品牌調研報告范文

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品牌調研報告范文1

　　近年來(lái)，市的來(lái)料加工來(lái)在市委、市政府的高度重視和有關(guān)部門(mén)的大力扶持下得以較快較好發(fā)展，成為農村富余婦女勞動(dòng)力和城鎮下崗失業(yè)女工就業(yè)增收的有效途徑，XX年實(shí)現市內外加工費超億元，現有余人從事來(lái)料加工。但在來(lái)料加工的發(fā)展過(guò)程中,也出現了一些問(wèn)題：加工品種比較單一，技術(shù)含量低；加工人員工資偏低，加工隊伍不夠穩定以及缺乏品牌效應、承接業(yè)務(wù)能力不強等，這些問(wèn)題制約著(zhù)來(lái)料加工健康發(fā)展。

　　通過(guò)深入鄉鎮（街道）、行政村、經(jīng)紀人處調研，探討市來(lái)料加工今后一段時(shí)期的主攻方向，認為發(fā)展平車(chē)加工，打造布藝服飾加工品牌，形成品牌效應，推動(dòng)來(lái)料加工健康有序發(fā)展，具有可行性。

　　一、市平車(chē)來(lái)料加工現狀。

　　全市現有平車(chē)經(jīng)紀人52人，平車(chē)加工企業(yè)、平車(chē)加工點(diǎn)58個(gè)，平車(chē)1121臺，主要分布在城區、近郊鄉鎮、安仁、八都等地，加工產(chǎn)品為床上用品、服裝、環(huán)保家居用品等布藝產(chǎn)品。平車(chē)加工所帶動(dòng)的低收入人群、移民、下崗女工等從業(yè)人員有2712人，人均月工資在左右。全市年發(fā)放加工費達4000余萬(wàn)元,占全市加工費的30%，占比市外加工的55%。平車(chē)加工以加工貨源相對充足、加工組織相對簡(jiǎn)單、加工費相對較高、加工環(huán)境相對清潔吸引著(zhù)經(jīng)紀人和加工者加入平車(chē)加工隊伍，平車(chē)發(fā)展漸成趨勢，成為市主要加工特色，具備一定的發(fā)展基礎，可推動(dòng)發(fā)展。

　　二、發(fā)展平車(chē)加工的有利條件。

　　一是加工有傳統。婦女心靈手巧，素有縫紉傳統，縫紉機曾是陪嫁的必備品，“會(huì )做衣服”是農村婦女婚前需要掌握的技術(shù)之一，這個(gè)具有地方特色的傳統，使婦女的縫紉技藝得以沿襲，的成衣店在市小有名氣。

　　二是政策有導向。市委、市政府及相關(guān)部門(mén)高度重視來(lái)料加工業(yè)的發(fā)展，在政策扶持等方面給予了大力支持。XX年出臺的《市推進(jìn)來(lái)料加工發(fā)展實(shí)施意見(jiàn)》明確規定了對發(fā)展平車(chē)等機械類(lèi)加工經(jīng)紀人的補助，當年兌現購置補助476臺。

　　三是培訓有專(zhuān)攻。市婦聯(lián)注重加強了平車(chē)縫紉等技術(shù)的培訓，與人事勞動(dòng)部門(mén)銜接，依托平車(chē)來(lái)料加工企業(yè)建立了兩個(gè)勞動(dòng)力素質(zhì)培訓基地，邊培訓邊就業(yè)。如鼓勵經(jīng)紀人趙文盛、梅盛昌、蘭衛飛利用閑置機器，開(kāi)展培訓，并立顯成效，在城區、安仁、上洋、八都等設立分點(diǎn)；管松梅在塔石季邊等村開(kāi)展了8期培訓班，培訓人員300人，并提供了32臺平車(chē)，供部分特困戶(hù)無(wú)償使用，培養了一批技術(shù)嫻熟的加工隊伍。這些已經(jīng)成型的加工點(diǎn)和加工隊伍，將為承接平車(chē)加工業(yè)務(wù)提供保障。

　　四是帶動(dòng)有龍頭。近年來(lái)，市通過(guò)引進(jìn)外地平車(chē)來(lái)料加工企業(yè)和注重引導本地成熟加工點(diǎn)產(chǎn)業(yè)升級，培育平車(chē)龍頭示范企業(yè)。一是積極引進(jìn)外地來(lái)料加工企業(yè)�，F設立在安仁鎮溪西工業(yè)小區內的市盛開(kāi)工藝品有限公司是市婦聯(lián)XX年引進(jìn)的平車(chē)來(lái)料加工企業(yè)。該企業(yè)現有平車(chē)86臺，培訓人員200多人，主要生產(chǎn)床上用品，年發(fā)放加工費300余萬(wàn)元。該來(lái)料加工企業(yè)的建立，輻射安仁鎮的下山脫貧小區和移民小區，帶動(dòng)當地農村婦女175人實(shí)現了在家門(mén)口就業(yè)。二是大力引導本地成熟來(lái)料加工點(diǎn)升級。華爾服飾有限公司于XX年成立，其前身為梅盛昌來(lái)料加工點(diǎn)，貨源穩定，加工費兌現及時(shí)，是個(gè)發(fā)展前景良好的加工站點(diǎn)。市婦聯(lián)通過(guò)多次走訪(fǎng)寧波廠(chǎng)商，宣傳的招商引資政策，促成其注冊市華爾服飾有限公司。該企業(yè)目前共有平車(chē)120臺，在鄉鎮街道設立了4個(gè)分點(diǎn)，工人200余名，年發(fā)放加工費，XX年外貿出口100余萬(wàn)美元。龍頭示范帶動(dòng)效應初步顯現。

　　三、發(fā)展平車(chē)加工的幾點(diǎn)建議

　　1、爭取重視，政策傾斜。要著(zhù)力爭取黨委、政府高度重視和農辦、移辦、工商、人事勞動(dòng)等相關(guān)部門(mén)大力支持，加大政策傾斜扶持力度，充分調動(dòng)經(jīng)紀人和加工者的積極性。相關(guān)部門(mén)在對經(jīng)紀人進(jìn)行考核的'基礎上，將政策兌現到位，提高政策影響力。

　　2、宣傳引導，渲染氛圍。充分利用報紙、電臺、電視臺、網(wǎng)絡(luò )等多種宣傳渠道進(jìn)行宣傳，營(yíng)造氛圍，提升布藝服飾品牌知名度；在寧波、溫州、金華等服飾業(yè)發(fā)達城市舉行推介會(huì )，幫助經(jīng)紀人拓寬貨源；發(fā)揮經(jīng)紀人聯(lián)誼會(huì )的作用，加強經(jīng)紀人之間的溝通、聯(lián)系、協(xié)作，互助共贏(yíng)，合力打造品牌；充分發(fā)揮駐義烏聯(lián)絡(luò )處的作用，積極向客商推薦布藝服飾品牌。

　　3、多頭培訓，典型帶動(dòng)。注重加強平車(chē)縫紉等技術(shù)的培訓，通過(guò)勞動(dòng)人事就業(yè)培訓平臺，擬定培訓意向和培訓規模，加強與平車(chē)經(jīng)紀人溝通，開(kāi)展多頭培訓，培養一大批技術(shù)嫻熟的加工隊伍。利用安仁盛開(kāi)工藝品有限公司、城區華爾服飾有限公司兩個(gè)勞動(dòng)力素質(zhì)培訓基地，分別以安仁、八都、查田為中心，輻射道太、龍南、上洋、竹洋、蘭巨、小梅、屏南，有針對性地開(kāi)展平車(chē)加工培訓，為形成布藝服飾加工特色培養人力資源，引導兩個(gè)基地在合適鄉鎮、村建立加工點(diǎn)，形成加工點(diǎn)、加工基地、加工企業(yè)層遞，因地制宜、梯度發(fā)展的模式。積極引進(jìn)來(lái)料加工企業(yè)，幫助引進(jìn)企業(yè)擴大生產(chǎn)，培育本地企業(yè)實(shí)現產(chǎn)業(yè)提升，形成龍頭帶動(dòng)效應。

　　4、面上激勵，點(diǎn)上扶助。整合移辦、農辦、殘聯(lián)等相關(guān)部門(mén)資源，面上激勵，點(diǎn)上扶助，點(diǎn)面結合，補在點(diǎn)上，用活補助資金，建設廠(chǎng)房、購置設備，以租賃方式，減輕經(jīng)紀人投資成本，幫助經(jīng)紀人盤(pán)活資金，擴大生產(chǎn)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)提升。如試點(diǎn)成功，可在中心鎮、移民鄉鎮全面鋪開(kāi)，成熟一個(gè)發(fā)展一個(gè)，逐步形成“人無(wú)我有，人有我優(yōu)”的加工特色，積極打造布藝服飾加工品牌，不斷推進(jìn)我市來(lái)料加工健康有序發(fā)展。水果產(chǎn)業(yè)現狀和品牌情況的

品牌調研報告范文2

　　隨著(zhù)社會(huì )主義新農村建設的不斷推進(jìn)，我國農業(yè)和農村經(jīng)濟發(fā)展已進(jìn)入了一個(gè)新的階段，××作為一個(gè)農業(yè)大縣，必須適應新形勢發(fā)展要求，牢牢抓住有利時(shí)機，立足資源優(yōu)勢，大力調整農業(yè)產(chǎn)業(yè)結構，強化特色農產(chǎn)品基地建設，全面提高農產(chǎn)品品質(zhì)，加快實(shí)施農業(yè)品牌戰略，開(kāi)發(fā)一批名、優(yōu)、特、綠、新的高效農產(chǎn)品，為全縣經(jīng)濟社會(huì )快速協(xié)調發(fā)展提供動(dòng)力。

