自媒體與傳統媒體互補性分析論文

　　摘要：自媒體的發(fā)展極大地挑戰和沖擊了傳統媒體。在國家社會(huì )經(jīng)濟繁榮的背景下，傳統媒體為了得到持久的發(fā)展，在市場(chǎng)競爭中占據有利地位，開(kāi)始采取創(chuàng )新的途徑。從新聞傳播方面來(lái)看，傳統媒體和自媒體之間具有互補性的關(guān)系，而為了促進(jìn)傳統媒體的發(fā)展，需要加大對這種互補性的關(guān)系進(jìn)行合理的關(guān)注。因此，本文主要在概述傳統媒體、自媒體的基礎上，探究在新聞傳播方面傳統媒體、自媒體之間的互補性。

　　關(guān)鍵詞：互補性；新聞傳播；傳統媒體；自媒體

　　一、前言

　　自媒體的發(fā)展過(guò)程中，年輕人的支持給予了自媒體極大的發(fā)展動(dòng)力。從自媒體的新聞傳播角度來(lái)看，其傳播范圍廣、操作簡(jiǎn)單等特點(diǎn)，使其逐漸應用到社會(huì )上的多個(gè)群體中，甚至部分老年人在觀(guān)看新聞的時(shí)候也開(kāi)始依靠自媒體。而傳統媒體具有較長(cháng)的發(fā)展時(shí)間，國家對其給予了較大的支持力度，所以在新聞傳播方面傳統媒體所占的地位仍然很重要。為了促進(jìn)自媒體、傳統媒體的共同發(fā)展，急需加大對兩者互補性的認識，并合理利用其互補性。

　　二、概述自媒體、傳統媒體

　�。ㄒ唬﹤鹘y媒體

　　傳統媒體的優(yōu)勢在于：群眾基礎較為深厚，在傳播新聞時(shí)，都是根據一定的事實(shí)依據做出了新聞傳播；國家支持的媒體形式就是傳統媒體。雖然自媒體得到了迅速的發(fā)展，但是仍無(wú)法徹底取代傳統媒體的地位，在傳統媒體的發(fā)展過(guò)程中，其發(fā)展路線(xiàn)仍是保守的，阻礙了傳統媒體的發(fā)展進(jìn)程。其表現出的不足在于：具有較為緩慢的新聞傳播速度，通常是今天報道昨天的事情；新聞報道形式較為落后。［1］

　�。ǘ�）自媒體

　　自媒體又叫個(gè)人媒體、公民媒體，其傳播特點(diǎn)是平民化、私人化，即人人都可以作為傳播者，其中微信、微博等是典型的自媒體代表。從自媒體的快速發(fā)展中，可以看出其具有的優(yōu)勢在于較快的新聞傳播速度。自媒體對新聞傳播主要是借助微信、微博等較為流行的自媒體，從傳播速度方面來(lái)看要比傳統媒體快一些。其新聞會(huì )涉及各個(gè)領(lǐng)域，如平民百姓生活、國家中央重要講話(huà)等，只要是可以爆料都可以利用自媒體傳播新聞。其發(fā)展中也顯現出不足，表現為：具有較小的控制力，出現了不良的新聞報道、虛假新聞等，對新聞的正常傳播起到了嚴重的阻礙，毀譽(yù)參半，阻礙了新聞傳播的健康發(fā)展。［2］

