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平面設計中的漢字字體設計
漢字是世界上最古老的文字之一,是中華民族的傳統文化,是中國博大精深的文化體現,是中華民族智慧的體現。漢字的發(fā)展形成了不同的字體,各種字體都有其獨特的魅力,如何在全球文化多元化的今天,設計出既能體現民族特色又能展現時(shí)代精神的漢字,是當今平面設計師的重要任務(wù)之一。
一、漢字的產(chǎn)生與發(fā)展
作為四大文明古國之一的中國,有著(zhù)悠久燦爛的歷史,漢字是世界上最古老的文字之一,它從形成、演變再到成熟經(jīng)過(guò)了漫長(cháng)的歷程。直到今天,漢字仍在世界范圍內廣泛使用,并處于不斷發(fā)展的過(guò)程中。中國博大精深的文化在漢字在演變過(guò)程中得到傳承和積累,漢字蘊含著(zhù)中華民族的傳統文化,散發(fā)著(zhù)更加異乎尋常的藝術(shù)魅力。
漢字源于結繩、契刻、畫(huà)圖,是原始人類(lèi)的記事方法。漢朝鄭玄的《周易注》中記載:“古者無(wú)文字,結繩為約,事大,大結其繩,事小,小結其繩!爆F代漢語(yǔ)中的一些詞匯中都能看到結繩記事所留下的影子。契刻記事在古代是另一種使用得很廣泛的記事方法,它主要是用來(lái)記錄數目。當人們表達思想、交流思想和情感的需要已經(jīng)不能被結繩記事和契刻記事所滿(mǎn)足時(shí),就出現了使用圖形來(lái)幫助記憶、表達思想的記事方法。后來(lái)圖形經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)化形成特征符號,當圖形符號簡(jiǎn)化到一定程度,并形成與語(yǔ)言的特定對應時(shí),原始文字就形成了。商代的甲骨文是漢字最早的字型,主要是王室用于占卜和記事的文字。
殷周時(shí)期發(fā)展為鑄刻在青銅器上的金文,統一中國的秦始皇也對文字進(jìn)行了統一,并簡(jiǎn)化為形體偏長(cháng)、勻圓整齊的小篆。漢代以隸書(shū)將小篆取而代之,是為適應書(shū)寫(xiě)便捷的需要而產(chǎn)生的字體?瑫(shū)則由隸書(shū)演變而來(lái),萌芽于西漢,盛行于魏晉以后?瑫(shū)豐富了撇、捺、勾、挑等筆劃,減省了隸書(shū)用筆的波折。行書(shū)是繼楷書(shū)之后,運筆較為自由的一種字體。而草書(shū)則是書(shū)寫(xiě)運筆更自由的一種字體,它的筆劃大膽而不隨意,簡(jiǎn)約流暢,字形優(yōu)美多變。正是有這樣的特點(diǎn),在現代設計中多用作裝飾圖形的處理。明朝的宋體、民初的仿宋體、現代的黑體則成為現代漢字常用的印刷體。中國各個(gè)歷史時(shí)期所形成的各種字體,有著(zhù)各自鮮明的藝術(shù)特征。如篆書(shū)古樸典雅,隸書(shū)靜中有動(dòng),富有裝飾性,草書(shū)風(fēng)馳電掣、結構緊湊,楷書(shū)工整秀麗,行書(shū)易識好用,實(shí)用性強,且風(fēng)格多樣,個(gè)性各異。漢字的簡(jiǎn)化使中國的文字走向世界,傳入日本、韓國以及一些東亞國家等,尤其在日本,漢字的運用和發(fā)展得到重視,在漢字的造型結構、排列次序等方面做了不少的創(chuàng )新研究。相反在我國近幾十年來(lái)這方面的研究做得少之又少。
二、漢字在平面設計中的應用
社會(huì )的不斷發(fā)展和進(jìn)步,漢字已經(jīng)不單單是記錄語(yǔ)言的符號,它更是美化設計的一種元素。漢字多變的字體形式在現代平面設計中的應用越來(lái)越廣泛,科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展也為漢字在平面設計中應用提供了新的平臺。全球統一化的發(fā)展趨勢中,漢字在吸取世界文字符號精華的同時(shí),將自己文字的民族個(gè)性體現出來(lái),并與現代設計理念相結合,形成風(fēng)格各異的現代漢字圖形。當今平面設計中電腦技術(shù)的應用已相當成熟,這也是促進(jìn)漢字圖形設計發(fā)展的因素,利用各種圖形圖像處理軟件對文字的結構進(jìn)行再設計、對文字進(jìn)行裝飾美化、對文字的肌理、光感等方面的特殊處理,使漢字設計具有更多的表現形式。新穎的字體給人們帶來(lái)美的視覺(jué)藝術(shù)享受,同時(shí)在品牌推廣中具有更高的識別性,更容易引起人們的關(guān)注,從而提高企業(yè)品牌形象的識別和傳播力度。另一方面,漢字是同我們生活息息相關(guān)的,是民族文化中重要的組成部分,是人類(lèi)思想和情感交流的必然產(chǎn)物。在平面設計中,漢字不僅是傳達信息的工具,也是美化視覺(jué)效果的一種手段,它不僅要求我們能看得懂,還要求能帶給我們美的視覺(jué)享受。字體形象的好壞,直接影響著(zhù)版面的視覺(jué)效果。字體的設計同時(shí)也是創(chuàng )意的過(guò)程,創(chuàng )意是設計者的思維水準的體現,是評價(jià)一件設計作品好壞的重要標準。因此,漢字字體的設計是增強視覺(jué)傳達效果,提高作品的訴求力,賦予版面審美價(jià)值的一種重要構成技術(shù)。
