2016年最新互聯(lián)網(wǎng)廣告新規出臺
互聯(lián)網(wǎng)廣告新規已經(jīng)出臺，互聯(lián)網(wǎng)世界廣告將不再泛濫。下面YJBYS小編為大家搜集的一篇“2016年最新互聯(lián)網(wǎng)廣告新規出臺”，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友!
據重慶晚報7月10日報道，備受爭議的互聯(lián)網(wǎng)廣告，特別是醫藥類(lèi)網(wǎng)上廣告終于迎來(lái)新規——國家工商總局8日公布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》(下稱(chēng)《辦法》)，9月1日起施行。其中首度將互聯(lián)網(wǎng)付費搜索視為廣告，明確指出付費搜索廣告應當與自然搜索結果明顯區分。
付費搜索應標明是“廣告”
幾個(gè)月前的“魏則西事件”，將付費搜索推到刀口浪尖上。推廣信息是否屬廣告?應不應該接受廣告法監管?當時(shí)在國內鬧得沸沸揚揚。
此次《辦法》明確將“推銷(xiāo)商品或服務(wù)付費搜索廣告”列入5項互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)廣告之一。“付費搜索”首次列入其中，這意味著(zhù)，推廣內容被列入廣告范圍。
另外，該《辦法》第七條指出，互聯(lián)網(wǎng)廣告應具有可識別性，應顯著(zhù)標明“廣告”，使消費者能夠清楚辨明，強調“付費搜索廣告應當與自然搜索結果明顯區分”。
《辦法》還規定，付費搜索廣告與自然搜索結果未明顯區分、不具有可識別性的，由工商部門(mén)責令停止發(fā)布廣告，將對廣告主處10萬(wàn)元以下罰款。
彈窗廣告應確保一鍵關(guān)閉
網(wǎng)上看電影、看小說(shuō)正起勁，突然彈出跳窗廣告，影響用戶(hù)體驗。
該《辦法》第八條明確規定：利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶(hù)正常使用網(wǎng)絡(luò );在互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應當顯著(zhù)標明關(guān)閉標志，確保一鍵關(guān)閉;不得以欺騙方式誘使用戶(hù)點(diǎn)擊廣告內容;未經(jīng)允許，不得在用戶(hù)發(fā)送的電子郵件中附加廣告或廣告鏈接。
彈窗廣告未顯著(zhù)標明關(guān)閉標志，由有關(guān)部門(mén)責令停止違法行為，對廣告主處5000元以上3萬(wàn)元以下罰款。以欺騙方式誘使用戶(hù)點(diǎn)擊廣告內容或者未經(jīng)允許發(fā)送電子郵件附加廣告的，責令改正，處1萬(wàn)元以上3萬(wàn)元以下罰款。
該《辦法》對廣告信息交換平臺經(jīng)營(yíng)者提出更高要求：對其明知或者應知的違法廣告，應當采取刪除、屏蔽、斷開(kāi)鏈接等技術(shù)措施和管理措施，予以制止。
工商有權查閱賬簿后臺數據
網(wǎng)友發(fā)現互聯(lián)網(wǎng)廣告違法線(xiàn)索向誰(shuí)舉報?該《辦法》明確提醒，可在廣告發(fā)布者所在地或廣告主所在地工商部門(mén)投訴舉報。
《辦法》明確了工商人員在查處違法廣告時(shí)，可行使的相關(guān)職權，如現場(chǎng)檢查、對涉嫌違法當事人進(jìn)行個(gè)人檢查、查閱賬簿后臺數據、采用截屏拍照等。當事人應協(xié)助、配合，不得拒絕、阻撓或隱瞞。
專(zhuān)家：“推廣”有回避廣告之嫌
該《辦法》出臺后，相關(guān)搜索網(wǎng)站有何反應?昨上午，重慶晚報記者分別輸入“眼科醫院”、“重慶旅行社首選”關(guān)鍵詞搜索，排在前三位搜索結果，均在欄條信息右下角，點(diǎn)亮了兩處藍色提示字樣：商業(yè)推廣、V2。
點(diǎn)擊商業(yè)推廣，顯示“搜索結果為商業(yè)推廣信息，請注意可能的風(fēng)險”。點(diǎn)擊V2，顯示“基礎信譽(yù)積累，可接洽商談，廣告主為實(shí)名認證”。點(diǎn)擊部分欄條信息下方V3時(shí)，解釋為“優(yōu)良信譽(yù)積累，值得信任”。
重慶晚報記者在另一搜索平臺發(fā)現，部分搜索結果也點(diǎn)亮了藍色“商業(yè)推廣”提示。
中國社科院知識產(chǎn)權中心教授管育鷹認為，中文“推廣”與“廣告”意義并不等同，用“推廣”一詞有刻意回避廣告性質(zhì)之嫌，應當明確在這些廣告類(lèi)搜索結果上標記“廣告”字樣。
