新經(jīng)濟時(shí)代下的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰略創(chuàng )新論文

　　摘要：隨著(zhù)我國社會(huì )經(jīng)濟的快速發(fā)展和科學(xué)技術(shù)水平的不斷提高，我國現如今諸多企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)戰略也都在不斷創(chuàng )新和改變。新經(jīng)濟其實(shí)就是知識經(jīng)濟，在發(fā)展過(guò)程中主要以互聯(lián)網(wǎng)和高科技為代表，新經(jīng)濟發(fā)展對企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)有至關(guān)重要的影響。要想從根本上促使企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)能順利進(jìn)行，首先最重要的問(wèn)題就是要創(chuàng )新新經(jīng)濟，從根本上保障新經(jīng)濟的良好發(fā)展。以新經(jīng)濟和營(yíng)銷(xiāo)戰略為切入點(diǎn)，積極探索新經(jīng)濟時(shí)代企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰略的創(chuàng )新。

　　關(guān)鍵詞：新經(jīng)濟時(shí)代；企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)；戰略創(chuàng )新

　　隨著(zhù)全球范圍內經(jīng)濟的快速的發(fā)展，新經(jīng)濟也以消費者的根本利益為出發(fā)點(diǎn)快速發(fā)展，在其發(fā)展過(guò)程中，能很好地滿(mǎn)足社會(huì )大眾的根本需求，同時(shí)，也給社會(huì )各個(gè)領(lǐng)域帶來(lái)很大的沖擊。隨著(zhù)新經(jīng)濟的快速發(fā)展，企業(yè)的市場(chǎng)競爭力在不斷增強，但新經(jīng)濟時(shí)代背景下，市場(chǎng)經(jīng)濟競爭趨勢比較激烈，同時(shí)，也有很多企業(yè)無(wú)法適應這種激烈的競爭形勢。加強企業(yè)管理，是幫助企業(yè)創(chuàng )造更多經(jīng)濟效益的重要途徑，同時(shí)也符合當今社會(huì )的發(fā)展趨勢。

　　一、新經(jīng)濟的含義及時(shí)代特征

　　隨著(zhù)新經(jīng)濟的出現與良好發(fā)展，全球經(jīng)濟一體化的發(fā)展腳步在不斷地加快，國內市場(chǎng)慢慢轉向國際市場(chǎng)，很多企業(yè)的共享信息技術(shù)及優(yōu)勢資源在競爭中實(shí)現了合作，同時(shí)，在合作過(guò)程中也體現出了競爭[1]。以新經(jīng)濟時(shí)代為生活背景，我國的交通運輸行業(yè)有著(zhù)良好的發(fā)展，社會(huì )經(jīng)濟及市場(chǎng)經(jīng)濟的迅速發(fā)展促進(jìn)了高速公路和高速鐵路的快速發(fā)展，航空運輸的能力也在不斷增強，在一定程度上提高了很多貨物運輸效率和運輸質(zhì)量。以國際大環(huán)境來(lái)看待新經(jīng)濟時(shí)代，很多國家都將自己國家的發(fā)展重心和發(fā)展方向放在國家內部經(jīng)濟上，都積極創(chuàng )新經(jīng)濟的發(fā)展模式，目的是為了能夠創(chuàng )造更多的經(jīng)濟效益。在經(jīng)濟迅速發(fā)展的同時(shí)，對資源的消耗非常嚴重，不能過(guò)分地注重發(fā)展經(jīng)濟，而缺少對資源的保護。各個(gè)國家在發(fā)展經(jīng)濟的同時(shí)，應注重環(huán)境的保護問(wèn)題，以便能促進(jìn)環(huán)境的可持續發(fā)展，為社會(huì )大眾營(yíng)造良好的生活環(huán)境。

　　二、新經(jīng)濟對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的影響

　　新經(jīng)濟的發(fā)展大多都是以技術(shù)為動(dòng)力，也就是說(shuō)技術(shù)是新經(jīng)濟發(fā)展的主要推力。隨著(zhù)全球化進(jìn)程的不斷加快，企業(yè)的競爭壓力在不斷增大，這也就意味著(zhù)企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中應積極創(chuàng )新企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式，以便能使中國企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)方式有市場(chǎng)需求。企業(yè)應根據自己的實(shí)際發(fā)展情況，制訂科學(xué)合理的發(fā)展計劃，在諸多企業(yè)競爭中抓住發(fā)展機遇，為自己的企業(yè)博得更多便利。新經(jīng)濟的不斷發(fā)展帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的不斷發(fā)展，同時(shí)，隨著(zhù)社會(huì )大眾生活水平的不斷提高，網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟也迅速發(fā)展起來(lái)。人們通過(guò)網(wǎng)絡(luò )平臺可進(jìn)行及時(shí)的交流與溝通，這種交流溝通可以打破時(shí)間和空間的約束，人們通過(guò)使用網(wǎng)絡(luò )技術(shù)也可進(jìn)行一定的經(jīng)濟交易，在一定程度上為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)一定挑戰與發(fā)展機遇，企業(yè)可適當地開(kāi)展電子商務(wù)渠道，在互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò )平臺上進(jìn)行自己企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，加強與客戶(hù)的網(wǎng)絡(luò )溝通，為客戶(hù)提供便捷的交易，最大限度地滿(mǎn)足客戶(hù)需求。知識生產(chǎn)和信息傳播是新經(jīng)濟時(shí)代的一大特點(diǎn)，企業(yè)在進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)工作時(shí)，要深入了解消費者的根本需求，以消費者的根本利益為出發(fā)點(diǎn)設計營(yíng)銷(xiāo)策略。