　　一、充分認識發(fā)展品牌農業(yè)的重要性和必要性

　　在當今日趨激烈的農產(chǎn)品市場(chǎng)競爭中，造就一批知名度廣、影響力大的農業(yè)名牌產(chǎn)品，是搶占農村經(jīng)濟發(fā)展制高點(diǎn)，加快推進(jìn)農業(yè)市場(chǎng)化、商品化和專(zhuān)業(yè)化進(jìn)程，促進(jìn)農業(yè)持續穩定發(fā)展的關(guān)鍵，也是粗放農業(yè)轉變?yōu)樯鷳B(tài)農業(yè)、精品農業(yè)和高效農業(yè)的必然要求。

　　第一、發(fā)展品牌農業(yè)符合現代農業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)，有利于促進(jìn)農業(yè)產(chǎn)業(yè)結構調整，為改變傳統農業(yè)的“弱質(zhì)性”，形成優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)創(chuàng )造了良好條件；

　　第二、發(fā)展品牌農業(yè)能充分體現農產(chǎn)品生產(chǎn)地區的資源特色和優(yōu)勢，有利于提高產(chǎn)品質(zhì)量，打開(kāi)市場(chǎng)銷(xiāo)路，提高經(jīng)濟效益，發(fā)展區域經(jīng)濟，促進(jìn)農民增收；

　　第三，發(fā)展品牌農業(yè)有利于滿(mǎn)足消費者的健康需求、品牌意識和追求高質(zhì)量生活的需要，為消費者提供方便，有效保護消費者的利益；

　　第四，創(chuàng )建品牌、樹(shù)立品牌有利于維護農業(yè)科技工作者的知識產(chǎn)權，使農業(yè)科技人員的智力勞動(dòng)得到承認，從而進(jìn)一步發(fā)揮科技在農業(yè)生產(chǎn)中的貢獻力。

　　二、我縣品牌農業(yè)發(fā)展情況及存在問(wèn)題

　�。ㄒ唬┢放妻r業(yè)發(fā)展現狀：

　　××縣位于江西省中部、鄱陽(yáng)湖南岸，是省會(huì )南昌市的東大門(mén)，面積1971平方公里，人口79萬(wàn)，轄21個(gè)鄉鎮，具有文化底蘊深厚、區位交通優(yōu)越、資源生態(tài)一流、特色產(chǎn)業(yè)蓬勃的鮮明特點(diǎn)。境內有59。84萬(wàn)畝山，91萬(wàn)畝水，82。62萬(wàn)畝耕地，號稱(chēng)“三山三水三份田，一份道路和莊園”，素有“魚(yú)米之鄉”的美譽(yù)。境內湖山壯美秀麗，氣候四季宜人，森林覆蓋率25。6%，具有一流的青山、一流的綠水、一流的空氣、一流的生態(tài)。尤其是面積達32萬(wàn)畝的全國最大縣域內湖——軍山湖，更是××得天獨厚的資源財富，有著(zhù)巨大的開(kāi)發(fā)潛力，被譽(yù)為××的北部明珠和綠色聚寶盆。

　　我縣現有綠色食品a標志一個(gè)：雨飛牌純天然飲用礦泉水；有機產(chǎn)品aa標志十四個(gè)：永湖牌黑芝麻、軍山湖牌翹嘴、鳊魚(yú)、鯉魚(yú)、鯽魚(yú)、中華絨螯蟹、鳙魚(yú)、草魚(yú)、鱖魚(yú)、黃顙魚(yú)、銀魚(yú)、河蚌、清蝦、甲魚(yú)；十二個(gè)無(wú)公害農產(chǎn)品產(chǎn)地認定：中糧江西米業(yè)有限公司蒸谷米生產(chǎn)基地、江西省鄱湖實(shí)業(yè)有限公司藜蒿基地、軍山湖清水大閘蟹養殖基地、江西省××縣皖贛特種水產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司軍山湖東港湖汊魚(yú)蟹養殖基地、江西省××縣青嵐湖水產(chǎn)養殖基地、××縣衙前菌菇基地、××縣南臺蔬菜基地、××縣淑萍大棚蔬菜基地、南昌市馬蘭農業(yè)生態(tài)發(fā)展有限公司生豬基地、××縣新輝煌養殖場(chǎng)生豬基地、江西省國恩賓館生豬基地、××縣茅崗春風(fēng)良種場(chǎng)基地；三個(gè)無(wú)公害產(chǎn)品認證：清水大閘蟹、黃顙魚(yú)、鳙魚(yú)：五個(gè)典型的“一品”村：溫圳鎮湖南朱家村養雞專(zhuān)業(yè)村、衙前鄉貫坑村菌菇種植專(zhuān)業(yè)村、泉嶺鄉倉頭村甲魚(yú)養殖專(zhuān)業(yè)村、前坊鎮茅崗焦家養豬專(zhuān)業(yè)村、三里鄉愛(ài)國村網(wǎng)箱養鱔專(zhuān)業(yè)村；九個(gè)農副產(chǎn)品基地：生態(tài)畜牧小區、河蟹養殖基地、珍珠養殖基地、食用菌生產(chǎn)基地、雙低油菜生產(chǎn)基地、黑芝麻生產(chǎn)基地、果業(yè)生產(chǎn)基地、油茶生產(chǎn)基地、藥材生產(chǎn)基地；三個(gè)農產(chǎn)品加工龍頭企業(yè)：大米加工—中糧江西米業(yè)、糧食加工—××縣糧友綠色食品有限公司、食用菌加工—××縣食用菌開(kāi)發(fā)責任有限公司。

　　目前，中糧江西米業(yè)有限公司大米生產(chǎn)能力居亞洲之首，公司已獲得“省級龍頭企業(yè)”、“優(yōu)秀農業(yè)龍頭企業(yè)”證書(shū)，并被iso9001haccp管理體系認證，生產(chǎn)的“金地牌”蒸谷米遠銷(xiāo)國內外； “軍山湖清水大閘蟹”取得了“無(wú)公害農產(chǎn)品”、“綠色食品”、“有機食品”證書(shū)和“著(zhù)名商標”、“江西名牌產(chǎn)品”等稱(chēng)號；“香廬峰”牌菌菇是“江西省知名品牌”，取得了“無(wú)公害農產(chǎn)品”、“綠色食品”證書(shū)；“賢湖牌”大米、黑芝麻也是聞名遐邇、響譽(yù)中外的綠色食品�！痢烈殉蔀椤叭珖�商品糧基地縣”、“全國瘦肉型豬生產(chǎn)基地”、“全國淡水漁業(yè)重點(diǎn)縣”、“國家河蟹生產(chǎn)出口基地”、“特色農業(yè)國家綠色食品（黑芝麻）標準化生產(chǎn)基地”、“江西省優(yōu)質(zhì)農副產(chǎn)品供應基地”、“南昌市都市型農業(yè)綠色環(huán)保生物食品生產(chǎn)基地”、“無(wú)公害茶葉生產(chǎn)基地”。通過(guò)包裝和品牌宣傳，我縣農產(chǎn)品品牌知名度得到了很大程度的提高，一些歷史悠遠、具有傳統特色的傳統農業(yè)品牌產(chǎn)品已被越來(lái)越多的經(jīng)銷(xiāo)商和消費者所熟知和了解，效益逐步顯現，有效促進(jìn)了農民增收。

　�。ǘ�）存在的主要問(wèn)題

　　雖然我縣發(fā)展品牌農業(yè)取得了一定的成效，但也還存在不少亟待解決的問(wèn)題，主要有以下幾點(diǎn)：

　　一是農業(yè)創(chuàng )牌工作缺乏統一規劃和指導，農產(chǎn)品品牌較為混雜，存在“小、散、弱”現象，管理難度大。

　　二是農民和農產(chǎn)品加工企業(yè)品牌意識淡薄，求精求高意識不強。不少農副產(chǎn)品尚停留在出售原成品或初級加工品階段，加工精度和開(kāi)發(fā)深度不夠，科技含量不高。一些傳統食品守舊有余，創(chuàng )新不足，影響了產(chǎn)品和品牌的生命力。

　　三是農業(yè)標準化工作滯后，產(chǎn)品附加值不高，科技含量較低。即使是獲得注冊的.品牌農產(chǎn)品，其生產(chǎn)、加工等各環(huán)節仍是常規生產(chǎn)、傳統做法。

　　四是對名牌產(chǎn)品廣告宣傳力度不夠，資金投入不足，使得名牌不名，品牌作用難以發(fā)揮。

　　五是農民營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念與方式陳舊，產(chǎn)品流通渠道單一。

　　三、發(fā)展品牌農業(yè)的對策措施

　�。ㄒ唬┺D變政府職能，加強引導和服務(wù)、完善創(chuàng )牌體系。

　　1、轉變政府職能，為品牌農業(yè)創(chuàng )造良好環(huán)境�？h里要成立專(zhuān)門(mén)機構，認真制定××縣農業(yè)品牌發(fā)展規劃，督促有關(guān)部門(mén)、社會(huì )中介組織、各類(lèi)經(jīng)紀人和生產(chǎn)基地共同把培植名牌、發(fā)展名牌、保護名牌工作落到實(shí)處。各類(lèi)農村投資項目的安排、新品種新技術(shù)引進(jìn)和推廣、農產(chǎn)品基地建設、農業(yè)綜合開(kāi)發(fā)、扶貧開(kāi)發(fā)、退耕還林還草等，都要與品牌農業(yè)發(fā)展有機地結合，并加大扶持力度。要安排專(zhuān)項經(jīng)費，對獲得省級以上名牌農產(chǎn)品稱(chēng)號的有關(guān)企（事）業(yè)單位、人員給予適當獎勵。對申報使用綠色食品成功的企業(yè)，應采取以獎代補的辦法，給予企業(yè)適當的獎勵。對農產(chǎn)品注冊商標及農產(chǎn)品質(zhì)量監測認證的費用均應給予適當補助或扶持。