相關(guān)專(zhuān)家提醒消費者，今后搜索相關(guān)鏈接時(shí)，別忘了注意下方藍色字樣的提示，一旦有“商業(yè)推廣”字樣出現，無(wú)疑就遇見(jiàn)付費廣告了。在選擇推廣內容進(jìn)行消費時(shí)，別忘了截圖留證。
律師說(shuō)法
彌補廣告法空白有利消費者維權
重慶晚報新聞律師團成員、重慶華立萬(wàn)韜律師事務(wù)所陳艇認為，最新出臺的互聯(lián)網(wǎng)廣告辦法，是行業(yè)、網(wǎng)友、律師、主管部門(mén)一致期待的。無(wú)論從情理還是法理看，網(wǎng)絡(luò )有償推廣信息，相關(guān)發(fā)布者和經(jīng)營(yíng)者，有義務(wù)向公眾明示。
“互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)過(guò)了摸索期，步入發(fā)展期。該辦法出臺，為工商辦案、消費者維權、律師搜證提供了有效法律依據，彌補了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)管理空白，也彌補了傳統廣告法監管空白。”陳艇認為，任何法律法規在暫行初期，都有一個(gè)摸索、完善的階段，消費者的聲音就是最好的`反饋。建議消費者在今后維權中，及時(shí)與工商部門(mén)溝通并提出建議。
互聯(lián)網(wǎng)廣告新規出臺，從搜索結果到淘寶都管起來(lái)
“魏則西事件”所引發(fā)的“互聯(lián)網(wǎng)付費推廣”大討論，在國家工商總局上周五出臺的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》中，終于有了一個(gè)明確的說(shuō)法。
可能是為了彌補過(guò)去7年來(lái)對整個(gè)行業(yè)監管的缺位，這則新規的覆蓋很廣：電商、搜索、社交媒體等絕大多數包含廣告業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，都被列入了監管范圍。
按照新規的說(shuō)法，只要是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)媒介(包括網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)、App等)、直接或者間接地推銷(xiāo)商品或者服務(wù)的模式，即是廣告。從今年9月1日起，這些內容都要帶上明顯的“廣告”字樣，才能出現在消費者面前。
也就是說(shuō)，包括百度搜索結果里的“商業(yè)推廣”、手機淘寶中的“掌柜熱賣(mài)”、今日頭條的“推廣”內容、新浪微博的某些“熱門(mén)話(huà)題”，以及經(jīng)常出現在郵箱里的垃圾郵件，之后出現在你眼前時(shí)，都會(huì )被統一定義為“廣告”。
新規實(shí)施后，國內搜索引擎的結果頁(yè)，也可能會(huì )變得更像Google——將付費搜索廣告與自然搜索結果明顯區分開(kāi)來(lái)。至于醫療這類(lèi)嚴重依賴(lài)付費推廣的行業(yè)，新規也表示，相關(guān)的商品和服務(wù)未經(jīng)審查，不得發(fā)布;處方藥和煙草的廣告，更是明令禁止的。
當然，百度和360這樣的搜索引擎公司，都在規定發(fā)布后的第一時(shí)間站出來(lái)表示了支持。
同時(shí)，新規還管起了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)常見(jiàn)的“流量劫持”(比如某些寬帶網(wǎng)絡(luò )常見(jiàn)的彈窗廣告、更改登錄頁(yè))、“刷單”(使用機器程序提高廣告點(diǎn)擊率)和“惡意點(diǎn)擊”(這是同行之間的互相傷害)。至少在互聯(lián)網(wǎng)廣告的領(lǐng)域，上述這些行為都會(huì )被算作是“不正當競爭”。
以及，公司在自家的網(wǎng)站上，攔截競爭對手投放的廣告，也是非法的——像豌豆莢此前投訴“百度手機助手”屏蔽自家產(chǎn)品的事，就可以被歸為此列。
從百度、新浪微博再到淘寶，新規實(shí)施后，更多公司應該會(huì )被消費者發(fā)現它們賣(mài)廣告的本質(zhì)。
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