- 相關(guān)推薦
2017年管理咨詢(xún)師《管理實(shí)務(wù)》備考練習題及答案
如今，企業(yè)所需要的管理咨詢(xún)服務(wù)已不再是管理理論的普及、不再是對其他企業(yè)運營(yíng)模式和管理體系的簡(jiǎn)單抄襲，而是具有針對性、創(chuàng )新性、系統性和可實(shí)施性的管理解決方案。那么，下面是小編為大家分享管理咨詢(xún)師《管理實(shí)務(wù)》備考練習題，歡迎大家參考學(xué)習。
一、單項選擇題
1、企業(yè)只向市場(chǎng)推出單一產(chǎn)品，運用單一的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合并以統一的營(yíng)銷(xiāo)方式銷(xiāo)售。這種目標市場(chǎng)選擇模式是( )模式。
A.集中市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
B.單一市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
C.差異市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
D.無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
標準答案：D
解析：目標市場(chǎng)選擇模式
通過(guò)市場(chǎng)細分后，企業(yè)會(huì )發(fā)現一個(gè)或幾個(gè)值得進(jìn)入的細分市場(chǎng)。此時(shí)，企業(yè)需要決定進(jìn)入哪幾個(gè)細分市場(chǎng)。一般說(shuō)來(lái)，有以下三種模式可供選擇。
2.無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是指企業(yè)在市場(chǎng)細分之后，只需重視各子市場(chǎng)的共性而忽略它們的個(gè)性。因此，企業(yè)只向市場(chǎng)推出單一產(chǎn)品，運用單一的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合并以統一的營(yíng)銷(xiāo)方式銷(xiāo)售。這種模式的最大優(yōu)點(diǎn)是成本低，從而可以取得成本和價(jià)格上的優(yōu)勢。但其缺點(diǎn)也是非常明顯的，即單一產(chǎn)品生產(chǎn)的企業(yè)很難滿(mǎn)足和適應消費者差別需求和需求變化，容易給競爭對手帶來(lái)可乘之機。
2.差異市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
3.集中市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
3、內蒙古的寧城老窖，宣稱(chēng)是“寧城老窯——塞外茅臺”，它采用的是( )市場(chǎng)定位方式。
A.迎強定位
B.避強定位
C.攀龍附鳳
D.甘居“第二”
標準答案：C
解析：攀龍附鳳，即首先是承認同類(lèi)中已卓有成就的品牌，然后再恰到好處地宣傳本品牌，這樣就非常容易讓消費者記住自己的品牌，同時(shí)，客觀(guān)上還可以起到讓自己的品牌與那些深受消費者歡迎和信賴(lài)的品牌并駕齊驅?zhuān)椒智锷�。如內蒙古的寧城老窖，宣稱(chēng)是“寧城老窯——塞外茅臺”，就是一個(gè)很好的例證。
4、( )企業(yè)是指那些迅速成長(cháng)起來(lái)的、實(shí)力較強但目前市場(chǎng)占有份額還較小、在行業(yè)中的地位僅次于市場(chǎng)領(lǐng)先者的幾個(gè)企業(yè)。
A.市場(chǎng)領(lǐng)先者
B.市場(chǎng)挑戰者
C.市場(chǎng)跟隨者
D.市場(chǎng)補缺者
標準答案：B
解析：市場(chǎng)挑戰者企業(yè)是指那些迅速成長(cháng)起來(lái)的、實(shí)力較強但目前市場(chǎng)占有份額還較小、在行業(yè)中的地位僅次于市場(chǎng)領(lǐng)先者幾個(gè)企業(yè)。這些企業(yè)基本上都具備了隨時(shí)向市領(lǐng)先者發(fā)起突然進(jìn)攻的規模與實(shí)力。
5、按美國市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家菲利普?科特勒提出了產(chǎn)品的“五層次論”，產(chǎn)品的實(shí)體層是指( )。
A.核心層
B.形式層
C.期望層
D.延伸層
標準答案：B
