流程優(yōu)化六步法目標流程及配套方案設計

　　為了確保工作或事情順利進(jìn)行，常常需要預先準備方案，方案是計劃中內容最為復雜的一種。那么問(wèn)題來(lái)了，方案應該怎么寫(xiě)？以下是小編精心整理的流程優(yōu)化六步法目標流程及配套方案設計，僅供參考，歡迎大家閱讀。

　　一、認定馳名商標的經(jīng)濟和社會(huì )意義

　　商標是商品經(jīng)濟的產(chǎn)物,其目的用來(lái)標識產(chǎn)品或服務(wù)的來(lái)源，被認定為馳名商標，則意味著(zhù)企業(yè)的服務(wù)、產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)的信譽(yù)都獲得了消費者的廣泛認可，同時(shí)商標被認定為馳名商標本身，也會(huì )讓廣大的消費者更進(jìn)一步提高對企業(yè)的認同度，增加企業(yè)的知名度，擴大企業(yè)的品牌效應。

　　從企業(yè)經(jīng)營(yíng)的角度上講，經(jīng)營(yíng)企業(yè)就是在經(jīng)營(yíng)品牌，企業(yè)每生產(chǎn)一個(gè)高質(zhì)量的產(chǎn)品，每給提供次優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，每做一次廣告都是為了提升自己的品牌知名度，贏(yíng)得了品牌也就贏(yíng)得了市場(chǎng)中的競爭。而馳名商標正好是一個(gè)企業(yè)知名名度和美譽(yù)度的集中表現。

　　從企業(yè)資本運作的角度上講，企業(yè)品牌知名度的增加，也就意味著(zhù)企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)在增加，從一個(gè)紅塔山的商標就價(jià)值幾百個(gè)億，我們可以看出一個(gè)知名品牌的重要性，獲得一個(gè)馳名商標的認定，也意味著(zhù)企業(yè)獲得了一項巨大的收益。

　　不僅如此，企業(yè)商標被認定為馳名商標以后，還可以獲得一般商品不能享有的特護保護，既可以商標的專(zhuān)用權和禁用權擴大到其它非同類(lèi)商品或服務(wù)上，這樣可以有效的避免企業(yè)因為他人榜名牌而受到影響，有利于企業(yè)保護和推廣自己的品牌。

　　結合以上幾點(diǎn)，獲得馳名商標的認定，對企業(yè)以下四個(gè)方面的顯著(zhù)意義：

　�。ㄒ唬┚薮蟮慕�(jīng)濟效益。

　　馳名商標是品牌知名度與美譽(yù)度的結合，是依法律程序經(jīng)權威部門(mén)認定的。在消費者心中這才是貨真價(jià)實(shí)而非自我標榜的“名牌”，由此帶來(lái)的綜合效益，將使企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競爭中獲得更大的領(lǐng)先優(yōu)勢。

　�。ǘ�）企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)大幅度增值。馳名商標是中國商標領(lǐng)域的最高榮譽(yù)。獲得馳名商標認定，可以進(jìn)一步提升企業(yè)的品牌形象，使企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)大大增值。

　�。ㄈ�）馳名商標可受到擴大的法律保護：

　　1、保護范圍擴大。即不僅在該商標核準注冊的范圍內保護獲得商標專(zhuān)用權的保護，還可禁止他人在其他有一定關(guān)聯(lián)性的領(lǐng)域擅自使用該商標。這樣就能有效防止他人“搭便車(chē)”，防止將企業(yè)的品牌淡化，同時(shí)為企業(yè)在時(shí)機成熟時(shí)采取多元化發(fā)展、在多個(gè)生產(chǎn)和服務(wù)領(lǐng)域廣泛使用核心品牌打下堅實(shí)的基礎；