　　三、新經(jīng)濟時(shí)代企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰略的創(chuàng )新

　　1、營(yíng)銷(xiāo)理念的創(chuàng )新為保障企業(yè)的良好發(fā)展及高效運行，在發(fā)展過(guò)程中首先就要創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)理念，營(yíng)銷(xiāo)理念是企業(yè)進(jìn)行其他工作的首要前提與根本保障。企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)理念深刻地灌入線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節，對每一個(gè)小環(huán)節都有一定的影響作用，甚至還會(huì )影響企業(yè)的發(fā)展方向與發(fā)展趨勢。營(yíng)銷(xiāo)理念的創(chuàng )新其實(shí)就是意味著(zhù)生產(chǎn)觀(guān)念、產(chǎn)品觀(guān)念、推銷(xiāo)觀(guān)念、營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念及社會(huì )營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的創(chuàng )新。企業(yè)的競爭力及企業(yè)的市場(chǎng)表現力是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)力的完美體現，同時(shí)，也是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新的根本出發(fā)點(diǎn)，技術(shù)創(chuàng )新在一定程度上并不能夠很好地體現營(yíng)銷(xiāo)理念的創(chuàng )新，但其又能體現企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)理念。在企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新工作時(shí)，主要的核心手段還是技術(shù)創(chuàng )新。

　　2、營(yíng)銷(xiāo)方法的創(chuàng )新新時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)大多都是以消費者為中心，營(yíng)銷(xiāo)目的是為了能從根本上最大限度地滿(mǎn)足社會(huì )上消費者的根本需求。由于消費者生活經(jīng)歷和生活水平的不同，在消費結構及消費文化方面也有很大的區別，消費者身上的很多不同之處都是企業(yè)在進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)戰略創(chuàng )新時(shí)需要考慮的問(wèn)題，需要充分了解消費者的日常消費情況，以便于能針對每一個(gè)群體的消費者制訂出不同的營(yíng)銷(xiāo)戰略。企業(yè)在進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，要以發(fā)展的眼光看問(wèn)題，充分考慮社會(huì )的整體利益和顧客的利益，新時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)分很多種方式，內部、關(guān)系、精確及數字化的營(yíng)銷(xiāo)是當今時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)的幾種常見(jiàn)形式，不同營(yíng)銷(xiāo)形式有著(zhù)不同的創(chuàng )新策略，這也就意味著(zhù)需要相關(guān)的企業(yè)和相關(guān)的工作人員進(jìn)行細致的觀(guān)察，制訂出最為合適的創(chuàng )新方法。

　　3、營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品創(chuàng )新企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，一定要堅持產(chǎn)品創(chuàng )新，只有將產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng )新，才能促進(jìn)企業(yè)的可持續發(fā)展。進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng )新時(shí)，企業(yè)需投入大量的人工技術(shù)力量及資金成本，只有采用充分的資金成本購進(jìn)先進(jìn)設備，選用專(zhuān)業(yè)的工作人員來(lái)操作這些設備，才能在最短的時(shí)間內創(chuàng )新出質(zhì)量最好的產(chǎn)品。產(chǎn)品的創(chuàng )新應緊緊抓住當今社會(huì )大眾的發(fā)展潮流，將產(chǎn)品的創(chuàng )新朝向多功能化及多樣化的方向發(fā)展著(zhù)，同時(shí)，又應具有一定的健康性和環(huán)保性。企業(yè)應遵循客觀(guān)事物的發(fā)展規律，將傳統產(chǎn)品進(jìn)行淘汰，跟隨時(shí)代的發(fā)展潮流來(lái)為產(chǎn)品創(chuàng )新注入新鮮的元素，促使企業(yè)的產(chǎn)品有著(zhù)高質(zhì)量的創(chuàng )新。

