2023年品牌調研報告

　　在我們平凡的日常里，報告對我們來(lái)說(shuō)并不陌生，我們在寫(xiě)報告的時(shí)候要注意邏輯的合理性。那么報告應該怎么寫(xiě)才合適呢？下面是小編為大家整理的2023年品牌調研報告，希望對大家有所幫助。

2023年品牌調研報告1

　　我縣是農業(yè)大縣，為了建成農業(yè)強縣，就必須充分利用本地資源，走農業(yè)產(chǎn)業(yè)化之路，把我縣建成農副產(chǎn)加工基地，實(shí)現農業(yè)增效、農民增收。農業(yè)品牌建設與農業(yè)產(chǎn)業(yè)化密不可分，它是推動(dòng)農業(yè)產(chǎn)業(yè)化的重要舉措，是促進(jìn)新型工業(yè)化的重要途徑。

　　”品牌”是市場(chǎng)經(jīng)濟的產(chǎn)物，是能夠給創(chuàng )建者和社會(huì )帶來(lái)經(jīng)濟效益和財富的商標或標識。它既是有形財富，也是無(wú)形資產(chǎn)。創(chuàng )建品牌就是以高質(zhì)量的商品或服務(wù)為根基，以滿(mǎn)足市場(chǎng)需求為目的，通過(guò)一系列運作，提高某種商品在市場(chǎng)上的知名度，消費者對商品的認知度。，

　　一、我縣農業(yè)品牌建設現狀

　　我縣農業(yè)資源豐富，商品量較高。農林牧漁產(chǎn)品產(chǎn)量在全市、全省不僅占有靠前的位次，且總量較大。加之我縣工業(yè)污染少，農產(chǎn)品品質(zhì)有保證。借此天然優(yōu)勢，我縣農業(yè)品牌建設已取得了一定的成績(jì)。到今年初，全縣已注冊41個(gè)農業(yè)品牌商標。有”鑫禾”、”桂山”3個(gè)精制大米品牌；”2個(gè)食用油品牌；”芙蓉”、”董河”、”綠陽(yáng)春”3個(gè)茶葉品牌；””草魚(yú)、草魚(yú)、鳙魚(yú)、”大閘蟹”3個(gè)水產(chǎn)品品牌；”天寶”、”綠楊橋”、”狀元郎”等6個(gè)酒類(lèi)品牌；””3個(gè)魚(yú)面品牌；還有”金綠環(huán)””葡萄””藕粉””豆油等其他品牌。其中”和”天寶”、”狀元郎”是省精品品牌，是著(zhù)名商標；”食用油、”董河”茶葉、””草魚(yú)、””草魚(yú)、鳙魚(yú)等6個(gè)品牌中，有29個(gè)品種是國家認證的綠色食品。這些品牌產(chǎn)品，部分已進(jìn)入中百等大型超市或通過(guò)網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)往全國各地，品牌所發(fā)揮的經(jīng)濟效益越來(lái)越大。我縣盡管創(chuàng )出了一些農業(yè)品牌，但與先進(jìn)地區、與跨越發(fā)展的.要求存在”五個(gè)不足”。

　　一是商標品牌意識不到位，重申報注冊輕保護。截止去年底，我縣已注冊的41件農業(yè)品牌中，被閑置的農產(chǎn)品商標達11件，占24.3%。失效達8件，占19.5%，注銷(xiāo)1件，占2.4%，轉讓1件，占2.4%。超過(guò)一半品牌商標沒(méi)有發(fā)揮應有的作用。

　　二是品牌企業(yè)無(wú)規模，”作坊”多，市場(chǎng)占有量小。規模相對較大的”大米去年才生產(chǎn)1.3萬(wàn)多噸，不僅在全省的市場(chǎng)所占份額很有限，與蘄春縣的”珍米”也有一定的差距。而其他的一些品牌規模更小，甚至是小作坊。如”芙蓉”茶年產(chǎn)不過(guò)5噸，魚(yú)面是我縣較有特色有知名度的商品，但在當地卻有幾家作坊企業(yè)在生產(chǎn)，產(chǎn)量不過(guò)幾噸。洗馬豆油也是這樣狀況。

　　三是質(zhì)量保證難，生產(chǎn)缺標準。目前全縣僅有”大米等6個(gè)通過(guò)綠色食品認證的品牌，是按國家規定的標準進(jìn)行生產(chǎn)，其他農業(yè)品牌的產(chǎn)品一是產(chǎn)品源頭客觀(guān)存在農業(yè)生產(chǎn)標準難控制，二是質(zhì)量標準沒(méi)有檢驗通過(guò)，這都增加了市場(chǎng)認可難度。優(yōu)質(zhì)水稻生產(chǎn)開(kāi)發(fā)標準化還處于起步階段。

　　四是絕大部分品牌知名度不高。我縣農民的農產(chǎn)品，銷(xiāo)路以自產(chǎn)自銷(xiāo)為主，優(yōu)質(zhì)難優(yōu)價(jià)。如農民種植水稻大多追求產(chǎn)量，不是根據市場(chǎng)需求種植。中匯米業(yè)等龍頭企業(yè)訂單的優(yōu)質(zhì)水稻如”中5號”、”Ⅱ優(yōu)航1號”收購價(jià)盡管高出30%，優(yōu)良水稻如”金優(yōu)928”高出15%，但訂單比重太少。所以產(chǎn)業(yè)化程度低既擴大不了品牌的知名度，自產(chǎn)自銷(xiāo)就又很難實(shí)現優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)。

　　五是品牌有”空白區”。我縣有一批有優(yōu)勢有規模有潛力的產(chǎn)品，如蔬菜、”三元豬”、雞蛋等，但至今沒(méi)有注冊一個(gè)商標，更沒(méi)有形成品牌。

　　二、我縣農業(yè)品牌建設的優(yōu)勢

　　為提高農業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度，加強農業(yè)品牌建設，我縣農業(yè)品牌建設應有所為有所不為，抓”大”活”小”。抓”大”的，就是把品牌建設重點(diǎn)放在有規模、有潛力、有一定知名度的農產(chǎn)品上，如大米、蔬菜、”三元豬”、雞蛋、水產(chǎn)品。對同一類(lèi)產(chǎn)品，重中之重放在1到2個(gè)品牌上�；睢毙　钡�，就是突出地方特色，求”獨”求”特”求”精”，市場(chǎng)開(kāi)發(fā)求”宜”，能大則大，宜小則小。

　　我縣發(fā)展農業(yè)品牌的優(yōu)勢主要體現在以下四個(gè)方面：

　　一有規�；�礎。以去年為例，全縣水稻產(chǎn)量38萬(wàn)噸，優(yōu)質(zhì)比例60%以上，商品率高達65%，可提供稻谷加工量為25萬(wàn)噸。生豬出欄41.8萬(wàn)頭，水產(chǎn)品產(chǎn)量1.4億斤，雞蛋產(chǎn)量2.萬(wàn)噸，都位居全市、全省前列。

　　二有品質(zhì)好的基礎。我縣工業(yè)污染相對少，甚至可以說(shuō)沒(méi)有工業(yè)污染，這為提高各類(lèi)農產(chǎn)品品質(zhì)奠定了良好的環(huán)境基礎。

　　三有品牌基礎。注冊的大米品牌有”2個(gè)品牌各有10個(gè)系列產(chǎn)品是國家綠色食品�！边�獲得了省精品品牌的稱(chēng)號�！薄迸剖秤糜�、”董河牌”茶葉獲綠色食品認證。

　　四有群眾基礎。去年我縣農民出售農產(chǎn)品”原料”收入占總收入的39.6%，加工轉化收入（含從加工轉化企業(yè)中獲取工資收入）只占不到3%，全縣農副產(chǎn)品轉化增值率不過(guò)60%。廣大農民盼望品牌建設帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)化增收致富，我縣農業(yè)生產(chǎn)水平一向較高，農民對新技術(shù)接受較快，只要品牌建設能給他們帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的利益，廣大農民會(huì )積極參與。

　　三、我縣農業(yè)品牌建設的出路

　　一要優(yōu)化結構，實(shí)行區域化生產(chǎn)。目前我縣農業(yè)生產(chǎn)突出表現為”散”字。如水稻，全縣水稻種植者有近20萬(wàn)農戶(hù)，且品種雜，全縣共有近百個(gè)品種。早中晚稻種植面積居前三位的品種產(chǎn)量只占總產(chǎn)的44%。雖然全縣優(yōu)質(zhì)水稻比重占62%，但優(yōu)質(zhì)沒(méi)能體現出優(yōu)價(jià)。油菜生產(chǎn)面臨同樣的問(wèn)題。因此，我縣要主打幾個(gè)優(yōu)質(zhì)品種，劃分種植區域，實(shí)行萬(wàn)畝連片種植。加工企業(yè)要通過(guò)訂單以實(shí)惠引導農民種植市場(chǎng)需要品種，農業(yè)部門(mén)要從種子、栽培技術(shù)等方面標準化服務(wù)區域種植。

　　二要整合加工資源，形成龍頭拳頭。目前，全縣農副產(chǎn)品加工企業(yè)規模小且分散，開(kāi)工不足，全年開(kāi)工率為44%。全縣大米加工企業(yè)20xx年40家，加工大米能力日產(chǎn)1300噸，實(shí)際生產(chǎn)力日產(chǎn)580噸。朱店生產(chǎn)粉絲的有3家，年生產(chǎn)能力1300噸，去年僅生產(chǎn)180噸。而且為了爭市場(chǎng)，互相惡性競爭，導致兩敗俱傷。有鑒于此，必須對現有加工企業(yè)進(jìn)行整合，從政策上、環(huán)境上大力支各類(lèi)農業(yè)加工企業(yè)，做到四個(gè)”統一”即統一標識、統一商標、統一標準、統一包裝，形成拳頭，擴大規模。

　　三要標準化生產(chǎn)，保證產(chǎn)品質(zhì)量和安全。這是創(chuàng )品牌、樹(shù)品牌的核心。農業(yè)品牌與工業(yè)品牌不同，農產(chǎn)品的質(zhì)量從源頭很難控制，農產(chǎn)品加工既要優(yōu)質(zhì)又要實(shí)行無(wú)公害生產(chǎn)。因此，要實(shí)行加工工藝標準化，嚴格按照國家標準生產(chǎn)，以保障產(chǎn)品質(zhì)量的穩定性和食品安全。

　　四要品牌共享，利益共享，互信互利。一個(gè)品牌不僅龍頭企業(yè)受益，而且千家萬(wàn)戶(hù)受益。通過(guò)加強品牌建設，成建制地整體推進(jìn)農民進(jìn)入市場(chǎng)，可增強農民抵抗市場(chǎng)風(fēng)險的能力。以龍頭企業(yè)+農戶(hù)形成產(chǎn)業(yè)化，共同創(chuàng )建品牌、共享品牌可避免各自利益走向極端。農民作為相對弱勢群體，在農業(yè)產(chǎn)業(yè)化中，不僅生產(chǎn)銷(xiāo)售環(huán)節獲取直接利益，還應在加工轉化中有實(shí)惠，這樣產(chǎn)業(yè)化創(chuàng )品牌就有群眾基礎。去年，我縣三家大米龍頭企業(yè)通過(guò)訂單，與6萬(wàn)多農戶(hù)以契約合同的形式種植”中5號”、”Ⅱ優(yōu)航1號”等優(yōu)質(zhì)稻14萬(wàn)畝，企業(yè)收購價(jià)高出常規稻價(jià)30%以上，每畝增收270元。

2023年品牌調研報告2

　　隨著(zhù)社會(huì )主義新農村建設的不斷推進(jìn)，我國農業(yè)和農村經(jīng)濟發(fā)展已進(jìn)入了一個(gè)新的階段，××作為一個(gè)農業(yè)大縣，必須適應新形勢發(fā)展要求，牢牢抓住有利時(shí)機，立足資源優(yōu)勢，大力調整農業(yè)產(chǎn)業(yè)結構，強化特色農產(chǎn)品基地建設，全面提高農產(chǎn)品品質(zhì)，加快實(shí)施農業(yè)品牌戰略，開(kāi)發(fā)一批名、優(yōu)、特、綠、新的高效農產(chǎn)品，為全縣經(jīng)濟社會(huì )快速協(xié)調發(fā)展提供動(dòng)力。

　　一、充分認識發(fā)展品牌農業(yè)的重要性和必要性

　　在當今日趨激烈的農產(chǎn)品市場(chǎng)競爭中，造就一批知名度廣、影響力大的農業(yè)名牌產(chǎn)品，是搶占農村經(jīng)濟發(fā)展制高點(diǎn)，加快推進(jìn)農業(yè)市場(chǎng)化、商品化和專(zhuān)業(yè)化進(jìn)程，促進(jìn)農業(yè)持續穩定發(fā)展的關(guān)鍵，也是粗放農業(yè)轉變?yōu)樯鷳B(tài)農業(yè)、精品農業(yè)和高效農業(yè)的必然要求。

　　第一、發(fā)展品牌農業(yè)符合現代農業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)，有利于促進(jìn)農業(yè)產(chǎn)業(yè)結構調整，為改變傳統農業(yè)的“弱質(zhì)性”，形成優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)創(chuàng )造了良好條件；

　　第二、發(fā)展品牌農業(yè)能充分體現農產(chǎn)品生產(chǎn)地區的資源特色和優(yōu)勢，有利于提高產(chǎn)品質(zhì)量，打開(kāi)市場(chǎng)銷(xiāo)路，提高經(jīng)濟效益，發(fā)展區域經(jīng)濟，促進(jìn)農民增收；

　　第三，發(fā)展品牌農業(yè)有利于滿(mǎn)足消費者的健康需求、品牌意識和追求高質(zhì)量生活的需要，為消費者提供方便，有效保護消費者的利益；

　　第四，創(chuàng )建品牌、樹(shù)立品牌有利于維護農業(yè)科技工作者的知識產(chǎn)權，使農業(yè)科技人員的智力勞動(dòng)得到承認，從而進(jìn)一步發(fā)揮科技在農業(yè)生產(chǎn)中的貢獻力。

　　二、我縣品牌農業(yè)發(fā)展情況及存在問(wèn)題

　�。ㄒ唬┢放妻r業(yè)發(fā)展現狀：

　　××縣位于江西省中部、鄱陽(yáng)湖南岸，是省會(huì )南昌市的東大門(mén)，面積1971平方公里，人口79萬(wàn)，轄21個(gè)鄉鎮，具有文化底蘊深厚、區位交通優(yōu)越、資源生態(tài)一流、特色產(chǎn)業(yè)蓬勃的鮮明特點(diǎn)。境內有59。84萬(wàn)畝山，91萬(wàn)畝水，82。62萬(wàn)畝耕地，號稱(chēng)“三山三水三份田，一份道路和莊園”，素有“魚(yú)米之鄉”的美譽(yù)。境內湖山壯美秀麗，氣候四季宜人，森林覆蓋率25。6%，具有一流的青山、一流的綠水、一流的空氣、一流的生態(tài)。尤其是面積達32萬(wàn)畝的全國最大縣域內湖——軍山湖，更是××得天獨厚的資源財富，有著(zhù)巨大的開(kāi)發(fā)潛力，被譽(yù)為××的北部明珠和綠色聚寶盆。

　　我縣現有綠色食品a標志一個(gè)：雨飛牌純天然飲用礦泉水；有機產(chǎn)品aa標志十四個(gè)：永湖牌黑芝麻、軍山湖牌翹嘴、鳊魚(yú)、鯉魚(yú)、鯽魚(yú)、中華絨螯蟹、鳙魚(yú)、草魚(yú)、鱖魚(yú)、黃顙魚(yú)、銀魚(yú)、河蚌、清蝦、甲魚(yú)；十二個(gè)無(wú)公害農產(chǎn)品產(chǎn)地認定：中糧江西米業(yè)有限公司蒸谷米生產(chǎn)基地、江西省鄱湖實(shí)業(yè)有限公司藜蒿基地、軍山湖清水大閘蟹養殖基地、江西省××縣皖贛特種水產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司軍山湖東港湖汊魚(yú)蟹養殖基地、江西省××縣青嵐湖水產(chǎn)養殖基地、××縣衙前菌菇基地、××縣南臺蔬菜基地、××縣淑萍大棚蔬菜基地、南昌市馬蘭農業(yè)生態(tài)發(fā)展有限公司生豬基地、××縣新輝煌養殖場(chǎng)生豬基地、江西省國恩賓館生豬基地、××縣茅崗春風(fēng)良種場(chǎng)基地；三個(gè)無(wú)公害產(chǎn)品認證：清水大閘蟹、黃顙魚(yú)、鳙魚(yú)：五個(gè)典型的“一品”村：溫圳鎮湖南朱家村養雞專(zhuān)業(yè)村、衙前鄉貫坑村菌菇種植專(zhuān)業(yè)村、泉嶺鄉倉頭村甲魚(yú)養殖專(zhuān)業(yè)村、前坊鎮茅崗焦家養豬專(zhuān)業(yè)村、三里鄉愛(ài)國村網(wǎng)箱養鱔專(zhuān)業(yè)村；九個(gè)農副產(chǎn)品基地：生態(tài)畜牧小區、河蟹養殖基地、珍珠養殖基地、食用菌生產(chǎn)基地、雙低油菜生產(chǎn)基地、黑芝麻生產(chǎn)基地、果業(yè)生產(chǎn)基地、油茶生產(chǎn)基地、藥材生產(chǎn)基地；三個(gè)農產(chǎn)品加工龍頭企業(yè)：大米加工—中糧江西米業(yè)、糧食加工—××縣糧友綠色食品有限公司、食用菌加工—××縣食用菌開(kāi)發(fā)責任有限公司。

　　目前，中糧江西米業(yè)有限公司大米生產(chǎn)能力居亞洲之首，公司已獲得“省級龍頭企業(yè)”、“優(yōu)秀農業(yè)龍頭企業(yè)”證書(shū)，并被iso9001haccp管理體系認證，生產(chǎn)的“金地牌”蒸谷米遠銷(xiāo)國內外； “軍山湖清水大閘蟹”取得了“無(wú)公害農產(chǎn)品”、“綠色食品”、“有機食品”證書(shū)和“著(zhù)名商標”、“江西名牌產(chǎn)品”等稱(chēng)號；“香廬峰”牌菌菇是“江西省知名品牌”，取得了“無(wú)公害農產(chǎn)品”、“綠色食品”證書(shū)；“賢湖牌”大米、黑芝麻也是聞名遐邇、響譽(yù)中外的綠色食品�！痢烈殉蔀椤叭珖�商品糧基地縣”、“全國瘦肉型豬生產(chǎn)基地”、“全國淡水漁業(yè)重點(diǎn)縣”、“國家河蟹生產(chǎn)出口基地”、“特色農業(yè)國家綠色食品（黑芝麻）標準化生產(chǎn)基地”、“江西省優(yōu)質(zhì)農副產(chǎn)品供應基地”、“南昌市都市型農業(yè)綠色環(huán)保生物食品生產(chǎn)基地”、“無(wú)公害茶葉生產(chǎn)基地”。通過(guò)包裝和品牌宣傳，我縣農產(chǎn)品品牌知名度得到了很大程度的提高，一些歷史悠遠、具有傳統特色的傳統農業(yè)品牌產(chǎn)品已被越來(lái)越多的經(jīng)銷(xiāo)商和消費者所熟知和了解，效益逐步顯現，有效促進(jìn)了農民增收。

　�。ǘ�）存在的主要問(wèn)題

　　雖然我縣發(fā)展品牌農業(yè)取得了一定的成效，但也還存在不少亟待解決的問(wèn)題，主要有以下幾點(diǎn)：

　　一是農業(yè)創(chuàng )牌工作缺乏統一規劃和指導，農產(chǎn)品品牌較為混雜，存在“小、散、弱”現象，管理難度大。

　　二是農民和農產(chǎn)品加工企業(yè)品牌意識淡薄，求精求高意識不強。不少農副產(chǎn)品尚停留在出售原成品或初級加工品階段，加工精度和開(kāi)發(fā)深度不夠，科技含量不高。一些傳統食品守舊有余，創(chuàng )新不足，影響了產(chǎn)品和品牌的生命力。

　　三是農業(yè)標準化工作滯后，產(chǎn)品附加值不高，科技含量較低。即使是獲得注冊的品牌農產(chǎn)品，其生產(chǎn)、加工等各環(huán)節仍是常規生產(chǎn)、傳統做法。

　　四是對名牌產(chǎn)品廣告宣傳力度不夠，資金投入不足，使得名牌不名，品牌作用難以發(fā)揮。

　　五是農民營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念與方式陳舊，產(chǎn)品流通渠道單一。

　　三、發(fā)展品牌農業(yè)的對策措施

　�。ㄒ唬┺D變政府職能，加強引導和服務(wù)、完善創(chuàng )牌體系。

　　1、轉變政府職能，為品牌農業(yè)創(chuàng )造良好環(huán)境�？h里要成立專(zhuān)門(mén)機構，認真制定××縣農業(yè)品牌發(fā)展規劃，督促有關(guān)部門(mén)、社會(huì )中介組織、各類(lèi)經(jīng)紀人和生產(chǎn)基地共同把培植名牌、發(fā)展名牌、保護名牌工作落到實(shí)處。各類(lèi)農村投資項目的安排、新品種新技術(shù)引進(jìn)和推廣、農產(chǎn)品基地建設、農業(yè)綜合開(kāi)發(fā)、扶貧開(kāi)發(fā)、退耕還林還草等，都要與品牌農業(yè)發(fā)展有機地結合，并加大扶持力度。要安排專(zhuān)項經(jīng)費，對獲得省級以上名牌農產(chǎn)品稱(chēng)號的有關(guān)企（事）業(yè)單位、人員給予適當獎勵。對申報使用綠色食品成功的企業(yè)，應采取以獎代補的辦法，給予企業(yè)適當的獎勵。對農產(chǎn)品注冊商標及農產(chǎn)品質(zhì)量監測認證的費用均應給予適當補助或扶持。

　　2、加快引導步伐，推進(jìn)土地使用權的流轉。尤其要尊重農戶(hù)對土地的承包經(jīng)營(yíng)權，在自愿、有償、依法、規范的原則下，正確引導，加強管理，適應產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的需要，逐步建立和完善土地使用權流轉機制。

　　3、加強部門(mén)協(xié)作，形成發(fā)展品牌農業(yè)的合力，為名牌農產(chǎn)品企業(yè)發(fā)展提供寬松環(huán)境。發(fā)改委、農業(yè)、財政、稅務(wù)、工商、技術(shù)質(zhì)量監督、環(huán)保、衛生防疫、金融等相關(guān)部門(mén)，要及時(shí)有效地提供政策服務(wù)、技術(shù)服務(wù)、信息服務(wù)。尤其在稅收、信貸、商標注冊及各種管理費用收取上給予農業(yè)龍頭企業(yè)一定的傾斜，為企業(yè)提供寬松環(huán)境，促進(jìn)企業(yè)快速發(fā)展。

　�。ǘ�）圍繞資源優(yōu)勢，打造特色品牌。

　　1、突出區域布局。根據我縣農業(yè)經(jīng)濟布局，要優(yōu)化調整區域產(chǎn)業(yè)布局，不搞“小而全”，不搞重復布局，該調整的立即調整，該優(yōu)化的馬上優(yōu)化，實(shí)現資源優(yōu)化配置，按照“一鎮一業(yè)，一村一品”的要求，把優(yōu)勢主導產(chǎn)業(yè)做大做強，以科學(xué)布局來(lái)實(shí)現產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的規模效應。

　　2、發(fā)展特色農業(yè)名牌產(chǎn)品。發(fā)展農業(yè)特色名牌產(chǎn)品必須緊緊圍繞全縣農業(yè)結構調整的總體目標，立足資源、區域優(yōu)勢，培育特色基地，加快農業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，綜合運用經(jīng)濟、行政等手段，著(zhù)力提高農產(chǎn)品的產(chǎn)品質(zhì)量、市場(chǎng)占有率、科技水平、品牌知名度，集中力量扶持、發(fā)展一批具有××地方特色的農業(yè)名牌產(chǎn)品。

　　3、要切實(shí)加強優(yōu)勢農產(chǎn)品基地建設�；�地建設要充分調動(dòng)農戶(hù)、龍頭企業(yè)、區域性合作組織和各方面的積極性，高起點(diǎn)規劃，多渠道籌資，建立和完善社會(huì )化服務(wù)體系，在農戶(hù)家庭經(jīng)營(yíng)的基礎上，走“小規模，大群體”的路子，加強糧食、水果、畜牧水產(chǎn)等優(yōu)勢農產(chǎn)品基地建設。相關(guān)部門(mén)要將生產(chǎn)基地建立與各類(lèi)農業(yè)基礎設施投入、農業(yè)綜合開(kāi)發(fā)、生態(tài)農業(yè)、扶貧開(kāi)發(fā)、農業(yè)產(chǎn)業(yè)化項目、農業(yè)標準化示范區建設、技術(shù)推廣和技術(shù)改造等項目資金捆綁起來(lái)使用，并予以重點(diǎn)支持。

　�。ㄈ�）牢固樹(shù)立品牌意識，加大名牌產(chǎn)品宣傳塑造力度。

　　我縣著(zhù)名的`農產(chǎn)品種類(lèi)很多，且多具有悠久的歷史，很有地方特色，但就是生產(chǎn)形不成規模，市場(chǎng)形不成影響，其原因就是品牌不響，名氣不大。要改變這種現狀，必須重視對名牌農產(chǎn)品的“包裝”，加大宣傳力度，提高名牌農產(chǎn)品的知名度。一是充分利用電視、廣播、報刊等新聞媒體，擴大名牌農產(chǎn)品的社會(huì )影響。二是積極參與各種農產(chǎn)品展銷(xiāo)會(huì )，開(kāi)展節假日促銷(xiāo)宣傳；三是舉辦名牌農產(chǎn)品文化節活動(dòng)等，把名牌農產(chǎn)品的名聲做大、做響、做強。在宣傳工作中注重品牌文化、品牌形象的宣傳，從注冊商標，到產(chǎn)品包裝全過(guò)程都要注重品位、檔次和預期效果，不斷擴大××名牌產(chǎn)品在國內外市場(chǎng)的影響力和知名度。

　�。ㄋ模┘訌娕嘤栆龑�，抓好農產(chǎn)品標準化體系建設。

　　1、加大對農產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、農民的宣傳引導和培訓教育力度，促使其充分認識到農業(yè)品牌建設的重要性和緊迫性，盡快提高素質(zhì)、轉變觀(guān)念、掌握技術(shù)，改變原有粗放管理和生產(chǎn)方式，自覺(jué)地走農業(yè)創(chuàng )品牌之路。

　　2、大力推行農業(yè)標準化生產(chǎn)，建立起一套規范的農產(chǎn)品質(zhì)量標準體系，使農產(chǎn)品產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后都有技術(shù)標準作為技術(shù)依據，確保農產(chǎn)品質(zhì)量安全；要加快建立農產(chǎn)品檢測監督網(wǎng)絡(luò )，使產(chǎn)品品種標準、質(zhì)量分級、專(zhuān)用標準，生產(chǎn)技術(shù)規程、藥物殘留等符合安全衛生標準；大力開(kāi)發(fā)好綠色資源，建好綠色基地，積極組織申報無(wú)公害農產(chǎn)品、綠色食品和有機食品認證，擴大無(wú)公害農產(chǎn)品、綠色食品、有機食品生產(chǎn)基地面積。

　�。ㄎ澹┘涌炝魍�體系建設，開(kāi)拓營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)。

　　進(jìn)一步深化流通體制改革，建立健全農產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系和網(wǎng)絡(luò )，通過(guò)開(kāi)展多形式、多層次的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，搞活農產(chǎn)品流通，不斷擴大我縣名牌農產(chǎn)品的影響力，提高市場(chǎng)競爭力和市場(chǎng)占有率，充分發(fā)揮名牌產(chǎn)品對全縣經(jīng)濟發(fā)展的帶動(dòng)作用。一是加強營(yíng)銷(xiāo)管理，積極開(kāi)展市場(chǎng)調研，進(jìn)行科學(xué)的市場(chǎng)預測和決策，確定企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略和發(fā)展規劃；二是抓好農產(chǎn)品交易市場(chǎng)體系建設；三是引導和鼓勵農民發(fā)展專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì )、產(chǎn)銷(xiāo)服務(wù)隊等多種形式的專(zhuān)業(yè)合作經(jīng)濟組織，大力發(fā)展和規范農民經(jīng)紀人隊伍；四是要加強農業(yè)信息網(wǎng)絡(luò )建設，為農民提供產(chǎn)品、技術(shù)、價(jià)格信息服務(wù)。

2023年品牌調研報告3

　　中國服飾報社市場(chǎng)調研中心通過(guò)深入采訪(fǎng)、實(shí)地考察、調查問(wèn)卷、電話(huà)訪(fǎng)問(wèn)等辦法相結合的方式，對不同省市具有代表性的商場(chǎng)做定期跟蹤調研已有兩年的時(shí)間。在這兩年的時(shí)間里，所調研的內容涉及了商場(chǎng)服裝整體銷(xiāo)售、各類(lèi)服裝品牌運營(yíng)、商場(chǎng)（商圈）消費者定位構成及其消費情況等各個(gè)方面。調研中心不但通過(guò)調研積累了大量的市場(chǎng)第一手原始數據和不同類(lèi)別服裝的經(jīng)營(yíng)狀況資料，并且和各地服裝商場(chǎng)建立了良好的長(cháng)期合作關(guān)系。