　　2、加快引導步伐，推進(jìn)土地使用權的流轉。尤其要尊重農戶(hù)對土地的承包經(jīng)營(yíng)權，在自愿、有償、依法、規范的原則下，正確引導，加強管理，適應產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的需要，逐步建立和完善土地使用權流轉機制。

　　3、加強部門(mén)協(xié)作，形成發(fā)展品牌農業(yè)的合力，為名牌農產(chǎn)品企業(yè)發(fā)展提供寬松環(huán)境。發(fā)改委、農業(yè)、財政、稅務(wù)、工商、技術(shù)質(zhì)量監督、環(huán)保、衛生防疫、金融等相關(guān)部門(mén)，要及時(shí)有效地提供政策服務(wù)、技術(shù)服務(wù)、信息服務(wù)。尤其在稅收、信貸、商標注冊及各種管理費用收取上給予農業(yè)龍頭企業(yè)一定的傾斜，為企業(yè)提供寬松環(huán)境，促進(jìn)企業(yè)快速發(fā)展。

　�。ǘ�）圍繞資源優(yōu)勢，打造特色品牌。

　　1、突出區域布局。根據我縣農業(yè)經(jīng)濟布局，要優(yōu)化調整區域產(chǎn)業(yè)布局，不搞“小而全”，不搞重復布局，該調整的立即調整，該優(yōu)化的馬上優(yōu)化，實(shí)現資源優(yōu)化配置，按照“一鎮一業(yè)，一村一品”的要求，把優(yōu)勢主導產(chǎn)業(yè)做大做強，以科學(xué)布局來(lái)實(shí)現產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的規模效應。

　　2、發(fā)展特色農業(yè)名牌產(chǎn)品。發(fā)展農業(yè)特色名牌產(chǎn)品必須緊緊圍繞全縣農業(yè)結構調整的總體目標，立足資源、區域優(yōu)勢，培育特色基地，加快農業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，綜合運用經(jīng)濟、行政等手段，著(zhù)力提高農產(chǎn)品的產(chǎn)品質(zhì)量、市場(chǎng)占有率、科技水平、品牌知名度，集中力量扶持、發(fā)展一批具有××地方特色的農業(yè)名牌產(chǎn)品。

　　3、要切實(shí)加強優(yōu)勢農產(chǎn)品基地建設�；�地建設要充分調動(dòng)農戶(hù)、龍頭企業(yè)、區域性合作組織和各方面的積極性，高起點(diǎn)規劃，多渠道籌資，建立和完善社會(huì )化服務(wù)體系，在農戶(hù)家庭經(jīng)營(yíng)的基礎上，走“小規模，大群體”的路子，加強糧食、水果、畜牧水產(chǎn)等優(yōu)勢農產(chǎn)品基地建設。相關(guān)部門(mén)要將生產(chǎn)基地建立與各類(lèi)農業(yè)基礎設施投入、農業(yè)綜合開(kāi)發(fā)、生態(tài)農業(yè)、扶貧開(kāi)發(fā)、農業(yè)產(chǎn)業(yè)化項目、農業(yè)標準化示范區建設、技術(shù)推廣和技術(shù)改造等項目資金捆綁起來(lái)使用，并予以重點(diǎn)支持。

　�。ㄈ�）牢固樹(shù)立品牌意識，加大名牌產(chǎn)品宣傳塑造力度。

　　我縣著(zhù)名的農產(chǎn)品種類(lèi)很多，且多具有悠久的歷史，很有地方特色，但就是生產(chǎn)形不成規模，市場(chǎng)形不成影響，其原因就是品牌不響，名氣不大。要改變這種現狀，必須重視對名牌農產(chǎn)品的“包裝”，加大宣傳力度，提高名牌農產(chǎn)品的知名度。一是充分利用電視、廣播、報刊等新聞媒體，擴大名牌農產(chǎn)品的社會(huì )影響。二是積極參與各種農產(chǎn)品展銷(xiāo)會(huì )，開(kāi)展節假日促銷(xiāo)宣傳；三是舉辦名牌農產(chǎn)品文化節活動(dòng)等，把名牌農產(chǎn)品的名聲做大、做響、做強。在宣傳工作中注重品牌文化、品牌形象的宣傳，從注冊商標，到產(chǎn)品包裝全過(guò)程都要注重品位、檔次和預期效果，不斷擴大××名牌產(chǎn)品在國內外市場(chǎng)的影響力和知名度。

　�。ㄋ模┘訌娕嘤栆龑�，抓好農產(chǎn)品標準化體系建設。

　　1、加大對農產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、農民的宣傳引導和培訓教育力度，促使其充分認識到農業(yè)品牌建設的重要性和緊迫性，盡快提高素質(zhì)、轉變觀(guān)念、掌握技術(shù)，改變原有粗放管理和生產(chǎn)方式，自覺(jué)地走農業(yè)創(chuàng )品牌之路。

　　2、大力推行農業(yè)標準化生產(chǎn)，建立起一套規范的農產(chǎn)品質(zhì)量標準體系，使農產(chǎn)品產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后都有技術(shù)標準作為技術(shù)依據，確保農產(chǎn)品質(zhì)量安全；要加快建立農產(chǎn)品檢測監督網(wǎng)絡(luò )，使產(chǎn)品品種標準、質(zhì)量分級、專(zhuān)用標準，生產(chǎn)技術(shù)規程、藥物殘留等符合安全衛生標準；大力開(kāi)發(fā)好綠色資源，建好綠色基地，積極組織申報無(wú)公害農產(chǎn)品、綠色食品和有機食品認證，擴大無(wú)公害農產(chǎn)品、綠色食品、有機食品生產(chǎn)基地面積。

　�。ㄎ澹┘涌炝魍�體系建設，開(kāi)拓營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)。

　　進(jìn)一步深化流通體制改革，建立健全農產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系和網(wǎng)絡(luò )，通過(guò)開(kāi)展多形式、多層次的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，搞活農產(chǎn)品流通，不斷擴大我縣名牌農產(chǎn)品的影響力，提高市場(chǎng)競爭力和市場(chǎng)占有率，充分發(fā)揮名牌產(chǎn)品對全縣經(jīng)濟發(fā)展的帶動(dòng)作用。一是加強營(yíng)銷(xiāo)管理，積極開(kāi)展市場(chǎng)調研，進(jìn)行科學(xué)的市場(chǎng)預測和決策，確定企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略和發(fā)展規劃；二是抓好農產(chǎn)品交易市場(chǎng)體系建設；三是引導和鼓勵農民發(fā)展專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì )、產(chǎn)銷(xiāo)服務(wù)隊等多種形式的專(zhuān)業(yè)合作經(jīng)濟組織，大力發(fā)展和規范農民經(jīng)紀人隊伍；四是要加強農業(yè)信息網(wǎng)絡(luò )建設，為農民提供產(chǎn)品、技術(shù)、價(jià)格信息服務(wù)。

品牌調研報告范文3

　　為進(jìn)一步推動(dòng)我縣“立信用、興品牌、強實(shí)業(yè)”發(fā)展進(jìn)程，促進(jìn)企業(yè)將爭創(chuàng )名牌同打造區域品牌，樹(shù)立祁門(mén)形象有機結合起來(lái)，不斷提高企業(yè)競爭力，我室于近期開(kāi)展了商標（品牌）的專(zhuān)題調研活動(dòng)，并形成調研報告。

　　一、商標注冊使用現狀

　　截至2014年7月底，我縣共有企業(yè)700戶(hù)，其中國有、集體企業(yè)484戶(hù)（含分支機構）、私營(yíng)企業(yè)216戶(hù)，其中工業(yè)占56%，商業(yè)占15%，服務(wù)業(yè)占11%，種養業(yè)占3%。

　　全縣共有有效注冊商標47件，全部為商品類(lèi)商標，其中正在使用的注冊商標27件，閑置商標20件（見(jiàn)表）。目前正在申報的商標共有10件（“金富”、“華媛”等），且申報人全部為私營(yíng)企業(yè)和個(gè)體工商戶(hù)。

　　正在使用的商標分類(lèi)表（附表略）

　　通過(guò)對我縣商標（品牌）的分析，存在以下特點(diǎn)：

　　一是注冊商標地方特色鮮明。以祁門(mén)的的特色資源（林、茶、瓷）及土特產(chǎn)品居多。林茶菌三大產(chǎn)業(yè)的商標19件，占正在使用的27件商標總數的70.3%。

　　二是個(gè)私經(jīng)濟注冊商標勢頭迅猛。目前全縣私營(yíng)企業(yè)及個(gè)體工商戶(hù)擁有商標18件，占全部正在使用的27件商標的66.7%。這也從一個(gè)側面反映了反映了個(gè)體私營(yíng)經(jīng)濟迅猛發(fā)展，本地企業(yè)運用商標戰略，開(kāi)拓、占領(lǐng)市場(chǎng)，打造優(yōu)勢品牌，促進(jìn)地方經(jīng)濟發(fā)展的作用逐步顯現。

