國際商務(wù)談判技巧
隨著(zhù)我國市場(chǎng)經(jīng)濟的推進(jìn)和對外開(kāi)放的進(jìn)一步擴大,國際商務(wù)談判作為商戰的序幕,已越來(lái)越頻繁地出現在經(jīng)濟中。下面是小編整理的關(guān)于國際商務(wù)談判的技巧,歡迎參考!
國際商務(wù)談判技巧1
(一)適時(shí)反擊
反擊能否成功,就要看提出反擊的時(shí)間是否當掌握得準確。反擊只有在對方以"恐怖戰術(shù)"來(lái)要挾你時(shí)方能使用,所以,它也可以說(shuō)是一種以退為進(jìn)的防衛戰。其次要注意的是,使用反擊法時(shí),如果對方不認為你是個(gè)"言行一致"的人,那效果就要大打折扣了。情況如果恰巧相反,結果也自然大不相同了。所以,在使用反擊法之前,你必須先行了解,在談判對手眼中,你是否是個(gè)言行一致、說(shuō)到做到的人。
(二)攻擊要塞
在以“一對多”或“以多對多”的談判中,最適合采用的,就是“攻擊要塞”方式。當談判對手不止一人時(shí),實(shí)際上握有最后決定權的,不過(guò)是其中一人而已。在此,我們姑且稱(chēng)此人為“對方首腦”,稱(chēng)其余的談判副將們?yōu)椤皩Ψ浇M員”!皩Ψ绞啄X”是我們在談判中需要特別留意的人物,但也不可因此而忽略了“對方組員”的存在。
如果在談判時(shí),無(wú)論如何努力都無(wú)法說(shuō)服“對方首腦”,就應該另辟蹊徑,轉移目標,把矛頭指向“對方組員”,向“對方組員”展開(kāi)攻勢,讓“對方組員”了解你的主張,憑借由他們來(lái)影響“對方首腦”。其過(guò)程也許較一般談判辛苦,但是,不論做任何事,最重要的就是要能持之以恒,再接再厲,始能獲得最后的成功。這正如古時(shí)候的攻城掠地一般,只要先拿下城外的要塞,就可以長(cháng)驅直入了。
(三)白臉黑臉
兩名談判者不可以一同出席第一回合的談判。
第一位出現談判者唱的就是“黑臉”,他的責任,在激起對方“這個(gè)人不好惹”、“碰到這種談判的對手真是倒了八輩子霉”的反應。而第二位談判者唱的是“白臉”,也就是扮演“和平天使”的角色,使對方產(chǎn)生“總算松了一口氣”的感覺(jué)。
使用“白臉”與“黑臉”戰術(shù)時(shí),通常是在對方的陣營(yíng)中進(jìn)行談判的情況下。
(四)文件戰術(shù)
“文件戰術(shù)”的使用,多半產(chǎn)生在談判一開(kāi)始時(shí),也就是雙方隔著(zhù)談判桌一坐下來(lái)時(shí)。主要是讓對方知道自己事前的準備有多么周到,對談判內容的了解又是何等的深入。在采用為利戰術(shù)時(shí),應該注意的是,一旦采用了“文件戰術(shù)”,就要有始有終,在每一次的談判中,都不要忘了把所有的文件資料帶在身邊。談判自然是以在自己的“地盤(pán)”上舉行較為有利。但是,有時(shí)候,卻又不得不深入虎穴,到對方的陣營(yíng)中展開(kāi)談判。而信用,正是談判成功的關(guān)鍵所在。
(五)期限效果
為了能使談判的“限期完成”發(fā)揮其應有的效果,對于談判截止前可能發(fā)生的一切,談判者都必須負起責任來(lái),這就是“設限”所應具備的前提條件。只有在有新的狀況發(fā)生或理由充足的情況下,才能“延長(cháng)期限”。你的談判對手或許會(huì )在有意無(wú)意中透露一個(gè)“截止談判”的期限來(lái),等著(zhù)那“最后一刻”的到來(lái),由于時(shí)間迫切,對方很可能便勉為其難地同意你的提議,不敢有任何異議。這種錯誤,是絕對不會(huì )發(fā)生在一名談判高手身上的。
在談判時(shí),不論提出“截止期限”要求的是哪一方,期限一旦決定,就不可輕易更改。必須傾注全力,在期限內完成所有準備工作,以免受到期限的壓力。如果對方提出了不合理的期限,只要你抗議,期限即可獲得延長(cháng)。不過(guò),若對方拒絕了你延長(cháng)斯限的提議,唯一能做的,就是加倍努力,收集資料,擬定策略。不論你有多少時(shí)間,冷靜地擬定應付措施、仔細地檢查對策,才是最聰明的做法。