　　本報在往期報紙中陸續刊登了北京品牌童裝、羽絨服、20xx年度品牌女褲、20xx年度品牌男褲、品牌羊毛衫、品牌羊絨衫、品牌女鞋、品牌男裝、天津品牌童裝、女士品牌內衣、上海女士品牌內衣、20xx年度北京品牌女褲、20xx年度品牌男褲等市場(chǎng)基本運營(yíng)狀況的調研報告，給此類(lèi)服裝企業(yè)提供了具有很高商業(yè)價(jià)值的市場(chǎng)信息和數據。同時(shí)，應服裝企業(yè)的要求，于今年3月份推出了《20xx年度全國市場(chǎng)品牌服裝調研及銷(xiāo)售數據分析報告》，該報告除了涵蓋品牌數量及競爭分析、消費者分析等內容以外，更是結合了各品類(lèi)服裝的商場(chǎng)銷(xiāo)售數據。此舉，對服裝企業(yè)的運營(yíng)有著(zhù)重要的意義。

　　本著(zhù)“深入市場(chǎng)一線(xiàn)，助力中國服裝企業(yè)成長(cháng)”的宗旨，本報市場(chǎng)調研中心于7月上旬在北京做了17家商場(chǎng)品牌牛仔裝的市場(chǎng)調研。這17家商場(chǎng)分別為藍島大廈、北辰購物中心、西單商場(chǎng)、東安市場(chǎng)、百貨大樓、翠微大廈、長(cháng)安商場(chǎng)、百盛購物中心、雙安商場(chǎng)、SOGO、貴友大廈、當代商城、中友百貨、方莊貴友、賽特購物中心、燕莎購物中心、城鄉貿易中心。這些商場(chǎng)覆蓋了北京東、南、西、北四個(gè)區域的商場(chǎng)，具有一定的代表性。而且其消費層次從年齡、收入、文化、職業(yè)等層面的覆蓋性也比較廣泛，在北京的中高檔服裝消費領(lǐng)域也同樣有一定的代表性。綜合調研情況，本期刊出調研的基本報告，以饗讀者。

　�。ㄗⅲ簣蟾嬷兴�提及的數據以商場(chǎng)調研時(shí)段的數據為依據；各品牌的覆蓋率等數字信息以所研究的17家商場(chǎng)為基數；品牌來(lái)源地指的是國內品牌和國外品牌在國內的營(yíng)銷(xiāo)公司（或總代理）總部所在地；商場(chǎng)品牌數量的統計以牛仔裝為主營(yíng)產(chǎn)品而非產(chǎn)品系列化的服裝品牌為準。）

　　一.商場(chǎng)品牌基本情況

　　1.品牌數量及來(lái)源地情況

　　此次本報調研的17家商場(chǎng)中，共有品牌牛仔裝22個(gè)，分別來(lái)自廣東、上海、福建、浙江4個(gè)地區，未見(jiàn)北京本地品牌。其中來(lái)自廣東的品牌最多，有13個(gè)，占北京市場(chǎng)整體覆蓋率的59.1%。

　　綜合整體的數據來(lái)看，若從國內品牌和國外品牌方面來(lái)劃分，這22個(gè)品牌中，只有杉杉、波頓、威鵬等少數的幾個(gè)品牌為中國本土品牌，其余70%以上的品牌全部為中國代理商引進(jìn)的國外品牌，而國內的這幾個(gè)品牌中也有像杉杉這樣的延伸型品牌。從所有的品牌對比上來(lái)看，國外品牌從整體的品牌款式開(kāi)發(fā)和陳列方面都要好于國內的品牌，價(jià)格也要遠遠高于國內的品牌。另外，從我們對消費者的調查中不難看出，國外品牌的知名度也遠高于國內品牌。

　　反過(guò)來(lái)我們又可以看到，現在很多國外品牌的大部分產(chǎn)品都是在國內貼牌加工的，只是在產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)方面有著(zhù)一定的優(yōu)勢，另外它們也有著(zhù)很深的品牌積淀和品牌文化的感召力。由此可見(jiàn)，中國的服裝品牌在生產(chǎn)上并不存在問(wèn)題，只是在設計和品牌的感召力上和國外的品牌有一定差距。中國的牛仔裝品牌要想真正能夠更大范圍地贏(yíng)得市場(chǎng)，在有著(zhù)本土地域性?xún)?yōu)勢的基礎上，還應該多加強設計能力和品牌建設的深層思考。

　　關(guān)于這點(diǎn)，通過(guò)我們對商場(chǎng)對于品牌選擇上的調查也可以看出，商場(chǎng)面對眾多的牛仔品牌，國外品牌的優(yōu)勢明顯的要高于國內品牌，這其中更多的原因也是集中在品牌知名度、美譽(yù)度等方面。

　　2.大部分品牌商場(chǎng)覆蓋率偏低

　　從單一品牌商場(chǎng)覆蓋率的表格中我們不難發(fā)現，北京商場(chǎng)中的牛仔品牌的商場(chǎng)覆蓋率普遍偏低。在22個(gè)品牌中單一品牌覆蓋率在50%以上的品牌只有萍果和Lee兩個(gè)品牌，分別為：萍果71%，Lee53%，其余的20個(gè)品牌均未超過(guò)36%，其中只進(jìn)駐一家商場(chǎng)，覆蓋率為6%的品牌數量就占據了整體品牌數量的40%之多。（中國第一紡織網(wǎng)由上海世之維信息咨詢(xún)有限公司主辦，是目前中國信息量最大的紡織專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站之一，與國家相關(guān)部委、同行業(yè)網(wǎng)站和新聞單位有著(zhù)良好的合作關(guān)系；尤其是通過(guò)國內近萬(wàn)家大中型紡織企業(yè)的緊密協(xié)作關(guān)系，保證了中國第一紡織網(wǎng)在第一時(shí)間向廣大用戶(hù)提供權威、全面、準確、快捷、及時(shí)的行業(yè)相關(guān)資訊，其準確與可靠性已成為企業(yè)、銀行、海關(guān)和相關(guān)部門(mén)的重要參考。）

　　出現以上這種情況根據我們的訪(fǎng)談基本上可以得知，從商場(chǎng)方面來(lái)講，他們認為國內品牌總體數量雖然較多，但適合商場(chǎng)銷(xiāo)售的品牌卻寥寥無(wú)幾。另外，商場(chǎng)里面很多的休閑服裝里面都會(huì )有牛仔裝產(chǎn)品，這對產(chǎn)品單一而非系列化的牛仔品牌來(lái)講也是一個(gè)很大的沖擊，消費者無(wú)論是出于產(chǎn)品時(shí)尚性，還是搭配衣服的需要，在產(chǎn)品系列化的服裝品牌中都會(huì )有較大的選擇余地。

　　3.商場(chǎng)品牌擁有量情況

　　從調研的17家商場(chǎng)的品牌擁有量的統計中可以看出，消費者定位年輕化、商場(chǎng)產(chǎn)品時(shí)尚性較高的商場(chǎng)較為適合牛仔品牌的進(jìn)駐。統計顯示，SOGO擁有牛仔品牌10個(gè)，位居第一；中友百貨的牛仔品牌數量9個(gè)，排在第二。其余的15家商場(chǎng)的`牛仔品牌均未超過(guò)5家。

　　相對于其他的服裝品類(lèi)來(lái)說(shuō)，商場(chǎng)牛仔品牌的數量不是很高，這從消費者的消費行為上也可以找到一些答案。

　　對于像燕莎購物中心這類(lèi)高檔商場(chǎng)，消費者趨向于品牌化消費，其大部分消費產(chǎn)品的風(fēng)格偏重商務(wù)類(lèi)服裝，因此牛仔品牌在這類(lèi)商場(chǎng)中不會(huì )有太多的數量。而對于像城鄉貿易中心這類(lèi)在17家商場(chǎng)中定位較為大眾化的商場(chǎng)來(lái)說(shuō)，消費者品牌購買(mǎi)消費能力較弱，而且消費者的年齡層偏高，因此這類(lèi)商場(chǎng)的牛仔品牌數量也不會(huì )很多。而介于這兩類(lèi)品牌之間的商場(chǎng)則主要受到來(lái)自產(chǎn)品系列化的休閑服裝品牌的影響，品牌牛仔的平效比不是很高，因此該類(lèi)商場(chǎng)的牛仔品牌數量也很難提高。

　　二.消費者消費行為分析

　　1.消費者的產(chǎn)品偏好

　　通過(guò)對消費者的調查可以得知，90%的消費者會(huì )選擇牛仔服裝，他們選購牛仔服裝除了考慮到牛仔服裝具有耐磨、方便、舒適、易打理等方面的特點(diǎn)以外，還認為穿著(zhù)牛仔服裝使人顯得有活力、具有時(shí)尚感。

　　在這些穿著(zhù)牛仔服裝的消費者群中，100%的消費者會(huì )選購牛仔褲，選購外套和牛仔裙的消費者比例都不是很高，其中只有13%的男性消費者會(huì )選擇購買(mǎi)牛仔外套，女性消費者對牛仔外套的選購比男性稍高，比例達到27%，至于牛仔裙，有34%的女性受訪(fǎng)者表示會(huì )選購。從細分的情況來(lái)看，男性消費者在選購牛仔褲時(shí)100%會(huì )選購牛仔長(cháng)褲，而女性消費者中，除了100%會(huì )選購牛仔長(cháng)褲以外，對牛仔熱褲的選擇幾率達到了33%，其他的褲品，如九分褲、七分褲、背帶褲的選購幾率均達到了7%。

　　或許李海鏞的創(chuàng )業(yè)項目本身真的沒(méi)有什么壁壘式的核心競爭力，但是我相信他做事情的態(tài)度以及所奉行的做質(zhì)量好的產(chǎn)品的承諾，一定會(huì )是他的企業(yè)的核心競爭力之一，并且就是品牌。

　　對于品牌我們總有著(zhù)各種各樣的詮釋和實(shí)現品牌的想法。無(wú)論怎樣，品牌總是要有核心競爭力的，可能是很多，也可能只有一個(gè)。而簡(jiǎn)單、實(shí)際的核心競爭力，其實(shí)就是我們所要塑造的品牌能夠給別人帶來(lái)什么，這是做品牌的基礎。當然這不是主觀(guān)的臆想加上一時(shí)的激情就可以做到的，當我們知道目標客戶(hù)的真正需求并能夠為他們解決需求的時(shí)候，我們如果能夠長(cháng)久地堅持下去，那么，我們就是在為品牌注入活力，這些也是品牌最為寶貴的財富。

　　對于國外品牌，很多人認為是時(shí)間的積累而形成的。在我看來(lái)他們創(chuàng )牌之初便已是品牌，他們知道自己能夠解決和滿(mǎn)足目標客戶(hù)的需求。時(shí)間只不過(guò)是一個(gè)驗證，時(shí)間歷練只不過(guò)是他們?yōu)榭蛻?hù)帶來(lái)有價(jià)值的東西的信心、恒心和能力，時(shí)間也使我們在某個(gè)階段之后忽然發(fā)現它竟然成了引領(lǐng)人們某種生活方式的向導。

　　曾經(jīng)有個(gè)做服裝品牌的人問(wèn)我，為什么他的服裝賣(mài)不好。我問(wèn)他是否知道自己以前賣(mài)出去的產(chǎn)品被什么地方、什么人買(mǎi)走了。他說(shuō)只是大致了解哪些區域、哪些款式賣(mài)的好，其余的一無(wú)所知。我給他的意見(jiàn)是把先把這些事情弄清楚，知道實(shí)際購買(mǎi)者是一群什么樣的人，然后來(lái)具體研究一下他們購買(mǎi)服裝的真正原因，包括他們對產(chǎn)品的需求和附加價(jià)值的需求等，之后衣服自然就會(huì )好賣(mài)。同時(shí)也告訴他，不要想著(zhù)把衣服賣(mài)給所有人。

　　相信同這家一樣的企業(yè)在中國的服裝業(yè)一定不會(huì )太少。當我們感嘆生意不好、品牌難做的同時(shí)，是否也和他一樣未曾想過(guò)我們服裝為什么能

　　被消費者買(mǎi)走，我們最終的目標客戶(hù)到底需要什么，而我們又能為他們解決和帶來(lái)什么的問(wèn)題呢？

　　這些應該不是很難做的事情，做品牌其實(shí)就是這么簡(jiǎn)單。做個(gè)至少能夠被別人認可的品牌，我們不是不能，而是我們沒(méi)有看到真實(shí)而又簡(jiǎn)單的問(wèn)題而已！

　　做OEM的企業(yè)是否能為客戶(hù)真正的提供貨期準、質(zhì)量好的產(chǎn)品；做渠道的企業(yè)是否能夠真正的為加盟商帶來(lái)真正的財富；做終端的企業(yè)是否能夠只為目標消費者帶來(lái)他們真正需求的產(chǎn)品和價(jià)值體驗。

　　如果我們能做到，那么堅持著(zhù)做，我們就會(huì )是真正的品牌。

　　對于在牛仔褲色彩的選擇上面，男性消費者較為單一，100%的消費者認為藍色系是必不可少的選擇，而女性消費者中僅有7%的消費者表示黑色系的牛仔產(chǎn)品也是不錯的選擇。

　　另外，在對于牛仔套裝產(chǎn)品的消費調查結果中不難發(fā)現，男性消費者和女性消費者的態(tài)度較為一致，他們中有80%的人表示自己不會(huì )購買(mǎi)套裝產(chǎn)品，只有20%的消費者表示自己只是偶爾會(huì )嘗試對套裝產(chǎn)品的選購。

　　此外，在男性和女性的受訪(fǎng)者中均有93%的人認為在北京市場(chǎng)中很容易就會(huì )選購到自己喜愛(ài)的牛仔服裝。

　　2.消費者的購物動(dòng)機

　　調查統計表明，“需要搭配衣服”是北京市場(chǎng)牛仔服裝消費群體的主要消費動(dòng)機，80%的男性消費者是在產(chǎn)生諸如搭配衣服時(shí)的需求時(shí)才會(huì )選購牛仔服裝，而女性在這種情況下選購牛仔服裝的比例為60%，這說(shuō)明在北京市場(chǎng)中牛仔服裝的消費者選購產(chǎn)品是整體上來(lái)說(shuō)都較為理性。

　　但是，通過(guò)調查的細分我們仍然可以發(fā)現男性消費者和女性消費者隨機性購物的不同特點(diǎn)。女性消費者更容易在“看到自己喜歡的產(chǎn)品”時(shí)產(chǎn)生購買(mǎi)的欲望，這個(gè)比例達到了27%，而這種情況下，男性消費者產(chǎn)生購買(mǎi)欲望的比例僅為7%。對于男性消費者發(fā)生隨機性購物的情況更多的是發(fā)生在商家集中的促銷(xiāo)階段，雖然從商家的集中促銷(xiāo)對消費者選購服裝的促動(dòng)性來(lái)看，對男性消費者和女性消費者的影響都不是很大，但是促銷(xiāo)的誘惑力對男性消費者而言仍然要高于女性消費者，我們的調查結果就顯示，在“遇到商家促銷(xiāo)”的情況下產(chǎn)生購買(mǎi)欲望的男性消費者比例為13%，而女性消費者的購買(mǎi)比例卻為7%。

　　3.消費者的購物渠道偏好

　　在對關(guān)于消費者購物渠道的調查統計中發(fā)現，消費者對于選購牛仔服裝的渠道較為分散，但是相對來(lái)看，男性消費者在選購牛仔服裝的渠道上比女性稍微集中一點(diǎn)。男性牛仔服裝消費者在購買(mǎi)牛仔服裝時(shí)有60%的幾率發(fā)生在品牌的街邊專(zhuān)賣(mài)店，在商場(chǎng)品牌專(zhuān)柜、時(shí)尚小店、網(wǎng)上這三種渠道購買(mǎi)服裝的幾率也都達到了13%。女性的牛仔服裝消費者選購產(chǎn)品時(shí)有40%的幾率發(fā)生在品牌的街邊專(zhuān)賣(mài)店，其次是商場(chǎng)品牌專(zhuān)柜和各種時(shí)尚小店，兩者的幾率均為20%。

　　4.消費者廣告接觸及品牌促銷(xiāo)偏好

　　從對消費者了解牛仔服裝品牌信息的渠道調查統計中可以看出，賣(mài)場(chǎng)內廣告是目前牛仔服裝品牌針對終端消費者最好的傳播品牌信息的方式。此次調研的男性和女性消費者中，除了各自有7%的比例不關(guān)注牛仔品牌的信息以外，93%的男性消費者通過(guò)品牌的賣(mài)場(chǎng)了解品牌的相關(guān)信息，47%的女性消費者以同樣的方式了解品牌的相關(guān)信息。另外，女性消費者中還有13%的人表示會(huì )通過(guò)雜志、品牌的活動(dòng)了解品牌的相關(guān)信息。而關(guān)于口碑在傳遞品牌信息的作用上，在被調查的全部消費者中均有13%的人表示平時(shí)會(huì )通過(guò)朋友接觸一些品牌的情況。（中國第一紡織網(wǎng)由上海世之維信息咨詢(xún)有限公司主辦，是目前中國信息量最大的紡織專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站之一，與國家相關(guān)部委、同行業(yè)網(wǎng)站和新聞單位有著(zhù)良好的合作關(guān)系；尤其是通過(guò)國內近萬(wàn)家大中型紡織企業(yè)的緊密協(xié)作關(guān)系，保證了中國第一紡織網(wǎng)在第一時(shí)間向廣大用戶(hù)提供權威、全面、準確、快捷、及時(shí)的行業(yè)相關(guān)資訊，其準確與可靠性已成為企業(yè)、銀行、海關(guān)和相關(guān)部門(mén)的重要參考。）而對于五花八門(mén)的品牌終端促銷(xiāo)，消費者的喜好又是怎樣的呢？從我們對消費者偏好的促銷(xiāo)方式的統計結果來(lái)看，100%的男性和女性消費者都表示更加的偏愛(ài)品牌直接降價(jià)、打折的促銷(xiāo)方式。另外，有7%的女性消費者愿意接受一些附帶贈品的促銷(xiāo)方式，而消費者期望的贈品多為腰帶類(lèi)的一些飾品上。

　　5.消費者的品牌忠誠度

　　從牛仔裝品牌的消費者忠誠度方面來(lái)看，牛仔裝品牌的消費者忠誠度并不是很高，而且男性消費者和女性消費者在選購牛仔服裝產(chǎn)品時(shí)，購買(mǎi)類(lèi)似于杰克瓊斯、ONLY等產(chǎn)品系列化的休閑服裝中的牛仔產(chǎn)品的比例就達到了60%。固定購買(mǎi)同一個(gè)牛仔品牌的消費者中，男性消費者的比例為20%，女消費者的比例為40%。

　　6.影響消費者購買(mǎi)決定的因素

　　從調查的統計結果來(lái)看，雖然來(lái)自產(chǎn)品層面和品牌層面的眾多因素對消費者產(chǎn)生購買(mǎi)決定都有著(zhù)一定程度的影響，但是通過(guò)詳細的研究不難發(fā)現，在產(chǎn)品層面上，產(chǎn)品款式、上身效果對男性消費者和女性消費者的影響力相對最大，而在品牌層面上，店員導購與服務(wù)水平則是影響力最強的一個(gè)因素。（中國第一紡織網(wǎng)由上海世之維信息咨詢(xún)有限公司主辦，是目前中國信息量最大的紡織專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站之一，與國家相關(guān)部委、同行業(yè)網(wǎng)站和新聞單位有著(zhù)良好的合作關(guān)系；尤其是通過(guò)國內近萬(wàn)家大中型紡織企業(yè)的緊密協(xié)作關(guān)系，保證了中國第一紡織網(wǎng)在第一時(shí)間向廣大用戶(hù)提供權威、全面、準確、快捷、及時(shí)的行業(yè)相關(guān)資訊，其準確與可靠性已成為企業(yè)、銀行、海關(guān)和相關(guān)部門(mén)的重要參考。）以影響男性消費者產(chǎn)生購買(mǎi)決定的影響因素為例：在產(chǎn)品層面的價(jià)格、款式、顏色、質(zhì)量、面料、上身效果幾個(gè)因素里，價(jià)格、款式和顏色是消費者選擇對其決定購買(mǎi)有“較大影響”比例較高的因素，其中53%的消費者選擇了價(jià)格，其次是款式，比例為40%，再者就是顏色，比例是33%。如果說(shuō)這些因素被看作是可以讓消費者產(chǎn)生購買(mǎi)決定的基礎的話(huà)，那么最終使消費者決定購買(mǎi)的因素，也就是“完全受影響”的因素則是產(chǎn)品最終的上身效果，在“完全受影響”的選擇中，有67%的消費者選擇了“上身效果”這一項，這表明在產(chǎn)品層面上，消費者最終決定購買(mǎi)產(chǎn)品很大程度上是完全取決于試穿之后的效果。而在來(lái)自品牌層面的店面陳列、促銷(xiāo)方式、產(chǎn)品畫(huà)冊、店員的導購、品牌知名度幾個(gè)因素中，50%以上的消費者都認為這些都會(huì )對其決定購買(mǎi)產(chǎn)品“有一定的影響”，但是從影響力的強弱方面，可以看出，27%的消費者認為店員的導購和服務(wù)水平會(huì )對其作出決定購買(mǎi)產(chǎn)品的決定有較大的影響，而7%的受訪(fǎng)者則表示這點(diǎn)會(huì )對其決定購買(mǎi)與否產(chǎn)生決定性的影響。至此，大致可以作出判斷，消費者會(huì )對品牌層面上的各因素都有一定的關(guān)注，但當產(chǎn)品層面的各項符合其心理的時(shí)候，品牌層面上相對最有影響力的因素應該是店員的導購和服務(wù)的好壞。這個(gè)特點(diǎn)在影響女性消費者購買(mǎi)決定因素中的表現更加突出。

　　●調研心得

　　“想著(zhù)能給別人帶來(lái)什么”就是做品牌

　　7月10日，中央電視臺經(jīng)濟頻道《贏(yíng)在中國》欄目播出的創(chuàng )業(yè)比賽中沒(méi)有一個(gè)選手被評委選中直接晉級，唯一晉級的一個(gè)選手是現場(chǎng)觀(guān)眾評選出來(lái)的，他叫李海鏞，他帶來(lái)的是高檔鋁合金門(mén)窗的制造和銷(xiāo)售項目，此前他的產(chǎn)品已經(jīng)銷(xiāo)往美國�，F場(chǎng)的評委認為他的項目沒(méi)有技術(shù)壁壘，別人很容易克隆而沒(méi)有選擇他直接晉級。

　　在參賽中，他對做企業(yè)有著(zhù)這樣的看法：不是我們做不好，很多時(shí)候是我們不想做，現在我做的就是把一點(diǎn)點(diǎn)的細節全部理平，把質(zhì)量做好，我相信如果有人跟我一樣地做，一定也會(huì )做得很好。

　　當時(shí)我想，或許就是這點(diǎn)以及他的真誠感染了現場(chǎng)的觀(guān)眾，使他得到了唯一的晉級機會(huì )。

　　我們不去評論評委選擇項目的想法，只想說(shuō)說(shuō)企業(yè)打造品牌的問(wèn)題。

2023年品牌調研報告4

　　一、法庫縣農業(yè)品牌建設基本情況

　　20xx至20xx年，法庫縣立足農業(yè)資源優(yōu)勢，大力實(shí)施“品牌興縣”戰略，不斷提升法庫農業(yè)的外向度和知名度。一是積極創(chuàng )建國家、省市農業(yè)品牌。目前，法庫成功創(chuàng )建國家級農業(yè)品牌4個(gè)，包括國家級出口紅樹(shù)莓質(zhì)量安全示范區、國家級出口果蔬質(zhì)量安全示范區、國家農業(yè)產(chǎn)業(yè)化示范基地、國家農產(chǎn)品質(zhì)量安全縣，創(chuàng )建省級品牌10個(gè)，主要有遼寧省出口果蔬示范區、遼寧省農業(yè)標準化示范縣、遼寧省農業(yè)投入品監管示范縣等。二是加快“三品一標”認證步伐，不斷增強農產(chǎn)品競爭力，全縣認證“三品一標”260個(gè)，“三品一標”主要包括地理標識保護產(chǎn)品4個(gè)、有機食品48個(gè)、綠色食品18個(gè)、無(wú)公害食品190個(gè)。三是積極申報注冊商標。目前，農事企業(yè)（農民經(jīng)濟組織）注冊各類(lèi)商標38個(gè)。四是積極創(chuàng )建國家級、省市品牌產(chǎn)品。共創(chuàng )建13個(gè)，其中國家級2個(gè)、省級3個(gè)、市級8個(gè)。被評為省級著(zhù)名商標3個(gè)，分別是沈陽(yáng)愛(ài)新覺(jué)羅祖家坊酒業(yè)有限公司（愛(ài)新覺(jué)羅）、沈陽(yáng)宏君葡萄科技有限公司（五龍山）、法庫縣淑云蛋雞專(zhuān)業(yè)合作社(鑫豐）。市級著(zhù)名商標6個(gè)，沈陽(yáng)名牌2個(gè)。

　　20xx年至20xx“三品一標”補助款發(fā)放104.2萬(wàn)元。

　　二、開(kāi)展的主要工作

　　1、狠抓標準化生產(chǎn)，著(zhù)力提升農產(chǎn)品品質(zhì)

　　圍繞出口樹(shù)莓、辣椒、寒富蘋(píng)果、西紅柿等重點(diǎn)行業(yè)，大力推進(jìn)標準化生產(chǎn)，建設標準化示范園23個(gè)，面積55萬(wàn)畝。制定與國家標準、行業(yè)標準相配套的技術(shù)操作規程、農產(chǎn)品生產(chǎn)標準17項，集成轉化為通俗易懂的操作圖或明白紙，逐村逐戶(hù)發(fā)放宣傳，做到家喻戶(hù)曉、一看就懂、一學(xué)就會(huì )，有效提高了農產(chǎn)品生產(chǎn)標準化程度。

　　2、強化政策扶持，全方位開(kāi)展品牌建設服務(wù)

　　以大力發(fā)展無(wú)公害產(chǎn)品、綠色食品、有機食品，穩妥培育地理標識保護產(chǎn)品為戰略思想，堅持數量與質(zhì)量并重、認證與監管并舉原則，圍繞縣優(yōu)勢農產(chǎn)品，積極推進(jìn)農業(yè)品牌和農產(chǎn)品質(zhì)量認證，制定出臺一系列“三品一標”發(fā)展政策，在技術(shù)支持、資金補助、申報創(chuàng )建等多個(gè)方面給予大力扶持，有力推動(dòng)了農事企業(yè)、農民專(zhuān)業(yè)合作社、家庭農場(chǎng)的“三品一標”認證工作。截止目前，“三品一標”產(chǎn)品生產(chǎn)面積占全縣耕地面積的77%，認證總量達到260個(gè)。

　　3、建立健全監管體系，為農業(yè)品牌保駕護航。

　　為確保農業(yè)品牌建設可持續發(fā)展，法庫縣建立了農產(chǎn)品質(zhì)量監管體系，確保農業(yè)品牌建設不斷發(fā)展。以龍頭企業(yè)、“三品一標”單位為重點(diǎn)，在全縣農產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、農民專(zhuān)業(yè)合作社、家庭農場(chǎng)，推進(jìn)生產(chǎn)主體備案和生產(chǎn)檔案記錄制度。通過(guò)采取產(chǎn)品上市前檢測、發(fā)放農產(chǎn)品《產(chǎn)地證明》、規范農產(chǎn)品包裝標識等有效監管措施和手段，實(shí)現“生產(chǎn)有記錄、流向可追蹤、質(zhì)量可追溯、責任可界定”的產(chǎn)銷(xiāo)一體化農產(chǎn)品質(zhì)量安全可追溯，確保全縣不發(fā)生一起農產(chǎn)品質(zhì)量安全事故。

　　4、實(shí)施產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，以龍頭企業(yè)爭創(chuàng )名優(yōu)品牌

　　品牌的發(fā)展，離不開(kāi)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的發(fā)展壯大。法庫縣依托農業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，把農業(yè)品牌建設與開(kāi)發(fā)特色農產(chǎn)品緊密結合起來(lái)，以新產(chǎn)品創(chuàng )建新品牌，以名優(yōu)名牌帶動(dòng)特色農產(chǎn)品提檔升級。目前，全縣規模以上農業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)達到24家，其中省級重點(diǎn)龍頭企業(yè)達到了10家，先后開(kāi)發(fā)了“五龍山”等著(zhù)名商標。同時(shí)，還依托農民合作社發(fā)展農業(yè)品牌，全縣已有46家合作社4家家庭農場(chǎng)新注冊了自己的產(chǎn)品品牌，這些品牌已成為合作社產(chǎn)品走向市場(chǎng)、發(fā)展壯大的有力支撐。

　　五是強化品牌營(yíng)銷(xiāo)，樹(shù)立品牌形象。為提升全縣農業(yè)品牌知名度和影響力，法庫縣政府加強引導，積極組織參加各類(lèi)農博會(huì )，先后參加了沈陽(yáng)農業(yè)博覽會(huì )等國內外大型展覽會(huì )，多個(gè)企業(yè)在展銷(xiāo)會(huì )上獲得了各種獎項，銷(xiāo)售業(yè)績(jì)不斷提升，進(jìn)一步擴大了法庫縣特色農產(chǎn)品和農業(yè)品牌的影響。

