廣告設計中情感的表現手法

　　導語(yǔ)：經(jīng)濟社會(huì )的飛速發(fā)展為廣告設計的不斷提升早創(chuàng )造了一個(gè)良好的環(huán)境。隨著(zhù)受眾審美要求的不斷提高，廣告設計的創(chuàng )意也不斷融入了人類(lèi)的情感，逐漸變得以人為本。下面就由小編為大家介紹一下廣告設計中情感的表現手法，希望對大家有所幫助！

　　1廣告的歷史與發(fā)展

　　廣告的存在歷史悠久，自人們“物物交換”進(jìn)行生存物品交易，便開(kāi)始伴隨著(zhù)出現了某種意義上的“廣告”。廣告即為“廣而告之”，意為向廣大的群眾告之某樣事物。因此可以這樣認為，在原始社會(huì )時(shí)期，人們將自己的物品陳列出來(lái)，進(jìn)行介紹和推薦的時(shí)候，就意味著(zhù)最原始的“廣告”的誕生。隨著(zhù)商品經(jīng)濟的不斷成熟和人類(lèi)文明的開(kāi)化，廣告漸漸變成商品或者理念必不可少的“推銷(xiāo)員”，甚至是廣告主和設計者自身的情感也被逐步的融入其中。而在這個(gè)過(guò)程中，廣告設計的表現手法便擔任了情感“聯(lián)絡(luò )員”的職責。

　　2常見(jiàn)的廣告設計表現手法

　　無(wú)論是語(yǔ)言表達還是畫(huà)面展示都有諸多不同的手法，同樣，一種完整的廣告設計也有很多變化多樣的手法。但都有一個(gè)共同目的——引起觀(guān)看者的注意，進(jìn)而產(chǎn)生興趣，最后傳播信息和情感。日常廣告作品的設計中常常會(huì )出現一些顯而易見(jiàn)的手法，例如：展示、圖解、比較等；也會(huì )有一些比較能夠引發(fā)思考的手法，例如：象征、比喻、反常、擬人等；也有部分設計者利用文學(xué)思維中的夸張和幽默的方式來(lái)進(jìn)行廣告的設計。這些常見(jiàn)的廣告表現手法有的是直觀(guān)傳達信息情感，有的則蘊含了設計者、廣告主的情緒，需要觀(guān)賞者帶著(zhù)一定的思考和感受又或是在一定的場(chǎng)景和心態(tài)下來(lái)進(jìn)行理解和賞析。

　　2.1幽默手法的情感表現

　　幽默是一種比較樂(lè )于被人們所接受的表達方式。無(wú)論是言談舉止還是應用于設計領(lǐng)域的表達，幽默都是能夠讓觀(guān)看者印象深刻的一種方式，平時(shí)交談中會(huì )覺(jué)得更喜歡“幽默”的人。同樣，在廣告設計表現中，設計者也會(huì )用一些夸張、置換、反諷的方法，讓觀(guān)看者抱有微笑，體會(huì )畫(huà)面當中那些含蓄巧妙的信息和理念。幽默的設計表現手法可以讓受眾在一種愉悅輕松的氛圍中，不知不覺(jué)的接受廣告所要傳達的信息。例如樂(lè )事薯片的一款視頻廣告《薯片的魅力》中，兩位老態(tài)龍鐘、鶴發(fā)蒼蒼的夫妻坐在搖椅上，依依不舍的與自己的孫兒道別，直到一包樂(lè )事薯片被撕開(kāi)，那種清脆的響聲，令兩位原本顫顫巍巍的老人瞬間有了活力，爭搶著(zhù)一包美味薯片。期間發(fā)生了各種“小摩擦”，甚至不顧假牙擠掉的“風(fēng)險”和白頭偕老的“情意”，可愛(ài)的畫(huà)面和小動(dòng)作讓觀(guān)眾忍俊不禁的同時(shí)也感受到了薯片獨特的“魅力”。

　　2.2象征手法的情感表現

　　象征手法出現在設計的多個(gè)領(lǐng)域，不僅僅是傾向于美術(shù)方面的畫(huà)面表達，也常被音樂(lè )舞蹈類(lèi)的藝術(shù)創(chuàng )作所運用。象征手法可能更加注意的是所表達事物的“意象”，對于設計者來(lái)說(shuō)，通過(guò)一定的藝術(shù)化形象視覺(jué)感受來(lái)表現某一些獨特的意念。在廣告設計的領(lǐng)域中，這些視覺(jué)感受可以使來(lái)自于物體圖形，也可以是色彩符號，既能夠是具象性的，也能夠是抽象性的。例如中央電視臺臨近春節時(shí)期所播放的公益廣告片《回家》，在多個(gè)單元的視頻中，常�？吹健帮溩印�、“鞭炮”、“春聯(lián)”等，這些春節常見(jiàn)物品就像是一種節日的公告，象征著(zhù)這一時(shí)期的到來(lái)。在中國漫長(cháng)的傳統文明中，對于“春節”的認知大多涵蓋于這些物品當中，因此在片子里看到了這些帶有象征意味的“符號”，哪怕不用特地強調也能知道這一時(shí)節。此外，近年來(lái)地域文化經(jīng)濟的交流融合衍生出來(lái)的“春運”也被運用在宣傳片的情節當中，象征著(zhù)人們對于“家”的期盼與愛(ài)，也象征著(zhù)“歸家”的情懷。廣告片投放于春節前，更加容易讓觀(guān)眾帶著(zhù)春節的“情懷”去體察廣告所傳遞出來(lái)的信息。

　　2.3擬人手法的情感表現

　　在廣告設計領(lǐng)域的擬人手法可以給予無(wú)生命狀態(tài)的事物一定的人格化，讓這些沒(méi)有“生機”的事物具有一定的“人“的特性，像是賦予他們一定的表情、性格或者是一種人為性的動(dòng)作，讓原來(lái)死氣沉沉的事物變成更容易被接受的東西。這樣就能夠更加通俗的表達主題，提升受眾觀(guān)看時(shí)的愉悅性和審美的思考，進(jìn)一步引起對廣告對象的注意，達到廣告產(chǎn)生的目的。例如可口可樂(lè )“青檸“口味的一組平面廣告，就曾經(jīng)嘗試將兩只普通的青檸處理成搏斗廝殺的造型狀態(tài)，不僅是兩只青檸擁有的“人類(lèi)”持刀的動(dòng)作，而且青檸汁肆溢的“血腥”場(chǎng)面更是如同人類(lèi)的搏殺的場(chǎng)景。這些改變讓整個(gè)廣告看上去更容易理解，并且趣味十足，容易記憶。

　　2.4反常手法的情感表現

　　從字面意思來(lái)講，反常的設計表現手法即是違反常規、不同于平常，不太合情合理的一種表達方式。通過(guò)獨特、奇異的感受，將平常的事物處理成變異的、怪誕的、相互矛盾和悖逆的狀態(tài)，利用受眾一定的好奇心和獵奇心，引起他們的驚訝和關(guān)注，產(chǎn)生一種比較深刻的心理印象，進(jìn)一步達到傳播信息和情感的目的。像是平面設計大師福田繁雄的“錯視”表現手法，通過(guò)日常不能出現的事物狀態(tài)來(lái)引發(fā)觀(guān)眾的探究。

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