(六)調整議題
不管談判遭遇到何種困難,還是必須坐在談判桌前,繼續討論,直到有了結果為止。為了顧全大局,無(wú)論如何,你都必須做到“使談判繼續下去”的基本要求。有時(shí)候,談判雙方或單方會(huì )急欲獲得某種程度的協(xié)議。為了使“換檔”的技術(shù)在談判中發(fā)揮效果,最重要的,就是不讓對方察覺(jué)到你的意圖。你可以顧左右而言他,可以裝作漠不關(guān)心的樣子,也可以聲東擊西
(七)聲東擊西
這一策略在于把對方的注意力集中在我方不甚感興趣的`問(wèn)題上,使對方增加滿(mǎn)足感。具體的運用方法是,如果我方認為對方最注重的是價(jià)格,而我方關(guān)心的是交貨時(shí)間,那么我們進(jìn)攻的方向,可以是支付條件問(wèn)題,這樣就可以對方從兩個(gè)主要議題上引開(kāi)。這種策略如果能夠運用得熟練,對方是很難反攻的。它可以成為影響談判的積極因素,而不必負擔任何風(fēng)險。
(八)金蟬脫殼
當談判人員發(fā)覺(jué)他正被迫做出遠非他能接受的讓步時(shí),他會(huì )聲明沒(méi)有被授予達成這種協(xié)議的權力。這通常是談判人員抵抗到最后時(shí)刻而亮出的一張“王牌”。在這時(shí),雙方都很清楚,這是為了不使談判破裂。
一方如果怕對方使出這一招,最好在談判開(kāi)始時(shí)就弄清楚。在談判的目標、計劃和進(jìn)度已經(jīng)明確,亮底牌階段即將完成之前,談判人員的個(gè)性已初步掌握之后,可首先提出一個(gè)這樣的問(wèn)題:“你有最后決定的權力嗎?”
(九)扮豬吃虎
“為什么”是一句探求原因的問(wèn)題,甚至有時(shí)是在一方說(shuō)明原因后的進(jìn)一步探求。這種使用“為什么”的提問(wèn)方式,在交涉階段初期有積極作用,它可以幫助我們了解對方是如何真正評價(jià)事物的。同時(shí),這也是我們在某一階段提出的一系列問(wèn)題中的一部分問(wèn)題。
對于這一策略的反措施是,對對方的疑問(wèn)“為什么”只提供最簡(jiǎn)要的情況,在直接答案后面不做詳細的解釋。不過(guò)要注意,在交涉初期階段,對方有權迫使我們回答對他們有益的情況。要是對方過(guò)于頻繁地發(fā)問(wèn)“為什么”,比如,在我們試圖提出新的建議和準備讓步的時(shí)候,對方就無(wú)理要求針對所有細節都加以說(shuō)明,我們就可以開(kāi)始進(jìn)行反擊。
(十)草船借箭
采取“假定……將會(huì )”的策略,目的是使談判的形式不拘泥于固定的模式。比如,在談判中,不斷地提出如下種種問(wèn)題:“如果我再增加一倍的定貨,價(jià)格會(huì )便宜一點(diǎn)嗎?”“如果我們自己檢驗產(chǎn)品質(zhì)量,你們在技術(shù)上會(huì )有什么新的要求嗎?”在試探和提議階段,這種發(fā)問(wèn)的方法,不失為一種積極的方式,它將有助于雙方為了共同的利益而選擇最佳的成交途徑。然而,如果談判已十分深入,再運用這個(gè)策略只能引起分歧。如果雙方已經(jīng)為報價(jià)做了許多準備,甚至已經(jīng)在討價(jià)還價(jià)了,而在這時(shí),對方突然說(shuō):“如果我對報價(jià)做些重大的修改,會(huì )怎么樣?”這樣就可能損于已形成的合作氣氛。因此,“假定……將會(huì )”這個(gè)策略,用在談判開(kāi)始時(shí)的一般性探底階段,較為有效。
國際商務(wù)談判技巧2
(一)談判地位技巧
所謂談判地位是指你在談判對手心目中的地位。談判中如果雙方處于不平等的地位,那么談判將無(wú)法進(jìn)行。要想提高談判地位,可以通過(guò)暴露專(zhuān)業(yè)身份;制造競爭;堅持到底的耐心和放松的心情來(lái)達到。
(二)談判心理活動(dòng)技巧
談判中既要具體問(wèn)題具體分析,滿(mǎn)足對方最需要的心理需求,又要善于利用時(shí)機乘人之危,落井下石。揣測對方是怎樣的想法。具體表現在慎用負面語(yǔ)言;語(yǔ)言要具有引導性;能用反問(wèn)的決不用陳述同時(shí)還要注意談判中工作語(yǔ)言一致。
