廣告設計十大表現手法

　　隨著(zhù)中國經(jīng)濟持續高速增長(cháng)、市場(chǎng)競爭日益擴張、競爭不斷升級、商戰已開(kāi)始進(jìn)入“智”戰時(shí)期，廣告也從以前的所謂“媒體大戰”、“投入大戰”上升到廣告創(chuàng )意的競爭，“創(chuàng )意”一詞成為中國廣告界最流行的常用詞。下面是廣告設計十大表現手法，為大家提供參考。

　　一、直接展示法

　　這是一種最常見(jiàn)的運用十分廣泛的表現手法。它將某產(chǎn)品或主題直接如實(shí)地展示在廣告版面上，充分運用攝影或繪畫(huà)等技巧的寫(xiě)實(shí)表現能力。細臻刻劃和著(zhù)力渲染產(chǎn) 品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現出來(lái)，給人以逼真的現實(shí)感，使消費者對所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。

　　這種手法由于直接將產(chǎn)品推向消費者面前，所以要十分注意畫(huà)面上產(chǎn)品的組合和展示角度，應著(zhù)力突出產(chǎn)品的品牌和產(chǎn)品本身最容易打動(dòng)人心的部位，運用色光和背景進(jìn)行烘托，使產(chǎn)品置身于一個(gè)具有感染力的空間，這樣才能增強廣告畫(huà)面的視覺(jué)沖擊力。

　　二、突出特征法

　　運用各種方式抓住和強調產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現出來(lái)，將這些特征置于廣告畫(huà)面的主要視覺(jué)部位或加以烘托處理，使觀(guān)眾在接觸言辭畫(huà)面的瞬間即很快感受到，對其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺(jué)興趣，達到刺激購買(mǎi)欲望的促銷(xiāo)目的。

　　在廣告表現中，這些應著(zhù)力加以突出和渲染的特征，一般由富于個(gè)性產(chǎn)品形象與眾不同的特殊能力，廠(chǎng)商的企業(yè)標志和產(chǎn)品的商標等要素來(lái)決定。突出特征的手法也是我們常見(jiàn)的運用得十分普遍的表現手法，是突出廣告主題的重要手法之一，有著(zhù)不可忽略的表現價(jià)值。

　　三、對比襯托法

　　對比是一種趨向于對立沖突的藝術(shù)美中最突出的表現手法。它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點(diǎn)放在鮮明的對照和直接對比中來(lái)表現，借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現的差別中，達到集中、簡(jiǎn)潔、曲折變化的表現。

　　通過(guò)這種手法更鮮明地強調或提示產(chǎn)品的性能和特 點(diǎn)，給消費者以深刻的視覺(jué)感受。作為一種常見(jiàn)的行之有效的表現手法，可以說(shuō)，一切藝術(shù)都受惠于對比表現手法。

　　四、合理夸張法

　　借助想象，對廣告作品中所宣傳的對象的品質(zhì)或特性的某個(gè)方面進(jìn)行相當明顯的過(guò)份夸大，以加深或擴大這些特征的認識。文學(xué)家高爾基指出：“夸張是創(chuàng )作的基本原則”。通過(guò)這種手法能更鮮明地強調或揭示事物的實(shí)質(zhì)，加強作品的藝術(shù)效果。

　　按其表現的特征，夸張可以分為形態(tài)夸張和神情夸張兩種類(lèi)型，前者為表象性的處理品，后者則為含蓄性的情態(tài)處理品。通過(guò)夸張手 法的運用，為廣告的藝術(shù)美注入了濃郁的感情色彩，使產(chǎn)品的特征性鮮明、突出、動(dòng)人。

　　五、以小見(jiàn)大

　　在廣告設計中對立體形象進(jìn)行強調、取舍、濃縮，以獨到 的想象抓住一點(diǎn)或一個(gè)局部加以集中描寫(xiě)或延伸放大，以更充分地表達主題思想。這種表現手法，給設計者帶來(lái)了 很大的靈活性和無(wú)限的表現力，同時(shí)為接受者提供了廣闊的想象空間，獲得生動(dòng)的情趣和豐富的聯(lián)想。

　　以小見(jiàn)大中的“小”，是廣告畫(huà)面描寫(xiě)的焦點(diǎn)和視覺(jué)興趣中心，它既是廣告創(chuàng )意的濃縮和生發(fā)，也是設計者匠心獨具的安排，因面它已不是一般意義的“小”，而是小中寓大，以小勝大的高度提煉的產(chǎn)物，是簡(jiǎn)潔的刻意追 求。

