平面設計中的影視語(yǔ)言如何運用

　　影視媒體是目前社會(huì )影響力最大的媒體形式，影視藝術(shù)作品作為視聽(tīng)藝術(shù)，正是依靠這種媒體形式的迅猛發(fā)展，得以深入社會(huì )生活的各個(gè)角落，這使得影視語(yǔ)言深刻影響到廣大觀(guān)眾的藝術(shù)審美習慣與藝術(shù)邏輯思維方式。 那么大家知道平面設計中的影視語(yǔ)言如何運用呢？

　　一、影視語(yǔ)言的特性

　　影視語(yǔ)言是一種藝術(shù)語(yǔ)言，它直接訴諸觀(guān)眾的視聽(tīng)感官，并且以直觀(guān)的、具體的、鮮明的形象傳達含義，具有強烈的藝術(shù)感染力。影視語(yǔ)言的基本元素是鏡頭，而連接鏡頭的主要方式手段就是蒙太奇，所以有人形象的稱(chēng)蒙太奇是影視語(yǔ)言的語(yǔ)法，由攝影機的運動(dòng)和不同鏡頭的剪輯所產(chǎn)生的蒙太奇不僅形成了銀幕形象的構成法則，也完善了影視語(yǔ)言的語(yǔ)法修辭規律。但蒙太奇作為影視語(yǔ)言獨特的表達方式卻不是電影所特有的，普多夫金在《蒙太奇》中就曾這樣說(shuō)過(guò)：“蒙太奇的本性是各種藝術(shù)所固有的東西”。

　　二、影視語(yǔ)言引入平面設計的原因

　　1 影視語(yǔ)言適應平面設計理念創(chuàng )新的發(fā)展

　　科技進(jìn)步和全球信息化，從某種程度上縮短了時(shí)空差，人的想象隨著(zhù)時(shí)空概念的變化而延伸，平面設計也逐步從二維向三維和四維空間延展，設計中的時(shí)空化與科技化為我們展現出豐富的空間符號。宇宙之外的奧秘，天際星體的存在。東、西方空間想象因式，設計圖像的疊加、透視、錯位、漸變等仿佛將我們帶到立體思維的大空間。影視語(yǔ)言符合了平面設計界較早提出的超越和突破二維平面的提法。

　　2 影視語(yǔ)言是平面設計表現手法創(chuàng )新的需要

　　后現代主義的大環(huán)境使平面設計更多的引入了影視語(yǔ)言。后現代主義設計受到了極少主義、解構主義、新歷史主義等思潮以及朋克藝術(shù)、高科技、環(huán)保意識等因素的影響，強調設計作品的游戲、無(wú)意偶然、無(wú)序狀態(tài)、解構、組合和不確定性，并呈現出紛繁復雜的面貌。運用影視語(yǔ)言中的蒙太奇使平面設計中的矛盾修飾法、諷刺和隱喻等手法得以實(shí)現，也使得對空白、懸念、錯亂、模糊等游戲性語(yǔ)匯所進(jìn)行的嘗試性探索成為可能。

　　3 影視語(yǔ)言為平面設計視覺(jué)語(yǔ)言創(chuàng )新提供借鑒

　　視覺(jué)傳達設計就是“圖形語(yǔ)言化”和“語(yǔ)言化圖形”，為了達到信息傳達的目標，設計師需要始終不渝的尋找、挖掘并創(chuàng )造出最佳的視覺(jué)語(yǔ)言，借以表現傳達自我的設計理念和藝術(shù)主張。在現代多層次交叉的信息環(huán)境中，創(chuàng )造設計作品的個(gè)性化，將更有利于強化視覺(jué)沖擊力，起到出奇制勝的傳達效果，同時(shí)它吻合了現代人的文化心理和視覺(jué)環(huán)境，更加適合于視覺(jué)傳達的表現。電影通過(guò)鏡頭的組接造成“空間概念”和“時(shí)間概念”，設計則通過(guò)畫(huà)面符號和形式的差異引導觀(guān)眾在視覺(jué)流程中體驗到時(shí)空變動(dòng)。畫(huà)面中符號與符號之間是靜止的、獨立的，觀(guān)者之所以能夠通過(guò)視覺(jué)流程體驗到一種運動(dòng)，正是影視語(yǔ)言中蒙太奇手法的結構運用。人們可以在畫(huà)面中憑借經(jīng)驗找到畫(huà)面的運動(dòng)性，即心理活動(dòng)反映在視覺(jué)上的運動(dòng)性。它吻合了現代人的文化心理和視覺(jué)環(huán)境，更加適合于視覺(jué)傳達的表現。

