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現代商業(yè)藝術(shù)設計論文
一、現代商業(yè)藝術(shù)設計突出了個(gè)性表現
個(gè)性表現就是對自我價(jià)值的追求。美國人本主義心理學(xué)家A.B.馬斯洛認為人類(lèi)需求是由低級向高級逐級形成和實(shí)現的，人在基本需要得到滿(mǎn)足之后，就會(huì )出現新的較高級的需求，并激勵個(gè)體去滿(mǎn)足它同時(shí)馬斯洛將人類(lèi)的需求由低級到高級分為七個(gè)層次：生理性需求、安全性需求、社會(huì )性需求、自尊性的需求、審美的需求、認知的需求、自我實(shí)現的需求。社會(huì )發(fā)展到一定程度，財富積累到一定程度，人的前四個(gè)層次需求在中已基本得到滿(mǎn)足，尤其是部分發(fā)達地區，消費形式正逐步向后三個(gè)層次發(fā)展，而后三個(gè)層次發(fā)展，這也正是中國發(fā)展和追求的目標�，F代商業(yè)藝術(shù)設計是建立在消費者的滿(mǎn)意程度上的，也就是建立在滿(mǎn)足個(gè)性需求基礎上，每個(gè)人都具有一種個(gè)性，要滿(mǎn)足不同消費者的個(gè)性需求，就需要設計提供可能是具有相同使用功能的，但是必須是不同形式、外觀(guān)本質(zhì)組合審美的產(chǎn)品。，現代商業(yè)藝術(shù)設計重在參與，充分體現消費者個(gè)人喜好的形式。藝術(shù)設計表現的最終目的就是充分獲得消費者的滿(mǎn)意度，即充分滿(mǎn)足消費者的高級的需求。藝術(shù)設計的最終目標也就是滿(mǎn)足人的自我價(jià)值的實(shí)現，滿(mǎn)足人的個(gè)性消費，現代商業(yè)藝術(shù)設計以人為基礎充分考慮人的個(gè)性發(fā)展，使藝術(shù)設計得到新的發(fā)展。
二、現代商業(yè)藝術(shù)設計具有時(shí)代性
現代商業(yè)藝術(shù)設計具有時(shí)代性表現為兩個(gè)方面，即求共現象和求異現象，求共現象是一個(gè)社會(huì )現象，也可能由于某種社會(huì )因素（文化、政治等）的誘導作用。如：“世界足球賽”會(huì )引起足球熱，從而產(chǎn)生足球時(shí)尚，于是足球產(chǎn)品盛行。這種求共性時(shí)尚的追求現象具有普遍性，表現為一種大面積流行的形式。求異現象是一個(gè)個(gè)體現象，是對自我價(jià)值的追求，是由于自我的個(gè)性因素（愛(ài)好、文化素養等等）起誘導作用，如：有人因為愛(ài)好體育，于是對周?chē)沫h(huán)境都要求具有體育的氛圍，穿運動(dòng)服裝，使用體育的器材、圖片來(lái)裝飾�？梢�(jiàn)求異現象雖然是一種個(gè)體目的追求現象但也具有普遍性�？傊�，無(wú)論是從眾的求共想象，還是立異的求異現象，都是現代的人們?yōu)榱吮憩F存在價(jià)值、克服自卑情節、尋求自我滿(mǎn)足的現代思想意思，隨著(zhù)時(shí)代的變化經(jīng)濟的發(fā)展時(shí)尚現象會(huì )不斷更新，藝術(shù)設計師就應具備時(shí)尚觀(guān)念，為消費者預設更廣大的空間，由消費者自由地追求自己的時(shí)尚。
三、商業(yè)藝術(shù)設計具有更豐富的適用性
藝術(shù)設計被認為是適用所有人群，是一種“通用設計”�，F代商業(yè)藝術(shù)設計極富人情味，它追求平等的理念、期盼得到他人的尊重。通過(guò)設計師的預設，建立一系列方式，使所有的人不論他的身體條件、智力條件、經(jīng)濟條件、等客觀(guān)條件如何，都可以根據自己的不同條件充分追求自我需求，這與人本主義理論所倡導極富人情味的關(guān)愛(ài)設計內容無(wú)不吻合，通過(guò)各種形式讓消費者從設計中找到了他所能理解的情感語(yǔ)言，達到了情感訴求的目的�，F代商業(yè)藝術(shù)設計能滿(mǎn)足不同特征、不同類(lèi)型的人群，這里有兩層意思，其一，具有包容意義，即是適合所有的人，不論是人的年齡差別，還是人的身體條件，或是智力條件，都可以獲得相應的滿(mǎn)足。