　　三、存在主要問(wèn)題

　　主要是農產(chǎn)品整體品牌形象的塑造、標準化體系、評價(jià)體系、營(yíng)銷(xiāo)推廣體系和政策支持體系的`構建和完善等方面，都有差距和不足。

　　一是精品名牌少。目前，省級名牌產(chǎn)品僅有3個(gè)，品牌多、小、散，影響力不大，加之產(chǎn)業(yè)鏈條較短，精細深加工產(chǎn)品缺乏，許多品質(zhì)優(yōu)良農產(chǎn)品只能以原料和中間產(chǎn)品形式銷(xiāo)售，不僅價(jià)格上不去，影響農民增收，也影響了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的長(cháng)遠發(fā)展。

　　2、品牌意識還不強。多數農業(yè)經(jīng)營(yíng)主體忽視品牌形象塑造和優(yōu)勢培育，特別是農民自己創(chuàng )立的經(jīng)營(yíng)主體，更是缺乏品牌創(chuàng )建理念，“酒香不怕巷子深”的傳統觀(guān)念在一定程度上仍然存在。比如養牛方面，規�；�養殖場(chǎng)有59個(gè)，但是注冊品牌的僅有4個(gè)。

　　3、品牌應用影響力不大。同質(zhì)化品牌較多、差異化的品牌較少，同產(chǎn)品不同商標、不同品牌的現象普遍存在，有的甚至還在市場(chǎng)上發(fā)生相互壓價(jià)惡性競爭的現象，難以形成組團出擊、集中打響品牌的合力；同時(shí)，現有品牌還存有宣傳推廣不足，品牌創(chuàng )建與使用脫節，商標內涵單一，存在簡(jiǎn)單模仿，缺乏個(gè)性等問(wèn)題。

　　4、特色農產(chǎn)品品牌不夠響亮。法庫縣帶有地域特色的高質(zhì)量農產(chǎn)品不少，擁有“三品一標”農產(chǎn)品已達到241個(gè)，但獲得國家地理標志產(chǎn)品認證、省級名特優(yōu)產(chǎn)品認證的卻不多，能在國內外市場(chǎng)上真正享有較高知名度的品牌還比較少，像法庫牛肉、五龍山葡萄、葉茂臺花生等被消費者熟知的名牌產(chǎn)品更是屈指可數，大多農產(chǎn)品品牌對于消費者來(lái)說(shuō)還很陌生，農業(yè)品牌效應沒(méi)有得到充分釋放，導致高質(zhì)量農產(chǎn)品有品牌叫不響，難以獲得市場(chǎng)認可和發(fā)展空間，制約了農產(chǎn)品價(jià)值提升，影響了生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體標準化生產(chǎn)、品牌化發(fā)展的積極性。

　　四、下一步工作思路

　　發(fā)揮好政府、企業(yè)、社會(huì )作用，立足當前，著(zhù)眼長(cháng)遠，持之以恒，攻堅克難，著(zhù)力解決制約品牌發(fā)展和供需結構升級的突出癥結，明晰未來(lái)發(fā)展的方向和路徑，既順應全縣經(jīng)濟形勢發(fā)展的要求，也是法庫農業(yè)實(shí)現新跨越的重要一步。

　　遵循創(chuàng )新、協(xié)調、綠色、開(kāi)放、共享理念，緊緊圍繞現代農業(yè)發(fā)展，充分發(fā)揮市場(chǎng)決定性和更好發(fā)揮政府推動(dòng)作用，以標準化生產(chǎn)和基地創(chuàng )建為載體，通過(guò)規�；�和產(chǎn)業(yè)化，推行全程控制和品牌發(fā)展戰略，促進(jìn)農業(yè)品牌持續健康發(fā)展。

　　1、壯大農產(chǎn)品品牌。農產(chǎn)品品牌建設和農業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展相伴而生，相互依存，沒(méi)有雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎，就不可能有好的品牌；沒(méi)有知名品牌；產(chǎn)業(yè)也很難做大做強，只有品牌化與產(chǎn)業(yè)化相結合，才能凸顯效益，增加附加值。培育更多的地理標志和名特優(yōu)產(chǎn)品。建議以獲批國家農產(chǎn)品質(zhì)量安全縣、國家級出口果蔬（及加工品）質(zhì)量安全示范區為契機，充分發(fā)掘優(yōu)勢、特色產(chǎn)品（如西紅柿、甜瓜、雜糧等），在提高產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，積極做好申報工作，力爭早出、多出地理標志和名特優(yōu)產(chǎn)品。形成特色產(chǎn)業(yè)帶和農業(yè)塊狀經(jīng)濟新格局。

　　2、培育更多的農副產(chǎn)品深加工品牌。建議按照“扶大、扶強、扶優(yōu)”的原則，扶持成長(cháng)性好、潛力大的農副產(chǎn)品龍頭企業(yè)，支持和鼓勵重點(diǎn)龍頭企業(yè)以資本運營(yíng)為紐帶，開(kāi)展兼并、聯(lián)合，形成產(chǎn)業(yè)集群和銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )體系。積極開(kāi)展內聯(lián)外引，吸引國際、國內著(zhù)名企業(yè)和民間資本參與農產(chǎn)品深加工業(yè)經(jīng)營(yíng)，并積極推廣“農業(yè)新型經(jīng)營(yíng)主體+基地+農戶(hù)”的發(fā)展模式。

　　3、在主體建設、產(chǎn)業(yè)規模、產(chǎn)品品質(zhì)上下功夫，不斷推動(dòng)農業(yè)品牌發(fā)展。不斷豐富產(chǎn)品品種，提升產(chǎn)品品質(zhì)，建立品牌管理體系，提高品牌培育能力，切實(shí)增強品牌意識，適應需求，做大做強品牌。繼續推進(jìn)“三品一標”認證工作，增品種、提品質(zhì)、創(chuàng )品牌。

　　4、強化品牌宣傳力度。樹(shù)立“品牌就是生命力”、“品牌是發(fā)展現代農業(yè)的必然要求”、“品牌是法庫現代農業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵”的意識，進(jìn)一步營(yíng)造農產(chǎn)品品牌建設氛圍，在全縣形成重品牌、樹(shù)品牌、保品牌的工作合力。建議充分利用農交會(huì )等重大農業(yè)展會(huì )，加強品牌展銷(xiāo)傳播，對“法庫牌”農產(chǎn)品進(jìn)行集中推介，將國際國內的采購商“請進(jìn)來(lái)”，促進(jìn)“法庫牌”農產(chǎn)品“走出去”。鼓勵和支持企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì )等品牌持有人，加強與權威廣告經(jīng)營(yíng)商的合作，通過(guò)電視臺、廣播、網(wǎng)絡(luò )、報刊等廣告宣傳，叫響法庫品牌。積極組織農業(yè)企業(yè)參加各類(lèi)展銷(xiāo)會(huì )，全方位、多層次、持續性地宣傳法庫縣農業(yè)品牌，提高法庫縣影響力。要從營(yíng)銷(xiāo)半成品到營(yíng)銷(xiāo)精深加工產(chǎn)品，從“游擊戰”發(fā)展到主攻大超市、大賣(mài)場(chǎng)或大城市設立營(yíng)銷(xiāo)窗口的“陣地戰”。

　　5、健全品牌保護機制。加強政府引導，落實(shí)優(yōu)惠政策，充分調動(dòng)企業(yè)和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者創(chuàng )建農產(chǎn)品品牌的積極性和主動(dòng)性。加強農產(chǎn)品質(zhì)量監管，大力推進(jìn)農業(yè)標準化生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，健全農產(chǎn)品準出準入制度，推行農產(chǎn)品質(zhì)量安全可追溯制度，強化農產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測和監管，為農產(chǎn)品質(zhì)量安全和品牌創(chuàng )建提供保障。

2023年品牌調研報告5

　　一個(gè)企業(yè)的發(fā)展需要足夠的技術(shù)人才和自己的品牌技術(shù)力量，所以，在企業(yè)發(fā)展的過(guò)程中必須有足夠的技術(shù)來(lái)延續企業(yè)的良好發(fā)展。近年來(lái)作業(yè)隊伍已經(jīng)通過(guò)大量的事實(shí)驗證技術(shù)是企業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要的瓶徑，所以企業(yè)要發(fā)展必須向技術(shù)型隊伍轉變，依靠新的施工工藝和新技術(shù)來(lái)定位企業(yè)發(fā)展的總體方向，進(jìn)一步加大技術(shù)含金量，使原有的技術(shù)不斷完善、革新，使其技術(shù)不斷成熟，擁有自己的技術(shù)力量可以形成自身的品牌技術(shù)，依靠技術(shù)走出國門(mén)去，憑自己品牌到國際作業(yè)市場(chǎng)發(fā)展，從而占領(lǐng)更多的市場(chǎng)份額。

　　一、作業(yè)市場(chǎng)的前景

　　從宏觀(guān)經(jīng)濟和社會(huì )發(fā)展形勢看，可以說(shuō)，我們曙光技術(shù)處有著(zhù)較好的發(fā)展機遇和有利條件，目前正是企業(yè)“黃金發(fā)展期”和“戰略機遇期”。世界經(jīng)濟復蘇與全球化進(jìn)程加快，以及我國國民經(jīng)濟的良好、快速發(fā)展態(tài)勢，為我們未來(lái)幾年的發(fā)展提供了較好的國內外經(jīng)濟環(huán)境；同時(shí)國內市場(chǎng)國際化進(jìn)程加快，市場(chǎng)主體和投資主體多元化的格局正在形成，世界油氣資源市場(chǎng)對外開(kāi)放不斷擴大，為我們實(shí)施“走出去”戰略提供了有利的國際環(huán)境；此外，國家對石油上游企業(yè)實(shí)行國際價(jià)格接軌、對下游企業(yè)實(shí)行國內價(jià)格調控的宏觀(guān)經(jīng)濟政策決定了我們日益壯大的合作開(kāi)發(fā)業(yè)務(wù)，有著(zhù)較寬松的外部生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)環(huán)境，有著(zhù)良好的盈利空間。

　　而國家“開(kāi)發(fā)大西北，建設大西北，基礎建設先行，能源開(kāi)發(fā)先行”的西部發(fā)展戰略，也為油田公司和存續企業(yè)注入了新的活力，這勢必給存續企業(yè)在大氣田、大油田開(kāi)發(fā)勘探上擴展了領(lǐng)域，在油田作業(yè)公司未來(lái)業(yè)務(wù)中開(kāi)辟新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)。其市場(chǎng)潛力巨大，前景樂(lè )觀(guān)。

　　二、技術(shù)處市場(chǎng)及自身的分析

　　（一）市場(chǎng)威脅與挑戰分析

　　1、我__賴(lài)以生存的__油田服務(wù)市場(chǎng)占有額將面臨下降的趨勢，隨著(zhù)油公司今后的運作和大市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)，現在老區塊油井不斷關(guān)井，諸多客觀(guān)因素也將導致失去一部分作業(yè)市場(chǎng)，威脅到我處的發(fā)展。

　　2、人才流動(dòng)將出現“嫌貧愛(ài)富”的趨勢。油氣市場(chǎng)完全開(kāi)放后，隨著(zhù)國內各專(zhuān)業(yè)公司用人方式和經(jīng)營(yíng)體制的改變，從而造成各企業(yè)間收入差距進(jìn)一步拉大。國家相關(guān)政策的不斷完善和到位，人才流動(dòng)的速度加快，受社會(huì )人才市場(chǎng)的普遍影響和企業(yè)利益驅動(dòng)可能使部分技術(shù)骨干或流出，或流入。人才流動(dòng)的歷史趨勢不可逆轉，根據國內大部分油田職工個(gè)人收入明顯高于我們的現狀，構成潛在的人才危機。

　　（二）技術(shù)處目前優(yōu)勢分析

　　1、從企業(yè)自身發(fā)展來(lái)看，經(jīng)過(guò)幾年的努力，我們具備了加快發(fā)展的堅實(shí)基礎，原有的修井業(yè)務(wù)規模和效益穩定增長(cháng)；新增合作開(kāi)發(fā)業(yè)務(wù)也形成規模；燃料結構調整及新能源開(kāi)發(fā)等接替項目有著(zhù)較好的前景。

　　2、有與國際專(zhuān)業(yè)技術(shù)服務(wù)公司合作的經(jīng)驗。與哈薩克斯坦國際市場(chǎng)作業(yè)項目開(kāi)發(fā)取得突破性進(jìn)展。通過(guò)長(cháng)期的合作，作業(yè)技術(shù)逐步成熟，這將對于今后開(kāi)拓國際市場(chǎng)，占領(lǐng)國內市場(chǎng)，具有比較重大的戰略意義。

　　3、有較高水平的技術(shù)隊伍。在作業(yè)的各個(gè)施工技術(shù)領(lǐng)域都有較高層次的專(zhuān)業(yè)研究和現場(chǎng)指揮人才，有施工的專(zhuān)業(yè)技術(shù)和豐富經(jīng)驗，施工隊伍特別能吃苦，綜合素質(zhì)較高。

　　（三）技術(shù)處現狀的弱劣勢分析

　　1、局里、處里下達的工程技術(shù)服務(wù)單位每年要實(shí)現的增長(cháng)目標，難度比較大。

　　2、人工成本增長(cháng)的壓力，企業(yè)需要消化的增支因素還在持續增加，今年的職工工資增長(cháng)不會(huì )低于去年，企業(yè)盈利的難度進(jìn)一步增大。

　　3、隨著(zhù)形勢的變化，基層基礎建設還存在一些不相適應的方面和亟待改進(jìn)的薄弱環(huán)節，隊伍整體素質(zhì)有待進(jìn)一步提高；部分單位和部分業(yè)務(wù)基礎管理不夠科學(xué)規范，管理制度缺乏有效落實(shí)。

　　4、“走出去”的風(fēng)險和難度也不可低估。

　　5、企業(yè)經(jīng)濟增長(cháng)速度和質(zhì)量與職工群眾日益增長(cháng)的利益需求之間的矛盾；日趨激烈的市場(chǎng)競爭形勢與企業(yè)綜合素質(zhì)差距之間的矛盾都逐漸凸現出來(lái)，將是企業(yè)實(shí)現持續有效發(fā)展的最大挑戰。

　　三、技術(shù)處發(fā)展方向定位

　　1、產(chǎn)業(yè)結構定位：繼續把作業(yè)修井等作為未來(lái)主營(yíng)業(yè)務(wù)。同時(shí)兼顧合作開(kāi)發(fā)、撈油、運輸等服務(wù)。

　　2、隊伍結構定位：多元經(jīng)濟共同發(fā)展，形成主營(yíng)業(yè)務(wù)，向能源型發(fā)展。

　　3、經(jīng)營(yíng)格局定位：多元經(jīng)濟共同發(fā)展，形成主營(yíng)業(yè)務(wù)、扶持附企，生活服務(wù)三足鼎立，相互關(guān)聯(lián)又相依賴(lài)的經(jīng)營(yíng)格局。

　　四、試采油作業(yè)公司的發(fā)展戰略

　　（一）生存發(fā)展的指導思想

　　硬件鋪路，軟件掙錢(qián)，多國本土化。由于我們公司正在由以小修作業(yè)向大修作業(yè)轉變的時(shí)期，因此，按新的主營(yíng)業(yè)務(wù)發(fā)展壯大的需要，我們必須在市場(chǎng)競爭中，靠高自己的品牌工藝鋪發(fā)展之路，靠領(lǐng)先的井下技術(shù)和一流的服務(wù)質(zhì)量、良好的`市場(chǎng)信譽(yù)在市場(chǎng)掙錢(qián)。立足本國市場(chǎng)，逐步走向國際市場(chǎng)，發(fā)揮優(yōu)勢，揚長(cháng)避短，有效擴大市場(chǎng)份額，逐年提高占有率，提高經(jīng)濟效益。

　　（二）圍繞生產(chǎn)需求，明確攻關(guān)方向，形成自身品牌技術(shù)

　　我們知道，__油田大部分區塊開(kāi)發(fā)已進(jìn)入中后期，油井底水突進(jìn)上串現象較為嚴重，對這類(lèi)油井主要是采用擠灰堵水技術(shù)手段，而我們現行的這一工藝措施，對固井公司的大馬力車(chē)組的依賴(lài)性較強，成本偏高，而且還要受到對方施工安排的限制，鑒與此，今年我們努力在提高擠灰堵水工藝技術(shù)含量上下大力氣，打破傳統定式，采用內引外聯(lián)方式，實(shí)現這一技術(shù)的實(shí)用性與自主性的有效焊接。年初，針對油井封層堵漏這個(gè)難題，公司確立了“水基堵劑封層工藝配套技術(shù)研發(fā)”項目。該項目的實(shí)施總共分為四個(gè)方面：

　　首先，在配制灰漿方面提高技術(shù)含量，比如在灰漿中增加相應的高滲透性高強度堵劑、耐高溫復合樹(shù)脂、水基調堵劑等等，以增強擠灰的效果和質(zhì)量。

　　其次，在改進(jìn)封隔器上動(dòng)腦筋，主要是對目前的k344型封隔器在增強座封壓力和密封性能等環(huán)節想些辦法，以提高其密封性和解封可靠性。

　　第三，在硬件上下功夫，探討能否自行研發(fā)或引進(jìn)實(shí)用性、靈活性較強的中小型可替代車(chē)組裝置，一來(lái)可大大降低生產(chǎn)成本，提高作業(yè)生產(chǎn)的機動(dòng)性；二來(lái)可以為今后到外部市場(chǎng)作業(yè)施工打基礎、創(chuàng )條件。

　　第四，懇望處領(lǐng)導以及職能部門(mén)能給予我們政策、資金、技術(shù)、信息等方面的支持和幫助，通過(guò)充分的論證、實(shí)施以及進(jìn)一步的改進(jìn)和完善，最終形成具有自主知識產(chǎn)權的品牌技術(shù)。

　　另外，從我們遼河油田乃至其他油田來(lái)看，實(shí)施水平井開(kāi)采呈不斷上升態(tài)勢，而在水平井井下作業(yè)施工方式上，單就我們遼河而言，據了解，到目前仍然停留在傳統的修井模式上，這與油田企業(yè)如今快速發(fā)展的大趨勢是極不相符的。今年，我們將把水平井沖砂技術(shù)作為重點(diǎn)攻關(guān)課題，因為在實(shí)施水平井作業(yè)中，沖砂工藝是經(jīng)常實(shí)施的工序，同時(shí)也是一個(gè)制約水平井高效順利施工中的一個(gè)難題。為此，我們將從地層漏、地層結構復雜兩個(gè)方面實(shí)現水平井沖砂工藝的新突破。在此基礎上，進(jìn)一步拓展水平井施工業(yè)務(wù)，使水平井施工技術(shù)日臻完善，逐步成熟，形成另一個(gè)主打作業(yè)技術(shù)。

　　（三）加大科研力度，依靠新工藝、新技術(shù)

　　量力而行，合理確定科技發(fā)展方向。根據自己工藝特點(diǎn)和工藝技術(shù)及經(jīng)驗，工藝技術(shù)主要應放在引進(jìn)、推廣、應用上，把重點(diǎn)放在近期迫切需要的、經(jīng)濟效益較好的、基本有把握能帶來(lái)增值的技術(shù)領(lǐng)域。努力做到科研面向效益，降低風(fēng)險項目的投入，開(kāi)發(fā)"短、平、快"的項目。立項要以現場(chǎng)需要來(lái)確定，樹(shù)立現場(chǎng)就是市場(chǎng)的觀(guān)念，以實(shí)實(shí)在在的開(kāi)發(fā)成果、使用效益提高我作業(yè)施工水平和盈利能力，得到迅速的發(fā)展。

　　（四）博采眾人之長(cháng)，大膽實(shí)踐應用，發(fā)展獨有特色技術(shù)

　　在發(fā)展自身特色技術(shù)這一塊，我們將按照處里提出的“實(shí)施技術(shù)領(lǐng)先戰略和差異化戰略，最大限度發(fā)揮先進(jìn)核心技術(shù)和特色有效技術(shù)的潛能，以特色技術(shù)服務(wù)帶動(dòng)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)”的長(cháng)遠發(fā)展部署，爭取在套管修補、復雜打撈等大修作業(yè)技術(shù)方面取得新進(jìn)展。從今年開(kāi)始，在3～5年內，我們將著(zhù)力抓好以下三個(gè)方面的工作：

　　第一方面，從中長(cháng)期考慮，確立了“高效磨銑配套工具研發(fā)”項目。組織技術(shù)攻關(guān)小組，結合我們所在油區地層情況，博采眾家之長(cháng)，吸納領(lǐng)先技術(shù)理論，堅持實(shí)用性與主導性相結合的原則，研發(fā)符合實(shí)際需要的高效磨銑配套工具，促使我們的修復套管水平提升到一個(gè)新的檔次。

　　實(shí)施這一項目，主要是解決好以下四個(gè)難點(diǎn)問(wèn)題：

　　一是目前使用的銑錐強度低，耐磨性差，需要在銑錐鑄造材質(zhì)上和優(yōu)選采購上想些辦法；

　　二是銑錐工作面短，初步想法是在原來(lái)的銑錐上連接一個(gè)合適尺寸的銑錐棒；

　　三是鉆具組合缺乏科學(xué)合理性，在優(yōu)化組合上，設計、完善一套科學(xué)合理的施工參數；

　　四是目前大修磨銑時(shí)循環(huán)攜帶井內鐵屑的方式比較落后，磨銑工作中，由于鐵屑下沉，不僅要影響磨銑進(jìn)度，還容易導致卡鉆工程事故。這方面，我們將采取外協(xié)、引進(jìn)、研制等辦法，在鉆具上安裝撈杯，以達到提高施工效率和安全生產(chǎn)的效果。

　　第二方面，結合作業(yè)市場(chǎng)劃分情況，隨著(zhù)形勢的不斷發(fā)展變化和自身大修水平的逐步提高，我們將把側鉆作為大修業(yè)務(wù)的主要拓展項目之一，推進(jìn)大修整體水平的均衡發(fā)展，確保該項技術(shù)的領(lǐng)先地位，最終達到真正走出去，參與國內外同行業(yè)競標的實(shí)力。

　　第三方面，由于大修規模從原來(lái)的__個(gè)大修隊將逐步增加到__大修隊，無(wú)論是人員素質(zhì)、技術(shù)力量上，還是設備的使用和維護保養方面，都顯得力所不及，力不從心。正所謂兵馬未到，糧草先行。我公司在2月上旬和2月下旬先后選派了42人，到勘探局職業(yè)技術(shù)學(xué)院進(jìn)修學(xué)習大修業(yè)務(wù)，其中，30人學(xué)習大修應知應會(huì )知識，12人主修司鉆業(yè)務(wù)。與此同時(shí)，我們還將采取走出去脫產(chǎn)培訓、請進(jìn)來(lái)短期集訓、公司自主輪訓等方式，有針對性地盡快培養出一批過(guò)硬的大修作業(yè)管理人員、技術(shù)人員和操作人員，促進(jìn)大修施工上層次、上水平。在努力實(shí)現和達到處里提出的較快發(fā)展大修業(yè)務(wù)要求的同時(shí)，為處開(kāi)發(fā)國外市場(chǎng)，儲備人才，積累經(jīng)驗，在人力上、技術(shù)上奠定良好的基礎。06年，按現有*部大修設備規模，大修工作量計劃完成40口左右，努力形成大修作業(yè)創(chuàng )效增長(cháng)的強勢，進(jìn)而在加快研發(fā)成果轉化步伐和企業(yè)持續發(fā)展中，發(fā)揮出特色技術(shù)的支撐作用，提高自身競爭力。

　　（五）加強密切協(xié)作，確保雙贏(yíng)互惠，實(shí)現企業(yè)快速發(fā)展

　　營(yíng)造良好的內外部環(huán)境，是開(kāi)展好各項工作的必要條件。工作中，我們將利用相關(guān)政策，采取與采油廠(chǎng)鉆修中心、地質(zhì)研究所、采油作業(yè)區多溝通、多協(xié)調、勤聯(lián)系等辦法，解決難題，獲取信息，爭取主動(dòng)，為自身贏(yíng)得更多的時(shí)間和空間，確保自身的優(yōu)勢技術(shù)得到廣泛的發(fā)揮與應用。

　　我們準備與采油__區、采油廠(chǎng)工藝所聯(lián)系，針對____油層，優(yōu)選出3～5口井，實(shí)施水基堵劑封層堵水工藝，以合作開(kāi)發(fā)的形式，實(shí)施合作生產(chǎn)，利潤分成。目前，主要是缺少這方面的政策，希望處里能夠制定和爭取相關(guān)的政策，給予必要的協(xié)調、幫助和支持。

　　我們還認識到，要想達到以特色技術(shù)服務(wù)帶動(dòng)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的態(tài)勢，促進(jìn)企業(yè)盡快走上持續有效發(fā)展的快車(chē)道，勢必需要領(lǐng)先的新工藝、新技術(shù)、新措施的研發(fā)、引進(jìn)及應用這個(gè)載體，但要保證這一載體真正運行并發(fā)揮作用，則既需要服務(wù)一方科技領(lǐng)先理念的付諸實(shí)施，更需要被服務(wù)方的大力支持與配合，最終取決于雙方?jīng)Q策層在發(fā)展區域經(jīng)濟、建設和諧礦區大局意識上的長(cháng)遠謀劃。

2023年品牌調研報告6

　　關(guān)于全縣農業(yè)主導產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況的調研報告

　　縣政協(xié)調研組

　　農業(yè)供給側結構性改革是促進(jìn)農業(yè)生產(chǎn)力與農業(yè)生產(chǎn)關(guān)系相適應，培育和發(fā)展新的生產(chǎn)力的重大舉措，是實(shí)現農業(yè)有效供給與需求匹配的新途徑。今年中央一號文件《中共中央國務(wù)院關(guān)于落實(shí)發(fā)展新理念加快農業(yè)現代化實(shí)現全面小康目標的若干意見(jiàn)》對“推進(jìn)農業(yè)供給側結構性改革”這一重大戰略進(jìn)行了進(jìn)一步明確和闡述。省市就加快推進(jìn)農業(yè)供給側結構性改革提出了具體貫徹意見(jiàn)。2017年縣政協(xié)農業(yè)專(zhuān)委會(huì )就推進(jìn)農業(yè)供給側結構性改革，做優(yōu)農業(yè)主導產(chǎn)業(yè)、做強現代農業(yè)開(kāi)展了一系列調研和探討，現就調研情況總結如下：

　　一、我縣現階段農業(yè)主導產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況

　　1.農業(yè)結構調整優(yōu)化，生產(chǎn)效益穩步增長(cháng)。近年來(lái)，我縣農業(yè)生產(chǎn)呈現糧食生產(chǎn)穩定發(fā)展、主導產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展、產(chǎn)業(yè)區域布局合理、種植品種優(yōu)良、產(chǎn)品提質(zhì)增效的可喜局面。全縣糧食種植面積常年穩定在38萬(wàn)畝左右，糧食產(chǎn)量穩定在14.5萬(wàn)噸左右；蔬菜種植面積年年遞增，去年種植面積8.75萬(wàn)畝，較上年增長(cháng)2.34%；茶葉種植面積近三年來(lái)以每年新增3000畝速度上升，到2016年全縣已有茶園8.2萬(wàn)畝，茶葉產(chǎn)量和產(chǎn)值也呈現逐年上升的態(tài)勢，去年產(chǎn)量2486噸，產(chǎn)值2.9185億元；畜禽養殖業(yè)等均現增長(cháng)態(tài)勢。據20016年年底統計：全縣生豬出欄11.9433萬(wàn)頭，存欄5.8865萬(wàn)頭；大牲畜存欄0.5832萬(wàn)頭；山羊存欄0.5543萬(wàn)頭；家禽出欄1939.38萬(wàn)羽。肉類(lèi)總產(chǎn)量30864.94噸。蜜蜂蜂群10500群，產(chǎn)值達到1.07億元。

　　2.農業(yè)新型經(jīng)營(yíng)主體和規�；�經(jīng)營(yíng)發(fā)展加速。新型農業(yè)經(jīng)營(yíng)主體培育保持良好增長(cháng)勢頭。到2016年底全縣農業(yè)龍頭企業(yè)146家、農民合作社368個(gè)、家庭農場(chǎng)362個(gè)。新型經(jīng)營(yíng)主體促進(jìn)了土地規模經(jīng)營(yíng)的發(fā)展，全縣已經(jīng)流轉土地面積14.5萬(wàn)畝，占耕地總面積的45.3%。

　　3.農產(chǎn)品品質(zhì)提升和品牌創(chuàng )建工作加快推進(jìn)。2016年我縣“三品一標”新增無(wú)公害農產(chǎn)品產(chǎn)品14個(gè)、新增綠色食品產(chǎn)品10個(gè)、組織申報的有機產(chǎn)品1個(gè)、汀溪蘭香茶申報農產(chǎn)品地理標志產(chǎn)品獲評審通過(guò)。全縣已有“三品一標”61個(gè)，其中無(wú)公害農產(chǎn)品36個(gè)、綠色食品20個(gè)、有機產(chǎn)品3個(gè)、農產(chǎn)品地理標志3個(gè)。涌現了紅星宣紙、云嶺鍋巴、涇縣蘭香、丁渡醬菜等諸多知名品牌。尤其是茶葉品牌的創(chuàng )建力度大、企業(yè)積極性高、成效突出。目前，茶葉品牌創(chuàng )建引領(lǐng)全縣農業(yè)，已經(jīng)擁有“涇縣蘭香”、“汀溪蘭香”、“綠環(huán)蘭香”、“大南坑蘭香”、“中徽烏龍茶”、“涌溪火青“等多個(gè)安徽省著(zhù)名商標和名優(yōu)產(chǎn)品，為提升我縣茶葉的知名度、促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售等發(fā)揮了積極推動(dòng)作用。