　　三是自然人注冊商標成為新亮點(diǎn)。箬坑鄉紅旗村吳詩(shī)德針對該村仙寓山獨特的高山早生茶特點(diǎn)，于2014年8月申報注冊了“望仙尖”綠茶品牌，成為我縣第一個(gè)以自然人身份注冊的商標。

　　四是老商標的生命力活躍。截止目前，在27件使用的商標中，已經(jīng)續展的（商標使用期超過(guò)10年）有8件，占總數的29.6%。

　　五是名牌農產(chǎn)品居多。在2014年“安徽省名牌農產(chǎn)品”評審中，全市有8件名優(yōu)農產(chǎn)品獲此殊榮，其中我縣占了3件（“祁山”牌祁門(mén)工夫紅茶、“山華”牌黃山徽菇、“閶林”牌環(huán)保型細木工板）。

　　但與此同時(shí)，全縣的商標體系也還存在著(zhù)許多不容忽視、亟待解決的深層次結構問(wèn)題：

　　一是原有注冊商標浪費嚴重。由于經(jīng)濟結構的調整，自然的優(yōu)勝劣汰，企業(yè)體制改革等諸多因素，國有、集體企業(yè)注冊商標資源浪費嚴重，閑置數量比重較大，（如原林化廠(chǎng)的“寶塔”、瓷業(yè)的“祁太后、金字牌、祁輝”，綠茶的“鳧溪”，原祁門(mén)人造板的“雙板”，原塑料廠(chǎng)的“玉屏”等）總量達20件之多。

　　二是注冊商標偏重商品類(lèi)商標。目前全縣既無(wú)一件服務(wù)商標（又稱(chēng)服務(wù)標記或勞務(wù)標志。如中國電信、中國民航等），也沒(méi)有原產(chǎn)地證明商標、地理標志保護產(chǎn)品和集體商標，更沒(méi)有一件商標在國外申請注冊，27件商標當中僅有省著(zhù)名商標3件（祁山、山華、閶林）。市知名商標3件（天下名泉、天都、牯牛降）。

　　三是龍頭企業(yè)帶動(dòng)作用不強。我縣有國家級龍頭企業(yè)1家、省級龍頭企業(yè)2家，閶林木業(yè)的“閶林”、山華集團的“山華”被命名為“安徽省著(zhù)名商標”，但企業(yè)距“中國馳名商標”的申報標準尚有一定差距。

　　作為具有自營(yíng)進(jìn)出口權的外向型國家級農業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、安徽省首家農業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)和“十五”期間第一批“國家星火外向型企業(yè)”的山華集團公司，率先制定了香菇、黑木耳標準，并在2014年被省技監局確定為全省食用菌標準，但公司也只有中國農博會(huì )名牌產(chǎn)品1件（“山華牌”黃山徽菇）、安徽省名牌農產(chǎn)品1件（“山華牌”黃山黑木耳）。

　　四是企業(yè)爭創(chuàng )名牌意識淡薄。大多數企業(yè)沒(méi)有充分認識到商標在經(jīng)濟發(fā)展和社會(huì )進(jìn)步中的地位和作用，祁門(mén)紅茶作為我縣最大品牌，卻被上海率先搶注，這種現象著(zhù)實(shí)令人扼腕；在省市著(zhù)名、知名商標的申報中，企業(yè)參評積極性不高（2014年全市有43家企業(yè)參加的黃山市知名商標的申報，而我縣僅有祁紅、山華、閶林、騰飛礦泉水及牯牛降釀造食品5家企業(yè)參與）；已有商標的企業(yè)，商標廣告發(fā)布投入不足（省龍頭企業(yè)閶林公司的“閶林”牌商標，被評為“安徽省著(zhù)名商標”，2014年其產(chǎn)值達到2600萬(wàn)元，上繳稅費達260萬(wàn)元，但其廣告發(fā)布投入也僅有20萬(wàn)元，僅占產(chǎn)值的7.69‰）。

　　五是政府的推動(dòng)力度不夠。2014年12月，經(jīng)國家質(zhì)檢總局專(zhuān)家組嚴格細致審核后，于12月26日正式批復注冊了“祁山牌”祁門(mén)紅茶的原產(chǎn)地標記。而這一編號“0000005”的注冊號也成為了全國第5例原產(chǎn)地標記注冊和茶葉行業(yè)的首例注冊，入選當年茶葉十大新聞。但我們卻沒(méi)有利用這次成功注冊大造聲勢。而與我縣相鄰的池州市為主打“九華佛茶”品牌，堅持每年投入50萬(wàn)元用于廣告發(fā)布，產(chǎn)生了強大的影響力和輻射力，探索出一條壯大茶葉產(chǎn)業(yè)的有效之路。

　　六是企業(yè)商標自我保護意識不強。原朝陽(yáng)廠(chǎng)所產(chǎn)的“朝微”牌系列產(chǎn)品，產(chǎn)品市場(chǎng)占有率較高，品牌具有一定的知名度，有兩項產(chǎn)品榮獲安徽省名牌產(chǎn)品（“朝微”分馬力異步電動(dòng)機、“朝微”y系列三相異步電動(dòng)機，是我縣僅有的兩件工業(yè)類(lèi)安徽省名牌產(chǎn)品），但在加入金馬集團時(shí)（朝陽(yáng)廠(chǎng)1997年加入金馬，后于2014年退出），卻將這一商標無(wú)償轉讓給了金馬集團，造成了商標產(chǎn)權的流失。

　　二、商標（品牌）申請注冊滯后的成因

　　從企業(yè)角度而言：一是產(chǎn)業(yè)和行業(yè)結構原因，我縣經(jīng)濟發(fā)展相對比較落后，工業(yè)經(jīng)濟正處在復蘇階段，商業(yè)和服務(wù)業(yè)相對不是很發(fā)達，企業(yè)或業(yè)主的原始積累尚未完成，對品牌的培育缺乏持之以恒的努力。二是一些改制后的國企和外來(lái)企業(yè)處于起步階段，企業(yè)產(chǎn)品處于摸索時(shí)期，對申請注冊商標的愿望不夠強烈，如奧力電機，華特電器等。三是企業(yè)規模較小，沒(méi)有更多的富余資金，產(chǎn)品宣傳推介的投入資金不足；加上商標申報過(guò)程復雜、所需時(shí)間較長(cháng)（商標查詢(xún)1—2天，上報后形式審查7—14天，實(shí)質(zhì)審查9—15個(gè)月，初審公告3個(gè)月），順利的話(huà)至少需要一年半的時(shí)間，客觀(guān)上也導致了企業(yè)既無(wú)精力也無(wú)財力創(chuàng )立品牌，更沒(méi)有能力實(shí)施名牌戰略。

　　從產(chǎn)品角度而言：一是我縣是初級農產(chǎn)品和原材料的主要生產(chǎn)基地，企業(yè)外銷(xiāo)產(chǎn)品不多，即使外銷(xiāo)也是代加工的半成品，這些產(chǎn)品習慣上不使用品牌商標也能出售。如我縣的綠茶、紅茶大多以原料的方式賣(mài)出。二是我縣一般產(chǎn)品多，名優(yōu)產(chǎn)品少；傳統產(chǎn)品多，高新技術(shù)和高附加值產(chǎn)品少。即使像紅茶這樣的優(yōu)勢產(chǎn)品，其企業(yè)的生產(chǎn)規模還較小，產(chǎn)品生產(chǎn)銷(xiāo)售額不大，市場(chǎng)占有率較低，產(chǎn)品或品牌的影響力不大。三是區域產(chǎn)品優(yōu)勢明顯，企業(yè)品牌優(yōu)勢相對薄弱，產(chǎn)品本身所應有的經(jīng)濟社會(huì )效益未能充分發(fā)揮，拉動(dòng)地方經(jīng)濟增長(cháng)不足，如“祁山”牌紅茶、“山華”牌食用菌等；由于受種種原因的制約，一些企業(yè)對注冊商標的重視和利用不夠，缺乏經(jīng)營(yíng)品牌的戰略眼光和實(shí)際行動(dòng)。

　　三、發(fā)展品牌經(jīng)濟的幾點(diǎn)思考

　　品牌是一個(gè)國家經(jīng)濟實(shí)力的象征，是一個(gè)民族整體素質(zhì)的體現，是一個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步成果的結晶，是一個(gè)企業(yè)發(fā)展的靈魂。企業(yè)能否在激烈的市場(chǎng)競爭中求得發(fā)展與壯大，關(guān)鍵在于是否擁有市場(chǎng)知名度高、市場(chǎng)占有率大的名牌產(chǎn)品；一個(gè)地方的經(jīng)濟能否繁榮，關(guān)鍵也在于是否擁有一批名牌產(chǎn)品和名牌企業(yè)。世界強國的經(jīng)濟實(shí)力是靠一大批世界名牌支撐的，發(fā)達地區的經(jīng)濟騰飛也是借助一批名牌而崛起的。因此，深刻領(lǐng)會(huì )實(shí)施品牌戰略的重大意義，調動(dòng)各方面力量，重視品牌戰略，發(fā)揮品牌效益，拓展品牌事業(yè)，是振興祁門(mén)經(jīng)濟不可或缺的重大舉措。

