高�；@球市場(chǎng)化進(jìn)程的困境與解決策略論文

　　隨著(zhù)我國社會(huì )對高校體育事業(yè)發(fā)展的重視程度日益加強，高校中的各類(lèi)體育發(fā)展水平得到了極大的提高。其中作為我國重要的體育項目之一的籃球運動(dòng)在高校體育工作中的發(fā)展也得到了極大的提升。尤其是以高�；@球聯(lián)賽為代表的籃球比賽市場(chǎng)化進(jìn)程的推進(jìn)，為高�；@球的整體發(fā)展帶來(lái)了新的發(fā)展機遇。

　　一、我國高�；@球市場(chǎng)化進(jìn)程中遇到的問(wèn)題

　　在實(shí)際的高�；@球市場(chǎng)化發(fā)展中，因為受到體制、工作經(jīng)驗等問(wèn)題的影響，其實(shí)際工作中遇到了以下的幾點(diǎn)問(wèn)題。

　　1. 高校中缺乏專(zhuān)業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人才

　　高�；@球市場(chǎng)化進(jìn)程中一個(gè)很重要的前提，就是在高�；@球管理中引進(jìn)市場(chǎng)化營(yíng)銷(xiāo)機制，利用這種市場(chǎng)機制的建立保證市場(chǎng)化開(kāi)展工作的進(jìn)行。

　　2. 各高校間籃球水平差異過(guò)大對市場(chǎng)化的影響

　　在市場(chǎng)化的體育比賽中，只有水平相近的賽隊之間進(jìn)行激烈精彩的比賽，才是吸引觀(guān)眾觀(guān)看比賽的重要保證。但是在現階段我國的高�；@球比賽中，因為各院校中籃球比賽氛圍、傳統、場(chǎng)地、學(xué)生水平等因素的影響，各院校賽隊的籃球水平很不平均。這種情況會(huì )造成校際賽隊比賽中因為水平差距過(guò)大而產(chǎn)生比賽一面倒的情況出現，影響比賽的精彩程度，難以吸引觀(guān)眾進(jìn)入賽場(chǎng)觀(guān)看比賽，影響了市場(chǎng)化發(fā)展的進(jìn)程。

　　3. 高�；@球賽事缺乏市場(chǎng)化氣氛

　　在市場(chǎng)化的體育賽事中，利用市場(chǎng)宣傳工作方式為比賽營(yíng)造市場(chǎng)化氣氛是專(zhuān)業(yè)體育比賽的特征。但是在現階段我國的高�；@球市場(chǎng)化比賽中，因為對市場(chǎng)宣傳工作的重要性缺乏認識和專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)宣傳人才的缺乏，造成了市場(chǎng)宣傳工作沒(méi)有正常開(kāi)展，賽事中的市場(chǎng)氣氛缺乏。

　　4. 籃球市場(chǎng)化缺乏必要的法律法規支持

　　在我國的高�；@球市場(chǎng)化進(jìn)程中，國家法律法規的制定和支持工作一直滯后于實(shí)際的開(kāi)展情況。這種情況會(huì )造成對于市場(chǎng)化發(fā)展進(jìn)程中出現的問(wèn)題解決難以利用法律法規進(jìn)行解決，嚴重的影響高�；@球市場(chǎng)化的發(fā)展。同時(shí)這個(gè)問(wèn)題還會(huì )造成在籃球市場(chǎng)化發(fā)展中難以實(shí)現規范化管理的要求。

　　二、解決市場(chǎng)化發(fā)展中問(wèn)題的應對策略研究

　　針對籃球市場(chǎng)化發(fā)展過(guò)程中出現的問(wèn)題，高校體育研究工作者根據高�；@球發(fā)展和我國體育的實(shí)際情況，利用體育市場(chǎng)理論進(jìn)行分析，進(jìn)行了應對策略的研究，找到了以下的應對策略。