　　二、農業(yè)主導產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題

　　1.供給結構不夠合理。從“布局”上看，我縣農業(yè)產(chǎn)業(yè)表現主導產(chǎn)業(yè)不強、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)不優(yōu)。種植業(yè)中水稻由于栽植方式由雙季為主，改為以單季為主，復種面積由以前的45萬(wàn)畝，下降到如今的30萬(wàn)畝左右。茶葉種植面積雖然增加迅速，但中低產(chǎn)茶園面積仍然占總面積的40%以上，茶葉加工企業(yè)普遍規模不大，帶動(dòng)力不強，“涇縣蘭香”等茶葉品牌影響力提升不快，茶產(chǎn)業(yè)效益不高，示范區建設投入力度不大；蔬菜生產(chǎn)城鎮居民保障性蔬菜基地不足1000畝，特別是鄉鎮的蔬菜基地發(fā)展滯后，形成鄉鎮蔬菜從城鎮倒流的現象。醬菜原料生產(chǎn)基地面積小且不穩定，加工原料80%以上靠從外調進(jìn)。特色蔬菜生產(chǎn)分散且規模小，產(chǎn)品的產(chǎn)加銷(xiāo)體系沒(méi)有形成；養殖業(yè)方面在養殖數量上表現家禽數量多，生豬次之，草食性動(dòng)物少。在規模養殖上表現小規模養殖戶(hù)多且標準化養殖小區少。從“產(chǎn)量”上看，全縣農產(chǎn)品供給還沒(méi)跟上供求關(guān)系變化的步伐，市內市場(chǎng)需求空間仍然較大。比如，我縣糧食生產(chǎn)僅僅滿(mǎn)足自給；果蔬自給率更低，70%以上的果蔬產(chǎn)品從縣外調入；畜牧業(yè)方面，牛羊和蛋雞養殖比重較小，外地生豬進(jìn)入我縣市場(chǎng)比重較大，適度規模養殖不規范，按規矩養殖的企業(yè)進(jìn)不來(lái)，違規的養殖戶(hù)遍地開(kāi)化，既對環(huán)境不利，也對農民增收有影響。從“品種”上看，優(yōu)良品種的應用步伐緩慢，種植業(yè)上水稻生產(chǎn)近年來(lái)，常規糯稻種植占到30%以上，優(yōu)質(zhì)品種種植面積有所壓縮。茶葉生產(chǎn)無(wú)性系良種茶園面積17000畝，占總面積的20%。蔬菜生產(chǎn)優(yōu)新品種覆蓋率不足45%。畜禽養殖中散養戶(hù)中基本以本地老品種為主。

　　2.農業(yè)基礎設施薄弱。農業(yè)水利設施建設相對滯后，排灌系統不健全，一些地方農業(yè)生產(chǎn)幾乎還是“望天吃飯”，抗災能力弱。設施不配套，機耕道建設覆蓋面較小，很多地塊農業(yè)機械難以直接下田，生產(chǎn)工具主要還是鋤頭鐮刀，生產(chǎn)方式只能依靠肩挑背扛，很難實(shí)現規�；�、機械化生產(chǎn)�？萍贾�撐不足，良種良法推廣面有待進(jìn)一步拓寬。

　　3.農業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)粗放。我縣農業(yè)供給不能完全適應市場(chǎng)需求變化、農業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)水平不高、缺乏有真正實(shí)力的龍頭企業(yè)、基地建設沒(méi)有形成規�；�等等，嚴重制約我縣農業(yè)經(jīng)濟結構調整和農村經(jīng)濟的發(fā)展；傳統耕種方式仍占主導�！盎�肥當家，農藥護航”模式在創(chuàng )造糧食連年增產(chǎn)的同時(shí)，也帶來(lái)土壤質(zhì)量下降、水體污染乃至農產(chǎn)品安全等一系列重大問(wèn)題；農業(yè)一二三產(chǎn)業(yè)融合步伐不快，農業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)服務(wù)體系不完善，影響了我縣農業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

　　4.農業(yè)組織化程度低。農民合作組織的數量達到368家，平均每個(gè)村有2家。但由于合作社運行不規范，功能發(fā)揮差，部分合作社應對市場(chǎng)和自然風(fēng)險能力較弱；規模以上農業(yè)龍頭企業(yè)全縣有44家，但年產(chǎn)值過(guò)億元的沒(méi)有一家，而且他們的帶動(dòng)能力有限；家庭農場(chǎng)達到362家，他們的生產(chǎn)也是僅限于自己家庭成員之間，帶動(dòng)周邊農戶(hù)共同發(fā)展的能力不足；社會(huì )化服務(wù)組織主要在農機和植保方面，大多名不副實(shí)，不能發(fā)揮應有作用。農機合作社全縣實(shí)際成立有二十多家，但目前僅存幾家。

　　5.體制機制不夠活。農村金融發(fā)展遲緩，企業(yè)和農戶(hù)融資渠道狹窄；土地流轉不暢，一方面由于外出務(wù)工人員較多，加之農田基礎設施不完善，中低產(chǎn)田較多，棄田拋荒現象嚴重。另一方面，集體土地所有權、承包權、經(jīng)營(yíng)權“三權分置”和資源變股權、資金變股金、農民變股東“三變”改革尚處于試點(diǎn)探索階段，農用地、農村集體經(jīng)營(yíng)性建設用地、宅基地“三塊地”尚未完全盤(pán)活；農技服務(wù)最后“一公里”由于體系不健全，技術(shù)干部從事專(zhuān)業(yè)的不多等原因而沒(méi)有到位。

　　6.農業(yè)經(jīng)營(yíng)者素質(zhì)不高。一方面傳統農業(yè)生產(chǎn)效益不高，對農村青年缺乏吸引力，導致外出務(wù)工人員增多，在家從事農業(yè)生產(chǎn)的85%以上為老年和婦女，他們接受先進(jìn)技術(shù)的能力不強，影響了農業(yè)科技的推廣應用，不利于現代農業(yè)的快速推進(jìn)。另一方面許多農業(yè)從業(yè)者，守舊意識較強，對農業(yè)新技術(shù)、新品種、新材料等不敢先行先試。

　　三、推進(jìn)我縣農業(yè)主導產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議

　　1.立足供給側改革，抓好農業(yè)結構調整。

　　要把調整結構作為核心任務(wù)，“十三五”期間要認真貫徹落實(shí)縣政府出臺的《關(guān)于加快現代生態(tài)農業(yè)發(fā)展的若干政策意見(jiàn)》（涇政辦〔2016〕43號）、《關(guān)于印發(fā)加快推進(jìn)保障性蔬菜基地建設實(shí)施辦法的通知》（涇政辦〔2016〕38號）、《關(guān)于印發(fā)加強現代生態(tài)農業(yè)示范區建設推進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展意見(jiàn)的通知》（涇政辦秘〔2016〕170號）、《涇縣畜禽養殖布局規劃》（涇政秘〔2016〕138號）、《關(guān)于促進(jìn)煙葉生產(chǎn)穩步發(fā)展實(shí)施意見(jiàn)的通知》（涇政秘〔2016〕224號）等五個(gè)政策性文件。在優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構和品種結構上下功夫，在做強農業(yè)主導產(chǎn)業(yè)上下功夫，在提升優(yōu)質(zhì)特色農產(chǎn)品供給水平上下功夫，做足山地特色現代高效農業(yè)這篇文章。

　　種植業(yè)方面：首先要穩定糧食生產(chǎn)面積，確保常年糧食種植面積在38萬(wàn)畝以上，其中水稻種植面積要穩定在30萬(wàn)畝以上。要加快引導糧食生產(chǎn)適度規模經(jīng)營(yíng)，盡快改變單戶(hù)生產(chǎn)存在的良種引進(jìn)、農業(yè)機械配置、社會(huì )化服務(wù)發(fā)展緩慢、品牌創(chuàng )建力度不大等現狀。利用我縣獨特環(huán)境氣候條件，切實(shí)抓好現有的8萬(wàn)畝水稻綠色增效示范基地的綜合建設，全面推行糧食綠色生產(chǎn)技術(shù)，提高糧食生產(chǎn)產(chǎn)量和質(zhì)量，培育一批糧食生產(chǎn)龍頭企業(yè)，創(chuàng )建2個(gè)以上在市場(chǎng)唱得響的優(yōu)質(zhì)糧食品牌。其次是特色優(yōu)勢作物生產(chǎn)。茶葉產(chǎn)業(yè)是我縣重要的.支柱性產(chǎn)業(yè)，必須在抓好產(chǎn)業(yè)布局、茶園更新改造、推廣無(wú)性系茶樹(shù)良種上下足功夫，建設好以“涇縣蘭香”為主的汀溪、蔡村、茂林、桃花潭等茶葉標準化生產(chǎn)基地、以“涌溪火青”為主的榔橋鎮黃田茶葉標準化生產(chǎn)基地、以“烏龍茶”為主的蔡村標準化生產(chǎn)基地、以“一品天下”為主的榔橋紅茶標準化生產(chǎn)基地。要以建設省級汀溪現代農業(yè)示范園（茶葉）為契機，抓好標準園區的建設，將茶園打造成公園、將茶區打造成景區。要繼續以加大無(wú)性系茶樹(shù)良種推廣和改造老茶園為基礎，切實(shí)加快我縣良種茶園的建設步伐。力爭到2020年，全縣無(wú)性系茶園發(fā)展到3萬(wàn)畝，通過(guò)改造全縣中低產(chǎn)茶園面積減少到30%以?xún)�，全縣茶葉總面積達到10萬(wàn)畝以上；蔬菜生產(chǎn)要繼續抓好保障性蔬菜、醬菜原料、特色蔬菜三大基地建設，其中在涇川鎮五星村和琴溪鎮馬鞍村建設2000畝永久性的保障性設施蔬菜生產(chǎn)基地要在2020年如期完成，鼓勵全縣各鄉鎮建設一批基礎設施好的穩定性蔬菜生產(chǎn)基地，滿(mǎn)足城鎮居民生活需求。醬菜原料生產(chǎn)面積近年來(lái)不穩定，主要受到市場(chǎng)行情和加工企業(yè)實(shí)力不強的影響。要切實(shí)采取措施，在我縣蔬菜醬制品加工重點(diǎn)鄉鎮的丁家橋、云嶺、黃村抓好原料生產(chǎn)基地建設，力爭到2020年基地面積突破0.8萬(wàn)畝。針對特色蔬菜生產(chǎn)分布散且生產(chǎn)規模小的狀況，要有重點(diǎn)的抓好布局，引導農戶(hù)生產(chǎn)。建議抓好以桃花潭為主的雷竹筍、以茂林和涇川為主的食用菌、以山區鄉鎮為主的高山蔬菜等幾個(gè)主要基地建設。通過(guò)蔬菜常年種植面積逐年遞增，力爭到2020年全縣蔬菜種植面積突破10萬(wàn)畝。

　　養殖業(yè)方面：要認真落實(shí)《涇縣畜禽養殖布局規劃》和《涇縣禁魚(yú)制度實(shí)施方案》，堅決實(shí)施禁養區內養殖場(chǎng)（小區）搬遷、關(guān)閉制度和在主要河流實(shí)施禁魚(yú)管理措施，在養殖區按照規劃、環(huán)評達標、審批要求適度發(fā)展養殖業(yè)。在主要河流實(shí)行增殖放流，人工補充生物資源到水里去，改善生物的種群結構，同時(shí)也能夠維護生物的多樣性。以昌橋、琴溪、云嶺、蔡村等鄉鎮為主發(fā)展肉蛋雞生產(chǎn)；以榔橋、茂林等鄉鎮為主發(fā)展生豬生產(chǎn)；以黃村、丁家橋等鄉鎮為主發(fā)展肉鴨生產(chǎn)，以汀溪、蔡村、涇川等鄉鎮發(fā)展蜜蜂養殖，以青弋江、徽水河等優(yōu)質(zhì)水源區域，大力發(fā)展特色優(yōu)質(zhì)水產(chǎn)品養殖。丘陵地區加大草山草坡開(kāi)發(fā)力度,提高有效載畜量。山區地方充分利用山場(chǎng)資源,適度養殖牛羊和有機畜禽產(chǎn)品生產(chǎn)。同時(shí)，在引進(jìn)名優(yōu)畜禽水產(chǎn)品和保護開(kāi)發(fā)本地特色產(chǎn)品上下功夫，提高我縣畜禽水產(chǎn)品的品質(zhì)、產(chǎn)量和效益。

　　2.立足補齊農業(yè)短板，夯實(shí)現代農業(yè)發(fā)展基礎。

　　要根據我縣農業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題和不足，采取針對性的措施盡快解決，只有彌補農業(yè)供給的薄弱環(huán)節，才能為優(yōu)化農業(yè)供給創(chuàng )造條件、提供支撐。通過(guò)政府扶持、整合項目、廣泛集資籌勞等措施，加快農業(yè)基礎設施建設，以補齊基礎設施薄弱的短板；通過(guò)實(shí)施新型職業(yè)農民培訓、科技下鄉、科技結對服務(wù)、技術(shù)培訓等方式，廣泛深入地對農業(yè)經(jīng)營(yíng)者開(kāi)展培訓，以補齊農民綜合素質(zhì)不高的短板；通過(guò)全面開(kāi)展先進(jìn)實(shí)用技術(shù)、優(yōu)質(zhì)良種等示范推廣，切實(shí)提高科技對農業(yè)的貢獻率，以補齊科技水平不高的短板；通過(guò)加大財政補貼、項目扶持等途徑，加快引進(jìn)先進(jìn)的農業(yè)機械，特別是大型的農業(yè)機械，特別是加大對農業(yè)機械作業(yè)、糧食烘干收藏、茶葉自動(dòng)化清潔化加工、蔬菜冷凍保鮮等機械設備的扶持力度，以補齊農業(yè)機械全程全面應用步伐慢的短板；通過(guò)全面實(shí)施綠色農業(yè)、加強對農產(chǎn)品質(zhì)量和安全的監管、保護農業(yè)生態(tài)環(huán)境、打造優(yōu)質(zhì)品牌等措施，以補齊農產(chǎn)品質(zhì)量不高的短板。

　　3.立足制度完善組織建設，促進(jìn)農業(yè)適度規模經(jīng)營(yíng)發(fā)展。

　　農業(yè)主導產(chǎn)業(yè)要健康穩定發(fā)展，必須要徹底改變一家一戶(hù)的生產(chǎn)方式，走適度規模經(jīng)營(yíng)的道路。圍繞建立健全農村土地“三權分置”意見(jiàn)、培育農業(yè)新型經(jīng)營(yíng)主體和社會(huì )化服務(wù)組織等，推進(jìn)土地合理流轉和農業(yè)適度規模經(jīng)營(yíng)。一是加快實(shí)行土地“三權分置”，引導土地有序流轉，實(shí)現農業(yè)適度規模經(jīng)營(yíng)。完善農村土地確權登記頒證工作，進(jìn)一步明確農民的“產(chǎn)權”，讓農民吃定心丸，放心流轉土地，放心轉移就業(yè)；盡快制定出臺《涇縣農村土地“三權分置”實(shí)施意見(jiàn)》，放活土地經(jīng)營(yíng)權，進(jìn)一步提高土地適度規模經(jīng)營(yíng)和農業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平，夯實(shí)基礎。二是培育新型農業(yè)經(jīng)營(yíng)主體，通過(guò)鼓勵土地流轉，實(shí)現農業(yè)適度規模經(jīng)營(yíng)。大力發(fā)展農民合作社、家庭農場(chǎng)、專(zhuān)業(yè)大戶(hù)，加快構建集約化、專(zhuān)業(yè)化、規�；�的新型農業(yè)經(jīng)營(yíng)體系，走“公司（合作社、家庭農場(chǎng)）+基地+農戶(hù)”的生產(chǎn)模式，推進(jìn)農業(yè)適度規模經(jīng)營(yíng)。三是培育社會(huì )化服務(wù)組織，通過(guò)開(kāi)展農業(yè)生產(chǎn)托管服務(wù)，實(shí)現農業(yè)適度規模經(jīng)營(yíng)。建議對《關(guān)于印發(fā)加快現代生態(tài)農業(yè)發(fā)展若干政策意見(jiàn)的通知》（涇政辦〔2016〕43號）文件進(jìn)行修改，增加扶持社會(huì )化服務(wù)組織的政策內容，進(jìn)一步加大扶持培育培育一批農機作業(yè)、病蟲(chóng)害防控、水肥管理等多種形式的社會(huì )化服務(wù)組織，為規模種養大戶(hù)的農業(yè)生產(chǎn)提供全程服務(wù)或階段生產(chǎn)管理服務(wù)，解決生產(chǎn)關(guān)鍵時(shí)期用工難、季節緊的難題。讓農民在不流轉承包權和經(jīng)營(yíng)權的情況下，既能從事其他產(chǎn)業(yè)，以不影響農業(yè)生產(chǎn)，同時(shí)也促進(jìn)了土地規模經(jīng)營(yíng)的發(fā)展。

　　4.立足農業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，培育農業(yè)新業(yè)態(tài)新產(chǎn)業(yè)。

　　一是促進(jìn)農產(chǎn)品生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。支持現有大中型農產(chǎn)品加工企業(yè)做大規模、提質(zhì)增效；扶持小型農產(chǎn)品加工企業(yè)、家庭作坊升級改造。全面落實(shí)扶持農產(chǎn)品加工企業(yè)的各項政策，大力發(fā)展農產(chǎn)品貯藏、保鮮、分級、加工、包裝、運銷(xiāo)等，推動(dòng)農產(chǎn)品加工業(yè)轉型升級。重點(diǎn)抓好蔬菜、茶葉、畜牧業(yè)、特色經(jīng)果、糧油、中藥材等規模種養殖農產(chǎn)品的精深加工，培育一批實(shí)力強的龍頭企業(yè)。如：云嶺鍋巴、中徽茶業(yè)、章渡醬菜、榔橋木梳等一些實(shí)基礎較實(shí)、產(chǎn)品市場(chǎng)看好、帶動(dòng)能力強的企業(yè)，要重點(diǎn)扶持，加快發(fā)展。二是加快農業(yè)經(jīng)營(yíng)者綜合素質(zhì)提升。繼續加大新型職業(yè)農民培訓、勞動(dòng)就業(yè)技能培訓等，確�！笆�三五”期間完成1000名新型職業(yè)農民培訓任務(wù)，確保每個(gè)新型主體的負責人和多數的勞動(dòng)者都接受培訓，從而提高他們的生產(chǎn)、管理能力。三是構建“現代農業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”。我縣宣紙書(shū)畫(huà)紙企業(yè)、茶葉企業(yè)、木梳企業(yè)、糧食企業(yè)以及部分畜禽企業(yè)都開(kāi)展了農產(chǎn)品電子商務(wù)，網(wǎng)上銷(xiāo)售已發(fā)展成為營(yíng)銷(xiāo)的有生力量，有效地降低了企業(yè)在大中城市開(kāi)設專(zhuān)賣(mài)點(diǎn)的銷(xiāo)售成本。要認真落實(shí)《涇縣促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展扶持政策》，進(jìn)一步推進(jìn)農業(yè)電子商務(wù)發(fā)展。要認真落實(shí)《涇縣信息進(jìn)村入戶(hù)試點(diǎn)建設實(shí)施方案》（涇政辦秘〔2016〕168號），加快推進(jìn)“涇縣縣級農業(yè)信息中心”和村級農業(yè)信息站室建設，健全縣鄉一體的農業(yè)信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò )，力爭到2018年底實(shí)現信息進(jìn)村入戶(hù)工程全覆蓋，為農業(yè)生產(chǎn)提供全程服務(wù)。通過(guò)農業(yè)信息網(wǎng)絡(luò )為農業(yè)生產(chǎn)提供農業(yè)技術(shù)服務(wù)、農業(yè)生產(chǎn)信息、農用物資配送和農產(chǎn)品銷(xiāo)售等服務(wù)。

　　5.立足農業(yè)持續增效，實(shí)施農產(chǎn)品品牌戰略

　　實(shí)施農產(chǎn)品品牌戰略，是新農村建設的必然選擇，也是促進(jìn)農業(yè)持續增效、農民持續增收、農業(yè)持續發(fā)展的關(guān)鍵工作。我縣優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境和良好氣候條件，為生產(chǎn)高品質(zhì)的農產(chǎn)品創(chuàng )造了得天獨厚的條件。因此，要高度重視農產(chǎn)品品牌的創(chuàng )建，從政策上、組織上、領(lǐng)導上和措施上全面落實(shí)，為創(chuàng )建農產(chǎn)品品牌開(kāi)通暢通渠道�？h政府要繼續加大對實(shí)施農產(chǎn)品品牌戰略的扶持力度，加大對“涇縣蘭香”、“紅星宣紙”、“章渡醬菜”、“云嶺鍋巴”、“榔橋木梳”等品牌的宣傳推廣、開(kāi)發(fā)創(chuàng )新力度。特別是對我縣農業(yè)主導產(chǎn)業(yè)茶產(chǎn)業(yè)品牌宣傳上，堅持每年由縣政府主辦“涇縣蘭香”茶葉交易會(huì )，以進(jìn)一步擴大“涇縣蘭香”的知名度和品牌影響力。支持地方和經(jīng)營(yíng)主體舉辦針對性的農業(yè)休閑旅游和產(chǎn)品生產(chǎn)交易會(huì )等。相關(guān)職能部門(mén)針對農產(chǎn)品品牌，要切實(shí)做到措施到位、管理到位、目標明確、責任明確。

　　6.立足營(yíng)造發(fā)展活力，加大工作推進(jìn)和扶持力度

　　一是組織領(lǐng)導到位�？h委縣政府要始終將推進(jìn)農業(yè)供給側結構改革作為全縣社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展的基礎性工作，認真務(wù)實(shí)抓好，做到各項工作組織到位、領(lǐng)導有力。二是政策落實(shí)到位。認真落實(shí)好2016年出臺的5項扶持政策。要制定完善相關(guān)扶持政策，加大對新型經(jīng)營(yíng)主體發(fā)展、土地規模經(jīng)營(yíng)、農業(yè)社會(huì )化服務(wù)、品牌創(chuàng )建等方面的扶持力度；要認真落實(shí)《涇縣畜禽養殖布局規劃》和《涇縣禁魚(yú)制度實(shí)施方案》，舉全縣之力，抓好組織、宣傳、執法、監管等，嚴格落實(shí)禁養區、限養區和可養區的劃分，嚴格執行禁魚(yú)令、對非法捕澇水生植物和底棲動(dòng)物的行為保持高壓打擊態(tài)勢，為全面保護涇縣生態(tài)環(huán)境夯實(shí)基礎；構建農業(yè)新型經(jīng)營(yíng)主體融資擔保平臺，為他們發(fā)展生產(chǎn)提供服務(wù)�？h政府要制定執行《涇縣農業(yè)信貸擔�！皠窀�貸”工作實(shí)施方案》，盡快組建縣級農業(yè)信貸擔保公司，為農業(yè)新型經(jīng)營(yíng)主體解決生產(chǎn)資金難以籌集的問(wèn)題；四是完善農業(yè)保險制度，以政策性農業(yè)保險為主導，擴大農業(yè)保險覆蓋面、增加保險品種，提高農業(yè)保險保障水平。三是項目整合到位。要將涉農項目進(jìn)行整合，向推進(jìn)農業(yè)供給側結構改革傾斜，以項目作為支撐，推動(dòng)現代農業(yè)發(fā)展。

2023年品牌調研報告7

　　對于ONLY品牌，因其專(zhuān)注于女裝開(kāi)發(fā)，所以之前對它的認識甚少。除了偶爾幾次陪友人購衣挑選過(guò)它家衣服，覺(jué)得款式蠻新潮，消費群屬于中檔次，知道它和JACK&JONE是一家公司旗下品牌之外，我對ONLY太不了解。

　　這次面試我心儀的凌致時(shí)裝，很幸運的得到二面機會(huì )，我當然抱著(zhù)十分珍惜和斗志昂揚的心態(tài)迎接挑戰。但是被告知我須準備一份ONLY店鋪的相關(guān)報告。因為主題自擬，字數不限，而且時(shí)間緊迫，剛開(kāi)始我真有些手足無(wú)措。

　　冥思苦想，我決定用“問(wèn)卷調查”的方式，來(lái)了解女生消費者對ONLY的認知度。于是20xx年12月2日，早起，開(kāi)電腦，琢磨出一份粗糙的調查問(wèn)卷，吃過(guò)午飯，我就背上包和打印的30份問(wèn)卷上路了。

　　先來(lái)到距家近的富安百貨。ONLY的店鋪占據了一樓櫥窗旁的優(yōu)越地勢，而且富安百貨旁的輕軌站也帶來(lái)了大量人氣。我知道這家ONLY店，是今年重新裝修的，很氣派，吊燈很亮很華麗，墻紙和燈箱圖片很時(shí)尚地烘托著(zhù)整個(gè)店面，我覺(jué)得這是我今天看的幾家ONLY店，裝修最有個(gè)性的。因為面積夠大，衣服陳列比較規整，各系列分類(lèi)妥當，而且我去時(shí)，上班的導購員很多，蠻熱情，并很主動(dòng)給我推薦款式，耐心地與我交流。但缺點(diǎn)是：款式不算豐富，導購員沒(méi)說(shuō)普通話(huà)(在大都會(huì )和新世紀里的ONLY導購是說(shuō)普通話(huà))，不知道公司有無(wú)此規定。最后，我暴露了來(lái)此的真正目地，并邀請大家幫忙填寫(xiě)問(wèn)卷。

　　接著(zhù)，我來(lái)到楊家坪新世紀，由于新世紀面積有限，這家ONLY店明顯偏小，貨物陳列有些雜亂。當時(shí)她們正在上新貨，一個(gè)女生接待我，還算大方，耐心地給我介紹款式，并和我聊了一些近期銷(xiāo)售情況，我得知，新世紀ONLY銷(xiāo)售還算可以，因為商場(chǎng)活動(dòng)多，人氣很旺。但缺點(diǎn)是：陳列雜亂，款式偏少。店面裝飾燈光太強，導致店內很悶熱（這情況，大都會(huì )ONLY店尤為嚴重）。

　　坐車(chē)來(lái)到解放碑，首先是重百。ONLY在三樓，店面也不大，但是人氣還可以，去時(shí)導購們都在忙。接待我的導購感覺(jué)不是很主動(dòng)，先跟在我后面，過(guò)了許久才上前給我推薦�？赡芸次乙荒猩�，不好搭話(huà)吧。店內陳列和新世紀差不多，都受限于場(chǎng)地的狹窄。不過(guò)，在今天我的走訪(fǎng)過(guò)程中，新世紀和重百兩店是人氣最旺的。但缺點(diǎn)是：陳列較雜亂，款式偏少。

　　然后走進(jìn)王府井，畢竟走的中高端路線(xiàn)，區別于新世紀等，王府井內空間寬敞，名牌薈萃，ONLY店位于三樓，面積足夠規模了，陳列的井井有條，裝飾風(fēng)格和富安不同，墻面是淺色的，燈光充足，面積大，很亮堂大氣。但是我進(jìn)店時(shí)，偌大一店，竟無(wú)一個(gè)顧客，幾個(gè)人在柜臺理貨，僅有三人在等待客人，顯得空蕩蕩的。逛了一陣后，我講明身份，開(kāi)始和店長(cháng)閑談。她解釋有幾個(gè)導購去晚飯，還有人出去搬貨，所以店內導購少。而且王府井的人氣不如重百新世紀，平日的人流量都不大，再由于12月低王府井肯定會(huì )搞大型活動(dòng)，許多顧客都在觀(guān)望活動(dòng)期的到來(lái)，因此近期銷(xiāo)售量不好。我在這家店和工作人員閑聊許久，大概停留了半小時(shí)，期間有6個(gè)顧客登門(mén)。該店缺點(diǎn)：人氣不足，且幾名新導購沒(méi)配備工作服。

　　最后到達大都會(huì )，還是最近得知，凌致的四大品牌進(jìn)駐了大都會(huì )。來(lái)到大都會(huì )四樓，四店相連的超大賣(mài)場(chǎng)，體現出了凌致公司的雄心勃勃。ONLY店和

　　JACK&JONES位居正門(mén)口，內里分別連接著(zhù)MODA和SELECTED。走進(jìn)ONLY,貨品陳列很不錯，處處增添著(zhù)一些小點(diǎn)綴，而且供客人休息的沙發(fā)也別具用心的舒適，柜臺旁用掏空墻面設計的字體LOGO很有意思，字體掏空處擺放了許多小玩物， 頓時(shí)讓ONLY增添了許多趣味和親和力。相信這家店應該是貨品非常充足的，畢竟身在大都會(huì )的寶地。接著(zhù)說(shuō)說(shuō)缺點(diǎn)：導購員太少，據詢(xún)問(wèn)一個(gè)班次只有三名導