　　具體應做好以下幾個(gè)方面的工作：

　　1、宣傳普及，強化全社會(huì )商標意識�，F階段，我們已經(jīng)告別了商品短缺經(jīng)濟時(shí)代，再也不是生產(chǎn)什么就能賣(mài)出什么了，必須充分理解名牌綜合優(yōu)勢戰略的內涵。由于商標屬于知識經(jīng)濟范疇，具有抽象性。要使企業(yè)充分理解接受，就需要把商標法律知識宣傳列入普法教育的重要內容，盡快啟動(dòng)我縣“品牌帶動(dòng)戰略計劃”，大力實(shí)施“商標文化推進(jìn)行動(dòng)”，組織有關(guān)部門(mén)，動(dòng)員全社會(huì )開(kāi)展豐富多彩的宣傳活動(dòng)，要注重實(shí)效，力戒形式化，為商標戰略的實(shí)施創(chuàng )造良好的輿論氛圍。

　　要組織社會(huì )各方力量，為實(shí)施品牌帶動(dòng)戰略服務(wù)。行業(yè)協(xié)會(huì )要發(fā)揮政府與企業(yè)的橋梁作用，逐步在組織企業(yè)創(chuàng )名牌和對名牌進(jìn)行評價(jià)、推薦等工作中發(fā)揮重要作用。新聞媒體要發(fā)揮輿論和宣傳導向作用，廣泛宣傳有關(guān)政策和信息，推動(dòng)品牌帶動(dòng)戰略的實(shí)施，指導和幫助企業(yè)做好品牌宣傳策劃，擴大祁門(mén)品牌的知名度和影響力，引導群眾識別和抵制假冒偽劣產(chǎn)品。

　　要加大對名牌的政策扶持和宣傳推廣力度。設立名牌帶動(dòng)戰略獎勵專(zhuān)項基金，財政每年在預算內安排專(zhuān)項資金，專(zhuān)項用于對獲得“中國名牌產(chǎn)品”、“中國馳名商標”及省市著(zhù)名、知名商標的獎勵，以及用于集中推廣宣傳經(jīng)費的補助。

　　2、引導推動(dòng)、鼓勵企業(yè)增強動(dòng)力進(jìn)入角色。品牌戰略是一項龐大的系統工程，綜合性強、涉及面廣，任何部門(mén)和單位都無(wú)法獨立承擔。要按照“政府引導、部門(mén)協(xié)調、企業(yè)爭創(chuàng )、社會(huì )支持”的'名牌戰略推進(jìn)方針，堅持“政府推動(dòng)”不動(dòng)搖，在政策、宣傳、服務(wù)上多方面為企業(yè)爭創(chuàng )名牌創(chuàng )造條件，主動(dòng)督促企業(yè)增強品牌意識，抓好基礎質(zhì)量，進(jìn)一步培育龍頭企業(yè)，引導名牌產(chǎn)品企業(yè)走規模發(fā)展道路。

　　應由政府牽頭，成立實(shí)施品牌帶動(dòng)戰略領(lǐng)導小組，具體負責全縣此項工作的組織領(lǐng)導。同時(shí)，協(xié)調各個(gè)部門(mén)明確分工、各司其職、各負其責，搞好服務(wù)。要廣泛宣傳實(shí)施品牌帶動(dòng)戰略的意義，大力推介祁門(mén)名牌產(chǎn)品和商標，增強企業(yè)和社會(huì )的品牌意識。要引導企業(yè)充分認識到名牌戰略對提升自身品位、擴大市場(chǎng)占有率、提高經(jīng)濟效益的促進(jìn)作用，將品牌戰略納入企業(yè)重要發(fā)展目標來(lái)重點(diǎn)落實(shí)。要廣泛動(dòng)員企業(yè)參與創(chuàng )品牌工作，使創(chuàng )品牌工作在全縣形成熱潮。繼續深入開(kāi)展“商標幫扶工程”，對爭創(chuàng )馳名商標、著(zhù)名商標的企業(yè)在政策、資金、項目、技術(shù)方面給予大力扶持，積極幫助企業(yè)培育和申報、認定馳名商標及著(zhù)名商標。要為名牌產(chǎn)品的市場(chǎng)開(kāi)拓創(chuàng )造條件，對名牌產(chǎn)品實(shí)施動(dòng)態(tài)管理，同時(shí)要開(kāi)展質(zhì)量綜合治理，重點(diǎn)加強對質(zhì)量問(wèn)題突出的企業(yè)的質(zhì)量監控，杜絕制售假冒偽劣產(chǎn)品，并嚴厲打擊制假售假行為，維護名牌企業(yè)的合法權益。

　　3、大力推進(jìn)，把特色優(yōu)勢轉化為品牌勝勢。

　　一是大力開(kāi)展名牌產(chǎn)品爭創(chuàng )活動(dòng)。要以我縣傳統產(chǎn)品、主導產(chǎn)業(yè)和優(yōu)勢項目為重點(diǎn)，以現有的著(zhù)名、知名品牌為龍頭，集中引導、扶持和培育一批名牌產(chǎn)品、名牌產(chǎn)業(yè)、名牌企業(yè)、名牌基地，推薦一批質(zhì)量好，市場(chǎng)占有率高，消費者滿(mǎn)意的產(chǎn)品爭創(chuàng )國家、省名牌產(chǎn)品，帶動(dòng)地方經(jīng)濟向品牌化、市場(chǎng)化、區域化方向發(fā)展。二是借助行業(yè)協(xié)會(huì )積極爭創(chuàng )品牌。建議建立茶業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)企業(yè)協(xié)會(huì )、電子工業(yè)企業(yè)協(xié)會(huì )，積極發(fā)揮好紅茶協(xié)會(huì )、食用菌協(xié)會(huì )、林產(chǎn)工業(yè)企業(yè)協(xié)會(huì )和山羊、土雞等特色養殖協(xié)會(huì )的作用，并切實(shí)做到統一加工技術(shù)規程、統一質(zhì)量標準、統一包裝設計、統一市場(chǎng)價(jià)格、統一對外形象宣傳。同時(shí)借助行業(yè)協(xié)會(huì )，積極向國家工商總局推薦我縣質(zhì)量長(cháng)期穩定，檢測機構、標準化體系、計量體系健全的企業(yè)的產(chǎn)品為國家免檢產(chǎn)品。三是建立激勵機制鼓勵企業(yè)創(chuàng )新品牌。加強對林、茶、菌三產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)企業(yè)的輔導與培育，選擇具備一定條件、有發(fā)展潛力的企業(yè)，作為實(shí)施名牌帶動(dòng)戰略的重點(diǎn)對象，并實(shí)行動(dòng)態(tài)管理逐年更新。對被列入名單的企業(yè)，各有關(guān)部門(mén)要引導其加強名牌的創(chuàng )建工作，開(kāi)展對企業(yè)的業(yè)務(wù)輔導，協(xié)助企業(yè)制定名牌創(chuàng )建方案，加大對品牌的宣傳和投入力度，進(jìn)一步鞏固和提升品牌地位。對已達到名牌條件的，要及時(shí)向國家或省主管部門(mén)推薦，幫助企業(yè)辦理申報手續，對創(chuàng )新品牌、創(chuàng )著(zhù)名商標和馳名商標的企業(yè)給予獎勵。四是積極推進(jìn)原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護工作。篩選一批重點(diǎn)企業(yè)重點(diǎn)產(chǎn)品著(zhù)力培養，努力爭取原產(chǎn)地域保護（截止目前，我國已有90種農產(chǎn)品進(jìn)入原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護名錄，其中茶葉有龍井、黃山毛峰、太平猴魁等7種之多）。當前最重要的就是要整合祁門(mén)紅茶企業(yè)，盡快申報“地理標志”證明商標或集體證明商標（截止今年4月中旬，我國已對近300多個(gè)地理標志產(chǎn)品進(jìn)行注冊保護，已核準注冊110種“地理標志”和證明商標和集體商標，其中茶葉有14種之多，如安溪鐵觀(guān)音、武夷山大紅袍、六安瓜片、霍山黃芽等）。

　　4、依托資源，把生態(tài)產(chǎn)業(yè)做成創(chuàng )立品牌的領(lǐng)頭羊。

　　我縣山場(chǎng)面積大，林木、油茶、毛竹、中藥材、礦產(chǎn)、水能等資源豐富，動(dòng)植物品種繁多。祁門(mén)具有的生態(tài)資源、產(chǎn)業(yè)基礎、勞動(dòng)力成本三大優(yōu)勢，為企業(yè)創(chuàng )造名牌提供了較好的基礎。毫無(wú)疑問(wèn)，祁門(mén)最大的品牌潛力來(lái)自林產(chǎn)工業(yè)、茶業(yè)和農副產(chǎn)品加工業(yè)，要以此為立足點(diǎn)和外界進(jìn)行各種形式的合作。

　　一是利用區域豐富的山場(chǎng)資源，大力發(fā)展生態(tài)高效農業(yè)。要培育茶葉、蠶桑、食用菌、高山蔬菜、中藥材、畜禽等名牌農產(chǎn)品，鼓勵和支持申領(lǐng)“綠色品牌”、“有機品牌”、“無(wú)公害品牌”，開(kāi)發(fā)加工營(yíng)養，即食、方便的新型菌、筍產(chǎn)品。引導選擇祁紅、山華、黃山翠蘭、鳧綠等名優(yōu)茶，積極申請注冊原產(chǎn)地保護標記（目前我國茶葉已獲地理標志的產(chǎn)品有祁山牌祁門(mén)紅茶、元正牌武夷山正山小種紅茶、鳳山牌、八馬牌安溪鐵觀(guān)音、歌牌、斗山牌太湖翠竹茶、漕溪牌黃山毛峰等；已獲原產(chǎn)地域保護的產(chǎn)品有龍井茶、四川蒙山茶、武夷巖茶、洞庭碧螺春茶等。而我縣僅有“祁山”牌紅茶一家）和綠色食品證明商標。