　　2、保護力度加大。在對抗商標惡意搶注、對抗不相同、不類(lèi)似商品服務(wù)商標的影響和在近似商標的認定等方面都將得到更大力度的保護；

　　3、保護領(lǐng)域增加。不僅僅在商標領(lǐng)域進(jìn)行保護，在企業(yè)名稱(chēng)、互聯(lián)網(wǎng)域名等其他領(lǐng)域，中國馳名商標仍可得到更多的保護。這就會(huì )更加突出該商標的顯著(zhù)性，使商標的無(wú)形資產(chǎn)大大增值。

　�。ㄋ模┇@得更多政府政策支持。目前全國各地各級政府紛紛把所屬地區的企業(yè)爭創(chuàng )馳名商標作為政府工作的重心之一，我省對中國馳名商標也采取了大力支持的態(tài)度，獲得馳名商標的企業(yè)將得到其他企業(yè)難以企及的更大力度的政府支持。

　　二、認定馳名商標的必要性和現實(shí)性

　　如前所述，當今的市場(chǎng)競爭從本質(zhì)上講就是品牌的競爭，擁有高知名度的商標，也就擁有了在市場(chǎng)競爭中占據領(lǐng)先地位并克敵制勝的法寶。因此，認定馳名商標的必要性無(wú)需多言。

　　從現實(shí)意義上講，認定馳名商標也面臨難得的有利時(shí)機：

　　首先，省委省政府高度重視我省商標戰略工作，不久之前專(zhuān)門(mén)召開(kāi)了全省推進(jìn)商標戰略工作會(huì )議。省政府近期還將下發(fā)實(shí)施《云南省人民政府關(guān)于推行商標戰略的工作意見(jiàn)》，對全省推進(jìn)商標戰略實(shí)施特別是對爭創(chuàng )馳名商標作出了全面的安排部署，并制定了具體的鼓勵扶持政策；

　　其次，認定馳名商標，事實(shí)上是一種商標市場(chǎng)價(jià)值的法律評估而不僅僅是獲得的一種榮譽(yù)，必將帶來(lái)商標價(jià)值的大幅提高，從而也將大大增加公司的無(wú)形資產(chǎn)，提升公司的整體形象，增加企業(yè)上市的砝碼；

　　第三，商標認定馳名商標將帶來(lái)商標的溢價(jià)價(jià)值，這與公司上市發(fā)行股票獲得溢價(jià)收益是一脈相通、并行不悖的。

　　三、馳名商標的認定程序及途徑

　�。ㄒ唬�馳名商標的認定程序

　　目前我國認定馳名商標的程序有兩種，一種是行政程序，認定機關(guān)有國家工商總局商標局和商標評審委員會(huì )。另一種是司法程序，認定機關(guān)是中級以上人民法院。法院在審理商標糾紛案件中,根據當事人的請求和案件的具體情況,可以對涉及的注冊商標是否馳名依法作出認定。

　�。ǘ�）行政程序中馳名商標的認定途徑

　　1、在商標管理案件中認定

　　在商標管理工作中，當事人認為他人使用的商標屬于商標法第十三條規定的,可以向案件發(fā)生地的州市以上工商行政管理部門(mén)提出保護其馳名商標的書(shū)面請求，并提交證明其商標馳名的有關(guān)材料。同時(shí)，抄報其所在地省級工商行政管理部門(mén)。

　　工商行政管理部門(mén)收到保護馳名商標的申請后，對案件進(jìn)行審查，認為屬于上述情形的案件，將全部案件材料報送所在地�。ㄗ灾螀^、直轄市）工商行政管理部門(mén)，并向當事人出具受理案件通知書(shū)；�。ㄗ灾螀^、直轄市）工商行政管理部門(mén)審查后，認為符合條件的，將全部案件材料報送商標局。

　　2、在商標異議程序中認定

　　當事人認為他人經(jīng)初步審定并公告的商標違反商標法第十三條規定的，可以依據商標法及其實(shí)施條例的規定向商標局提出異議，并提交證明其商標馳名的有關(guān)材料。