(三)公平技巧
同談判對手進(jìn)行的競爭應該是一種公平競爭,同潛在的合作外商的談判應建立在平等互利的基礎上,因為正如博弈中所表明的,一個(gè)商人在不公平的競爭中失敗了,在今后的合作中一定會(huì )采取消極的態(tài)度。但是,世上又沒(méi)有絕對的公平。就如將一筆財富在窮人和富人之間分配,無(wú)論是將財富平均分配還是進(jìn)行不平均的分配,都各有道理。過(guò)程的公平比結果的公平更重要。機會(huì )的平等是今天能做到的最大的公平。因此在一個(gè)公平的機制下的進(jìn)行的談判,才能使雙方信服和共同遵守。
(四)時(shí)間技巧
時(shí)間的價(jià)值體現在質(zhì)與量?jì)煞矫。所謂質(zhì)即使要抓住時(shí)機,該出手時(shí)就出手。所謂量是指談判中快者敗,慢者勝。談判中切忌焦躁。要懂得慢工出細活。在談判中裝聾作啞,最后使對方問(wèn)我們你覺(jué)得應該怎樣辦?從而達到自己的目的的例子很多。同時(shí)要注意時(shí)間的結構,凡是我想要的,對方能給的,就先談,多談;凡是對方想要的,我不能放的,就后談少談。在會(huì )談前先摸清對方的行程時(shí)間安排,在看似不經(jīng)意間安排與會(huì )談無(wú)關(guān)的內容,最后使對方不得不草草簽訂有利于自己的協(xié)定,這樣的例子在商務(wù)談判案例中枚不勝數。
(五)多聽(tīng)少說(shuō)
缺乏經(jīng)驗的談判者的最大弱點(diǎn)是不能耐心地聽(tīng)對方發(fā)言,他們認為自己的任務(wù)就是談自己的情況,說(shuō)自己想說(shuō)的話(huà)和反駁對方的反對意見(jiàn)。因此,在談判中,他們總在心里想下面該說(shuō)的話(huà),不注意聽(tīng)對方發(fā)言,許多寶貴信息就這樣失去了。他們錯誤地認為優(yōu)秀的談判員是因為說(shuō)得多才掌握了談判的主動(dòng)。其實(shí)成功的談判員在談判時(shí)把50%以上的時(shí)間用來(lái)聽(tīng)。他們邊聽(tīng)、邊想、邊分析,并不斷向對方提出問(wèn)題,以確保自己完全正確的理解對方。他們仔細聽(tīng)對方說(shuō)的每一句話(huà),而不僅是他們認為重要的,或想聽(tīng)的話(huà),因此而獲得大量寶貴信息,增加了談判的籌碼。有效地傾聽(tīng)可以使我們了解進(jìn)口商的需求,找到解決問(wèn)題的新辦法,修改我們的發(fā)盤(pán)或還盤(pán)。談是任務(wù),而聽(tīng)則是一種能力,甚至可以說(shuō)是一種天份。會(huì )聽(tīng)是任何一個(gè)成功的談判員都必須具備的條件。在談判中,我們要盡量鼓勵對方多說(shuō),我們要向對方說(shuō):Yes,Please go on,并提問(wèn)題請對方回答,使對方多談他們的情況,以達到盡量了解對方的目的。
(六)巧提問(wèn)題
談判的第二個(gè)重要技巧是巧提問(wèn)題。通過(guò)提問(wèn)我們不僅能獲得平時(shí)無(wú)法得到的信息,而且還能證實(shí)我們以往的判斷。出口商應用開(kāi)放式的問(wèn)題(即答復不是是或不是,需要特別解釋的問(wèn)題)來(lái)了解進(jìn)口商的需求,因為這類(lèi)問(wèn)題可以使進(jìn)口商自由暢談他們的需求。例如:Can you tell me more about your campany?What do you think of our proposal?對外商的回答,我們要把重點(diǎn)和關(guān)鍵問(wèn)題記下來(lái)以備后用。