　　二是充分利用的水資源優(yōu)勢，積極培育水資源品牌。我縣境內水利資源豐富，水體和河流分布廣，主要河流有閶江、秋蒲河、新安江、青弋江四大水系。礦泉水資源豐富，水質(zhì)純凈，口感良好，富含對人體有益的微量元素，具有廣闊的開(kāi)發(fā)前景�！疤煜旅�泉”商標的成功申報，說(shuō)明了企業(yè)商標意識的明顯增強，給我縣飲用水發(fā)展上帶來(lái)了新的希望（“天下名泉”為鄧小平視察黃山時(shí)所題）。要按標準化生產(chǎn)的要求，大力發(fā)展本地水資源企業(yè)群，生產(chǎn)飲用水、純凈水、茶飲料等系列產(chǎn)品，把我縣建成華東乃至全國飲用水生產(chǎn)基地和集散中心。要大力推進(jìn)食品飲料、小水電等資源加工型企業(yè)發(fā)展，加大高新技術(shù)嫁接改造力度，引進(jìn)產(chǎn)品轉型，增強市場(chǎng)競爭力。

　　三是充分利用生態(tài)優(yōu)勢，努力形成生態(tài)旅游品牌。生態(tài)是我縣最大的品牌，最大的優(yōu)勢所在，要充分發(fā)揮生態(tài)資源不斷升值這一最大優(yōu)勢，科學(xué)整合資源，合理規劃布局，加強景觀(guān)設計和時(shí)空設計，大力發(fā)展“深生態(tài)旅游”，建立“大休閑市場(chǎng)”，使祁門(mén)的生態(tài)旅游成為黃山大旅游格局中的新元素和重要組成部分，成為華東乃至全國的“生態(tài)旅游示范區”。要結合創(chuàng )建國家生態(tài)示范區活動(dòng)，加大開(kāi)發(fā)保護力度，努力開(kāi)發(fā)“山區休閑度假游”、“青山綠水生態(tài)游”，全力打造獨具山區特色的生態(tài)旅游品牌和華東地區秀美山水旅游品牌。要按照“生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、生態(tài)經(jīng)濟發(fā)達、生態(tài)文化繁榮、生態(tài)家園和諧”的要求，積極建設“山水園林祁門(mén)”。

　　要進(jìn)一步挖掘牯牛降旅游品牌的內涵，著(zhù)力開(kāi)發(fā)山水觀(guān)光游、生態(tài)農業(yè)游以及體育旅游、文化旅游、休閑旅游等特色旅游項目，完善配套設施，優(yōu)化旅游環(huán)境，加快牯牛降旅游從生態(tài)觀(guān)光型向休閑娛樂(lè )型轉變，從數量擴張型向質(zhì)量效益型轉變。并在此基礎上，轉化為以“原始、綠色、古樸、生態(tài)”為主題的特色旅游品牌，憑借獨特的生態(tài)優(yōu)勢、自然優(yōu)勢和得天獨厚的旅游資源來(lái)贏(yíng)得游客。

　　特色是旅游之魂，文化是旅游之基。發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)必須深挖旅游資源的文化內涵，充實(shí)運用到吃、住、行、游、購、娛的各個(gè)環(huán)節，以市場(chǎng)為導向，從景區建設、項目開(kāi)發(fā)、線(xiàn)路策劃、產(chǎn)品包裝等各個(gè)方面，進(jìn)行旅游與文化的整合，達到提升品位，增強競爭力之目的。根據祁門(mén)的旅游資源實(shí)際，應著(zhù)力開(kāi)發(fā)挖掘以下文化內涵：一是以牯牛降國家級自然保護區為代表的生態(tài)文化；二是以毛棚店、環(huán)沙村為代表的目連戲曲文化；三是以渚口、新安為代表的新安中醫藥文化；四是以赤嶺小集鎮建設和秋浦河開(kāi)發(fā)為代表的秋浦源詩(shī)文化。

　　5、統籌協(xié)調，積極營(yíng)造良好品牌開(kāi)發(fā)環(huán)境。

　　品牌戰略是一項全社會(huì )的系統工程，政府、學(xué)者、企業(yè)和消費者等社會(huì )各界的參與是其順利開(kāi)展的必要條件。企業(yè)實(shí)施和推進(jìn)品牌戰略不是輕而易舉的事，除了企業(yè)的內部環(huán)境之外，還要有一個(gè)優(yōu)良的外部環(huán)境。特別是作為后發(fā)地區的祁門(mén)，企業(yè)實(shí)施和推進(jìn)品牌戰略需要得到政府的政策扶持。一是要爭取到品牌開(kāi)發(fā)的資源優(yōu)化配置。企業(yè)要將開(kāi)發(fā)的品牌向政府有關(guān)部門(mén)報告，爭取到政府有關(guān)部門(mén)進(jìn)行牽線(xiàn)搭橋，在人、財、物等開(kāi)發(fā)基本資源上的優(yōu)化配置，從而打下品牌開(kāi)發(fā)的資源基礎。二是要爭取好的市場(chǎng)環(huán)境。通過(guò)政府有關(guān)部門(mén)的協(xié)調，爭取到政府有關(guān)部門(mén)的扶持，打破目前尚存在的地方保護、壟斷、割據等“圍墻”，切實(shí)解決好開(kāi)發(fā)環(huán)境問(wèn)題。三是要爭取法律保護環(huán)境。品牌開(kāi)發(fā)，是一個(gè)實(shí)實(shí)在在的知識產(chǎn)權，是知識經(jīng)濟。知識經(jīng)濟離開(kāi)了法律的保護，不是被夭折，就是會(huì )流失。到頭來(lái)辛辛苦苦一場(chǎng)空。所以，依靠政府的支持，營(yíng)造一個(gè)知識產(chǎn)權的法律保護環(huán)境，將是實(shí)施品牌戰略的一個(gè)十分重要的工作。

　　當今的中國，已進(jìn)入區域品牌時(shí)代，市場(chǎng)競爭已從企業(yè)級延伸到區域級，不僅企業(yè)競爭需要品牌，區域競爭也需要品牌。品牌戰略不是權宜之計，要想實(shí)現“質(zhì)量立縣、品牌興業(yè)”及振興傳統產(chǎn)業(yè)，壯大縣域經(jīng)濟，實(shí)現“全省生態(tài)經(jīng)濟強縣”的目標，就必須從戰略角度考慮，大力實(shí)施品牌振興戰略，努力構筑祁門(mén)產(chǎn)業(yè)品牌體系，立足長(cháng)遠，制訂目標，超越常規、加速發(fā)展，從而不斷促進(jìn)縣域經(jīng)濟的跨躍式大提升。

品牌調研報告范文4

　　對于ONLY品牌，因其專(zhuān)注于女裝開(kāi)發(fā)，所以之前對它的認識甚少。除了偶爾幾次陪友人購衣挑選過(guò)它家衣服，覺(jué)得款式蠻新潮，消費群屬于中檔次，知道它和JACK&JONE是一家公司旗下品牌之外，我對ONLY太不了解。

　　這次面試我心儀的凌致時(shí)裝，很幸運的得到二面機會(huì )，我當然抱著(zhù)十分珍惜和斗志昂揚的心態(tài)迎接挑戰。但是被告知我須準備一份ONLY店鋪的相關(guān)報告。因為主題自擬，字數不限，而且時(shí)間緊迫，剛開(kāi)始我真有些手足無(wú)措。

　　冥思苦想，我決定用“問(wèn)卷調查”的方式，來(lái)了解女生消費者對ONLY的認知度。于是20xx年12月2日，早起，開(kāi)電腦，琢磨出一份粗糙的調查問(wèn)卷，吃過(guò)午飯，我就背上包和打印的30份問(wèn)卷上路了。

　　先來(lái)到距家近的富安百貨。ONLY的店鋪占據了一樓櫥窗旁的優(yōu)越地勢，而且富安百貨旁的輕軌站也帶來(lái)了大量人氣。我知道這家ONLY店，是今年重新裝修的，很氣派，吊燈很亮很華麗，墻紙和燈箱圖片很時(shí)尚地烘托著(zhù)整個(gè)店面，我覺(jué)得這是我今天看的幾家ONLY店，裝修最有個(gè)性的。因為面積夠大，衣服陳列比較規整，各系列分類(lèi)妥當，而且我去時(shí)，上班的導購員很多，蠻熱情，并很主動(dòng)給我推薦款式，耐心地與我交流。但缺點(diǎn)是：款式不算豐富，導購員沒(méi)說(shuō)普通話(huà)(在大都會(huì )和新世紀里的ONLY導購是說(shuō)普通話(huà))，不知道公司有無(wú)此規定。最后，我暴露了來(lái)此的真正目地，并邀請大家幫忙填寫(xiě)問(wèn)卷。

　　接著(zhù)，我來(lái)到楊家坪新世紀，由于新世紀面積有限，這家ONLY店明顯偏小，貨物陳列有些雜亂。當時(shí)她們正在上新貨，一個(gè)女生接待我，還算大方，耐心地給我介紹款式，并和我聊了一些近期銷(xiāo)售情況，我得知，新世紀ONLY銷(xiāo)售還算可以，因為商場(chǎng)活動(dòng)多，人氣很旺。但缺點(diǎn)是：陳列雜亂，款式偏少。店面裝飾燈光太強，導致店內很悶熱（這情況，大都會(huì )ONLY店尤為嚴重）。