解析：產(chǎn)品由核心層、有形層和附加層組成。近年來(lái)，美國市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家菲利普?科特勒提出了產(chǎn)品的“五層次論”。“五層次論”認為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的產(chǎn)品應當是一個(gè)綜合的概念，由核心層、形式層、期望層、延伸層、潛在層五個(gè)層次所組成。形式層，即產(chǎn)品的實(shí)體層，較產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)層具有更廣泛的內容，它能使產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)層得到具體的表現。它是目標市場(chǎng)消費者對某一需求的特定滿(mǎn)足形式，主要包括產(chǎn)品的形狀、款式、品牌、質(zhì)量、包裝和色調。認識產(chǎn)品的實(shí)體層，有助于企業(yè)更好地發(fā)現隱藏在產(chǎn)品背后的真正需要，把消費者所需要的核心利益提供給消費者，否則，消費者的需求就不能真正得到滿(mǎn)足，企業(yè)也不可能獲得成功。
6、產(chǎn)品的構成分析是通過(guò)把企業(yè)全部產(chǎn)品按市場(chǎng)占有率和銷(xiāo)售增長(cháng)率的大小，在坐標圖上用圓圈標上其相應的位置，圓圈的大小表示銷(xiāo)售額的大小，并根據市場(chǎng)占有率和平均銷(xiāo)售增長(cháng)率，引出合理的十字分界線(xiàn)，來(lái)對企業(yè)產(chǎn)品的組合狀況進(jìn)行的分析。良好產(chǎn)品的移動(dòng)傾向應按( )的順序移動(dòng)。
A.問(wèn)題產(chǎn)品→賺錢(qián)產(chǎn)品→名牌產(chǎn)品
B.問(wèn)題產(chǎn)品→名牌產(chǎn)品→賺錢(qián)產(chǎn)品
C.問(wèn)題產(chǎn)品→賺錢(qián)產(chǎn)品→名牌產(chǎn)品→失敗產(chǎn)品
D.名牌產(chǎn)品→賺錢(qián)產(chǎn)品→問(wèn)題產(chǎn)品→失敗產(chǎn)品
標準答案：B
解析：產(chǎn)品的構成分析是通過(guò)把企業(yè)全部產(chǎn)品按市場(chǎng)占有率和銷(xiāo)售增長(cháng)率的大小，在坐標圖上用圓圈標上其相應的位置，圓圈的大小表示銷(xiāo)售額的大小，并根據市場(chǎng)占有率和平均銷(xiāo)售增長(cháng)率，引出合理的十字分界線(xiàn)，來(lái)對企業(yè)產(chǎn)品的組合狀況進(jìn)行的分析。根據連續幾年的發(fā)展情況，即每一產(chǎn)品位置的移動(dòng)傾向及發(fā)展軌跡，對產(chǎn)品的發(fā)展的優(yōu)劣做出評價(jià)。良好產(chǎn)品的移動(dòng)傾向應按問(wèn)題產(chǎn)品→名牌產(chǎn)品→賺錢(qián)產(chǎn)品的順序移動(dòng)。
7、( )新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略往往投資較少卻見(jiàn)效較快，是現代企業(yè)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的重要途徑。
A.領(lǐng)先開(kāi)發(fā)策略
B.模仿、趕超策略
C.合作開(kāi)發(fā)策略
D.技術(shù)引進(jìn)策略
標準答案：C
解析：合作開(kāi)發(fā)策略即企業(yè)與同科研機構、高等院�；蛴嘘P(guān)企業(yè)協(xié)作進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。這種新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略往往投資較少卻見(jiàn)效較快，是現代企業(yè)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的重要途徑。特別是對中小企業(yè)來(lái)說(shuō)尤為重要。
8、企業(yè)有意識地去迎合消費者的求廉心理，給商品制訂出一個(gè)帶零頭的價(jià)格。如49元、29元、69元、95元。該企業(yè)采用的是( )價(jià)格策略。
A.檔次價(jià)格策略。
B.尾數價(jià)格策略。
C.整數價(jià)格策略。
標準答案：B
解析：尾數價(jià)格策略。企業(yè)有意識地去迎合消費者的求廉心理，給商品制訂出一個(gè)帶零頭的價(jià)格。如49元、29元、69元、95元，這樣，可以給消費者一個(gè)價(jià)格低的印象，并且會(huì )產(chǎn)生企業(yè)訂價(jià)認真這樣一種感覺(jué)。
【管理咨詢(xún)師《管理實(shí)務(wù)》備考練習題及答案】相關(guān)文章：
2017年管理咨詢(xún)師咨詢(xún)實(shí)務(wù)備考專(zhuān)項練習題及答案09-02
2017年管理咨詢(xún)師咨詢(xún)實(shí)務(wù)備考練習題及答案05-13
2017管理咨詢(xún)師實(shí)務(wù)模擬備考習題及答案08-24
2017年管理咨詢(xún)師咨詢(xún)實(shí)務(wù)模擬備考練習題及答案06-25
2017年管理咨詢(xún)師咨詢(xún)實(shí)務(wù)備考最新練習題（附答案）09-18
2017年管理咨詢(xún)師實(shí)務(wù)備考沖刺題及答案08-29
2017年管理咨詢(xún)師實(shí)務(wù)備考模擬試題及答案10-04
2017管理咨詢(xún)師《咨詢(xún)實(shí)務(wù)》備考練習及答案10-14