　　1. 利用人力資源工作，引進(jìn)比賽市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員

　　針對我國高校缺乏專(zhuān)業(yè)比賽市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員的問(wèn)題，高校應積極的利用人力資源管理的方式引進(jìn)專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)人員。在實(shí)際工作中可以采用以下的兩種方式做好這一工作。一是利用外聘人員的方式引進(jìn)比賽營(yíng)銷(xiāo)人才。高�？梢岳�用外聘人才的方式，將社會(huì )中具有體育營(yíng)銷(xiāo)工作經(jīng)驗的各類(lèi)人才吸引到高校工作，解決人才缺乏的問(wèn)題。二是做好內部人才的培養工作。高校在比賽市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人才的培養工作中，可以發(fā)揮高校的教育資源，在院校內部完成營(yíng)銷(xiāo)人才的選拔和培養工作。

　　2. 利用分檔比賽的方式降低比賽隊伍間的水平差異

　　針對因為各院校之間籃球水平差異較大造成的比賽精彩程度差，難以吸引觀(guān)眾觀(guān)看比賽的問(wèn)題，比賽的組織者可以利用分檔比賽的方式進(jìn)行解決。這種方式就是根據各校際籃球代表隊的真實(shí)水平，將比賽隊伍分為 2~3 個(gè)水平檔分別得進(jìn)行比賽。同時(shí)規定以每年的比賽成績(jì)?yōu)闃藴蔬M(jìn)行升降級制度，將每組的前 2 名隊伍自動(dòng)升級，后 2 名自動(dòng)降級。這樣的規定既可以因為參賽隊伍水平相近保證比賽的精彩程度，還可以利用競爭機制保證參賽隊伍對比賽的認真程度。

　　3. 做好市場(chǎng)宣傳，營(yíng)造籃球賽事的市場(chǎng)化氣氛

　　在進(jìn)行高�；@球市場(chǎng)化發(fā)展中，如何做好市場(chǎng)化比賽的宣傳工作，更好的營(yíng)造高�；@球賽事的市場(chǎng)化氣氛是高�；@球市場(chǎng)化工作的重要組成部分。在這一工作中，高校賽事的組織者除了可以利用報刊、電視等傳統的媒體進(jìn)行宣傳工作外，還應該充分的利用高校的技術(shù)優(yōu)勢，利用網(wǎng)絡(luò )等新型媒體形式進(jìn)行宣傳工作。如利用制作形式新穎的網(wǎng)絡(luò )視頻，在網(wǎng)上進(jìn)行傳播，吸引更多社會(huì )群體對高�；@球賽事的注意。

　　4. 做好高�；@球市場(chǎng)化的法律法規制定工作

　　為了做好高�；@球市場(chǎng)化發(fā)展工作，我們應當做好對于這一工作相關(guān)法律法規建立的督促工作，督促政府部門(mén)和相關(guān)組織做好這一系列法律法規的制定工作可以保證對高�；@球市場(chǎng)化的支持作用，同時(shí)還可以做好高�；@球的市場(chǎng)化規范工作，為高�；@球的市場(chǎng)化發(fā)展打下堅實(shí)的基礎。

　　三、結語(yǔ)

　　做好我國高�；@球的市場(chǎng)化發(fā)展工作，建立起合格的高�；@球體育賽事是我國高校體育事業(yè)市場(chǎng)發(fā)展工作的重要組成部分。所以針對其中存在的問(wèn)題，做好應對策略的研究，使之可以更好地發(fā)展是我們高校體育工作研究者和高校體育市場(chǎng)化管理者的重要研究課題。

　　參考文獻：

　　[1] 宋海濱 . 湖南省高�；@球市場(chǎng)化發(fā)展現狀及對策研究 [D].武漢 : 武漢體育學(xué)院 ,2009.

　　[2] 莊偉奇 . 社會(huì )關(guān)注度視角下 NCAA 籃球聯(lián)賽與我國高�；@球聯(lián)賽的對比分析研究 [D]. 濟南 : 山東大學(xué) ,2013.

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