　　坐車(chē)來(lái)到解放碑，首先是重百。ONLY在三樓，店面也不大，但是人氣還可以，去時(shí)導購們都在忙。接待我的導購感覺(jué)不是很主動(dòng)，先跟在我后面，過(guò)了許久才上前給我推薦�？赡芸次乙荒猩�，不好搭話(huà)吧。店內陳列和新世紀差不多，都受限于場(chǎng)地的狹窄。不過(guò)，在今天我的走訪(fǎng)過(guò)程中，新世紀和重百兩店是人氣最旺的。但缺點(diǎn)是：陳列較雜亂，款式偏少。

　　然后走進(jìn)王府井，畢竟走的中高端路線(xiàn)，區別于新世紀等，王府井內空間寬敞，名牌薈萃，ONLY店位于三樓，面積足夠規模了，陳列的井井有條，裝飾風(fēng)格和富安不同，墻面是淺色的，燈光充足，面積大，很亮堂大氣。但是我進(jìn)店時(shí)，偌大一店，竟無(wú)一個(gè)顧客，幾個(gè)人在柜臺理貨，僅有三人在等待客人，顯得空蕩蕩的。逛了一陣后，我講明身份，開(kāi)始和店長(cháng)閑談。她解釋有幾個(gè)導購去晚飯，還有人出去搬貨，所以店內導購少。而且王府井的人氣不如重百新世紀，平日的人流量都不大，再由于12月低王府井肯定會(huì )搞大型活動(dòng)，許多顧客都在觀(guān)望活動(dòng)期的.到來(lái)，因此近期銷(xiāo)售量不好。我在這家店和工作人員閑聊許久，大概停留了半小時(shí)，期間有6個(gè)顧客登門(mén)。該店缺點(diǎn)：人氣不足，且幾名新導購沒(méi)配備工作服。

　　最后到達大都會(huì )，還是最近得知，凌致的四大品牌進(jìn)駐了大都會(huì )。來(lái)到大都會(huì )四樓，四店相連的超大賣(mài)場(chǎng)，體現出了凌致公司的雄心勃勃。ONLY店和

　　JACK&JONES位居正門(mén)口，內里分別連接著(zhù)MODA和SELECTED。走進(jìn)ONLY,貨品陳列很不錯，處處增添著(zhù)一些小點(diǎn)綴，而且供客人休息的沙發(fā)也別具用心的舒適，柜臺旁用掏空墻面設計的字體LOGO很有意思，字體掏空處擺放了許多小玩物， 頓時(shí)讓ONLY增添了許多趣味和親和力。相信這家店應該是貨品非常充足的，畢竟身在大都會(huì )的寶地。接著(zhù)說(shuō)說(shuō)缺點(diǎn)：導購員太少，據詢(xún)問(wèn)一個(gè)班次只有三名導

　　購看這么大一家店，如果到吃飯點(diǎn)，除去吃飯一人，就剩兩人看店。我問(wèn)導購難道不擔心貨品丟失，她說(shuō)這家店有安裝防盜器。其次是和王府井相同問(wèn)題，人氣很弱。我在店里待了20分鐘左右，只有4名顧客登門(mén)。同新世紀類(lèi)似，大都會(huì )店裝飾燈太多太密，且通風(fēng)設施不行，導致店內極其悶熱。

　　由于時(shí)間倉促，計劃中的北城天街店鋪，就被刪除掉了。以上即是我今天的巡店情況。我感覺(jué)今天收獲蠻大，特別是對于ONLY服裝的認知度的提高，也感謝我今天遇到的所有與我交談并花時(shí)間完成調查問(wèn)卷的陌生朋友們。

　　調查問(wèn)卷是我在巡店時(shí)，隨機尋找的20-30歲的若干女性回答了22份問(wèn)卷，以下是調查問(wèn)卷的情況：

　�、� 對ONLY店鋪裝飾和貨品陳列的調查結果：9人認為很好很時(shí)尚，9人認為陳列略顯雜亂，4人認為還需改進(jìn)。

　�、� 對ONLY導購人員的調查結果：13人認為導購很熱情有親和力，1人認為導購做的不夠專(zhuān)業(yè)，8人認為導購表現一般，須加強。

　�、� 對ONLY的服裝更新度調查結果：11人認為更新度快，3人認為更新慢，8人希望加快更新度

　�、� 對ONLY的四季服裝的喜愛(ài)度調查結果：2人表示是ONLY忠實(shí)粉絲，6人表示喜愛(ài)春季ONLY服裝，5人表示喜愛(ài)夏季ONLY服裝，6人表示喜愛(ài)秋季ONLY服裝，3人表示喜愛(ài)冬季ONLY服裝。

　�、� 對ONLY的價(jià)格定位調查結果：15人認為ONLY處于中檔次的價(jià)位，6人認為處于中低檔次的價(jià)位。

　�、� 對ONLY服裝的適用場(chǎng)合的調查結果：8人表示會(huì )在上班期間穿ONLY，20人表示會(huì )在休閑和職業(yè)以及約會(huì )等場(chǎng)合穿戴ONLY。

　�、� 對ONLY店鋪在重慶的覆蓋度的調查結果：14人認為ONLY店鋪數量已足夠滿(mǎn)足消費者，1人認為店鋪數量不夠，7人希望店鋪數量增多。

　�、� 對ONLY品牌在重慶的知名度的調查結果：17人認為ONLY是著(zhù)名品牌，4人表示ONLY的知名度還不夠，1人表示不清楚。

　�、� 對消費者的忠實(shí)程度的調查結果：10人表示肯定會(huì )買(mǎi)，3人表示不值得購買(mǎi)，9人表示需要考慮（觀(guān)望打折）

　�、� 對ONLY的競爭對手的調查結果：Basic House,歐時(shí)力,MOCO，VERO MODA，E-LAND,艾格，ebase,自然元素，Baby-fox，淑女屋，V.M，Scat，COCOLULU

　　另外，問(wèn)卷上對ONLY的建議，大多提到，希望在貨品陳列上下功夫，希望導購更加專(zhuān)業(yè)。

品牌調研報告范文5

　　品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現，代表著(zhù)供給結構和需求結構的升級方向。發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，推動(dòng)供給結構和需求結構升級，是深入貫徹落實(shí)創(chuàng )新、協(xié)調、綠色、開(kāi)放、共享發(fā)展理念的必然要求，是今后一段時(shí)期加快經(jīng)濟發(fā)展方式由外延擴張型向內涵集約型轉變、由規模速度型向質(zhì)量效率型轉變的重要舉措。

　　一、品牌建設工作成效

　　高度重視品牌建設工作，積極推進(jìn)承接產(chǎn)業(yè)轉移，大力實(shí)施品牌發(fā)展戰略,形成了企業(yè)主體、市場(chǎng)導向、政府推動(dòng)、社會(huì )共治的品牌建設合力，培育了一批具有影響力和競爭力的名優(yōu)品牌和地方特色品牌。截至目前，全縣擁有中國馳名商標1件、地理標志證明商標1件，1個(gè)地理標志保護產(chǎn)品已申報至國家質(zhì)檢總局；省政府卓越績(jì)效獎企業(yè)1家、省專(zhuān)業(yè)商標品牌基地1個(gè)、著(zhù)名商標19件、省名牌產(chǎn)品13個(gè)；市長(cháng)質(zhì)量獎企業(yè)3家、知名商標20件、市名牌產(chǎn)品27個(gè)；高新技術(shù)企業(yè)14家、高新技術(shù)產(chǎn)品26個(gè)；省級農業(yè)標準化示范區1個(gè)，國家級服務(wù)標準化試點(diǎn)項目1個(gè)，主導或參與起草國家標準2項，申報行業(yè)標準1項，已發(fā)布地方標準18項、采標1個(gè)；建成省級質(zhì)檢中心1個(gè)，縣標準計量所建成計量標準19項、校準項目2項；品牌企業(yè)產(chǎn)值60億，品牌經(jīng)濟占規上工業(yè)總產(chǎn)值比重達25%。品牌數量和產(chǎn)值較“十一五”末均得到大幅提高，品牌經(jīng)濟已成為全縣經(jīng)濟發(fā)展的重要支撐。

　　二、品牌建設工作措施

　　一是加強宣傳，營(yíng)造氛圍。通過(guò)新聞媒體、“3.15”消費者權益日、質(zhì)量月和重大節日、紀念日等活動(dòng)，面向消費者及公眾進(jìn)行宣傳。在兩個(gè)開(kāi)發(fā)區及重點(diǎn)企業(yè)，通過(guò)邀請專(zhuān)家進(jìn)行專(zhuān)題講座、上門(mén)服務(wù)等方式，大力宣傳實(shí)施品牌戰略的意義，努力營(yíng)造爭創(chuàng )品牌氛圍。

　　二是積極引導，部門(mén)聯(lián)動(dòng)。充分發(fā)揮質(zhì)量強縣領(lǐng)導組作用，加強部門(mén)之間的溝通協(xié)調。遴選技術(shù)新、產(chǎn)值大、納稅高、社會(huì )效益好的優(yōu)秀企業(yè)，建立品牌培育庫，著(zhù)力幫助企業(yè)完善計量，推行質(zhì)量認證，加強質(zhì)量教育培訓，鼓勵企業(yè)采用國際標準、追求卓越績(jì)效，不斷提高企業(yè)質(zhì)量管理水平和產(chǎn)品質(zhì)量水平，增強核心競爭力。

