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創(chuàng )意廣告的獨創(chuàng )性原則
創(chuàng )意的關(guān)鍵在于獨創(chuàng )性。富有想象力，所創(chuàng )作品巧妙、新穎和獨具匠心，賦予商品與服務(wù)以新的價(jià)值和意義，所以說(shuō)，廣告創(chuàng )意是一個(gè)復雜的思維過(guò)程，要經(jīng)過(guò)反復斟酌，才能逐步形成一個(gè)較完整的創(chuàng )意計劃。本文特意為大家收集整理了創(chuàng )意廣告的獨創(chuàng )性原則，下面就一起來(lái)了解看看吧！
廣告作品需要有新意、與眾不同的整體藝術(shù)品格，能吸引廣大的消費者，具有較高的受眾率，使廣告客戶(hù)有較高的回報，要達到這一目的，在設計廣告時(shí)，必須堅持以下原則：
�、� 作品要給人以始料不及、出人意料、有趣，甚至是驚人的、富含新意的設計，表達出廣告客戶(hù)、消費者所需要及渴求的東西。
�、� 作品要主題鮮明而突出，并清晰地貫穿于整個(gè)創(chuàng )意中，無(wú)須多余之筆，切忌干擾主題。
�、� 要確立廣告作品的獨立形象，使廣告的形象為商品服務(wù)創(chuàng )造一個(gè)獨有的傳播方式和內容，給消費者留下深刻的記憶，并激起其購買(mǎi)欲。
�、� 廣告作品要給人一個(gè)親切自然的感覺(jué)，不論是內容或形式都能使消費者喜聞樂(lè )見(jiàn)，讓消費者感到親切、可信、自然而然地接受你的作品。
要想創(chuàng )造一個(gè)好的廣告作品，在把握好以上四個(gè)原則的基礎上，還需要具備以下幾個(gè)條件：
首先廣告作品必須建立在真實(shí)可靠的資料基礎之上，這個(gè)資料，主要是指三個(gè)方面的知識材料：一般性資料，指創(chuàng )意人員必須具備的一般知識和智慧，主要是靠平時(shí)收集和積累。特殊性資料，指對商品的了解程度，創(chuàng )意人員對某一商品的性能、特點(diǎn)、原料成份、生產(chǎn)過(guò)程、銷(xiāo)售路線(xiàn)等的了解程度，是創(chuàng )意人員進(jìn)行創(chuàng )意的思考依據之一。消費者的資料，指對消費者的購買(mǎi)態(tài)度、意向、習慣、動(dòng)機等方面的研究和了解，任何創(chuàng )意都要符合消費者的需要，不符合消費者需要的創(chuàng )意，是沒(méi)有價(jià)值的創(chuàng )意。
成功的廣告創(chuàng )意，必須解決以下幾個(gè)問(wèn)題：明確廣告的主題思想；圍繞主題思想，正確選擇材料，巧妙安排材料，即創(chuàng )意要有依據；學(xué)會(huì )和掌握表現創(chuàng )意的藝術(shù)手法，廣告內容要含蓄，減少消費者對廣告的逆反心理。
創(chuàng )意人員還必須掌握幾種思考方法：
垂直思考法
即在一定的范圍內，向上或向下進(jìn)行垂直思考，這種思考法的優(yōu)點(diǎn)是可利用許多過(guò)去的老經(jīng)驗，缺點(diǎn)是容易使人固步自封。
水平思考法
即思考問(wèn)題時(shí)向多方位多角度發(fā)展，朝若干不同的范圍去探索，這種方法易產(chǎn)生新的構思，提出新的創(chuàng )意，是垂直思考法的有益補充。推薦閱讀：優(yōu)秀創(chuàng )意必備設計原則！你造嗎？
會(huì )商法
組織學(xué)者、同行和其他人員在一起，對廣告主題進(jìn)行會(huì )商，征求大家的意見(jiàn)，去粗取精，從而確定廣告創(chuàng )意藍圖。
擁有一定的資料，并能熟練運用上述思考方法，必能創(chuàng )作出好的廣告作品。
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