農村廣播民俗文化推廣策略論文

　　【摘要】民俗文化是各民族人民智慧的流傳，是現代社會(huì )主義精神文明建設的組成部分，是推動(dòng)中華文明不斷進(jìn)步和發(fā)展的源泉力量。本文以陜西省民俗文化為研究立足點(diǎn)，選擇具有代表性的陜西農村廣播的民俗文化為案例研究對象，通過(guò)調研和分析陜西農村廣播的民俗文化現狀和傳播效果，發(fā)現其在傳播和推廣上存在的主要問(wèn)題，并有針對性地提出具體推廣策略，從而為陜西省農村廣播民俗文化的市場(chǎng)推廣提供一些可行性建議，促進(jìn)陜西省民俗文化的整體發(fā)展。

　　【關(guān)鍵詞】陜西��；農村廣播；民俗文化；傳播與推廣

　　1引言

　　民俗是一個(gè)國家的不同民族不斷創(chuàng )造、沉淀、流傳的生活文化。中國是一個(gè)多民族國家，各個(gè)民族都有自己的民俗文化，而作為中華民族傳統文化之一的民俗文化有著(zhù)不可替代的重要作用，它是各民族人民智慧的流傳，是現代社會(huì )主義精神文明建設的組成部分，是推動(dòng)中華文明不斷進(jìn)步和發(fā)展的源泉力量。但是隨著(zhù)我國經(jīng)濟的高速發(fā)展和現代文化的不斷傳播發(fā)展，傳統的民俗文化生存環(huán)境和空間正在被日益擠壓，社會(huì )大眾對傳統民俗文化的態(tài)度逐漸變得冷淡，甚至是漠視�，F代傳媒的普及與發(fā)展使得人們每天被各種文化包圍，在如今浮躁的社會(huì )中，以網(wǎng)絡(luò )為首的“快餐文化”被宣傳的鋪天蓋地，人們被一波又一波的“韓流文化”、“好萊塢文化”等華而不實(shí)的文化充斥，造成傳統的主流價(jià)值觀(guān)逐漸被人們淡忘，民俗文化也就慢慢成為了社會(huì )非主流文化和邊緣文化，民俗文化的傳承新受到了極大的挑戰。

　　2陜西省民俗文化推廣存在的問(wèn)題分析

　　陜西農村廣播從開(kāi)播至今已經(jīng)走過(guò)了13個(gè)年頭，作為全國第一家面向農村和農民的廣播平臺，定位精準、內容真實(shí)豐富和服務(wù)性較強，有成功的經(jīng)驗值得借鑒，同樣也有很多問(wèn)題值得反思。陜西農村廣播現階段在傳播和推廣方面存在的主要問(wèn)題如下：

　　2.1頻道覆蓋率不高

　　由于陜西省地理環(huán)境的客觀(guān)影響，造成陜西農村廣播900波千赫的發(fā)射功率受到了極大限制，目前陜西農村廣播的覆蓋范圍主要集中在關(guān)中地區，而陜西南部和北部等大部分地區都無(wú)法收到陜西農村廣播頻道。陜西作為一個(gè)農業(yè)大省，同時(shí)各地民俗文化豐富多彩，必須實(shí)現陜西農村廣播的大范圍覆蓋，從而一方面幫助農民及時(shí)了解農業(yè)信息；另一方面有利于各地優(yōu)秀民俗文化的傳播和推廣。

　　2.2節目類(lèi)型和內容單一

　　陜西農村廣播定位明確，受眾人群主要針對農村和農民，但是缺乏對受眾群體的進(jìn)一步細分，忽視了年齡段和性別等因素的考慮，從而導致了陜西農村廣播節目類(lèi)型和內容過(guò)于單一。從上述對陜西農村廣播民俗節目統計分析可知，陜西農村廣播節目類(lèi)型主要都是農業(yè)信息和戲曲類(lèi)節目，這部分受眾群體明顯是年齡偏大的中老年農民群眾，而無(wú)法吸引到年輕一代和女性聽(tīng)眾，導致陜西農村廣播近年來(lái)在受眾群體和反饋信息上直線(xiàn)下降。

　　2.3醫療廣告節目過(guò)多

　　廣告對于任何一種媒介的發(fā)展都是極其重要的，醫療廣告一直是廣播節目“特色”之一，陜西農村廣播頻道也不例外，節目的發(fā)展需要各方面的支持，但是如果在節目中過(guò)多地播出廣告而占用節目時(shí)間，那可能就會(huì )適得其反，喪失節目特色。因此，合理、真實(shí)和適度地插入廣早是廣播媒介必須要遵守的基本原則，一旦失去，將會(huì )嚴重影響到受眾群體和自身發(fā)展。

