以百姓的眼光看經(jīng)濟簡(jiǎn)析電視財經(jīng)節目探路民生論文
論文關(guān)鍵詞：電視；財經(jīng)；經(jīng)濟；百姓
論文摘要：《財富滄州》作為滄州電視臺一檔電視財經(jīng)節目，準確的將自己定位為：民生財經(jīng)節目。主持人以“鄰家老友”的姿態(tài)。喻理于情，講故事的同時(shí)融入經(jīng)營(yíng)思想。不僅收到了良好的收視效果，還帶動(dòng)了一大批人創(chuàng )業(yè)和就業(yè)，真正發(fā)揮了電視媒體的社會(huì )效益。
中國人民大學(xué)新聞學(xué)院鄭興東教授在《受眾心理與傳媒引導》一書(shū)中寫(xiě)道“只有當受眾感到傳播者在態(tài)度上是與自己平等時(shí)，才會(huì )激起愉快的情緒，傳播才能有良好的氛圍，對受眾的引導才能有效地進(jìn)行”。因此《財富滄州》作為滄州電視臺一檔電視財經(jīng)節目，準確的將自己定位為:民生財經(jīng)節目。在2007年6月，結合黨中央提出的“以創(chuàng )業(yè)帶動(dòng)就業(yè)，，，率頭分干設“創(chuàng )業(yè)故事，，將新聞價(jià)值定位于普通百姓的需求上，以“平民視角”、“親民形象”、“朋友身份，關(guān)注百姓之關(guān)注，用講故事的方式，將經(jīng)營(yíng)思路娓娓道來(lái)，不僅收到了良好的收視效果，還帶動(dòng)了一大批人創(chuàng )業(yè)和就業(yè)，真正發(fā)揮了電視媒體的社會(huì )效益。
一、主持人采取“鄰家老友”的姿態(tài)
《財富滄州》欄目主持人既保持了理性、嚴謹的“財經(jīng)，風(fēng)格，同時(shí)注重真誠、平等的“民生”表達，獲得了觀(guān)眾對其“朋友身份，的認同，引發(fā)觀(guān)眾的收視興趣和參與愿望。如《創(chuàng )業(yè)故事:倔強的女人》主持人一開(kāi)始就吊起了觀(guān)眾的胃口:“前兩天我的老同學(xué)從外地回來(lái)了，哎呀，我們可真是有好幾年沒(méi)見(jiàn)了，我是忙前忙后做了一大桌子的菜，還買(mǎi)了她最?lèi)?ài)吃的榮盛熏雞，結果我這老同學(xué)就嘗了一口，放下筷子就說(shuō)了，你買(mǎi)的這絕對不是榮盛的熏雞，不是那個(gè)味啊?哎喲，你看看，(笑)別看我是個(gè)老滄州啊，還真不知道這熏雞里有什么門(mén)道，我這同學(xué)就說(shuō)開(kāi)了，別看這小小的熏雞，光滄州就有十幾號呢，但是我唯獨就喜歡這榮盛家的味道，吃完了他家的就不想別的了，而且啊，這榮盛熏雞里頭還大有一段曲折的故事呢!”接下來(lái)不用說(shuō)，觀(guān)眾自然被主持人吸引到曲折的故事清節當中去了，主持人的“鄰家老友”的親切形象，讓觀(guān)眾喜歡并相信節目講的故事，同時(shí)也和故事的主人公產(chǎn)生了共鳴，節目的公信力得以提升。
二、喻理于情，講故事的同時(shí)融入經(jīng)營(yíng)思想