發(fā)盤(pán)后,進(jìn)口商常常會(huì )問(wèn):Can not you do better than that?對此發(fā)問(wèn),我們不要讓步,而應反問(wèn):What is meant by better?或Better than what?這些問(wèn)題可使進(jìn)口商說(shuō)明他們究竟在哪些方面不滿(mǎn)意。例如,進(jìn)口商會(huì )說(shuō):Your competitor is offering better terms.這時(shí),我們可繼續發(fā)問(wèn),直到完全了解競爭對手的發(fā)盤(pán)。然后,我們可以向對方說(shuō)明我們的發(fā)盤(pán)是不同的,實(shí)際上要比競爭對手的更好。如果對方對我們的要求給予一個(gè)模糊的回答,如:No problem,我們不要接受,而應請他作具體回答。此外,在提問(wèn)前,尤其在談判初期,我們應征求對方同意,這樣做有兩個(gè)好處:一是若對方同意我方提問(wèn),就會(huì )在回答問(wèn)題時(shí)更加合作;二是若對方的.回答是Yes,這個(gè)肯定的答復會(huì )給談判制造積極的氣氛并帶來(lái)一個(gè)良好的開(kāi)端。
(七)避免跨國文化交流產(chǎn)生的歧義
國際商務(wù)談判大多用英語(yǔ)進(jìn)行,而談判雙方的母語(yǔ)往往又不都是英語(yǔ),這就增加了交流的難度。在這種情況下,我們要盡量用簡(jiǎn)單、清楚、明確的英語(yǔ),不要用易引起誤會(huì )的多義詞、雙關(guān)語(yǔ)、俚語(yǔ)、成語(yǔ)。也不要用易引起對方反感的詞句,如:To tell you the ruth,Ill be honest with you...,I shall do my best.Its none of my business but...。這些詞語(yǔ)帶有不信任色彩,會(huì )使對方擔心,從而不愿積極與我們合作?鐕幕涣鞯囊粋(gè)嚴重通病是以己度人,即主觀(guān)地認為對方一定會(huì )按照我們的意愿,我們的習慣去理解我們的發(fā)言,或從對方的發(fā)言中我們所理解的意思正是對方想表達的意思。最典型的例子就是Yes和No的使用和理解。曾經(jīng)有家美國公
司和一家日本公司進(jìn)行商務(wù)談判。在談判中,美國人很高興地發(fā)現,每當他提出一個(gè)意見(jiàn)時(shí),對方就點(diǎn)頭說(shuō):Yes,他以為這次談判特別順利。直到他要求簽合同時(shí)才震驚地發(fā)現日本人說(shuō)的Yes是表示禮貌的I hear you.的Yes,不是I agree with you的Yes。實(shí)際上,Yes這個(gè)詞的意思是非常豐富的,除了以上兩種以外,還有I understand the question的Yes和Ill consider it的Yes。No的表達方式也很復雜。有些文化的價(jià)值觀(guān)反對正面沖突,因此人們一般不直接說(shuō)No,而用一些模糊的詞句表示拒絕。
例如,巴西人用Somewhat difficult代替Impossible,沒(méi)有經(jīng)驗的談判者若按字面意思去理解,就會(huì )浪費時(shí)間,延緩談判進(jìn)程。因此,我們必須盡量了解對方的文化,對方的價(jià)值觀(guān)和風(fēng)俗習慣,只有這樣才能正確無(wú)誤地傳遞和接受信息。
為了避免誤會(huì ),我們可用釋義法確保溝通順利進(jìn)行。釋義法就是用自己的話(huà)把對方的話(huà)解釋一遍,并詢(xún)句對方我們的理解是否正確。例如,對方說(shuō):We would accept private if you could modify your specifications.我們可以說(shuō):If I understand you correctly, what you are really saying is that you agree to accept our price if we improve our product as you request.這樣做的另一個(gè)好處是可以加深對方對這個(gè)問(wèn)題的印象。