　　購看這么大一家店，如果到吃飯點(diǎn)，除去吃飯一人，就剩兩人看店。我問(wèn)導購難道不擔心貨品丟失，她說(shuō)這家店有安裝防盜器。其次是和王府井相同問(wèn)題，人氣很弱。我在店里待了20分鐘左右，只有4名顧客登門(mén)。同新世紀類(lèi)似，大都會(huì )店裝飾燈太多太密，且通風(fēng)設施不行，導致店內極其悶熱。

　　由于時(shí)間倉促，計劃中的北城天街店鋪，就被刪除掉了。以上即是我今天的巡店情況。我感覺(jué)今天收獲蠻大，特別是對于ONLY服裝的認知度的提高，也感謝我今天遇到的所有與我交談并花時(shí)間完成調查問(wèn)卷的陌生朋友們。

　　調查問(wèn)卷是我在巡店時(shí)，隨機尋找的`20-30歲的若干女性回答了22份問(wèn)卷，以下是調查問(wèn)卷的情況：

　�、� 對ONLY店鋪裝飾和貨品陳列的調查結果：9人認為很好很時(shí)尚，9人認為陳列略顯雜亂，4人認為還需改進(jìn)。

　�、� 對ONLY導購人員的調查結果：13人認為導購很熱情有親和力，1人認為導購做的不夠專(zhuān)業(yè)，8人認為導購表現一般，須加強。

　�、� 對ONLY的服裝更新度調查結果：11人認為更新度快，3人認為更新慢，8人希望加快更新度

　�、� 對ONLY的四季服裝的喜愛(ài)度調查結果：2人表示是ONLY忠實(shí)粉絲，6人表示喜愛(ài)春季ONLY服裝，5人表示喜愛(ài)夏季ONLY服裝，6人表示喜愛(ài)秋季ONLY服裝，3人表示喜愛(ài)冬季ONLY服裝。

　�、� 對ONLY的價(jià)格定位調查結果：15人認為ONLY處于中檔次的價(jià)位，6人認為處于中低檔次的價(jià)位。

　�、� 對ONLY服裝的適用場(chǎng)合的調查結果：8人表示會(huì )在上班期間穿ONLY，20人表示會(huì )在休閑和職業(yè)以及約會(huì )等場(chǎng)合穿戴ONLY。

　�、� 對ONLY店鋪在重慶的覆蓋度的調查結果：14人認為ONLY店鋪數量已足夠滿(mǎn)足消費者，1人認為店鋪數量不夠，7人希望店鋪數量增多。

　�、� 對ONLY品牌在重慶的知名度的調查結果：17人認為ONLY是著(zhù)名品牌，4人表示ONLY的知名度還不夠，1人表示不清楚。

　�、� 對消費者的忠實(shí)程度的調查結果：10人表示肯定會(huì )買(mǎi)，3人表示不值得購買(mǎi)，9人表示需要考慮（觀(guān)望打折）

　�、� 對ONLY的競爭對手的調查結果：Basic House,歐時(shí)力,MOCO，VERO MODA，E-LAND,艾格，ebase,自然元素，Baby-fox，淑女屋，V.M，Scat，COCOLULU

　　另外，問(wèn)卷上對ONLY的建議，大多提到，希望在貨品陳列上下功夫，希望導購更加專(zhuān)業(yè)。

2023年品牌調研報告8

　　通過(guò)這幾天的走訪(fǎng)，我深有感觸 ！

　　一、當地經(jīng)濟發(fā)展水平的落后，嚴重制約著(zhù)卷煙消費結構的提升。

　　沂蒙山區屬于經(jīng)濟欠發(fā)達地區，城鄉居民收入偏低。在農村市場(chǎng)，吸食者可以說(shuō)沒(méi)有品牌意識，卷煙價(jià)格是其選擇的決定因素。在農村市場(chǎng)，銷(xiāo)量較好的品牌就是價(jià)格較低的品牌，比如公主、老仁義、葡萄等。所以，在消費水平較低的市場(chǎng)，價(jià)格是決定消費者選擇決定因素。不管你說(shuō)得多好，老百姓手中沒(méi)錢(qián)這是一個(gè)現實(shí)，這種情況決定了購買(mǎi)力低下，在短時(shí)間內也沒(méi)法改變。關(guān)于拉升消費結構這一問(wèn)題，我認為，農村市場(chǎng)不是主力軍，農村市場(chǎng)潛力很小或者說(shuō)暫時(shí)沒(méi)有潛力�，F在如果只單純強調結構，農村這塊市場(chǎng)就會(huì )受到極大的影響。低檔貨源減少，煙葉、煙絲、假冒卷煙就會(huì )迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，這一點(diǎn)，也是值得我們考慮的。

　　二、城區市場(chǎng)，中高檔煙的消費可以。低檔卷煙有需求但不是必需！

　　城區居民收入水平相對較高，對中檔煙的需求量較大！對拉升卷煙結構的潛力很大。比如精品大雞，清香哈德門(mén)銷(xiāo)售情況很好。高檔煙銷(xiāo)量較好的.應屬沂蒙山精品哈德門(mén)銷(xiāo)量較差�？傮w來(lái)說(shuō)，將軍集團的卷煙銷(xiāo)量好于頤中集團的卷煙。這說(shuō)明人們對品牌的選擇，與人們的吸食習慣有很大的關(guān)系，一般情況下，不會(huì )變化。

　　針對這塊市場(chǎng)，我們要堅決切斷低檔卷煙的供應，雖然以前也是這樣要求，但沒(méi)有做到實(shí)處。城區市場(chǎng)雖然對低檔煙有需求，但城區居民的消費水平相對較高，這樣一來(lái)，如果市場(chǎng)上沒(méi)有低檔卷煙，人們有實(shí)力購買(mǎi)中檔煙，價(jià)位主要在20元/條—40元/條。城區市場(chǎng)應成為拉升消費結構的主力軍。

　　三、卷煙市場(chǎng)有待于進(jìn)一步的規范。

　　規范是任何事物進(jìn)步發(fā)展所必需的，只有規范了，發(fā)展才會(huì )有后勁。當前的卷煙銷(xiāo)售存在著(zhù)諸多的不規范，比如，低檔煙回流到城區市場(chǎng)，個(gè)人行為的讓利，不同市場(chǎng)間的相互滲透等等，這樣一來(lái)，不僅自己的市場(chǎng)沒(méi)有管理好，而且也攪亂了別人的市場(chǎng)，更為嚴重的是打亂了整個(gè)公司的計劃，影響了整個(gè)費縣市場(chǎng)。因此，我們不應只看自己的市場(chǎng)，也不要只看個(gè)人的利益，應該樹(shù)立全局意識！大戶(hù)批發(fā)現象也值得我們重視，有時(shí)，公司低檔卷煙都沒(méi)有，可是一些大的批發(fā)部卻有，他們加價(jià)批發(fā)，這不僅影響了小的經(jīng)銷(xiāo)商的利益，也影響了市場(chǎng)的規范。這樣看來(lái)，進(jìn)一步規范市場(chǎng)，要先規范我們的意識，提高營(yíng)銷(xiāo)人員的整體素質(zhì)。

　　四、關(guān)于貨源問(wèn)題。

　　從當前的形勢看，低檔卷煙將越來(lái)越少，而我們的現在的營(yíng)銷(xiāo)方式，很多情況下，還是以低檔卷煙為誘餌，經(jīng)銷(xiāo)商說(shuō)不要中高檔卷煙，我們的營(yíng)銷(xiāo)員就以低檔煙味擋箭牌，以此為誘餌，吸引經(jīng)銷(xiāo)商。這種情況在低檔貨源還有的情況下可以，如果以后低檔卷煙貨源更為困難時(shí)，我們怎么辦呢？所以，從現在，我們就應該積極宣傳，生產(chǎn)低檔卷煙，煙廠(chǎng)賠錢(qián)，以后會(huì )越來(lái)越少，15元/條的卷煙有可能斷貨，20元/條的卷煙有可能就是最便宜的，到時(shí)候肯定還是比較的緊缺，鼓勵經(jīng)銷(xiāo)商多購進(jìn)20元/條左右的卷煙。同時(shí)，向銷(xiāo)售商說(shuō)明，臨近年關(guān)，打工者陸續返鄉，銷(xiāo)量必將增加，卷煙銷(xiāo)售不僅僅是低檔煙，人們手中有錢(qián)了，肯定會(huì )提高檔次。宗旨。鼓勵經(jīng)銷(xiāo)商增加購貨量。

　　通過(guò)這幾天的走訪(fǎng)得知，喜慶大雞雖然價(jià)格較低，但人們并不認同，銷(xiāo)售情況很差。經(jīng)銷(xiāo)商反映，該品牌香煙口味不好，吸食后有惡心的感覺(jué)。當營(yíng)銷(xiāo)人員解釋說(shuō)。該品牌即為以前的琥珀時(shí)，人們不認同，說(shuō)不如以前的琥珀好，普遍認為，喜慶大雞就是以前的花大雞。所以，我們是否要建議廠(chǎng)家改進(jìn)配方？

2023年品牌調研報告9

　　建議社會(huì )主義新農村，必須把解放和發(fā)展農村生產(chǎn)力放在第一位，促進(jìn)現代化農業(yè)的發(fā)展和農村經(jīng)濟繁榮，增加農民收入，提高農民生活水平和質(zhì)量。從賀州市的情況看，農村的落后首先是農村經(jīng)濟的落后，農民收入上不去，其中原因，并不完全是生產(chǎn)上不去，更主要的首先是農民發(fā)展品牌意識不強，影響產(chǎn)品在市場(chǎng)的競爭力及其商品附加值的提高，二是產(chǎn)業(yè)化程度不高，沒(méi)有形成鏈條式的生產(chǎn)、加工、銷(xiāo)售模式。筆者現就這一問(wèn)題作些探討。

　　一、影響農村農產(chǎn)品生產(chǎn)和發(fā)展的主要問(wèn)題

　　賀州市由于天然條件優(yōu)越，可以生產(chǎn)許多富有特色、質(zhì)量上乘的農產(chǎn)品，如富川臍橙糖料充足，甜面不膩，鮮艷飽滿(mǎn)；賀州馬蹄個(gè)大皮薄、味甜、渣少；昭平茶葉清香泌人、口感甚佳。還有信都紅瓜子、八步李子、鐘山貢柑等無(wú)公害蔬菜等也小有名氣，在珠江三角洲占有一席之地。但從生產(chǎn)和發(fā)展角度，存在以下問(wèn)題：

　　(一)缺少品牌，包裝跟不上市場(chǎng)需要。

　　到目前為止，全市已進(jìn)行商標注冊的產(chǎn)品和商品只有100多項，而農產(chǎn)品注冊商標寥寥無(wú)幾。賀州馬蹄，鐘山貢柑等即使有一定規模，也沒(méi)有進(jìn)行商標注冊，樹(shù)立品牌。運輸銷(xiāo)售也以散裝或用普通紡織袋包裝。沒(méi)有品牌，包裝跟不上，商品的價(jià)格就提不上來(lái)。

　　(二)產(chǎn)業(yè)化低，沒(méi)有完善的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )。

　　全市的產(chǎn)品，除臍橙等幾個(gè)品種外，大部分沒(méi)有完善的購銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )。賀州的無(wú)害蔬菜在廣州江南批發(fā)市場(chǎng)占有一定份額，但也沒(méi)有形成專(zhuān)門(mén)的購銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )，商販經(jīng)常是在賀州收到什么，就拉什么，一部車(chē)拉的貨很雜，沒(méi)有形成規模，產(chǎn)業(yè)化低，因此也沒(méi)有產(chǎn)生品牌效應。

　　(三)以原產(chǎn)品銷(xiāo)售多，沒(méi)有實(shí)現深加工。

　　由于本地沒(méi)有發(fā)展相應的加工企業(yè)，因此生產(chǎn)的農產(chǎn)品雖然質(zhì)量上乘，也只能直接以原產(chǎn)品外銷(xiāo)，沒(méi)有工業(yè)增加值。同時(shí)，由于外銷(xiāo)的運輸費用等問(wèn)題，使得農民生產(chǎn)的原產(chǎn)品價(jià)格偏低，影響農民收入的提高。

　　(四)散銷(xiāo)居多，“訂單農業(yè)”少。

　　賀州的農產(chǎn)品，相當部分以散賣(mài)形式銷(xiāo)售，外銷(xiāo)部分也由商販直接到生產(chǎn)地收購，而通過(guò)合同訂單的.交易相對較少，這不利于農民擴大生產(chǎn)規模，影響生產(chǎn)發(fā)展。

　　以上問(wèn)題，使得賀州的農產(chǎn)品市場(chǎng)狀況不佳，尤其在市外、省外市場(chǎng)所占份額很小，或是有市無(wú)價(jià)，一定程度上影響農民的增收。產(chǎn)生問(wèn)題的原因，筆者認為有幾點(diǎn)：

　　一是農民以及農產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)者品牌意識不強，沒(méi)有充分認識創(chuàng )品牌對提高農產(chǎn)品市場(chǎng)競爭力，促進(jìn)增收所起的重大作用，對創(chuàng )品牌提高產(chǎn)品、商品的附加值不夠重視。

　　二是宣傳和引導工作還做得不夠，在農村工作中，政府和有關(guān)部門(mén)更多的是注意引導生產(chǎn)什么，發(fā)展什么，而在引導農民運用農產(chǎn)品商標和地理標志增收，實(shí)施“品牌富農機制”上相對欠缺。

　　三是小農意識在農村、農民中還比較嚴重，在如何促進(jìn)農業(yè)產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化方面還沒(méi)有引起足夠的重視。

　　二、促進(jìn)農產(chǎn)品品牌戰略縱深發(fā)展的對策和措施

　　服務(wù)于社會(huì )主義新農村建設，是工商行政管理機關(guān)的一項重要工作任務(wù)，也有義不容辭的責任。發(fā)揮工商行政管理職能作用，從“品牌富農”著(zhù)手，宜采取以下對策和措施：

　　一是積極引導農民利用注冊商標實(shí)施品牌戰略。要將商標注冊工作從城市延伸到農村，從工業(yè)產(chǎn)品延伸到農產(chǎn)品。特別對富有特色、生產(chǎn)規模較大的農產(chǎn)品，加大引導力度，提高農民運用農產(chǎn)品商標和地理標志增收，提高農產(chǎn)品市場(chǎng)競爭力的意識。要積極采取扶持和鼓勵的措施，如采用財政補貼辦法，對大宗質(zhì)好的農產(chǎn)品先行注冊商標，再組織農民、涉農企業(yè)使用，創(chuàng )出品牌。

　　二是要引導發(fā)展“公司+農產(chǎn)+商標”的經(jīng)營(yíng)模式，切實(shí)發(fā)揮農產(chǎn)品商標和地理標志在促進(jìn)農業(yè)產(chǎn)業(yè)化，市場(chǎng)化中的積極作用。農產(chǎn)品生產(chǎn)和銷(xiāo)售沒(méi)有形成完善的網(wǎng)絡(luò )，包裝五花八門(mén)，品質(zhì)再好、規模再大也難形成品牌。通過(guò)實(shí)施“公司+農產(chǎn)+商標”的經(jīng)營(yíng)方式，組織農戶(hù)、銷(xiāo)售大戶(hù)對同一類(lèi)農產(chǎn)品使用統一品牌和包裝，才能真正促進(jìn)本地農產(chǎn)品牌戰略的縱深發(fā)展，開(kāi)拓市外、省外市場(chǎng)。在這方面我們已作了嘗試，去年由我局征集適合賀州農產(chǎn)品使用的共用商標，如“八步香”商標等，并印制統一的包裝袋，包裝箱，供有關(guān)農戶(hù)和涉農企業(yè)共同使用，同創(chuàng )品牌，這在促進(jìn)農業(yè)發(fā)展和農民增收上已初顯成效。

　　三是要引導發(fā)展“訂單農業(yè)”。將發(fā)展“訂單農業(yè)”與創(chuàng )品牌工作有機結合起來(lái)，以創(chuàng )品牌作為發(fā)展“訂單農業(yè)”的基礎，以發(fā)展“訂單農業(yè)”提高農產(chǎn)品品牌的知名度，拓寬市場(chǎng)份額。對本地大宗的農產(chǎn)品，如馬蹄、柑、橙等，尤其要建立和創(chuàng )新合同幫農機制，以更有利地促進(jìn)農產(chǎn)品流通，提高農民生產(chǎn)和發(fā)展品牌的積極性。

　　實(shí)施農產(chǎn)品品牌戰略，關(guān)鍵在于宣傳和引導，因此，要運用各種宣傳方式和手段，宣傳實(shí)施農產(chǎn)品品牌戰略的作用和意義。讓廣大農戶(hù)、涉農企業(yè)增強品牌富農的意識，積極使用農產(chǎn)商標和地理標志，促進(jìn)生產(chǎn)、流通，最終實(shí)現增收的目的。

2023年品牌調研報告10

　　一、調研目的

　　為了了解當今品牌服裝狀況，了解同類(lèi)服裝國內品牌與國外品牌價(jià)格的差別，有利于更好地準確定位發(fā)展國內品牌服裝的消費市場(chǎng)，把握目標顧客群體的需求，也為生產(chǎn)廠(chǎng)商提供了一個(gè)很好的市場(chǎng)預測。這次實(shí)習，還將有助于我們認識到自身的不足，在實(shí)踐學(xué)習中存在著(zhù)哪些缺陷，為以前的學(xué)習做一個(gè)合理的檢驗，為了更深入的做好20xx--20xx年的女裝服飾流行趨勢，以及對今后的學(xué)習做一個(gè)恰當的規劃，并對以后的實(shí)習工作打下一個(gè)良好的基礎。

　　二、調研內容

　　1、調研方法：實(shí)地調研、觀(guān)察法有效結合

　　2、調研時(shí)間：20xx年12月24、25日

　　3、調研地點(diǎn)范圍：深圳萬(wàn)象城；香港海港城；江門(mén)匯悅城、萬(wàn)達城

　　4、調研對象：當季流行款式、色彩、工藝、面料、單品，以及對五個(gè)熱銷(xiāo)品牌的調研

　　三、調研結果

　　我從服裝的款式、色彩、工藝、面料、單品出發(fā)進(jìn)行調研發(fā)現，首先是各商城冬季商品的關(guān)鍵在于自然層搭、舒適和觸感，經(jīng)典針織服裝單品通過(guò)重新演繹，以新穎的方式穿著(zhù)。色彩方面，駝色重返成為關(guān)鍵的時(shí)尚色彩，而全身同色彩搭配也尤為突出。接下來(lái)我總結了這一季流行的幾個(gè)小點(diǎn)。

　　面料拼接

　　色彩醒目的面料拼接為冬季單品注入更豐富的設計元素�；旌厢樋棌娬{觸感，利用綿羊革和仿皮革混紡增強舒適感，大膽的色彩拼接的駝色外套也十分具有現代感。

　　男性化外套

　　超大外套在市場(chǎng)上人氣不減、并深受各品牌青睞、推動(dòng)中性風(fēng)趨勢。較長(cháng)的剪裁和更厚重的材質(zhì)適合冬季單品。寬松的輪廓和造型更女性化，運用柔和的灰色與粉色。

　　露腳踝窄腿長(cháng)褲

　　窄腿長(cháng)褲似乎躍升為必備單品，其中以及踝款式最受歡迎。色塊長(cháng)褲適合作為時(shí)髦的'日裝單品，搭配男性化外套和簡(jiǎn)約的針織服裝。遍布表面的重復圖案則更具時(shí)尚魅力。華麗的珠寶色調、刺繡和奢華面料讓這款單品更具豐富性。

　　全色同色

　　全身同色涌現為冬季關(guān)鍵的造型趨勢。把玩比例和層搭紋理，如裝飾蕾絲搭配厚重羊毛，飄逸的透明薄紗結合拉絨針織面料。

　　襪裝

　　襪子是打造90年代風(fēng)格過(guò)膝和及踝造型上的關(guān)鍵。黑色菱紋襪子適合休閑日裝，往上拉或向下堆打造松垮造型。顏色方面、中性和金屬色款式適合派對服裝。搭配樂(lè )福鞋和拷花皮鞋，追溯60年代造型。

　　高領(lǐng)毛衣

　　重溫60年代摩登造型，高領(lǐng)在本季大受歡迎。采用細距針織面料的輕薄款最具人氣、適合外搭箱型菱織上衣、無(wú)領(lǐng)外套和圓領(lǐng)針織套衫。經(jīng)典黑色和華麗珠寶色深受青睞，而白色涌現為明年的前瞻性色彩。

　　冬季粉蠟色

　　粉蠟色跳脫前幾季的甜美風(fēng)格，在冬季更具現代感。細致優(yōu)雅的藍色和灰粉色依然是用于外衣和針織的流行色澤，與本季的超大男性化輪廓保持平衡。粉蠟色以同色調層搭呈現，或搭配柔和的中性和駝色色調。

　　皮草鑲邊

　　皮草可作為單品的主要材料或局部鑲邊。運用在外套翻領(lǐng)、領(lǐng)部和兜帽上，為基本款式賦予舒適感，契合新波西米亞潮流。嘗試色彩對比或運色同色調皮草，打造更具賣(mài)點(diǎn)的造型。

　　冬季花卉

　　花卉在冬季依然是炙手可熱的圖案設計，以深色調色板與邊緣布局為主，出現在服裝上。深底色的設計適合較為正式的造型，在上衣、連衣裙和夾克等產(chǎn)品上隨處可見(jiàn)，東方味十足的花朵取代復古圖案。

　　棋盤(pán)格毛衣

　　隨著(zhù)冬季的來(lái)臨，棋盤(pán)格為經(jīng)典圓領(lǐng)毛衣賦予季節性的改良細節。傳統格紋和蘇格蘭方格將細針距、紋理和拉絨的羊毛混搭起來(lái)。利用對比色領(lǐng)部螺紋和袖口、制造拼接效果。該單品是各大市場(chǎng)的關(guān)鍵層搭元素、內搭紐扣襯衫，打造學(xué)院風(fēng)造型。

　　派克大衣

　　實(shí)用派克大衣回歸冬季，契合本季中性化的超大輪廓。經(jīng)典卡其色是關(guān)鍵，利用極簡(jiǎn)黑色和淺色打造大方簡(jiǎn)練的款式。人造皮草、綿羊革襯里和兜帽鑲邊保持外觀(guān)的正統性，實(shí)用口袋和面料拼接則為設計細節亮點(diǎn)。

　　緊身連衣裙

　　冬季緊身連衣裙以中長(cháng)說(shuō)長(cháng)及膝蓋以下的造型呈現，面料是關(guān)鍵，中性色和厚重棉布適合日裝，搭配平紋針織和普通針織面料；飄逸的透明薄紗、蕾絲和金屬光澤材質(zhì)翻新緊身連衣裙，適合在派對場(chǎng)合穿著(zhù)。

　　冬季騎士

　　機車(chē)夾克成為四季皆宜的單品，采用一系列的粉蠟色和灰色調。輕質(zhì)皮革在冬季被觸感毛圈花式羊毛、厚重綿羊襯里和面料拼接取代、對比襯里則營(yíng)造細致的設計焦點(diǎn)。

　　駝色

　　從季節性必備單品到契合趨勢的快時(shí)尚單品，溫暖駝色都是各產(chǎn)品類(lèi)別的重要素。作為外衣和針織服裝的關(guān)鍵色調，駝色適合用于英式傳統風(fēng)格毛毯式披肩、克龍比市外套、寬松針織套衫和中厚面料。參考70年代造型，搭配同色調中性色和黑色單品。

　　寬松針織毛衣

　　垂墜的肩部和柔和的輪廓為冬季針織套衫賦予新鮮感。一系列土灰色和柔和中性色保持舒適的暖意，契合本季主打簡(jiǎn)約的基調，而斑點(diǎn)夾花面料和蜂窩紋針織面料營(yíng)造充滿(mǎn)層次的紋理。

　　新波西米亞風(fēng)

　　休閑自然的層搭單品及柔和輪廓是關(guān)鍵，毛毯式披肩、仿皮草無(wú)袖背心和超大針織服裝等關(guān)鍵單品采用棕色、橙色和中性色構成的暖色調色板。裝飾性圖案大量涌現，采用復古花卉和新藝術(shù)風(fēng)印花。

　　在對當季服裝款式、色彩、工藝、面料、單品調研的同時(shí)，我對五個(gè)熱銷(xiāo)品牌尤為注意，我對這五個(gè)品牌在這一季的色彩、面料和款式上進(jìn)行了調研總結，為了更了解當今品牌服裝狀況，有利于更好地準確定位發(fā)展國內品牌服裝的消費市場(chǎng)，把握目標顧客群體的需求，也為生產(chǎn)廠(chǎng)商提供了一個(gè)很好的市場(chǎng)預測。

　　H&M（海恩斯莫里斯Hennes&MauritzAB0）于1947年由爾林派爾森在瑞典市創(chuàng )立的。它一直堅持“以最優(yōu)價(jià)格，提供時(shí)尚與品質(zhì)”的宗旨，即以大眾化的價(jià)格出售各種潮流服飾產(chǎn)品，旗下有女裝、男裝、青少年裝以及童裝系列，還有化妝品、配飾以及內衣等產(chǎn)品。每一季，H&M都注重了解時(shí)下潮流，快速推出個(gè)性化的產(chǎn)品，打造出時(shí)裝界的“超級市場(chǎng)”概念。

　　色彩:酒紅色亮黃色粉藍米白駝色灰色黑色面料:棉麻滌綸針織絲綢呢子印花款式:相對比較寬松合體比較突出人的個(gè)性

　　C&A是歐洲著(zhù)名的連鎖服裝店，C&A旗下各個(gè)獨具魅力的創(chuàng )新品牌涵蓋了時(shí)裝領(lǐng)域的方方面面，專(zhuān)為不同的生活理念精心打造——從學(xué)生、年輕專(zhuān)業(yè)人士

　　到兒童，從最前衛的流行風(fēng)格到都市里的優(yōu)雅裝扮，C&A為您提供無(wú)盡的風(fēng)格選擇！緊貼全球潮流趨勢，滿(mǎn)足不斷改變的生活需求著(zhù)名歐洲時(shí)裝零售品牌CA公司成立于1841年，以提供時(shí)尚新穎、緊隨時(shí)代潮流且物美價(jià)廉的時(shí)裝及配飾而聞名。

　　色彩:酒紅色米灰色藍色黑色象牙白灰色黃色少量橘黃點(diǎn)綴面料:呢子針織皮草棉麻滌綸提花印花

　　款式:呢子大衣

　　針織衫寬松外套打底褲蝙蝠衫合身牛仔褲

　　優(yōu)衣庫UNIQLO是日本著(zhù)名的休閑品牌，是排名全球服飾零售業(yè)前列的日本迅銷(xiāo)(FAST RETAILING)集團旗下的實(shí)力核心品牌。堅持將現代、簡(jiǎn)約自然、高品質(zhì)且易于搭配的商品提供給全世界的消費者。而所倡導的“百搭”理念，也為世人所熟知。

　　色彩：卡其色大地黃黑色象牙白灰色深紅面料：呢子棉麻針織滌綸皮草

　　款式：呢子大衣休閑羽絨服（長(cháng)款、短款）針織衫（蝙蝠，合體、束身）

　　Esprit致力營(yíng)造統一和協(xié)調的品牌形象，讓消費者在世界任何一家店鋪，均能體驗到獨有的Esprit時(shí)尚氣息。奪目的大型廣告牌，明亮的櫥窗，生氣盎然，正好配合店內的音樂(lè )、產(chǎn)品和店員所洋溢的輕松活潑的情緒。簡(jiǎn)單而言，Esprit的形象本身就是散發(fā)著(zhù)溫暖和幸福感。

　　色彩:酒紅色黑色象牙白灰色綠色卡其色藍色面料:毛皮皮革滌綸棉麻呢子款式:寬松針織衫休閑外套休閑衛衣

　　Only是歐洲著(zhù)名的國際時(shí)裝公司丹麥BESTSELLER擁有的四個(gè)著(zhù)名品牌之一。Only品牌服裝于1975年在丹麥創(chuàng )建；1996年ONLY來(lái)到中國，為所有生活在世界各大城市的獨立、自由、領(lǐng)導流行、對時(shí)尚和品質(zhì)敏感的現代女性設計。ONLY的定位是15歲至35歲之間的都市女性；ONLY女孩張揚自我，它整體的設計思路，流行元素的應用，在同類(lèi)商品中堪稱(chēng)經(jīng)典.

