引導語(yǔ)：在職場(chǎng)中，如何寫(xiě)好一篇文案，要牢記下文的17條，下面是小編整理的職場(chǎng)人8年經(jīng)驗告訴我們如何做，歡迎大家閱讀!
1、首先你要先消化產(chǎn)品與市場(chǎng)的資料
然后你用不要超過(guò)20-30個(gè)字的文字將產(chǎn)品描述下來(lái)，這二十個(gè)字要包括產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能、目標消費群、精神享受四個(gè)方面的內容。
2、緊接著(zhù)你要問(wèn)自己：
我應該向我的消費者承諾什么?這一點(diǎn)很重要，若沒(méi)有承諾，沒(méi)有任何人會(huì )買(mǎi)你的東西，承諾越具體越好。“讓你美麗”的承諾越不如“讓你省下10元錢(qián)”來(lái)得有力!不要寫(xiě)下連你自己都不能相信的承諾，你的承諾靠什么有保證在文案中要考慮清楚。
3、有了這兩點(diǎn)，你就可以確定一個(gè)核心創(chuàng )意，也叫大點(diǎn)、大創(chuàng )意(big idea)。
這個(gè)核心創(chuàng )意一是很單純，二是可延伸成系列廣告的能力很強，三是很有原創(chuàng )性，可以震醒許多漠不關(guān)心，漠然視之的消費者，這一點(diǎn)我在后面談創(chuàng )意方法還會(huì )談到。
4、一則廣告最重要的是標題，標題寫(xiě)得好，廣告勝利了70%-90%，標題怕創(chuàng )意請把握三個(gè)基本點(diǎn)：
(1)故事性
標題具有吸引人的故事性會(huì )吸引人認真讀內文。
(2)新奇性
一個(gè)可以引發(fā)人們好奇心的廣告會(huì )吸引很多人。廣告標題一定要有新奇性。
(3)新聞性
大家都愛(ài)看新聞，標題寫(xiě)得像新聞會(huì )很受人矚目。 為寫(xiě)好一則廣告，在動(dòng)手寫(xiě)正文之前，請務(wù)必寫(xiě)十五個(gè)以上的標題，然后從中選出一個(gè)滿(mǎn)意的。
5、以上談了標題創(chuàng )意的三個(gè)特點(diǎn)，下面主要談?wù)剟?chuàng )意的一些方法。
(1)擬人化
當把產(chǎn)品擬人化之后，一般都會(huì )有好的創(chuàng )意。
(2)逆向思維
別人總是說(shuō)自己是老大，如果你承認自己老二，就不同凡響，別人說(shuō)“紅”，你說(shuō)“黑”就往往出人意料。
(3)情景想象
許多廣告要借助行活中熟悉的場(chǎng)景想象。
(4)借助熱點(diǎn)話(huà)題
比如奧運熱點(diǎn)、節日營(yíng)銷(xiāo)、明星結婚等各式熱門(mén)話(huà)題借勢。
(5)利用比喻、象征、聯(lián)想等手法
將某一特點(diǎn)與某一物象或其他事物相比或產(chǎn)生聯(lián)想，往往會(huì )出現比較驚人的效果。 聯(lián)想也是很能創(chuàng )意出許多好文案，如上海三菱，是30303030，讓人一下就想到三菱。臺灣黑松飲料，“黑松就是快樂(lè )”，就讓將黑松與快樂(lè )聯(lián)系在一起。
(6)運用感嘆語(yǔ)氣來(lái)創(chuàng )意
比如用“果然”、“可惡”、“親愛(ài)的”等均很吸引人。
(7)運用版面創(chuàng )意
比如南方都市報的頭版“前任張太”(小三全版)廣告等等。
(8)借助熟悉感
(9)借助寵物、美女與寶寶。 篇幅所限，不一一舉例
6、一篇好的文案內文，最主要的是講事實(shí)，而不是裝腔作勢;賦予親切感;注入真實(shí)的感情。
講事實(shí)，最經(jīng)典的就是奧格威創(chuàng )意的《當勞斯萊斯車(chē)行每小時(shí)60公里時(shí)，車(chē)內最大的噪音來(lái)自電子儀表》，文案列舉了大量的事實(shí)，異常令人興奮。廣告內文一定忌諱空洞的說(shuō)教，要告訴消費一些非常實(shí)在、具體的數字。
賦予文案親切感，是指你一定要以朋友說(shuō)的口氣去寫(xiě)文章，娓娓動(dòng)聽(tīng)，字里行間透露出你的真誠、可親近，你的這種氣質(zhì)會(huì )帶入產(chǎn)品中，消費者很可能會(huì )因為這一點(diǎn)而去購買(mǎi)產(chǎn)品。
用真實(shí)的情感去寫(xiě)，感動(dòng)自已的文字一定也會(huì )打動(dòng)其他人，在奧林蒸餾水系列廣告中其中有一篇就是寫(xiě)我自己的親自經(jīng)歷，令不少人為之動(dòng)容。
7、好的廣告文案直接向目標人群打招呼。
你的目標消費群是女性，最好在文案中出現女人、姐姐等字眼，如果是孩子的媽媽?zhuān)蔷鸵霈F“媽媽”，如果是男士，就出現“男人”這一字眼。
8、別怕標題或文案太長(cháng)，好的廣告文案不一定就是短文案。
9、廣告文案中如果安排抽獎、贈品、贈券等會(huì )更具有吸力，在敘說(shuō)這些贈品時(shí)或抽獎時(shí)要給人耳目一新的感受。
10、如果廣告文案能夠與某一事件、活動(dòng)結合起來(lái)寫(xiě)會(huì )更加生動(dòng)。
11、要寫(xiě)好一篇文案，腦子里必須有足夠的畫(huà)面和參考資料。
12、切忌用很生僻的字。
13、以下字眼可以常用無(wú)妨：
免費、親愛(ài)的、尊敬的、省錢(qián)的、劃時(shí)代、驚人的、公布、曝光、新聞、嶄新的、快樂(lè )的、舒服的、感動(dòng)的、秘密、真相、底細、某年某月某日、今天、明天、后天等等，還有多用問(wèn)句、多用動(dòng)詞、多用感嘆句，語(yǔ)言要有起伏、韻律，文風(fēng)要流暢，少用“因為、所以、不僅、而且”等虛詞。
14、如果產(chǎn)品有一些數據非常有用，就用這些數據作標題。
15、你要學(xué)會(huì )新聞編輯的本領(lǐng)。
(1)學(xué)會(huì )剪輯，能從大堆文字里剪輯出最精煉的幾句。
(2)會(huì )編排，平面廣告最要求新聞?dòng)浾呗�，好的編輯，版面編排的就格外引人注意�?/p>
(3)能安排到合適的版面中去，從而與眾不同。
16、證言廣告是有效的廣告方式之一，但一定要寫(xiě)得真實(shí)，語(yǔ)言十分貼切才令人信服。
17、堅持一個(gè)廣告中就集中說(shuō)一點(diǎn)。