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中國發(fā)展會(huì )展經(jīng)濟存在的題目及對策
當今世界，會(huì )展經(jīng)濟已成為一個(gè)令眾人矚目的新型經(jīng)濟形式。在我國，隨著(zhù)社會(huì )主市場(chǎng)經(jīng)濟體制的建立和完善，會(huì )展經(jīng)濟的作用亦愈來(lái)愈為國人所關(guān)注。自20世紀80年代以來(lái)，會(huì )展經(jīng)濟在我國也迅速發(fā)展起來(lái)，并以年均近20％的速度遞增，創(chuàng )造了巨大的經(jīng)濟效益和社會(huì )效益，成為國民經(jīng)濟新的增長(cháng)點(diǎn)。但盡管如此，我們在發(fā)展會(huì )展經(jīng)濟的過(guò)程中還存在一些題目，本文擬就這些題目及應該采取的對策談?wù)勛约旱目捶ā?br>會(huì )展經(jīng)濟的概念及作用
所謂會(huì )展經(jīng)濟，是指通過(guò)舉辦會(huì )議、商品展示、展覽等活動(dòng)來(lái)求得經(jīng)濟發(fā)展的一種經(jīng)濟形式。會(huì )展經(jīng)濟能產(chǎn)生巨額的利潤和促進(jìn)經(jīng)濟的繁榮，其作用不可小視，具體說(shuō)來(lái)表現在以下幾個(gè)方面。
一、會(huì )展經(jīng)濟本身能夠創(chuàng )造出巨大的經(jīng)濟效益
會(huì )展經(jīng)濟一般被以為是高收進(jìn)、高盈利的經(jīng)濟形式，其利潤率大約在20%~25％以上。從國際上看，全球每年國際性會(huì )展總開(kāi)銷(xiāo)達2800多億美元。德國的漢諾威、美國的紐約和芝加哥、法國的巴黎、英國的倫敦、意大利的米蘭等都是世界著(zhù)名的“展覽城”，會(huì )展業(yè)為其帶來(lái)了巨額的利潤。如美國一年舉辦的200多個(gè)貿易展會(huì )帶來(lái)的經(jīng)濟效益超過(guò)38億美元，僅一年一度的“rsna芝加哥”展覽就為芝加哥帶來(lái)高達1億美元的收進(jìn)；法國的展會(huì )每年營(yíng)業(yè)額達85億法郎，展商的交易額高達1500億法郎，展商和參觀(guān)者的間接消費也在250億法郎左右。從國內來(lái)看，據不完全統計，近10年來(lái)，我國通過(guò)展覽實(shí)現外貿出口成交340多億美元，內貿交易120多億元人民幣，而1999年會(huì )展業(yè)的直接收進(jìn)近40億元。再如 2000深圳高交會(huì )的成交金額達700多億元人民幣， 2000北京國際車(chē)展的總營(yíng)業(yè)額高達8400萬(wàn)元，門(mén)票收進(jìn)也超過(guò)了300萬(wàn)元。
二、會(huì )展經(jīng)濟可以帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
會(huì )展經(jīng)濟不僅本身能夠創(chuàng )造巨大的經(jīng)濟效益，而且還可以帶動(dòng)交通、旅游、餐飲、住宿、通訊、廣告等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。據專(zhuān)家測算，國際上展覽業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)系數大約為19，即展覽場(chǎng)館的收人假如是1，相關(guān)的產(chǎn)業(yè)收進(jìn)則為9。另?yè)虾Ｊ袦y算，上海會(huì )展業(yè)帶來(lái)的相關(guān)經(jīng)濟效益，直接投進(jìn)產(chǎn)出比為1：6，間接的可達成1：9，對上海的gdp的拉動(dòng)非常明顯。就拿1999《財富》論壇來(lái)說(shuō)，它給上海帶來(lái)的財富令人吃驚，短短3天時(shí)間，僅酒店的收進(jìn)就達數百萬(wàn)美元，其他行業(yè)如交通、廣告、旅游等收進(jìn)也不菲。又如2000北京國際車(chē)展，僅餐飲住宿的收進(jìn)就超過(guò)了300萬(wàn)美元。