　　色彩：酒紅色卡其色象牙白黑色藍色灰色黑色面料：滌綸針織印花皮草皮革呢子

　　款式：比較合體

　　注重搭配

　　相對來(lái)說(shuō)比較個(gè)性一點(diǎn)

　　五個(gè)品牌對比

　　相同點(diǎn):

　　1、這五個(gè)品牌都是15—35女性所喜歡的品牌，即隨性又不失品位、個(gè)性。

　　2、五個(gè)品牌的風(fēng)格都很多樣化，適合各種人群穿著(zhù)！

　　3、這五個(gè)品牌都以半休閑為主，面料舒適。

　　4、都使用較多的酒紅色，使衣服更顯活潑、大氣。

　　不同點(diǎn):

　　1、五個(gè)品牌各有各自的品牌特點(diǎn)，時(shí)裝風(fēng)格。

　　2、優(yōu)衣庫就更偏休閑一點(diǎn)，顏色相比較就更單純一些。

　　3、C&A顏色就更豐富一些。

　　四、調研心得

　　我們在與事物進(jìn)行交流的方式中，視覺(jué)是與觸覺(jué)同等重要的一種感知方式。不同的服裝有他不一樣的材質(zhì)特征，所給人的那種美感是視覺(jué)與觸覺(jué)相結合的反應，使人們真實(shí)的感受和豐富的想象慢慢延伸。強調肌理對比是近年服裝界注重細節、克服單調的一大手段。服裝逐漸地演變成為人表現表現美的一種形式，已成為美的體現的不可或缺的一部分。

2023年品牌調研報告11

　　關(guān)于這點(diǎn)，通過(guò)我們對商場(chǎng)對于品牌選擇上的調查也可以看出，商場(chǎng)面對眾多的牛仔品牌，國外品牌的優(yōu)勢明顯的要高于國內品牌，這其中更多的原因也是集中在品牌知名度、美譽(yù)度等方面。

　　1、大部分品牌商場(chǎng)覆蓋率偏低

　　從單一品牌商場(chǎng)覆蓋率的表格中我們不難發(fā)現，北京商場(chǎng)中的牛仔品牌的商場(chǎng)覆蓋率普遍偏低。在22個(gè)品牌中單一品牌覆蓋率在50％以上的品牌只有萍果和lee兩個(gè)品牌，分別為：萍果71％，lee53％，其余的20個(gè)品牌均未超過(guò)36％，其中只進(jìn)駐一家商場(chǎng)，覆蓋率為6％的品牌數量就占據了整體品牌數量的40％之多。由上海世之維信息咨詢(xún)有限公司主辦，是目前中國信息量最大的紡織專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站之一，與國家相關(guān)部委、同行業(yè)網(wǎng)站和新聞單位有著(zhù)良好的合作關(guān)系；尤其是通過(guò)國內近萬(wàn)家大中型紡織企業(yè)的緊密協(xié)作關(guān)系，保證了中國第一紡織網(wǎng)在第一時(shí)間向廣大用戶(hù)提供權威、全面、準確、快捷、及時(shí)的行業(yè)相關(guān)資訊，其準確與可靠性已成為企業(yè)、銀行、海關(guān)和政府相關(guān)部門(mén)的重要參考。

　　出現以上這種情況根據我們的訪(fǎng)談基本上可以得知，從商場(chǎng)方面來(lái)講，他們認為國內品牌總體數量雖然較多，但適合商場(chǎng)銷(xiāo)售的品牌卻寥寥無(wú)幾。另外，商場(chǎng)里面很多的休閑服裝里面都會(huì )有牛仔裝產(chǎn)品，這對產(chǎn)品單一而非系列化的牛仔品牌來(lái)講也是一個(gè)很大的沖擊，消費者無(wú)論是出于產(chǎn)品時(shí)尚性，還是搭配衣服的`需要，在產(chǎn)品系列化的服裝品牌中都會(huì )有較大的選擇余地。

　　2、商場(chǎng)品牌擁有量情況

　　從調研的17家商場(chǎng)的品牌擁有量的統計中可以看出，消費者定位年輕化、商場(chǎng)產(chǎn)品時(shí)尚性較高的商場(chǎng)較為適合牛仔品牌的進(jìn)駐。統計顯示，sogo擁有牛仔品牌10個(gè)，位居第一；中友百貨的牛仔品牌數量9個(gè)，排在第二。其余的15家商場(chǎng)的牛仔品牌均未超過(guò)5家。

　　相對于其他的服裝品類(lèi)來(lái)說(shuō)，商場(chǎng)牛仔品牌的數量不是很高，這從消費者的消費行為上也可以找到一些答案。

　　對于像燕莎購物中心這類(lèi)高檔商場(chǎng)，消費者趨向于品牌化消費，其大部分消費產(chǎn)品的風(fēng)格偏重商務(wù)類(lèi)服裝，因此牛仔品牌在這類(lèi)商場(chǎng)中不會(huì )有太多的數量。而對于像城鄉貿易中心這類(lèi)在17家商場(chǎng)中定位較為大眾化的商場(chǎng)來(lái)說(shuō)，消費者品牌購買(mǎi)消費能力較弱，而且消費者的年齡層偏高，因此這類(lèi)商場(chǎng)的牛仔品牌數量也不會(huì )很多。而介于這兩類(lèi)品牌之間的商場(chǎng)則主要受到來(lái)自產(chǎn)品系列化的休閑服裝品牌的影響，品牌牛仔的平效比不是很高，因此該類(lèi)商場(chǎng)的牛仔品牌數量也很難提高。

2023年品牌調研報告12

　　一、以純的相關(guān)介紹：

　　1. 以純公司介紹

　　“以純”是東越公司旗下的休閑品牌之一，以其緊貼時(shí)尚、角逐流行、簡(jiǎn)潔大氣的設計，短短幾年迅速成為國內休閑服裝知名品牌之一。受到現在中國多區域、多元素、多文化生活方式的影響，“以純”提倡把“愛(ài)”當作自我發(fā)展的重要力量源泉。以“愛(ài)”的名義，把時(shí)尚、活力、自由的精神逐漸融入到“以純”的設計當中，逐漸演變成中國時(shí)尚都市風(fēng)格的年輕化代表。依托高質(zhì)量的產(chǎn)品、先進(jìn)的cad生產(chǎn)系統和日臻完善的營(yíng)銷(xiāo)體系，在全國已發(fā)展“以純yishion”專(zhuān)賣(mài)店千余家，銷(xiāo)售點(diǎn)遍布全國28省、市、自治區。

　　公司成立于，集合設計、采購、生產(chǎn)及銷(xiāo)售，為顧客呈奉物超所值的優(yōu)質(zhì)時(shí)尚服裝。剛剛鋪貨時(shí)僅在各大服裝批發(fā)市場(chǎng)內經(jīng)銷(xiāo)，時(shí)至今日，以純已聘用超過(guò)XX0位員工，分享同一信念，在中國及世界各地超過(guò)3000家專(zhuān)賣(mài)店。該公司位于“中國時(shí)裝之都”東莞市虎門(mén)鎮，在中國獲頒“中國名牌”及“中國馳名商標”的榮譽(yù)。

　　2.標志釋義

　　“以純”源于青年一族追求返以純真的心境，準確地體現了品牌的市場(chǎng)定位。英文則是yi（以純的以的拼音）和fashion（時(shí)尚）的有機組合，發(fā)音近似粵語(yǔ)“以純”。標志亮點(diǎn)圓弧虛線(xiàn)和圓點(diǎn)為抽象的網(wǎng)絡(luò )與鼠標，整體的“e”形狀揭示了品牌緊貼電子商業(yè)時(shí)尚的特色。

　　3.人群定位

　　以純專(zhuān)賣(mài)店的服裝無(wú)論男裝女裝似乎都只適合16～23歲的學(xué)生和少男少女。在以純的公司網(wǎng)站上，可以清楚地看到以純將18～30歲的人都列入自己的目標消費人群，但在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上，以純的產(chǎn)品明顯年輕化了，25～30歲有足夠購買(mǎi)力的消費群在以純找不到適合自己的產(chǎn)品。對以純而言，這是一個(gè)極大的浪費。

　　二、以純在清遠的市場(chǎng)：

　�。�1）人口環(huán)境分析：

　　1、性別細分

　　女裝市場(chǎng)分析：女裝市場(chǎng)一直是服裝市場(chǎng)的大頭，其一直引領(lǐng)著(zhù)時(shí)尚和潮流，是時(shí)尚、個(gè)性的代表。女性購買(mǎi)服裝的頻率和金額是所有服裝消費群體中最多的，有“得女裝者得天下”一說(shuō)。金幣科技減重一站式解決方案

　　男裝市場(chǎng)分析：根據國家統計局XX年第五次全國人口普查公報，中國男性人口數量為65355萬(wàn)人，占總人口的51.63%，比女性的比例略高，由此可見(jiàn)，中國的男裝消費者構成了一個(gè)容量不可忽視的市場(chǎng)。

　　2、年齡段細分

　　中國成年服裝年齡段分類(lèi)基本為：18-30，30-45，45-65 。

　　18-齡段的消費群體是服裝消費的最主要群體，是消費群體中服裝購買(mǎi)頻率最多，總體購買(mǎi)金額較多的群體，該年齡段人口在1.8億左右，其中女性人口略多于男性，與中國總體人口男女比例相反。該群體具有一定的經(jīng)濟基礎，很強的購買(mǎi)欲望，時(shí)尚、個(gè)性，敢于嘗試新事物，容易接受各種新品牌。

　　30-齡段的消費群體是服裝消費的主要群體，是消費群體中購買(mǎi)單件服裝價(jià)值最高的群體，該年齡段人口在3.3億左右。該群體是消費群體中經(jīng)濟基礎最為雄厚的群體，有較強的購買(mǎi)欲望。

　　45-齡段的人口在2.7億左右。該年齡段的消費群體事業(yè)有成，服裝購買(mǎi)欲望一般，但對服裝有一定的高階需求（即品牌需求）。

　　65-年齡段的人口在1億左右，購買(mǎi)欲望較低，對服裝的需求不是很強。對于該年齡段的服裝品牌基本為空缺。

　�。�2）分析清遠近年來(lái)經(jīng)濟環(huán)境狀況：

　　xx大以來(lái)，清遠市委市政府帶領(lǐng)全市人民高舉鄧小平理論偉大旗幟，全面落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀(guān)，進(jìn)一步解放思想、更新觀(guān)念、打開(kāi)山門(mén)、開(kāi)拓前進(jìn)，大力實(shí)施“工業(yè)化、市場(chǎng)化、城鎮化和后花園”發(fā)展戰略，以招商引資為動(dòng)力，以“爭當山區發(fā)展排頭兵”為目標，扎實(shí)開(kāi)展各項工作。五年來(lái)，全市經(jīng)濟社會(huì )發(fā)生了翻天覆地的變化，取得了主要經(jīng)濟指標增幅全省“三連冠”的輝煌成績(jì)，實(shí)現了中央政治局委員、省委書(shū)記張德江提出“爭當山區發(fā)展排頭兵”的殷切期望�！度嗣袢請蟆烽L(cháng)篇通訊把從“寒極”到“熱土”的“清遠現象”看成是“廣東醞釀發(fā)展模式之變”的重要內容�！赌戏饺請蟆坊仡檟x大以來(lái)廣東發(fā)展成就的專(zhuān)題報道《廣東精彩喜傳天下》，把“具有強烈示范作用的‘清遠現象’”作為廣東區域發(fā)展的典范。XX年6月，黃華華省長(cháng)視察清遠時(shí)指出：“清遠這幾年工作的最大亮點(diǎn)，就是實(shí)現了跨越式發(fā)展，清遠已經(jīng)成為廣東山區和東西兩翼跨越式發(fā)展的排頭兵。清遠的多項指標增速已從過(guò)去的排在全省21個(gè)地級以上市的后列，迅速跨越到前列。XX年在八項指標增長(cháng)速度中取得了“四金一銀”的基礎上，XX年和XX年又取得了“七金一銀”和“六金一銀”的輝煌成績(jì)，實(shí)現了主要經(jīng)濟指標增速全省“三連冠”。地區生產(chǎn)總值(gdp)從XX年的180億元猛增到XX年的432億元。XX年將達到550億元左右，比XX年增長(cháng)2.87倍，接近翻兩番，年均增長(cháng)23.5%，比全國同期平均增幅高出一倍以上，與全省同期平均增幅相比高出9個(gè)百分點(diǎn)。不僅領(lǐng)先于山區市平均增長(cháng)水平，也遙遙領(lǐng)先于東西兩翼和珠三角平均增長(cháng)水平。XX年全市人均gdp將突破1.5萬(wàn)元，比XX年增長(cháng)1.6倍。按現行匯率折算XX年人均gdp將超過(guò)XX美元。

　　由上述分析得出：清遠的消費者收入水平呈上升趨勢，人民生活水平明顯提高，同時(shí)，消費者支出相比之前有所提高。清遠市人民儲蓄額及儲蓄增長(cháng)率均較大。

　�。�3）社會(huì )文化環(huán)境分析

　　1、教育水平

　　人們受教育程度的高低往往影響消費者的購買(mǎi)心理和購買(mǎi)商品的選擇。據調查及有關(guān)數據分析，“十五”以來(lái)，清遠市在全面鞏固提高“普九”成果的基礎上，把高中階段教育擺在優(yōu)先發(fā)展的戰略地位，創(chuàng )新思路，強化措施，全力推進(jìn)高中階段教育的發(fā)展，取得了良好的成效。我市高中階段教育在校生規模從XX年的50593人增加到的142677人，增幅182%。初中畢業(yè)生升學(xué)率從XX年的41.5%提高到的86.2%，增加了45個(gè)百分點(diǎn)。，我市高中階段教育毛入學(xué)率為63.9%，在全省14個(gè)欠發(fā)達地級市中，我市排名第六位。

　　目前，全市現有普通高中30所，在校學(xué)生71636人，比XX年34076人增加37560人，增幅110%。全市普通高中校均規模從XX年的946人增加到的2373人；全市共有中職學(xué)校20所(技工學(xué)校5所)，在校生71041人(包含外輸到珠三角地區中職學(xué)校24286人)，比XX年的16463人增加54509人，增幅331%。中職學(xué)校校均規模從XX年的590人增加到的2361人。全市普高與中職學(xué)生比例為50.2∶49.8，逐步接近大體相當的要求。

　　學(xué)前教育毛入園率95%。小學(xué)學(xué)齡兒童凈入學(xué)率100%，小學(xué)五年鞏固率100%，小學(xué)生輟學(xué)率為0。初中階段毛入學(xué)率127.2%，初中三年鞏固率98%，初中輟學(xué)率為0.3%，初中畢業(yè)生升學(xué)率94.7%。特殊教育在校學(xué)生數20人。高中階段毛入學(xué)率81.3%，成人中等學(xué)校在校學(xué)生數0.5萬(wàn)人。學(xué)生體質(zhì)健康標準合格率97.7%。中小學(xué)生普法教育率100%。所以隨著(zhù)地區的教育水平不斷的提高，服裝的銷(xiāo)售渠道在清遠這個(gè)地區也是多種多樣的。

　　2. 消費習俗

　　由于自然和社會(huì )方面的原因，人們在日常生活中形成了各個(gè)地區具有特色的消費習俗。消費習俗是歷代相傳的一種消費方式，是風(fēng)俗習慣的一項重要內容。

　　消費習俗在飲食、服飾、節日等方面都表現出獨特的.心理特征和行為方式。不同的服飾款式，在不同地區和個(gè)人本身都體現出不同的含義，從而形成不同的類(lèi)型。在盛大的民族慶典、祭禮、節日、儀式等莊嚴的場(chǎng)合，穿著(zhù)民族服裝能表現嚴肅、虔誠、尊敬、喜慶的氣氛。但是通過(guò)調查，清遠雖說(shuō)是廣東省少數民族的主要聚居地，但是人們現在對于節日服裝的需求不大，且各個(gè)不同民族的民族服裝也是有慶典才進(jìn)行穿著(zhù)，平時(shí)主要還是以日常休閑服作為主要服裝。我們都知道，服裝中的精髓往往是現代化服裝，所以經(jīng)過(guò)點(diǎn)差以及數據分析，清遠雖是一般青年人對服裝沒(méi)有特別的民族禁忌，大家都普遍認同適合、時(shí)尚，個(gè)性、質(zhì)量為主要購買(mǎi)點(diǎn)。所以我們覺(jué)得我們的休閑服裝在清遠有發(fā)展的市場(chǎng)。

　　審美觀(guān)念審美觀(guān)念主要表現在對各種藝術(shù)形式的感受中，也表現在對顏色和形式的欣賞之中。服裝具有美學(xué)功能，人們從不同的角度欣賞各類(lèi)服裝，如服裝的顏色、設計以及服裝搭配效果等。服裝的制作應符合人們的審美觀(guān)念。

　　不同的文化具有不同的審美標準，同時(shí)，人們的審美觀(guān)也是發(fā)展變化的。如一些浪漫主義的年輕人，他們認為白色象征純潔和美麗，所以在生活上他們會(huì )多選擇一些白色的衣服來(lái)進(jìn)行搭配以顯示他們自己的氣質(zhì)；但對于一些民族風(fēng)俗比較看重的他們卻認為白色是死亡的象征，因為他們那里死亡的事情稱(chēng)為白事，喜慶的事情稱(chēng)為紅事（這些一般都是中老年人的想法）。再有些有些人認為寬松是一種美，是自由的象征，而有些則認為修身才是最好的�？梢�(jiàn)，不同文化背景下消費的審美觀(guān)是不同的，所以，我們對于消費者這樣不同的文化背景以及審美觀(guān)念的情況審時(shí)度勢，靈活運用，開(kāi)展有效的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。所以我們認為青年人的休閑服裝在清遠市的市場(chǎng)是具有發(fā)展前景的。

　　一般來(lái)說(shuō)，文化具有相當的穩定性，但這種穩定性是相對的，它總是隨著(zhù)時(shí)間的推移，或快或慢地發(fā)生著(zhù)變化。所以，我們也覺(jué)得對于清遠這樣的文化背景的這種動(dòng)態(tài)性在未來(lái)會(huì )為我們的企業(yè)提供了更多的營(yíng)銷(xiāo)機會(huì )。

　　4）企業(yè)對策

　　1.“以純”的迅速崛起

　　不可否認的，其網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)是很成功的典范。如果用“以純”作為關(guān)鍵詞在google搜索，有1,770,000項搜索結果�！耙约儭辈粌H運用自身網(wǎng)站的影響力讓更多人關(guān)注它的產(chǎn)品，也通過(guò)淘寶、中國品牌網(wǎng)、搜狐博客、加盟、全球品牌網(wǎng)等方式去散布其品牌信息。通過(guò)用其他網(wǎng)站做依托來(lái)宣傳自己的信息，相對于只經(jīng)營(yíng)自己網(wǎng)站更有效，更容易被搜索引擎搜索到。然而，在不同的網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)、博客等發(fā)布公司的信息，沒(méi)有一定的人力、財力、物力，是不可能收到成效的。除了通過(guò)其他網(wǎng)站或博客的方式來(lái)發(fā)布企業(yè)的信息外，在自身網(wǎng)站建立上使用的網(wǎng)頁(yè)形式也是可以增加被搜索引擎搜索到的機率。對網(wǎng)絡(luò )熟悉的人都知道，靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)更容易被搜索引擎收錄，其原因在于靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)內容相對穩定的特點(diǎn)。但由于靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)太死板并沒(méi)有太多企業(yè)使用。很多企業(yè)更愿意使用動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)，因其可設立得更華麗更美觀(guān)更吸引人。然而在動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)的內容是當用戶(hù)有點(diǎn)擊請求時(shí)才從數據庫中調出返回給用戶(hù)一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的內容，也就是說(shuō)，這個(gè)動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)實(shí)際上并不是一個(gè)存放在服務(wù)器上的獨立文件，當沒(méi)有用戶(hù)請求時(shí)這個(gè)動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)實(shí)際上是不存在的。這樣，當搜索引擎的機器手（在網(wǎng)上漫游索引網(wǎng)頁(yè)信息時(shí)，動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)自然不容易被收錄到了。

　　2. 背景

　　說(shuō)到虎門(mén)品牌，人們一定會(huì )提到東越服裝有限公司的“以純”品牌，XX年“以純”品牌被評為廣東省著(zhù)名商標，遍布全國的1500多家專(zhuān)賣(mài)店使“以純”服裝越來(lái)越受到消費者的喜愛(ài)。XX年?yáng)|越服裝有限公司以年納稅700多萬(wàn)元位居東莞市民營(yíng)企業(yè)第5位，受到了東莞市委、市政府的表彰，XX年，“以純”納稅額預計將超過(guò)1000萬(wàn)元，“以純”現成為東莞市民營(yíng)服裝企業(yè)納稅第一大戶(hù)。如今的“以純”已發(fā)展成為擁有8家制衣廠(chǎng)、年產(chǎn)各類(lèi)服裝近600萬(wàn)件/套，產(chǎn)值超億元、集品牌經(jīng)營(yíng)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、規模生產(chǎn)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)于一體的大型民營(yíng)企業(yè)。然而誰(shuí)能想到：從一個(gè)僅有20臺衣車(chē)的小制衣廠(chǎng)發(fā)展到如今的規模，“以純”品牌的創(chuàng )始人郭東林僅用了短短的的時(shí)間。

　　3. 風(fēng)格清純

　　“以純”服裝的定位為青春休閑，適中價(jià)格。郭東林和作服裝設計師的妻子葉桂燕精心設計的服裝讓青春男女為之著(zhù)迷“以純”先后請來(lái)張柏芝、古天樂(lè )做品牌的形象大使，清純、休閑的風(fēng)格、新潮、流行的款式深受各地消費者的喜愛(ài)。XX年“以純”品牌被評為全國最受消費者喜愛(ài)的十大休閑品牌之一。

　　4. 產(chǎn)品質(zhì)純

　　“以純”對產(chǎn)品的質(zhì)量嚴格把關(guān)，要求每一個(gè)員工都要像專(zhuān)業(yè)美容師或雕刻師那樣，對手中的衣物認真縫制，杜絕不合格產(chǎn)品流入市場(chǎng)。海爾當年砸冰箱抓質(zhì)量的事人們印象深刻，而“以純”則在XX年3月點(diǎn)了一把燒服裝的大火，價(jià)值30萬(wàn)元的次品服裝燒出了“以純”狠抓質(zhì)量的決心：“沒(méi)有嚴格的質(zhì)量意識，就沒(méi)有以純的明天；沒(méi)有質(zhì)量過(guò)硬的產(chǎn)品，就沒(méi)有我們的事業(yè)�！�

　　三、中國服裝行業(yè)現狀分析報告

　　中國服裝產(chǎn)業(yè)日趨成熟，國際競爭力也由勞動(dòng)力成本優(yōu)勢向產(chǎn)品質(zhì)量創(chuàng )新優(yōu)勢、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)創(chuàng )新優(yōu)勢、品牌創(chuàng )新優(yōu)勢、文化創(chuàng )新優(yōu)勢的高層次優(yōu)勢轉變。XX年是產(chǎn)業(yè)調整升級的關(guān)鍵年，產(chǎn)業(yè)的微妙變化都將對我國服裝產(chǎn)業(yè)的未來(lái)走向產(chǎn)生深遠影響。

　　1.中國服裝產(chǎn)業(yè)深度發(fā)展

　　XX年，中國服裝產(chǎn)業(yè)的縱深發(fā)展將為我國服裝產(chǎn)業(yè)格局、競爭力格局的變化奠定基礎。

　�。ㄒ唬┲袊�服裝行業(yè)用先進(jìn)技術(shù)化解勞工問(wèn)題。

　　迫于勞動(dòng)力緊缺危機，借助于人民幣升值換匯優(yōu)勢，新一輪技術(shù)改造設備更新之風(fēng)在服裝行業(yè)悄然興起�？萍钾暙I的作用在本輪產(chǎn)業(yè)升級中彰顯出來(lái)。成熟的中國服裝企業(yè)在技術(shù)改造中扮演的不僅僅是買(mǎi)家的角色，而是通過(guò)引進(jìn)先進(jìn)設備對工序和工藝進(jìn)行優(yōu)化配置的設計者，往往是企業(yè)對設備或軟件制造商提出要求進(jìn)行定制采購。提高勞動(dòng)生產(chǎn)率；化解勞工荒問(wèn)題；解決熟練技工緊缺問(wèn)題；解決制造過(guò)程中人為因素產(chǎn)生的質(zhì)量問(wèn)題；提高制造水平和管理水平是這次技術(shù)改造的主要目的。吊掛生產(chǎn)線(xiàn)、電腦縫制設備、電腦控制專(zhuān)業(yè)工藝設備、產(chǎn)品信息條碼分揀設備、后整理設備、產(chǎn)品檢驗檢測設備等都成為被引進(jìn)的熱門(mén)。

　�。ǘ�）中國服裝行業(yè)內陸省份發(fā)展為梯度轉移夯實(shí)基礎。

　　梯度轉移絕不能一蹴而就，大規模轉移需要較長(cháng)的過(guò)程。轉移的速度取決于內陸地區是否具備承接轉移的能力和條件。除了地理位置、交通、土地資源、人力資源、產(chǎn)業(yè)鏈資源等因素外，政策環(huán)境、意識觀(guān)念對轉移的成敗起到至關(guān)重要的作用。營(yíng)造良好的投資環(huán)境成為各內陸省市吸引產(chǎn)業(yè)轉移的一大重要手段。內陸地區的服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，產(chǎn)業(yè)環(huán)境和政策環(huán)境都在優(yōu)化。遼寧、吉林、安徽、河南等省相繼成立協(xié)會(huì )。四川、陜西等協(xié)會(huì )組織也比較活躍。內陸省份的服裝產(chǎn)業(yè)逐步提升，為承接梯度轉移進(jìn)一步夯實(shí)基礎。近年來(lái)，隨著(zhù)內需不斷擴大，價(jià)格指數持續上升，內需切切實(shí)實(shí)成為了我國服裝行業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力。國內企業(yè)成熟壯大、國際名牌蜂擁而入，更多海外品牌對中國市場(chǎng)躍躍欲試，國內中小企業(yè)在夾縫中找尋生存之道。未來(lái)的中國服裝市場(chǎng)新一輪“洗牌”時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，而“洗牌”的孿生姐妹，“市場(chǎng)細分”也將隨行而至。XX年，中國服裝市場(chǎng)必然好戲連臺，機遇和挑戰并存。

　�。ㄈ�）中國服裝行業(yè)品牌和市場(chǎng)細分時(shí)代到來(lái)

　　伴隨著(zhù)新一輪國內市場(chǎng)重新“洗牌”而來(lái)的品牌和市場(chǎng)細分不僅僅局限于品種、檔次、區域的進(jìn)一步細分，更表現在以產(chǎn)品風(fēng)格和消費群細分為特點(diǎn)的深度細分。主要體現為品牌在市場(chǎng)中的橫向細分，即同一品種或相同檔次產(chǎn)品層中通過(guò)“產(chǎn)品風(fēng)格”和“消費群”進(jìn)行的橫向再細分。市場(chǎng)被拉平，占據各個(gè)市場(chǎng)位置的品牌個(gè)數將被攤薄�？梢钥闯�，新一輪細分的競爭焦點(diǎn)是“文化”、“創(chuàng )新”和“研發(fā)”，最終的目標是“銷(xiāo)售收入”和“市場(chǎng)份額”，“差異化”之劍在這一時(shí)期格外銳利，缺乏科技投入和市場(chǎng)研發(fā)的盲從行為，在這個(gè)市場(chǎng)機遇和挑戰面前都將十分危險。隨著(zhù)國際品牌加入競爭隊伍，細分也成為了民族品牌生存發(fā)展的客觀(guān)要求。目前的運動(dòng)裝市場(chǎng)、時(shí)尚休閑裝市場(chǎng)的競爭態(tài)勢就已明顯體現出“洗牌”和市場(chǎng)細分的跡象。本輪細分不僅僅為品牌生存發(fā)展提供了一次難得的機遇，也為企業(yè)的多品牌發(fā)展創(chuàng )造了條件。

　�。ㄋ模┲袊�服裝行業(yè)加工商與經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)一步分化

　　例如，耐克首創(chuàng )的“輕資產(chǎn)運營(yíng)”模式在中國服裝行業(yè)大行其道，一個(gè)直接結果就是加速了“職業(yè)經(jīng)銷(xiāo)商”行業(yè)的誕生和成長(cháng)，從而加速了加工商與經(jīng)銷(xiāo)商的分化�！拜p資產(chǎn)運營(yíng)”模式能夠實(shí)現品牌在短期內獲得銷(xiāo)售收入的高增長(cháng)，使品牌迅速擴張市場(chǎng)份額，同時(shí)降低企業(yè)的庫存和負債率，使企業(yè)有可能將主要力量投入到“產(chǎn)品研發(fā)”和“市場(chǎng)推廣”環(huán)節，而對產(chǎn)品制造和零售分銷(xiāo)業(yè)務(wù)的外包則借力于廣闊的產(chǎn)業(yè)資源，達到多方共贏(yíng)的目的。目前，國內已經(jīng)形成了強大的專(zhuān)業(yè)加工隊伍，經(jīng)銷(xiāo)商隊伍也在迅速發(fā)展壯大，以個(gè)體經(jīng)營(yíng)者為主的經(jīng)銷(xiāo)商隊伍中，專(zhuān)業(yè)的、具有一定規模的“品牌營(yíng)銷(xiāo)公司”已經(jīng)浮出水面。

　　國際品牌運營(yíng)商也將陸續登陸中國，不論是品牌化運作還是資本化運作，都將為中國服裝市場(chǎng)注入國際化經(jīng)營(yíng)的新鮮理念。

　　隨著(zhù)市場(chǎng)細分對海外品牌的需求增長(cháng)以及國內品牌對國際加工產(chǎn)品的需求增長(cháng)，專(zhuān)業(yè)的品牌和產(chǎn)品進(jìn)口商團隊也將應運而生，特別是具有雄厚財力和豐富外貿經(jīng)驗的專(zhuān)業(yè)外貿公司，在國際品牌引進(jìn)方面將成為一支主力

