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2016年網(wǎng)絡(luò )廣告新規9月施行
網(wǎng)絡(luò )廣告新規今天開(kāi)始施行，下面YJBYS小編為大家搜集的一篇“2016年網(wǎng)絡(luò )廣告新規9月施行”，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友!
國家工商行政管理總局7月8日正式發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《暫行辦法》)，明確界定互聯(lián)網(wǎng)廣告包括推銷(xiāo)商品或者服務(wù)的付費搜索廣告�！稌盒修k法》將于2016年9月1日起施行。
《暫行辦法》對互聯(lián)網(wǎng)廣告概念的外延進(jìn)行了描述，互聯(lián)網(wǎng)廣告是指通過(guò)網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)、互聯(lián)網(wǎng)應用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷(xiāo)商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告，包括：以推銷(xiāo)商品或者服務(wù)為目的的，含有鏈接的文字、圖片或者視頻等形式的廣告、電子郵件廣告、付費搜索廣告、商業(yè)性展示中的廣告以及其他通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)媒介的商業(yè)廣告等�！稌盒修k法》要求，互聯(lián)網(wǎng)廣告應當具有可識別性，顯著(zhù)標明“廣告”，使消費者能夠辨明。付費搜索廣告應當與自然搜索結果明顯區分�；ヂ�(lián)網(wǎng)廣告的廣告主對廣告內容真實(shí)性負責，廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營(yíng)者按照《廣告法》的規定履行查驗證明文件、核對廣告內容的義務(wù)。
《暫行辦法》第六條還對醫藥類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告做了明確規定：醫療、藥品、特殊醫學(xué)用途配方食品、醫療器械、農藥、獸藥、保健食品廣告等法律、行政法規規定須經(jīng)廣告審查機關(guān)進(jìn)行審查的特殊商品或者服務(wù)的廣告，未經(jīng)審查，不得發(fā)布。
對互聯(lián)網(wǎng)廣告違法行為，《暫行辦法》規定了以廣告發(fā)布者所在地管轄為主，廣告主所在地、廣告經(jīng)營(yíng)者所在地管轄為輔的管轄原則�！稌盒修k法》還規定了互聯(lián)網(wǎng)廣告程序化購買(mǎi)經(jīng)營(yíng)模式中各方參與主體的義務(wù)與責任，工商、市場(chǎng)監管部門(mén)在查處互聯(lián)網(wǎng)廣告違法行為時(shí)可以行使的職權，以及實(shí)施違法行為的法律責任等。
網(wǎng)絡(luò )廣告新規加速小企業(yè)出局
國家工商總局出臺的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《辦法》)上周五悄然而至，無(wú)疑將掀起互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的實(shí)質(zhì)性變革：付費搜索定性為廣告、醫療網(wǎng)絡(luò )廣告先審后發(fā)、網(wǎng)絡(luò )廣告標識明確……新規出臺后，中小企業(yè)必將更容易被清洗出局。
嚴苛新規
《辦法》將于9月1日起正式施行，其中最核心的條款是將“推銷(xiāo)商品或服務(wù)付費搜索廣告”列入五項互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)廣告之一。
而直接引發(fā)“魏則西事件”的醫療網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題，《辦法》也予以明確規定：“醫療、藥品、特殊醫學(xué)用途配方食品、醫療器械、農藥、獸藥、保健食品廣告等法律、行政法規規定須經(jīng)廣告審查機關(guān)進(jìn)行審查的特殊商品或者服務(wù)的廣告，未經(jīng)審查，不得發(fā)布。”
此外，《辦法》還指出，互聯(lián)網(wǎng)廣告應顯著(zhù)標明“廣告”，付費搜索廣告應當與自然搜索結果明顯區分;在互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應當顯著(zhù)標明關(guān)閉標志，確保一鍵關(guān)閉;不得以欺騙方式誘使用戶(hù)點(diǎn)擊廣告內容;未經(jīng)允許，不得在用戶(hù)發(fā)送的電子郵件中附加廣告或廣告鏈接。
國家工商總局相關(guān)負責人指出，《辦法》是我國第一部專(zhuān)門(mén)規范互聯(lián)網(wǎng)廣告的規章，回應了此前爭議大、群眾關(guān)心的問(wèn)題。
整改風(fēng)暴
《辦法》出臺后，相關(guān)企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始對照整頓。北京商報記者在百度輸入“腎病醫院”、“留學(xué)中心”等關(guān)鍵詞搜索，排在前三位搜索結果，均有藍色“商業(yè)推廣”提示標識，點(diǎn)擊商業(yè)推廣，顯示“本搜索結果為商業(yè)推廣信息，請注意可能的風(fēng)險”。
