1.2.1 主營(yíng)業(yè)務(wù)

寶馬作為德系三大豪華品牌之一，不僅在國內的新車(chē)市場(chǎng)占有較高的市場(chǎng)占有率和知名度，而且在二手車(chē)領(lǐng)域也均推出了品牌二手車(chē)服務(wù)——寶馬“尊選”，寶馬尊選二手車(chē)是寶馬集團于 2003年在全球豪華品牌中首推的全球統一的二手車(chē)認證項目。

目前寶馬的車(chē)系有 1、3、5、6、7、i、M、X、Z幾個(gè)系列。其中，1系是緊湊型汽車(chē)，3系是小型汽車(chē)，5系是中大型汽車(chē)，6系是轎跑，7系是豪華汽車(chē)，i系是寶馬未量產(chǎn)的概念車(chē)系列，M是寶馬的高性能版本，X系是寶馬特定的 SUV車(chē)系，Z系是寶馬的入門(mén)級跑車(chē)。

1.2.2 業(yè)內地位

BMW集團的今天以高檔品牌高效增長(cháng)當前，BMW集團是全世界最成功和效益最好的汽車(chē)及摩托車(chē)生產(chǎn)商。2002年，公司成功銷(xiāo)售了超過(guò) 100萬(wàn)部 BMW和 MINI品牌的汽車(chē)，銷(xiāo)售紀錄首次突破一百萬(wàn)輛；在摩托車(chē)業(yè)務(wù)上，銷(xiāo)量超過(guò) 9.2萬(wàn)輛，再創(chuàng )銷(xiāo)售新高。在全球BMW集團的員工總數超過(guò) 10萬(wàn)人。

BMW汽車(chē)銷(xiāo)售遍及全球：七十年代以來(lái)，在營(yíng)銷(xiāo)策略上，BMW集團一直追求一個(gè)目標，即在全球每個(gè)重要市場(chǎng)上都建立自己的銷(xiāo)售公司。今天，這個(gè)遍及5大洲120多個(gè)國家的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )由27家銷(xiāo)售公司和3,200家獨立的代理商組成，銷(xiāo)量較小的市場(chǎng)則通過(guò)指定進(jìn)口商提供服務(wù)。我們的戰略目標是謀求在亞洲的發(fā)展，從長(cháng)遠看使亞洲的銷(xiāo)量逐漸接近德國、西歐和美國的水平。

主要競爭對手是：奔馳、奧迪、雷克薩斯等。