　　3、在商標爭議程序中認定

　　當事人認為他人已經(jīng)注冊的商標違反商標法第十三條規定的，可以依據商標法及其實(shí)施條例的規定向商標評審委員會(huì )請求裁定撤銷(xiāo)該注冊商標，并提交證明其商標馳名的有關(guān)材料。

　　以上三種認定馳名商標的途徑中，第一種途徑的認定時(shí)間較快，按規定是半年內，實(shí)踐中一般不會(huì )超過(guò)一年，缺點(diǎn)是在不相同不類(lèi)似商品或服務(wù)商發(fā)生的與自己已注冊商標相同近似的商標案件不是經(jīng)常發(fā)生。但操作中有一定的空間和靈活性；第二、三種途徑嚴格按照商標異議、商標爭議的程序，故一般時(shí)間較長(cháng)，即便有加快的訴求也不會(huì )少于一年。同時(shí)符合法律條件的異議、爭議案件更具隨機性。因此，從目前全國的情況看，絕大多數都是采取第一種途徑。

　�。ㄈ�）商標管理案件中認定馳名商標應注意的問(wèn)題

　　按照《商標法》和《馳名商標認定和保護規定》的要求，工商部門(mén)在商標管理工作中收到保護馳名商標的申請后，應當對案件是否屬于商標法第十三條規定的下列情形進(jìn)行審查：

　　1、他人在相同或者類(lèi)似商品上擅自使用與當事人未在中國注冊的馳名商標相同或者近似的商標，容易導致混淆的；

　　2、他人在不相同或者不類(lèi)似的商品上擅自使用與當事人已經(jīng)在中國注冊的馳名商標相同或者近似的商標，容易誤導公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的。

　　對認為屬于上述情形的案件，州市工商部門(mén)應當自受理當事人請求之日起十五個(gè)工作日內，將全部案件材料報送省工商局，并向當事人出具受理案件通知書(shū)

　　對認為不屬于上述情形的案件，應當依據商標法及實(shí)施條例的有關(guān)規定按一般商標侵權案件的查處程序及時(shí)作出處理。

　�。ㄋ模┨峤获Y名商標申請材料時(shí)應注意的幾個(gè)問(wèn)題

　　1、申請人主體資格

　　2、申請認定的商標、商品或服務(wù)

　　3、案件材料

　　4、商標知曉程度材料

　　5、商標最早及持續使用的材料

　　6、商標宣傳情況材料

　　7、主要經(jīng)濟指標材料

　　8、行業(yè)排序情況證明材料

　�。ㄎ澹┧痉ǔ绦蛑袑︸Y名商標認定

　　1、認定法院

　　各地的中級人民法院

　　2、認定前提

　　在審理案件的過(guò)程中，為了確認侵權，必須認定涉案商標馳名，法院才會(huì )考慮是否認定馳名

　　3、可以在司法程序中認定馳名商標的案件

　�。�1）他人在相同或者類(lèi)似商品上擅自使用與當事人未在中國注冊的馳名商標相同或者近似的商標，容易導致混淆的；

　�。�2）他人在不相同或者不類(lèi)似的商品上擅自使用與當事人已經(jīng)在中國注冊的馳名商標相同或者近似的商標，容易誤導公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的

　�。�3）將他人的馳名商標注冊為域名

　　4、司法程序認定馳名商標應注意的問(wèn)題

　�。�1）選擇適當的侵權案件

　�。�2）馳名及侵權材料的準備

　�。�3）合理規劃

　　總之，中國馳名商標的申報成功與否，關(guān)鍵取決于案件的選擇、材料的準備及認定部門(mén)的認同。企業(yè)在準備認定馳名商標時(shí)應當利用現有的資源做一個(gè)合理的規劃，只有充分的準備，才能既讓自己的商標能夠馳名，也能讓企業(yè)闖品牌的活動(dòng)更加的規范。

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