如香港平面設計大師靳埭強先生于1995年為臺灣印象海報展邀請展創(chuàng )作的作品“漢字”系列,“山”、“水”、“風(fēng)”、“云”海報以中國傳統書(shū)法藝術(shù)的表現形式,巧妙地運用中國的象形文字作為造型要素,在海報中,文字既是字,又是一幅表現文字內容的畫(huà)。在作者特意留出的紙白上將山、水、風(fēng)、云幾個(gè)字用濃淡的筆墨變化表現出來(lái),畫(huà)面效果鮮明獨特。這幾個(gè)字既體現了中國傳統書(shū)法的文化底蘊,又將中國漢字清逸純凈的意境美展現得淋漓盡致。又如書(shū)籍裝幀設計師呂敬人設計的《朱熹榜書(shū)千字文》,就以漢字作為設計的元素,以簡(jiǎn)潔的形象展現出豐富的寓意。偏旁部首是漢字構成的最基本元素,在書(shū)封的設計上就以漢字的基本筆劃點(diǎn)、撇、捺作為三冊書(shū)的主題體現,極具個(gè)性又不失統一。漢字的構成元素成了設計者表現的手法,點(diǎn)、撇、捺這些單純的圖形不僅醒目而且便于記憶,更能將書(shū)籍的文化理念完整地表達。為了表現,讓讀者單單看到封面就能感受到朱熹千字文的書(shū)法藝術(shù)精髓,為書(shū)籍起到了很好的推廣作用,并能展現中國傳統文化的意蘊。在中文版式設計中,字體也是表現視覺(jué)傳達的重要手段。版式設計是現代設計藝術(shù)的重要組成部分,是現代設計者所必備的基本功之一。經(jīng)過(guò)設計的優(yōu)美字體能讓人賞心悅目,如沐春風(fēng),而沒(méi)有經(jīng)過(guò)設計的字體則會(huì )缺少創(chuàng )新,不免會(huì )讓人覺(jué)得了無(wú)生趣,乏善可陳。
三、現代漢字字體設計
在多元文化的沖擊下,傳統文化的缺失已受到重視,文化的回歸成了現代設計的重要課題。中國擁有悠久的文明史,世人對中國傳統文化,尤其是以漢字為代表的主體風(fēng)格設計有著(zhù)更多的關(guān)注和喜愛(ài)。漢字的出現代表著(zhù)中國文明史的開(kāi)始,它是中華民族智慧的結晶,漢字的設計以形表意,不受地域限制,突破了傳統的漢文化區域,呈現出向世界范圍發(fā)展的趨勢,成為世界多元文化的一道亮麗風(fēng)景線(xiàn)。漢字字體設計在當今生活中有著(zhù)重要和現實(shí)的意義。
現代漢字字體設計方法很多,最普遍的方法是對漢字的筆劃進(jìn)行設計。其中有單純的為了體現美感而進(jìn)行的筆劃設計,如將原本剛毅的筆劃設計為優(yōu)雅的帶弧度的筆劃、將部分筆劃減少、增加部分筆劃、對幾個(gè)字的筆劃進(jìn)行連筆設計等。如可口可樂(lè )的中文字體,香港著(zhù)名廣告設計師陳幼堅對1979年以來(lái)在中國市場(chǎng)上使用的字體進(jìn)行了全新的設計,替代了以前普通的印刷字體?煽诳蓸(lè )四個(gè)字整體向右傾斜,看起來(lái)動(dòng)感十足,可字下方和樂(lè )字上方弧形設計相互呼應,增加了整體了動(dòng)態(tài)感和節奏感。在筆劃方面,橫筆細而方,豎筆粗而圓,形成相互對比的關(guān)系。經(jīng)過(guò)這樣的設計,字體顯得秀麗、飄逸,增加了字體的辨識度,是能夠讓人加深印象的字體。
另外一種是對文字進(jìn)行同構設計,用文字造型的個(gè)別筆劃來(lái)繪制與字意內容相關(guān)的形象圖形,使用具象的形態(tài)替代文字的部分筆劃。如“橋”字的設計,橋的下面部分筆劃撇和捺可以設計成流水的形象,這樣可以使其加強漢字本來(lái)的特征而又具裝飾的視覺(jué)趣味。又如“云”字下半部分設計成云朵的形象,繁體的“龍”字右半部分設計成龍的形象,“鶴”字左邊撇的筆劃設計出鶴的形象等。這些字體的設計在形態(tài)上產(chǎn)生了變化,能夠很好滴闡明文字的內涵,增強字體的內容特征,形成具有視覺(jué)沖擊力的造型語(yǔ)言。此外,字體的設計有著(zhù)還原中國古代象形文字的感覺(jué),能在一定程度上體現中國傳統文化的精髓。
四、結語(yǔ)
漢字是中華民族的優(yōu)秀文化,它以自己獨特的形式美感與藝術(shù)價(jià)值受到世人矚目,并且它的魅力為越來(lái)越多的外國人所認同。因此,中國的設計師應該大力發(fā)揚中華民族傳統文化,充分挖掘漢字的文化意蘊,挖掘漢字中不可替代的文化附加值,充分利用漢字的構造特點(diǎn),運用漢字的精粹,同現代設計理念相結合,不斷設計出極具民族特色、簡(jiǎn)潔生動(dòng)、符合時(shí)代精神的漢字,融入視覺(jué)傳達的設計之中,弘揚中華民族的傳統文化,將傳統文化傳播到世界每一個(gè)角落。
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