　　三、影視語(yǔ)言在平面設計中的應用

　　1 比喻圖形：比喻是指用本質(zhì)不同但有相似點(diǎn)的另一事物以說(shuō)明或描述該事物的方法，以達到使用說(shuō)明或更貼切、更新鮮的目的。比喻圖形是平面設計中廣泛使用的圖形，既能使抽象的概念轉換成具體的形象，又能夠使圖形更生動(dòng)、更具說(shuō)服力。比喻圖形以具體形象出現，不同事物之間的相似點(diǎn)是進(jìn)行比喻的關(guān)鍵因素，設計師運用影視語(yǔ)言中的蒙太奇將各種不同的要素進(jìn)行組合、編排，創(chuàng )造比喻的“語(yǔ)境”，以有效的控制觀(guān)眾視線(xiàn)，進(jìn)而控制他們的聯(lián)想方向，使圖形傳達的意義被有效地接收。運用蒙太奇可以使毫不相干的事務(wù)出人意料的聯(lián)系起來(lái)，把事物原來(lái)的形象變形、扭曲、重新組合，制造出超越常規的視覺(jué)形象，從而增強圖形的視覺(jué)沖擊力和吸引力。如一幅表現非典題材的作品，運用蒙太奇將一支亭亭玉立的玫瑰與護士帽嫁接組合，贊美之情不言而喻。

　　2 想象圖形：是指現實(shí)中不存在的，通過(guò)人的想象創(chuàng )造出來(lái)的圖形。中國的龍和鳳就是人們想象的產(chǎn)物。在設計中，許多表面上看似毫無(wú)關(guān)系的事物，通過(guò)藝術(shù)的想象，抓住蘊藏在事物之間潛在的關(guān)聯(lián)性和某一方面的同構性質(zhì)，將其有機地組合在一起，就可以使不可能的變?yōu)榭赡�、使不可�?jiàn)的變?yōu)榭梢?jiàn)、使不存在的變成現實(shí)的存在。通過(guò)想象和意念上的轉換，創(chuàng )造出新的、具有視覺(jué)張力的圖形并賦予新的涵義。著(zhù)名的伏特加酒的系列廣告就是設計師想象的出色發(fā)揮。運用蒙太奇分別將心電圖、王冠、門(mén)、臉譜等圖形扭曲變形，重新組合成伏特加酒瓶的圖形，使我們感受到了伏特加酒無(wú)處不在的魅力，獲得了巨大成功。

　　3 象征圖形：象征是以最大程度的概括性和表現力表達概念、思想，表現某一事物或現象的特征形象的手段。即用簡(jiǎn)明可視的圖形去代表和表達復雜抽象的事物。如中國傳統中把蝙蝠作為吉祥的象征。象征圖形具有整合性，既是以聯(lián)想為基礎，將兩個(gè)或多個(gè)在外形上相近，或意義上有聯(lián)系的圖形元素，運用蒙太奇整理合并成一個(gè)新的圖形。畢學(xué)峰在招貼《中國美術(shù)學(xué)院建院70周年校慶》中運用蒙太奇將奶瓶圖形和美術(shù)學(xué)生常用的顏料管巧妙結合，用以象征美術(shù)學(xué)院對學(xué)子母親般的養育，傳達出了對母校的無(wú)限感激之情，可謂一語(yǔ)雙關(guān)。整合性還可以通過(guò)對視覺(jué)元素的直接運用來(lái)完成它是采用直接現成的資料，經(jīng)過(guò)剪裁、選擇、取舍來(lái)加以應用。

　　總之，影視語(yǔ)言的引入，在平面設計中釋放了圖形表現的自由度，能夠讓人們產(chǎn)生一種新的、特殊的想象。

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