再者，會(huì )展經(jīng)濟還可增加大就業(yè)機會(huì )。據測算，每增加1000平方米的展覽面積，就可創(chuàng )造近百個(gè)就業(yè)機會(huì )。如1996年在德國漢諾威舉辦的世界展覽會(huì )，創(chuàng )造了10萬(wàn)個(gè)就業(yè)機會(huì )。對于人口眾多的中國來(lái)說(shuō)，通過(guò)會(huì )展經(jīng)濟增加就業(yè)機會(huì )更為重要。1999年昆明世界園藝展覽會(huì )使整個(gè)云南省的旅游業(yè)火爆起來(lái)，進(jìn)而帶動(dòng)了相關(guān)行業(yè)的40~50萬(wàn)人就業(yè)。
三、會(huì )展經(jīng)濟為企業(yè)開(kāi)展營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)提供了一個(gè)很好的場(chǎng)所
在市場(chǎng)競爭日益激烈的情況下，企業(yè)都想尋找機會(huì )搜集市場(chǎng)信息、促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，而參加會(huì )展無(wú)疑是一個(gè)契機。一方面，企業(yè)通過(guò)參加會(huì )議和展覽，可以及時(shí)、正確、低本錢(qián)地獲取各種有效的信息。然后，根據這些信息，實(shí)施恰當的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略。另一方面，企業(yè)在展覽會(huì )上通過(guò)產(chǎn)品尤其是新產(chǎn)品展示，可以誘導甚至創(chuàng )造消費者的需求。如2000年11月在德國紐倫堡國際會(huì )展中心舉行的德國ikk國際空調展示會(huì )上，海爾空調展示了其新產(chǎn)品的環(huán)保、節能、個(gè)性化的特點(diǎn)，刺激了歐洲各國經(jīng)銷(xiāo)商的需求。在會(huì )展僅3天的時(shí)間里，海爾空調就成交1億美元，成為3天展示會(huì )最大成交的單一產(chǎn)品。再者，企業(yè)通過(guò)會(huì )展尋找客戶(hù)可以降低營(yíng)銷(xiāo)用度。據英聯(lián)邦展覽業(yè)聯(lián)合會(huì )調查，通過(guò)傾銷(xiāo)員傾銷(xiāo)、廣告、公關(guān)等一般渠道找到一個(gè)客戶(hù)，需要本錢(qián)219英磅，而通過(guò)展覽會(huì )，本錢(qián)僅為35英磅。此外，企業(yè)還可以利用會(huì )展展示企業(yè)良好的形象。如在2000石家莊全國糖酒交易會(huì )上，朝陽(yáng)升再次獨家贊助了開(kāi)幕式。主會(huì )場(chǎng)上最佳的廣告位置，是一段用朝陽(yáng)升冰茶罐砌成的古長(cháng)城，象征著(zhù)企業(yè)勇于開(kāi)拓、不斷進(jìn)取的精神。長(cháng)城往里是6個(gè)拱形橋，每個(gè)橋上有一個(gè)大的廣告牌，共6個(gè)紅色的大字“朝陽(yáng)升，萬(wàn)家興”，代表著(zhù)朝陽(yáng)升團體的企業(yè)理念，濃厚的文化氛圍。
四、會(huì )展經(jīng)濟能夠促進(jìn)城市的發(fā)展，進(jìn)步城市的著(zhù)名度和美譽(yù)度
不少城市因節而興，因會(huì )而旺。在某種程度上可以說(shuō)，辦展數目和規模是衡量城市國際化程度的重要標志。像巴黎，一年重要的國際會(huì )展多達300多個(gè)，享有“國際會(huì )議之都”的美譽(yù)。而德國的漢諾威通過(guò)舉辦世界展覽會(huì )，縮短了不同文化之間的間隔，改善了德國的國際形象。我國的大連原本是一個(gè)以重產(chǎn)業(yè)為主的城市，自20世紀80年代末以來(lái)，該市通過(guò)舉辦“大連服裝節”，不僅使大連成了一個(gè)享譽(yù)全球的城市，而且還促使其建成了一大批具有國際水準的基礎設施，使大連成為東北亞國際會(huì )展中心城市；昆明為了舉辦1999年世界園藝展覽會(huì )，投資了216億多元，建成了218公頃的場(chǎng)館群等設施，使昆明的城市建設至少加快了10年；珠海原來(lái)只是毗鄰澳門(mén)的一個(gè)小鎮，當1996年它成功地舉辦了第一屆中國國際航空航天展覽會(huì )后，珠海的名宇在中國乃至世界便更加響亮了。難怪珠海市主要領(lǐng)導說(shuō)：“航展對珠海來(lái)說(shuō)不是負擔，而是一項資源，是難得的機遇�！�
我國發(fā)展會(huì )展經(jīng)濟中存在的題目
盡管近10年來(lái)，我國發(fā)展會(huì )展經(jīng)濟取得了不小的成效。但與國際展覽強國相比，我國的會(huì )展業(yè)起步晚、規模小、水平低，還顯得幼稚弱小，很多方面還存在個(gè)少題目，主要有以下幾點(diǎn)。
一、 人們的會(huì )展經(jīng)濟意識還比較薄弱，對會(huì )展還存在著(zhù)錯誤的熟悉
長(cháng)期以來(lái)，國人對“文山會(huì )�！编椭员�，當然，那些浪費時(shí)間、精力和金錢(qián)的本不該召開(kāi)的會(huì )確實(shí)不能再開(kāi)了。但倘若我們熟悉到會(huì )展經(jīng)濟的作用后，就會(huì )感到很多該開(kāi)的會(huì )我們卻沒(méi)有召開(kāi)或開(kāi)得不夠、不好。據外經(jīng)貿委提供的一份來(lái)自“國際大會(huì )和會(huì )議協(xié)會(huì )”的資料顯示，在1998年國際會(huì )議數目的排名中，中國僅列第34位，在亞太地區國際數目排在前5位的國家為澳大利亞、日本、以色列、韓國、泰國，中國則列第12位。享有“國際會(huì )議之都”美譽(yù)的巴黎，1994年專(zhuān)門(mén)成立了會(huì )展局，為會(huì )議市場(chǎng)的供求雙方提供全方位的幫助和咨詢(xún)，在國際會(huì )議市場(chǎng)上傾銷(xiāo)巴黎，傾銷(xiāo)法國。在我國，論會(huì )展層次北京第一，論會(huì )展數目上海居首位，但與巴黎等城市相比，則相差甚遠。我國的很多企業(yè)尤國有企業(yè)的會(huì )展經(jīng)濟意識也較為落后，它們不善于利用展會(huì )獲取信息、尋找商機、傾銷(xiāo)產(chǎn)品、展示形象。這不僅阻礙了企業(yè)自身的發(fā)展，而且也影響了我國會(huì )展經(jīng)濟的發(fā)展。再者，我國不少城市市民的會(huì )展經(jīng)濟意識差，參與度低，同樣不利于會(huì )展經(jīng)濟的發(fā)展。
二、規模小、數目少，展館甚至整個(gè)城市的設施落后，供求矛盾突出，對網(wǎng)上展覽更重視不夠
我國很多地方在展館建設上，缺乏長(cháng)遠考慮，一味地從短期的利益出發(fā)，造成展館規模小、數目少、設施落后。先拿會(huì )展層次最高的北京來(lái)說(shuō)，其展館數目和面積嚴重不足。近幾年來(lái)，現有的主要展館如中國國際展覽中心、中國國際貿易中心、北京展覽館、全國農業(yè)展覽館的展廳出租率均在85％以上，大部分展覽需要提前一年甚至兩年預訂場(chǎng)館。其短缺程度顯而易見(jiàn)，而設施落后又是一個(gè)題目。主要表現在裝修簡(jiǎn)陋、設備落后。如 20世紀90年代投進(jìn)運營(yíng)的中國國際展覽中心，其建筑設計、會(huì )展設備等硬件設施已明顯跟不上會(huì )展經(jīng)濟發(fā)展的需要。2000年在此舉辦的國際車(chē)展為達到開(kāi)展要求，不得不投進(jìn)200萬(wàn)元對1~7號館的空調進(jìn)行改造。再拿會(huì )展數目最多的上海來(lái)說(shuō)，盡管20世紀90年代以來(lái)，其先后興建了國際展覽中心、世貿商城、農展中心、光大會(huì )展等展館，但全市的展覽面積仍不足10萬(wàn)平方米。另外，有些城市的基礎設施差，滿(mǎn)足不了會(huì )展經(jīng)濟發(fā)展的需要。有專(zhuān)家猜測，21世紀初我國的會(huì )展經(jīng)濟將步進(jìn)成熟期，屆時(shí)，不少?lài)H專(zhuān)業(yè)展都將超過(guò)10萬(wàn)平方米甚至達到15萬(wàn)平方米的規模，且對展館甚至整個(gè)城市的設施提出更高的要求。到那時(shí)，我國的展館供求矛盾將更加突出。再者，對能夠在某種程度上彌補展館不足的網(wǎng)上展覽重視不夠，而缺乏有效的宏觀(guān)調控和行業(yè)自律，多頭辦展甚至亂辦展，出現了不少主題雷同、收費混亂、參展商品質(zhì)量差等低水平的會(huì )展。