所謂民生財經(jīng)電視節目，是指采用平民的視角，站在百姓的立場(chǎng)，評說(shuō)老百姓關(guān)心的經(jīng)濟生活，播報平民百姓喜歡看、看得懂的財經(jīng)電視新聞。民生財經(jīng)節目的重點(diǎn)還是在“財經(jīng)”上，所以“喻理于情”，通過(guò)講故事的形式巧妙融入經(jīng)營(yíng)妙招正是《財富滄州》“創(chuàng )業(yè)故事，亮點(diǎn)所在。如在《創(chuàng )業(yè)故事:走過(guò)去，前面是個(gè)天》中，下崗職工薛建琦憑著(zhù)自己的美術(shù)功底創(chuàng )辦了自己的廣告公司，但是卻門(mén)庭冷落，于是他想出了一個(gè)辦法，到汽車(chē)站免費給汽車(chē)寫(xiě)線(xiàn)路站牌，這樣既展示了自己的實(shí)力，又為自己進(jìn)行免費的宣傳，因為他的字寫(xiě)得好，后來(lái)，很多司機都排隊花錢(qián)等著(zhù)他寫(xiě)，慢慢的，他又為旁邊的門(mén)市寫(xiě)牌匾……就這樣，薛建琦的廣告公司漸漸為人所知。解說(shuō)的同時(shí)，通過(guò)生動(dòng)的畫(huà)面表現薛建琦騎著(zhù)破舊的自行車(chē)走街串巷挨門(mén)市的自我推介，薛建琦在車(chē)流如織的汽車(chē)站為司機寫(xiě)指示牌……在生動(dòng)講述主人公創(chuàng )業(yè)艱辛的同時(shí)，其經(jīng)營(yíng)的策略，遇到困境時(shí)樂(lè )觀(guān)應對的人生態(tài)度都得到了淋漓盡致的表現。 還有一點(diǎn)，作為民生財經(jīng)電視節目，《財富滄州》“創(chuàng )業(yè)故事”確實(shí)起到了它的社會(huì )效益。如《創(chuàng )業(yè)故事:希望在手中》講述了下崗女工徐愛(ài)菊創(chuàng )立對外貿易編織學(xué)校幫助下崗女工再就業(yè)的故事，節目播出后，很多觀(guān)眾打來(lái)咨詢(xún)，她們其中有下崗女工，下崗后賦閑在家但是因為家里有老人孩子很難全天工作日出去工作，徐愛(ài)菊的故事幫助她們找到了再就業(yè)的一條路子，而她們的加入，使徐愛(ài)菊的事業(yè)逐漸壯大起來(lái)，也更增強了徐愛(ài)菊大干一場(chǎng)的決i,"和熱清。同樣，《創(chuàng )業(yè)故事:倔強的女人》下崗女工劉俊芹創(chuàng )辦榮盛熏雞店的故事打動(dòng)丁‘很多人，同時(shí)，她真實(shí)感人的下崗再創(chuàng )業(yè)的經(jīng)歷更帶動(dòng)了很多人，節目播出第二天就有觀(guān)眾打來(lái)，咨詢(xún)相關(guān)的加盟事項。
當然，作為民生電視財經(jīng)節目，平民化不等于一味的附和大眾的聲音，平民化也要有自己的立場(chǎng)�！�。自己的立場(chǎng)”并不是指主持人的個(gè)人觀(guān)點(diǎn)，而是要體現新聞媒體的責任一一輿論監督、引導受眾�；�、股票、保險市場(chǎng)，是經(jīng)濟類(lèi)節目經(jīng)常涉及的領(lǐng)域，對于這類(lèi)題材，《財富滄州》欄目都是采取故事化表現方式，如《基金理財ABC》通過(guò)魏先生和金先生投資基金的故事，引導群眾樹(shù)立正確地金融觀(guān)念，正確投資。
需要指出的是，平民視角出發(fā)，并不代表“小市民化”、“世俗化”。尤其是作為財經(jīng)節目，更注重較高的知識含量和文化品位。因此時(shí)刻關(guān)注國家政策，時(shí)刻關(guān)注百姓冷暖，時(shí)刻關(guān)注自身經(jīng)濟閱歷，做到信手拈來(lái)的輕松，確實(shí)是民生電視財經(jīng)節目應該繼續努力并探索的地方。
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