(八)兼顧雙方利益的技巧
兼顧雙方利益就是要達到雙贏(yíng)。商務(wù)談判并不是在商務(wù)沖突出現時(shí)才進(jìn)行。商務(wù)談判是談判各方當事人在追求共同商業(yè)目標,實(shí)現雙方商業(yè)利益整個(gè)過(guò)程中一個(gè)不斷地化解沖突、實(shí)現談判者最大利益的手段。實(shí)踐證明,在競爭越來(lái)越激烈的市場(chǎng)上,誰(shuí)能夠有效地掌握這一手段,誰(shuí)就會(huì )在商務(wù)活動(dòng)中順利地實(shí)現自己的商業(yè)目標,取得自己期待的主要商業(yè)利益。談判的結果并不一定是你贏(yíng)我輸或我贏(yíng)你輸。談判雙方首先要樹(shù)立雙贏(yíng)的概念。一場(chǎng)談判的結局應該使談判的雙方都要有贏(yíng)的感覺(jué)。所謂雙贏(yíng)就是你的利益必須從對方利益的存在為前提。你的利益在對方身上體現出來(lái)。國際商務(wù)活動(dòng)中,談判的雙方或多方都有著(zhù)一定的共同利益,但他們之間也存在商業(yè)利益的沖突。應該承認,在商務(wù)活動(dòng)中無(wú)時(shí)無(wú)刻不充滿(mǎn)矛盾和沖突,而關(guān)鍵是我們如何運用有效的手段來(lái)化解這些矛盾和沖突。
具體可以通過(guò)以下方法達到:
1.盡量擴大總體利益。也就是我們俗稱(chēng)的把蛋糕做大。有些人在談判一開(kāi)始就急于拿刀去切蛋糕,以為蛋糕就這么大,先下手為強,就可以多切一些。其實(shí),這種做法并不明智。談判中如果通過(guò)雙方的努力降低成本,減少風(fēng)險,使雙方的共同利益得到增長(cháng),這將使雙方都有利可圖。
2.分散目標,避開(kāi)利益沖突。只有利益分散,各得其所,才不至于產(chǎn)生矛盾。在項目談判中,應避免選擇伙伴單一,而要善于營(yíng)造一個(gè)公開(kāi),公平,公正的競爭局面,以利于擴大自己的選擇余地,從而在技術(shù)方案制定,資金運作,合作伙伴選擇等方面獲得有利地位,也有利于打破壟斷,避免因不了解情況而陷入被動(dòng)局面。
3.消除對立。在談判中,雙方經(jīng)常由于對同一問(wèn)題期望的差異而導致談判進(jìn)程受阻。事實(shí)上,很多情況,雙方只要認準最終目標,在具體問(wèn)題上可以采取靈活的態(tài)度,問(wèn)題就能迎刃而解。為對方著(zhù)想,從對方角度設計一個(gè)讓他滿(mǎn)意的方案,達到我的目的,這是上上策。
因此,妥協(xié)有時(shí)候是種讓步,在某些時(shí)候則僅僅是為了尋求折中的替代方案。退一步的目的永遠是進(jìn)兩步。能夠創(chuàng )造性的提出妥協(xié)方案,是一個(gè)談判者成熟的標志。當然,也不是任何事情都可以妥協(xié),在原則問(wèn)題上是不允許退讓半步的。但是,在非原則問(wèn)題上,如果你能找到可以退讓的地方,并在適當的時(shí)候運用,打破僵局,就能抓住談判中的主動(dòng)。
(九)信息技巧
永遠不要嫌了解對手太多。對對方了解越多,就越能抓住對方的弱點(diǎn),從而進(jìn)行有利的回擊。
1.搜集信息,正確反應。獲取信息的途徑有很多,無(wú)論是公開(kāi)的,還是隱秘的。但是實(shí)事證明,90%的信息可以通過(guò)合法渠道獲得,另外10%的信息可以通過(guò)對90%的信息分析獲得。這也就是說(shuō),一個(gè)具有很強觀(guān)察力的人,可以對公開(kāi)的信息進(jìn)行分析,從而看到隱藏在事實(shí)下的內容,從而找到自己想要的答案。
2.隱瞞信息,制造假信息。在懂得如何獲取有用信息的同時(shí),還要會(huì )制造迷霧彈,制造假信息,來(lái)迷惑對方,或者在似有似無(wú)中給對方傳遞一些使其恐慌的內容,給對方造成壓力,從而很好的達到自己的目的。
3.注重無(wú)聲的信息。如眼,手等肢體語(yǔ)言,這些無(wú)聲的信息都向我們傳遞著(zhù)談判對手的內心世界。