因此，這種包含是廣泛的，它主要反映了的適應面。其二，是具有選擇的余地，這種不同滿(mǎn)足的通用性并非是指設計追求統一標準的模式化，或者是缺乏個(gè)性的機械化，而是提供不同選擇富有個(gè)性的設計方案。也可以認為它是一種“菜單”的模式，而這種“菜單”的應用，還需要消費者參與、選擇，通過(guò)這種互動(dòng)式的消費使這些“菜單”得以實(shí)施。藝術(shù)設計提供了在不同經(jīng)濟層面上的人群的消費需求，如同飯桌上的拼盤(pán)，有經(jīng)濟實(shí)力的可選擇高檔精美的沒(méi)有經(jīng)濟實(shí)力的可選擇實(shí)惠價(jià)廉的�，F代商業(yè)藝術(shù)設計類(lèi)似這種“菜單式”的模式，滿(mǎn)足了在不同消費層次上的消費需求。因而獲得較高的滿(mǎn)意度。商業(yè)藝術(shù)設計能使現代經(jīng)濟活動(dòng)“產(chǎn)消共贏(yíng)”把“產(chǎn)消共贏(yíng)”作為現代經(jīng)濟戰略目標，“產(chǎn)消共贏(yíng)”在經(jīng)濟學(xué)意義上是相對零和而言的，意即在現實(shí)的經(jīng)濟活動(dòng)中產(chǎn)消雙方的關(guān)系不再是“此消彼長(cháng)”的簡(jiǎn)單的線(xiàn)形關(guān)系，而是指在經(jīng)濟活動(dòng)中互利互惠、共同得利。然而“產(chǎn)消共贏(yíng)”的關(guān)鍵其實(shí)是消費者滿(mǎn)意度，在經(jīng)濟活動(dòng)中消費者想獲得的就是只要樂(lè )意繼續消費這種滿(mǎn)意，生產(chǎn)者也就找到了生產(chǎn)的市場(chǎng)空間，從而形成了這種雙方滿(mǎn)意的良性的“產(chǎn)消共贏(yíng)”的經(jīng)濟活動(dòng)�，F代商業(yè)藝術(shù)設計就是依據“產(chǎn)消共贏(yíng)”原則，而建立的新的產(chǎn)消關(guān)系，現代商業(yè)藝術(shù)設計是設計師為消費者設計的一種消費方式，讓消費者參與到產(chǎn)品的設計和生產(chǎn)的過(guò)程中，設計師首先必須掌握和了解消費者的消費信息，通過(guò)設計師的構劃和設計，為消費者提供了一個(gè)設計、創(chuàng )造的空間，消費者的這種設計、創(chuàng )造活動(dòng)，不但獲得了一種參與的滿(mǎn)足，同時(shí)獲得了精神上的滿(mǎn)足，被尊重的感覺(jué)，這種心理需要的滿(mǎn)足，提高了消費者的滿(mǎn)意度，從而加深了生產(chǎn)者和消費者之間的合作關(guān)系，從這個(gè)意義上講，使消費者滿(mǎn)意的產(chǎn)品是不可戰勝的。
四、現代商業(yè)藝術(shù)設計符合綠色設計原則
綠色設計是當代社會(huì )需要遵循的最基本原則，綠色設計是一個(gè)內涵相當寬泛的概念，與生態(tài)環(huán)境周期相聯(lián)系，強調生產(chǎn)與消費需要對環(huán)境影響最小的設計，是關(guān)于自然社會(huì )與人的關(guān)系的思考，在產(chǎn)品設計生產(chǎn)流通領(lǐng)域的表現。即是盡可能的減緩環(huán)境負擔、減少原材料、自然資源使用或減輕環(huán)境污染。概言之，綠色設計意味著(zhù)，產(chǎn)品環(huán)境屬性在產(chǎn)品整個(gè)生命周期內成為主要的設計目標，著(zhù)重考慮產(chǎn)品的可拆卸想、可回收性、可維護性、可重復利用性等功能目標，并在滿(mǎn)足環(huán)境目標要求的同時(shí)，保證產(chǎn)品應有的基本功能與使用壽命等。綠色設計日益成為全社會(huì )廣泛關(guān)注的價(jià)值觀(guān)，是一個(gè)牽動(dòng)全社會(huì )的生產(chǎn)、消費與文化的整體�，F代商業(yè)藝術(shù)設計的目標，就是克服傳統藝術(shù)設計的不足，使所設計的產(chǎn)品滿(mǎn)足綠色設計的要求，即具有“回收”、“再生”、“物盡其能”的可持續發(fā)展的原則。
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