在搜狗搜索同樣的內容也能發(fā)現“商業(yè)推廣”的提示，而在360好搜中，“腎病醫院”的搜索結果并無(wú)推廣內容，“留學(xué)中心”的搜索結果中也明確有“商業(yè)推廣”字樣。
隨著(zhù)《辦法》兩個(gè)月后正式實(shí)施，目前企業(yè)的“推廣”將被“廣告”字樣取代。中國社科院知識產(chǎn)權中心教授管育鷹認為，中文“推廣”與“廣告”意義并不等同，用“推廣”一詞有刻意回避廣告性質(zhì)之嫌。
百度方面表示，《辦法》將為互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)塑造一個(gè)公平公正、透明高效的商業(yè)環(huán)境。百度將切實(shí)遵照執行《辦法》要求，保持打擊虛假違法廣告的高壓態(tài)勢。
奇虎360方面也強調，《辦法》旨在規范互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，強化各大網(wǎng)站廣告自律審查責任，公司將切實(shí)遵照《辦法》嚴格執行。
談及未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)廣告內部審查方面的問(wèn)題，百度表示，在推廣客戶(hù)資質(zhì)管理方面，將針對客戶(hù)所屬行業(yè)，嚴格按照國家政策法規要求進(jìn)行資質(zhì)收取，并形成完整的客戶(hù)登記備案、審核、客戶(hù)檔案管理制度。此外，除人工審查外，還采取與第三方權威機構數據比對的方式進(jìn)行資質(zhì)管理。
難免陣痛
互聯(lián)網(wǎng)廣告一直是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域相對成熟的商業(yè)模式，也是多數企業(yè)重要的營(yíng)收支柱。艾瑞咨詢(xún)報告顯示，2016年一季度中國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)規模達543.4億元，同比增長(cháng)39.1%。其中搜索引擎行業(yè)廣告市場(chǎng)規模同比增長(cháng)31.4%達179.4億元，占整體廣告市場(chǎng)規模的比例為33%。
銀河證券首席策略分析師孫建波認為，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》的出臺，從某種意義上看是對搜索引擎未來(lái)發(fā)展的一種松綁。在他看來(lái)，新出臺的《辦法》將商業(yè)搜索服務(wù)界定為廣告，事實(shí)上也在市場(chǎng)的預期之內，“《辦法》出臺事實(shí)上是給百度等搜索引擎未來(lái)發(fā)展創(chuàng )造了一個(gè)更加透明高效的商業(yè)環(huán)境”。
“短期來(lái)看，這無(wú)疑將給行業(yè)帶來(lái)陣痛”，知名互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)家李易解釋道，原來(lái)搜索屬于咨詢(xún)服務(wù)行業(yè)，如若被劃分為廣告則稅收將增加3%。他同時(shí)判斷，也正因為如此，新政必將在中國互聯(lián)網(wǎng)信息搜索服務(wù)業(yè)掀起一場(chǎng)淘汰狂潮。
除了搜索，在線(xiàn)視頻、社交網(wǎng)絡(luò )信息流、電商等都是互聯(lián)網(wǎng)廣告的主要傳播平臺。從各大巨頭級互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)財報看，百度一季度網(wǎng)絡(luò )營(yíng)收為人民幣149.31億元，騰訊一季度網(wǎng)絡(luò )廣告收入為47.01億元，網(wǎng)易、微博的廣告收入也有幾億元不等，而阿里巴巴上百億元營(yíng)收中的相當一部分也來(lái)自淘寶廣告收入。
易觀(guān)智庫數據則顯示，百度、阿里巴巴、騰訊分別以26.3%、22.2%、10%的份額占據網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)三甲，廣告業(yè)務(wù)對于互聯(lián)網(wǎng)巨頭的重要性可見(jiàn)一斑。
李易表示，這個(gè)界定堪稱(chēng)中國互聯(lián)網(wǎng)史上的一個(gè)里程碑。而新規實(shí)施的效果將很快通過(guò)相關(guān)企業(yè)的財報體現出來(lái)。“從違規處理辦法上來(lái)看，彈窗與一鍵關(guān)閉等方面的限制加大，這也將使廣告投放效果大打折扣。由于國內的廣告按投放效果進(jìn)行收費，從而影響了互聯(lián)網(wǎng)平臺的收入”，他表示，如果部分企業(yè)財報的結果未有多大變化，就說(shuō)明新政下達實(shí)施的力度還不夠。
李易同時(shí)強調，經(jīng)過(guò)此番規定的落實(shí)，陣痛將會(huì )持續一段時(shí)間，小的互聯(lián)網(wǎng)平臺和中介都會(huì )受到威脅很容易被清洗出局，行業(yè)內只會(huì )剩下有實(shí)力和資質(zhì)的大平臺留下切分蛋糕，這對整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的發(fā)展是好事。
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