　　三、傳統媒體、自媒體在新聞傳播方面的互補性

　�。ㄒ唬┳悦襟w、傳統新聞媒體在新聞報道模式上應建立立體化聯(lián)動(dòng)模式

　　在新聞報道模式上，建立兩種媒體間的立體化聯(lián)動(dòng)模式�？梢栽谛侣剛鞑サ牡谝浑A段中利用自媒體的快速優(yōu)勢發(fā)布新聞，以最快的速度傳播新聞事件。自媒體播出新聞之后，再利用傳統媒體的公信力、權威性、輿論導向作用，對公眾的價(jià)值取向進(jìn)行正確引導，淘汰自媒體的虛假新聞、負面新聞。例如，發(fā)生大型新聞事件后，應有機地結合傳統媒體、自媒體，立體化、多時(shí)段、多平臺、多層面、多角度地報道新聞事件，使人們能夠清晰地了解新聞事件，正確地看待新聞事件所傳遞出的信息。全方位報道新聞的時(shí)候可以借助的渠道有微信、微博、博客、互聯(lián)網(wǎng)、報紙、期刊、電視等，并建立多平臺融合的網(wǎng)絡(luò )，以便公眾及時(shí)地在這個(gè)平臺中反饋意見(jiàn)。例如，爆料明星吸毒的新聞事件，娛樂(lè )圈中王學(xué)兵的吸毒新聞引起了極大的反響，這件事情開(kāi)始也是由一條微博引發(fā)的，隨后警方對這條新聞進(jìn)行了證實(shí)，最終播報這條新聞是利用傳統媒體的形式。該新聞事件在整個(gè)傳播過(guò)程中都表現出了較強的連貫性，將自媒體、傳統媒體的立體化聯(lián)動(dòng)報道模式充分地顯現出來(lái)了，不但實(shí)現了良好的新聞傳播效果，還將新聞的意義性、真實(shí)性充分地展現出來(lái)，有效地解決了自媒體爆料虛假新聞、傳統媒體較為緩慢的傳播速度等問(wèn)題，推動(dòng)了傳統媒體、自媒體的協(xié)同發(fā)展。

　�。ǘ�）自媒體在篩選新聞時(shí)借助傳統媒體的輿論導向作用

　　傳統媒體、自媒體的發(fā)展過(guò)程中，兩種媒體形式呈現出針?shù)h相對的發(fā)展態(tài)勢，加上兩種媒體都具有較為突出的發(fā)展優(yōu)勢，因此在新聞傳播中應當積極地利用傳統媒體、自媒體的互補性，如自媒體在篩選新聞時(shí)可以借助傳統媒體的輿論導向作用。北京青年報在2012年6月份報道了這樣一條新聞，某位名人在微博爆料稱(chēng)喝酸奶的時(shí)候看見(jiàn)一根頭發(fā)，該條微博瞬間轉發(fā)量達到了9000多次，使得業(yè)界對其做出了強烈的反響，形成了輿論壓力，蒙牛公司迅速做出回應，向該名人做出了正面道歉。雖然蒙牛公司及時(shí)地解決該事件，但是更多的網(wǎng)友對其行為做出了質(zhì)疑：普通消費者面對這一問(wèn)題時(shí)，蒙牛公司能否做到一視同仁。這件事情的起因，是美洲杯帆船賽中國創(chuàng )始人及董事長(cháng)、信中利資本集團董事長(cháng)汪潮涌是該事件主要受害人，其在投資界影響力較大，而且從新聞傳播的角度來(lái)看，報紙對該事件進(jìn)行報道時(shí)，證明真實(shí)存在這件事情，而且蒙牛公司做出的道歉行為也真實(shí)存在，與其他微博爆料相比，這件事情是有根有據的。因此，自媒體在篩選新聞時(shí)借助傳統媒體的輿論導向作用，表現出的是新聞傳播兩種媒體的互助性，是有效的新聞傳播方式，在傳播新聞的過(guò)程中應當積極地推廣這種方法。

　　四、結語(yǔ)

　　通過(guò)深入研究自媒體、傳統媒體新聞傳播的互補性，可以了解，為了促進(jìn)傳統媒體和自媒體的協(xié)同發(fā)展，充分發(fā)揮兩種媒體的優(yōu)勢，需要科學(xué)地利用其互補性，即自媒體、傳統新聞媒體在新聞報道模式上應建立立體化聯(lián)動(dòng)模式，自媒體在篩選新聞時(shí)借助傳統媒體的輿論導向作用，從而推動(dòng)媒體行業(yè)的持久發(fā)展，為大眾提供更加快速、全方位的新聞傳播形式。

　　參考文獻：

　�。�1］劉暢.自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的解構與重塑［J］.西部廣播電視，2015（23）：30+34.

　�。�2］楊潔.自媒體新聞和傳統新聞的融合發(fā)展新策略［J］.新聞知識，2014（12）：57-59.

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