　　六、運用聯(lián)想法

　　合乎審美規律的心理現象。在審美的過(guò)程中通過(guò)豐富的聯(lián)想，能突破時(shí)空的界限，擴大藝術(shù)形象的容量，加深畫(huà)面的意境。通過(guò)聯(lián)想，人們在審美對象上看到自己或 與自己有關(guān)的經(jīng)驗，美感往往顯得特別強烈，從而使審美對象與審美者融合為一體，在產(chǎn)生聯(lián)想過(guò)程中引發(fā)了美感共鳴，其感情的強度總是激烈的、豐富的。

　　七、富于幽默法

　　幽默法抓住生活現象中局部性的東西，通過(guò)人們的性恪、外貌和舉的某些可笑的特征表現出來(lái)。 幽默的表現手法，往往運用饒有風(fēng)趣的情節，巧妙的安排，把某種需要肯定的事物，無(wú)限延伸到漫畫(huà)的程度，造成一種充滿(mǎn)情趣，引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默意境。

　　幽默的矛盾沖突可以達到出乎意料之外，又在情理之中的藝術(shù)效果，勾引起觀(guān)賞者會(huì )心的微笑，以別具一格的方式，發(fā)揮藝術(shù)感染力的作用。

　　八、借用比喻法

　　比喻法是指在設計過(guò)程中選擇兩個(gè)在本拷貝 各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物與主題沒(méi)有直接的關(guān)系，但是某一點(diǎn)上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題 發(fā)揮，進(jìn)行延伸轉化，獲得“婉轉曲達”的藝術(shù)效果。

　　九、以情托物法

　　藝術(shù)的感染力最有直接作用的是感情因素，審美就是主體與美的對象不斷交流感情產(chǎn)生共鳴的過(guò)程。

　　以美好的感情來(lái)烘托主題，真實(shí)而生動(dòng)地反映這種審美感情就能獲得以情動(dòng)人，發(fā)揮藝術(shù)感染人的力量，這是現代廣告設計的文學(xué)側重和美的意境與情趣的追求。

　　十、懸念安排法

　　在表現手法上故弄玄虛，布下疑陣，使人對廣告畫(huà)面乍看不解題意，造成一種猜疑和緊張的心理狀態(tài)，在觀(guān)眾的心理上掀起層層波瀾，產(chǎn)生夸張的效果，驅動(dòng)消費者的好奇心和強烈舉動(dòng)，開(kāi)啟積極的思維聯(lián)想，引起觀(guān)眾進(jìn)一步探明廣告題意之所在強烈愿望，然后通過(guò)廣告標題或正文把廣告的主題點(diǎn)明出來(lái)，使懸念得以解除， 給人留下難忘的心理感受。

　　懸念手法有相當高的藝術(shù)價(jià)值，它首先能加深矛盾沖突，吸引觀(guān)眾的興趣和注意力，造成一種強烈的感受，產(chǎn)生引人入勝的藝術(shù)效果。

　　擴展資料：

　　廣告設計中情感的表現手法

　　1、廣告的歷史與發(fā)展

　　廣告的存在歷史悠久，自人們“物物交換”進(jìn)行生存物品交易，便開(kāi)始伴隨著(zhù)出現了某種意義上的“廣告”。廣告即為“廣而告之”，意為向廣大的群眾告之某樣事物。因此可以這樣認為，在原始社會(huì )時(shí)期，人們將自己的物品陳列出來(lái)，進(jìn)行介紹和推薦的時(shí)候，就意味著(zhù)最原始的“廣告”的誕生。隨著(zhù)商品經(jīng)濟的不斷成熟和人類(lèi)文明的開(kāi)化，廣告漸漸變成商品或者理念必不可少的“推銷(xiāo)員”，甚至是廣告主和設計者自身的情感也被逐步的融入其中。而在這個(gè)過(guò)程中，廣告設計的表現手法便擔任了情感“聯(lián)絡(luò )員”的職責。

　　2、常見(jiàn)的廣告設計表現手法

　　無(wú)論是語(yǔ)言表達還是畫(huà)面展示都有諸多不同的手法，同樣，一種完整的廣告設計也有很多變化多樣的手法。但都有一個(gè)共同目的——引起觀(guān)看者的注意，進(jìn)而產(chǎn)生興趣，最后傳播信息和情感。日常廣告作品的設計中常常會(huì )出現一些顯而易見(jiàn)的手法，例如：展示、圖解、比較等；也會(huì )有一些比較能夠引發(fā)思考的手法，例如：象征、比喻、反常、擬人等；也有部分設計者利用文學(xué)思維中的夸張和幽默的方式來(lái)進(jìn)行廣告的設計。這些常見(jiàn)的廣告表現手法有的是直觀(guān)傳達信息情感，有的則蘊含了設計者、廣告主的情緒，需要觀(guān)賞者帶著(zhù)一定的思考和感受又或是在一定的場(chǎng)景和心態(tài)下來(lái)進(jìn)行理解和賞析。

