品牌調研報告

　　在經(jīng)濟發(fā)展迅速的今天，需要使用報告的情況越來(lái)越多，報告根據用途的不同也有著(zhù)不同的類(lèi)型。其實(shí)寫(xiě)報告并沒(méi)有想象中那么難，以下是小編精心整理的品牌調研報告，僅供參考，歡迎大家閱讀。

　　本次調查最終確定調查企業(yè)為492家，即經(jīng)過(guò)數據搜集、處理、分析及專(zhuān)家評價(jià)后，進(jìn)入網(wǎng)絡(luò )投票評選100佳的各行業(yè)品牌企業(yè)。調查企業(yè)中，規模以上企業(yè)占大多數，成長(cháng)型品牌居多，東部地區企業(yè)居多，非公有制企業(yè)比重較高。

　　(一)行業(yè)分布。從行業(yè)分布來(lái)看，492家樣本品牌企業(yè)中，食品類(lèi)企業(yè)占14.4%;其次是旅游業(yè)企業(yè)(11.7%)和文化教育企業(yè)(11.7%)。

　　(二)企業(yè)規模。從企業(yè)規模來(lái)看，89.5%的品牌企業(yè)為規模以上企業(yè)。規模以上企業(yè)比重遠遠超過(guò)各行業(yè)平均水平，這與自主品牌企業(yè)規模相對較大的現狀相符合。

　　(三)企業(yè)性質(zhì)。從企業(yè)性質(zhì)來(lái)看，69.3%的品牌企業(yè)為非公有制企業(yè)。這與非公有制企業(yè)越來(lái)越重視自主品牌建設的現狀相符合。

　　(四)自主品牌年齡。從自主品牌年齡來(lái)看，品牌平均年齡為23.6年，絕大多數的企業(yè)專(zhuān)注于經(jīng)營(yíng)單一自主品牌。接近一半的自主品牌年齡在20年以上。

　　(五)地區分布。從地區來(lái)看，東部地區樣本企業(yè)占絕大多數，比重為81.7%;中、西部分別占11.3%和6.2%。

　　調查結果概述

　　從本次調查結果來(lái)看，自20世紀80年代以來(lái)，我國各行業(yè)均涌現出一大批自主品牌，近年來(lái)，企業(yè)自主品牌建設意識增強，步伐加快，品牌管理、創(chuàng )新、市場(chǎng)能力不斷提高。具體來(lái)看，有下述六點(diǎn)規律和啟示。

　　(一)企業(yè)規模和實(shí)力是創(chuàng )建自主品牌的基本條件。整體來(lái)看，各行業(yè)品牌企業(yè)各項基礎能力明顯高于各行業(yè)的平均水平，職工人數、資產(chǎn)總額、主營(yíng)業(yè)務(wù)收入等各項經(jīng)濟指標優(yōu)勢明顯。建議各品牌企業(yè)注重人才和團隊建設，提高自主品牌的創(chuàng )造力。

　　(二)管理能力建設是支撐品牌發(fā)展的重要因素。各行業(yè)品牌企業(yè)普遍重視商標注冊、管理體系建設、廣告宣傳等工作。不少企業(yè)為了更好地開(kāi)拓國外市場(chǎng)，在國外注冊商標。將管理能力和盈利能力對比分析，品牌管理能力建設與企業(yè)盈利能力呈顯著(zhù)正相關(guān)關(guān)系。建議各品牌企業(yè)注重應用信息技術(shù)，提高自主品牌建設的現代化水平。

　　(三)創(chuàng )新能力提升是推動(dòng)品牌建設可持續發(fā)展的重要力量。多數品牌企業(yè)注重通過(guò)參與行業(yè)品牌活動(dòng)，學(xué)習和提升創(chuàng )新能力。品牌創(chuàng )新能力與市場(chǎng)能力呈正相關(guān)關(guān)系，在品牌建設中起到重要的推動(dòng)作用。建議各品牌企業(yè)注重創(chuàng )新，提高自主品牌的科技、文化含量和價(jià)值水平。

　　(四)立足內需是品牌發(fā)展方向，營(yíng)銷(xiāo)格局有所側重。從國內外市場(chǎng)比較發(fā)現，國內市場(chǎng)是各行業(yè)品牌企業(yè)的主要戰場(chǎng)，國外銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )覆蓋和對外出口比重較小。整體來(lái)看，內需市場(chǎng)對于品牌企業(yè)發(fā)展起到更加重要的作用。網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售近幾年發(fā)展迅速，但純粹以網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售為主的企業(yè)仍在少數。建議各品牌企業(yè)應該注重拓展國內市場(chǎng)，提高自主品牌的市場(chǎng)占有率和影響力。開(kāi)拓國際市場(chǎng)，成為自主品牌克服國內危機的共同選擇。整體來(lái)看，各行業(yè)品牌企業(yè)對于海外市場(chǎng)的拓展顯著(zhù)高于各行業(yè)平均水平。建議各行業(yè)品牌企業(yè)積極進(jìn)行海外市場(chǎng)拓展，發(fā)揮更加強勁的競爭力。

　　(五)企業(yè)的資源整合能力能有效提升品牌市場(chǎng)能力。企業(yè)品牌競爭力與企業(yè)資源整合能力成正比，具有市場(chǎng)優(yōu)勢的企業(yè)不是那些擁有大量資源的企業(yè)，也不是那些投入巨資進(jìn)行新資源開(kāi)發(fā)的企業(yè)，而是最善于進(jìn)行資源整合的企業(yè)。建議各品牌企業(yè)將擁有的資源整合，提高品牌市場(chǎng)能力。

　　(六)高服務(wù)和高關(guān)系，維護企業(yè)品牌影響力。企業(yè)形象的樹(shù)立和維護、品牌的打造和管理、政府關(guān)系的協(xié)調、媒體公共傳播以及企業(yè)的危機管理與品牌企業(yè)的品牌影響力呈顯著(zhù)正相關(guān)。建議各品牌企業(yè)把好產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)、員工素質(zhì)關(guān)、服務(wù)流程關(guān)，打造自主品牌建設的生存之道。

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