　　4、營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的創(chuàng )新所謂的市場(chǎng)，其實(shí)就是指企業(yè)需要服務(wù)的對象，也就是企業(yè)的目標顧客，企業(yè)的目標顧客往往有著(zhù)一定的需求，而這些顧客的目標需求也就為企業(yè)的市場(chǎng)創(chuàng )新帶來(lái)一定的啟示。企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)創(chuàng )新時(shí)，要正確選擇銷(xiāo)售區域，同時(shí)，要重新選擇市場(chǎng)購買(mǎi)群體。企業(yè)在選擇銷(xiāo)售區域時(shí)，常用的創(chuàng )新戰略大多都是，將本地市場(chǎng)轉向外地市場(chǎng)、將實(shí)體的市場(chǎng)轉向網(wǎng)絡(luò )平臺市場(chǎng)、將國內市場(chǎng)經(jīng)濟轉變?yōu)閲�外市�?chǎng)經(jīng)濟。企業(yè)在重新選擇銷(xiāo)售區域后，能夠變化自己企業(yè)銷(xiāo)售的競爭對手，但同時(shí)企業(yè)在銷(xiāo)售工作進(jìn)行時(shí)，還會(huì )出現新的競爭對手，新的競爭對手可能沒(méi)有原本的競爭對手力量強大，這就為企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了一定的助推作用。企業(yè)在創(chuàng )新選擇購買(mǎi)群體時(shí)是有很多種方法，企業(yè)選擇購買(mǎi)群體可在原本的銷(xiāo)售區域內進(jìn)行活動(dòng)，同時(shí)，也可在新的銷(xiāo)售區域進(jìn)行活動(dòng)[2]。企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新是企業(yè)發(fā)展過(guò)程中必不可少的一個(gè)工作環(huán)節，這個(gè)環(huán)節是不容忽視的，如果相關(guān)企業(yè)不重視市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新，那么就會(huì )為企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)很多不利的影響。

　　四、新經(jīng)濟時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念的創(chuàng )新

　　企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，為了能打敗更多的競爭對手，創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)理念是十分重要的，在進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)理念創(chuàng )新時(shí)，要深刻地考慮新經(jīng)濟時(shí)代的發(fā)展特點(diǎn)。

　　1、由國內營(yíng)銷(xiāo)理念向全球營(yíng)銷(xiāo)理念轉變隨著(zhù)信息技術(shù)水平的不斷提高，促使國際范圍內的全球市場(chǎng)化水平的快速提高，世界性范圍的市場(chǎng)在不斷形成，很多企業(yè)的市場(chǎng)競爭壓力不僅來(lái)自于國內，現如今，很多企業(yè)的競爭壓力來(lái)源于國外的市場(chǎng)競爭。與很多跨國公司相比，我國企業(yè)的市場(chǎng)競爭意識比較薄弱，發(fā)展速度比較緩慢。因此，我國企業(yè)應積極地轉變營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念，多向其他發(fā)達國家的優(yōu)秀企業(yè)學(xué)習，樹(shù)立起全球性的營(yíng)銷(xiāo)理念，將自己企業(yè)發(fā)展到世界范圍內，以便于能更好地適應全球的市場(chǎng)競爭。

　　2、短期營(yíng)銷(xiāo)理念向可持續營(yíng)銷(xiāo)理念轉變以往傳統的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行時(shí)，很多企業(yè)過(guò)分重視商品的暢銷(xiāo)程度，從而忽視企業(yè)的品牌產(chǎn)品創(chuàng )建，同時(shí)，在樹(shù)立企業(yè)發(fā)展目標時(shí)，這些企業(yè)都將產(chǎn)品的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)作為考核的根本標準[3]。新經(jīng)濟時(shí)代企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，應以發(fā)展的眼光來(lái)看待問(wèn)題，積極地將傳統的營(yíng)銷(xiāo)理念轉變?yōu)榭沙掷m發(fā)展的創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)理念，注重尋找并且培養可持續發(fā)展的客戶(hù)群體，解決好與這些可持續發(fā)展客戶(hù)群體之間的矛盾關(guān)系，為這些群體提供最滿(mǎn)意的服務(wù)，從而實(shí)現客戶(hù)群體與企業(yè)的互利互贏(yíng)。

　　五、結語(yǔ)

　　在全新的經(jīng)濟時(shí)代，隨著(zhù)經(jīng)濟全球化快速發(fā)展，企業(yè)的市場(chǎng)競爭壓力也在不斷加大。一個(gè)企業(yè)如果想在市場(chǎng)競爭中占據很好的發(fā)展地位，在提高自己經(jīng)濟實(shí)力的同時(shí)，還應不斷地創(chuàng )新企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)戰略，根據企業(yè)的實(shí)際發(fā)展狀況及未來(lái)的發(fā)展目標，確立企業(yè)的短期發(fā)展策略，并制訂企業(yè)的長(cháng)遠發(fā)展計劃，以便從根本上提高企業(yè)的經(jīng)濟實(shí)力，從而促進(jìn)企業(yè)的良性發(fā)展，為企業(yè)日后發(fā)展奠定基礎。

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