　�。ㄎ澹┲袊�服裝行業(yè)外銷(xiāo)型企業(yè)、海外品牌進(jìn)軍國內，市場(chǎng)競爭將進(jìn)一步加劇。

　　XX年，外銷(xiāo)型企業(yè)進(jìn)軍國內市場(chǎng)的步伐將明顯加快。鑒于土地、人力資源成本一再攀升；原料、原材料價(jià)格高居不下；人民幣升值壓力越來(lái)越難以消化；外貿加工費日益透明；國際競爭國迅速成長(cháng)等原因，常規產(chǎn)品的出口越來(lái)越無(wú)利可圖，加上對出口退稅下調的顧慮，外貿加工型企業(yè)亟需尋找新的利潤增長(cháng)點(diǎn)，于是紛紛把目標指向國內市場(chǎng)。隨著(zhù)gdp快速增長(cháng)、擴大內需政策的實(shí)施等，目前國內服裝市場(chǎng)呈現增值增量的成長(cháng)，物價(jià)指數的上升更加有效刺激了外貿型企業(yè)轉向國內市場(chǎng)，導致品牌個(gè)數急劇增多，市場(chǎng)競爭壓力加劇，品牌更迭速度也將加快。另外，海外品牌也將成為新進(jìn)的強有力的競爭者。XX-XX年，海外品牌進(jìn)駐中國服裝市場(chǎng)的步伐加快，積累了一些成功經(jīng)驗和可借鑒的案例，激發(fā)了海外品牌對中國市場(chǎng)的拓展期待。經(jīng)銷(xiāo)商、進(jìn)口商隊伍的發(fā)展壯大，也為海外品牌進(jìn)軍中國創(chuàng )造了有利條件。

　　2.國際資源和國際市場(chǎng)同等重要

　　國際對于中國服裝產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，不僅僅意味著(zhù)出口，“資源”已經(jīng)被提到了一個(gè)重要位置上。國際產(chǎn)業(yè)資源存在于設計、研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)、管理、推廣等各個(gè)環(huán)節，包括了人、財、物、無(wú)形資產(chǎn)等各個(gè)領(lǐng)域。國際資源的合理有效利用是行業(yè)、企業(yè)的一大新增利潤源泉，更是中國產(chǎn)品打開(kāi)國際市場(chǎng)大門(mén)的一把鑰匙。

　　國際資源的整合和利用為中國籍服裝跨國集團的形成創(chuàng )造出無(wú)限可能。事實(shí)上，一些有實(shí)力、有魄力中國服裝企業(yè)已經(jīng)向著(zhù)這一目標邁出了一步。

　�。�六）“走出去戰略”分層次實(shí)施，內涵充實(shí)。

　　XX年中美、中歐貿易摩擦將“走出去戰略”的實(shí)施被提上議事日程。行業(yè)經(jīng)過(guò)兩年對“走出去”的探究摸索和深思熟慮，不同的企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始制訂不同模式的“走出去”戰術(shù)部署�！白叱鋈�戰略”將為“品牌走出去”、“生產(chǎn)走出去”和“采購走出去”等不同模式。

　　“生產(chǎn)走出去”主要是以規避貿易摩擦、降低生產(chǎn)成本為目的，主要目標國是東亞、東南亞國家，也有一些企業(yè)為了承接小批量、快速反應的歐美訂單在歐盟附近及南美等地區設廠(chǎng)。

　　“品牌走出去”是XX年以后的熱點(diǎn)，企業(yè)也明顯在加強海外市場(chǎng)拓展攻勢。近幾年，我國已經(jīng)有一批企業(yè)實(shí)現在東亞、東南亞地區、中東地區國家、澳、新、俄等國的品牌專(zhuān)賣(mài)銷(xiāo)售。XX年，實(shí)現自有原創(chuàng )品牌出口的企業(yè)會(huì )越來(lái)越多，市場(chǎng)區域會(huì )越來(lái)越廣，并能期待在歐美等服裝發(fā)達市場(chǎng)打開(kāi)銷(xiāo)路的成功案例。

　　“采購走出去”是中國服裝產(chǎn)業(yè)的新成長(cháng)點(diǎn)�！安少徸叱鋈ァ笔且钥鐕�采購集團的形式，一只手承接國際市場(chǎng)訂單；一只手控制訂單流向和產(chǎn)品出口，成為國際流通環(huán)節中的一環(huán)。這種模式能夠有效地控制國際市場(chǎng)產(chǎn)品流通的渠道，一方面，提高了服裝企業(yè)在國際貿易價(jià)值鏈上占據的層次，改善了我國服裝產(chǎn)業(yè)的利潤格局；另一方面，握住渠道掌控權，轉變了我國服裝產(chǎn)業(yè)的國際競爭地位。

　　“走出去戰略”的實(shí)施將奏響我國服裝跨國集團誕生的序曲。

　�。ㄆ撸�“調低出口退稅”影響和造成行業(yè)短期危機

　　盡管上一輪的出口退稅下調未涉及服裝產(chǎn)品，但仍存在下調的可能。經(jīng)測算，通常類(lèi)服裝產(chǎn)品出口退稅降低2個(gè)百分點(diǎn)，企業(yè)利潤降低15個(gè)百分點(diǎn)以上。一旦出口退稅調整勢必造成一定的動(dòng)蕩，特別是以生產(chǎn)大路產(chǎn)品為主、議價(jià)能力較低的中小企業(yè)將面臨危機。出口退稅下調，從長(cháng)期來(lái)看，能夠優(yōu)化產(chǎn)業(yè)的企業(yè)結構，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級。短期內，企業(yè)和行業(yè)應未雨綢繆，提前做好應對準備。

　�。ò耍┏隹诳焖僭鲩L(cháng)潛伏危機

　　XX年是中歐備忘錄的終年，歐盟高度關(guān)注中國紡織品服裝對歐乃至對全球的出口動(dòng)向。盡管受到歐盟、美國配額限制，XX年，我國服裝出口金額增幅依然超過(guò)了XX年，創(chuàng )造了歷史新高。歐盟業(yè)界在年初就提出要求中國XX年設限期滿(mǎn)后采取自限等手段控制出口，美國也在緊密觀(guān)察中歐動(dòng)向。歐美業(yè)界的反傾銷(xiāo)呼聲從未間斷過(guò)，XX年，歐美乃至印度、秘魯、南非、哥倫比亞等發(fā)展中國家相繼對我國紡織品展開(kāi)了反傾銷(xiāo)調查、反吸收調查。特別是美國對我國出口的聚酯短纖提起的反傾銷(xiāo)案，不僅是中美紡織品貿易歷史上最大的反傾銷(xiāo)案，更是美國對未來(lái)采取貿易保護措施的一次嘗試和預演。服裝在貿易保護中屬于高危產(chǎn)品，出口快速增長(cháng)勢必激化貿易保護主義的抬頭。

　　另外，技術(shù)壁壘也同樣不容忽視，歐盟相繼頒布相關(guān)法案提高了對進(jìn)口產(chǎn)品的要求。XX年,美國對產(chǎn)自我國的服裝產(chǎn)品實(shí)施召回頻率明顯提高，特別是以“安全性”名義對產(chǎn)自我國的童裝、嬰兒服裝及用品的召回十分頻繁XX年是我國處理紡織品服裝貿易國際關(guān)系的關(guān)鍵一年，任何出口非理性增長(cháng)都將置我國于一個(gè)十分不利的地位。政府、行業(yè)和企業(yè)必須共同努力，在法律法規的大框架下通過(guò)有效的手段推行自律，形成政府制法執法、行業(yè)監督、企業(yè)守法的良好環(huán)境

　　在來(lái)說(shuō)一下未來(lái)的趨勢服裝行業(yè)現在到底處于什么時(shí)代？答案是：從制造時(shí)代進(jìn)入商貿時(shí)代。

　　XX年，全國服裝和紡織行業(yè)70%利潤來(lái)源于內貿市場(chǎng)；XX年，中國服裝內貿增長(cháng)率來(lái)第一次超過(guò)外貿，外貿增長(cháng)第一次低于上年，內貿已經(jīng)成為中國服裝的主戰場(chǎng)；XX年，中國服裝行業(yè)有三分之一的企業(yè)在盈利，有三分之二接近虧損，利潤向大企業(yè)集中……

　　中國的服裝行業(yè)市場(chǎng)究竟是什么狀況？國家外匯儲備已經(jīng)很多，中國服裝已不是積極鼓勵外貿發(fā)展的時(shí)代，也不是被動(dòng)消費的賣(mài)方時(shí)代，更不是拿著(zhù)錢(qián)和布票買(mǎi)不到衣服的時(shí)代了。

　　中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)兼秘書(shū)長(cháng)彭桂福說(shuō)，商貿已經(jīng)成為服裝行業(yè)發(fā)展最大的瓶頸。這已經(jīng)成為我們理論界、企業(yè)界以及政府部門(mén)、行業(yè)機構的共識。服裝商貿瓶頸要是不突破，行業(yè)、品牌、時(shí)尚，都無(wú)從談起。，

　　“以純”邁出了全球化品牌擴張步伐，繼在東南亞地區的馬來(lái)西亞、新加坡等國家開(kāi)始加盟連鎖店后，又加盟連鎖店開(kāi)到越南、俄羅斯等東歐地區，此外，還計劃將“以純”專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)到約旦等中東市場(chǎng)。為邁出全球化步伐，“以純”已斥資500萬(wàn)元成立了產(chǎn)品質(zhì)量檢驗中心，所有原料、衣物都需通過(guò)檢驗測試，符合國際標準才能投入生產(chǎn)和銷(xiāo)售�！耙约儭弊罱�還聘請了多名國際、國內服裝設計師擔任其顧問(wèn)。此外，為進(jìn)一步提升消費者對“以純”品牌的忠誠度，“以純”著(zhù)手對其全國加盟連鎖店進(jìn)行統一形象設計，爭取在盡快完成廣東區域形象統一工程。

　　現在，以純服裝舉起了中國服裝商貿時(shí)代大旗，正在為創(chuàng )造中國服裝商貿時(shí)代的輝煌而行動(dòng)。

2023年品牌調研報告13

　　服裝行業(yè)是一個(gè)多變的行業(yè)，服裝市場(chǎng)時(shí)刻都處在經(jīng)濟的風(fēng)口浪尖。20__年，我國服裝行業(yè)將面臨更為復雜多變的國內、國際產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，產(chǎn)業(yè)資源供需矛盾更為突出，一定程度上加大了產(chǎn)業(yè)發(fā)展壓力。而市場(chǎng)的穩定，特別是內需的平穩快速增長(cháng)將為服裝行業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的契機。

　　產(chǎn)業(yè)結構調整全面鋪開(kāi)，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟增長(cháng)方式轉型快速推進(jìn)，產(chǎn)業(yè)升級將再上新臺階。

　　未來(lái)10年，是我國服裝產(chǎn)業(yè)朝著(zhù)國際領(lǐng)軍地位邁進(jìn)的重要戰略機遇期，改革開(kāi)放30年已經(jīng)為行業(yè)加速發(fā)展打下堅實(shí)基礎，但是我們仍然要清醒意識到經(jīng)歷了全球金融危機，國際發(fā)達國家服裝產(chǎn)業(yè)實(shí)力并未削弱，在品牌創(chuàng )新、價(jià)值創(chuàng )造、市場(chǎng)掌控等高端軟實(shí)力方面，我國服裝產(chǎn)業(yè)與國際發(fā)達國家之間仍存在巨大差距，行業(yè)必須樹(shù)立危機感、緊迫感，沿著(zhù)正確的產(chǎn)業(yè)升級方向，牢牢把握正在到來(lái)的產(chǎn)業(yè)大發(fā)展機遇期，努力縮小國際差距，確立更高的國際競爭地位。

　　S·DEER在萬(wàn)變的市場(chǎng)環(huán)境下，以不變應萬(wàn)變。堅持自己的營(yíng)銷(xiāo)原則，提升品牌價(jià)值，開(kāi)拓更大的市場(chǎng)領(lǐng)域。

　　公司簡(jiǎn)介

　　S·DEER時(shí)裝有限公司創(chuàng )立于一九九四年，經(jīng)過(guò)多年的穩健經(jīng)營(yíng)，已發(fā)展成為集設計、生產(chǎn)和銷(xiāo)售為一體的國際化服裝企業(yè)。位于南京雨花臺區的S·DEER總部占地三十余畝，建筑面積達三萬(wàn)平方米，是一座風(fēng)景秀麗的花園式建筑群。

　　S·DEER專(zhuān)賣(mài)店遍布全國24個(gè)省市自治區，總數量達六百余家，20__年全系統實(shí)現銷(xiāo)售額10億元。

　　名稱(chēng)由來(lái)

　　圣迪奧的名稱(chēng)從英文S·DEER音譯而來(lái)。small deer英文意思是指簡(jiǎn)單、不起眼的事物。寓意著(zhù)圣迪奧服務(wù)無(wú)小事的理念，也寄托了這個(gè)當初的小廠(chǎng)崇尚簡(jiǎn)約的設計風(fēng)格，更寄托了圣迪奧的事業(yè)從簡(jiǎn)單開(kāi)始，最終成就偉業(yè)的美好愿景。

　　品牌理念

　　堅守品牌高度秉承藝術(shù)應該傳播的時(shí)尚和未來(lái)、倡導積極向上的價(jià)值觀(guān)，引導消費者豐盈的精神世界。

　　創(chuàng )造品牌藝術(shù)氛圍大而疏離的空間設計，沉靜而不失質(zhì)感的藝術(shù)格調。以視覺(jué)、嗅覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)和觸感傳遞獨屬于S·DEER的品牌特質(zhì)和氛圍。

　　專(zhuān)注品牌核心價(jià)值以設計的語(yǔ)言、文化的力量，冷靜而堅定的專(zhuān)注于產(chǎn)品設計、品牌形象以及終端服務(wù)的提升為受眾提供一種根植于藝術(shù)土壤而不被潮流左右的穿衣理念。

　　文化內涵

　　致力于將大眾生活藝術(shù)化的美好追求。

　　從內涵到表象，從整體到細節，S·DEER始終堅持用自身的時(shí)尚理念，盡其所能地感染大眾對美好生活的向往和追求。這是S·DEER從品牌創(chuàng )立之初即有的信念。

　　堅持本我，簡(jiǎn)約，內斂，將低調隨性的處世哲學(xué)融于設計當中。這便是十五年來(lái)S·DEER的執著(zhù)所在。

　　寧靜的灰調，簡(jiǎn)潔的黑白，用沉靜而內斂的設計感將之完美呈現，這是S·DEER始終堅持的原則，也是設計師們無(wú)法妥協(xié)的時(shí)尚態(tài)度，他們同樣信奉潮流易逝而風(fēng)格永存的時(shí)尚真理，并專(zhuān)注其中，多樣的去蕪存菁，S·DEER的風(fēng)格愈加清晰明朗。

　　堅持本我，簡(jiǎn)約，內斂，將低調隨性的處世哲學(xué)融于設計當中。

　　市場(chǎng)定位

　　S·DEER的產(chǎn)品以女裝為主導，輔以時(shí)尚化休閑類(lèi)男裝。目標顧客群是都市的年輕一族，他們追求時(shí)尚且不流于大眾，彰顯個(gè)性卻不特立獨行，風(fēng)格簡(jiǎn)約但不失大氣，富有文化品味卻不顯清高。 S·DEER設計一貫堅持和倡導的簡(jiǎn)約、優(yōu)雅、低調、自然的哲學(xué)主張，讓S·DEER在市場(chǎng)上卓然不群。

　　“圣·迪奧”品牌服務(wù)于年輕一族，產(chǎn)品以少淑女裝為主，時(shí)裝休閑化的定位�！笆ァさ蠆W”產(chǎn)品價(jià)位適中，春夏季產(chǎn)品價(jià)格在100元~300元之間，秋冬季產(chǎn)品價(jià)格約為200元~500元，冬季產(chǎn)品以300元~400元為主。

　　產(chǎn)品風(fēng)格

　　不用花哨艷麗的色彩奪人眼球，也無(wú)需繁雜的設計標榜自己。只用最簡(jiǎn)單的色彩、最簡(jiǎn)約的設計、甚至環(huán)境裝飾都力求含蓄內斂。這是S·DEER十幾年來(lái)一直追求的`時(shí)尚理念，并且順應了現今大部分人的審美觀(guān)，如今人們在面對服裝的態(tài)度上，更多選擇的標準是要遵循低調，內斂、自在的原則。只要取悅自己就足夠，做自己想做的事，自信而優(yōu)雅的女生永遠最美。

　　S·DEER調研總結

　　服裝品牌的生命力不在服裝本身，服裝本身是靜態(tài)的，它的生命力在于顧客可以從產(chǎn)品的背后——一種凝聚在產(chǎn)品中的設計思維、色調、款式包括專(zhuān)賣(mài)店堂的裝璜、音樂(lè )、服務(wù)等一切可以稱(chēng)之為文化的東西，才是品牌真正的生命力。品牌生命力的實(shí)質(zhì)就是文化的生命力。記者帶著(zhù)他的

　　這種理念，終于讀懂“圣·迪奧”這個(gè)服裝品牌為什么這么多年一直很注重產(chǎn)品設計。原來(lái)是設計塑造了她的靈魂�！笆ァさ蠆W”的風(fēng)格介于時(shí)裝和休閑裝之間，可以說(shuō)是時(shí)裝化的休閑品牌，走的是時(shí)尚、設計、休閑三者結合的中間路線(xiàn)，主要運用黑、白、灰三種主色調，并在色彩的縱橫裨闔中尋找創(chuàng )新元素。產(chǎn)品定位在16—28歲之間的大中學(xué)生及現代知識青年，多年來(lái)“圣·迪奧”堅守定位、不懈創(chuàng )新，履行著(zhù)當初的承諾。

　　在此次調查研究中，我不但了解到了服裝的走勢及消費者的消費觀(guān)念和心理，也讓我通過(guò)這次的社會(huì )實(shí)踐了解到了人與人中的交流，在調查中會(huì )遇到困難，比如商家不同意在此調查，消費者拒絕接受調查，當被人回絕時(shí)的尷尬，和失落，是如何解決的。比如拍攝服裝店內的場(chǎng)景及服裝陳列，櫥窗，遭到店主的拒絕和指責，不過(guò)通過(guò)這次的調查的經(jīng)歷，我學(xué)習到了很多，對品牌服裝有了更深入的的了解。

　　服裝市場(chǎng)需求調查問(wèn)卷

　　1.您的年齡?

　　A.十八歲以下B.18-25歲C.25—37歲D.37-50歲

　　2.您的職業(yè)?

　　A.工薪職員B.企業(yè)領(lǐng)導，公務(wù)人員C.學(xué)生D.其他

　　3.您購買(mǎi)服裝能接受的價(jià)格是多少?

　　A.50元以下B.50-200元C.200-500元D.500元以上

　　4.您多長(cháng)時(shí)間買(mǎi)一次衣服?

　　A.半個(gè)月以?xún)菳.1個(gè)月以?xún)菴.一季度D.其他

　　5.您買(mǎi)衣服時(shí)會(huì )選擇哪里?

　　A.專(zhuān)賣(mài)店B.平價(jià)店C.超市D.網(wǎng)絡(luò )E.百貨商場(chǎng)

　　6.您平時(shí)喜歡穿什么風(fēng)格的服裝?

　　A.成熟風(fēng)格B.可愛(ài)風(fēng)格C.休閑風(fēng)格D.中性風(fēng)格

　　7.您購買(mǎi)服裝的時(shí)間段?

　　A.新款上市B.換季打折C.促銷(xiāo)打折D.清倉甩賣(mài)

　　8.您所了解的服裝品牌有幾個(gè)?

　　A.兩個(gè)B.5個(gè)左右C.5個(gè)以上D.不了解

　　9.您了解服裝的信息途徑是什么?

　　A.網(wǎng)絡(luò )B.戶(hù)外廣告C.專(zhuān)賣(mài)店宣傳D.雜志E.他人推薦F.電視廣告H.其他

　　10.您最喜歡的優(yōu)惠方式?

　　A打折B.贈品C.優(yōu)惠券或代金券D.會(huì )員尊享價(jià)位+服務(wù)E其他

　　11.您比較喜歡的服裝色系?

　　A咖啡色系. B.紫色系C.綠色系D.灰色系E.藍色系F.紅色系G.白色系H..黃色系M.其它

　　12.您購買(mǎi)服裝的動(dòng)機一般是什么?

　　A.天氣變化B.節慶促銷(xiāo)C.參加活動(dòng)時(shí)需要D.逛街時(shí)隨意購買(mǎi)E.送禮需要F.其他

　　13.您購買(mǎi)服裝最重視的原因是什么?

　　A.品牌B.價(jià)格C.款式和顏色D.質(zhì)量E.其他

2023年品牌調研報告14

　　品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現，代表著(zhù)供給結構和需求結構的升級方向。發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，推動(dòng)供給結構和需求結構升級，是深入貫徹落實(shí)創(chuàng )新、協(xié)調、綠色、開(kāi)放、共享發(fā)展理念的必然要求，是今后一段時(shí)期加快經(jīng)濟發(fā)展方式由外延擴張型向內涵集約型轉變、由規模速度型向質(zhì)量效率型轉變的重要舉措。

　　一、品牌建設工作成效

　　高度重視品牌建設工作，積極推進(jìn)承接產(chǎn)業(yè)轉移，大力實(shí)施品牌發(fā)展戰略,形成了企業(yè)主體、市場(chǎng)導向、政府推動(dòng)、社會(huì )共治的品牌建設合力，培育了一批具有影響力和競爭力的名優(yōu)品牌和地方特色品牌。截至目前，全縣擁有中國馳名商標1件、地理標志證明商標1件，1個(gè)地理標志保護產(chǎn)品已申報至國家質(zhì)檢總局；省政府卓越績(jì)效獎企業(yè)1家、省專(zhuān)業(yè)商標品牌基地1個(gè)、著(zhù)名商標19件、省名牌產(chǎn)品13個(gè)；市長(cháng)質(zhì)量獎企業(yè)3家、知名商標20件、市名牌產(chǎn)品27個(gè)；高新技術(shù)企業(yè)14家、高新技術(shù)產(chǎn)品26個(gè)；省級農業(yè)標準化示范區1個(gè)，國家級服務(wù)標準化試點(diǎn)項目1個(gè)，主導或參與起草國家標準2項，申報行業(yè)標準1項，已發(fā)布地方標準18項、采標1個(gè)；建成省級質(zhì)檢中心1個(gè)，縣標準計量所建成計量標準19項、校準項目2項；品牌企業(yè)產(chǎn)值60億，品牌經(jīng)濟占規上工業(yè)總產(chǎn)值比重達25%。品牌數量和產(chǎn)值較“十一五”末均得到大幅提高，品牌經(jīng)濟已成為全縣經(jīng)濟發(fā)展的重要支撐。

　　二、品牌建設工作措施

　　一是加強宣傳，營(yíng)造氛圍。通過(guò)新聞媒體、“3.15”消費者權益日、質(zhì)量月和重大節日、紀念日等活動(dòng)，面向消費者及公眾進(jìn)行宣傳。在兩個(gè)開(kāi)發(fā)區及重點(diǎn)企業(yè)，通過(guò)邀請專(zhuān)家進(jìn)行專(zhuān)題講座、上門(mén)服務(wù)等方式，大力宣傳實(shí)施品牌戰略的意義，努力營(yíng)造爭創(chuàng )品牌氛圍。

　　二是積極引導，部門(mén)聯(lián)動(dòng)。充分發(fā)揮質(zhì)量強縣領(lǐng)導組作用，加強部門(mén)之間的溝通協(xié)調。遴選技術(shù)新、產(chǎn)值大、納稅高、社會(huì )效益好的優(yōu)秀企業(yè)，建立品牌培育庫，著(zhù)力幫助企業(yè)完善計量，推行質(zhì)量認證，加強質(zhì)量教育培訓，鼓勵企業(yè)采用國際標準、追求卓越績(jì)效，不斷提高企業(yè)質(zhì)量管理水平和產(chǎn)品質(zhì)量水平，增強核心競爭力。

　　三是提升質(zhì)量，推動(dòng)升級。以爭創(chuàng )中國質(zhì)量獎、馳名商標、省政府質(zhì)量獎、省著(zhù)名商標、省名牌產(chǎn)品等為引領(lǐng)，以市市長(cháng)質(zhì)量獎、市名牌產(chǎn)品、市知名商標為抓手，大力實(shí)施工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量提升計劃，全力開(kāi)展質(zhì)量標桿和領(lǐng)先企業(yè)示范行動(dòng)，著(zhù)力打造知名品牌。分類(lèi)建立符合實(shí)際的服務(wù)標準體系，開(kāi)展質(zhì)量管理體系認證，引導各類(lèi)組織爭創(chuàng )國家級、省級服務(wù)標準化試點(diǎn)項目。全力推動(dòng)品牌升級，建立商標品牌指導站，為市場(chǎng)主體提供便捷、高效的品牌培育服務(wù)。

　　四是政府支持，政策激勵�？h委、縣政府將實(shí)施品牌戰略納入重點(diǎn)工作，先后出臺《關(guān)于加快推進(jìn)新型工業(yè)化的意見(jiàn)》、《關(guān)于全面深化改革的實(shí)施意見(jiàn)》、《縣縣長(cháng)質(zhì)量獎管理辦法》、《縣加快推進(jìn)標準化工作的意見(jiàn)》、《縣質(zhì)量強縣獎勵暫行辦法》等一系列獎勵扶持政策，對在品牌和標準建設方面獲得榮譽(yù)的企業(yè)或單位給予獎勵，激勵企業(yè)完善質(zhì)量基礎工作，提高品牌創(chuàng )建工作積極性。

　　五是打假治劣，重點(diǎn)保護。利用“12365”、“12315”舉報投訴熱線(xiàn)，加大打假治劣力度，進(jìn)一步整頓和規范市場(chǎng)，保護品牌企業(yè)和消費者的合法權益，努力為品牌建設創(chuàng )造健康有序的市場(chǎng)環(huán)境。

　　三、當前品牌建設工作存在的問(wèn)題

　　一是品牌發(fā)展滯后于經(jīng)濟發(fā)展。品牌建設總體水平與人民群眾日益增長(cháng)的質(zhì)量品牌需求之間的矛盾仍然突出，品牌發(fā)展仍然滯后于經(jīng)濟發(fā)展。

　　二是品牌總數偏少。部分招商引資企業(yè)在正式生產(chǎn)未滿(mǎn)三年，不符合申報要求。由于地域和市場(chǎng)關(guān)系，該縣企業(yè)生產(chǎn)的.許多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品(如茶葉、大米等)，銷(xiāo)售市場(chǎng)在上海、江浙一帶，在本省知名度不高、影響力不夠，在省內創(chuàng )牌有一定難度。

　　三是品牌價(jià)值及引領(lǐng)作用不強。品牌影響力、經(jīng)濟外向度還不夠高。

　　四是品牌爭創(chuàng )氛圍不濃。由于該縣企業(yè)產(chǎn)業(yè)集群度仍然不高，大多數企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品屬于半成品，銷(xiāo)售渠道不統一，品牌的價(jià)值在短期內作用不明顯，企業(yè)爭創(chuàng )意識不強、積極性不高。

　　五是企業(yè)質(zhì)量基礎工作有待加強。部分企業(yè)認為無(wú)論貼牌加工還是無(wú)牌生產(chǎn)，只要有錢(qián)賺就好，重眼前利益，忽視基礎投入。

　　六是政府獎勵、扶持力度和部門(mén)協(xié)作有待加強。企業(yè)獲牌后所享受的優(yōu)惠政策體現不夠明顯。

　　四、推進(jìn)品牌發(fā)展的對策建議

　　“十三五”時(shí)期是全面推進(jìn)“調轉促”、改革創(chuàng )新、開(kāi)放合作的關(guān)鍵時(shí)期。國內外產(chǎn)業(yè)加速向中西部地區轉移，長(cháng)三角區域發(fā)展分工合作不斷深化，以質(zhì)量為核心要素的標準、品牌等區域競爭日趨激烈。面對新形勢、新挑戰，堅持以質(zhì)取勝、推進(jìn)品牌建設，是調整優(yōu)化經(jīng)濟結構、推動(dòng)經(jīng)濟轉型升級的內在要求，是發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢、加快縣域發(fā)展的關(guān)鍵之舉，是保障改善民生、提高生活品質(zhì)的迫切需要。

　　一是加強品牌宣傳，營(yíng)造良好的品牌建設氛圍。充分運用各類(lèi)媒體，加強對商標、產(chǎn)品質(zhì)量法律法規、品牌戰略及品牌建設意義等方面的宣傳，形成政府重視品牌、企業(yè)爭創(chuàng )品牌、消費者認知品牌、多方保護品牌的良好社會(huì )氛圍。采取論壇演講、發(fā)放宣傳資料、上門(mén)指導服務(wù)等形式，更好地發(fā)揮“以品牌拓業(yè)、以品牌聚資、以品牌引才”的功能作用。通過(guò)公示會(huì )、推介會(huì )、展覽會(huì )等形式開(kāi)展創(chuàng )牌、護牌宣傳活動(dòng)，展示品牌創(chuàng )建的顯著(zhù)成果，營(yíng)造品牌發(fā)展的良好環(huán)境。