由于主辦會(huì )展的主體復雜（有政府及有關(guān)部分、各種協(xié)會(huì )、企業(yè)等），再加之缺乏有效的宏觀(guān)調控和行業(yè)自律，出現了不同城市、甚至同一個(gè)城市辦主題雷同的會(huì )展的局面。讓參展商食之無(wú)味，怨聲截道（其中不少參展商是政府部分“攤派”參加的）。另外，有些會(huì )展的主辦者亂收費，尤其是對海外參展商，令參展商看會(huì )展而卻步，反而不利于會(huì )展經(jīng)濟擴大規模、進(jìn)步收進(jìn)。再者，一些展會(huì )的組織者對參展者只收費而不對其資質(zhì)和信譽(yù)進(jìn)行審查，導致了一些展會(huì )辦成了廟會(huì )，甚至給那些心術(shù)不正的參展者提供了宰客騙人的場(chǎng)所和機會(huì )。如在上海舉行的2000 年秋季全國五金商品交易會(huì )上，展區里有賣(mài)木耳、香菇、松子、翡翠飾品、項鏈、耳環(huán)、戒指的，甚至還有“白大褂”搞“專(zhuān)家義診”的，令不少合格的參展商大為不滿(mǎn)。另外，有些地方政府在辦展會(huì )上一手包辦，甚至把其當“政績(jì)工程”來(lái)辦，好大喜功、華而不實(shí)，致使不少展會(huì )既無(wú)特色，又無(wú)實(shí)質(zhì)內容。不僅沒(méi)有發(fā)揮會(huì )展經(jīng)濟應有的作用，反而勞民傷財，浪費了大量的人力、財力、物力。
四、缺乏高素質(zhì)的專(zhuān)業(yè)展覽人才和展覽公司，使會(huì )展經(jīng)濟的質(zhì)量和效益欠佳
會(huì )展經(jīng)濟也是智力經(jīng)濟，一次成功的會(huì )展，需要有一大批高素質(zhì)的專(zhuān)業(yè)展覽人才進(jìn)行精心策劃，需要專(zhuān)門(mén)的展覽公司承辦。但遺憾的是，目前我國這方面的人才和公司奇缺。會(huì )展職員素質(zhì)偏低、名牌展覽公司匱乏，造成會(huì )展的組織和治理混亂，只重形式，不重內容，使會(huì )展經(jīng)濟的質(zhì)量和效益不佳。此外，我國的會(huì )展經(jīng)濟還未形成專(zhuān)業(yè)化分工協(xié)作的格式，為會(huì )展提供配套服務(wù)的技術(shù)、信息等相對滯后。同一批職員既是展覽組織者，又是展覽治理者和展覽項目的實(shí)施者。從展品征集到展品運輸、布置直至為參展者提供吃住行等服務(wù)均由同一批人承擔，這在很大的程度上降低了會(huì )展的效率。
我國發(fā)展會(huì )展經(jīng)濟應采取的對策
我國在發(fā)展會(huì )展經(jīng)濟中存在的上述題目嚴重地制約了會(huì )展經(jīng)濟的發(fā)展，為了使會(huì )展經(jīng)濟更快更好地發(fā)展，須采取一些必要的對策。
一、 進(jìn)步人們的會(huì )展經(jīng)濟意識，全面、科學(xué)地熟悉其作用
如文前所述，會(huì )展經(jīng)濟具有巨大的作用。在我國，要想快速健康地發(fā)展會(huì )展經(jīng)濟，首先要教育人們特別是政府及企業(yè)的領(lǐng)導全面、科學(xué)地熟悉會(huì )展經(jīng)濟的作用。其次要進(jìn)步整個(gè)市民的會(huì )展經(jīng)濟意識，進(jìn)步其參與度。只有方方面面的領(lǐng)導和市民的熟悉進(jìn)步了，意識增強了，才能加大發(fā)展會(huì )展經(jīng)濟的緊迫感和責任感，才能摒棄過(guò)往那種“文山會(huì )�！焙托问街髁x的錯誤思想和做法，進(jìn)而采取行之有效的行動(dòng)往追趕世界上會(huì )展經(jīng)濟強國。
二、在展館建設上要科學(xué)規劃，避免小而散，走國際化、專(zhuān)業(yè)化、大型化、品牌化、網(wǎng)絡(luò )化之路，同時(shí)搞好展館甚至整個(gè)城市的硬件設施建設