　　三是提升質(zhì)量，推動(dòng)升級。以爭創(chuàng )中國質(zhì)量獎、馳名商標、省政府質(zhì)量獎、省著(zhù)名商標、省名牌產(chǎn)品等為引領(lǐng)，以市市長(cháng)質(zhì)量獎、市名牌產(chǎn)品、市知名商標為抓手，大力實(shí)施工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量提升計劃，全力開(kāi)展質(zhì)量標桿和領(lǐng)先企業(yè)示范行動(dòng)，著(zhù)力打造知名品牌。分類(lèi)建立符合實(shí)際的服務(wù)標準體系，開(kāi)展質(zhì)量管理體系認證，引導各類(lèi)組織爭創(chuàng )國家級、省級服務(wù)標準化試點(diǎn)項目。全力推動(dòng)品牌升級，建立商標品牌指導站，為市場(chǎng)主體提供便捷、高效的品牌培育服務(wù)。

　　四是政府支持，政策激勵�？h委、縣政府將實(shí)施品牌戰略納入重點(diǎn)工作，先后出臺《關(guān)于加快推進(jìn)新型工業(yè)化的意見(jiàn)》、《關(guān)于全面深化改革的實(shí)施意見(jiàn)》、《縣縣長(cháng)質(zhì)量獎管理辦法》、《縣加快推進(jìn)標準化工作的意見(jiàn)》、《縣質(zhì)量強縣獎勵暫行辦法》等一系列獎勵扶持政策，對在品牌和標準建設方面獲得榮譽(yù)的企業(yè)或單位給予獎勵，激勵企業(yè)完善質(zhì)量基礎工作，提高品牌創(chuàng )建工作積極性。

　　五是打假治劣，重點(diǎn)保護。利用“12365”、“12315”舉報投訴熱線(xiàn)，加大打假治劣力度，進(jìn)一步整頓和規范市場(chǎng)，保護品牌企業(yè)和消費者的合法權益，努力為品牌建設創(chuàng )造健康有序的市場(chǎng)環(huán)境。

　　三、當前品牌建設工作存在的問(wèn)題

　　一是品牌發(fā)展滯后于經(jīng)濟發(fā)展。品牌建設總體水平與人民群眾日益增長(cháng)的質(zhì)量品牌需求之間的'矛盾仍然突出，品牌發(fā)展仍然滯后于經(jīng)濟發(fā)展。

　　二是品牌總數偏少。部分招商引資企業(yè)在正式生產(chǎn)未滿(mǎn)三年，不符合申報要求。由于地域和市場(chǎng)關(guān)系，該縣企業(yè)生產(chǎn)的許多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品(如茶葉、大米等)，銷(xiāo)售市場(chǎng)在上海、江浙一帶，在本省知名度不高、影響力不夠，在省內創(chuàng )牌有一定難度。

　　三是品牌價(jià)值及引領(lǐng)作用不強。品牌影響力、經(jīng)濟外向度還不夠高。

　　四是品牌爭創(chuàng )氛圍不濃。由于該縣企業(yè)產(chǎn)業(yè)集群度仍然不高，大多數企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品屬于半成品，銷(xiāo)售渠道不統一，品牌的價(jià)值在短期內作用不明顯，企業(yè)爭創(chuàng )意識不強、積極性不高。

　　五是企業(yè)質(zhì)量基礎工作有待加強。部分企業(yè)認為無(wú)論貼牌加工還是無(wú)牌生產(chǎn)，只要有錢(qián)賺就好，重眼前利益，忽視基礎投入。

　　六是政府獎勵、扶持力度和部門(mén)協(xié)作有待加強。企業(yè)獲牌后所享受的優(yōu)惠政策體現不夠明顯。

　　四、推進(jìn)品牌發(fā)展的對策建議

　　“十三五”時(shí)期是全面推進(jìn)“調轉促”、改革創(chuàng )新、開(kāi)放合作的關(guān)鍵時(shí)期。國內外產(chǎn)業(yè)加速向中西部地區轉移，長(cháng)三角區域發(fā)展分工合作不斷深化，以質(zhì)量為核心要素的標準、品牌等區域競爭日趨激烈。面對新形勢、新挑戰，堅持以質(zhì)取勝、推進(jìn)品牌建設，是調整優(yōu)化經(jīng)濟結構、推動(dòng)經(jīng)濟轉型升級的內在要求，是發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢、加快縣域發(fā)展的關(guān)鍵之舉，是保障改善民生、提高生活品質(zhì)的迫切需要。

　　一是加強品牌宣傳，營(yíng)造良好的品牌建設氛圍。充分運用各類(lèi)媒體，加強對商標、產(chǎn)品質(zhì)量法律法規、品牌戰略及品牌建設意義等方面的宣傳，形成政府重視品牌、企業(yè)爭創(chuàng )品牌、消費者認知品牌、多方保護品牌的良好社會(huì )氛圍。采取論壇演講、發(fā)放宣傳資料、上門(mén)指導服務(wù)等形式，更好地發(fā)揮“以品牌拓業(yè)、以品牌聚資、以品牌引才”的功能作用。通過(guò)公示會(huì )、推介會(huì )、展覽會(huì )等形式開(kāi)展創(chuàng )牌、護牌宣傳活動(dòng)，展示品牌創(chuàng )建的顯著(zhù)成果，營(yíng)造品牌發(fā)展的良好環(huán)境。

　　二是切實(shí)加強對品牌建設工作的指導。各鄉鎮要積極建立品牌建設指導站，制定符合區域經(jīng)濟發(fā)展要求的品牌發(fā)展戰略規劃，充分發(fā)揮指揮、協(xié)調、督促作用。各相關(guān)部門(mén)要各司其職、形成合力，及時(shí)研究解決品牌建設工作中的重大問(wèn)題。市場(chǎng)監管部門(mén)要充分發(fā)揮職能作用，加強品牌工作業(yè)務(wù)培訓，不斷提高培育品牌、保護品牌建設的工作水平。通過(guò)強化領(lǐng)導、有序組織、各方聯(lián)動(dòng)，形成“政府推動(dòng)，企業(yè)主動(dòng)，市場(chǎng)監管部門(mén)助動(dòng)”的品牌建設工作新局面。

　　三是扎實(shí)推進(jìn)品牌建設基礎性工作。全面推行國家標準體系建設，引導企業(yè)積極采用國際標準或國外先進(jìn)標準，制定高于現行國家標準或行業(yè)標準的企業(yè)內控標準，形成一批高質(zhì)量、高檔次的名優(yōu)產(chǎn)品，提高市場(chǎng)占有率，支持企業(yè)或有關(guān)單位積極參與國際標準、國家標準、行業(yè)標準和地方標準的制訂工作；嚴格實(shí)施品牌質(zhì)量管理，廣泛開(kāi)展面向企業(yè)特別是中小企業(yè)的質(zhì)量管理知識和法律法規的教育培訓工作，引導企業(yè)深入貫徹質(zhì)量體系標準，建立有效的質(zhì)量管理體系，積極推廣先進(jìn)的質(zhì)量管理模式，總結先進(jìn)的質(zhì)量管理經(jīng)驗，促進(jìn)和帶動(dòng)一批重點(diǎn)骨干企業(yè)質(zhì)量管理水平上臺階；加快新產(chǎn)品研制和開(kāi)發(fā)，堅持運用高新技術(shù)改造提升傳統產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步加大對研發(fā)投入，充分依靠科研院所雄厚的技術(shù)支撐，適時(shí)開(kāi)發(fā)和研制適應于市場(chǎng)需求的新產(chǎn)品，以保證企業(yè)的長(cháng)期優(yōu)勢；加強企業(yè)家隊伍建設，引導企業(yè)家樹(shù)立品牌意識，積極進(jìn)行科技創(chuàng )新、管理創(chuàng )新和服務(wù)創(chuàng )新，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和檔次，做大做強做優(yōu)企業(yè)，打響產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌和企業(yè)家品牌，企業(yè)家要不斷加強學(xué)習，博采眾長(cháng)，全面提高自身綜合素質(zhì)，增強駕馭企業(yè)和市場(chǎng)的能力。

　　四是進(jìn)一步完善創(chuàng )牌激勵機制。認真貫徹落實(shí)近年來(lái)有關(guān)品牌建設方面的各項政策和措施，進(jìn)一步加大對具有發(fā)展潛力產(chǎn)品和基地的重點(diǎn)扶持和培育力度。根據財政收支狀況，適時(shí)制訂出臺更細化、形式多樣的激勵獎勵政策，對已納入獎勵的獲牌獎項加大獎勵力度。優(yōu)先對馳（著(zhù)）名商標、名牌產(chǎn)品等獲獎企業(yè)提供信貸、配置土地、電力等方面支持，加強科技開(kāi)發(fā)的扶持力度。

　　五是加強品牌技術(shù)人才隊伍建設。進(jìn)一步完善人才政策，鼓勵企業(yè)培養和引進(jìn)品牌經(jīng)營(yíng)、技術(shù)創(chuàng )新等方面的高級人才，引導企業(yè)經(jīng)營(yíng)者增強品牌意識。鼓勵有關(guān)部門(mén)組織開(kāi)展品牌知識、品牌經(jīng)營(yíng)和相關(guān)法律法規等方面的培訓，提高企業(yè)創(chuàng )牌能力和品牌運作水平。

　　六是加大品牌保護監管力度。完善品牌保護的協(xié)調機制和措施，推進(jìn)司法和行政執法兩大保護模式的協(xié)調運作，充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì )和中介機構在品牌保護中的作用。加強品牌監管，依法懲治仿冒、假冒等侵犯品牌權益的違法行為，加大對品牌失信的懲處力度，打擊品牌不正當競爭，為品牌企業(yè)創(chuàng )造公平競爭的市場(chǎng)環(huán)境。

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