　　2.4節目播出時(shí)間不合理

　　陜西農村廣播定位農村和農民，而農村人民生活時(shí)間安排和城市人群是完全不同的，城市人群收聽(tīng)廣播的時(shí)間主要是早晨上班和下午下班兩個(gè)時(shí)間段，但是農村人民生活時(shí)間上更加貼近自然，講究日出而作和日落而出。因此，陜西農村廣播在播出時(shí)間上要更加貼近農村人民的生活習慣。

　　3陜西省民俗文化傳播與推廣策略

　　3.1加強受眾群體的全面性

　　覆蓋率低一直是陜西省農村廣播急需解決的問(wèn)題。陜西省地理差距環(huán)境大，關(guān)中與關(guān)外、陜北與陜南，風(fēng)土人情和農村廣播差別很大，如果不能大范圍覆蓋陜西省農村廣播受眾群體，勢必將會(huì )造成有很大一部分群眾無(wú)法吸收到陜西省農村廣播；其次也就造成部分地區的農村廣播無(wú)法向外傳播和推廣。因此，加強陜西省農村廣播受眾群體全面性覆蓋是通過(guò)各種媒介推廣陜西省民俗文化的首要任務(wù)。

　　3.2注重受眾群體的特殊性需求

　　民俗文化都是通過(guò)各種媒介進(jìn)行推廣與傳播，作為一種信息傳播媒介，由于其自身的特殊性，造成了其受眾群體的特殊性。目前，除了網(wǎng)絡(luò )傳播外，大部分受眾群體都集中在廣大農村地區。民俗文化在現如今各種文化的沖擊下，生存土壤和空間變得越來(lái)越小，很多民俗文化，例如：秦腔、剪紙、社火和廟會(huì )等，都集中在農村地區。因此，陜西省農村廣播定位農村和農民，傳播民俗文化，從受眾群體和節目特性上來(lái)說(shuō)，兩者是相輔相成和相得益彰的。只要陜西省農村廣播滿(mǎn)足農村人民的需求，傳播優(yōu)秀的民俗文化，那么陜西省農村廣播一定可以發(fā)展。

　　3.3搭建農村廣播推廣互動(dòng)平臺

　　搭建農村廣播傳播與推廣的互動(dòng)平臺包括兩個(gè)方面，一是搭建農村廣播傳播媒介和受眾群體之間的雙向關(guān)系，二是搭建農村廣播傳播媒介和農村廣播之間的雙向關(guān)系。搭建農村廣播推廣媒介和農村廣播之間的互動(dòng)平臺主要體現在傳播媒介對于農村廣播發(fā)展態(tài)勢和變遷的報道。由于傳播媒介的能動(dòng)性，傳播媒介在傳播農村廣播的過(guò)程中將會(huì )不可避免的直接干預或者影響到農村廣播本質(zhì)的價(jià)值觀(guān)和行為。因此，傳播媒介在選擇傳播和推廣方式的時(shí)候，可以考慮到受眾群體的接受性，從而幫助受眾群體從多方面了解到農村廣播及其內涵，這樣可以創(chuàng )造出農村廣播傳播交流的可能性。

　　3.4增強農村廣播傳播活力

　　現如今，大眾媒介對于民俗的傳播和推廣，一方面很多農村廣播得到了大范圍和快速傳播，幫助農村廣播發(fā)展；另一方面這種快速傳播也引起了擔憂(yōu)，認為這種快速傳播會(huì )影響到農村廣播的自然發(fā)展。在大眾媒介的影響，將會(huì )使得優(yōu)秀的農村廣播得到更多的認可和傳承。此外，通過(guò)大眾媒介渠道構造全新的農村廣播內容，這些全新的農村廣播內容通過(guò)大眾媒介功能去慢慢引導受眾群體。因此，大眾媒介具有發(fā)展和創(chuàng )新農村廣播的能力，這種能力將會(huì )幫助農村廣播發(fā)展，增強農村廣播傳播的活力，將會(huì )促進(jìn)農村廣播更好地傳承。

　　參考文獻

　　[1]王平.社會(huì )轉型期陜西民俗文化發(fā)展態(tài)勢研究[J].陜西師范學(xué)院學(xué)報.2015,30(6):74-76.

　　[2]李莉.陜西省民俗文化農科節目與農民互動(dòng)作用研究[J].西北農林科技大學(xué)學(xué)報,2014,25(2):67-70.

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