　　2.1幽默手法的情感表現

　　幽默是一種比較樂(lè )于被人們所接受的表達方式。無(wú)論是言談舉止還是應用于設計領(lǐng)域的表達，幽默都是能夠讓觀(guān)看者印象深刻的一種方式，平時(shí)交談中會(huì )覺(jué)得更喜歡“幽默”的人。同樣，在廣告設計表現中，設計者也會(huì )用一些夸張、置換、反諷的方法，讓觀(guān)看者抱有微笑，體會(huì )畫(huà)面當中那些含蓄巧妙的信息和理念。幽默的設計表現手法可以讓受眾在一種愉悅輕松的氛圍中，不知不覺(jué)的接受廣告所要傳達的信息。例如樂(lè )事薯片的一款視頻廣告《薯片的魅力》中，兩位老態(tài)龍鐘、鶴發(fā)蒼蒼的夫妻坐在搖椅上，依依不舍的與自己的孫兒道別，直到一包樂(lè )事薯片被撕開(kāi)，那種清脆的響聲，令兩位原本顫顫巍巍的老人瞬間有了活力，爭搶著(zhù)一包美味薯片。期間發(fā)生了各種“小摩擦”，甚至不顧假牙擠掉的“風(fēng)險”和白頭偕老的“情意”，可愛(ài)的畫(huà)面和小動(dòng)作讓觀(guān)眾忍俊不禁的同時(shí)也感受到了薯片獨特的“魅力”。

　　2.2象征手法的情感表現

　　象征手法出現在設計的多個(gè)領(lǐng)域，不僅僅是傾向于美術(shù)方面的畫(huà)面表達，也常被音樂(lè )舞蹈類(lèi)的藝術(shù)創(chuàng )作所運用。象征手法可能更加注意的是所表達事物的“意象”，對于設計者來(lái)說(shuō)，通過(guò)一定的藝術(shù)化形象視覺(jué)感受來(lái)表現某一些獨特的意念。在廣告設計的領(lǐng)域中，這些視覺(jué)感受可以使來(lái)自于物體圖形，也可以是色彩符號，既能夠是具象性的，也能夠是抽象性的。例如中央電視臺臨近春節時(shí)期所播放的公益廣告片《回家》，在多個(gè)單元的視頻中，常�？吹健帮溩印�、“鞭炮”、“春聯(lián)”等，這些春節常見(jiàn)物品就像是一種節日的公告，象征著(zhù)這一時(shí)期的到來(lái)。在中國漫長(cháng)的傳統文明中，對于“春節”的認知大多涵蓋于這些物品當中，因此在片子里看到了這些帶有象征意味的“符號”，哪怕不用特地強調也能知道這一時(shí)節。此外，近年來(lái)地域文化經(jīng)濟的交流融合衍生出來(lái)的“春運”也被運用在宣傳片的情節當中，象征著(zhù)人們對于“家”的期盼與愛(ài)，也象征著(zhù)“歸家”的情懷。廣告片投放于春節前，更加容易讓觀(guān)眾帶著(zhù)春節的“情懷”去體察廣告所傳遞出來(lái)的信息。

　　2.3擬人手法的情感表現

　　在廣告設計領(lǐng)域的擬人手法可以給予無(wú)生命狀態(tài)的事物一定的人格化，讓這些沒(méi)有“生機”的事物具有一定的“人“的特性，像是賦予他們一定的表情、性格或者是一種人為性的動(dòng)作，讓原來(lái)死氣沉沉的事物變成更容易被接受的東西。這樣就能夠更加通俗的表達主題，提升受眾觀(guān)看時(shí)的愉悅性和審美的思考，進(jìn)一步引起對廣告對象的注意，達到廣告產(chǎn)生的目的。例如可口可樂(lè )“青檸“口味的一組平面廣告，就曾經(jīng)嘗試將兩只普通的青檸處理成搏斗廝殺的造型狀態(tài)，不僅是兩只青檸擁有的“人類(lèi)”持刀的動(dòng)作，而且青檸汁肆溢的“血腥”場(chǎng)面更是如同人類(lèi)的搏殺的場(chǎng)景。這些改變讓整個(gè)廣告看上去更容易理解，并且趣味十足，容易記憶。

　　2.4反常手法的情感表現

　　從字面意思來(lái)講，反常的設計表現手法即是違反常規、不同于平常，不太合情合理的一種表達方式。通過(guò)獨特、奇異的感受，將平常的事物處理成變異的、怪誕的、相互矛盾和悖逆的狀態(tài)，利用受眾一定的好奇心和獵奇心，引起他們的驚訝和關(guān)注，產(chǎn)生一種比較深刻的心理印象，進(jìn)一步達到傳播信息和情感的目的。像是平面設計大師福田繁雄的“錯視”表現手法，通過(guò)日常不能出現的事物狀態(tài)來(lái)引發(fā)觀(guān)眾的探究。

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