談判不僅是一門(mén)很重要的學(xué)問(wèn),談判更是一門(mén)藝術(shù)。每一次談判既是一次新的挑戰,也是一次新的機會(huì ),唯有高度的技巧、圓融的智能以及無(wú)數次實(shí)戰的經(jīng)驗,才能化險為夷,創(chuàng )造雙贏(yíng)的結果。在商務(wù)談判中,只有遵守以上的原則,才能更好的爭取合作條件,達到雙方滿(mǎn)意的目的。
(十)使用條件問(wèn)句
當雙方對對方有了初步的了解后,談判將進(jìn)入發(fā)盤(pán)和還盤(pán)階段。在這個(gè)階段,我們要用更具試探性的條件問(wèn)句進(jìn)一步了解對方的具體情況,以修改我們的發(fā)盤(pán)。
條件問(wèn)句(conditional question)由一個(gè)條件狀語(yǔ)從句和一個(gè)問(wèn)句共同構成,這個(gè)問(wèn)句可以是特殊問(wèn)句也可以是普通問(wèn)句。典型的條件問(wèn)句有Whatif,和Ifthen這兩個(gè)句型。例如:What would you do if we agree to a two-year contract?及If we modif your specifications, would you consider a larger order?在國際商務(wù)談判中,條件問(wèn)句有許多特殊優(yōu)點(diǎn)。
(1)互作讓步。用條件問(wèn)句構成的發(fā)盤(pán)和提案是以對方接受我方條件為前提的,換句話(huà)說(shuō),只有當對方接受我方條件時(shí),我方的發(fā)盤(pán)才成立,因此我們不會(huì )單方面受發(fā)盤(pán)的約束,也不會(huì )使任何一方作單方面的讓步,只有各讓一步,交易才能達成。
(2)獲取信息。如果對方對我方用條件問(wèn)句構成的發(fā)盤(pán)進(jìn)行還盤(pán),對方就會(huì )間接地、具體地、及時(shí)地向我們提供寶貴的信息。例如:我方提議:What if we agree to a two-year contract? Would you give us exclusive distribution rights in our territory?對方回答:We would be ready to give you exclusive rights porvided you agree to a three-year contract.從回答中,我們可以判斷對方關(guān)心的是長(cháng)期合作。新獲得的信息對以后的談判會(huì )很有幫助。
(3)尋求共同點(diǎn)。如果對方拒絕我們的條件,我們可以另?yè)Q其它條件構成新的條件問(wèn)句,向對方作出新的一輪發(fā)盤(pán)。對方也可用條件問(wèn)句向我方還盤(pán)。雙方繼續磋商,互作讓步,直至找到重要的共同點(diǎn)。
(4)代替No。在談判中,如果直接向對方說(shuō)No,對方會(huì )感到?jīng)]面子,雙方都會(huì )感到尷尬,談判甚至會(huì )因此陷入僵局。如果我們用條件問(wèn)句代替No,上述的情況就不會(huì )發(fā)生。例如:當對方提出我們不能同意的額外要求時(shí),我們可用條件問(wèn)句問(wèn)對方:Would you be willing to meet the extra cost if we meet your additional requirements?如果對方不愿支付額外費用,就拒絕了自己的要求,我們不會(huì )因此而失去對方的合作。
最后,為確保溝通順利的另一個(gè)方法是在談判結束前作一個(gè)小結,把到現在為止達成的協(xié)議重述一遍并要求對方予以認可。小結一定要實(shí)事求是,措辭一定要得當,否則對方會(huì )起疑心,對小結不予認可,已談好的問(wèn)題又得重談一遍。
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