　　二是切實(shí)加強對品牌建設工作的指導。各鄉鎮要積極建立品牌建設指導站，制定符合區域經(jīng)濟發(fā)展要求的品牌發(fā)展戰略規劃，充分發(fā)揮指揮、協(xié)調、督促作用。各相關(guān)部門(mén)要各司其職、形成合力，及時(shí)研究解決品牌建設工作中的重大問(wèn)題。市場(chǎng)監管部門(mén)要充分發(fā)揮職能作用，加強品牌工作業(yè)務(wù)培訓，不斷提高培育品牌、保護品牌建設的工作水平。通過(guò)強化領(lǐng)導、有序組織、各方聯(lián)動(dòng)，形成“政府推動(dòng)，企業(yè)主動(dòng)，市場(chǎng)監管部門(mén)助動(dòng)”的品牌建設工作新局面。

　　三是扎實(shí)推進(jìn)品牌建設基礎性工作。全面推行國家標準體系建設，引導企業(yè)積極采用國際標準或國外先進(jìn)標準，制定高于現行國家標準或行業(yè)標準的企業(yè)內控標準，形成一批高質(zhì)量、高檔次的名優(yōu)產(chǎn)品，提高市場(chǎng)占有率，支持企業(yè)或有關(guān)單位積極參與國際標準、國家標準、行業(yè)標準和地方標準的制訂工作；嚴格實(shí)施品牌質(zhì)量管理，廣泛開(kāi)展面向企業(yè)特別是中小企業(yè)的質(zhì)量管理知識和法律法規的教育培訓工作，引導企業(yè)深入貫徹質(zhì)量體系標準，建立有效的質(zhì)量管理體系，積極推廣先進(jìn)的質(zhì)量管理模式，總結先進(jìn)的質(zhì)量管理經(jīng)驗，促進(jìn)和帶動(dòng)一批重點(diǎn)骨干企業(yè)質(zhì)量管理水平上臺階；加快新產(chǎn)品研制和開(kāi)發(fā)，堅持運用高新技術(shù)改造提升傳統產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步加大對研發(fā)投入，充分依靠科研院所雄厚的技術(shù)支撐，適時(shí)開(kāi)發(fā)和研制適應于市場(chǎng)需求的新產(chǎn)品，以保證企業(yè)的長(cháng)期優(yōu)勢；加強企業(yè)家隊伍建設，引導企業(yè)家樹(shù)立品牌意識，積極進(jìn)行科技創(chuàng )新、管理創(chuàng )新和服務(wù)創(chuàng )新，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和檔次，做大做強做優(yōu)企業(yè)，打響產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌和企業(yè)家品牌，企業(yè)家要不斷加強學(xué)習，博采眾長(cháng)，全面提高自身綜合素質(zhì)，增強駕馭企業(yè)和市場(chǎng)的能力。

　　四是進(jìn)一步完善創(chuàng )牌激勵機制。認真貫徹落實(shí)近年來(lái)有關(guān)品牌建設方面的各項政策和措施，進(jìn)一步加大對具有發(fā)展潛力產(chǎn)品和基地的重點(diǎn)扶持和培育力度。根據財政收支狀況，適時(shí)制訂出臺更細化、形式多樣的激勵獎勵政策，對已納入獎勵的獲牌獎項加大獎勵力度。優(yōu)先對馳（著(zhù)）名商標、名牌產(chǎn)品等獲獎企業(yè)提供信貸、配置土地、電力等方面支持，加強科技開(kāi)發(fā)的扶持力度。

　　五是加強品牌技術(shù)人才隊伍建設。進(jìn)一步完善人才政策，鼓勵企業(yè)培養和引進(jìn)品牌經(jīng)營(yíng)、技術(shù)創(chuàng )新等方面的高級人才，引導企業(yè)經(jīng)營(yíng)者增強品牌意識。鼓勵有關(guān)部門(mén)組織開(kāi)展品牌知識、品牌經(jīng)營(yíng)和相關(guān)法律法規等方面的培訓，提高企業(yè)創(chuàng )牌能力和品牌運作水平。

　　六是加大品牌保護監管力度。完善品牌保護的協(xié)調機制和措施，推進(jìn)司法和行政執法兩大保護模式的協(xié)調運作，充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì )和中介機構在品牌保護中的作用。加強品牌監管，依法懲治仿冒、假冒等侵犯品牌權益的違法行為，加大對品牌失信的懲處力度，打擊品牌不正當競爭，為品牌企業(yè)創(chuàng )造公平競爭的市場(chǎng)環(huán)境。

2023年品牌調研報告15

　　1、簡(jiǎn)介

　　2017年10月，公安部消防局發(fā)布《關(guān)于全面推進(jìn)“智慧消防”建設的指導意見(jiàn)》，2018年3月，國家應急管理部成立，整合國家安全生產(chǎn)監督管理總局、公安部消防局等10個(gè)不同部門(mén)和5支應急救援隊伍，應急管理進(jìn)入規范化軌道，我國消防行業(yè)也逐漸走向市場(chǎng)化、智能化。伴隨著(zhù)改革深入，以科技為核心的智慧消防是否能勝任消防工作的聚焦點(diǎn)，讓消防從傳統的人防為主進(jìn)化到技防為主的新業(yè)態(tài)。成為消防改革能否成功按計劃完成軍民轉變的關(guān)鍵性指標。為此，智慧消防研究院在新年伊始，對我國智慧消防市場(chǎng)進(jìn)行了一次市場(chǎng)盤(pán)點(diǎn)。用一些明確的客觀(guān)指標對現階段智慧消防市場(chǎng)出現的主流平臺進(jìn)行全方位考核。以求對行業(yè)整體現狀有一個(gè)客觀(guān)概述，幫助讀者增加對智慧消防品牌的了解與分析能力。

　　2、調研樣本

　　現階段智慧消防市場(chǎng)由四大主體競爭�？萍季揞^：依靠自身在大數據上的優(yōu)勢開(kāi)發(fā)的物聯(lián)網(wǎng)平臺，布局智慧消防領(lǐng)域意在建設智慧城市，從而獲取數據優(yōu)勢和信息資源，搶占消費市場(chǎng)；創(chuàng )業(yè)公司：利用融資加大科研的投入，并跨界與其他通信科技巨頭合作，探索新的發(fā)展模式；安防企業(yè)：自身體量大，智能領(lǐng)域的布局早，綜合實(shí)力和議價(jià)能力更強，具有深厚的技術(shù)沉淀為進(jìn)入市場(chǎng)打好基礎；傳統消防企業(yè)：依靠在消防領(lǐng)域多年積累的經(jīng)驗，深耕消防產(chǎn)品研發(fā)，承接國內多項大型項目。本次調研主設想以以上脈絡(luò )篩選典型企業(yè)進(jìn)行考察。從而窺視智慧消防行業(yè)近些年來(lái)發(fā)展的方向與成果。

　　首先，因為消防行業(yè)普遍存在“大行業(yè)、小企業(yè)”現象，國內大型消防企業(yè)的營(yíng)收規模少有高于市場(chǎng)總規模的1%的頭部企業(yè)，行業(yè)內排名前30名企業(yè)的市場(chǎng)占有率總和不足全部市場(chǎng)的10%。加之因為現階段，智慧消防系統平臺可以有效解決傳統消防產(chǎn)業(yè)之間的連接問(wèn)題，實(shí)現區域無(wú)死角全面覆蓋，完成感知各種消防系統之間的直接同步協(xié)調關(guān)系的功能�？梢宰鳛榭疾旌诵闹笜�。所以綜合以上因素，確定對：

　　1、2020年品牌市場(chǎng)份額達到市場(chǎng)總銷(xiāo)售額1%以上。.

　　2、擁有自主智慧消防系統平臺。

　　3、有一定物聯(lián)網(wǎng)硬件研發(fā)生產(chǎn)能力并且有成熟且完整應用場(chǎng)景的智慧消防品牌為樣本篩選進(jìn)行調研。

　　根據公開(kāi)行業(yè)數據可知，2019年，中國中央和地區企業(yè)智慧消防招標工程有63個(gè)，均值每一工程招標額度為475.65萬(wàn)余元上下。依據招標網(wǎng)數據信息，2019年全國性智慧消防招標工程總數為726個(gè)，綜合性市場(chǎng)容量超過(guò)34.5億元。以此測算，2020年，全國智慧消防招標工程將超過(guò)40億，頭部市場(chǎng)份額可以達到4千萬(wàn)。加上企業(yè)自主品牌系統以及軟硬件能力等參數，經(jīng)篩選共有以下十一個(gè)企業(yè)成為調研樣本，分別是：

　　法安通（北京法安通安全信息技術(shù)股份有限公司）

　　一城同鑫（北京一城同鑫智能科技有限公司）

　　中消云（中消云(北京)物聯(lián)網(wǎng)科技研究院有限公司）

　　淼盾（煙臺淼盾物聯(lián)技術(shù)有限公司）

　　力安（河南力安測控科技有限公司）

　　辰安股份（北京辰安科技股份有限公司）

　　城安盛邦（城安盛邦(北京)網(wǎng)絡(luò )科技股份有限公司）

　　上海意靜（上海意靜信息科技有限公司）

　　大華（浙江大華技術(shù)股份有限公司）

　　�？担ê贾莺？低�視數字技術(shù)股份有限公司）

　　四信（廈門(mén)四信物聯(lián)網(wǎng)科技有限公司）

　　3、調研內容

　　根據智慧消防行業(yè)特征，與現階段相關(guān)技術(shù)趨勢。本次調研主要對樣本企業(yè)自研研發(fā)團隊規模，硬件生產(chǎn)能力，創(chuàng )新能力，平臺特點(diǎn)，用戶(hù)好評度等指標進(jìn)行調研。

　　團隊規模指標：對于軟件系統的運營(yíng)，穩定的團隊至關(guān)重要。根據一般規律，品牌擁有10人以下微型技術(shù)團隊意味著(zhù)系統只能維持系統日常運行，10~50人小型技術(shù)團隊才能針對市場(chǎng)反饋與需求維持系統的正常的修正與迭代，而50~150人中型技術(shù)團隊可針對性的對系統進(jìn)行相應功能的二次研發(fā)，只有150+人的大型技術(shù)團隊才能支持系統進(jìn)行滿(mǎn)足個(gè)性化應用場(chǎng)景需求。通過(guò)對軟件的版本更新與功能迭代，即可對品牌軟件團隊的規模與研發(fā)能力有較為準確的估算。

　　硬件能力指標：作為系統集成商，智慧消防品牌一般對智能硬件都會(huì )進(jìn)行貼牌生產(chǎn)，所以一般只要擁有按系統需求進(jìn)行簡(jiǎn)單硬件工業(yè)設計能力即可認定品牌擁有初級硬件設計能力。而中級硬件試驗能力需要品牌擁有專(zhuān)業(yè)的硬件實(shí)驗室以對智能硬件設計進(jìn)行相關(guān)測試與調整，從而可以對硬件成品質(zhì)量有所掌控。高級硬件試產(chǎn)能力要求品牌擁有各類(lèi)中配設備可進(jìn)行智能硬件的小規模貼片加工，包括SMT貼片和噴漆等制造能力也是必備的。而真正擁有完整流水線(xiàn)和裝配車(chē)間的品牌才能算是擁有批量生成能力。

　　軟件創(chuàng )新能力指標：創(chuàng )新是軟件系統的靈魂，品牌的初級功能創(chuàng )新是指系統軟硬件設計中有創(chuàng )新性功能，中級專(zhuān)利創(chuàng )新說(shuō)明系統中有專(zhuān)利級別的技術(shù)創(chuàng )新，高級平臺創(chuàng )新意味著(zhù)系統在流程、邏輯層面有者成熟的創(chuàng )新應用。最后，作為商業(yè)活動(dòng)中能對行業(yè)產(chǎn)生突破性貢獻的商業(yè)模式與應用場(chǎng)景的創(chuàng )新性將是品牌創(chuàng )新能力的最極致體現。

　　平臺特點(diǎn)，用戶(hù)好評度：除了對平臺技術(shù)團隊與硬件基礎、軟件創(chuàng )新外，本次綜合評測還根據平臺特色與用戶(hù)好評度（項目實(shí)施產(chǎn)業(yè)覆蓋度、行業(yè)覆蓋度。區域覆蓋）進(jìn)行考察。從而期望對樣板企業(yè)實(shí)際運營(yíng)情況有更加深刻的解構并據此幫助讀者構建起對整個(gè)智慧消防行業(yè)現階段發(fā)展現狀的深刻理解。

　　4、調研分析

　　法安通：北京法安通安全信息技術(shù)股份有限公司成立于2004年，是國家級高新技術(shù)企業(yè)。作為專(zhuān)業(yè)的智慧消防解決方案提供商和系統集成服務(wù)商，公司始終專(zhuān)注于中國消防安全領(lǐng)域。公司的核心業(yè)務(wù)為：消防物聯(lián)網(wǎng)智能終端產(chǎn)品的研發(fā)、銷(xiāo)售、生產(chǎn)及消防云平臺數據推送與運營(yíng)服務(wù)業(yè)務(wù)。主要面向B端市場(chǎng)，2020年已經(jīng)逐漸涉及并參與到多個(gè)區域智慧城市項目。

　　作為老牌的智能硬件生產(chǎn)廠(chǎng)商，法安通有著(zhù)比較雄厚的硬件研發(fā)能力�？梢詫�(shí)現智能硬件的大規模生產(chǎn)。但在軟件上，相比較而言難免顯得投入不足。雖然法安通的系統也能根據實(shí)際需求進(jìn)行功能層面的二次研發(fā)，擁有小型技術(shù)團隊，也有完備的硬件批量產(chǎn)能。但創(chuàng )新性上沒(méi)有足夠的體現。平臺主要特色是硬件功能性亮點(diǎn)頗多。在用戶(hù)好評度上也中規中矩。

　　團隊規模：4分

　　硬件能力：5分

　　軟件創(chuàng )新：3分

　　平臺特色：3分

　　用戶(hù)好評度：4分

　　綜合評測得分：4.0分。

　　一城同鑫：北京一城同鑫智能科技有限公司成立于2019年，是一家專(zhuān)注于智慧消防云系統開(kāi)發(fā)及運營(yíng)的高科技企業(yè)，擁有我國最早、目前最大的智慧消防云平臺�？偛课挥诒本┙�(jīng)濟技術(shù)開(kāi)發(fā)區，在武漢、上海、重慶、成都、南寧、南京設有研發(fā)分支機構，擁有強大的軟硬開(kāi)發(fā)能力建立了專(zhuān)業(yè)的硬件實(shí)驗室。一城同鑫推出的智慧消防系統成為10年來(lái)成長(cháng)最快的智慧消防云服務(wù)系統，為全國數十萬(wàn)家企業(yè)提供隨需運用的消防云服。創(chuàng )新性的推出了消防維保SaaS服務(wù)模式，用戶(hù)只需要支付少量平臺費就可以使用一城消防云服務(wù)工具，快速的搭建出一整套高效的智慧消防管理系統。擁有諸多軟硬件專(zhuān)利以及特色服務(wù)。采用一城消防云服務(wù)的企業(yè)已經(jīng)分布在中國的每一個(gè)省市以及各個(gè)行業(yè)，預計未來(lái)三年會(huì )保持超高的增長(cháng)率，成為消防云服務(wù)行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。

　　團隊規模：5分

　　硬件能力：4分

　　軟件創(chuàng )新：5分

　　平臺特色：4分

　　用戶(hù)好評度：5分

　　綜合評測得分：4.6分。

　　中消云：中消云(北京)物聯(lián)網(wǎng)科技研究院有限公司是一家基于物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數據的智慧城市安全應急服務(wù)項目投資建設與運營(yíng)的企業(yè)。其主要精力在軟件平臺產(chǎn)品上，推出的智慧城市安全應急服務(wù)項目覆蓋應急、治安、安監消防、環(huán)保、醫療、衛生防疫、自然災害等領(lǐng)域，是智慧城市/平安城市的核心組成部分。中消云使用區域加盟模式，推動(dòng)業(yè)務(wù)在全國范圍內得到了迅速的擴張，但這種市場(chǎng)的擴張同時(shí)拖了其平臺研發(fā)后腿，在有限的研發(fā)駝隊無(wú)法提供更多特色應用的時(shí)候，平臺綜合服務(wù)便表現出了平淡無(wú)奇。

　　團隊規模：4分

　　硬件能力：3分

　　軟件創(chuàng )新：4分

　　平臺特色：3分

　　用戶(hù)好評度：5分

　　綜合評測得分：3.8分。

　　淼盾：煙臺淼盾物聯(lián)技術(shù)有限公司始創(chuàng )于2015年，定位為中國安全數據的運營(yíng)商，中國智慧消防的建設者。專(zhuān)注于安全生產(chǎn)、消防安全、治安安全等領(lǐng)域的研究開(kāi)發(fā)與應用。淼盾團隊技術(shù)實(shí)力雄厚，先后獲得了37項計算機軟著(zhù)、5項專(zhuān)利發(fā)明和2項科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎。平臺有多項特色應用，但是市場(chǎng)能力不足。平臺雖然有大量創(chuàng )新內容與特色服務(wù)，但終究離市場(chǎng)需求還有一定距離。導致覆蓋用戶(hù)范圍與好評度過(guò)低。

　　團隊規模：5分

　　硬件能力：4分

　　軟件創(chuàng )新：4分

　　平臺特色：4分

　　用戶(hù)好評度：3分

　　綜合評測得分：4分。

　　力安：河南力安測控科技有限公司河是一家老牌設備與能源物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)服務(wù)提供商。公司基于“智慧設備與能源管理云平臺系統—安易云”，針對建筑設備系統、工廠(chǎng)設備系統，為企事業(yè)單位、設備制造商、維保商、政府主管部門(mén)等用戶(hù)，提供智慧設備與能源管理物聯(lián)網(wǎng)解決方案及大數據服務(wù)。目前力安科技已推出的智慧物聯(lián)系統有：智慧消防物聯(lián)網(wǎng)，智慧供配電物聯(lián)網(wǎng)，智慧特種設備物聯(lián)網(wǎng)，環(huán)保用電監管物聯(lián)網(wǎng)，設備智慧運維，智慧“雙預防”等。力安科技是國家高新技術(shù)企業(yè)、質(zhì)量標桿企業(yè)，雙軟企業(yè)，“互聯(lián)網(wǎng)+”工業(yè)創(chuàng )新示范企業(yè)，服務(wù)型制造示范企業(yè)，制造業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展示范企業(yè)，已獲得66項專(zhuān)利授權、52項軟件著(zhù)作權。

　　作為實(shí)力雄厚的傳統行業(yè)企業(yè)，力安科技推出的安易云平臺算是比較典型的物聯(lián)網(wǎng)消防云服務(wù)平臺。團隊規模與技術(shù)實(shí)力的雄厚沒(méi)有為其平臺帶來(lái)更多的創(chuàng )新與特色服務(wù)。而龐大的傳統用戶(hù)群體反倒限制了平臺的創(chuàng )新與發(fā)展。如果鏈能擺脫傳統消防舊有思路的束縛，力安完全有能力進(jìn)行大規模的創(chuàng )新。值得期待。

　　團隊規模：5分

　　硬件能力：4分

　　軟件創(chuàng )新：4分

　　平臺特色：3分

　　用戶(hù)好評度：5分

　　綜合評測得分：4.2分。

　　辰安股份：北京辰安科技股份有限公司2005年由清華大學(xué)與中國電信成立并控股。定位為國際化公共安全產(chǎn)品與服務(wù)供應商，專(zhuān)注于為政府和應急相關(guān)部門(mén)行業(yè)、大型企業(yè)提供消防安全、工業(yè)安全、應急管理、城市安全運行監測等軟件產(chǎn)品、應急裝備銷(xiāo)售與技術(shù)服務(wù)，以及災害風(fēng)險監測預警、人防安全、環(huán)境安全、園區安全、社會(huì )安全和安全文化等服務(wù)，為城市公共安全提供頂層設計、建設和運營(yíng)服務(wù)。致力于公共安全技術(shù)的進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)化。在公共安全應急體系和城市安全的關(guān)鍵技術(shù)系統與裝備方面，擁有完整的自主知識產(chǎn)權和系列核心技術(shù)，辰安科技公司及分、子公司共取得五百余項軟件著(zhù)作權和國內外專(zhuān)利，榮獲“國家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步一等獎”、“國家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步二等獎”、“公安部科學(xué)技術(shù)一等獎”、“教育部科技進(jìn)步一等獎”等獎勵。

　　與力安相同，辰安股份在團隊規模以及軟硬件實(shí)力方面實(shí)力雄厚（辰安因為有高校加持，技術(shù)實(shí)力更加深厚）。物聯(lián)網(wǎng)智能硬件傳統業(yè)務(wù)液位他們帶來(lái)了相當大的用戶(hù)基礎。目前主要遇到的問(wèn)題還是因為老用戶(hù)的'市場(chǎng)慣性帶來(lái)的創(chuàng )新不足以及老用戶(hù)群使用習慣對特色功能開(kāi)發(fā)的束縛。

　　團隊規模：5分

　　硬件能力：4分

　　軟件創(chuàng )新：4分

　　平臺特色：4分

　　用戶(hù)好評度：5分

　　綜合評測得分：4.4分。

　　城安盛邦：CFS城安盛邦(北京)網(wǎng)絡(luò )科技股份有限公司是一家專(zhuān)業(yè)從事城市智慧消防、消防物聯(lián)網(wǎng)系統的研究、開(kāi)發(fā)、銷(xiāo)售、運營(yíng)服務(wù)和全面解決方案的中關(guān)村雙軟高新技術(shù)企業(yè)。CFS城安科技一直從事基于電話(huà)線(xiàn)、寬帶、無(wú)線(xiàn)GPRS、3G等通訊方式進(jìn)行數據采集、數據傳輸、數據統計、數據查詢(xún)、數據分析及數據應用的系統研發(fā)工作，積累了十幾年的系統運營(yíng)及項目管理經(jīng)驗，能夠為客戶(hù)提供全面的城市智慧消防、企業(yè)消防物聯(lián)網(wǎng)解決方案。公司系統及產(chǎn)品在城市智慧消防、城市消防物聯(lián)網(wǎng)、城市消防遠程監控、企業(yè)消防聯(lián)網(wǎng)、電力監測、環(huán)保監測、智能交通、路燈監控、定位調度、安全防范、智能消防等行業(yè)得到了廣泛的應用。相比較辰安股份，CFS城安盛邦因為長(cháng)期的系統研發(fā)背景，擺脫了傳統消防企業(yè)舊思維的束縛，得以與一城同鑫這樣的新興創(chuàng )業(yè)企業(yè)一起探索智慧消防的未來(lái)，

　　團隊規模：5分

　　硬件能力：4分

　　軟件創(chuàng )新：4分

　　平臺特色：5分

　　用戶(hù)好評度：5分

　　綜合評測得分：4.6分。

　　上海意靜：上海意靜信息科技有限公司成立于2014年1月，是一家專(zhuān)注于企事業(yè)單位消防安全風(fēng)控管理的國家級高新技術(shù)企業(yè)。公司以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和無(wú)線(xiàn)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎，為維保公司、企事業(yè)單位及消防主管部門(mén)提供智慧消防整體解決方案。意靜科技深入探究消防大數據服務(wù)與消防AI技術(shù)，正逐步發(fā)展成為智慧消防的技術(shù)創(chuàng )新和標準化制定者。同為行業(yè)創(chuàng )業(yè)企業(yè)，意靜在其技術(shù)創(chuàng )新方面表現突出。只是因為發(fā)展時(shí)間較短，在客戶(hù)好評率方面還有較大增長(cháng)空間。

　　團隊規模：5分

　　硬件能力：4分

　　軟件創(chuàng )新：5分

　　平臺特色：5分

　　用戶(hù)好評度：3分

　　綜合評測得分：4.4分。

　　大華：浙江大華技術(shù)股份有限公司主要是以視頻為核心的智慧物聯(lián)解決方案提供商和運營(yíng)服務(wù)商。在安防行業(yè)屬于龍頭企業(yè)，為了應對視頻物聯(lián)行業(yè)的變化以及海外不確定性等多重因素影響，公司從全局著(zhù)手，推出"大華HOC"戰略，全力統籌技術(shù)創(chuàng )新、頂層設計、業(yè)務(wù)架構、應急預警及運營(yíng)服務(wù)等全流程的能力，推動(dòng)城市和行業(yè)智慧化轉型，助力實(shí)現城市和行業(yè)的協(xié)同、開(kāi)放、安全與可持續發(fā)展。

　　作為安防龍頭，大華無(wú)論在市場(chǎng)還是技術(shù)方面的積淀都非常雄厚。其根據市和行業(yè)智慧化轉型而推出的大華HOC戰略也為行業(yè)創(chuàng )新明確了方向。是智慧消防云平臺在應急指揮領(lǐng)域實(shí)踐的開(kāi)拓者。

　　團隊規模：5分

　　硬件能力：4分

　　軟件創(chuàng )新：4分

　　平臺特色：4分

　　用戶(hù)好評度：5分

　　綜合評測得分：4.4分。

　　�？担汉贾莺？低�視數字技術(shù)股份有限公司是以視頻為核心的智能物聯(lián)網(wǎng)解決方案和大數據服務(wù)提供商，業(yè)務(wù)聚焦于綜合安防、大數據服務(wù)和智慧業(yè)務(wù)，構建開(kāi)放合作生態(tài)，為公共服務(wù)領(lǐng)域用戶(hù)、企事業(yè)用戶(hù)和中小企業(yè)用戶(hù)提供服務(wù)，致力于構筑云邊融合、物信融合、數智融合的智慧城市和數字化企業(yè)。和大華一樣，也在嘗試利用其在安防領(lǐng)域積攢的技術(shù)與市場(chǎng)資源，以應急指揮為切入口涉足與引導智慧消防系統的發(fā)展方向。

　　團隊規模：5分

　　硬件能力：5分

　　軟件創(chuàng )新：4分

　　平臺特色：4分

　　用戶(hù)好評度：4分

　　綜合評測得分：4.4分。

　　四信：廈門(mén)四信物聯(lián)網(wǎng)科技有限公司，以創(chuàng )新為動(dòng)力，以應用促研發(fā)，專(zhuān)業(yè)從事消防物聯(lián)網(wǎng)系列產(chǎn)品及軟件平臺的研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售及服務(wù)，通過(guò)自主研發(fā)核心物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，運用大數據、云計算、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，搭建真正安全、智慧的消防體系，為政企單位及行業(yè)客戶(hù)提供端對端的智慧消防一站式解決方案，建立消防安全誠信體系，為城市管理，居民生活提供高質(zhì)量安全保障。

　　團隊規模：4分

　　硬件能力：5分

　　軟件創(chuàng )新：4分

　　平臺特色：4分

　　用戶(hù)好評度：4分

　　綜合評測得分：4.2分。

　　5、調研結論

　　2015年專(zhuān)業(yè)智慧消防企業(yè)只有十幾家，而現在已經(jīng)發(fā)展有近萬(wàn)家行業(yè)企業(yè)。勢必造成市場(chǎng)上智慧消防企業(yè)出現了魚(yú)龍混雜的情況。很多傳統消防企業(yè)擔心如果不能跟上趨勢尋求轉型，科技巨頭攜技術(shù)、市場(chǎng)優(yōu)勢空降，安防龍頭趁智慧城市風(fēng)口以應急指揮為接入口不斷介入，創(chuàng )業(yè)企業(yè)吸引融資與技術(shù)通過(guò)跨合作探索新的發(fā)展模式。這一切讓智慧消防行業(yè)顯得如此紛亂復雜。但是通過(guò)本次調研梳理我們又可以清晰地看到，傳統消防企業(yè)有著(zhù)專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢，直到找到合適的合作平臺即可大有所為�？萍季揞^有著(zhù)強大的技術(shù)、市場(chǎng)優(yōu)勢，只要明確的方向即可發(fā)掘出巨大的拓展空間。安防龍頭明確的市場(chǎng)思路又讓自己成為眾多智慧消防平臺的合作方。還有創(chuàng )業(yè)企業(yè)，不停地對模式的探索，通過(guò)跨界為智慧消防帶來(lái)一個(gè)有一個(gè)嶄新的贏(yíng)利點(diǎn)。一切都預示著(zhù)這是一個(gè)充滿(mǎn)活力的新興市場(chǎng)，這是一個(gè)充滿(mǎn)機會(huì )的市場(chǎng)。

　　需要重點(diǎn)重申的是，因為市場(chǎng)的分散，與行業(yè)發(fā)展的快速。本次調研只是針對于考察樣本在智慧消防市場(chǎng)的相對表現進(jìn)行客觀(guān)評斷。并不針對樣本絕對市場(chǎng)表現，更沒(méi)有觸及非市場(chǎng)因素表現。所以，本次評測結果只針對于近期以上品牌在智慧消防市場(chǎng)進(jìn)行。僅供對智慧消防市場(chǎng)有興趣的讀者參考。使他們對認識我國智慧消防市場(chǎng)有所依據。

　　經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的調研，我們對市場(chǎng)上知名度較高且有一定份額的十一家已經(jīng)有了一個(gè)簡(jiǎn)單而全面的客觀(guān)分析，以上結論僅僅作為參考，可以讓傳統消防企業(yè)的老總更加充分的了解目前智慧消防平臺廠(chǎng)家的特點(diǎn)和優(yōu)劣，便于轉型過(guò)程中精準的選擇，少走彎路，這也是我們對智慧消防行業(yè)的一個(gè)態(tài)度和一點(diǎn)點(diǎn)貢獻。

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