　　文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)是一個(gè)復雜的系統工程，發(fā)展文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)需要許多資源條件，不是所有的國家和地區都適合發(fā)展任何形態(tài)的文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)，也不是任何一種文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)形態(tài)都適合參與國際文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)分工體系的建構。只有那些影響當前國際文化秩序的文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)，才構成當下國際文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)分工的重要內容，才是具有戰略?xún)r(jià)值的。這就要求我們把著(zhù)眼點(diǎn)放在全球，尋找和利用自身的國際比較優(yōu)勢，開(kāi)發(fā)研制具有本土化、民族特色的產(chǎn)品，以謀求產(chǎn)業(yè)鏈的高端位置。中國文化博大精深，為我們在國際上成功營(yíng)銷(xiāo)自己的創(chuàng )意產(chǎn)品打下了基礎，提供了可能性。把中國的優(yōu)秀創(chuàng )意產(chǎn)品推廣到國外去，不僅能夠滿(mǎn)足國外消費者的精神需求，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)額的大幅增長(cháng)，更重要的是，國際文化貿易的繁榮對于傳播我國的精神文化內涵進(jìn)而提升國家綜合實(shí)力有重大意義。除了傳統優(yōu)勢文化產(chǎn)業(yè)外，我國還應高度重視現代傳媒業(yè)的發(fā)展。傳媒業(yè)是最能深刻影響世界運動(dòng)行為的文化產(chǎn)業(yè)，當單一的傳媒產(chǎn)業(yè)還構不成參與新一輪國際文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)分工體系重建所需要的力量的時(shí)候，通過(guò)建立區域文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)合作機制，以區域文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的綜合力量參與文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的國際市場(chǎng)競爭，那就有可能借助于國際政治或地緣政治的力量，游戲規則，演繹國際文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)分工體系重建所需要的力量形態(tài)，獲得在國際文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)分工體系新一輪的建構過(guò)程中的話(huà)語(yǔ)權，從而使得新的國際文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)分工體系和國際文化新秩序朝著(zhù)有利于本國、本地區文化利益最大化的方向發(fā)展。 參與國際文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)分工體系的建構，還要進(jìn)行制度輸出，要想辦法建立起國際文化市場(chǎng)規則的中國標準，確立自己的產(chǎn)業(yè)標準國際地位。我國擁有參與國際文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)競爭的資源優(yōu)勢和市場(chǎng)優(yōu)勢，但在許多方面還沒(méi)有形成可供其他國家認可的國際標準，并且在文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權制度和市場(chǎng)準入制度等方面還沒(méi)有取得創(chuàng )造性成果。因此，應組織力量對其中涉及國家文化戰略競爭性的問(wèn)題進(jìn)行全面、系統地研究，確立中國文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)標準。

　　3、完善文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)制度安排，創(chuàng )建公平公正的市場(chǎng)環(huán)境

　　創(chuàng )意價(jià)值的物化與市場(chǎng)體現依賴(lài)于一個(gè)公平公正的市場(chǎng)環(huán)境。在一個(gè)充分市場(chǎng)化的環(huán)境中，創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的各個(gè)要素都可以無(wú)障礙的快捷流通、快速集結。因此，要建立健全完備的文化立法秩序，形成完整的文化法制內容，就應適度放寬文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)準入和文化產(chǎn)品審查制度，積極培育和鼓勵具有完全獨立法人地位的文化企業(yè)集團和國際文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)投資主體，有選擇的在文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)核心環(huán)節參與國際文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)分工，形成國家文化軟實(shí)力的戰略支持。另外，要擴大城市的寬容度與可融入度，吸引更多優(yōu)秀人才，建立穩定的創(chuàng )意階層智慧庫，形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展的知識支撐；建立產(chǎn)權交易平臺和完善產(chǎn)權交易體系，構筑產(chǎn)權流轉順暢和交易自由的公共平臺。這樣可以使世界各國在一個(gè)相互尊重、相互平等的文化秩序內，享有充分的文化發(fā)展權利，從而最大限度地維護人類(lèi)文化的多樣性。

　　4、加強文化體制改革，積極參與國際文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)分工體系的構建

　　要把文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的成果轉化成公共文化產(chǎn)品和公共文化服務(wù)，就必須樹(shù)立科學(xué)的文化體制改革觀(guān)，對締造新的中國文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰略進(jìn)行多角度的、全面系統的理論證偽。在全面總結和反思前一輪中國文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果的基礎上，分析當前文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的制度性缺陷，建立起不同國家和地區在文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域里的全新關(guān)系，形成新的國際文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)分工體系和世界文化新秩序，培育中國文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)參與國際文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)分工體系和國家文化戰略競爭所需要的新文化生產(chǎn)力增長(cháng)機制。

　　中國要在這場(chǎng)全球性的戰略競爭中贏(yíng)得優(yōu)勢，就應把中國文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)結構的戰略性調整置于經(jīng)濟全球化的大背景下，加強有中國特色的、以“文化原產(chǎn)地”為核心標志的文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)建設，在實(shí)現經(jīng)濟發(fā)展方式戰略性轉變的同時(shí)，實(shí)現文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式的戰略性轉變。

　�。ㄗⅲ喉椖縼�(lái)源為浙江省社科規劃重點(diǎn)課題“長(cháng)江三角洲區域文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)協(xié)調發(fā)展戰略研究”，項目編號為08HZC306Z）

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