中國文化貿易
中國文化貿易
[摘 要]文化貿易在近年來(lái)的迅猛增長(cháng),尤其在金融危機背景下更加引人矚目。
但是,與其在全球范圍內的快速發(fā)展相比,中國文化貿易的發(fā)展顯得比較薄弱。
本文通過(guò)對中國文化貿易當前的狀況、原因、競爭力、支持政策和發(fā)展戰略等各方面進(jìn)行簡(jiǎn)單論述,有助于了解中國的文化貿易未來(lái)進(jìn)一步發(fā)展的道路。
[關(guān)鍵詞] 中國文化貿易 現況 原因 競爭力 支持政策 發(fā)展戰略
文化是一國“軟實(shí)力”的核心要素,全球的文化市場(chǎng)以?xún)杀兜腉DP增長(cháng)率迅速擴大,文化貿易已悄然成為服務(wù)貿易的重要組成部分,對于世界經(jīng)濟的發(fā)展起著(zhù)越來(lái)越重要的作用。
據統計,03年文化與創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)一項對全球GDP的貢獻超過(guò)7%,市場(chǎng)價(jià)值達到1.3萬(wàn)億美元,并且從2000年起保持每年7%的增長(cháng)速度。
相比全球文化貿易的蓬勃發(fā)展,中國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展明顯落后。
據統計,07年中國文化產(chǎn)業(yè)對GDP的貢獻只達2.6%左右,05年在文化產(chǎn)品出口量占了全球市場(chǎng)19%的同時(shí)版權貿易赤字狀況達到了5:1,在世界上處于雖然是文化產(chǎn)品工業(yè)復制大國但內容原創(chuàng )的嚴重落后的地位。
基于國內文化產(chǎn)業(yè)的落后發(fā)展,中國文化貿易的發(fā)展情況不容樂(lè )觀(guān),具體現況和分析如下:
一、中國文化貿易現狀
中國文化貿易從總體來(lái)看,在圖書(shū)進(jìn)出口、商業(yè)演出、電影進(jìn)出口、電視劇、音像進(jìn)出口、網(wǎng)絡(luò )游戲、動(dòng)漫等方面均處于明顯的貿易逆差狀態(tài),并且中國文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和對外貿易在世界處于競爭劣勢。
從文化貿易的結構上看,其貿易方向仍將是歐美市場(chǎng)為主,文化產(chǎn)品出口流向與移民的分布情況相對應。
從文化產(chǎn)品的結構上看,對加大內容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,提升版權對象的質(zhì)量有強烈的要求。
從中國文化出口的市場(chǎng)來(lái)看,傳統文化出口發(fā)展勢頭良好,世界華人文化市場(chǎng)仍有巨大的增長(cháng)空間。
二、中國文化貿易現狀的原因
中國文化貿易現狀尤其是明顯的貿易逆差的格局的形成中,缺乏對傳統文化的重視,對文化貿易認識膚淺;缺少能夠占領(lǐng)國際市場(chǎng)的文化產(chǎn)品,尤其是知名品牌;缺乏國際營(yíng)銷(xiāo),文化產(chǎn)品傳播方式落后;缺少中西文化的“擺渡者”,尚未形成完善的中介機制;以及缺乏政策規范,政策支持力度不夠等都是重要成因。
而貨物貿易體系沒(méi)有自覺(jué)地承擔起宣傳中國文化元素的責任,利用貨物貿易體系進(jìn)行文化產(chǎn)品的宣傳和推廣造成的影響也不容忽視。
三、中國文化貿易的競爭力
中國文化貿易在經(jīng)過(guò)二十幾年的發(fā)展之后,雖然取得了一定的成績(jì),但是總體來(lái)看仍存在很多不足之處,中國文化貿易集中在價(jià)值鏈低端,遠未形成完整的價(jià)值鏈體系,位于市場(chǎng)價(jià)值最小的生產(chǎn)環(huán)節,整體水平比較低下。
中國當前文化貿易競爭力比較弱。
未來(lái),國內良好的發(fā)展環(huán)境和迅速崛起的產(chǎn)業(yè)基礎,巨大的潛在國內市場(chǎng)和綿延數千年的悠久歷史文化傳統,以及中國文化具有天然的包容性與開(kāi)放性和海外華人對中國文化的認同感將會(huì )是我國文化產(chǎn)業(yè)“走出去”競爭優(yōu)勢來(lái)源的重要因素。