我國的展館供求矛盾較大，在北京、上海、廣州等展覽中心城市擴建、新建一些展館很有必要。但在展館建設上要有科學(xué)規劃，避免小而散，要走國際化、專(zhuān)業(yè)化、大型化、品牌化之路。如北京的展館建設在專(zhuān)業(yè)化、品牌化上已初露端倪，其三大展館--中國國際展覽中心、中國國際貿易中心、中國國際科技會(huì )展中心已基本上分別形成了車(chē)展、房展、科技展品牌。同時(shí)，展館乃至整個(gè)城市的硬件設施，如交通、通訊等也要跟上，以滿(mǎn)足會(huì )展經(jīng)濟發(fā)展的需要。另外，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )的發(fā)展，我們也可以在互聯(lián)網(wǎng)上建立虛擬展館。尤其是一些規模較小但信譽(yù)好、富有治理經(jīng)驗的展覽館或展覽公司，可以通過(guò)網(wǎng)上展覽開(kāi)展業(yè)務(wù)，以節約大量的時(shí)間和金錢(qián)，避免展館建設投進(jìn)大、周期長(cháng)的缺點(diǎn)，進(jìn)而進(jìn)步會(huì )展的效益。
三、加強政府宏觀(guān)調控和行業(yè)自律，營(yíng)造良好的會(huì )展環(huán)境
國家要加強宏觀(guān)調控，優(yōu)化資源配置，培植世界級的會(huì )展城市。如北京、上海、廣州、大連等城市在經(jīng)濟、交通、信息、人才、服務(wù)等方面有綜合上風(fēng)，會(huì )展業(yè)已初具規模，國家應重點(diǎn)扶持和培植；國家還應成立全國展覽業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì )，制定規劃，加強行業(yè)自律和協(xié)調，尤其是對會(huì )展主辦者及參展商的資質(zhì)和信譽(yù)進(jìn)行嚴格的審查。國家甚至還應該制定有關(guān)會(huì )展經(jīng)濟方面的法規來(lái)規范整個(gè)會(huì )展經(jīng)濟的行為，使會(huì )展經(jīng)濟朝著(zhù)有序、健康的方向發(fā)展。另外，發(fā)展會(huì )展經(jīng)濟還要按照市場(chǎng)經(jīng)濟的要求和規律辦事，實(shí)行政企分開(kāi)和市場(chǎng)化運作，讓企業(yè)和消費者真正成為會(huì )展經(jīng)濟的主體。這樣就可以防止“會(huì )展泡沫”和“政績(jì)工程”的出現，真正發(fā)揮會(huì )展經(jīng)濟作為一種經(jīng)濟形式的作用。
四、培養商素質(zhì)的專(zhuān)業(yè)展覽人才，塑造名牌展覽公司，促使會(huì )展經(jīng)濟的質(zhì)量和效益不斷進(jìn)步
由于我國急需一大批高素質(zhì)的展覽人才和名牌展覽公司，因此培養一大批熟悉展覽業(yè)務(wù)，富有治理經(jīng)驗，有強烈責任感和事業(yè)心的展覽人才和塑造名牌展覽公司已成為當務(wù)之急。據悉，上海市已洞察到這一題目，其除重視培養高素質(zhì)的會(huì )展業(yè)策劃人才外，還注重進(jìn)步廣大會(huì )務(wù)接待服務(wù)員的素質(zhì)。上海專(zhuān)門(mén)頒發(fā)了《會(huì )務(wù)接待服務(wù)員技術(shù)等級標準》，制定了會(huì )務(wù)接待服務(wù)員的教學(xué)文件，編寫(xiě)了配套的培訓教材。此外，還要塑造出專(zhuān)門(mén)從事會(huì )展工作的名牌展覽公司，并使會(huì )展經(jīng)濟早日向專(zhuān)業(yè)化分工協(xié)作邁進(jìn)。只有涌現出更多的高素質(zhì)的展覽人才和名牌展覽公司，才能使我國會(huì )展經(jīng)濟的質(zhì)量和效益不斷進(jìn)步。
（作者簡(jiǎn)介：劉宗人，男，生于1965年，河南省潢川縣人；現任洛陽(yáng)市財經(jīng)學(xué)校副校長(cháng)，高級講師；研究生學(xué)歷，經(jīng)濟學(xué)學(xué)士，主要從事經(jīng)濟學(xué)研究；自1992年以來(lái)，在《中國商人》、《經(jīng)濟日報》、《市場(chǎng)報》等報刊上發(fā)表經(jīng)濟類(lèi)學(xué)術(shù)論文及言論近百篇。）dvnews
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