四、 中國文化貿易的政策支持
中國文化產(chǎn)品要走出國門(mén),要從質(zhì)量和品種、渠道、人才、效益、技術(shù)和文化資源等多方面著(zhù)手的。
其中政府的支持政策影響顯著(zhù)。
政府可以通過(guò)對文化出口進(jìn)行宏觀(guān)統籌,注重提高文化出口效益。
實(shí)行重點(diǎn)與多元的內容戰略和增加發(fā)行網(wǎng)絡(luò )和發(fā)行渠道,可以更好更快地打開(kāi)國外文化市場(chǎng)。
另外加大人才培養力度,加強對中國文化出口的財政支持和建立文化出口信息交流與數據統計平臺以及鼓勵中國文化的海外傳播等都是解決當前制約文化產(chǎn)品出口瓶頸的重要支持政策。
五、中國文化貿易的發(fā)展戰略
中國文化貿易的發(fā)展戰略應采取循環(huán)漸進(jìn)的方式,先是有重點(diǎn)地推進(jìn)文化服務(wù)產(chǎn)品出口, 擴大中國文化在世界上的影響;而后再全面推進(jìn)文化服務(wù)產(chǎn)品出口, 加快文化產(chǎn)業(yè)與其他經(jīng)濟貿易類(lèi)產(chǎn)業(yè)的結合;最后要實(shí)現文化與經(jīng)濟緊密結合, 使貨物貿易和其他服務(wù)貿易具有更多的文化內涵, 打造強勢文化和強勢經(jīng)濟, 整體推進(jìn)文化和經(jīng)濟的協(xié)調發(fā)展。
在戰略制定過(guò)程中,應該把影視、演藝、出版物和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為我國文化服務(wù)貿易發(fā)展的戰略重點(diǎn),以建立在我國民族文化的基礎上并結合國際文化發(fā)展的最高成就和最新趨勢為戰略發(fā)展方向。
建立以東部為主,以京滬粵為中心連接周?chē)鞘?向中、西部輻射的國內格局和加快擴張亞洲市場(chǎng)的深度和廣度, 集中投入進(jìn)一步打開(kāi)歐美市場(chǎng)的國外布局相結合的戰略布局,以在把現有政策細化落實(shí)到實(shí)處的基礎上進(jìn)一步加強支持力度,使對文化服務(wù)貿易發(fā)展的支持能夠成為長(cháng)期性、持續性、社會(huì )性的公益事業(yè)作為戰略保障。
以此形成中國文化貿易較完善的發(fā)展戰略。
為了更好地實(shí)施文化貿易戰略,不僅需要政府大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)和面向國際市場(chǎng)的文化產(chǎn)業(yè)集團,建立完整的國家文化產(chǎn)業(yè)政策和法律體系, 還需要企業(yè)在自身經(jīng)營(yíng)中重視選擇不同文
化背景下人類(lèi)的共同主題,實(shí)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰略,將新技術(shù)融入文化產(chǎn)品的制作中,整合資源促進(jìn)品牌產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品“齊頭并進(jìn)”,積極開(kāi)展國際合作以及通過(guò)公司并購等方式增強公司的競爭力,并且也需要依靠其他文化機構以及文化團體的大力配合和各種載體的充分利用,完成文化貿易發(fā)展戰略實(shí)施的系統工程。
理論是指導實(shí)踐的良師,通過(guò)中國文化貿易各個(gè)方面的分析將幫助我們了解自身的不足和未來(lái)的可能性,尋求中國文化產(chǎn)業(yè)和貿易的發(fā)展道路。
不過(guò)貿易的內容是什么,其目的都是促進(jìn)國家經(jīng)濟增長(cháng),文化貿易也不例外。
因此在這場(chǎng)文化大戰中,若中國緊跟時(shí)代潮流,積極改進(jìn)和出擊,將有望據此更好更快發(fā)展本國經(jīng)濟,提升自己的世界地位。
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